618活動中期分析報告

1、Moojing MarketIntelligence2022年618活動中期分析報告數據截至2022年6月5日主流平臺618活動節(jié)點普遍分為預售期、專場期、正式期數據來源：魔鏡市場情報根據互聯(lián)網公開資料整理魔鏡市場情報：PAGE 3CoConntteentsn目錄ts01 美妝珠寶行業(yè)02 日用電器行業(yè)03 家居個護行業(yè)PaPrartt11美妝珠寶行業(yè)截至2022年6月5日，護膚行業(yè)銷售額達122.3億元， 同比增長13 . 7 %； 銷售額高點出現在5 月27 日（ 今年 618活動預售期第二天），達42.9億元， 其次是6月1 日（ 開門紅第一天）， 達22. 2億元。各葉子類目走勢 與護

2、膚行業(yè)走勢基本相近。2022年618期間護膚行業(yè)TOP15品牌最低值與去年基 本持平，均為1.7億元左右。2022年618期間護膚行業(yè)的主要賣點集中在直播間帶 貨、成分創(chuàng)新等。護膚行業(yè)618期間概要 類目說明：護膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618護膚行業(yè)銷售額高點出現在5月27日（即618活動預售期第二天），達42.9億元。今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯增加，截至6月5日，其中9天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加，其中。預售期第二天（5月27日） 增加幅度最 大，達6.3倍。近兩年天貓平臺護膚行業(yè)618活動（截止6月5日）日度

3、銷售額變化趨勢（億元）護膚行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：護膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日6魔鏡市場情報：2022 年618 期間護膚行業(yè)葉子類目每日銷售額普遍呈現下降趨勢， 活動熱度不斷下降。眼部護理套裝類目下降趨勢尤其明顯， 其銷售額主要集中在 5月27日，銷售額占比達93.4%，之后明顯下降。2022年天貓平臺護膚行業(yè)TOP15葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化趨勢護膚行業(yè)618期間葉子類目

4、分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：護膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重7魔鏡市場情報：2022年618期間護膚行業(yè)TOP15品牌最低值與去年基本持平，均為1.7億元左右。2022年618期間護膚行業(yè)TOP15品牌市場份額也有所提高， 其中 代表為海藍之謎，其市場份額提高了2.9個百分點。近兩年天貓平臺護膚行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比護膚行業(yè)618期間TOP品牌分析9.15.95.85.65.44.02.92.72.62.42.22.12.12.01.70.0%2.0%4.0%6.0%8

5、.0%1086420歐 萊 雅海 藍 之 謎雅 詩 蘭 黛玉 蘭 油蘭 蔻珀 萊 雅薇 諾 娜資 生 堂修 麗 可夸 迪赫 蓮 娜科 顏 氏理 膚 泉SK-ii嬌 韻 詩銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2022年00.0%2468108.05.64.02.92.72.52.22.1銷售額（億元）2.1銷售額占比2.02.02.01.91.82021年1.72.0%4.0%6.0%8.0%數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：護膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開

6、始至5月31日共6日8魔鏡市場情報：歐 萊 雅雅 詩 蘭 黛蘭 蔻資 生 堂玉 蘭 油修 麗 可后薇 諾 娜海 藍 之 謎玉 澤蒂 佳 婷SK-ii赫 蓮 娜黛 珂珀 萊 雅銷售額占比銷售額（億元）2022年618期間護膚行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為優(yōu)時顏、相宜本草、米蓓爾、羽西、溪木源，其中，優(yōu)時顏銷售額達1. 2億元， 日度平均銷售額同比增 長8.4倍，主要賣點為李佳琦直播間、洗面奶溫和、面膜吸收效果好。2022年天貓平臺護膚行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比護膚行業(yè)618期間黑馬品牌分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：護膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；

7、數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌9魔鏡市場情報：2022 年618 期間護膚行業(yè)優(yōu)時顏代表單品為UNISKIN洗面奶， 主要銷售店鋪為優(yōu)時顏旗艦店， 活動優(yōu)惠價格為140 元/ 3 支， 截至6 月5 日銷售額超 6800萬元，主要賣點為李佳琦直播間、溫和。護膚行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析優(yōu)時顏商品名：優(yōu)時顏UNISKIN洗面奶銷售額：6800萬元+活動優(yōu)惠價：140元/3支賣點：李佳琦直播間；溫和數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：護膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：以上銷售額為

8、單店單品銷售額10魔鏡市場情報：2022年618期間護膚行業(yè)相宜本草代表單品為龍膽修護凍干精華面膜，主要銷售店鋪為相宜本草官方旗艦店，活動優(yōu)惠價格為345元/10盒（50片）， 截至6月5日銷售額超7000萬元，主要賣點為GPS復合修復技術、李佳琦直播間、性價比。護膚行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析相宜本草商品名：相宜本草龍膽修護凍干精華面膜銷售額：7000萬元+活動優(yōu)惠價：345元/10盒（50片）賣點：GPS復合修復技術；李佳琦直播間；性價比數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：護膚行業(yè)是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額11魔鏡市場情報：截至202

9、2年6月5日，今年618面部精華銷售額高點出現在5月27日，達10.8億元，其中10天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加。TOP10品牌銷售額均超過7000萬元，其中玉蘭油銷售額達3.0億元，市場份額達10.7%，其次是珀萊雅，銷售額達2.7億元，市場份額達9.7%。2022年天貓平臺面部精華618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業(yè)618期間面部精華重點分析2022年天貓平臺面部精華618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比3.02.72.61.71.51.51.41.30.912%10%8%6%0.74%2%0%3.53.02.52.01.51.00.50.0玉 蘭 油珀

10、 萊 雅海 藍 之 謎修 麗 可雅 詩 蘭 黛歐 萊 雅夸 迪嬌 蘭嬌 韻 詩SK-II銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名：OLAY玉蘭第四代小白瓶銷售額：1.0億元活動優(yōu)惠價：499元/100ml 賣點：煙酰胺；抗糖商品名：歐萊雅注白瓶銷售額：7400萬元+活動優(yōu)惠價：429元/37.6ml賣點：李佳琦直播間；雙管疊加數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：面部精華是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油面部精華（新）”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日12魔鏡市場情報：截至2022

11、 年6 月5 日， 今年618 防曬護膚品銷售額高點出現在5 月27 日， 達2 . 9 億元， 其中7 天相較去年相應活動時間市場規(guī)模下降。TOP 10 品牌銷售 額均超過1000萬元，其中Mistine銷售額達1.0億元，市場份額達13.9%，其次是娜麗絲，銷售額達1.0億元，市場份額達12.9%。2022年天貓平臺防曬護膚品618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業(yè)618期間防曬護膚品重點分析2022年天貓平臺防曬護膚品618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比0.90.80.60.40.30.20.20.10%5%10%15%1.21.01.00.80.60.40.

12、20.0Mistine娜 麗 絲安 熱 沙歐 萊 雅薇 諾 娜黛 珂蘭 蔻皚 麗SHISEIDO高 姿銷售額占比銷售額（億元）1.0銷售額（億元）銷售額占比商品名：Mistine小黃帽防曬霜乳銷售額：7600萬元+活動優(yōu)惠價：200元/60ml*3瓶 賣點：李佳琦直播間；吳磊代言商品名：娜麗絲防曬霜噴霧銷售額：7000萬元+活動優(yōu)惠價：83元/一支（140ml） 賣點：日本進口；隨時補噴數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：防曬護膚品是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油防曬（新）”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至

13、5月31日共6日13魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618眼霜銷售額高點出現在5月27日，達1.4億元，其中6天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加。TOP10品牌銷售額均超過1000萬元，其中雅詩蘭黛銷售額達1.0億元，市場份額達21.0%，其次是蘭蔻，銷售額超7000萬元，市場份額達14.7%。2022年天貓平臺眼霜618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業(yè)618期間眼霜重點分析2022年天貓平臺眼霜618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比0.70.70.40.30.30.20.20.220%15%10%0.15%0%25%1.21.01.00.80.60.40

14、.20.0雅 詩 蘭 黛蘭 蔻歐 萊 雅優(yōu) 時 顏怡 麗 絲 爾嬌 韻 詩SHISEIDO丸 美珀 萊 雅海 藍 之 謎銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名：雅詩蘭黛小棕瓶熬夜眼霜銷售額：3600萬元+活動優(yōu)惠價：530元/15ml賣點：買15贈18; 李佳琦直播間商品名：蘭蔻菁純眼霜銷售額：4300萬元+活動優(yōu)惠價：1120元/20ml*2賣點：柔和；效果好；送眼霜小樣數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：眼霜是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油眼部護理（新）眼霜”三級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開

15、始至5月31日共6日14魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618面膜銷售額高點出現在5月27日，達5.3億元，其中9天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加。TOP10品牌銷售額均超過4000萬元，其中歐萊雅銷售額達1.9億元，市場份額達14.4%，其次是米蓓爾，銷售額達1.1億元，市場份額達8.4%。2022年天貓平臺面膜618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）護膚行業(yè)618期間面膜重點分析2022年天貓平臺面膜618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比0.70.70.70.70.70.60.50.40%5%10%15%2.52.01.51.00.50.0歐 萊 雅米 蓓 爾

16、相 宜 本 草夸 迪馥 蕾 詩自 然 堂薇 諾 娜珀 萊 雅科 顏 氏y ut ea銷售額占比銷售額（億元）1.9銷售額（億元）銷售額占比1.1商品名：歐萊雅安瓶面膜銷售額：1.2億元活動優(yōu)惠價：530元/20片 賣點：玻尿酸; 李佳琦直播間商品名：米蓓爾海茴香白松露面膜銷售額：7900萬元+活動優(yōu)惠價：36.4元/盒（5片） 賣點：李佳琦直播間；性價比高FaFnanB Beauty數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：面膜是指天貓平臺“美容護膚/美體/精油面膜（新）”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日

17、共6日15魔鏡市場情報：Secret截至2022年6月5日，彩妝行業(yè)銷售額達20.6億元， 同比降低9.1%；銷售額高點出現在6月1日（今年 618開門紅活動第一天），達5.5億元，其次是5月 27日（預售期第二天），達4.8億元。各葉子類目 走勢與彩妝行業(yè)走勢基本相近。2022年618期間彩妝行業(yè)TOP15品牌銷售額集中 在9000萬元左右至4000萬元左右。2022 年618 期間彩妝行業(yè)的主要賣點集中在聯(lián)名 產品、直播間帶貨、彩妝博主帶貨等。彩妝行業(yè)618期間概要 類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目魔鏡市場情報：截至2022年6月5日， 今年618彩妝行業(yè)整體

18、銷售額出現兩個高點： 第一個銷售額最高點出現在6月1日開門紅第一天， 達5. 5億元； 第二個銷售額最高 點出現在5月27日預售期第二天，達4.8億元。今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯下降，截至6月5日，其中8天相較去年相應活動時間市場規(guī)模下降， 其中5月26日預售期第一天下降幅度最大，達-52.3%。近兩年天貓平臺彩妝行業(yè)618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）彩妝行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5

19、月26日開始至5月31日共6日17魔鏡市場情報：2022年618期間彩妝行業(yè)葉子類目每日銷售額高點普遍出現在開門紅階段第一天，其中，TOP15葉子類目中的11個銷售額高點出現在2022年6月1日（即開門紅第一天）。2022年天貓平臺零食行業(yè)各葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化趨勢彩妝行業(yè)618期間葉子類目分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重18魔鏡市場情報：2022年618期間彩妝行業(yè)TOP15品牌銷售額集中在9000萬元左右至4000萬元左右， 市場規(guī)

20、模低于去年618期間TOP5品牌， 但高于去年TOP15品牌 艾杜紗。2022年618期間彩妝行業(yè)TOP15品牌市場份額有所下降，其中代表為三熹玉，其市場份額降低了1.0個百分點彩妝行業(yè)618期間TOP品牌分析0.90.80.80.80.70.70.60.60.50.50.50.50.40.40.40%2%4%6%8%0.01.0近兩年天貓平臺零食行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比2.0魅 可三 熹 玉玫 珂 菲圣 羅 蘭花 西 子娜 斯珂 拉 琪雅 詩 蘭 黛完 美 日 記蘭 蔻彩 棠阿 瑪 尼肌 膚 之 鑰芭 比 波 朗半 分 一銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占

21、比2022年0.00%1.01.41.11.01.01.00.80.70.6銷售額（億元）0.5銷售額占比0.50.50.40.40.32021年0.21%2%3%4%5%6%2.07%數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日19魔鏡市場情報：COLOR KEY三 熹 玉完 美 日 記花 西 子圣 羅 蘭雅 詩 蘭 黛阿 瑪 尼魅 可蘭 蔻美 寶 蓮紀 梵 希蘭 芝娜 斯植 村 秀艾 杜 紗銷售額占比銷售額（億元）2022

22、年618期間零食行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為PINK BEAR、彩棠、花洛莉亞、INTO YOU、半分一，其中，PINK BEAR銷售額達2877.0萬元， 日度平均銷售額同比增長2567.3%，主要賣點為聯(lián)名活動，主要產品為海綿寶寶聯(lián)名唇釉。2022年天貓平臺零食行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比彩妝行業(yè)618期間黑馬品牌分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌20魔鏡市場情報：2022 年618 期間彩妝行業(yè)

23、PINK BEAR高增長品牌代表單品為pinkbear皮可熊海綿寶寶聯(lián)名鏡面水光唇釉， 主要銷售店鋪為pinkbear旗艦店， 活動 優(yōu)惠價格為39元/支，截至6月5日銷售額超1700萬元，主要賣點為包裝造型可愛、唇釉顏色好看。彩妝行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析PINK BEAR商品名：pinkbear皮可熊海綿寶寶聯(lián)名鏡面水光唇釉銷售額：1700萬元+活動優(yōu)惠價：39元/支賣點：多質地和顏色選擇；外包裝可愛數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：彩妝行業(yè)是指天貓平臺“彩妝/香水/彩妝工具”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額21魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，珠寶行業(yè)銷售額達13.

24、3億元， 同比增長181.4%；銷售額高點出現在6月2日（今年 618開門紅活動第二天）， 達5 . 3 億元， 其次是6 月1 日（ 開門紅第一天）， 達3 . 8 億元。各葉子類目走勢 與珠寶行業(yè)走勢基本相近。2022 年618 期間珠寶行業(yè)TOP 15 品牌最低值相較去 年明顯提高， TOP15品牌銷售額最低值在2000萬元 左右，高于2021年618期間的1000萬元左右。2022年618期間珠寶行業(yè)的主要賣點集中在產品設計 美觀、質量好且性價比高等。珠寶行業(yè)618期間概要 類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618

25、珠寶行業(yè)銷售額最高點出現在6月2日（開門紅第二天），達5.3億元。今年618 活動市場規(guī)模相較去年明顯上升， 截至6 月5 日， 其中8 天相較去年相應活動時間市場規(guī)模上升， 其中6 月2 日（ 開門紅第二天） 上升幅度最 大，達1478.8%。近兩年天貓平臺珠寶行業(yè)618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）珠寶行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日23魔鏡市場情報：2022

26、年618 期間珠寶行業(yè)葉子類目每日銷售額高點普遍出現在開門紅階段第一天， TOP 15 葉子類目中的9 個銷售額高點出現在2022 年6 月1 日（ 即開 門紅第一天）。2022年天貓平臺珠寶行業(yè)各葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化趨勢珠寶行業(yè)618期間葉子類目分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重24魔鏡市場情報：2022 年618 期間珠寶行業(yè)TOP 15 品牌最低值相較去年明顯上漲， 2022 年618 期間珠寶行業(yè)TOP 15 品牌銷售額最低值在

27、2000 萬元， 高于2021 年618 期間的1000萬元左右。2022年618期間珠寶行業(yè)TOP15品牌市場份額也有所上升，其中代表為曼卡龍，其市場份額提高了3.6個百分點。珠寶行業(yè)618期間TOP品牌分析2022年0.60.30.30.30.20.20.20.20.20.10.10.10.10.10.10%2%4%6%8%10%12%14%0.00.51.01.5周 大 福阮 仕周 大 生周 生 生卡 地 亞潮 宏 基I DO老 廟周 六 福京 潤謝 瑞 麟菜 百明 牌 珠 寶浦 發(fā) 銀 行航 民 首 飾銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2021年0.50.50.40.30

28、.30.30.30.30.30.20.20.20.20%5%10%15%0.00.5近兩年天貓平臺珠寶行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比1.51.11.00.8周 生 生周 大 福曼 卡 龍BDD CO.周 大 生潮 宏 基六 福 珠 寶航 民 首 飾老 廟菜 百周 六 福鎮(zhèn) 聲 珠 寶克 徠 帝明 牌 珠 寶香 居 府銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日25魔鏡市

29、場情報：銷售額占比2022年618期間珠寶行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為鎮(zhèn)聲珠寶、紫金、曼卡龍、娉飾珠寶、和富隆， 其中， 鎮(zhèn)聲珠寶銷售額達2273 . 2 萬元， 日度平均 銷售額同比增長13861.3%，主要賣點為高性價比情侶對戒、質量好。2022年天貓平臺珠寶行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比珠寶行業(yè)618期間黑馬品牌分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌26魔鏡市場情報：2022年618期間珠寶行業(yè)高增

30、長品牌鎮(zhèn)聲珠寶代表單品為黃金戒指男足金999情侶對戒，主要銷售店鋪為鎮(zhèn)聲珠寶旗艦店，活動優(yōu)惠價格為422元/克， 截至6月5日銷售額超1100萬元，主要賣點為做工精細、重量精確。珠寶行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析鎮(zhèn)聲珠寶商品名：鎮(zhèn)聲珠寶黃金戒指男足金999情侶對戒銷售額：1100萬元+活動優(yōu)惠價：422元/克賣點：做工精細、重量精確數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：珠寶行業(yè)是指天貓平臺“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額27魔鏡市場情報：PaPrartt22日用電器行業(yè)截至2022年6月5日，生活電器行業(yè)銷售額達24.6億元， 同比增長3 2 . 4 % ；

31、 銷售額高點出現在6 月1 日（ 今年618活動開門紅第一天），達6.3億元。各葉子類目走 勢與生活電器行業(yè)走勢基本相近。2022年618期間生活電器行業(yè)TOP15品牌最低值相較 去年有所提高，TOP15品牌銷售額最低值已達3000萬 元左右，高于2021年618期間的2000萬元左右。2022年618期間生活電器行業(yè)的主要賣點集中在消毒 方便、烘干便捷等。生活電器行業(yè)618期間概要 類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618生活電器行業(yè)銷售額高點出現在6月1日，達6.3億元。今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯增加，截至6月5日，其中

32、9天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加，其中。預售期第四天（5月29日） 增加幅度最 大，達6.0倍。近兩年天貓平臺生活電器行業(yè)618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）生活電器行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日31魔鏡市場情報：2022年618期間生活電器行業(yè)葉子類目每日銷售額高點普遍出現在開門紅/專場期階段，其中， TOP15葉子類目中的13個銷售額高點出現在2022年 6月1日（

33、即開門紅第一天）。2022年天貓平臺生活電器行業(yè)TOP15葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化趨勢生活電器行業(yè)618期間葉子類目分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重32魔鏡市場情報：2022年618期間生活電器行業(yè)TOP15品牌最低值相較去年有所提高， 2022年618期間生活電器行業(yè)TOP15品牌銷售額最低值已達3000萬元左右， 高于2021年618期間的2000萬元左右。2022年618期間生活電器行業(yè)TOP15品牌市場份額也有所提高，其中代表為石頭，其市場

34、份額提高了4.6個百分點。近兩年天貓平臺生活電器行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比生活電器行業(yè)618期間TOP品牌分析3.53.03.22.8銷售額（億元）銷售額占比2022年14%12%2.52.110%2.01.51.00.51.31.21.01.00.80.70.70.60.30.30.30.38%6%4%2%0.00%添 可科 沃 斯石 頭戴 森云 鯨美 的追 覓格 力米 家必 勝艾 美 特DAEWOO海 爾志 高米 博銷售額占比銷售額（億元）0.00%1.00.70.50.50.40.30.30.20.20.22%4%2.01.81.61.21.16%8%3.04.02

35、.4銷售額（億元）銷售額占比2021年10%12%14%數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日33魔鏡市場情報：0.7添 可云 鯨科 沃 斯戴 森美 的艾 美 特石 頭必 勝格 力小 狗米 家PHILIPS小 米志 高bobot銷售額占比銷售額（億元）2022年618期間生活電器行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為順造、追覓、歐井、駱駝、鉆石牌， 其中， 順造銷售額達1428. 1萬元， 日度平均銷售額同比增長 12.3倍，其主要產品為洗

36、地機，主要賣點為履帶式滾刷、快速烘干、清水殺菌。2022年天貓平臺生活電器行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比生活電器行業(yè)618期間黑馬品牌分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌34魔鏡市場情報：2022 年618 期間生活電器行業(yè)順造代表單品為全能履帶式吸拖洗掃一體機， 主要銷售店鋪為順造電器旗艦店， 對比原價3899 元/ 臺， 目前活動優(yōu)惠價格 為2699元/臺，截至6月5日銷售額超1300萬元，主要賣點為履帶式

37、滾刷、快速烘干、清水殺菌。生活電器行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析順造商品名：順造全能履帶式吸拖洗掃一體機銷售額：1300萬元+活動優(yōu)惠價：2699元/臺賣點：履帶式滾刷；快速烘干；清水殺菌數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額35魔鏡市場情報：2022年618期間生活電器行業(yè)追覓代表單品為洗地機拖吸一體拖地機，主要銷售店鋪為追覓電器旗艦店， 活動優(yōu)惠價格為2899元/ 臺， 截至6月5日銷 售額超3700萬元，主要賣點為張若昀同款、電解水除菌、滾刷超貼邊。生活電器行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析追覓商品名：追覓洗地機拖

38、吸一體拖地機銷售額：3700萬元+活動優(yōu)惠價：2899元/臺賣點：張若昀同款、電解水除菌、滾刷超貼邊數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：生活電器行業(yè)是指天貓平臺“生活電器”一級類目；數據說明：以上銷售額為單店單品銷售額36魔鏡市場情報：生活電器行業(yè)618期間掃地機重點分析2.62.01.20.50.20.110.070.040.020.0140%30%20%10%0%50%3.02.52.01.51.00.50.0科 沃 斯石 頭云 鯨追 覓米 家曉 舞科 沃 斯美 的Haier艾 羅 伯 特銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比截至2022年6月5日， 今年618掃地機整體保持下跌趨

39、勢； 銷售額高點出現在6月1日， 達1. 2億元， 其中預售期期間每天相較去年相應活動時間市場規(guī) 模增加，但開門紅/專場期同比有所下降。TOP3品牌銷售額均超過1億元，其中科沃斯雅銷售額達2.6億元，市場份額達38.5%，其次是石頭，銷售額達2.0億元，市場份額達28.8%。2022年天貓平臺掃地機618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）商品名：科沃斯T10 TURBO掃地機器人銷售額：1.0億元活動優(yōu)惠價：3799元/臺賣點：AI掃地拖地洗烘一體機2022年天貓平臺掃地機618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比商品名：石頭G10S系列掃地機器人銷售額： 1.2億元活動優(yōu)惠價：

40、4799元/臺賣點：全自動掃地拖地吸塵三合一數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：掃地機是指天貓平臺“生活電器掃地機器人”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日37魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618洗地機整體保持下跌趨勢；銷售額高點出現在5月27日，達1.2億元，其中8天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加。TOP1品牌添可銷售額達3.1億元，場份額達58.8%，遠超其他品牌，其次是必勝，銷售額達5435.4萬元，市場份額達10.2%。2022年天貓平臺洗地機618活動（截止6月5日）日度銷

41、售額變化趨勢（億元）生活電器行業(yè)618期間洗地機重點分析2022年天貓平臺洗地機618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比3.10.50.40.30.130.120.110.110.070% 0 50.10%70%60%50%40%30%20%3.53.02.52.01.51.00.50.0添 可必 勝追 覓米 博順 造米 家Uwant福 維 克美 的PHILIPS銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比商品名：添可智能洗地機銷售額：1.2億元活動優(yōu)惠價：3390元/臺賣點：1元預約抽免單；快速殺菌商品名：必勝五代洗地機銷售額： 8800萬元+活動優(yōu)惠價：4590元/臺賣點：抗菌速干

42、；輕松切換模式數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：洗地機是指天貓平臺“生活電器洗地機及配件/耗材洗地機”三級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日38魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，廚房小家電行業(yè)銷售額達21.4億元， 同比增長19.4%；銷售額高點出現在6月1日（ 今年618 活動開門紅第一天），達7.2億元。各葉子類目走勢與廚 房小家電行業(yè)走勢基本相近。2022年618期間廚房小家電行業(yè)TOP15品牌最低值相較 去年有所提高，TOP15品牌銷售額最低值已達3000萬元 左右，高于2021年61

43、8期間的2000萬元左右。2022年618期間廚房小家電行業(yè)的主要賣點集中在高顏 值、大容量、健康相關概念等。廚房小家電行業(yè)618期間概要 類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618廚房小家電行業(yè)銷售額高點出現在6月1日（即開門紅第一天），達7.2億元。今年618活動市場規(guī)模相較去年明顯增加，截至6月5日，其中8天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加，其中。預售期第五天（5月30日） 增加幅度最 大，達5.7倍。近兩年天貓平臺廚房小家電行業(yè)618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（億元）廚房小家電行業(yè)618期間每日銷售額變化趨勢數據

44、來源：魔鏡市場情報 類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日40魔鏡市場情報：2022年618期間廚房小家電行業(yè)葉子類目每日銷售額高點普遍出現在開門紅/ 專場期階段， 其中， TOP 15 葉子類目銷售額高點均出現在2022 年6 月1 日（即開門紅第一天）。2022年天貓平臺廚房小家電行業(yè)TOP15葉子類目618活動（截止6月5日）日度銷售額比重變化趨勢廚房小家電行業(yè)618期間葉子類目分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“

45、廚房電器”一級類目；數據說明：銷售額比重是各葉子類目每日銷售額占自身11天總銷售額的比重41魔鏡市場情報：2022年618期間廚房小家電行業(yè)TOP15品牌最低值相較去年有所提高， 2022年618期間廚房小家電行業(yè)TOP15品牌最低值已達3000萬元左右， 高 于2021年618期間的2000萬元左右。近兩年天貓平臺廚房小家電行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP15品牌對比廚房小家電行業(yè)618期間TOP品牌分析1.61.51.40.70.60.60.60.50.50.50.50.40.40.40.30.0%5.0%10.0%15.0%0.01.02.03.0美 的蘇 泊 爾九 陽史 密 斯小

46、熊PHILIPS山 本摩 飛 電 器德 龍PANASONIC沁 園碧 然 德海 爾米 家安 吉 爾銷售額占比銷售額（億元）銷售額（億元）銷售額占比2022年0.00.0%0.51.00.60.50.40.40.40.30.30.30.30.20.20.22.0%4.0%6.0%1.58.0%2.02.52.11.81.5銷售額（億元）銷售額占比2021年10.0%12.0%14.0%數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日42魔

47、鏡市場情報：美 的九 陽蘇 泊 爾沁 園史 密 斯小 熊摩 飛 電 器小 米碧 然 德PANASO格 蘭 仕東 芝北 鼎海 爾安 吉 爾銷售額占比銷售額（億元）2022年618期間廚房小家電行業(yè)TOP5黑馬品牌分別為百勝圖、Blaupunkt、碧云泉、山本、博樂寶，其中，百勝圖銷售額達1201. 0萬元， 日度平均 銷售額同比增長49.4倍，其主打產品為咖啡機，主要賣點為購機享多重好禮、高顏值。2022年天貓平臺廚房小家電行業(yè)618活動（截止6月5日）TOP5黑馬品牌對比廚房小家電行業(yè)618期間黑馬品牌分析數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說

48、明：黑馬品牌是指2022年618期間銷售額排名前50品牌中的增速前5品牌，不包括去年618期間未監(jiān)測到銷量的品牌43魔鏡市場情報：2022年618期間廚房小家電行業(yè)百勝圖代表單品為二代S雙鍋爐商用半自動咖啡機，主要銷售店鋪為barsetto電器旗艦店，活動優(yōu)惠價格為3790元/臺， 截至6月5日銷售額超950萬元，主要賣點為購機享多重好禮、高顏值。廚房小家電行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析百勝圖商品名：百勝圖二代S雙鍋爐商用半自動咖啡機銷售額：950萬元+ 活動優(yōu)惠價： 3790元/臺賣點：購機享多重好禮；高顏值數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數

49、據說明：以上銷售額為單店單品銷售額44魔鏡市場情報：2022 年618 期間廚房小家電行業(yè)Blaupunkt代表單品為輕音全自動小型豆?jié){機， 主要銷售店鋪為blaupunkt旗艦店， 活動優(yōu)惠價格為449 元/ 臺， 截 至6月5日銷售額超850萬元，主要賣點為降噪、不易糊底、豆?jié){細膩、德國進口。廚房小家電行業(yè)618期間黑馬品牌重點分析Blaupunkt商品名：Blaupunkt輕音全自動小型豆?jié){機銷售額：850萬元+ 活動優(yōu)惠價： 449元/臺賣點：降噪（53分貝）；不易糊底；豆?jié){細膩；德 國進口數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：廚房小家電行業(yè)是指天貓平臺“廚房電器”一級類目；數據說明：以上

50、銷售額為單店單品銷售額45魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618空氣炸鍋銷售額高點出現在6月1日，達5311.5萬元，其中8天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加。TOP1品牌山本銷售額達7042.6萬元，場份額達42.7%，遠超其他品牌，其次是飛利浦，銷售額達1682.4萬元，市場份額達10.2%。2022年天貓平臺空氣炸鍋618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）廚房小家電行業(yè)618期間空氣炸鍋重點分析2022年天貓平臺空氣炸鍋618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比7,042.61,682.4 1,064.1855.4746.1627.1505.9 458.8395.

51、7 392.640%30%20%10%0%50%8,0006,0004,0002,0000山 本飛 利 浦九 陽美 的松 下蘇 泊 爾小 熊BRUNOAUXzunc銷售額占比銷售額（萬元）銷售額（萬元）銷售額占比商品名：山本空氣炸鍋銷售額：3300萬元+ 活動優(yōu)惠價：279元/臺賣點：3.5L大容量；液晶觸屏商品名：飛利浦空氣炸鍋銷售額： 290萬元+活動優(yōu)惠價：999元/臺賣點：6.2L大容量；高速立體熱風數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：空氣炸鍋是指天貓平臺“廚房電器空氣炸鍋”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日

52、開始至5月31日共6日46魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618電煮鍋銷售額高點出現在6月1日，達529.2萬元。電煮鍋為2022年新出現的類目，市場規(guī)模正在穩(wěn)步擴張。TOP10品牌銷售額均超過40.0萬元，其中小熊銷售額近170萬元，市場份額達14.3%，其次是七彩叮當，銷售額達123.7萬元，市場份額達10.5%。2022年天貓平臺電煮鍋618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）廚房小家電行業(yè)618期間電煮鍋重點分析2022年天貓平臺電煮鍋618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比169.1123.7109.692.986.670.068.954.652.60%41.

53、05%10%15%200150100500小 熊七 彩 叮 當九 陽美 的OLAYKS炎 興蘇 泊 爾曼 多 林小 浣 熊長 虹銷售額占比銷售額（萬元）銷售額（萬元）銷售額占比商品名：小熊電煮鍋銷售額：40萬元+活動優(yōu)惠價：89元/臺 賣點：高顏值；性價比商品名：七彩叮當電煮鍋 銷售額：110萬元+ 活動優(yōu)惠價：99元/臺賣點：不沾內膽；智能微電腦數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：電煮鍋是指天貓平臺“廚房電器電煮鍋”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 2022年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日；電煮鍋為2022年新出現的類目47魔鏡市場

54、情報：截至2022年6月5日，今年618母嬰廚房小家電銷售額高點出現在6月1日，達4827. 8萬元， 其中9天相較去年相應活動時間市場規(guī)模增加。TOP1品牌 波咯咯銷售額達2431.0 萬元，場份額達21.3%，其次是小白熊，銷售額達2133.7 萬元，市場份額達18.7%。2022年天貓平臺母嬰廚房小家電618活動（截止6月5日）日度銷售額變化趨勢（萬元）廚房小家電行業(yè)618期間母嬰廚房小家電重點分析2022年天貓平臺母嬰廚房小家電618活動（截止6月5日）TOP10品牌對比2,133.71,096.1641.9476.1401.3 378.5351.2264.7 257.520%15%1

55、0%5%0%25%3,0002,5002,0001,5001,0005000波 咯 咯小 白 熊大 宇小 壯 熊可 優(yōu) 比小 熊AUXbabycare孕 貝大 嘴 鴨銷售額占比銷售額（萬元）2,431.0銷售額（萬元）銷售額占比商品名：波咯咯嬰兒奶瓶消毒器銷售額：1000萬元+ 活動優(yōu)惠價：599元/臺賣點：360無死角殺菌；無汞燈珠商品名：小白熊恒溫調奶器銷售額：700萬元+活動優(yōu)惠價：359元/臺賣點：精準恒溫；一鍵除氟數據來源：魔鏡市場情報 類目說明：母嬰廚房小家電是指天貓平臺“廚房電器母嬰廚房小家電”二級類目；數據說明：2021年618預售期從5月25日開始至5月31日共7日， 202

56、2年618預售期從5月26日開始至5月31日共6日48魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，投影儀行業(yè)銷售額達5.1億元， 同比增長31.3%；銷售額高點出現在5月26日（今年 618 活動第一天）， 達9631 . 5 萬元， 其次是6 月1 日（開門紅第一天），達9367.9萬元。2022年618期間投影儀行業(yè)TOP 15 品牌最低值相較 去年明顯提高， 頭部品牌銷售額有所漲幅， TOP5市 場份額超80%。2022年618期間投影儀行業(yè)的主要賣點集中在日光清 晰、便攜、智能控制、智能矯正等。投影儀行業(yè)618期間概要 類目說明：投影儀行業(yè)是指天貓平臺“辦公設備/耗材/相關服務投影機”二級類目魔鏡市場情報：截至2022年6月5日，今年618投影儀行業(yè)整體銷售額上漲；銷售額高點出現在5月26日（預售期第一天），達9631