互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀51.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析71.3互聯(lián)網(wǎng)廣告市場運營情況分析82.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)存在的問題112.1廣告內容難識別112.2商品質量難保證112.3出現(xiàn)問題難追責112.4行業(yè)服務無序化122.5供應鏈整合度低122.6基礎工作薄弱122.7產(chǎn)業(yè)結構調整進展緩慢122.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景趨勢143.1行業(yè)集中度將進一步提升143.2互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷技術的重要性不斷提升143.3國家政策的支持143.4進一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)價值153.5新興經(jīng)濟體人口基數(shù)龐大1

2、53.6互聯(lián)網(wǎng)廣告獲得越來越多廣告主的青睞163.7頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場將共同發(fā)展163.8大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算技術助推行業(yè)跨越式發(fā)展173.9技術發(fā)展或將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來革命性的商業(yè)模式173.10延伸產(chǎn)業(yè)鏈183.11生態(tài)化建設進一步開放183.12呈現(xiàn)集群化分布193.13需求開拓204.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析204.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析204.2互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析214.3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)社會環(huán)境分析214.4互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術環(huán)境分析215.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析235.1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對

3、下游議價能力分析235.1.3潛在進入者分析245.1.4替代品或替代服務分析245.2中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)品牌競爭格局分析255.3中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭強度分析256.互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術投資趨勢分析266.2中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風險266.3中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資收益27互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過網(wǎng)絡廣告平臺在網(wǎng)絡上投放廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主要分為搜索廣告、展示廣告及其他廣告。搜索廣告近幾年快速增長，市場

4、占比已超越展示廣告。從細分來看，垂直搜索廣告、搜索關鍵字廣告和品牌圖形廣告發(fā)展已逐漸穩(wěn)定，相比之下視頻貼片廣告市場份額逐步提升。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)廣告相關性質的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)定義，對預測并引導互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動廣告市場經(jīng)過幾年的競爭后，逐漸進入了新的發(fā)展階段，針對垂直行業(yè)的移動廣告平臺在各自領域逐漸形成規(guī)?；?jīng)營，移動廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進一步吸引廣告主向移動廣告市場傾斜。移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷、自媒體社群營銷成為未來幾年移動營銷發(fā)展

5、的趨勢。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。供給端來看，植入類原生廣告定制化、創(chuàng)意性強，突圍信息過載的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷成熟帶來營銷渠道入口豐富、內容信息過載等問題，定制化、與內容融合度高的原生廣告價值得到強調。定制化的原生廣告創(chuàng)意頻出，成為高關注度高討論量、且更易被觀眾接受的廣告形式，將廣告與內容深度融合，降低廣告對用戶產(chǎn)生的視覺疲勞和厭煩感，將品牌特性以內容展示的方式融入用戶，實現(xiàn)廣告對用戶的深度觸達和影響?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭較為充分，從業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，行業(yè)整體集中度較低。近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)的廣闊前景，行業(yè)內并購頻繁。行業(yè)并購主要涉及傳統(tǒng)營銷集團的并購、產(chǎn)

6、業(yè)鏈上下游的并購以及跨界并購。隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷領域內優(yōu)秀企業(yè)的不斷成長、壯大，領先企業(yè)與大量弱勢企業(yè)之間的差距將會拉開，領先企業(yè)將在立足于內涵式發(fā)展的基礎上，不斷擴大自身業(yè)務規(guī)模的同時，通過外延式并購擴大市場份額?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷領域的行業(yè)整合將不可避免，行業(yè)集中度也會隨行業(yè)整合的日漸深入而不斷提高。互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈可分為廣告主、代理公司和互聯(lián)網(wǎng)媒體等三個部分。在凈收入方面，測算廣告主每百元互聯(lián)網(wǎng)廣告花費中，互聯(lián)網(wǎng)媒體能獲得80-90元收入，代理公司獲得剩余10-20元?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體方面，網(wǎng)流量向優(yōu)質媒介集中，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場前10名媒體占據(jù)了90%以上的份額。社交廣告隨著信息流在社交領域的

7、發(fā)展，以及內容營銷與原生營銷的爆發(fā)，社交廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L，在未來具有較大的發(fā)展空間，預計在2020年社交廣告市場規(guī)模將超過1000億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將緊密結合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著通信基礎設施的完善、網(wǎng)民規(guī)模的增長和“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的出臺，互聯(lián)網(wǎng)帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新，廣告和互聯(lián)網(wǎng)相結合的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也在快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)廣告以其精準度高、互動性強以及營

8、銷成本相對較低等顯著特性，吸引了越來越多的廣告主?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告已成為廣告客戶的主要投放方式之一，市場規(guī)模也在持續(xù)高速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場運營情況分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產(chǎn)品或服務的總量?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我

9、國的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品及服務結構調整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調整，還是對互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入互聯(lián)網(wǎng)廣告領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)價

10、格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢е禄ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、

11、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)存在的問題廣告內容難識別不少公眾號里面發(fā)布的軟文廣告，標題通常與廣告商品或服務無關，內容往往通過講故事的方法，把自己所要展示的商品設

12、置成故事情節(jié)中的一種，說著說著就把這個產(chǎn)品給帶出來了，表現(xiàn)形式較為隱蔽，有的還會在最末尾的時候加個二維碼關注或鏈接形式什么的，不讀到最后真的很難確定這究竟是一篇文章還是一則廣告。商品質量難保證在購買以及品牌認證中發(fā)現(xiàn)，自己網(wǎng)上看到的和現(xiàn)實中收到的產(chǎn)品，質量上差的可真不是一星半點兒，鏈接上的網(wǎng)上店鋪也沒有資質證明，商品或服務的質量難以得到保證。出現(xiàn)問題難追責通過互聯(lián)網(wǎng)廣告鏈接購買產(chǎn)品后，由于消息不對稱，消費者對廣告發(fā)布者、信息提供者以及商家信息都知道的很少，一旦發(fā)現(xiàn)質量產(chǎn)品問題，維權渠道有限。就算消費者找到執(zhí)法部門求助，由于互聯(lián)網(wǎng)內容極易刪除或變更，證據(jù)固定困難，廣告費用難以認定，如果平臺不配合

13、，執(zhí)法部門很難開展工作。行業(yè)服務無序化 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎工作薄弱互聯(lián)網(wǎng)廣告標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告管理能力還不能適應工作需要。產(chǎn)業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于

14、互聯(lián)網(wǎng)廣告的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對互聯(lián)網(wǎng)廣告主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)起步較晚。

15、產(chǎn)品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)前景趨勢 行業(yè)集中度將進一步提升與傳統(tǒng)營銷領域內的市場競爭格局不同，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的政策管制相對寬松，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領域內的市場競爭較為充分，市場準入門檻相對較低，同時由于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領域內營銷服務商的類型和數(shù)量巨大，大大小小的營銷服務商可生存的空間相對寬泛，導致互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的從業(yè)企業(yè)數(shù)量相對較多，行業(yè)集中度相對較低?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告營銷技術的重要性不斷提升技術一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷領域內的核心競爭

16、要素之一。隨著信息技術的進一步發(fā)展，大規(guī)模分布式計算、海量數(shù)據(jù)挖掘等基礎技術逐漸成熟并得到應用，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷將能更深入的洞察消費者需求，制定高效的營銷方案，有針對性地滿足廣告主的營銷需求。借助精準營銷技術使所有有效信息都可以迅速的匯集和送達，有效地將買賣雙方的信息交換時間縮短，突破地域限制，簡捷快速的為廣告主和受眾提供優(yōu)質服務。國家政策的支持我國“十三五”規(guī)劃中明確提出，拓展網(wǎng)絡經(jīng)濟空間，發(fā)展現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略以及與之密切相關的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，包括網(wǎng)絡基礎設施建設、信息通信業(yè)新的發(fā)展和網(wǎng)絡信息安全三個方面。我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的監(jiān)管體系也已日趨完善，電信主管部門和工商主

17、管部門的交叉監(jiān)管使得行業(yè)得以健康、良性地發(fā)展。進一步提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的商業(yè)價值近年來，相關技術的理論基礎及商業(yè)應用實踐日趨成熟，強有力地推動了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展。隨著用戶畫像顆粒度的逐漸細化，以及實時競價交易機制的產(chǎn)生，用戶價值被深度開發(fā)挖掘，本地廣告和場景廣告等新的營銷需求被激發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的整體商業(yè)價值得以大幅提升，并逐漸成為市場份額占比最高的主流廣告類型之一。新興經(jīng)濟體人口基數(shù)龐大盡管目前發(fā)達國家地區(qū)仍占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場較大的市場份額，但這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達，滲透率已接近飽和，用戶增長態(tài)勢以及用戶使用時長增長已趨于平緩。隨著新興經(jīng)濟國家通信基礎設施的逐漸完善，互聯(lián)網(wǎng)市

18、場增長活力被深度激發(fā)，配套的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務也將分享市場增長紅利，獲得廣闊的市場空間?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告獲得越來越多廣告主的青睞隨著我國宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的發(fā)展階段， 商業(yè)企業(yè)也逐漸結束了野蠻擴張的成長模式，對于優(yōu)質、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。受此影響， 目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類型已經(jīng)由互聯(lián)服務領域逐漸擴展到傳統(tǒng)行業(yè)，包括金融、醫(yī)療、制造、教育和文化傳媒等。長期來看，智能手機的普及以及 5G 技術的商用落地將進一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場或將進入新一輪高速持續(xù)增長期。頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場將共同發(fā)展

19、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴張， 目前在諸多細分互聯(lián)網(wǎng)領域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。因此，為了追求更好的廣告效果，越來越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺上加大廣告預算的投入，進行密集的營銷推廣，引導資源進一步向頭部平臺聚集。與此同時，由于媒體資源的長尾性以及移動應用和互聯(lián)網(wǎng)平臺的多樣化、精細化發(fā)展趨勢，中、長尾流量及垂直細分市場的用戶價值日益凸顯，廣告主亦會根據(jù)自身營銷推廣需求尋求對接此部分流量。綜上，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部

20、媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算技術助推行業(yè)跨越式發(fā)展大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等前沿網(wǎng)絡技術是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的核心驅動力之一。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營銷廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過前述技術手段實現(xiàn)精準營銷及效果監(jiān)測， 并逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級發(fā)展成為競價廣告和實時競價廣告的商業(yè)模式。例如在電商領域，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商通過對用戶前期消費行為數(shù)據(jù)的建模分析，實現(xiàn)對用戶興趣的精準預測，提升了購買率和復購率。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動互

21、聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。技術發(fā)展或將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)帶來革命性的商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，成熟的技術手段是創(chuàng)新性商業(yè)模式實現(xiàn)的前提條件，而互聯(lián)網(wǎng)技術的迭代發(fā)展也曾多次催生全新的、顛覆性的商業(yè)模式，例如4G 技術的商用普及推動了移動視頻產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，而移動通信技術的進一步成熟激發(fā)了 LBS 廣告的應用場景等。因此，未來隨著 5G、VR、AR 以及區(qū)塊鏈等前沿科技技術的逐漸成熟并實現(xiàn)商業(yè)化，全新的商業(yè)模式或將被激發(fā)，也將改造目前互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的市場格局，開拓更為廣闊市場空間。延伸產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)

22、從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖

23、掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推互聯(lián)網(wǎng)廣告項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌幕ヂ?lián)網(wǎng)廣告項目。隨著各地互聯(lián)網(wǎng)廣告建設，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級互聯(lián)網(wǎng)廣告項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地

24、區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國互聯(lián)網(wǎng)廣告建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展互聯(lián)網(wǎng)廣告建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊互聯(lián)網(wǎng)廣告建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的互聯(lián)網(wǎng)廣告水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)廣告相對來說會更加成熟一些。但目前中西部互聯(lián)網(wǎng)廣告打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策

25、環(huán)境分析國家從大的政策方向上對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，

26、剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經(jīng)濟波動的影響相對較小?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)

27、創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析目前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局互聯(lián)網(wǎng)廣告相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產(chǎn)品與服務?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行

28、業(yè)競爭分析對上游議價能力分析互聯(lián)網(wǎng)廣告作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告企業(yè)面對下游業(yè)

29、主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進

30、行爭奪和分流。替代品或替代服務分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)品牌競爭格局分析中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭強度分析（1）中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)上游議價能力分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、互聯(lián)網(wǎng)廣告材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)下游議價能力分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)下游應用主體包