電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告-影視行業(yè)研究報告

1、 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告影視行業(yè)研究報告 導(dǎo)語電影影視作為文化傳媒行業(yè)的重要分支，在經(jīng)濟發(fā)展，消費升級及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動作用下得到快速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)模式不斷升級。以IP為核心打造的電影影視搭乘泛娛樂商業(yè)生態(tài)之風(fēng)，從文學(xué)、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫到游戲，影游聯(lián)動跨界聯(lián)盟，邊緣性創(chuàng)意設(shè)計等全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式日趨成熟，泛娛樂商業(yè)變現(xiàn)加快。專題導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)政策國務(wù)院在2018年12月出臺進一步支持文化企業(yè)發(fā)展規(guī)定，電影發(fā)行收入免增值稅，鼓勵社會資金投資文化企業(yè)；還有對電影精品專項資金的支持、對電影產(chǎn)業(yè)實行金融支持增產(chǎn)、加強對影視著作權(quán)的保護等政策相繼出臺，為影視行業(yè)發(fā)展保駕護航。國家影視行業(yè)支持政策一覽2013

2、年-在改革中推進文化體制改革，在市場中落實文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展2014年3月-關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見關(guān)于深入推進文化金融合作的意見關(guān)于推薦文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見2014年10月-習(xí)近平文藝工作座談會的講話2015年1月-關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見2015年10月-中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見2016年12月-中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法2017年3.1施行2017年5月-關(guān)于加強文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見2018年12月-進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定關(guān)于加強電影院建設(shè)促進市場繁榮發(fā)展的意見2014年2月-深化文化體制改革實施方案2014年6月-

3、關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知2014年12月-關(guān)于持續(xù)實施支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策的通知2015年5月-2015年扶持成長型小微企業(yè)工作方案2016年11月-中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法審議通過，2017年3.1施行2017年1月-一帶一路文化發(fā)展行動計劃2018年3月-進一步強化現(xiàn)有的扶持政策，加快建設(shè)電影強國步伐深化黨和國家機構(gòu)改革方案成立電影局產(chǎn)業(yè)發(fā)展變遷媒介更迭、市場衍進，電影內(nèi)容消費跟隨不斷變遷，以此驅(qū)動產(chǎn)業(yè)持續(xù)變革升級；目前在媒介多元化形勢下，電影消費亦朝多元化、個性化、跨平臺、互動性發(fā)展，為電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的拓展和延伸提供了更廣闊的市場空間。我國電影市場環(huán)境、消費媒介及產(chǎn)

4、業(yè)發(fā)展變遷集體觀影與公共供給階段2 0 世紀 80 年代及以前，國家文化政策和經(jīng)濟文化政策雙重保障下的下國有電影制片機制，帶有一定的計劃經(jīng)濟色彩 電視機還未普及，電影消費帶有強烈的集體色彩個體觀影與主動消費階段2 0 世紀 90 年代及以后，中國電影產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟與計劃經(jīng)濟雙軌下運行，國有、民營電影機構(gòu)共同發(fā)力喚起市場活力大眾的娛樂消費需求日益增強，催生了大眾更為個性化的觀影取向與主動消費意愿跨屏觀影與互動消費階段進入 21 世紀，在移動互聯(lián)浪潮的推動下，電影市場邁向高度市場化、國際化，全產(chǎn)業(yè)鏈被顛覆和重塑一眾高頻、低廉、互動的媒介涌現(xiàn)，使得電影消費更具奇觀視效消費特點，并朝著多元化、個性化、

5、跨平臺、互動性發(fā)展，為電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸開拓提供了更廣闊的發(fā)展空間投資機會電影市場傳統(tǒng)投資機會分布于制片發(fā)行環(huán)節(jié) 新興投資機會在電影營銷 網(wǎng)絡(luò)大電影電視劇市場IP題材+制作+營銷網(wǎng)絡(luò)劇市場制作端優(yōu)于渠道端 渠道端中大平臺優(yōu)于小平臺 衍生網(wǎng)劇成熱門綜藝節(jié)目市場綜藝題材 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝崛起 衛(wèi)視綜藝節(jié)目深耕垂直領(lǐng)域營銷市場內(nèi)容營銷 數(shù)字營銷衍生品市場影游聯(lián)動 動漫衍生品 實景娛樂渠道市場非票房收入（廣告、賣品、點映、影視游藝等） 數(shù)字化銀幕投資 二三四線城市投資 特種院線投資更多內(nèi)容 2019-2023年中國影視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告電視劇制作及運營電影產(chǎn)業(yè) / 電視劇 / 網(wǎng)絡(luò)綜藝 / 網(wǎng)絡(luò)

6、劇電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深入滲透電影產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)主體全面參與制、發(fā)、放各環(huán)節(jié)，形成了雙向多元可循環(huán)的工業(yè)鏈條閉環(huán)，并不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，延伸電影產(chǎn)業(yè)鏈?；ヂ?lián)網(wǎng)主體參與下的多元化電影產(chǎn)業(yè)流程票房增長驅(qū)動：2018年中國電影市場邁入600億時代，市場大盤整體保持上揚態(tài)勢，上游供給側(cè)國產(chǎn)片總產(chǎn)量穩(wěn)步提升，下游影院基建繼續(xù)擴容，影院數(shù)量破萬家，銀幕數(shù)超6萬塊，影市基本盤面向好，但市場整體增速放緩，上下游市場要素效率有待提升。全國票房年復(fù)合增長率高于全國社消品零售總額增長率，國民對影院消費需求的提高。2013-2018年全國票房年復(fù)合增長率19.0%2013-2018年全國社消品零售總額年復(fù)合增長率8.5%制片發(fā)

7、行格局：投資制作主體多元化現(xiàn)象加劇，權(quán)益制片份額集中度有待提升，新晉制片力量仍有份額快速擴張空間；互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司已迅速成長為新寡頭。傳統(tǒng)發(fā)行公司制發(fā)一體光線傳媒樂視影業(yè)華策影視恒業(yè)電影.發(fā)放一體四海發(fā)行聯(lián)盟五洲電影發(fā)行.全鏈條布局華誼兄弟傳媒博南影業(yè)集團.第三方公司影聯(lián)傳媒永樂影業(yè)基點影視.傳統(tǒng)發(fā)行渠道：影院、海外發(fā)行、影像制品、電視臺發(fā)行模式：地網(wǎng)+營銷新媒體發(fā)行公司在線票務(wù)平臺 視頻平臺有線運營商硬件制造商軟件運營商新媒體發(fā)行渠道：網(wǎng)絡(luò)影院、視頻網(wǎng)站、電視院線、手機院線、網(wǎng)吧院線發(fā)行模式：預(yù)售+線下、點播、院線或其他窗口獨占發(fā)行環(huán)節(jié)：與傳統(tǒng)發(fā)行平臺相比，在線票務(wù)平臺擁有用戶資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，

8、豐富了電影宣發(fā)模式，對傳統(tǒng)地推模式形成沖擊。2018年，貓眼進入主控發(fā)行榜TOP3，發(fā)行票房達到67.83億元，僅次于中影和華夏。由于中影、華夏均由廣電總局控股，貓眼微影遂成為最大的民營發(fā)行方，發(fā)行代表作包括后來的我們、捉妖記2、一出好戲等。同時，阿里影業(yè)以25.47億元的票房成績排在第9位。排名公司名稱發(fā)行部數(shù)發(fā)行票房（億）代表作1中影81185.35蜘蛛俠：平行宇宙、海王、復(fù)仇者聯(lián)盟32華夏73178.36龍貓、嗝嗝老師、毒液：致命守護者3貓眼微影767.83后來的我們、捉妖記2、一出好戲4博納影業(yè)651.19無雙、紅海行動、大師兄5五洲發(fā)行945.21天氣預(yù)爆、快把我哥帶走、唐人街探案2

9、6北京文化539.56無名之輩、我不是藥神7光線傳媒838.76悲傷逆流成河、動物世界、超時空同居8新麗傳媒231.67來電狂響9阿里影業(yè)125.47西虹市首富10影聯(lián)傳媒1214.85無問西東更多內(nèi)容 2019-2023年中國電影院線行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告 2019-2023年中國電影市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告 2019-2023年電影產(chǎn)業(yè)投資機會深度調(diào)研報告電視劇市場產(chǎn)業(yè)層面：2018年生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇總量穩(wěn)中有增，323部的數(shù)量與前兩年基本持平，共計13726集，平均單部集數(shù)為42.5，與2017年基本持平。內(nèi)容方面：2018年現(xiàn)實題材依舊占據(jù)最大比重，達到6

10、3.16%，歷史題材則相應(yīng)下降，達到35.91%的比重，同樣下降還有重大題材，受年度紀念改革開放40年主題的引導(dǎo)，從2017年的將近1.91%的占比下降到0.93%。渠道方面：五大一線衛(wèi)視引領(lǐng)的格局未被打破，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視偏愛獨播；衛(wèi)視間聯(lián)播平臺趨于固定化。 2018年TOP30劇目央視和衛(wèi)視平臺占比分別為33%和67%。劇目表現(xiàn)穩(wěn)中有升，主流價值觀導(dǎo)向和多元的題材類型使得收視表現(xiàn)優(yōu)異。TOP30劇目中，央視播出數(shù)量最多，共有10部；北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視收視表現(xiàn)突出；浙江衛(wèi)視劇目數(shù)量以及收視率在六大平臺中最弱。投資方面：2018年全國電視節(jié)目制作投資額達427.24億元，與2017年基本持平

11、；電視節(jié)目國內(nèi)銷售額387.86億元，較2017年（360.37億元）增長7.63%。其中，電視劇國內(nèi)投資額242.85億元，電視劇國內(nèi)銷售額260.95億元，與2017年基本持平。更多內(nèi)容 2019-2023年中國電視劇產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告網(wǎng)絡(luò)綜藝市場市場規(guī)模：網(wǎng)綜數(shù)量及投資規(guī)模齊升，對內(nèi)容上游的話語權(quán)是驅(qū)動核心。近三年，隨著網(wǎng)綜版權(quán)供給方增多，視頻網(wǎng)站購入的成本不菲的電視綜藝版權(quán)數(shù)量在2018年下滑，與此相對，平臺播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量出現(xiàn)較高增長，漲幅達53%。 2018年，進口網(wǎng)綜數(shù)量增多，主要補給長尾內(nèi)容，國產(chǎn)網(wǎng)綜上線總量為162部，同比稍有下滑，但S+級、S級網(wǎng)綜數(shù)量與質(zhì)量均有顯

12、著提升，網(wǎng)綜市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，是網(wǎng)綜市場質(zhì)變的一年。 由于S+級、頭部及腰部精品網(wǎng)綜數(shù)量及投入的提升，直接驅(qū)動網(wǎng)綜市場整體投資規(guī)模升級，2018年達到68億，同比提升58%。生態(tài)鏈：上游監(jiān)管加強，下游變現(xiàn)渠道增多，網(wǎng)綜生態(tài)進一步成型。2018年是國家對網(wǎng)站內(nèi)容制作、廣告植入、藝人收入、節(jié)目播出等環(huán)節(jié)管控力度加強的一年，在此背景下，網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游環(huán)節(jié)不斷趨向健康，驅(qū)動下游變現(xiàn)渠道更為多元，商業(yè)化能力不斷增強，網(wǎng)綜市場的生態(tài)進一步形成。2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈模型制作參與方廣告商 廣告代理公司 藝人經(jīng)紀公司內(nèi)容制作視頻網(wǎng)站 傳統(tǒng)制作公司 網(wǎng)綜制作公司內(nèi)容營銷視頻網(wǎng)站 電視臺 制作公

13、司 營銷公司內(nèi)容播出視頻網(wǎng)站 電視臺 海外平臺內(nèi)容變現(xiàn)前向付費后向付費用戶 廣告收入藝人經(jīng)濟線下演出版權(quán)分銷節(jié)目模式售賣.年度榜單：頭部網(wǎng)綜品質(zhì)顯著提高，S+級正面交鋒推動競爭升級。2018年頭部網(wǎng)綜整體質(zhì)量顯著提升，且S+級節(jié)目數(shù)量增多，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻在該領(lǐng)域頻頻兩強對抗，如創(chuàng)造101與偶像練習(xí)生、這！就是街舞與熱血街舞團等的正面交鋒，使市場競爭升級。2018年新播網(wǎng)絡(luò)綜藝觀看度TOP30排名網(wǎng)絡(luò)名稱題材播出平臺觀看度1創(chuàng)造101偶像養(yǎng)成77.72明日之子2音樂75.83吐槽大會3語言72.74偶像練習(xí)生偶像養(yǎng)成71.85妻子的浪漫旅行旅游70.86明星大偵探4偵探推理70.07這！

14、就是鐵甲競技69.98媽媽是超人3親子69.99這！就是街舞舞蹈69.010這！就是灌籃體育健身68.911中國新說唱音樂68.912熱血街舞團舞蹈68.513幸福三重奏情感68.214放開我北鼻3親子68.015奇葩說5語言68.0排名網(wǎng)絡(luò)名稱題材播出平臺觀看度16勇敢的世界競技67.417這！就是唱歌-對唱季音樂67.218火星情報局娛樂67.119即刻電音音樂67.020野生廚房美食66.721拜托了冰箱4美食66.622心動的信號情感66.423變形計16青少66.324變形記之平行世界生活66.025不可思議的媽媽2親子65.926爸媽學(xué)前班母嬰育兒65.527超越吧英雄競技64.8

15、28周六夜現(xiàn)場搞笑64.429謝謝啦！崔大夫母嬰育兒64.130童言有計青少64.0市場趨勢：政策監(jiān)管驅(qū)動市場洗牌，網(wǎng)綜市場將迎來更好的時代。2018年開始，網(wǎng)綜將迎來更強的政策監(jiān)管，由此網(wǎng)綜市場在制作、播出、變現(xiàn)各環(huán)節(jié)均將出現(xiàn)新變化，經(jīng)過短期陣痛，市場將進入更好的變化階段。制作公司趨勢整體數(shù)量：市場中網(wǎng)綜制作公司的數(shù)量將大量減少，大浪淘沙后，均有較強制作實力的公司將在市場勝出。公司結(jié)構(gòu)：頭部制作公司進入相對穩(wěn)定的階段，生產(chǎn)腰部精品、垂直精品的公司將持續(xù)崛起，也是市場機會增多的領(lǐng)域。風(fēng)險控制：制作公司對政策理解能力將增強，市場風(fēng)險將下降網(wǎng)綜內(nèi)容趨勢網(wǎng)綜數(shù)量：國產(chǎn)網(wǎng)綜數(shù)量將有一定提升，超級網(wǎng)綜數(shù)

16、量或?qū)簳r穩(wěn)定，頭部及腰部精品網(wǎng)綜數(shù)量將有所增加。網(wǎng)綜質(zhì)量：網(wǎng)綜質(zhì)量將繼續(xù)提升，尾部對用戶吸引力低、招商困難的網(wǎng)綜將進一步被淘汰出局。網(wǎng)綜題材：題材類型繼續(xù)多元，偶像養(yǎng)成、文化類、慢綜藝是重點。視頻平臺趨勢戰(zhàn)略布局：隨著用戶對網(wǎng)綜的關(guān)注及網(wǎng)綜招商能力的增強，平臺對網(wǎng)站的投入力度將持續(xù)增加，尤其是在S+及S及領(lǐng)域。技術(shù)支持：平臺將利用更先進的算法支持網(wǎng)綜的制作、運營等環(huán)節(jié)，使網(wǎng)綜領(lǐng)域的效率持續(xù)提升。平臺競爭：除同類長視頻競爭外，網(wǎng)綜的豎屏及短視頻化將是平臺對抗短視頻的方向之一。網(wǎng)綜變現(xiàn)趨勢廣告變現(xiàn)：變現(xiàn)仍以廣告變現(xiàn)為主，頭部內(nèi)容招商仍有增長空間。用戶付費：用戶付費仍在初級階段，用戶對網(wǎng)綜的付費習(xí)

17、慣還有待培養(yǎng)。變現(xiàn)亮點：偶像養(yǎng)成網(wǎng)綜將繼續(xù)在政策允許范圍內(nèi)繼續(xù)拓展，成為未來幾年付費亮點，且該類節(jié)目的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)及藝人經(jīng)紀的發(fā)展將給平臺的資源整合及商業(yè)化帶來更多想象空間。更多內(nèi)容 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告網(wǎng)絡(luò)劇市場發(fā)展現(xiàn)狀：2018年網(wǎng)臺劇上線受限，而播出網(wǎng)劇數(shù)量、質(zhì)量均有提升：視頻網(wǎng)站上線網(wǎng)劇同比增加51%達到110部，其中32部流量超10億，且網(wǎng)劇豆瓣評分平均過6，口碑較好。年網(wǎng)劇上線編排較為均勻，下半年現(xiàn)象級網(wǎng)劇數(shù)量相比上半年增多：2018年騰訊視頻上線網(wǎng)劇數(shù)量最多，愛奇藝網(wǎng)劇播放量居首。2018年都市劇向?qū)m廷劇分流，年代劇部數(shù)和流量占比有所提高：視

18、頻網(wǎng)站在各題材領(lǐng)域形成差異化，騰訊視頻在都市劇、年代劇方面投入與流量表現(xiàn)領(lǐng)先，優(yōu)酷則以都市劇、武俠劇為特色。2019年在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目備案新規(guī)下，網(wǎng)劇審查將與臺播劇同一標(biāo)準同一尺度，網(wǎng)劇的發(fā)展必將更加規(guī)范。網(wǎng)劇排名：2019年4 月優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇主要集中于騰訊視頻和愛奇藝，前十中分別占據(jù) 5、2 席。TOP3 皆由騰訊視頻獨播，權(quán)力的游戲第八季以 75.7 的播映指數(shù)位居第一，致我們暖暖的小時光以 72.1 的播映指數(shù)居第二位，播映指數(shù)第三位的為倚天屠龍記，累計播放量達 24 億。2019年4月網(wǎng)劇播映表現(xiàn)前十排名網(wǎng)絡(luò)劇平臺播映指數(shù)上映時間1權(quán)利的游戲第八季騰訊視頻75.72.12致我們暖暖的小時光騰訊視

19、頻72.193倚天屠龍記騰訊視頻69.2244新白娘子傳奇愛奇藝68.7-5夜空中最閃亮的心多平臺66.526.86鐵探騰訊視頻31.247黃金瞳愛奇藝60.5-8愛上你治愈我多平臺60.40.899東宮優(yōu)酷59.4-10暗黑者3騰訊視頻59.43.1發(fā)展趨勢：超級劇集帶來產(chǎn)業(yè)融合與升級，泛娛樂生態(tài)價值不斷顯現(xiàn)。在線視頻增長網(wǎng)絡(luò)視頻具備多元化、便捷性、互動性等優(yōu)勢，比傳統(tǒng)電視更具彈性，未來將繼續(xù)維持良好增長態(tài)勢；視頻網(wǎng)站承接電視劇過剩產(chǎn)能，網(wǎng)絡(luò)劇成為吸引海量觀眾的新渠道。盈利模式清晰優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)新付費方式共同帶動付費化盈利模式走向主流付費內(nèi)容和方式的多元化給付費收入帶來更大的想象空間，付費模式

20、將成為有力的盈利增長點和重要收入構(gòu)成。監(jiān)管從嚴網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管從嚴，審查模式逐漸向傳統(tǒng)電視靠攏，未來精品化內(nèi)容將成為發(fā)展趨勢。更多內(nèi)容 2019-2023年中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告影視衍生品衍生品市場主要包括游戲、動漫衍生品、玩具和實景娛樂設(shè)施等。衍生產(chǎn)業(yè)最大的潛力還不是某一種產(chǎn)品，而是集各種要素于一身的影視主題樂園，樂園規(guī)模大，容易形成經(jīng)濟效應(yīng)，容納了更多產(chǎn)業(yè)要素。影游聯(lián)動通過熱播電視劇IP進行手游改編；手游先行，通過投拍電視劇來強化手游IP動漫衍生品包括動漫玩具、動漫服裝、動漫出版物及其他形式；互聯(lián)網(wǎng)動漫有望成為動漫玩具下一個風(fēng)口；實景娛樂實景娛樂展現(xiàn)了集觀影和體驗于一體的可能，是

21、未來衍生IP價值最有效的方式之一；產(chǎn)業(yè)鏈電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜度較低，但風(fēng)險性較高且需多方協(xié)同。衍生品開發(fā)覆蓋電影制作全過程，穩(wěn)定的 IP 輸出、高水平工業(yè)設(shè)計制作、有效監(jiān)管和成熟的消費市場缺一不可，且產(chǎn)業(yè)鏈上的各個從業(yè)者均需承擔(dān)一定風(fēng)險，如生產(chǎn)商面臨產(chǎn)品銷量是否能夠回本的風(fēng)險。目前好萊塢已建立立體穩(wěn)定的衍生品制作模式，迪士尼、華納等頭部制作公司手握大量優(yōu)質(zhì) IP，并與孩之寶、樂高建立穩(wěn)定合作關(guān)系，主題公園和網(wǎng)店線上線下協(xié)同宣發(fā)，衍生品與電影 IP 實現(xiàn)流量共享，收益互哺。內(nèi)容提供商（制作方）設(shè)計商供應(yīng)商衍生品制造商設(shè)計商供應(yīng)商院線、電商實體店監(jiān)管部門衍生品消費者動漫衍生品動漫衍生品以動漫玩具、

22、動漫服裝和動漫出版物為主，其中動漫玩具占比最高達到，其市場規(guī)模達到我國動漫衍生品整體市場的一半以上為51%，動漫服裝和動漫出版則分別占16%和4%。中國動漫衍生品行業(yè)市場規(guī)模變化趨勢圖實景娛樂國內(nèi)實景娛樂板塊正在興起，能夠依靠優(yōu)質(zhì) IP 內(nèi)容不斷吸引游客前往。國內(nèi)主要代表性實景娛樂項目實景娛樂類型公司IP內(nèi)容IP發(fā)展路徑方特歡樂世界主題樂園華強方特熊出沒系列動畫先有主題樂園，再有開發(fā)動畫，反哺樂園宋城景區(qū)主題樂園宋城演藝千古情系列演出自主開發(fā)千古情IP，以演出帶動樂園客流橫店影視城拍攝基地橫店集團-國內(nèi)古裝劇拍攝主要基地，從此吸引游客華誼小鎮(zhèn)等主題樂園華誼兄弟狄仁杰等電影IP拍攝基地+旅游基地

23、案例知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦截止2019年1月2日，該劇在優(yōu)酷的播放量突破了2億。其衍生品由阿里魚獨家代理，覆蓋了服飾、護膚品、彩妝、食品等眾多品類，累計授權(quán)給了15個商家，累計銷售超過1200萬元人民幣，例如珍珠美人知否聯(lián)名款面霜、kinbor與知否古風(fēng)和紙貼紙手賬、肯德基的知否玫瑰酥餅等。流浪地球該劇在淘寶眾籌和摩點網(wǎng)上面的眾籌累計達到1000萬元人民幣。其中網(wǎng)友最喜愛的是蘇拉威西03轉(zhuǎn)向式行星發(fā)動機模型和廂式運載車CN114-03號車模型等紀念模型，截止2月27日，在淘寶眾籌和摩點平臺的達成率分別達到了7850%和1828%，眾多網(wǎng)友七嘴八舌不斷在為改進最終的眾籌產(chǎn)品提出各種建議。大偵探皮卡

24、丘隨著的熱映，其同名主題展、快閃店也相繼在各大城市出現(xiàn)，帶動皮卡丘衍生周邊產(chǎn)品的銷售。截至2019年3月，精靈寶可夢IP營收已經(jīng)達到900億美元，領(lǐng)先第二名HelloKitty 100億美元之多，并且還保持著每年20億美元左右的增長速度。更多內(nèi)容 2019-2023年中國主題公園市場投資分析及前景預(yù)測報告 2019-2023年中國主題酒店行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告 2019-2023年中國二次元行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告 2019-2023年中國影視旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告影視渠道電影院線2019 年 4 月，TOP10 院線公司市占率較去年同期有所提升。2019 年 4 月，前

25、十大院線公司共實現(xiàn)票房 30.76 億元，同比上升 21.68%；票房市場份額 81.55%，同比提升 12.05pct。萬達院線市占率排名第一，共實現(xiàn)票房 6.73 億元，市占率 17.83%，較去年同期市占率上升 4.1pct。龍頭院線公司中，除中影星美市場份額同比下跌以外，其他均有提高。2015年-2019年國內(nèi)院線公司市占率2018年四月2019年四月院線名稱票房市占率院線名稱票房市占率增速萬達院線5.0013.74%萬達院線6.7317.83%34.61%大地院線3.439.43%大地院線3.9810.56%15.94%上海聯(lián)和院線2.968.14%上海聯(lián)和院線3.8010.08%2

26、8.35%中影南方新干線2.887.91%中影南方新干線.609.53%24.97%中影數(shù)字院線2.607.15%中影數(shù)字院線2.877.62%10.58%中影星美2.567.03%中影星美2.376.28%-7.37%廣州金逸珠江1.855.10%廣州金逸珠江2.376.27%27.57%橫店院線1.534.22%江蘇幸福藍海院線1.794.74%46.55%華夏聯(lián)合1.243.41%華夏聯(lián)合1.644.34%31.84%江蘇幸福藍海院線1.223.35%橫店院線1.624.29%5.55%CR1025.2869.49%CR1030.7681.55%21.68%影院2018年各線城市影院新開

27、數(shù)量同比下降，而關(guān)店數(shù)量同比增加，影院持續(xù)出清。截至2019年3月10日我國影院數(shù)量與2018年末相比維持不變，影院數(shù)量凈增長為0，銀幕數(shù)量61,847塊，較2018年末僅增長330塊，2019年影院擴張速度繼續(xù)放緩。2014年-2019年我國影院數(shù)量變動情況在線票務(wù)互聯(lián)網(wǎng)在線票務(wù)平臺流通效率極高、信息通暢及時、票務(wù)信息能夠精準匹配市場需求、定價靈活、購票渠道多元化等特征能夠很好地解決買票難、賣票難、買賣渠道分散、消費決策成本高等傳統(tǒng)售票市場中存在的問題。電影制發(fā)方平臺方電影在線票務(wù)平臺品牌推廣方衍生品影院觀眾更多內(nèi)容 2019-2023年中國家庭影院市場投資分析及前景預(yù)測報告影視營銷電影營銷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場機制的完善，電影產(chǎn)業(yè)鏈逐步向縱深化、專業(yè)化的成熟形態(tài)發(fā)展，電影營銷逐漸獨立，發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈中特定的一環(huán)。營銷與發(fā)行緊密結(jié)合，通過首映禮、見面會、點映與媒體觀影、海報、預(yù)報片等等方式擴大影片的影響力。國有制片機構(gòu)民營制片機構(gòu)國有發(fā)行機構(gòu) 民營發(fā)行機構(gòu) 合資發(fā)行機構(gòu)海外發(fā)行 衍生品 付費電視 電影頻道 視頻網(wǎng)站 DVD音像制品 城市院線院線自由影院 農(nóng)村公益院線加盟影院衍生品開發(fā) 影視城主題公園 原聲專輯制作發(fā)行放映影院衍生前期項目、主創(chuàng)的市場調(diào)研 EPK物料的收集與制作 前期新聞的投放與線上