百貨店開業(yè)典禮規(guī)劃案

1、 HYPERLINK / 中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890一 前言 鄭州以后廣告公司受中環(huán)百貨托付，進行“中環(huán)百貨”項目開業(yè)廣告活動策劃。本策劃依照雙方協(xié)議，于2003年X月開始，至2003年X月結(jié)束，現(xiàn)提交策劃文本。 策劃文件包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告打算、促銷活動打算，附錄等組成部分，全面涵蓋了本次策劃運作的內(nèi)容，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面方案。假如貴方采納此方案，希望本次廣告能夠完全照此執(zhí)行。假如貴方不采納此方案，希望能夠尊重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限

2、公司 電話：03715610890二 市場分析健康、時尚，是那個時代不變的主題，只是其內(nèi)容不斷發(fā)生著變化。購物，是現(xiàn)代都市生活一大主題。因此“商場”也理所因此成了一個時尚、健康、引領(lǐng)潮流的所在。百貨公司，與我們來講并不陌生，但僅僅局限與理解為“買賣物資的場所”著一層面上。事實上，真正意義上的百貨公司應(yīng)該是個系統(tǒng)、全面、健康的消費休閑形態(tài)。因此現(xiàn)在的“百貨公司”大多以購物為主，餐飲、休閑娛樂、為扶，使得百貨公司的系統(tǒng)性、全面性得到保障。中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890一、市場定位：二、市場優(yōu)勢：1、規(guī)模宏大，設(shè)施齊全。 2、地處繁華區(qū)域，地理環(huán)境優(yōu)越。三

3、、市場劣勢：1、 2、競爭對手較多，本區(qū)域同類場所有“金博大” “北京華聯(lián)”“丹尼斯”“紫荊山”“百貨大樓”“花園商廈”等中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890三、廣告宣傳推廣策略（一）、目的通過長時刻強有力的媒體宣傳， 打響知名度，使中環(huán)百貨深入人心。在開業(yè)慶典當(dāng)天，達到萬人空巷的效果。使中環(huán)百貨剛開業(yè)即有較高的營業(yè)額.再加之后期豐富的活動，吸引越來越多的人加入，使之在開業(yè)后保持旺盛人氣，并慢慢穩(wěn)定客戶群體造成一種口碑效應(yīng)，建立中環(huán)百貨在社會大眾的良好形象，關(guān)注率達到40%。（二）、目標(biāo)受眾定位能夠經(jīng)?；蓊櫷悎鏊南M群。月收入不低于2000元，注重生活

4、質(zhì)量的人群，要緊是高檔寫字樓白領(lǐng)。中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890（四）、主題語：中環(huán)百貨盛大開業(yè)！宣傳標(biāo)語：那個地點是另一片天地。那個地點融合了時尚和尊貴！那個地點能夠給你全新的體會。（五）、媒介及費用1、報紙媒介利用報信信息量大、傳播面廣、受眾文化層次高等特點，偏重于中環(huán)百貨的功能宣傳，對消費者起一個持續(xù)的刺激作用以強化消費者對中環(huán)百貨的識不、經(jīng)歷。平面表現(xiàn)效果：以大氣、時尚且?guī)纼A向的方式加以表現(xiàn)，力求達到強烈的視覺沖擊力和消費內(nèi)心的共鳴。中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890報 紙 投 放 周 期媒 介00

5、0規(guī) 格單價（元）總 計大 河 報1次1次1次1/2版鄭州晚報1次1/2版內(nèi)容：中環(huán)百貨開業(yè)（1）線路：9路（特級） 規(guī)格：左右車身貼 數(shù)量：1輛 時刻：一季 費用：11000元合計：11000元注：*路，*路通過中環(huán)百貨。*路貫穿鄭州市南北，9路貫穿鄭州市東西，且兩線路都通過市中心，受眾量大。中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890（四）廣告牌 公布單位: 公布方式：大型噴繪 時刻：1年 內(nèi)容：中環(huán)百貨形象宣傳以及導(dǎo)示 面積：待定 費用：（五）印刷品（見圖5）（1）宣傳頁 隨大河報派送。數(shù)量： 100000份規(guī)格：157克雙銅210 285內(nèi)容：形象展示和企

6、業(yè)介紹費用：元（2）手提袋數(shù)量：10000個規(guī)格：200克雙銅,亮膠，大對開內(nèi)容：企業(yè)標(biāo)識和企業(yè)理念宣傳費用：元中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890（六）、雜志廣告 在時尚雜志上刊登廣告，緊跟時尚步伐。 六開幕典禮通過前期大量，密集的媒體宣傳，中環(huán)百貨立即開業(yè)的信息將成為大眾談?wù)摰慕裹c。開幕典禮作為開業(yè)系列活動的重頭戲，其地位和作用是特不重要的。開幕典禮不僅僅是一個儀式，它更像一個展現(xiàn)企業(yè)形象的窗口。因此，開業(yè)活動的成功與否，直接關(guān)系到中環(huán)百貨城良好形象的建立。因此，我們靠著多年大型活動的策劃經(jīng)驗，本著“大處著眼，小處著手”的原則。本方案從現(xiàn)場布置，活動流

7、程等各個方面進行了精心規(guī)劃，勢必使開幕典禮達到熱烈、完整、精彩、轟動的效果。但由于此次活動涉及的人員較多，且所需道具品種繁多。因此，必須保證各個部門的協(xié)調(diào)一致，做到有條不紊。而此方案的提出必將為此次活動的順利進行提供有力保障。時刻:地點:中環(huán)百貨正門廣場主題：開幕中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890活動籌備落實演出團體和道具 邀請嘉賓并預(yù)備接待事宜 邀請各個媒體記者 落實攝影，攝像人員 落實保全人員，用于維持現(xiàn)場秩序注：因考慮到現(xiàn)場人員眾多，為防止意外發(fā)生，因此需要保全人員。另外，還需要交巡警的協(xié)助來疏導(dǎo)交通?，F(xiàn)場布置（一）靜態(tài)項目：1、升空氣球36個高高

8、飄揚的升空氣球布置在現(xiàn)場周圍，不僅增加了現(xiàn)場的氣氛，而且下面懸掛的條幅將向各界來賓和顧客宣傳我們的活動主題和企業(yè)宗旨，更表示對各界來賓的歡迎。2、彩虹門中環(huán)百貨每個入口各放一個彩虹門。氣概輝宏的彩虹門將為開幕式現(xiàn)場增添磅礴氣概，增加現(xiàn)場氣氛。同時也顯示出“中環(huán)百貨”的實力。3、燈柱36個華表式的燈柱擺方在彩虹門和“迎賓大道”兩側(cè)，燈柱上可懸掛印有宣傳口號和歡迎詞的條幅，宣傳效果更加突出，現(xiàn)場氣氛更加熱烈。4、舞臺60平方米的大型舞臺放置于中環(huán)百貨的正門，舞臺背景為開幕典禮的主題和宣傳標(biāo)志，能體現(xiàn)出此次典禮的規(guī)模、檔次，宣傳效果更加突出。5、氣球組合五彩繽紛的氣球編織在一起，圍繞整個舞臺，進一步

9、增添舞臺效果的立體感。6、活動氣偶八個憨態(tài)可掬的動氣偶游動于活動現(xiàn)場，散發(fā)彩色宣傳頁，可達到良好的宣傳作用。7舞星人造型爽朗可愛的充氣舞星人，布置在中環(huán)百貨的正門兩邊，她優(yōu)美的舞姿和歡快的節(jié)奏，能夠?qū)ｉT好的吸引消費者。 8、彩旗印有中環(huán)百貨宣傳標(biāo)志和口號的彩旗，布置于迎賓大道上，更好的宣傳此次盛會的主題。（二）動態(tài)項目1、軍樂隊-舞臺前軍樂隊整齊而立，軍樂聲聲迎賓朋。不僅增添了開幕式現(xiàn)場的莊重、喜悅的氣氛，還表達了對各位來賓的熱烈歡迎。2、獅鼓隊-威武雄壯的獅子，架于迎賓大道兩側(cè)揮舞玩耍，翻滾跳躍?？谥胁粫r吐出“開業(yè)大吉”、“恭喜發(fā)財”的條幅，進一步營造開業(yè)當(dāng)天的熱烈氣氛。3、禮儀小姐-禮儀小

10、姐要緊在開幕式中擔(dān)任剪彩、迎賓接待、引導(dǎo)等工作。4、攝像師2名-把中環(huán)百貨開業(yè)當(dāng)天盛大慶典場面載入史冊。（三）空中宣傳1、氣球放飛-18000只五言六色的氫氣球同時和和平鴿騰空而起，每組氣球下面可懸掛小型條幅，預(yù)示著中環(huán)百貨水的事業(yè)蒸蒸日上、日新月異。2、信鴿放飛-鴿子象征著和平與騰飛。和平之鴿翱翔于藍天，放飛開業(yè)的喜悅，收獲金色的希望。預(yù)示著中環(huán)百貨進駐綠城鄭州定會蓬勃進展、獨占熬頭。注：信鴿放飛和氣球放飛可大大增加開業(yè)儀式的現(xiàn)場氣氛和聲勢，體現(xiàn)中環(huán)百貨的檔次和品位。 開業(yè)儀式1、持人宣布開業(yè)儀式正式開始放慶典彩花，軍樂隊奏歡樂曲，使現(xiàn)場一開始便形成一種盛大、熱烈、吉祥、喜慶的氣氛。2、主持

11、人介紹到場嘉賓。3、有請總經(jīng)理致開業(yè)詞。4、有請領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓講話。5、有請領(lǐng)導(dǎo)及特邀嘉賓為開業(yè)盛大剪彩。中環(huán)百貨開業(yè)典禮策劃案 鄭州以后廣告有限公司 電話：03715610890禮儀小姐拉著紅紅的稠帶，托著圓圓的紅花出場。代表著中環(huán)百貨的事業(yè)將是“萬年紅似火，江山萬里長”。在剪彩的同時，“禮炮齊鳴彩云飛，軍樂聲聲戰(zhàn)鼓雷，萬鴿沖天齊歡舞，彩球飄飄賽祥云”。6、主持人宣布開業(yè)儀式結(jié)束，7、并請領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參觀指導(dǎo)。開業(yè)慶典經(jīng)費預(yù)算名 稱規(guī) 格單價（元）數(shù)量合計（元）備注軍樂隊60人60一場3600省軍區(qū)舞獅30人50一場1500升空氣球2.5米12036個3060不含占道彩虹門1823米1208個960不含占道舞臺60平方米1600一天1600氣球組合彩色組合20100米2000南韓磨砂活動氣偶動物造型6006個3600舞星人6002個1200大彩旗20帶印字禮儀小姐專業(yè)9036人3