小家電行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告

1、小家電行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報(bào)告目錄1.小家電行業(yè)現(xiàn)狀51.1小家電行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2小家電市場規(guī)模分析61.3小家電市場運(yùn)營情況分析72.小家電行業(yè)存在的問題102.1產(chǎn)品安全質(zhì)量差102.2傍名牌現(xiàn)象突出102.3售后服務(wù)不及時(shí)102.4維修費(fèi)用不合理112.5產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失112.6企業(yè)打假維權(quán)成本高112.7售后服務(wù)體系不完善112.8消費(fèi)者售后意識談漠123.小家電行業(yè)前景趨勢123.1家電企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場123.2時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化133.3技術(shù)創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展133.4產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督不斷加強(qiáng)，有利于行業(yè)良好發(fā)展143.5小家電消費(fèi)升級，消費(fèi)周期縮短143.

2、6小家電產(chǎn)品種類繁多143.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢153.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放153.9呈現(xiàn)集群化分布163.10需求開拓173.11小家電產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇174.小家電行業(yè)政策環(huán)境分析184.1小家電行業(yè)政策環(huán)境分析184.2小家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析184.3小家電行業(yè)社會環(huán)境分析194.4小家電行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.小家電行業(yè)競爭分析205.1小家電行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價(jià)能力分析205.1.2對下游議價(jià)能力分析205.1.3潛在進(jìn)入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國小家電行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國小家電行業(yè)競爭強(qiáng)度分析226.小家電

3、產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國小家電技術(shù)投資趨勢分析236.2中國小家電行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)236.3中國小家電行業(yè)投資收益24小家電行業(yè)現(xiàn)狀小家電行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個方面。我國小家電產(chǎn)業(yè)鏈跨度長，覆蓋范圍廣泛。近年來，我國具備功能性的享受型小家電產(chǎn)品需求逐漸上升。小家電技術(shù)壁壘低，目前我國企業(yè)對國外品牌的依賴性較強(qiáng)。目前中國的小家電行業(yè)正處于快速成長階段，企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場。隨著消費(fèi)者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場占有率將不斷提升。小家電行業(yè)是指從事小家電相關(guān)性

4、質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知小家電行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)小家電行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國小家電行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國小家電行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國小家電產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。小家電行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈跨度長、覆蓋范圍廣泛的特點(diǎn)。小家電行業(yè)的上游行業(yè)為鋼材、銅、電子元器件、包裝材料等原輔材料供應(yīng)商，行業(yè)對原輔材料價(jià)格變動較為敏感。小家電產(chǎn)品屬于生活中消費(fèi)性產(chǎn)品，其下游為各級經(jīng)

5、銷商和最終用戶。因此，人們生活水平的高低和消費(fèi)習(xí)慣將影響產(chǎn)品的最終銷售。小家電市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，小家電行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動小家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的小家電行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。相較于大家電的功能性，小家電的使用更多地是代表消費(fèi)者在滿足了基本生活需求之后，對方便、快捷、省事省力的更高生活品質(zhì)的追求。目前我國大家電滲透率仍在提升階段，小家電保有量仍然偏低，大部分品類尤其是西式小家電仍處于成長前期，2020 年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模將突破4600

6、億，未來35年仍是消費(fèi)升級的高增長期。小家電市場運(yùn)營情況分析小家電行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價(jià)格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：小家電行業(yè)市場供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。小家電市場供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時(shí)市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的小家電行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對小家電企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)

7、進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范小家電行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入小家電領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，小家電行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,小家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與小家電行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的小家電行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,小家電行業(yè)市場價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上

8、。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致小家電行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上小家電行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：小家電行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得小家電行業(yè)的盈利能力有待提高

9、。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,小家電行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：小家電行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的小家電企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力。小家電行業(yè)存在的問題產(chǎn)品安全質(zhì)量差產(chǎn)品質(zhì)量差是目前小家電行業(yè)消費(fèi)者反映最多的問題。小家電市場品牌眾多，質(zhì)量良莠不齊，部分產(chǎn)品連3C認(rèn)證標(biāo) 志都沒有。工商、質(zhì)監(jiān)等部門的每一次抽查，小家電產(chǎn)品的質(zhì)量不合格率都很高，近四成的小家電一遇質(zhì)量抽檢就“死火”。小家電質(zhì)量問題所引起的投訴也屢見不 鮮，并呈居高不下之勢。傍

10、名牌現(xiàn)象突出近年來，小家電市場上“傍名牌”現(xiàn)場常見。仿冒企業(yè)大多在香港注冊，然后以授權(quán)、監(jiān)制、委托制造等名義在國內(nèi)生產(chǎn)銷售，在商標(biāo)和廠址上故意做些小修改，以混淆消費(fèi)者視聽。售后服務(wù)不及時(shí)商家推銷時(shí)作出的承諾與兌現(xiàn)存在距離，有的維修人員多次排除不了故障而不能作出讓消費(fèi)者滿意的解釋;有的維修人員不能按照約定時(shí)間上門服務(wù);有的商家以暫無配件、人員安排不過來等理由推脫，不能及時(shí)做好售后服務(wù)，導(dǎo)致售后服務(wù)不及時(shí)或者維修時(shí)間過長。維修費(fèi)用不合理小家電維修費(fèi)用與本身的價(jià)格相比明顯偏高，目前市面上小家電的維修收費(fèi)都較高，一次性故障的維修費(fèi)往往高達(dá)小家電本身售價(jià)的20%-50%。因此，對不少市民來說，一些價(jià)格較

11、低的小家電一旦出現(xiàn)故障，則會直接棄舊換新。 產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失我國小家電行業(yè)相比于歐美發(fā)達(dá)國家起步較晚，隨著小家電品類的不斷增加涌現(xiàn)，小家電行業(yè)的問題也越來越突出。從行業(yè)規(guī)范的角度來看，目前國內(nèi)小家電還沒有完備的國家標(biāo)準(zhǔn)。雖然目前電灶、商用豆?jié){機(jī)、煎烤機(jī)、電燉鍋等產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已制定，但母嬰小家電、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品仍還沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，市場較混亂，質(zhì)量也不能完全保證，售后服務(wù)更是無從查找，形同虛設(shè)。企業(yè)打假維權(quán)成本高在國內(nèi)市場，被侵權(quán)的企業(yè)要維權(quán)是要有一個司法過程，而且都離不開認(rèn)定涉案的產(chǎn)品價(jià)值這個環(huán)節(jié)，如果要加 大打擊力度，案值就必然要大，小的案值在企業(yè)維權(quán)的過程中根本起不到震懾作用。而打擊

12、這些傍名牌，企業(yè)就要花費(fèi)大量的人力物力，如果打擊成果偏小，往 往搞得企業(yè)得不償失。售后服務(wù)體系不完善一方面，許多小家電企業(yè)自身實(shí)力有限，缺乏足夠的資金和人力進(jìn)行售后服務(wù)的建設(shè)和完善，大多都是委托一些 特約服務(wù)單位負(fù)責(zé)售后維修，但這種委托關(guān)系往往不穩(wěn)定，隨時(shí)可能更換，讓消費(fèi)者維修無門;另一方面，由于家電產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，很多廠家用于產(chǎn)品售后維修的配件儲備不足，且配件標(biāo)準(zhǔn)化程度低、通用性差，許多配件售后無存貨，都是有需要了，再從廠家調(diào)貨，而且一般生產(chǎn)年代越早的產(chǎn)品，配件價(jià)格越貴，造成小家 電產(chǎn)品維修費(fèi)用虛高。消費(fèi)者售后意識談漠對于質(zhì)量低廉的小家電商品，很多消費(fèi)者抱著“能用則用，不能用則丟”的心態(tài)，

13、所以，質(zhì)量差點(diǎn)沒關(guān)系，售后 服務(wù)沒有也無所謂。然而，正是用戶們這種無所謂的心態(tài)，給了一些實(shí)力不強(qiáng)、質(zhì)量和售后意識不佳的企業(yè)生存土壤。另外，因?yàn)橄M(fèi)者對于此類產(chǎn)品缺乏維權(quán)意 識，導(dǎo)致一些企業(yè)不自覺地降低產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。小家電行業(yè)前景趨勢家電企業(yè)紛紛進(jìn)入小家電市場小家電行業(yè)是市場化程度較高的行業(yè)，由于國內(nèi)外需求的帶動，近年來越來越多的企業(yè)加入小家電行業(yè)。從國內(nèi)的小家電主要領(lǐng)先企業(yè)的品牌關(guān)注度來看，國內(nèi)小家電企業(yè)在抽油煙機(jī)、消毒柜、電壓力鍋、電飯煲、微波爐、電磁爐、電熱水壺以及電烤箱等小家電上占有大部分關(guān)注比例，其中美的在各個小家電上都有較高關(guān)注度，其次為格蘭仕，品牌所覆蓋的小家電領(lǐng)域也較

14、廣，但受關(guān)注比例不如美的，而在微波爐的關(guān)注度上超過美的。其他小家電品牌則各有所長，老板和方太主要在抽油煙機(jī)以及消毒柜上具有較高的關(guān)注度，蘇泊爾和九陽則主要在電壓力鍋和電飯煲上比較受關(guān)注。時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化隨著消費(fèi)者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，未來時(shí)尚化、健康化、人性化和智能化的小家電產(chǎn)品市場占有率將不斷提升。并且產(chǎn)品的研發(fā)方向，將從單一實(shí)用主義逐漸向個性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費(fèi)者個性的家居用品。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營銷渠道將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一，加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)，塑造良好品牌形象，才能搶占更多市場份額。技術(shù)創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展目前,我國小家電產(chǎn)品質(zhì)量

15、及技術(shù)日漸成熟，部分小家電企業(yè)通過引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)裝備提高自動化程度，生產(chǎn)線已接近或基本達(dá)到國際同類先進(jìn)技術(shù)水平。隨著規(guī)?；a(chǎn)的發(fā)展，部分小家電龍頭企業(yè)自主掌握生產(chǎn)核心技術(shù)及關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在專利技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)方面擁有自主創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的不斷升級。產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督不斷加強(qiáng)，有利于行業(yè)良好發(fā)展國家質(zhì)檢總局制定的缺陷消費(fèi)品召回管理辦法經(jīng)通報(bào)世界貿(mào)易組織（WTO）后正式頒布，對認(rèn)證認(rèn)可活動進(jìn)行規(guī)范，有利于加強(qiáng)小家電行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量管理。這些規(guī)定對保證行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，對維護(hù)小家電生產(chǎn)企業(yè)整體利益起到了有效監(jiān)管和積極促進(jìn)作用，利于行業(yè)良性發(fā)展。小家電消費(fèi)升級，消費(fèi)周期縮短在“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的背景下，消費(fèi)

16、升級推動我國小家電企業(yè)內(nèi)銷份額穩(wěn)步提升。同時(shí),基于小家電企業(yè)的技術(shù)和制造實(shí)力不斷提升，加快了新品問世速度。未來小家電消費(fèi)檔次將不斷提升，消費(fèi)周期不斷縮短，消費(fèi)升級步伐不斷加快。小家電產(chǎn)品種類繁多用途廣泛，各國小家電的市場情況根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活習(xí)慣有所差異。歐美市場主要消費(fèi)電熱水壺、電熱咖啡機(jī)、攪拌機(jī)、電烤爐、多士爐、烤箱等西式小家電產(chǎn)品，中國、日本、東南亞等亞洲市場主要產(chǎn)品為電飯煲、電壓力鍋、電熱水壺等小家電產(chǎn)品。因此，小家電消費(fèi)市場有明顯的區(qū)域性特征。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 小家電行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利

17、于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價(jià)值當(dāng)小家電行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，小家電需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)小家電行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭

18、代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推小家電項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌男〖译婍?xiàng)目。隨著各地小家電建設(shè)風(fēng)生水起，中國小家電建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國小家電建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級小家電項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國小家電建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大

19、力開展小家電建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊小家電建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)小家電建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的小家電水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的小家電相對來說會更加成熟一些。但目前中西部小家電打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在小家電行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。小家電產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持小家電產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富小家電產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，小家電產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)

20、展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是小家電產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓小家電產(chǎn)業(yè)真正推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的小家電產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實(shí)和推動小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直小家電盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持小家電產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動小家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓小家電產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。小家電

21、行業(yè)政策環(huán)境分析小家電行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對小家電行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。小家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的小家電產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證小家電行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作

22、為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了小家電行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。小家電行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，小家電業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的小家電行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對小家電產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。小家電行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”

23、兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為小家電行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。小家電行業(yè)競爭分析目前，我國小家電領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局小家電相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的小家電產(chǎn)品。小家電行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。小家電行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析小家電作為

24、產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，小家電企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析小家電行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。小家電企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的

25、問題。潛在進(jìn)入者分析小家電行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。小家電行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是小家電行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是小家電行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是小家電行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析小家電行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下

26、三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國小家電行業(yè)品牌競爭格局分析中國小家電行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國小家電行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，小家電行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國小家電行業(yè)上游議價(jià)能力分析小家電行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、小家電材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，小家電行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國小家電行業(yè)下游議價(jià)能力分析小家電行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，小家電行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國小家電行業(yè)新進(jìn)