網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海行業(yè)生態(tài)分析

1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海行業(yè)生態(tài)分析技術(shù)創(chuàng)新，變革未來4 .網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海時(shí)代背景回顧來源：桌面研究，研究院自主研究及繪制。政治環(huán)境我國綜合國力不斷提升，國際社會(huì)對 中國的關(guān)注度越來越高。飽含中華文 化元素的網(wǎng)絡(luò)小說成為世界人民了解 中國的又一重要窗口。文化環(huán)境黨的十八大以來， “建設(shè)文化強(qiáng)國”成為我國國家文化戰(zhàn)略的集中表達(dá)；“一帶一路” 政策支持和鼓勵(lì)具有競爭優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合制造、金融、信息通信等領(lǐng)域企業(yè)率先 走出去，拓展海外用戶，鼓勵(lì)企業(yè)出海。受國家政策紅利影響，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè) 的步伐不斷加快?？萍辑h(huán)境互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 出海提供了基礎(chǔ)條件。而AI翻譯技術(shù) 的不斷發(fā)展為文字的傳播

2、提供了高效 方案，使我國優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說作品能 夠以更低的成本傳遞給讀者。政策環(huán)境與科技發(fā)展利好，中華文化影響力提升我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海和政治、科技、文化環(huán)境的發(fā)展息息相關(guān)，隨著各方面因素的推動(dòng)，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在逐漸走向世界，吸引海外各國各地的讀者。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海時(shí)代背景6 .網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海歷程來源：桌面研究，研究院自主研究及繪制。版權(quán)出海文本出海生態(tài)出海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海歷經(jīng)三個(gè)階段，海外市場影響力不斷提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海歷程緣起自我國優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外的實(shí)體版權(quán)出售，歷經(jīng)數(shù)十年，目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已走向第三個(gè) 階段，即中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的出海。伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的輸出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的影響力進(jìn)一步提

3、升，呈現(xiàn)出多語 言、多形態(tài)、成規(guī)模的發(fā)展趨勢。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海階段示意圖2002-2003年間，魔法騎士英雄傳說 在海外出版；2004年，起點(diǎn)中文網(wǎng) 開始向出售網(wǎng)絡(luò)小說 版權(quán)；2011年，晉江文學(xué)城 簽訂第一份越南文版 權(quán)合同2014年-2016年，海外翻譯網(wǎng) 站崛起，俄翻網(wǎng)站Rulate，英 翻網(wǎng)站W(wǎng)uxiaWorld、 Gravity Tales等成立；2017年，起點(diǎn)國際Webnovel 上線，并與Gravity Tales達(dá)成 合作，開啟企業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè) 出海的戰(zhàn)略布局2018年，起點(diǎn)國際上線海外原創(chuàng)功能；同年， 推文科技自主研究全球 首個(gè)網(wǎng)文AI翻譯系統(tǒng)； 多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作 品

4、走紅海外；2020年，多家出海平 臺(tái)布局多語言市場8 .中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場總覽來源：專家訪談及桌面研究，研究院自主研究及繪制。歐洲 地區(qū)英國非洲 地區(qū)東南亞地區(qū)美國南亞 地區(qū)加拿大印度尼西亞北美地區(qū)澳洲 地區(qū)亞洲地區(qū)涵括五大洲，在東南亞與歐美地區(qū)影響力最大中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海輻射的國家與地區(qū)涵括亞非美澳歐五大洲，依托“一帶一路”政策，我國網(wǎng)文出海大軍在沿線的亞非拉 國家培養(yǎng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基本市場，并已成功在東南亞國家（新加坡、菲律賓、泰國、越南、印度尼西亞等）和歐美國家（美 國、英國、加拿大等）兩個(gè)主要市場地區(qū)建立了自身影響力。2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外區(qū)域輻射圖菲律賓泰國新加坡印度10 .網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

5、出海模式內(nèi)容出海與生態(tài)出海相輔相成內(nèi)容出海模式指的是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)在自有平臺(tái)上輸出國內(nèi)頭部作品，隨著翻譯技術(shù)的進(jìn)步，該模式在出海規(guī)模上 得到了一定提升；生態(tài)出海模式則是指，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)成功地在海外搭建了包括創(chuàng)作-運(yùn)營-消費(fèi)全鏈條的原創(chuàng)網(wǎng) 絡(luò)文學(xué)生態(tài)，通過簽約作者或內(nèi)容提供商，以及開展征文活動(dòng)等本土化運(yùn)營，吸引海外的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)， 并從創(chuàng)作中獲得收益，達(dá)到向世界輸出網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)生態(tài)的目的。來源：專家訪談及桌面研究，研究院自主研究及繪制。內(nèi)容出海生態(tài)出海輸出海外現(xiàn)象級作品AI翻譯技術(shù)助力出海進(jìn)程壯大海外原創(chuàng)內(nèi)容規(guī)模培育海外網(wǎng)文生態(tài)內(nèi)容供應(yīng) 商個(gè)人 作者內(nèi)容 平臺(tái)簽約海外內(nèi)容

6、供應(yīng)商開展海外征文活動(dòng)中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)組 委會(huì)與推文科技發(fā)布中國網(wǎng) 文聯(lián)合出海計(jì)劃，迄今已有 90多家文學(xué)網(wǎng)站、超過6000部中文作品通過該計(jì)劃 一鍵出海。創(chuàng)作運(yùn)營消費(fèi)13 . .網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海創(chuàng)作規(guī)模來源：專家訪談，研究院自主研究及繪制。來源：2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書，中國作家協(xié)會(huì)。2020年12月110000+名2020年6月60000+名2019年6月30000-名原創(chuàng)內(nèi)容全球開花，海外本土作家各有特色2018年4月，起點(diǎn)國際開放了對海外用戶的創(chuàng)作功能，標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)從閱讀平臺(tái)到創(chuàng)作-閱讀互動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn) 變與嘗試，經(jīng)過短短數(shù)年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品在海外的傳播與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特

7、有的大眾化屬性吸引諸多海外讀者轉(zhuǎn)變身份， 投身創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為世界各地愛好閱讀的人提供了實(shí)現(xiàn)寫作夢想的機(jī)會(huì)，源源不斷的海外作家的加入也為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 市場注入全新的活力。海外原創(chuàng)作家創(chuàng)作特點(diǎn)起點(diǎn)國際海外原創(chuàng)作者數(shù)量及創(chuàng)作數(shù)量美國作家邏輯通順，創(chuàng)作英文作品有母 語優(yōu)勢，擅長寫作在歐美大受 歡迎的狼人題材作品菲律賓作家擅長寫作言情浪漫類小說，且 性格勤奮，能保持高頻率更新上線作品超過200000部印度作家作家數(shù)量龐大，擅長創(chuàng)作連載 型長篇小說尼日利亞、印度尼西亞、英國、澳洲等國家和 地區(qū)均有成規(guī)模的用戶投身網(wǎng)文寫作。17 .網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖內(nèi)容提供國內(nèi)網(wǎng)文平臺(tái)國內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作

8、海外內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容生產(chǎn)海外用戶出海服務(wù)商出海服務(wù)平臺(tái)廣告商支付平臺(tái)網(wǎng)文IP衍生互動(dòng)閱讀廣播劇影視網(wǎng)文出海平臺(tái)動(dòng)漫專業(yè)譯者18 .網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海產(chǎn)業(yè)鏈部分環(huán)節(jié)分析國內(nèi)內(nèi)容提供方及網(wǎng)文平臺(tái)與出海翻譯服務(wù)商合作，為出海 平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文翻譯內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)鏈中作用關(guān)鍵能力擁有豐富的匹配海外需求的內(nèi)容 資源（如西方魔幻、言情小說等 作品）編輯團(tuán)隊(duì)擁有對海外用戶內(nèi)容偏 好有深刻洞察和積累，優(yōu)選優(yōu)質(zhì) 作品進(jìn)行翻譯網(wǎng)文出海平臺(tái)依托內(nèi)容資源，通過各種營銷方 式吸引海外網(wǎng)文受眾，并實(shí)現(xiàn)變 現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈中作用關(guān)鍵能力內(nèi)容團(tuán)隊(duì)能夠準(zhǔn)確把握海外網(wǎng)文 用戶需求擁有豐富的海外用戶精準(zhǔn)投放經(jīng) 驗(yàn)和用戶全生命周期商業(yè)模型構(gòu) 建能力，實(shí)

9、現(xiàn)高ROI的投放成熟的海外用戶運(yùn)營能力，持續(xù) 激發(fā)用戶閱讀和付費(fèi)擁有針對全球各地定制化的變現(xiàn) 策略部署，通過不同商業(yè)模式發(fā) 掘不同地區(qū)用戶商業(yè)價(jià)值出海服務(wù)商依托技術(shù)和渠道能力，為網(wǎng)文出 海在多語種翻譯、海外渠道搭建 和對接、海外運(yùn)營能力搭建等方 面提供支持。產(chǎn)業(yè)鏈中作用關(guān)鍵能力在多語種翻譯、海外渠道對接方 面有技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，能高 效率為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 支持深刻理解網(wǎng)文出海業(yè)務(wù)，擁有網(wǎng) 文出海服務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈作用及關(guān)鍵能力19中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海典型企業(yè)目錄20 .起點(diǎn)國際布局內(nèi)容能力的頭部平臺(tái)閱文在 2017 年上線了其國際化網(wǎng)文閱讀平臺(tái) Webnovel，并成

10、為所有網(wǎng)文出海平臺(tái)中最早嘗試商業(yè)變現(xiàn)的一家正版文學(xué) 平臺(tái)。根據(jù)閱文集團(tuán)發(fā)布的 2020 年財(cái)報(bào)顯示，截至 2020 年底，Webnovel 向海外用戶提供了約 1000 部中文譯文作品和超過 20 萬部海外原創(chuàng)作品，Webnovel 全年訪問用戶量達(dá) 5400 萬。起點(diǎn)國際前期依靠自身強(qiáng)大的IP輸出能力，成為中國 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的頭部平臺(tái)，目標(biāo)市場也以歐美為主，向東南亞、歐美、印度等海外市場全面拓展 ，而海外原創(chuàng)平臺(tái)的打 造，更是推動(dòng)了內(nèi)容出海到模式出海的升級，也為更多網(wǎng)文出海企業(yè)拓展海外原創(chuàng)內(nèi)容提供了參考。來源：研究院自主研究并繪制。860部英文 作品400余部西 班牙語、印 尼語、馬來 語

11、、印地語 作品20萬部海外原創(chuàng)作品提供海量海外原創(chuàng)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)海外企業(yè)戰(zhàn)略合作分發(fā)渠道 亞馬遜移動(dòng)終端 傳音控股內(nèi)容平臺(tái)Gravity Tales海外征文及推廣活動(dòng)WEBNOVEL SPIRITY AWARDS SPRING 2021聯(lián)合銀聯(lián)國際于新加坡舉辦新 春溫暖POS機(jī)活動(dòng)21 .推文科技來源：研究院自主研究并繪制。網(wǎng)文出海AI解決方案，提供版權(quán)、翻譯、分發(fā)、變現(xiàn)全程服務(wù)推文科技是一家人工智能科技公司，針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)量身打造網(wǎng)文出海AI整體解決方案，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)規(guī)?；龊Ｐ剩?降低版權(quán)獲取、多語言翻譯與海外全渠道分發(fā)成本，服務(wù)中國網(wǎng)文出海企業(yè)。推文科技在海外版權(quán)、分發(fā)渠道與翻譯技術(shù) 方

12、面布局，通過與國內(nèi)外網(wǎng)文平臺(tái)、作者版權(quán)合作，能夠?qū)⒍嗾Z言版本內(nèi)容一鍵分發(fā)至全球60多家海外主流數(shù)字出版平臺(tái)； 同時(shí)，推文科技也在布局多語言市場，實(shí)現(xiàn)英文、西班牙文、印尼文、俄文等多語言翻譯版本對出海渠道方的快速批量授 權(quán)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品走向全球。認(rèn)為，作為早期入局的出海服務(wù)商代表企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的 階段，推文科技的技術(shù)優(yōu)勢和資源整合能力，能幫助尤其是中小企業(yè)以更高效率在海外市場發(fā)展并取得成功。翻譯技術(shù)推文科技出海策略分析分發(fā)渠道海外版權(quán)全球首個(gè)將人工智能翻譯 用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的企業(yè)，自 主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多語言AI 翻譯生產(chǎn)系統(tǒng)，可使行業(yè) 效率提高3600倍，成本 降低到原來的1

13、%。一鍵分發(fā)翻譯內(nèi)容至全球 60多個(gè)渠道，覆蓋180多 個(gè)國家與地區(qū)超90家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司采 用推文科技網(wǎng)文出海AI整 體解決方案，超過6000 部中文作品一鍵出海服務(wù)英文、西班牙文、印尼文、俄文等多語言市場22 .星閱科技STARY2018.8Innovel面向印度尼西亞市場 主打言情小說2020.4Ringdom英語閱讀APP主打男性向幻想小說2020.6Slash英語閱讀APP主打LGBT+小說Stary Writing面向海外作者的寫作平臺(tái)2020.7Suenovela西班牙語閱讀APP 主打女性向言情小 說2020.9YugtoPahinaLikha面向菲律賓市場主打女性向言情小說20

14、20.11- 2021.4Dreame英語閱讀APP主打女性向言情小說多語種、多地區(qū)、多題材、多功能的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品矩陣星閱科技于18年推出Dreame閱讀產(chǎn)品，主打女性向言情小說，借助對于海外市場的洞察和強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容能力，成功打入歐美網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場；2020年，陸續(xù)輸出產(chǎn)品打造差異化產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步開拓全球市場擴(kuò)大用戶體量。目前，星閱科技 已打造了面向印尼、菲律賓、西班牙等東南亞及歐美地區(qū)的多語種閱讀產(chǎn)品，還推出了面向男性和性少數(shù)受眾的閱讀產(chǎn)品。 認(rèn)為，星閱科技抓住了疫情期間電子閱讀的增長機(jī)會(huì)，按章節(jié)收費(fèi)的商業(yè)模式為星閱帶來了豐厚收入，同時(shí)，星閱針 對海外用戶進(jìn)行了大量買量投入，并在Dream

15、e產(chǎn)品的表現(xiàn)上獲得成功；2020年，星閱科技打造的差異化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品矩 陣很好地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海邁向多語言、多地區(qū)的趨勢，針對細(xì)分市場推出垂直內(nèi)容的動(dòng)作，也反映了海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開 發(fā)上已經(jīng)注重精細(xì)化、定制化運(yùn)作。星閱科技差異化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品矩陣35 .產(chǎn)業(yè)鏈分工精細(xì)化，推動(dòng)網(wǎng)文出海突圍01內(nèi)容供應(yīng)商在題材選品、內(nèi)容規(guī)模能 力上提供專業(yè)服務(wù)02內(nèi)容投放及運(yùn)營支持根據(jù)不同市場地 區(qū)的用戶偏好優(yōu)化市場投放03翻譯平臺(tái)為國內(nèi)網(wǎng)文作品的規(guī)模 化輸出提供助推器04支付平臺(tái)服務(wù)幫助中小型企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速 盈利出海服務(wù)輸出專業(yè)化，助推市場規(guī)模增量發(fā)展隨著我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的全面輸出，產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系結(jié)構(gòu)也更加緊密精致，

16、服務(wù)出海平臺(tái)的內(nèi)容供應(yīng)商、人工翻譯服務(wù)平 臺(tái)、內(nèi)容投放乃至支付支持，多方的協(xié)作努力使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行效率不斷提升，帶來行業(yè)增量機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海 企業(yè)業(yè)務(wù)布局專業(yè)化、體系化，滿足用戶內(nèi)容需求能力進(jìn)一步提升，未來行業(yè)規(guī)模、用戶體量、市場價(jià)值仍將不斷提升。產(chǎn)業(yè)鏈分工精細(xì)化幫助出海企業(yè)發(fā)展36 .多語言布局加快，原創(chuàng)內(nèi)容全球開花飽含中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元素的海外原創(chuàng)精品大受歡迎我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)加速建設(shè)海外原創(chuàng)作家的扶植和培養(yǎng)機(jī)制，吸引更多當(dāng)?shù)刈x者投身創(chuàng)作：從內(nèi)容的增量市場來看， 大量海外讀者在疫情期間投身網(wǎng)絡(luò)寫作成為專職作者，海外本土UGC內(nèi)容數(shù)量攀升。全球網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛好者們不僅能讀到具 備中華文化精

17、神內(nèi)核的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品，也能夠消費(fèi)契合本土文化品位和偏好的原創(chuàng)作品。隨著海外原創(chuàng)機(jī)制的完善和 規(guī)模擴(kuò)大，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)正在落地生根，不斷茁壯。優(yōu)秀海外原創(chuàng)作品由英國作家JKSManga創(chuàng)作，借鑒 了國內(nèi)網(wǎng)文的寫法并融合西方吸血 鬼元素，在Webnovel獲得了2020 年海外最受歡迎原創(chuàng)作品獎(jiǎng)。My Vampire SystemThe Crowns Obsessionash_knight17創(chuàng)作的浪漫幻想言情 小說，深受海外女性讀者的喜愛37 .網(wǎng)絡(luò)文學(xué)跨界開發(fā)，構(gòu)筑多元化IP體系加強(qiáng)海外綜合IP授權(quán)，擴(kuò)大內(nèi)容影響力總體來說，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場處于開拓期，隨著5G技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的消費(fèi)形態(tài)也愈加豐富，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)嘗 試發(fā)展多種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編形式業(yè)務(wù)，包括互動(dòng)閱讀、有聲書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編短劇等，如中文在線所屬平臺(tái)Chapters作為 一家在線互動(dòng)閱讀平臺(tái)在歐美地區(qū)受到當(dāng)?shù)啬?/p>