我國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)營銷成功案例分析

1、上海世博會(huì)首次引入互聯(lián)網(wǎng)新媒體，創(chuàng)立首個(gè)網(wǎng)上虛擬世博，將線下實(shí)體世博會(huì)完美呈現(xiàn)在世界各國網(wǎng)友面前，吸引更多目光，創(chuàng)造又一個(gè)歷史之最。CNTV首度推出 “上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，在探索中尋求新媒體創(chuàng)新傳播之路。世博會(huì)是世界各國齊聚一堂的盛會(huì)，是世界各國文化、科技的交流平臺(tái)，CNTV融納各國精彩，融入網(wǎng)友觀點(diǎn)，融合品牌實(shí)力，多視角、全方位傳遞世博精彩。相信品牌的力量，經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的理性選擇。CNTV在最大化地展示世博精彩的同時(shí)，也為品牌提供了前所未有的優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)，讓網(wǎng)友暢想網(wǎng)上世博園，讓品牌自由暢游世博會(huì)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是世博會(huì)的最正確報(bào)道平臺(tái)通過世博營銷廣告主可以有效樹品牌、擴(kuò)大影響力中國網(wǎng)絡(luò)電

2、視臺(tái)事件營銷成功案例2021年最重要的大事就是上海世博會(huì)大事件營銷是金融危機(jī)后廣告主市場(chǎng)營銷的利器2008-2010年發(fā)展預(yù)測(cè)雖然在經(jīng)歷了2021年美國次貸危機(jī)引起的全球金融風(fēng)暴后，中國經(jīng)濟(jì)處于企穩(wěn)復(fù)蘇的狀態(tài)中，但其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的影響仍然很大。通過三家調(diào)研公司得到同一個(gè)結(jié)論：廣告市場(chǎng)絕對(duì)值在增加，但增速明顯放緩！艾瑞：2009年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)速度下降趨勢(shì)明顯在眾多廣告形式中，品牌廣告所占份額在逐漸下降，而包含了事件、口碑、視頻等多種形式的其他廣告形式卻呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)：品牌廣告市場(chǎng)份額逐步降低，而口碑、事件營銷已經(jīng)成為廣告主網(wǎng)絡(luò)投放的首選！艾瑞：2010年

3、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告上海世博會(huì)將成為企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、促進(jìn)開展的機(jī)遇08年的金融危機(jī)讓世界經(jīng)濟(jì)一蹶不振，如何借助現(xiàn)有資源提升品牌形象成為企業(yè)面臨的問題？自08年奧運(yùn)營銷之后，企業(yè)紛紛把苗頭指向事件營銷借勢(shì)造勢(shì)，通過參與具有強(qiáng)大的新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的世博會(huì)，可吸引全球眾多媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是世博會(huì)的最正確報(bào)道平臺(tái)通過世博營銷廣告主可以有效樹品牌、擴(kuò)大影響力中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)事件營銷成功案例2021年最重要的大事就是上海世博會(huì)大事件營銷是金融危機(jī)后廣告主市場(chǎng)營銷的利器世界博覽會(huì)是人類文明的驛站。已經(jīng)成為世界各國、城市、企業(yè)展示自己，與世界交流的舞臺(tái)，具有舉足輕重

4、的重要意義。 傳播文化，推動(dòng)開展歷經(jīng)百年開展，世博會(huì)在傳播世界文化的同時(shí)，促進(jìn)了國與國之間的交流，推動(dòng)著世界不同國家地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的開展，成為不可或缺的國際間交流的平臺(tái)。 奧運(yùn)之后，再聚中國隨著經(jīng)濟(jì)與軍事的不斷開展，中國已經(jīng)成為備受矚目的開展大國，在成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，上海擁有了舉辦注冊(cè)類世博的資格成為中國首個(gè)承辦世界級(jí)注冊(cè)類世博會(huì)的中國城市，吸引了全球眼光到中國的東方。 新媒體，新世博新媒體，是上海世博會(huì)區(qū)別于歷屆世博會(huì)的重要標(biāo)志。此次世博首次引入互聯(lián)網(wǎng)媒體，創(chuàng)立首個(gè)網(wǎng)上虛擬世博，將線下實(shí)體世博會(huì)完美呈現(xiàn)在世界各國網(wǎng)民面前，將吸引更多關(guān)注，創(chuàng)造又一個(gè)歷史之最。時(shí)間：2021年5

5、月1日至10月31日地點(diǎn)：上海市中心黃浦江兩岸， 南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區(qū)主題：城市，讓生活更美好演藝中心中國館世博中心（IBC）主題館浦東演播室世博軸上海世博會(huì)場(chǎng)地位于南浦大橋和盧浦大橋之間，沿著上海城區(qū)黃浦江兩岸進(jìn)行布局。世博園區(qū)規(guī)劃用地范圍為5.28平方公里，其中浦東局部為3.93平方公里，浦西局部為1.35平方公里。圍欄區(qū)域收取門票范圍約為3.28平方公里。截至2021年8月，已有241個(gè)國家和國際組織確認(rèn)參加上海世博會(huì)。非洲51個(gè)美洲34個(gè)歐洲46個(gè)亞洲45個(gè)大洋洲16個(gè)國際組織49個(gè)截至2021年8月，正式確認(rèn)參與上海世博的企業(yè)包括：參展企業(yè)館企業(yè)18個(gè)參展企業(yè)館企業(yè)聯(lián)合體

6、3個(gè)上海世博會(huì)全球合作伙伴13個(gè)上海世博會(huì)高級(jí)贊助商13個(gè)上海世博會(huì)工程贊助商14個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是世博會(huì)的最正確報(bào)道平臺(tái)通過世博營銷廣告主可以有效樹品牌、擴(kuò)大影響力中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)事件營銷成功案例2021年最重要的大事就是上海世博會(huì)大事件營銷是金融危機(jī)后廣告主市場(chǎng)營銷的利器 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)英文簡(jiǎn)稱CNTV，是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，是以視聽互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共效勞平臺(tái)。 20個(gè)國內(nèi)鏡像站點(diǎn)、13個(gè)國際鏡像站點(diǎn)，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等世界主要國家和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶 網(wǎng)絡(luò)電視、 電視、IP電視、移動(dòng)傳媒，多終端內(nèi)容分發(fā)體系形成跨

7、媒體傳播權(quán)威平臺(tái)CNTV與2021年上海世博會(huì)媒體合作伙伴-上海文廣SMG共用上海世博IBC演播室，共同籌劃節(jié)目方案，統(tǒng)一制作世博內(nèi)容。 CNTV擁有90%以上世博資源，同時(shí)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)獨(dú)家擁有央視，上海文廣視頻資源以及上海世博官方視頻信號(hào)，為網(wǎng)民提供豐富多彩的視頻點(diǎn)播及原創(chuàng)節(jié)目。報(bào)道團(tuán)隊(duì)渠道資源節(jié)目資源依托電視共享內(nèi)容共享平臺(tái)共享團(tuán)隊(duì)整合傳播學(xué)歷分布數(shù)據(jù)來源：CTR /中國互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告高家庭收入用戶比例高達(dá)41.9%數(shù)據(jù)來源：CTR /中國互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告預(yù)熱2010.1.213.31沖刺2010.4.1 4.30進(jìn)行2010.5.1 10.31盤點(diǎn)2010.11.1 12

8、.311月21日倒計(jì)時(shí)100天，國家領(lǐng)導(dǎo)人出席世博會(huì)期間，中央電視臺(tái)一套綜合頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道和英語頻道等將共同參與報(bào)道，平均每天節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)近4小時(shí)。從2021年1月21日至12月31日，為期314天。分為四個(gè)階段：4月1日世博園試運(yùn)行，可能會(huì)有活動(dòng)4月30日開幕式暨慶祝晚會(huì)、煙火晚會(huì)5月1日開園儀式，國家領(lǐng)導(dǎo)人出席10月1日中國國家館日活動(dòng)，國家領(lǐng)導(dǎo)人出席10月30日頂峰論壇，國家領(lǐng)導(dǎo)人出席10月31日閉幕慶典，國家領(lǐng)導(dǎo)人出席中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開啟上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，將以豐富的內(nèi)容、互動(dòng)的方式，為網(wǎng)民提供詳細(xì)的資訊信息，更多的知曉世博、走進(jìn)世博。高端訪談、全面整合報(bào)道數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、視頻原

9、創(chuàng)節(jié)目強(qiáng)力報(bào)道、互動(dòng)分享世博視訊我在現(xiàn)場(chǎng)你好世博聚焦中國館繽紛國家館特色企業(yè)館我與世博會(huì)世博直播間世博觀察未來城市世博啟示世博日歷家庭世博會(huì)微笑世博會(huì)世博尋寶世博日歷Demo個(gè)人用戶中心包括：1、用戶頭像；2、用戶中獎(jiǎng)信息；3、周日歷；4、世博焦點(diǎn)信息；5、世博每日最新信息；6、用戶可以參與的互動(dòng)活動(dòng)；7、今日大獎(jiǎng)；世博日歷1、用戶首先要注冊(cè)成為世博中心成員，擁有自己的個(gè)人中心包括世博日歷、個(gè)人信息、世博新聞等內(nèi)容；2、每天登錄后，都可以參加多個(gè)互動(dòng)游戲、點(diǎn)擊瀏覽咨詢，參與越多獲獎(jiǎng)時(shí)機(jī)越大； 3、所有用戶只要每天登陸并至少參加一個(gè)活動(dòng)或點(diǎn)擊瀏覽咨詢，即可參加每日抽獎(jiǎng)例如mp3、 等獎(jiǎng)品；4、在

10、重要節(jié)日及館日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，將會(huì)發(fā)放世博紀(jì)念郵票電子版，集齊8張即可參加最終大獎(jiǎng)的抽?。?5、注冊(cè)、參與活動(dòng)、推薦好友注冊(cè)并參與活動(dòng)的用戶將有更多時(shí)機(jī)。參與流程用戶注冊(cè)每天登陸集郵票玩游戲每天抽獎(jiǎng)最終大獎(jiǎng)曬變遷曬創(chuàng)造我的世博我的家曬收藏虛擬世博展館中的科技應(yīng)用，網(wǎng)民可自行組合應(yīng)用在自己的家中(模擬開心網(wǎng)買房子組件)圍繞吃、穿、住、行用視頻和照片記錄變化中的城市和家庭生活展示diy創(chuàng)新創(chuàng)造成果及對(duì)未來世界和未來家庭生活的新奇設(shè)想?？膳c?我愛創(chuàng)造?聯(lián)動(dòng)；與北京創(chuàng)造協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起家中珍藏的 “奇珍異寶如：家傳的一款明代家具，一個(gè)奇異的貝殼、一本罕見的書籍藏本匹配欄目:?鑒寶?尋寶?家庭世博會(huì)家庭世博會(huì)

11、網(wǎng)上招募上傳視頻、照片投票評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制世博臺(tái)發(fā)起“家庭世博會(huì)”活動(dòng)，贏取世博紀(jì)念品、世博門票，吸引網(wǎng)友關(guān)注世博，并通過獲得世博門票、紀(jì)念品的方式，刺激網(wǎng)友參與活動(dòng)積極性網(wǎng)友可根據(jù)變遷、收藏、發(fā)明等不同的分類，通過愛西柚平臺(tái)上傳視頻、照片。如：曬收藏我家有寶鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳家中珍藏的并允許和他人分享的“奇珍異寶”。它可以是一架爺爺戰(zhàn)爭(zhēng)年代用過的軍事望遠(yuǎn)鏡、可以是家傳的一款明代家具，也可以是自己喜愛寵物，一個(gè)奇異的貝殼、一本罕見的書籍藏本網(wǎng)友登錄活動(dòng)頁面，根據(jù)點(diǎn)擊人氣、上傳數(shù)量、網(wǎng)友投票，評(píng)選周/月人氣家庭所有參賽網(wǎng)友將會(huì)有機(jī)會(huì)贏取世博紀(jì)念品、世博門票家庭世博會(huì)活動(dòng)分段設(shè)計(jì)師、建筑工人、志愿者、出租車

12、司機(jī)、交通警察他們的奉獻(xiàn)、他們的微笑、他們對(duì)世博精神的詮釋，都將成為我們的關(guān)注點(diǎn)。讓我們一起評(píng)選出最感人的“微笑世博之星。組織方式：組委會(huì)、參會(huì)者推薦與網(wǎng)民自發(fā)上傳相結(jié)合，經(jīng)網(wǎng)民投票產(chǎn)生。微笑世博會(huì)微笑世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)海選專家評(píng)審總決選4月30日-9月30日世博網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)提供開放平臺(tái)，網(wǎng)民通過上傳具備成為世博之星理由的視頻自薦或推薦他人參選世博之星。10月1日-10月31日網(wǎng)民投票初選人氣最高的三十位進(jìn)入復(fù)選。由世博局專家、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣新媒體、網(wǎng)民評(píng)委等組成的專家團(tuán)，根據(jù)視頻及參選人詳細(xì)資料綜合評(píng)價(jià)選出前30位候選人。11月1日-11月15日30名入選者走進(jìn)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上海演播室參加“

13、我與世博會(huì)”演講環(huán)節(jié)比賽，最后產(chǎn)生出10名微笑世博之星?；顒?dòng)分段世博尋寶5.08平方公里的世博園區(qū)184天不間歇的精彩7000萬個(gè)參觀者的表情無論是打動(dòng)你的世博展品，還是感動(dòng)你的世博景象，或是觸動(dòng)你的未來城市理念，拿起你的DV，用簡(jiǎn)短的影像，講述世博之寶的故事。讓我們共同尋找，2021年在你身邊的世博之寶。世博尋寶活動(dòng)亮點(diǎn)：1.接受頂尖紀(jì)錄片制作人的面對(duì)面培訓(xùn)；2.與明星、名導(dǎo)組成的“星光大牌團(tuán)進(jìn)行終極PK；3.簽約SMG新媒體，成為專業(yè)編導(dǎo)；4.作品被上海音像資料館“世博尋寶影像庫恒久紀(jì)錄；5.世博園區(qū)免費(fèi)暢游拍攝；6.獲得由上海世博局和SMG聯(lián)合頒發(fā)的參賽證書；世博視頻草根PK明星真人秀一

14、場(chǎng)見證大明星們由DV菜鳥成長(zhǎng)為拍客達(dá)人的明星大導(dǎo)超級(jí)真人秀一次由來自校園、網(wǎng)絡(luò)、海外的草根拍客達(dá)人們與來自影視圈的明星大導(dǎo)的終極大PK一場(chǎng)貫穿2010上海世博會(huì)的草根視頻大狂歡海選階段晉級(jí)階段決戰(zhàn)階段草根明星團(tuán)隊(duì)大招募2010.1.12010.4.30江湖奇?zhèn)b酷客達(dá)人校園先鋒外域傳真世博尋寶草根明星PK大牌明星第一季第二季第三季第四季第五季復(fù)活環(huán)節(jié)明星大PK5個(gè)季冠軍+2個(gè)復(fù)活團(tuán)隊(duì)活動(dòng)分段備注：詳細(xì)資料見單獨(dú)方案中國歡迎你 中國領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)世博會(huì)的祝福及對(duì)中國館的宣傳魅力中國 各省區(qū)市展館的網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)，以視頻形式展示各省區(qū)市展館的樣式、理念。 中國館中國元素 中國特色 中國氣派聚焦中國館 匯集中

15、國館的相關(guān)視頻，關(guān)注中國館建設(shè)進(jìn)程、詮釋中國館設(shè)計(jì)理念、展示中國館文化活動(dòng)。 聚焦中國館展館一覽無余，豐富多彩的文化演出盡收眼底繽紛國家館特色企業(yè)館企業(yè)展館的線上展示與互動(dòng)平臺(tái)。參展代表官員、企業(yè)家、志愿者、海內(nèi)外參觀者、專家學(xué)者、社會(huì)知名人士等談世博會(huì)理念邀請(qǐng)嘉賓，談?wù)勈啦?huì)對(duì)人類生活開展演變的重要作用。 邀請(qǐng)嘉賓和網(wǎng)友一起聊聊世博會(huì)上與提高生活質(zhì)量息息相關(guān)的議題和世博的理念，讓世博的科技、理念真正走進(jìn)我家、走近老百姓。傳遞“和諧城市理念，與網(wǎng)友探討城市開展與人居的良性互動(dòng)關(guān)系，暢想未來的城市。我與世博會(huì)未來城市世博啟示備注：訪談話題待定24小時(shí)視頻新聞滾動(dòng)，對(duì)世博會(huì)重要新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道。世

16、博視訊我在現(xiàn)場(chǎng)CNTV前方記者全程跟蹤報(bào)道上海世博會(huì)。發(fā)回獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，包括專訪、花絮、新聞發(fā)布會(huì)、重大慶典活動(dòng)、演出活動(dòng)等。新鮮：第一時(shí)間傳遞現(xiàn)場(chǎng)信息 獨(dú)到：從網(wǎng)民視角發(fā)現(xiàn)新聞,用網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)觀點(diǎn)，以視頻形態(tài)復(fù)原現(xiàn)場(chǎng)。世博直播間通過接收中央電視臺(tái)、上海文廣東方衛(wèi)視、上海電視臺(tái)等、上海演播室等電視節(jié)目直播信號(hào)，全程直播世博會(huì)期間的重要慶典活動(dòng)、演出活動(dòng)等。集納世界各國及國際組織政要對(duì)上海世博會(huì)的期待、祝賀與評(píng)價(jià)你好世博整合電視臺(tái)深度報(bào)道，深度挖掘世博會(huì)理念及開辦意義；集納國內(nèi)外主流媒體以及網(wǎng)民言論對(duì)上海世博會(huì)的積極評(píng)論與評(píng)價(jià)世博觀察推品牌我們?yōu)槟龅娇蛻裟軌虻玫阶霎a(chǎn)品促銷售品牌強(qiáng)大的曝光量和瀏

17、覽率在潛移默化中傳播品牌內(nèi)涵軟性植入品牌概念，形成差異化傳播用戶活躍、粘性、契合獨(dú)家視頻資源量身策劃互動(dòng)合作重點(diǎn)位置重點(diǎn)產(chǎn)品的重點(diǎn)推廣想用戶所想，及用戶所及提供用戶最關(guān)注的深入產(chǎn)品類報(bào)道利用獨(dú)特資源，輕松篩選有效用戶預(yù)熱活動(dòng)、到店活動(dòng)、團(tuán)購活動(dòng)用戶通過我們了解產(chǎn)品促銷活動(dòng)讓用戶欣然接受我們的觀點(diǎn)備受矚目的高關(guān)注度 每一個(gè)用戶都是潛在欲購車用戶精準(zhǔn)投放，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)品促銷行為被目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注借助口碑營銷，達(dá)到傳播效果日均生產(chǎn)500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有2.5萬小時(shí)視頻點(diǎn)播節(jié)目可供搜索觀看覆蓋：4.2億 用戶Wap pv：1209萬/天互動(dòng)內(nèi)容：27萬條覆蓋北京、上海、廣州、深圳等30多個(gè)大中城市

18、的45000多輛公交車，60%市場(chǎng)占有率的強(qiáng)勢(shì)媒體。覆蓋：9700萬寬帶用戶制作賽事：800多場(chǎng)點(diǎn)播節(jié)目：1300多個(gè)小時(shí)3.84億互聯(lián)網(wǎng)用戶7千萬無線互聯(lián)網(wǎng)用戶30個(gè)一線城市8萬塊公交電視屏幕國內(nèi)第1的IPTV視頻技術(shù)價(jià)值5000萬資源聯(lián)盟，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)+上海文廣聯(lián)盟價(jià)值2000萬的報(bào)紙媒體資源世博會(huì)期間，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將再度與80余家聯(lián)盟成員緊密合作，實(shí)現(xiàn)受眾覆蓋及傳播效果的最大化，將網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的合作引向深入。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是世博會(huì)的最正確報(bào)道平臺(tái)通過世博營銷廣告主可以有效樹品牌擴(kuò)大影響力中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)事件營銷成功案例2021年最重要的大事就是上海世博會(huì)大事件營銷是金融危機(jī)后廣告主市場(chǎng)營銷

19、的利器國家級(jí)贊助合作伙伴備注：合作價(jià)格和回報(bào)等詳情，請(qǐng)咨詢中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)相關(guān)銷售線上：將聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、央視網(wǎng)的資源，舉全網(wǎng)之力，上億資源為世博進(jìn)行推廣，覆蓋絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶，最大限度的為品牌曝光；線下：區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒體，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)擁有強(qiáng)大的線下活動(dòng)執(zhí)行能力，可以為廣告主提供線下活動(dòng)、直播等支持電視：借助中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視強(qiáng)大的電視資源平臺(tái)，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有能力將廣告主以資訊方式，在電視上進(jìn)行表達(dá)，全方位覆蓋電視受眾其他：IP電視、 電視、移動(dòng)電視將與電視、互聯(lián)網(wǎng)無縫覆蓋所有人群，不僅將世博傳入千家萬戶，也將廣告主品牌帶入您的潛在受眾人群中企業(yè)級(jí)贊助合作伙伴世博互動(dòng)（微笑世博、世

20、博家庭、世博尋寶）世博日歷中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是世博會(huì)的最正確報(bào)道平臺(tái)通過世博營銷廣告主可以有效樹品牌擴(kuò)大影響力中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)事件營銷成功案例2021年最重要的大事就是上海世博會(huì)大事件營銷是金融危機(jī)后廣告主市場(chǎng)營銷的利器合作背景： 2021年，新中國迎來60周年華誕。CNTV獲得了國慶大閱兵的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)利，憑借豐富多樣的愛國主題，層次廣泛的活動(dòng)內(nèi)容，給上億網(wǎng)民提供了一個(gè)融入國慶、參與國慶、獻(xiàn)禮國慶的平臺(tái)，也給廣告主提供了一個(gè)絕佳的品牌展示平臺(tái)。投放形式：品牌專題、富媒體、通欄、焦點(diǎn)圖、品牌專題、文 字鏈廣告效果：在9月28日-11月1日的投放周期中，獲得了PV7.05億的效果。推廣思路：北京

21、奧運(yùn)期間，有視頻的地方就有海爾。合作形式：利用cntv的視頻優(yōu)勢(shì)，在常規(guī)的視頻貼片的根底上，更使用獨(dú)家包裝所有視頻播放框及播放器旁設(shè)置動(dòng)態(tài)flash產(chǎn)品形象兩大創(chuàng)新性廣告形式。廣告效果：奧運(yùn)17天廣告點(diǎn)擊1196萬的奇跡，超越新浪、搜狐等，廣告效果位居各網(wǎng)站之首。推廣需求：2021年春節(jié)，投放全球華人關(guān)注的“春晚專題，增加品牌曝光度、推廣應(yīng)季新品“嫩牛五方。合作形式：“春晚門戶專題贊助、視頻貼片及播放器皮膚包裝。廣告效果：專題總訪問量1950萬 ，廣告日均點(diǎn)擊量44.7萬。 09年1月25日除夕當(dāng)晚新聞聯(lián)播報(bào)道央視網(wǎng)春晚報(bào)道工作，KFC冠名頁面通過電視露出傳遞給千家萬戶。合作背景： 2007年10月，央視網(wǎng)對(duì)嫦娥一號(hào)升空全程進(jìn)行了獨(dú)家在線視頻網(wǎng)絡(luò)直播。央視網(wǎng)憑借視頻版權(quán)的分發(fā)，將“好運(yùn)嫦娥自有專題頁面直接嵌套到包括新浪、搜狐、Q