2020（直播）飛利浦星際系列剃須刀直播策劃

1、星戰(zhàn)來(lái)襲飛利浦星戰(zhàn)系列剃須刀直播活動(dòng)項(xiàng)目概況品牌植入推廣計(jì)劃項(xiàng)目大綱節(jié)目?jī)?nèi)容這一次，只為熱愛(ài)！當(dāng)飛利浦剃須刀與星戰(zhàn)結(jié)盟，速度、爆發(fā)、潔凈，只為每個(gè)熱愛(ài)的你！這是一次從外觀到性能徹底的完美結(jié)合這是一次屬于星戰(zhàn)迷的狂歡有特色、好玩、有內(nèi)涵的技能分享是Master達(dá)人所要帶給觀眾的。節(jié)目通過(guò)kol探店，達(dá)人到店分享，讓更多的觀眾知道飛利浦與星球大戰(zhàn)的本次合作，了解產(chǎn)品的凸出性能，激發(fā)對(duì)剃須刀的購(gòu)買欲以及星戰(zhàn)愛(ài)好者的收藏欲。每期節(jié)目中kol和達(dá)人分享，自然帶出飛利浦星戰(zhàn)系列剃須刀速剃爆發(fā)，精準(zhǔn)剃凈，暴風(fēng)貼面的賣點(diǎn)。還會(huì)結(jié)合嘉賓(大V達(dá)人)的專長(zhǎng)，引申分享時(shí)尚、護(hù)膚、品質(zhì)生活等干貨，揭示品牌深層內(nèi)核。項(xiàng)

2、目背景 節(jié)目定位 播出時(shí)間探店揭秘直播秀5月27日、28日 播出平臺(tái)天貓、一直播及其他直播平臺(tái)（具體視kol資源而定） 出演人員2天累計(jì)6位kol探店+每晚2位達(dá)人精彩分享 內(nèi)容提要kol探店揭秘產(chǎn)品特性；達(dá)人結(jié)合產(chǎn)品性能趣味分享，互動(dòng)游戲樂(lè)不停。直播概述直播rundown5月27日內(nèi)容13:00-18:003位Kol先后探店，每人1小時(shí)20:00-21:00星戰(zhàn)來(lái)襲之“攻占地球計(jì)劃”5月28日內(nèi)容13:00-18:003位Kol先后探店，每人1小時(shí)20:00-21:00星戰(zhàn)來(lái)襲之男人的夢(mèng)想星戰(zhàn)來(lái)襲之“攻占地球計(jì)劃”情景開(kāi)場(chǎng)，引發(fā)觀眾興趣定制場(chǎng)景露出及參觀高頻互動(dòng)，激發(fā)觀眾積極參與環(huán)節(jié)1發(fā)現(xiàn)星

3、戰(zhàn)的秘密時(shí)尚達(dá)人Hyde和時(shí)尚小魔女lulu接到密報(bào)，黑武士凱洛倫并沒(méi)有死，他潛入地球來(lái)到飛利浦專柜，兩人開(kāi)啟實(shí)地探訪。環(huán)節(jié)2星戰(zhàn)絕密任務(wù)環(huán)節(jié)3攻占地球計(jì)劃環(huán)節(jié)4一起星球大戰(zhàn)Hyde和lulu發(fā)現(xiàn)了“凱洛倫”真身，并成功破解出他的“破綻”（及它與其他剃須刀的不同），他不僅擁有酷炫外觀，還有強(qiáng)大的原力（產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹）飛利浦不僅設(shè)計(jì)出星戰(zhàn)主題剃須刀，靠星征服了一票影迷的心，還設(shè)計(jì)出眼部能量?jī)x等一系列周邊產(chǎn)品，成功攻占了地球男士們的心。（周邊產(chǎn)品介紹）產(chǎn)品融于情景，增強(qiáng)品牌好感度兩位達(dá)人游戲贏得直播特惠，號(hào)召線上觀眾一起參與抽獎(jiǎng)，這是一次專屬于星球大戰(zhàn)的歡樂(lè)派對(duì)。星戰(zhàn)來(lái)襲之“男人的夢(mèng)想”定制場(chǎng)景露出

4、及參觀高頻互動(dòng)，激發(fā)觀眾積極參與產(chǎn)品融于情景，增強(qiáng)品牌好感度實(shí)驗(yàn)展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)環(huán)節(jié)1發(fā)現(xiàn)星戰(zhàn)的秘密時(shí)尚達(dá)人Hyde和人氣主播angela在得知絕地武士回歸后，為深入了解絕地武士的原力，兩人決定再次探店。環(huán)節(jié)2星戰(zhàn)絕密任務(wù)環(huán)節(jié)3攻占地球計(jì)劃環(huán)節(jié)4一起星球大戰(zhàn)Hyde和angela決定將“凱洛倫”的原力發(fā)揮到最大，（探討剃須刀的妙用），實(shí)驗(yàn)得知他不僅擁有酷炫外觀，還有強(qiáng)大的原力（產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹）經(jīng)過(guò)觀察，飛利浦產(chǎn)品幾乎“無(wú)所不能”（介紹濕剃），還設(shè)計(jì)出眼部能量?jī)x等一系列周邊產(chǎn)品，成功攻占了地球男士們的心。（周邊產(chǎn)品介紹）兩位達(dá)人游戲贏得直播特惠，號(hào)召線上觀眾一起參與抽獎(jiǎng)，這是一次專屬于星球大戰(zhàn)的歡樂(lè)派

5、對(duì)。亮點(diǎn)看點(diǎn)飛利浦星際系列剃須刀產(chǎn)品作為主線道具，保證露出同時(shí)凸顯品牌多處賣點(diǎn)，趣味無(wú)窮線上線下高頻互動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)友參與欲望強(qiáng)IP為基礎(chǔ)，大基數(shù)受眾群e7d195523061f1c07673b0a18c331afd9aa2912c040fa005617D4DDC56EA826D9C29BC2F07F201789FEEAB5DD1F28C3B38BF70574BF868261B8D723F5C61F717E8681D7EDF065D1B612E6AC31E0D88C9C95EB12F58E347AE719914DD83475BB4F66AD355287B8D4C306FD1EFB7B95BDDED

6、46CD576EC96767F2A51DC249C14851F7405CD1F2FA27B12017MAR102017年預(yù)計(jì)3.94億用戶27.8%的網(wǎng)民經(jīng)常觀看，20.4%偶爾觀注，習(xí)慣初步養(yǎng)成48.1%的用戶，每周觀看頻率1-3次，21.6%的用戶每天觀看41.4%的直播用戶為了放松身心，20.6%的直播用戶為了消磨時(shí)間隨著依賴與信任不斷攀升，熱點(diǎn)事件信息獲取，學(xué)習(xí)技能知識(shí)獲取發(fā)展空間巨大小額打賞意愿強(qiáng)烈，從為“顏值”付費(fèi)，到對(duì)勞動(dòng)認(rèn)可屬于2017的直播大年良好觀眾基礎(chǔ)，直播市場(chǎng)大有可為微博熱點(diǎn)明星社交深度的社交化媒體內(nèi)容具有社會(huì)公信力和影響力每逢熱點(diǎn)必上熱門話題公益微博直播入口微博直播頻

7、道秒拍小咖秀一直播微博四大流量入口給內(nèi)容直播和品牌更多曝光一直播推薦理由： 多流量入口帶來(lái)高曝光度，日活4500萬(wàn)，滲透率在直播領(lǐng)域排名第一無(wú)需下載即可在微博觀看和互動(dòng)發(fā)掘?qū)I(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)直播欄目增加用戶粘性明星直播常態(tài)化承包娛樂(lè)圈半壁江山用戶畫(huà)像：學(xué)生、都市優(yōu)質(zhì)年輕人群為主。呈現(xiàn)年輕，高價(jià)值，新銳等特征，消費(fèi)意愿明顯。一直播平臺(tái)用戶/受眾畫(huà)像一直播目前平均日活2000w+，平臺(tái)用戶女性居多。1、客戶可進(jìn)行限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)2、客戶可結(jié)合直播內(nèi)容報(bào)通關(guān)密語(yǔ)，享專屬禮品Master達(dá)人微信公眾平臺(tái)，微博等主流社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳。Master達(dá)人官方微博建立#飛利浦星際系列剃須刀#等相關(guān)話題，提前造勢(shì)。0

8、102線上線下 03 直播平臺(tái) 播出平臺(tái)選在主流直播平臺(tái)一直播、天貓 預(yù)期傳播效果A 基本露出品牌道具露出場(chǎng)景布置，裝飾裝修等與品牌主色調(diào)，主設(shè)計(jì)圖案相一致logo適當(dāng)露出主播口播品牌購(gòu)買途徑、產(chǎn)品信息每個(gè)故事場(chǎng)景&劇情根據(jù)品牌故事展開(kāi)。涉及品牌精神（理念），產(chǎn)品體驗(yàn)，目標(biāo)受眾生活形態(tài)，品牌&產(chǎn)品利益點(diǎn)等。B 情景C 方法教學(xué)達(dá)人老師親身示范產(chǎn)品另類使用方法，教學(xué)式演示激發(fā)觀眾模仿心理品牌權(quán)益保障增強(qiáng)品牌好感度權(quán)威品牌背書(shū)植入方案資源配置專業(yè)的導(dǎo)攝器材及編劇團(tuán)隊(duì)KOL及Master官方雙微前后期宣傳2分鐘高清節(jié)目精簡(jiǎn)VCRVCR內(nèi)容二次傳播直播達(dá)人推薦推薦理由：粉絲群完美匹配產(chǎn)品受眾群喜歡星戰(zhàn)

9、，對(duì)時(shí)尚外觀有追求的年輕男女馬彥彪 Hyde文武雙全的優(yōu)質(zhì)型男2008年簽約模特公司，以廣告模特身份出道。2009年參加首屆中國(guó)體育品牌模特大賽獲上海賽區(qū)10強(qiáng)。2012年簽約SMG，參與娛樂(lè)頻道“跳躍吧菜鳥(niǎo)”節(jié)目錄制，并成為rookies boy一員。2015年，他為了追求心中熱愛(ài)的理想，轉(zhuǎn)而投身音樂(lè)教育行業(yè)。他以親切、認(rèn)真、耐心的教學(xué)風(fēng)格，受到了廣大學(xué)員的喜愛(ài)。此外，Hyde也是一名兼職私人健身教練。擅長(zhǎng)減脂增肌、心肺訓(xùn)練。著實(shí)是能文能武、優(yōu)質(zhì)型男。優(yōu)質(zhì)型男北夢(mèng)Lulu時(shí)而小清新，時(shí)而復(fù)古，時(shí)而可愛(ài)的95后文藝少女。研究穿搭，喜歡時(shí)尚，熱愛(ài)拍照，享受生活。曾出席簡(jiǎn)衣KERSON服裝新品發(fā)布

10、會(huì)、Beshka形象店開(kāi)業(yè)，YSL圣羅蘭游艇快閃店等。拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富，曾做過(guò)淘寶模特，以及平面拍攝模特及造型模特，微電影拍攝等。 百變小魔女Angela ma2013-2015 酷狗繁星直播簽約2016-2017 芒果娛樂(lè)活動(dòng)介紹：巧迪尚惠尋找巧妝女神施華蔻上海來(lái)福士廣場(chǎng)線下杭州英菲尼迪Q50L直播 人氣女主播kol推薦推薦理由：粉絲群完美匹配產(chǎn)品受眾群喜歡星戰(zhàn)，對(duì)時(shí)尚外觀有追求的年輕男女小李麗莎V關(guān)鍵詞：二次元，美妝達(dá)人，模特合作品牌：Za粉紅星系、MICHAELKORS、蒂佳婷韓國(guó)旗艦店、妮維雅、湯臣倍健直播、飄柔天貓直播、龍之谷手游直播、 IDO動(dòng)漫游戲嘉年華、花迷新品發(fā)布會(huì)等微博粉絲：2

11、3W一直播：小李麗莎V粉絲：26萬(wàn)阿布關(guān)鍵詞：御姐，美妝達(dá)人，模特合作品牌：La prairie、CPB、sisley、CHANEL、pauljoe、美寶蓮、倩碧、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、露得清、安露莎、AVANCE、佰草集、嬌蘭、innisfree、阿瑪尼、珀萊雅等微博粉絲：103W一直播：阿布_BXQ粉絲：113.7萬(wàn)兔兔關(guān)鍵詞：二次元，模特合作品牌：飄柔天貓直播、火星情報(bào)局直播、陰陽(yáng)師手游宣傳片、王者榮耀直播微博粉絲：85W一直播：兔子糖糖公主Rinrin粉絲：106萬(wàn)瑤瑤關(guān)鍵詞：時(shí)尚，美妝，模特合作品牌：植秀村#就要如膠似漆#線下直播、卡西歐體驗(yàn)會(huì)、施華蔻線下直播、美圖新品發(fā)布會(huì)、美鋪app發(fā)布會(huì)線下直播、香奈兒可可小姐咖啡館線下活動(dòng)。微博粉絲：51W一直播：iam_瑤瑤粉絲：5