護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀51.1護(hù)膚品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2護(hù)膚品市場規(guī)模分析71.3護(hù)膚品市場運(yùn)營情況分析82.護(hù)膚品行業(yè)存在的問題112.1整體行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低112.2化妝品產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊112.3化妝品企業(yè)需要加強(qiáng)嚴(yán)格自律122.4化妝品是高端科技技術(shù)產(chǎn)業(yè)122.5化妝品行業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后122.6行業(yè)服務(wù)無序化122.7供應(yīng)鏈整合度低132.8基礎(chǔ)工作薄弱132.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢132.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低143.護(hù)膚品行業(yè)前景趨勢153.1護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大153.2電商渠道發(fā)展十分迅速153.3天然綠色護(hù)膚品為未來發(fā)展

2、所趨153.4技術(shù)革新將帶來新的市場空間163.5醫(yī)學(xué)美容市場將持續(xù)增長163.6產(chǎn)品將逐漸帶有地方特色163.7用戶體驗提升成為趨勢173.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈173.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢173.10生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放183.11服務(wù)模式多元化183.12呈現(xiàn)集群化分布193.13需求開拓203.14護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇204.護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析214.1護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析214.2護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析214.3護(hù)膚品行業(yè)社會環(huán)境分析224.4護(hù)膚品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析225.護(hù)膚品行業(yè)競爭分析235.1護(hù)膚品行業(yè)競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對下游

3、議價能力分析235.1.3潛在進(jìn)入者分析245.1.4替代品或替代服務(wù)分析245.2中國護(hù)膚品行業(yè)品牌競爭格局分析255.3中國護(hù)膚品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析256.護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國護(hù)膚品技術(shù)投資趨勢分析266.2中國護(hù)膚品行業(yè)投資風(fēng)險266.3中國護(hù)膚品行業(yè)投資收益27護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀護(hù)膚品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品的類型繁多，通?？煞譃槊婺?、眼霜、乳液、爽膚水、防曬霜等多種類型。護(hù)膚品行業(yè)是指從事護(hù)膚品相

4、關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知護(hù)膚品行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)護(hù)膚品行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。在全球護(hù)膚品市場規(guī)模衰退的背景下，中國護(hù)膚品行業(yè)逆勢增長，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。隨著人們的護(hù)膚意識不斷增強(qiáng)，消費者對護(hù)膚品的選擇也逐漸趨于理性，越來越多的消費者更加關(guān)注護(hù)膚品的功效和成分而非一味認(rèn)同品牌質(zhì)量，中國的護(hù)膚品消費市場將超值理性健康的方向發(fā)展，值得注意的是，護(hù)膚觀念在男性群體中的滲透率逐漸提升，男性護(hù)膚品市場擁有較好的增長潛力。我國護(hù)膚品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國護(hù)膚品行業(yè)依

5、舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原材料行業(yè)和包裝行業(yè)，原材料行業(yè)包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑；包裝行業(yè)包括紙質(zhì)包裝、玻璃包裝、塑料包裝、鋁包裝。下游行業(yè)主要為商品流通行業(yè)，包括美容業(yè)和個體消費群體，護(hù)膚品行業(yè)的營銷渠道對行業(yè)銷售有著較為直接的影響。對護(hù)膚品行業(yè)影響較大的上游產(chǎn)業(yè)主要為護(hù)膚品產(chǎn)品外殼的包裝和原材料供應(yīng)兩個行業(yè)。雖然護(hù)膚品的品種繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看，多數(shù)為液體，乳液體或膏狀物，不具

6、備鮮明的外觀，必須通過精美、獨特的包裝設(shè)計，才能表現(xiàn)出其本身特性，因此護(hù)膚品一般要依賴于包裝，才能很好的實現(xiàn)銷售，除了金屬之外，塑料和玻璃是當(dāng)前主要使用的護(hù)膚品包裝容器材料。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)美容業(yè)膠質(zhì)原料粉質(zhì)原料合成油脂天然油脂香精香料塑料包裝玻璃包裝紙質(zhì)包裝表面活性劑個體消費者商超電商平臺護(hù)膚品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，護(hù)膚品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。護(hù)膚品是是化妝品行業(yè)中規(guī)模最大的子行業(yè)，

7、主要具有清潔皮膚及補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前市場規(guī)模呈高速發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)仍處于成長期。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，我國化妝品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度全國化妝品行業(yè)零售額達(dá)2151億元，同比增長12.8%。2019年我國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1998億元。據(jù)預(yù)測，到2020年，我國護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)到2115億元。護(hù)膚品市場運(yùn)營情況分析護(hù)膚品行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：護(hù)膚品行業(yè)市場供給

8、是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。護(hù)膚品市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對護(hù)膚品企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入護(hù)膚品領(lǐng)域

9、，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的護(hù)膚品行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,護(hù)膚品行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與

10、需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上護(hù)膚品行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：護(hù)膚品行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得護(hù)膚品行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,護(hù)膚品行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅

11、覺靈敏的護(hù)膚品企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。護(hù)膚品行業(yè)存在的問題整體行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低化妝品行業(yè)再較短的時間內(nèi)解決了幾千萬人的就業(yè)問題，很多人員、資金都進(jìn)入了化妝品行業(yè)。給化妝品行業(yè)帶來無限商機(jī)的同時，也讓一些低學(xué)歷，低技術(shù)的人員進(jìn)入了行業(yè)中來。面對大量的人才需求，各個化妝品企業(yè)也不得不降低用人標(biāo)準(zhǔn)，絕大多數(shù)化妝品行業(yè)人才多為企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)。而一部化妝品企業(yè)本身也缺乏相關(guān)的行業(yè)資質(zhì)，沒有營業(yè)資質(zhì)等。人才、技術(shù)、設(shè)備等都跟不上行業(yè)的發(fā)展速度。雖然絕大多數(shù)化妝品企業(yè)能夠潔身自好，但是還是不排除有部分企業(yè)為了利潤和市場存在破壞公平、誠信的經(jīng)營原則的現(xiàn)象?；瘖y品產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊很多假

12、冒偽劣產(chǎn)品流入市場，以次充好，不僅給顧客帶來難以挽回的損失，也給整個行業(yè)帶來不可估量的名譽(yù)損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，顧客使用之后出現(xiàn)過敏、不適等不良反應(yīng)，嚴(yán)重的還會造成顧客毀容等。部分化妝品商家為了銷售業(yè)績，沒有對化妝品品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，通過虛假宣傳等讓顧客上當(dāng)受騙的現(xiàn)象時有發(fā)生?；瘖y品企業(yè)需要加強(qiáng)嚴(yán)格自律各個企業(yè)根據(jù)自身實力和規(guī)模不同，所承擔(dān)的社會責(zé)任和社會義務(wù)也有所區(qū)別。尤其是一些屬于領(lǐng)導(dǎo)品牌的化妝品企業(yè)公司，更是應(yīng)該做好嚴(yán)格自律，追求產(chǎn)品性能和安全性，嚴(yán)格把關(guān)，杜絕假冒偽劣化妝品進(jìn)入銷售市場。化妝品是高端科技技術(shù)產(chǎn)業(yè)以科學(xué)技術(shù)為主導(dǎo)。但是現(xiàn)在化妝品科研技術(shù)力量和國外相比還是比較薄弱

13、，在國內(nèi)缺乏專業(yè)的化妝品科研機(jī)構(gòu)。科學(xué)理論研究跟不上化妝品市場發(fā)展需求。但是國內(nèi)本土化妝品品牌處處受制，國外化妝品品牌占據(jù)主導(dǎo)地位?；瘖y品行業(yè)人才培養(yǎng)模式滯后缺乏完善的人才培養(yǎng)體系。人才是一個行業(yè)發(fā)展決定性因素，加強(qiáng)化妝品行業(yè)人才的培養(yǎng)，無論是美容師、化妝師、美容顧問等這些都是急缺型專業(yè)技術(shù)人才，目前還是主要依賴企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)和少量的民間教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)輸出人才為主，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足行業(yè)對人才的需求。行業(yè)服務(wù)無序化 護(hù)膚品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。護(hù)膚品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 護(hù)膚

14、品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，護(hù)膚品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于護(hù)膚品的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對護(hù)膚品主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)

15、惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。護(hù)膚品行業(yè)前景趨勢護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間巨大隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長，居民收入水平不斷提高

16、等所帶來的消費升級、消費習(xí)慣的改變、核心消費人群的增加以及護(hù)膚品消費理念的增強(qiáng)決定了未來中國護(hù)膚品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均化妝品消費水平，為護(hù)膚品市場提供了巨大的發(fā)展空間。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-10月中國美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為189621噸，同比增長11.4%。出口量179540噸，同比增長2.6%?；瘖y品行業(yè)進(jìn)出口規(guī)模大，呈穩(wěn)定態(tài)勢增長。電商渠道發(fā)展十分迅速近年來，我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，帶動了信息消費爆發(fā)式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優(yōu)勢打通了不同定位護(hù)膚品品牌在不同

17、區(qū)域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務(wù)低成本開發(fā)低線城市，而國內(nèi)品牌則有機(jī)會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內(nèi)品牌都青睞的重要渠道。天然綠色護(hù)膚品為未來發(fā)展所趨享受健康、環(huán)保的低碳生活已成為國內(nèi)越來越多消費者的共識，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，在護(hù)膚品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，環(huán)保已成為護(hù)膚品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。近幾年來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來護(hù)膚品市場的一個發(fā)展熱點，也是各護(hù)膚品企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點領(lǐng)域。 技術(shù)革新將帶來新的市場空間新技術(shù)的不斷發(fā)展也為化妝品行業(yè)革新帶來了必要條件，許多化妝品生產(chǎn)廠家利用新的技術(shù)生產(chǎn)出更加多元化的產(chǎn)品以滿足不同消費者不同層次的需求。一些化妝品

18、廠商利用新技術(shù)制造出含有新的有效成分的化妝品，因其功效比市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品更加顯著，因此通常市場售價要高于普通的現(xiàn)有產(chǎn)品。醫(yī)學(xué)美容市場將持續(xù)增長在天然、有機(jī)護(hù)膚品深受消費者喜愛的同時，追求“非凡效果”的醫(yī)學(xué)美容保養(yǎng)品也正逐步贏得市場。由于女性消費者對于“年輕”外表的追求刺激了市場對于含有活性成分產(chǎn)品的需求，醫(yī)學(xué)品牌由于其可以帶來卓越的效果開始受到青睞，其中包括藥妝品牌和家用專業(yè)護(hù)膚品及家用美容院產(chǎn)品。產(chǎn)品將逐漸帶有地方特色部分化妝品生產(chǎn)廠商利用一些被消費者廣泛認(rèn)同的地區(qū)特產(chǎn)(多為花果或植物等)作為原料，提取并添加到產(chǎn)品中，令化妝品產(chǎn)品帶有地方特色，便于打開市場。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的

19、不斷提升，倒逼護(hù)膚品行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來護(hù)膚品行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)膚品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 護(hù)膚品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步

20、開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)護(hù)膚品行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，護(hù)膚品需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)護(hù)膚品行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的護(hù)膚品服務(wù)模式相對比較單一。在

21、城市，護(hù)膚品公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的護(hù)膚品服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推護(hù)膚品項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌淖o(hù)膚品項目。隨著各地護(hù)膚品建設(shè)風(fēng)生水起，中國護(hù)膚品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國護(hù)膚品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家

22、級護(hù)膚品項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國護(hù)膚品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展護(hù)膚品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊護(hù)膚品建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)護(hù)膚品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的護(hù)膚品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的護(hù)膚品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部護(hù)膚品打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在護(hù)膚品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建

23、議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)真正推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直護(hù)膚品盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報

24、，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點，建立新的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對護(hù)膚品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。護(hù)膚品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國

25、經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了護(hù)膚品行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。護(hù)膚品行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，護(hù)膚品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的護(hù)膚品行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對護(hù)膚品產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。護(hù)膚品行

26、業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。護(hù)膚品行業(yè)競爭分析目前，我國護(hù)膚品領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局護(hù)膚品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針

27、對不同應(yīng)用場景的護(hù)膚品產(chǎn)品。護(hù)膚品行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。護(hù)膚品行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析護(hù)膚品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，護(hù)膚品企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析護(hù)膚品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消

28、費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。護(hù)膚品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析護(hù)膚品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。護(hù)膚品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是護(hù)膚品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入

29、而增加行業(yè)有效資本量；二是護(hù)膚品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是護(hù)膚品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析護(hù)膚品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國護(hù)膚品行業(yè)品牌競爭格局分析中國護(hù)膚品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，護(hù)膚品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國護(hù)膚品行業(yè)上游議價能力分析護(hù)膚品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、護(hù)膚品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，護(hù)膚品行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國