2012年4月服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模

1、易觀數(shù)據(jù):2012年4月服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)研究表明，2012年4月服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán) 比小幅下降15.16%。2012年4月服裝I艮飾品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放運(yùn)動(dòng)E噂艮臨17.9%里其它7.0%表系列3.9%理茸曲3.3%E躁眼覽產(chǎn)品綜合2.4%內(nèi)衣2.3%其他5.9%零售服痂厘鱷包5,說(shuō)51.8%說(shuō)明：以上始數(shù)據(jù)來(lái)自KKEVE監(jiān)涎r覆蓋50涂家網(wǎng)洛螺體通過(guò)豈或抓虱以及搠價(jià) 計(jì)益得.易觀智庫(kù)密雪款據(jù)進(jìn)廳密嶙據(jù)可能會(huì)與廠商宅質(zhì)廣告豆蜀存在差帛.網(wǎng)上零售服飾及品牌形裁告51.8%-vww. egL www. e nfod 源:KKEYE嘉視國(guó)標(biāo)雖視

2、替匡察2012年4月服裝服飾品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放從細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來(lái)看，各細(xì)分市場(chǎng)在4月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況差異較大。網(wǎng)上零 售服飾及品牌形象廣告在4月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比減少26.69%，市場(chǎng)份額由3月的60% 降至51.8%；鞋其他品類的網(wǎng)上零售投放規(guī)模環(huán)比大幅減少44.09%，市場(chǎng)份額較3月減少了 3.6個(gè)百分點(diǎn)；運(yùn)動(dòng)服裝服飾及箱包類在4月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模增長(zhǎng)明顯，分別環(huán)比增長(zhǎng) 了 47.45%和594.41%，其中箱包類的增長(zhǎng)主要由凡客誠(chéng)品單家廣告主的投放增長(zhǎng)拉動(dòng)。表2012年4月中國(guó)服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主網(wǎng)由港謂律皆哩專霰網(wǎng)店管家2012年4月，服裝服飾行業(yè)品牌

3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，凡客誠(chéng)品、 三六一度、雅庫(kù)分列市場(chǎng)前三位。從TOP20品牌廣告主的投放情況來(lái)看，2012年4月凡客誠(chéng)品在4月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī) 模略有下降，環(huán)比減少了 24.02%，在產(chǎn)品的投放策略上，減少了在鞋類的投放規(guī)模，轉(zhuǎn)而 加大了在箱包上的投放，凡客誠(chéng)品在產(chǎn)品策略上的轉(zhuǎn)移，也是直接影響相關(guān)品類規(guī)模變化的 主要原因。三六一度在4月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅增長(zhǎng)646.14%，位列市場(chǎng)排名第二位，主 要是為其舉辦的“361DAY”活動(dòng)做宣傳推廣，包含“城市運(yùn)動(dòng)KE”和“高校聯(lián)盟”兩大 主線活動(dòng)，分別為針對(duì)普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和學(xué)生舉辦的運(yùn)動(dòng)升級(jí)體驗(yàn)項(xiàng)目。另一個(gè)值得關(guān)注的是，卡地亞、周生生兩大飾品品牌分別在4月大幅度的提升了網(wǎng)絡(luò) 廣告投放規(guī)模，位列市場(chǎng)排名第9和第17位。其中，周生生以答題抽獎(jiǎng)