2018伊利甄稀冰淇淋年度公關(guān)整合傳播執(zhí)行案【快消零售】【PR】

1、目錄2018年傳播策略122018年傳播規(guī)劃2018年傳播策略122018年傳播規(guī)劃傳播策略：品牌傳播+拜冰資源傳播概念：#只要有細膩的心，你也可以成為女神#回顧20162017年的公關(guān)傳播2016年2017年傳播策略：深度捆綁拜冰資源傳播概念：#拜托了甄稀#拜冰節(jié)目幫助品牌在短期內(nèi)快速積累了一定知名度單純捆綁拜冰節(jié)目從長遠角度很難為品牌建立清晰的消費者認知2018年傳播策略+目標(biāo)品牌知名度提升及高端感建立加強消費者認知，推動嘗試購買助力銷售借勢拜冰4節(jié)目資源通過異業(yè)合作等形式加強品牌自主發(fā)聲甄稀優(yōu)勢：高端冰淇淋專為精致追求細膩生活的人群打造甄選至優(yōu)食材，選用100克牛乳中提取7克珍貴稀奶油，

2、獨屬的7%的符號?？诟屑毮伓嗫谖犊蛇x擇如何實現(xiàn)目標(biāo)需要把品牌語言轉(zhuǎn)化為消費者語言 將產(chǎn)品優(yōu)勢+訴求轉(zhuǎn)化為消費者所思所想所在所做把【品牌策略】轉(zhuǎn)化為【數(shù)字營銷概念】A消費者語言享受日常需求屬性消費者語言族群文化（LV-身份，文化，場合）產(chǎn)品力結(jié)果（Roseonly-只愛)產(chǎn)品力的原因（金龍魚-1：1：1)不同需求下的語言溝通方向奢侈A細膩7%品質(zhì)營銷產(chǎn)品力的結(jié)果產(chǎn)品力的原因族群文化7%的生活方式載體呈現(xiàn)品質(zhì)營銷甄稀的消費者語言B甄稀的目標(biāo)人群核心人群：一二線城市26-35歲的白領(lǐng)女性為主月收入8000以上自信、獨立追求高品質(zhì)的生活身份的改變正悄悄走近他們收入轉(zhuǎn)變渴望細膩帶來的品質(zhì)感以前，支配的只

3、是生活費很多小心思想而不達現(xiàn)在，我的收入我做主追求心中的滿足享受生活的細膩即是我的小確幸角色轉(zhuǎn)變享受細膩賦予的幸福感（走進家庭：從單身到家庭轉(zhuǎn)變）以前，細膩是自己的小確幸現(xiàn)在最大的幸福是把他們照顧的很好心態(tài)轉(zhuǎn)變從追求細膩到遠離細膩（職場精英：從生活的公主變成工作的苦主）早餐在工位上解決和紅、黃、藍小哥相熟曾經(jīng)的愜意遠去懷念那一杯冰淇淋的美好小時光品質(zhì)感幸福感滿足感甄稀，就是他們追尋的細膩渴望細膩給予細膩品位細膩事業(yè)和家庭的成功讓她們對有著不樣的認知和看法，她們認為是不樣的，是 獨特的，是與眾不同的。甄稀的目標(biāo)人群甄稀的目標(biāo)人群甄稀的目標(biāo)人群甄稀的目標(biāo)人群甄稀的目標(biāo)人群不是每款冰淇淋都甄選每10

4、0克乳僅能提取約7克的稀奶油 每都能感受冰淇淋的順滑美味 每都能觸碰你最細膩的地 因7%而與眾不同因7%對活獨特的細膩，因此與眾不同傳播主題品位 獨特的細膩發(fā)現(xiàn)追求細膩的7%的族群發(fā)現(xiàn)每個人隱藏的7%的細膩2018年傳播策略122018年傳播規(guī)劃品味獨特的細膩4月（4.25日開播）5月6月7月解讀細膩#細膩源于7%#號召“細膩”#活得細膩一點#做7%的人#回味細膩#一句話證明你的細膩#做7%的人#月份階段主題類型回顧節(jié)目期亮點十期嘉賓態(tài)度海報內(nèi)容總結(jié)；整理十期嘉賓一句話證明自己細膩的瞬間UGC，并征集“一句話證明你的細膩”活動與粉絲互動熱點回顧回顧第三季內(nèi)容（去年綜藝總結(jié)視頻+倒計時海報）首期

5、預(yù)熱利用首期嘉賓張杰預(yù)熱進行話題炒作【高潮期：品牌植入專場】結(jié)合節(jié)目內(nèi)容及KOL陣容，集中拉升品牌傳播聲量。創(chuàng)意方向：獨特細膩的講究，吸引粉絲曬出自己帶有“強迫癥”的冰箱照片預(yù)熱期4.18-4.24炒作期4月25日5月22日高潮期5月23日6月5日回顧期6月28日7月5日傳播節(jié)奏收尾期6月6日6月27日體驗細膩#就是這么細膩#做7%的人#明星小視頻（首期嘉賓作為首選，其他當(dāng)紅小鮮肉備選）號召#活得細膩一點#+KOL轉(zhuǎn)發(fā)粉絲UGC互動【日常話題傳播】挖掘節(jié)目中的“?！?，推進日常傳播，延續(xù)聲量，通過動圖、長圖等形式傳播傳播內(nèi)容媒體渠道品牌雙微；娛樂，生活、段子手類KOL；視頻類媒體品牌官微；美食、

6、娛樂、生活、文化kol；話題頁面品牌雙微；娛樂、美食、文生活類雙微KOL，微博段子手；話題頁面；品牌官微；娛樂、生活、文化類kol；話題頁面異業(yè)合作品牌互動巴拉卡聯(lián)合巴卡拉與多領(lǐng)域KOL打造水晶冰淇淋品鑒會甄稀品牌H5掃碼活動，與喜馬拉雅資源包進行品牌資源互換聯(lián)合情感主播，打造“7%細膩電臺”喜馬拉雅（TBC）聯(lián)合拜冰其他植入品牌/TVC場景相關(guān)品牌，以細膩為契合點進行互動拜冰合作品牌官微傳播平臺同步尋找調(diào)性精致有品位、目標(biāo)人群高度吻合、影響力更高的合作品牌TVC，總結(jié)視頻、倒計時明星海報等傳播物料首發(fā)，信息告知明星視頻，路演活動信息告知，與KOL互動，UGC收集陣地引導(dǎo)話題方向，與KOL互動

7、，吸引粉絲參與，征集優(yōu)質(zhì)UGC，以及日常官方活動內(nèi)容告知節(jié)目品牌內(nèi)容總結(jié)發(fā)布，為傳播續(xù)熱【收尾期：日常話題傳播】挖掘節(jié)目中的“梗”，推進日常傳播，延續(xù)聲量明星態(tài)度體海報明星梗話題傳播二次加工話題傳播配合線下路演：通過一系列細膩體驗時光/美食之旅，讓參與者切身感受到細膩的儀式感品牌信息落地點定義細膩建立品牌高端感，提取7%作為細膩的記憶符號提升消費者對于細膩的認知和了解拜冰合作Variety cooperation預(yù)熱期4月18日-4月24日解讀細膩細膩源于7%每100克牛乳僅能提取約7克稀奶油拋出7%獨特細膩概念，總結(jié)回顧拜冰節(jié)目+節(jié)目嘉賓話題炒作達成預(yù)熱目的TASK ONE回顧拜冰第三季內(nèi)容

8、，傳播剪輯視頻第三季拜冰視頻剪輯內(nèi)容借助第三季總結(jié)視頻中明星吃甄稀時的表情集錦傳遞從明星表情的細膩變化中體現(xiàn)甄稀細膩的口感為第四季的節(jié)目播出做預(yù)熱TASK ONE風(fēng)格示意倒計時海報文案方向示例甄稀獨特的細膩源于7%拜冰爆笑始終如一距拜冰第四季播出還有1天邀請時尚、美食等KOL站臺借助拜冰節(jié)目明星及KOL通過自身有質(zhì)感的細膩生活態(tài)度傳達甄稀7%獨特細膩主張TASK TWO利用拜冰第四季首期嘉賓張杰，進行# 細膩源于7%# 話題炒作張杰#細膩源于7%#話題方向示例結(jié)合拜冰官方預(yù)熱海報，以首期嘉賓張杰明星屬性，深挖明星日常熱點以#只有7%的男人會帶沒出月子的老婆去兜風(fēng)#、#只有7%的奶爸會為自己的孩

9、子寫歌#等話題，預(yù)熱甄稀細膩從何而來張杰拜冰官微海報示意只有7%的男人會帶沒出月子的老婆去兜風(fēng)只有7%的老公會在新歌里暗藏老婆的名字7%的細膩只為獨特的你就像甄稀冰淇淋每100克鮮牛乳中提取7克稀奶油與眾不同，皆因細膩而生炒作期炒作期號召“細膩”4月25日5月22日階段傳播策略：充分借助拜冰的節(jié)目資源，借助綜藝首期開播熱度，契合嘉賓為品牌發(fā)聲，號召粉絲活得細膩一點，從而引爆#活的細膩一點#的話題階段傳播節(jié)奏明星采訪視頻發(fā)布官微話題引導(dǎo)UGC活動發(fā)起嘉賓節(jié)目錄制期間，采訪嘉賓明星對“細膩生活”的理解，最后明星發(fā)聲告知粉絲要活的細膩，將#活得細膩一點#、#做7%的人#話題拋出，引發(fā)粉絲討論。時間：

10、4月25品牌官微轉(zhuǎn)發(fā)該視頻，感悟明星對細膩生活的理解并從TVC層面詮釋甄稀品牌對細膩生活的詮釋，持續(xù)#活得細膩一點#、#做7%的人#話題熱度時間：4月26-5月10品牌官微發(fā)起#你認為如何可以活的細膩一點#的話題活動，與粉絲進行互動，讓品牌方與粉絲進行情感層面交流，傳達品牌理念。時間：5月1-5月22明星采訪視頻內(nèi)容構(gòu)想借助節(jié)目拍攝期間，甄稀品牌對參與節(jié)目嘉賓進行“您認為如何才能活的細膩”的話題采訪，引導(dǎo)嘉賓從自身感受，而談對細膩生活的解讀，最后結(jié)尾為品牌發(fā)聲 “活得細膩一點，做7%的人”明星備用選擇憑借熱門影視作品夏至未至成為新晉當(dāng)紅小生，微博勢力榜排名第二，擁有860萬微博粉絲，單條微博粉

11、絲平均評論數(shù)3萬+，互動率極高?！竞惶臁縿㈥蝗?，當(dāng)紅偶像派小生，“國民弟弟”曾作為嘉賓，參與拜冰第二季的錄制節(jié)目中爆料不斷，與何爾萌關(guān)系融洽?！緞㈥蝗弧咳绻?jié)目嘉賓檔期不符，我們可以選用時下當(dāng)紅小生進行代替官微話題引導(dǎo)創(chuàng)意闡述：甄稀官微及KOL根據(jù)明星采訪視頻內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)詮釋，擴散傳播。傳播日期：4月26日-5月10日傳播平臺：甄稀官微、KOL#活得細膩一點#據(jù)說世界上有個神奇的7%定律，xxxxxxx（什么是神奇的7%定律）我想黃小廚一定是屬于這7%，一個硬漢的，居然如此的符合甄稀一直秉持的細膩生活態(tài)度，可以，這很甄稀#活得細膩一點#黃小廚的這番細膩生活詮釋，真的是深得我心，誰說人到中

12、年只能油膩，用心去感受生活，也許只需要一杯甄稀冰淇淋，就能活的細膩甄稀官方微博英國報姐UGC活動發(fā)起持續(xù)話題熱度，利用明星號召力，吸引粉絲曬自己認為的細膩生活照，與粉絲進行情感交流，增加粉絲與品牌之間的粘性。發(fā)布周期：5月10-5月22發(fā)布平臺：拜冰官微、微博KOLUGC活動發(fā)起（曬細膩）：曬一曬你細膩生活#你認為如何可以活的細膩一點#有人說，細膩的生活就是像黃磊一樣為心愛的人下廚；有人說細膩的生活就是即使吃個煎蛋都要手握刀叉的儀式感，有人說細膩的生活就是每周一束清香的香那么你認為如何才可以活的細膩一點呢？趕快曬出你的細膩生活照吧甄稀官方微博粉絲曬圖面朝大海，春暖花開一束鮮花，真的可以讓自己變

13、得細膩完美的收納，就是細膩生活就算是泡面，也要吃出儀式感體驗“細膩”5月23日6月27日高潮期（5月23日6月5日）創(chuàng)意：品牌互動結(jié)合日常內(nèi)容，進行多形式話題傳播結(jié)合重點期節(jié)目內(nèi)容引導(dǎo)話題，突出品牌要素；運用KOL的聲量優(yōu)勢，大幅提升消費者互動氣氛緊密結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，開展日常話題傳播在甄稀官微與KOL適量的配合下，延續(xù)傳播聲量。【傳播內(nèi)容】【傳播目的】創(chuàng)意：獨特細膩的講究配合線下路演活動，打造細膩之旅，賦予細膩儀式感“就是那么細膩”小屋聯(lián)合異業(yè)品牌同步發(fā)聲，加深消費者對品牌的“細膩”情感印象線下路演（5月23日6月27日）收尾期（6月6日6月27日）#獨特細膩的強迫癥#獨特細膩的講究#就是這么細

14、膩#【話題示意】#細膩的強迫癥#就這么細膩#甄稀冰淇淋官方看到昊然的“寒冰糧倉”，炅老師突發(fā)強迫癥。他認為，在放入甄稀后，冰箱的色調(diào)和食物配比才稱得上“完美、細膩”（-_-|）其實每個人都對自己的冰箱有著獨特細膩的講究，迷妹們，快來曬一下吧！互動內(nèi)容示例【傳播路徑】首發(fā)：甄稀官方微博集中轉(zhuǎn)發(fā)：大量娛樂、生活等類微博KOL及段子手話題傳播示意：號召曬出冰箱對比圖粉絲互動示意#細膩的7%強迫癥#就這么細膩#甄稀冰淇淋官方恭喜這位同學(xué)成為細膩之星！整理完之后，塊為自己的獨特細膩，獎勵一盒甄稀冰淇淋吧！本能寺之戀官微回應(yīng)粉絲曬圖本能寺之戀吃了一盒珍惜，感覺自己突然好講究細膩！是就強迫癥了一下，好好整理

15、了冰箱！嗯嗯，這樣一來才細膩，才像話！可能只有7%的人才像我這樣能為細膩拼命吧 2333333333#細膩的強迫癥#就這么細膩#曬冰箱話題發(fā)酵后，再號召大家曬出自己在生活其他方面的獨特細膩強迫癥，以及甄稀所帶來的細膩滿足感，來深化、延展話題。#獨特細膩的講究#就這么細膩#呆十三個人以為細膩的強迫癥不止體現(xiàn)在冰箱里，還能體現(xiàn)衣柜里！不管懶癌多嚴(yán)重，吃了甄稀，馬上就有了細膩的強迫癥，迸發(fā)出整理衣柜、變身細膩BOY的沖動！甄稀冰淇淋官方呆十三 君細膩“本當(dāng)上手”，我不扶老太太就服你！不過珍惜雖好，可不要蹭在衣服上哦，不好洗.同學(xué)們也曬一下自己在生活其他方面的#獨特細膩的講究#吧#獨特細膩的講究#就這

16、么細膩#獨特細膩的7%強迫癥#延展傳播示例KOL帶頭延展話題官微回復(fù)KOL，號召粉絲曬生活其他方面的圖娛樂、搞笑類微博KOL帶頭延展話題甄稀官微挑選KOL的UGC進行回復(fù)，號召互動12傳播路徑微博KOL進一步轉(zhuǎn)發(fā)擴散3#就這么細膩#獨特細膩的講究#細膩的強迫癥#【話題示意】【傳播闡釋】話題延展生活其他方面的獨特細膩講究互動對象方向一：拜冰合作品牌品牌互動配合傳播高潮期，聯(lián)合異業(yè)品牌同步發(fā)聲，在互動中以細膩為核心出發(fā)點，強化彼此的品牌利益關(guān)聯(lián)加深消費者對品牌的“細膩”情感印象互動對象方向二：與TVC場景相關(guān)的品牌親愛的FOTILE方太 感謝你那強勁風(fēng)力，吸走油膩，留下細膩，老朋友值得甄?。?品味

17、獨特的細膩#啟撩方（甄?。┦纠亓梅绞纠訉ο蠓较蛞唬喊荼献髌放朴H愛的美的小美 你的“高冷”，只是為讓細膩保持凍齡，這個我懂！老朋友值得甄??！#品味獨特的細膩#謝謝你的問候甄稀冰淇淋官方，吸收油膩是我的工作，追求細膩是我的天性，能結(jié)識細膩的你，真好！#品味獨特的細膩#謝謝你甄稀冰淇淋官方，小美好高興！祝同為“寒冰系“的你，越發(fā)細膩標(biāo)致，美麗凍人！#品味獨特的細膩#親愛的野獸派花店 據(jù)說只有7%的人，才會光臨貴店，體驗鮮葩的細膩芬芳，你的老朋友值得甄??！#品味獨特的細膩#啟撩方（甄?。┦纠H愛的網(wǎng)易云音樂 ，據(jù)說只有7%才會理解，聽覺上也會有獨特細膩的味道，老朋友值得甄??！#品味獨特的細膩#

18、回撩方示例親愛的甄稀冰淇淋官方， 謝謝你的問候，贈你一束小FAFA，送去細膩的芬芳！#品味獨特的細膩#謝謝你甄稀冰淇淋官方，順便請教下，你覺得那首歌最有獨特的細膩感呢？#品味獨特的細膩#互動對象方向二：與TVC場景相關(guān)的品牌傳播路徑：甄稀、互動品牌官微首發(fā)KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散傳播平臺：微博平臺傳播話題： #品味獨特的細膩#一句話總結(jié)甄稀這次撩撥的話，那就是“老虎般的肥膽，少女般的細膩”！只有大膽地去Greet與自己志趣相投、細膩相符的品牌，才有機會產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)合作的火花！邀請時尚類主流KOL出面，就甄稀的發(fā)起的官微互動事件展開正面評論，為傳播造勢、定性，并深化“獨特的細膩”的品牌記憶傳播路徑：甄稀、互動

19、品牌官微首發(fā)KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散傳播平臺：微博平臺傳播話題： #品味獨特的細膩#品味獨特的細膩#KOL助攻日常話題傳播內(nèi)容形式明星態(tài)度體海報收尾期二次加工內(nèi)容傳播“明星?！痹掝}互動傳播結(jié)合人設(shè)，發(fā)掘嘉賓與品牌契合的個性特質(zhì)，個性解讀“獨特的細膩”挖掘明星同品牌的契合點，創(chuàng)造“獨特細膩”相關(guān)的話題。結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)意加工，詮釋明星的細膩特質(zhì)加上時間段創(chuàng)意闡釋提煉每期節(jié)目嘉賓身上的“獨特細膩品質(zhì)”，結(jié)合嘉賓的人設(shè)與“高能言行”，定制嘉賓態(tài)度體海報，傳遞嘉賓對“特殊細膩”的個性解讀節(jié)目結(jié)束后，甄稀官微首發(fā)由娛樂、生活等類微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)。#只有7%的人才用吃冰淇淋證明沒有懷孕#；#瘋外慧中，這就是我的獨特細膩#；

20、【話題示意】【傳播路徑】明星態(tài)度體海報（謝娜為例）眾生相其一明星嘉賓+主持梗的品種言梗：八卦爆料，經(jīng)典語錄容。行梗：招牌動作，高萌舉動。眾生相其二金牌大廚梗的品種言行梗：槽點菜名，甄稀好評。美食梗：精湛廚藝，華美菜色。梗從何來？用梗傳播示意（往季節(jié)目為例）品評甄稀口感時，張紹剛大談熱情與理想，讓甄稀充滿了“雞湯”味.所用的梗：言梗話題示意#獨特細膩，雞湯味甄稀#傳播路徑：甄稀官微首發(fā)，KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散【創(chuàng)意闡釋】從拜冰的“眾生相”中挖掘“特殊的細膩”元素,并以此為梗，打造趣味性、互動性強的傳播話題“明星梗”話題傳播【創(chuàng)意闡釋】捕捉節(jié)目中嘉賓享受甄稀的瞬間、獨特的細膩小動作及相關(guān)的發(fā)言和顏藝，加工

21、成趣味十足的GIF0傳播路徑：甄稀官微首發(fā)，娛樂、生活類KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散傳播話題（以本頁兩個GIF為例）：#我是7%的細膩猴#7%傷拳，如甄稀般細膩#二次加工內(nèi)容話題傳播線下路演“就是那么細膩”小屋搭載線下路演活動，通過細膩的情景體驗，為細膩情感冠以儀式感，吸引受眾參與，并強化“活得細膩一點”的傳播理念。加上時間段線下路演體驗流程構(gòu)想1細膩時光之旅1進入細膩小屋首先挑選想要試吃的甄稀口味冰淇淋2為選擇的冰淇淋選擇一個心愛的水晶杯3再為這個口味的冰淇淋選擇一首舒服的音樂4再坐下來慢慢享受幾分鐘細膩完成細膩時光的體驗線下路演體驗流程構(gòu)想2細膩DIY美食之旅1進入細膩小屋首先翻開節(jié)目中用甄稀制作的“甄

22、稀美食冊”2選擇想要嘗試制作的美食，并挑選鐘愛的甄稀口味3選擇想要DIY搭配的堅果、水果、糖果等配料4坐下來慢慢甄享細膩美食完成細膩儀式感6月28日-7月5日回味細膩#一句話證明你的細膩#做7%的人#十期嘉賓態(tài)度題海報+UGC內(nèi)容傳播，通過話題引導(dǎo)，深化品牌理念回顧期加上時間段6月28日-7月5日甄稀官微首發(fā)，娛樂類、生活類、文化類KOL轉(zhuǎn)發(fā)。明星態(tài)度體海報收尾將明星嘉賓的態(tài)度體海報匯總成冊，通過他們對獨特細膩的個性化闡述，多角度具象化#一句話證明你的細膩#明星嘉賓UGC傳播【核心傳播話題】#一句話證明你的細膩#發(fā)布由明星細膩言行剪輯成的集錦視頻，向粉絲展現(xiàn)、證明愛豆們的獨特細膩傳播闡述UGC

23、拋磚話題互動引玉號召大家效仿視頻中的明星嘉賓，用簡短的一句話，證明自己的獨特細膩！#細一句話證明你的細膩#甄稀冰淇淋官方在過去的10周里，愛豆嘉賓們還有何爾萌這對好基友，都在拜冰展現(xiàn)了自己獨特細膩的瞬間，也都證明了自己是貨真價實的細膩人士！迷妹們，是時候用一句話證明我們的細膩了！()秒拍視頻UGC視頻內(nèi)容示意謝娜說：7%的細膩妹子，見到甄稀都會不（把）拘（持）小（不）節(jié)（?。┩跫螤栒f：做樂于分享的男人，才是胸有成“腐”的細膩漢子！何炅說：懂得“甄稀”美好，細膩之相自然由心而生明星的證明自己細膩的一句話曹云金說：我但凡遲了甄稀，觀眾的笑聲都是獨特細膩的！甄稀官微規(guī)劃GEMICE SINA WEB

24、LOG PLANNING運營目標(biāo)123借助綜藝資源擴大品牌自身知名度完善品牌客服手段達成自媒體陣地建設(shè)通過內(nèi)容活動積累原始粉絲緊扣7%獨特的細膩，定位商業(yè)品牌微博，傳輸品牌理念官微發(fā)布規(guī)劃ROADMAP4月5月6月7月甄稀微博第一條問候語4月18日2日，甄稀微博發(fā)出4條TVC花絮，為TVC預(yù)熱，KOL轉(zhuǎn)發(fā)4月19日-4月20日發(fā)布甄稀TVC廣告片，邀請大V轉(zhuǎn)發(fā)4月21日拜冰預(yù)熱2條微博4月21日-4月25日拜冰首期重點傳播打造第一個傳播高點4月25日以4-7月份甄稀拜冰項目傳播為主線，結(jié)合異業(yè)合作進行微博規(guī)劃明星小視頻話題事件將傳播推向高潮5月底事件爆點配合線下路演打造第二個傳播高點5月底高點

25、維持喜馬拉雅合作熱度喜馬拉雅熱度延續(xù)喜馬拉雅異業(yè)合作開啟5月初喜馬拉雅異業(yè)7月份對前期活動總結(jié)收尾，拔高調(diào)性7月收尾甄稀拜冰專場打造第二個傳播高點專場高點開啟巴卡拉專場，產(chǎn)出高質(zhì)量傳播素材，嘉賓KOL擴散傳播巴卡拉專場備注：每日兩次監(jiān)測拜冰相關(guān)話題，當(dāng)有hotspot沖上熱搜榜時，官微借勢調(diào)整規(guī)劃預(yù)案甄稀異業(yè)/IP合作CO-BRANDING異業(yè)/IP合作策略聯(lián)動流量型品牌主打甄稀品牌聲量聯(lián)動高端品牌提升甄稀品牌高端調(diào)性聯(lián)合流量型和高端性品牌，以7%符號識別貫穿異業(yè)合作，達成甄稀聲量及高端屬性的提升品牌聯(lián)動+甄稀7%電臺打造7%細膩話題熱議，以情感溝通目標(biāo)人群一場高品質(zhì)情感沙龍，輸出高質(zhì)量傳播素

26、材借助高端品牌與甄稀結(jié)合，整合融入提升調(diào)性巴卡拉合作合作策略影響輸出高品質(zhì)傳播素材影響更廣層面消費群體擴大品牌聲量邀請邀請時尚，情感，美食等符合品牌調(diào)性多行業(yè)KOL強勢出席觸動觸動以巴卡拉會員群體為主的高品質(zhì)目標(biāo)消費者傳遞品牌高端屬性一場浸沉式情景體驗品鑒獨特的細膩，傳遞品牌高端屬性與高端水晶品牌巴卡拉聯(lián)動打造一個只有巴卡拉水晶才更配甄稀的高端消費印象的場景關(guān)聯(lián)巴卡拉合作合作內(nèi)容創(chuàng)意亮點：高端冰淇淋跟高端水晶與鮮花的一次完美碰撞，活動中邀請美食類KOL ，在沙龍現(xiàn)場教大家一道以甄稀冰淇淋為主食材的高端美食。美女KOL直播整場活動，擴大活動傳播量?；顒拥攸c：北京巴卡拉門店大廳/會議室（新光天地）

27、活動日期：五月最后一個周日參與對象：巴卡拉會員、甄稀粉絲、多位kol參與人數(shù)：預(yù)計20人活動目的：產(chǎn)出包含甄稀和巴卡拉的美圖，借助巴卡拉水晶的高端定位，傳播美圖，加深甄稀高端的品牌形象。巴卡拉合作擬定邀請KOL名人美食旅行家： Nicole美食作家，旅行家，攝影師，菜品設(shè)計師，著有我的輕食主張等美食書籍，連續(xù)兩年為品牌進行背書證言。微博粉絲數(shù)：315萬+作家：胡辛束辛里有束創(chuàng)始人，作家，自由插畫師，曾在環(huán)時互動擔(dān)任杜蕾斯新媒體團隊編輯，胡辛束的“10%先生”引起無數(shù)網(wǎng)友共鳴微博粉絲數(shù)：28萬+時尚博主： miss南活動直播時尚博主，多家時尚雜志專欄作家，微博簽約自媒體；話風(fēng)辛辣直接，是無數(shù)網(wǎng)友心目中精致中產(chǎn)生活女性倡導(dǎo)者。微博粉絲數(shù)：133萬+巴卡拉合作傳播內(nèi)容甄稀，巴卡拉官微示意KOL話題示意胡辛束Nicole的生活書今天，教大家的細膩甜品，真是高端又美味，細膩的生活就該如此#品味獨特的細膩#一場只有7%的人可以體會的7%的細膩盛宴#