百盛系列-親情1相聚KFC活動策劃方案（PPT35頁）

1、活動策劃方案1活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃2活動背景吉林網(wǎng)通聯(lián)手肯德基共同進行市場推廣，主要借助國內(nèi)最大連鎖餐飲企業(yè)肯德基的影響力，來提升“親情1+”品牌的認(rèn)知度，帶動其他業(yè)務(wù)的辦理增量。3活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃4活動主題活動主題涵蓋了網(wǎng)通“親情1+”品牌又關(guān)照了肯德基，相聚二字將兩家合作單位巧妙的結(jié)合，同時又與“親情1+”的品牌氣質(zhì)貼近，設(shè)置活動大主題，可以將各個細(xì)分活動緊密的聯(lián)結(jié)起來，也更易在消費者心中留下深刻的營銷烙印。5活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃6利用媒

2、體、活動、終端的強勢推廣，最大化的提高消費者對“親情1+”品牌的認(rèn)知度；配合促銷活動開展，鼓勵用戶辦理業(yè)務(wù)積極性，帶動更多網(wǎng)通業(yè)務(wù)發(fā)展。傳播目標(biāo)7借助餐飲巨頭肯德基，最大化的將網(wǎng)通“親情1+”品牌做到極致，將這項整合固話、寬帶、小靈通三大業(yè)務(wù)的品牌深入人心，并引導(dǎo)消費者辦理業(yè)務(wù)，穩(wěn)定其三大業(yè)務(wù)品牌的用戶使用量。行銷目標(biāo)8活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃9根據(jù)各地市“親情1+”品牌套餐值的不同，客戶對網(wǎng)通的貢獻(xiàn)值大小，來開展有針對性的促銷回饋政策。具體促銷政策有待商榷。活動內(nèi)容10活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃11一、

3、活動期間凡到吉林省肯德基餐廳購買全家桶或親情 一家套餐即可獲贈網(wǎng)通公司10元自由代金券，可自 由支配用于充抵話費、寬帶費等。使用期限為獲贈 代金券后一個月內(nèi)，如使用期限到期未被使用的， 則此代金券自動做廢。品套餐美味 享網(wǎng)通特惠12二、凡到吉林省各肯德基餐廳消費的顧客均獲贈由網(wǎng)通公 司提供的“親情1+”精美鑰匙鏈一個，購親情一家套餐 送2007年歷一本。贈送禮品方式可以將“親情1+”滲透到消費者中，同時年歷可以詳細(xì)的宣傳資費套餐及網(wǎng)通業(yè)務(wù)，建議禮品贈送活動階段性開展。品套餐美味 享網(wǎng)通特惠13主要針對孩子開展活動，每周末集中在肯德基餐廳進行才藝展示，每個參加才藝展示的孩子均可在親情1+展示板前

4、留影，每周評出周冠軍一名贈“親情1+”玩具一份，月冠軍可獲贈親情1+玩具大禮包一份，季度冠軍可獲贈肯德基100元代金卡一張并可參加5.17網(wǎng)通露演演出。親情1+小藝術(shù)家14親情1+1 搜店送大獎 網(wǎng)通公司不定時到各肯德基餐廳搜尋“親情1+ ”客戶，只要當(dāng)時在肯德基餐廳購買了親情一家套餐并且是網(wǎng)通“親情1+ ”用戶即可獲贈小靈通手機一部，每日限送出3部，小靈通設(shè)置在網(wǎng)期限，以保證日后收益，此活動可作為媒體重點炒作公關(guān)活動。設(shè)置與“親情1+ ”同音的親情一家套餐，使網(wǎng)通業(yè)務(wù)無處不在。15在各肯德基餐廳設(shè)置“親情1+ ”抽獎箱，到肯德基用餐時收集餐盤紙，將號碼剪角投入抽獎箱中，每月進行一次抽獎，獲獎

5、者須持餐盤紙剩余部分兌獎（餐盤紙介紹“親情1+ ”品牌內(nèi)容），獎品可設(shè)置為小靈通手機、固定電話繳費卡、寬帶包月體驗等。集餐盤紙剪角抽獎 16活動期間只要到網(wǎng)通營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)即可獲贈肯德基優(yōu)惠券一張，凡辦理“親情1+”業(yè)務(wù)即可獲贈不等值的肯德基十足抵用代金券。辦網(wǎng)通業(yè)務(wù)送肯德基餐券17在現(xiàn)有網(wǎng)通游戲基礎(chǔ)上開展積分換裝備活動，可兌換肯德基優(yōu)惠券、指定食品（漢堡、烤翅、蛋撻）、套餐等，根據(jù)不同的游戲積分兌換相應(yīng)物品。游戲積分贏裝備 18每周日在肯德基門前設(shè)置業(yè)務(wù)辦理區(qū)，可現(xiàn)場辦理“親情1+”業(yè)務(wù)，到肯德基現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)的用戶可享受適量優(yōu)惠。業(yè)務(wù)現(xiàn)場辦理 19活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KF

6、C店面利用時序進程媒體計劃20肯德基店面宣傳 充分利用全省近30家肯德基店面，使之成為活動傳播的有效載體。21餐廳戶外展示海報、門貼22店內(nèi)宣傳單發(fā)放、親情一家套餐介紹23餐廳內(nèi)吊旗展示區(qū)24擺放活動展架25兒童娛樂區(qū)26活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃27活動時間活動項目2月4日-17日；3月1日-3月17；5月1日-5月17日品套餐美味 享網(wǎng)通特惠2月4日-5月17日辦網(wǎng)通業(yè)務(wù)送肯德基餐券2月1日-2月28親情1+1 搜店送大獎活動3月-6月集餐盤紙剪角抽獎，每月一次抽取上一月中獎名單3月11日-5月13日每周末肯德基本門現(xiàn)場辦理業(yè)務(wù)2月1月-4月30

7、日親情1+小藝術(shù)家活動2月1月-4月30日游戲積分贏裝備5月17日路演活動，其中一個活動點嘗試與肯德基合辦活動整體時序表活動建議及活動時間進程可跟據(jù)具體促銷政策的推出進行調(diào)整28活動背景活動主題活動目標(biāo)活動內(nèi)容活動建議KFC店面利用時序進程媒體計劃29媒體選擇以大眾、小眾相配合，線上、線下相呼應(yīng)的方式，突破以往大眾媒體使用慣例，更多的嘗試?yán)秘S富的終端營業(yè)廳、餐廳資源來推廣此次活動。終端推廣，可以喚起人們對廣告的印象，終端營業(yè)廳、餐廳猶如一張展示面孔充當(dāng)無聲的推銷員，可以使活動傳播較果最大化。 媒體使用30活動前期選擇發(fā)布硬廣告，并以大量的系列軟文形式跟進整個活動，重點報道“親情1+1” ，為

8、整個活動做媒體公關(guān)造勢。選擇本地最強勢的平面媒體新文化報作為整體活動報道主媒體，城市晚報、東亞經(jīng)貿(mào)新聞、視聽導(dǎo)報固定版面配合活動推廣，影視圖書周報每期將報紙送到各地區(qū)及長春市內(nèi)2000家超市，讀者得到途徑方便，可選此報配合活動推廣。平面媒體31電波媒體電視媒體：選擇吉視都市頻道北方夜譚欄目，北方夜譚談欄目是一檔輕松、幽默地新聞資訊節(jié)目，自開播以來收視率不斷攀升，收視人群以中青年為主，與本次活動的目標(biāo)人群更為接近，選擇在活動前期階段性推廣。廣播媒體：廣播媒體作為本次活動的輔助媒體可在春節(jié)、5.17兩個重要階段配合整體推廣，重點選擇本省收聽率較高的交通文藝臺，同時各地市可根據(jù)情況自行選擇當(dāng)?shù)厥章犅矢叩拿襟w如都市110。32宣傳品：印刷宣傳單頁、海報、X展架，重點覆蓋網(wǎng)通營業(yè)廳及肯德基餐廳。禮品：