《品牌服飾店的商業(yè)空間展示畢業(yè)論文》

1、導(dǎo)言展示美麗和高貴的商業(yè)空間具有獨(dú)特的魅力,伴隨著經(jīng)濟(jì)大潮的發(fā)展而不斷細(xì)化,品牌的衣服越來(lái)越多受到消費(fèi)者和投資者的青睞,而現(xiàn)代服裝品牌一直是女人的最?lèi)?ài),近年來(lái)的銷(xiāo)售呈直線(xiàn)上升的趨勢(shì)。而商業(yè)展示作為一種非常直接的廣告形式越來(lái)越受到購(gòu)買(mǎi)者和企業(yè)主的重視,一個(gè)好的商業(yè)環(huán)境可以表現(xiàn)出更好的突出特點(diǎn)的服裝,給消費(fèi)者更直接的視覺(jué)印象。從而可以給商家?guī)?lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入,作為服裝銷(xiāo)售的載體。專(zhuān)賣(mài)店就是其中的一種。專(zhuān)賣(mài)店是指經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售特定商品，或同一個(gè)品牌的商品，或一個(gè)系列專(zhuān)門(mén)的商品的商店。其特征為強(qiáng)調(diào)特定氛圍的營(yíng)造。本文以現(xiàn)代XY服裝店展示為對(duì)象，分析設(shè)計(jì)一個(gè)有現(xiàn)代簡(jiǎn)約特征的品牌服飾店的商業(yè)空間展示。1.1研究

2、背景伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服裝行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，我國(guó)的服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店也越來(lái)越成熟，產(chǎn)生了越來(lái)越多的服裝品牌，并且這股服裝熱會(huì)隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)下去，當(dāng)前品牌服裝類(lèi)型從以前的粗糙狂方向朝著精細(xì)發(fā)展。越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始重視品牌的專(zhuān)賣(mài)店氣氛的營(yíng)造與展示空間的設(shè)計(jì)，這種方式是應(yīng)該的也必然被提倡，他不僅能給消費(fèi)帶來(lái)巨大的影響，同時(shí)提升了品牌的影響力。1.2研究意義良好的陳列設(shè)計(jì)是最直接的廣告手段，可以幫助提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。服裝作為生活的必需品，其簡(jiǎn)約個(gè)性要求表現(xiàn)與各自的環(huán)境相一致。在今天的國(guó)際服裝品牌和商業(yè)空間，顯示越來(lái)越多的消費(fèi)者的關(guān)注，更多，更豐富的內(nèi)容設(shè)計(jì)。展示設(shè)計(jì)的發(fā)展相對(duì)較晚,在我們國(guó)家,是相對(duì)落

3、后的。展示設(shè)計(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,也可以從某些角度反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境。研究展示設(shè)計(jì)不僅能突出品牌特點(diǎn)來(lái)促進(jìn)消費(fèi),可以反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力,更符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高人們的生活質(zhì)量。品牌服裝精品店作為城市街景的重要組成部分，可以反應(yīng)出所在城市的發(fā)展水平，作為城市的一張名片，是一個(gè)新的面孔，一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)直的接反映，它直接或間接反映了城市的整體風(fēng)格。這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)整合，商家商業(yè)策劃提升品牌形象和保障企業(yè)信譽(yù)的商店空間營(yíng)造。具體實(shí)現(xiàn)這些就要通過(guò)具體的行動(dòng)來(lái)加以提升改變：例如商店的外觀、形狀、裝飾,整體形象應(yīng)該考慮行業(yè)的特點(diǎn),不同的商店有不同的風(fēng)格。從商店形象的風(fēng)格,反映了品牌服裝的特性反

4、映出服裝的特性。所以商店展示空間的各個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)肅對(duì)待尤其是設(shè)入口處的商業(yè)空間和展示區(qū)域的設(shè)計(jì)更應(yīng)該被認(rèn)真對(duì)待。通過(guò)對(duì)于自己設(shè)計(jì)的xy服裝店的商業(yè)空間的營(yíng)造來(lái)拋磚引玉以實(shí)例的方式來(lái)分析設(shè)計(jì)中各種元素的組合取舍，為類(lèi)似的空間設(shè)計(jì)提供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。2相關(guān)概念的界定2.1品牌服飾專(zhuān)賣(mài)店的概念品牌服飾專(zhuān)賣(mài)店的概念是指：商家在商場(chǎng)或推銷(xiāo)市場(chǎng)推銷(xiāo)商品的空間。具體而言就某一個(gè)特定區(qū)域地點(diǎn)通過(guò)使用先進(jìn)的科學(xué)原理、藝術(shù)手段、美學(xué)思想、先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)管理，并通過(guò)電視、廣播、招貼等不同媒體，創(chuàng)造千變?nèi)f化的視覺(jué)溝通效果，建立一個(gè)利于展示推銷(xiāo)商品的空間，通過(guò)這些手法、理論、以及媒體規(guī)劃和新產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)影響客戶(hù)的購(gòu)物心理，使

5、消費(fèi)者的心理和生理產(chǎn)生不同的反應(yīng)變化刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，在這樣的商品展示空間的影響下，進(jìn)行有機(jī)選擇心儀的商品。當(dāng)前的品牌服裝店的商業(yè)空間能夠在消費(fèi)者和商家之間建立起一座溝通的橋梁，傳遞企業(yè)商品有效信息,建立良好企業(yè)形象和推銷(xiāo)出商品,他對(duì)于傳播企業(yè)的產(chǎn)品信息是非常重要的?？偠灾?，品牌服裝店的商業(yè)空間及陳列設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，也有其特定的行業(yè)展會(huì)宣傳手段。2.2商業(yè)空間的概念商業(yè)空間是一個(gè)廣泛的空間，最多樣化的區(qū)域，商業(yè)空間設(shè)計(jì)可以被定義為最復(fù)雜的人類(lèi)活動(dòng)空間：所有的空間形態(tài)設(shè)計(jì)相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)。在狹義上，可以理解為：當(dāng)前的社會(huì)和商業(yè)活動(dòng)空間的設(shè)計(jì)，實(shí)施，商品交換，商品流通空間環(huán)境設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)

6、足消費(fèi)者的需求。實(shí)際上狹義上的商業(yè)空間設(shè)計(jì)還包括許多內(nèi)容和對(duì)象。例如各種類(lèi)型的商業(yè)空間設(shè)計(jì)：博物館，美術(shù)館，商場(chǎng)，購(gòu)物中心，寫(xiě)字樓，酒店，餐廳，商店，美容美發(fā)和其他空間可能被包括在內(nèi)。并且，隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)趨勢(shì)必然是多樣的，復(fù)雜的，并具有科學(xué)性和文化性的特點(diǎn)。同時(shí)這個(gè)概念也可以產(chǎn)生更多的不同的解釋和擴(kuò)展。2.3品牌服飾店商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)概念品牌服裝店作為城市街道景觀一個(gè)重要組成部分,他的發(fā)展和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)。因此本文中品牌服飾店商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)概念的界定就顯得尤為重要，它主要的含義為；在特定的服裝展示區(qū)域?qū)τ阡N(xiāo)售區(qū)域、消費(fèi)者活動(dòng)密集的區(qū)域的精細(xì)化設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者各種

7、功能的需求，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)手法與相關(guān)理論的理論處理好各個(gè)界面的關(guān)系，給客戶(hù)留下深刻的印象購(gòu)物,滿(mǎn)足視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的需求。在這樣的空間商家通過(guò)一般的展示元素例如燈光、色彩、人機(jī)工程、展具的設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，通過(guò)品牌的設(shè)計(jì)定位，受眾人群的心理、生理、消費(fèi)觀、價(jià)值取向的不同搭配相關(guān)的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)提高服裝的品味和層次，提升服裝的內(nèi)在品味達(dá)到銷(xiāo)售的目的，例如可以通過(guò)樸素風(fēng)格來(lái)展示具有原始味道或民族味道的首飾店，通過(guò)歐式風(fēng)格來(lái)提高一些服飾店的高端定位。圖1 展示裝飾品資料來(lái)源: aa圖2展示樣圖資料來(lái)源: :/ HYPERLINK :/ 圖3展示樣圖資料來(lái)源: :/ xiaxia_627.eju 3

8、品牌服飾店的商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)元素3.1空間展示一般元素照明設(shè)計(jì)俗話(huà)說(shuō),鮮花需要綠葉襯托,無(wú)論多么華麗的服裝色彩的時(shí)尚展示設(shè)計(jì),如何在沒(méi)有光線(xiàn)的情況就沒(méi)有光澤。所以靚麗的衣服需要良好的光環(huán)境襯托,才能煥發(fā)出耀眼的光彩。服飾價(jià)格在同等質(zhì)量下才能變得昂貴，因?yàn)榈赇伒目臻g及展示設(shè)計(jì)成為一種無(wú)形的資產(chǎn)提升了品牌的自身價(jià)值，中國(guó)有個(gè)成語(yǔ)：買(mǎi)櫝還珠也許就是對(duì)于這樣的事情一個(gè)很好的詮釋。在具體的實(shí)施中好的服飾需要單展的，光線(xiàn)設(shè)計(jì)就格外重要。服飾本身是不會(huì)發(fā)光的，其光彩來(lái)源于光源的顏色。由于一般公認(rèn)的顯示條件,自然光線(xiàn)很難服裝展示完美的,所以,經(jīng)常人工光扮演了一個(gè)角色。因?yàn)楣饪梢誀I(yíng)造出不同的情感感受，清新淡雅

9、、優(yōu)雅大方、雍容華貴、所以要根據(jù)品牌特點(diǎn)設(shè)置燈光，不盲目得制造的光環(huán)境,才能展現(xiàn)優(yōu)雅和豪華的細(xì)節(jié)。對(duì)于光環(huán)境的具體使用原則：1、就整個(gè)商品空間及展示而言，照明設(shè)計(jì)也是一個(gè)空間的剛性需求。只有滿(mǎn)足展廳的整體照度才能更好的利于消費(fèi)者在空間中活動(dòng)、滿(mǎn)足挑選、休閑、試穿的需要。2、不能淹沒(méi)的服裝的自身質(zhì)感,應(yīng)凸顯服裝的質(zhì)地、色彩、光澤。通過(guò)在設(shè)計(jì)環(huán)境昏暗的燈光,燈光明亮的展示柜更能突出的衣服色澤,但也要注意設(shè)計(jì)的局部照明不能顯得過(guò)于強(qiáng)以免產(chǎn)生的不必要的浪費(fèi),還會(huì)使展覽柜溫度太高,影響服裝展覽柜的使用壽命。實(shí)施過(guò)程中注意照度大小的設(shè)置,同時(shí)窗口應(yīng)設(shè)置通風(fēng)口避免產(chǎn)生安全隱患。3、在展示設(shè)計(jì)中,不同類(lèi)型的衣

10、服,需要配合燈光的亮度和顏色是不同的,比如我們常見(jiàn)的女裝展示了通常需要暖色光源、照明強(qiáng)度大,所以使服裝可以看起來(lái)更閃亮。藝術(shù)和手工藝品一般設(shè)置3300 - 5000 k色溫的中間光，這樣的光顯色性好色彩傾向不明顯，可以獲得更好的外觀展示。4、通常服飾展示的燈光一般用于鹵鎢燈、熒光燈、鉆石燈鹵素?zé)?、鹵素?zé)?、金屬鹵化物燈等。這些燈有不同的效果和優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。如熒光燈管,是最常見(jiàn)的也是最基本的服裝照明光源,光線(xiàn)顯色性較弱,一般在75-85之間，但使用壽命長(zhǎng),適合作為基本的環(huán)境光即整體照明使用,不容易反應(yīng)展示服裝的細(xì)節(jié)。金屬鹵化物燈是一種非常好的顏色光源,發(fā)光效率高,壽命長(zhǎng),節(jié)能和環(huán)保是最重要的。這些優(yōu)

11、點(diǎn)使其在服飾展示中普遍使用。5還應(yīng)注意在一個(gè)燈光的發(fā)光強(qiáng)度以突出在商業(yè)展示服裝色彩,通常櫥柜的展示多使用深色背景來(lái)反映,對(duì)于光吸收性能好,反之強(qiáng)照明容易反射強(qiáng),會(huì)使人頭暈?zāi)垦?。?yīng)該讓燈在照明布置是重疊的,互補(bǔ),避免在展示區(qū)域產(chǎn)生陰影影響展廳的整體照明。顯示不同的衣服應(yīng)采用不同的照明,一般用色溫在3300看一下的暖光來(lái)做展廳的整體視覺(jué)感受，給人以溫馨舒適的感受。色彩色彩作為展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，在展示設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用設(shè)計(jì)起到至關(guān)重要的作用。我們看到不同的顏色環(huán)境,會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想對(duì)象和環(huán)境,這就是顏色的心理感受。在顯示不同的顏色能給人以不同的心理感受,如高亮度、高純度、顏色和偏紅、橙、暖色

12、系,會(huì)給人一種興奮。相反,低純度和明度較低的顏色偏冷色調(diào)的藍(lán)色,紫色,也會(huì)傳遞給人一種平靜感。純度級(jí)別也不同的色彩運(yùn)用到同一個(gè)對(duì)象,也在視覺(jué)上給人以大小、遠(yuǎn)近不同的感受。這些色彩特征用于顯示的設(shè)計(jì),可以形成空間感更好。品牌服飾店的商業(yè)空間及展示是企業(yè)展示的平臺(tái)的關(guān)鍵，是商品與消費(fèi)者交流的場(chǎng)所，所以運(yùn)用的色彩要考慮到所展示商品的特性。規(guī)劃格局布置品牌服飾店專(zhuān)賣(mài)店或是會(huì)展的布置根據(jù)根據(jù)顧客的購(gòu)物順序依次分布。在展示中，通常先確定大的部分，如展示區(qū)、休息區(qū)、經(jīng)營(yíng)區(qū)等，確認(rèn)大分布后再進(jìn)行細(xì)節(jié)安排。會(huì)展或店面的入口設(shè)計(jì)非常重要，吸引人眼球的設(shè)計(jì)會(huì)使人進(jìn)入店內(nèi)，如果門(mén)口設(shè)計(jì)過(guò)去壓抑或是堵塞，會(huì)使人在心里產(chǎn)

13、生抵觸情緒。品牌服飾店的入口設(shè)計(jì)應(yīng)通透光亮，采用大面玻璃材質(zhì)可以使消費(fèi)者一眼看見(jiàn)內(nèi)部情況，明確目的。亞洲人平均身寬為60cm，為了方便顧客的進(jìn)出，主要門(mén)道在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)留出最少兩人并排的寬度，所以最少為120cm以上，考慮到流通問(wèn)題可能還要更寬一些。同時(shí)在入口部分要留下合理空間。在入口兩側(cè)內(nèi)部陳列一些具有魅力和賣(mài)點(diǎn)的工藝品，可以直接表明身份，同時(shí)吸引顧客眼睛。在內(nèi)部劃分上，入門(mén)處設(shè)計(jì)為休息等候或洽談區(qū)，明快的環(huán)境，給人以親切感，使人在觀看展品使減少壓力感。通過(guò)休息區(qū)又入口進(jìn)入展示區(qū)域，品牌服飾的展示重在體現(xiàn)服飾的設(shè)計(jì)，所以展示數(shù)量不必非常多，少而精的展示風(fēng)格可以讓人更加迷戀它。展示使用立面墻體展柜

14、，高低錯(cuò)落擺放，可以是空間充滿(mǎn)跳躍感，在擺放上也要采用點(diǎn)、線(xiàn)、面結(jié)合的展示方法，充滿(mǎn)藝術(shù)感?？臻g上留出足夠的寬度讓顧客觀看，達(dá)到流通順暢的目的。3.2風(fēng)格元素現(xiàn)在介紹以下幾種常見(jiàn)的店面設(shè)計(jì)風(fēng)格：古典風(fēng)格(豪華經(jīng)典) 設(shè)計(jì)師會(huì)應(yīng)用各種元素，如彩色玻璃天花板，裝飾豪華的設(shè)計(jì)嵌入古典風(fēng)格，古典風(fēng)格的裝飾面板，裝飾木角線(xiàn)和更多的元素使用。 樸素風(fēng)格(隨心所欲) 風(fēng)格特征問(wèn)追求一個(gè)干凈明亮的店面室內(nèi)效果。當(dāng)下,這種風(fēng)格仍然是大多數(shù)商業(yè)品牌店裝飾的首選。圖4展示樣圖資料來(lái)源: :/ xiaxia_5656627.eju 精致風(fēng)格(高貴莊重)隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平的提高,越來(lái)越多的對(duì)外開(kāi)放,人們開(kāi)始渴望和追求

15、高品質(zhì)的生活。人們開(kāi)始使用商業(yè)店鋪裝修精致的裝飾材料和展示道具，尤其是在這個(gè)時(shí)候，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌的設(shè)計(jì)理念被引入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的業(yè)務(wù)裝飾理。圖5 展柜圖片來(lái)源：2/0827/59151_5.html自然風(fēng)格(藝術(shù)休閑) 一般采用天熱的植物和原始的材料來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)上個(gè)世紀(jì)80年代我們用紅櫸的廣泛使用所造成的“全國(guó)裝飾一個(gè)黃”的裝飾現(xiàn)象就是最初的風(fēng)格反應(yīng)現(xiàn)如今這種風(fēng)格演變?yōu)楦咏咏匀?，追求天然的味道，成為人們的追求目標(biāo)。圖6 自然風(fēng)格圖片來(lái)源： :/ dfsasd輕快風(fēng)格(豪爽大方) 世紀(jì)末商業(yè)裝飾設(shè)計(jì)取得了巨大的發(fā)展,人們開(kāi)始追求各種各樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)風(fēng)

16、格,現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義等一系列比較完整系統(tǒng)的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)形式。人們裝修時(shí),這些“主義”經(jīng)常出現(xiàn)在嘴唇。這種風(fēng)格主要以櫻桃木和單色面為主要塊薄木片。圖7 輕快風(fēng)格圖片來(lái)源：jklj3/0827/39151_5.html都市風(fēng)格(獨(dú)立個(gè)性) 進(jìn)入21世紀(jì),商業(yè)裝飾發(fā)展很大,出現(xiàn)許多年輕設(shè)計(jì)師,為這種風(fēng)格提供了動(dòng)力。這些年輕人將是一個(gè)新的設(shè)計(jì)概念的商業(yè)革命。有限的資源,人們開(kāi)始通過(guò)各種形式來(lái)強(qiáng)調(diào)外觀和感覺(jué)的城市風(fēng)格,廣泛使用明亮的顏色是一個(gè)典型的例子。人們?cè)谏痰甑难b飾中廣泛使用各種各樣的顏色,有時(shí)甚至在同一空間,使用3個(gè)或超過(guò)3種顏色。圖8 都市風(fēng)格圖片來(lái)源： :/ fdgdfs2/087/39

17、51_5.html清新風(fēng)格(輕淡寫(xiě)意) 這是一種派生的極簡(jiǎn)主義的影響下,一種室內(nèi)時(shí)尚品味設(shè)計(jì)風(fēng)格。尤其是隨著眾多品牌的出現(xiàn),這種簡(jiǎn)單的風(fēng)格在大量出現(xiàn)在各種各樣的商業(yè)空間的裝飾中。因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候,重點(diǎn)是展示商品自身的質(zhì)地、做工,所以不需要考慮的裝飾。他們往往強(qiáng)調(diào)一種隨意性和平淡。使用大面積空間光白,單色顯示,然后把所有種類(lèi)的顏色展示道具、展示柜、展示,并創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)約的充滿(mǎn)現(xiàn)代風(fēng)格室內(nèi)空間。圖10 清新風(fēng)格圖片來(lái)源： :/ fgdgfg3/08867/39151_5.html但是所有的風(fēng)格,并不是完全獨(dú)立的,在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中沒(méi)有屬于哪一個(gè)固定的風(fēng)格,實(shí)際上各種各樣的風(fēng)格互相之間在實(shí)際操作中彼此之

18、間是相互混合著的,例如一個(gè)服裝店在室內(nèi)空間的裝飾上風(fēng)格并不是完全是屬于那種,只有在某種程度上傾向于而已,或者可以這樣理解在一個(gè)特定的標(biāo)準(zhǔn)更傾向于什么樣的風(fēng)格!3.3材料的運(yùn)用展示設(shè)計(jì)是一種實(shí)用藝術(shù)與潮流性現(xiàn)結(jié)合的產(chǎn)物，在選材與制作中受到各種實(shí)際情況約束。因此在設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮到制作時(shí)所需材料。目前展示中普遍運(yùn)用的材料有石材、木材、金屬、玻璃、尤其、合成材料、紡織材料等。在品牌服飾店中材料通常使用木質(zhì)、大理石、玻璃等裝飾材料，以表現(xiàn)服飾的尊貴華麗。同時(shí)通透的玻璃與鏡面材料的運(yùn)用也可以突出其主體，同時(shí)還能增加空間感。同時(shí)也要結(jié)合當(dāng)前的先進(jìn)的生態(tài)環(huán)保節(jié)能的理念選用新的材料與施工工藝以達(dá)到節(jié)能減排的目的

19、，緊跟潮流。4.XY服飾店設(shè)計(jì)說(shuō)明4.1定位無(wú)論是創(chuàng)建一個(gè)新的品牌或品牌推廣，都需要開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，消費(fèi)者分析，品牌分析等前期梳理，品牌化方向精度為客戶(hù)解決問(wèn)題，制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，品牌策劃，持續(xù)的品牌維護(hù)和監(jiān)測(cè)等方面。該設(shè)計(jì)主要針對(duì)的人群是一下白領(lǐng)或者是時(shí)尚的女性，針對(duì)這一人群的行為特點(diǎn)：一般喜歡清新淡雅的裝飾味道，低調(diào)奢華的視覺(jué)感受，這類(lèi)人群一般工作與寫(xiě)字樓或其他辦公空間，學(xué)歷較高、對(duì)于服裝的品味很高，年齡層在24-35歲之間，生活閱歷較深，生活中的女強(qiáng)人、職業(yè)女性、注重自身的價(jià)值取向。理性的辦公空間使他們樂(lè)于接受精致的裝飾和舒適的購(gòu)物環(huán)境，同時(shí)注重店面的裝修品質(zhì)和照明環(huán)境。

20、圖11 效果圖展示圖片來(lái)源：何曉明畢業(yè)設(shè)計(jì)作品4.2一般元素的應(yīng)用在照明設(shè)計(jì)方面：整體照明采用筒燈矩陣設(shè)置滿(mǎn)足商業(yè)空間的整體照明，照度偏低并在筒燈下方設(shè)置磨砂遮光罩使射出的光均勻，柔和不刺眼，創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)雅潔凈的購(gòu)物環(huán)境，局部照明方面采用顯色性叫高的筒燈，照度較高滿(mǎn)足精品展位和正常銷(xiāo)售展位的照明，以吸引消費(fèi)者購(gòu)物，通過(guò)整體和局部光照合理布置營(yíng)造不同的功能分區(qū)。圖12 效果圖展示圖片來(lái)源：何曉明畢業(yè)設(shè)計(jì)作品色彩設(shè)置方面整體色彩以奶白色為主，主體色為白色，配合強(qiáng)調(diào)色的設(shè)置凸顯休閑區(qū)域與購(gòu)物區(qū)域例如設(shè)計(jì)中用綠色植物和褐色沙發(fā)為強(qiáng)調(diào)色來(lái)凸顯休想?yún)^(qū)域的位置，劃分休閑空間。以褐色的鏡框來(lái)劃定銷(xiāo)售空間，整體白

21、色展柜來(lái)襯托服裝的艷麗或淡雅，同時(shí)整體白色也利于營(yíng)造浪漫溫馨淡雅的空間氛圍，地面上的色彩通過(guò)啊褐色、白色和淺黃色來(lái)劃定一般展示區(qū)域，重點(diǎn)展示區(qū)域和休閑區(qū)域，功能區(qū)域劃分合理。圖13 效果圖展示圖片來(lái)源：何曉明畢業(yè)設(shè)計(jì)作品裝飾材料的選擇，選擇適當(dāng)?shù)膬?nèi)部空間特點(diǎn)，根據(jù)功能選擇。按照慣例環(huán)境，更大的流動(dòng)性，以減少受傷，乳膠漆墻面漆在裝修應(yīng)盡量選用環(huán)保，更清新氣味。地板或墻面展柜制作中，可以選擇復(fù)合型木板材料，減少對(duì)實(shí)木的消耗，這體現(xiàn)的都是一種環(huán)保理念。4.3風(fēng)格元素的應(yīng)用整體采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格并帶有簡(jiǎn)歐味道，拱形假門(mén)和花燈的加入濃重了這種設(shè)計(jì)味道。略帶有小資的情調(diào)，仿佛空氣中飄蕩著淡淡的咖啡香氣。整體

22、設(shè)計(jì)主要強(qiáng)調(diào)寬敞淡雅舒適的內(nèi)部空間，淡雅低調(diào)的門(mén)頭無(wú)聲的訴說(shuō)著他的品質(zhì)定位和應(yīng)用人群，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位符合這個(gè)年齡階層的白領(lǐng)的心靈感受有益于引起她們的視覺(jué)刺激，增加購(gòu)買(mǎi)商品的可能性。圖14 效果圖展示圖片來(lái)源：何曉明畢業(yè)設(shè)計(jì)作品墻面、地面、天花板,計(jì)數(shù)器顯示貨架和燈具,照明設(shè)計(jì),以簡(jiǎn)潔的造型,純紋理都為其特點(diǎn),工藝細(xì)膩。不添加任何復(fù)雜繁瑣的的設(shè)計(jì),符合低調(diào)的理念，但是墻面的局部并不缺乏細(xì)節(jié)，仿佛一瓶陳年紅酒需要慢慢品嘗才能品味其中低調(diào)奢華的味道。該設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約低調(diào)的為主要特色，重視室內(nèi)空間的使用效率，強(qiáng)調(diào)內(nèi)飾布局，功能，組織和工作緊密結(jié)合的商業(yè)空間，陳列道具，聲稱(chēng)放棄多余的，多余的繁復(fù)的裝飾，

23、陳列道具方面也是以品質(zhì)為主注重選材和施工的工藝，展具造型簡(jiǎn)潔大方。 5.結(jié)語(yǔ)品牌服飾店的商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)對(duì)服裝本身起著重要作用，許多國(guó)際服飾品牌進(jìn)入市場(chǎng)后極力發(fā)展其展示環(huán)境的設(shè)計(jì)深度，更好的體現(xiàn)服裝及企業(yè)的影響力。對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)，自主品牌的展示環(huán)境沒(méi)有特色，千篇一律的形式，不利于我們自主品牌的發(fā)展。在我所設(shè)計(jì)的現(xiàn)代服飾商業(yè)空間及展示中，大量加入白色元素設(shè)計(jì)，體現(xiàn)服飾的個(gè)性。使品牌服飾店在各個(gè)方面都帶有現(xiàn)代氣息跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步注重先進(jìn)理念和環(huán)保材料的加入。在設(shè)計(jì)上突出現(xiàn)代化、自然化的同時(shí)又具有簡(jiǎn)歐風(fēng)格的表現(xiàn)出服裝自身的韻味，展現(xiàn)出一個(gè)與眾不同的商業(yè)空間。參考文獻(xiàn)1 張旭2 杜鋒.展示設(shè)計(jì) M.安

24、徽,合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2012年4月3 王之湘.高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)系列教材.展示設(shè)計(jì) M.東華大學(xué)出版社,2012年5月4 魏長(zhǎng)增.展示設(shè)計(jì) M.北京.人民美術(shù)出版社,2012年5月附錄：開(kāi)題報(bào)告學(xué)號(hào): 20092652畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告品牌服飾店的商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì) 二級(jí)學(xué)院: 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教 學(xué) 系： 藝術(shù)設(shè)計(jì)系專(zhuān)業(yè)班級(jí): 藝術(shù)設(shè)計(jì)096學(xué)生姓名: 何曉明指導(dǎo)教師: 徐從意2012年12月一、論文結(jié)構(gòu)11 總體結(jié)構(gòu)的設(shè)想畢業(yè)論文總體結(jié)構(gòu)將由如下五部分組成。1綜述商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)的發(fā)展概況；商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)的近現(xiàn)代發(fā)展，闡述本文主要工作任務(wù)。2分析商業(yè)空間設(shè)計(jì)分類(lèi)，分析目前設(shè)計(jì)

25、元素缺乏想象空間和民族性的特點(diǎn)、千篇一律的抄襲的不良現(xiàn)狀。3著重研究視覺(jué)想象力在商業(yè)空間中的應(yīng)用。4提高商業(yè)空間在消費(fèi)者視覺(jué)心理的影響力5綜合分析與討論，并給出合理的結(jié)論與建議。12 主要解決的問(wèn)題消費(fèi)者的評(píng)價(jià)是對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)好劣的檢驗(yàn)。由于目前出現(xiàn)了千篇一律的缺乏民族性和個(gè)人風(fēng)格的設(shè)計(jì)，視覺(jué)想象力在書(shū)籍裝幀中的想象空間越來(lái)越小，讓消費(fèi)者產(chǎn)生茫然的購(gòu)買(mǎi)心理。本文將重點(diǎn)解決如下問(wèn)題：(1)對(duì)商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)的研究。(2)視覺(jué)想象力在商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)中的重要意義。(3)消費(fèi)者對(duì)書(shū)商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)的視覺(jué)心理認(rèn)可立場(chǎng)。(4)商業(yè)空間及展示設(shè)計(jì)的傳達(dá)13 預(yù)期的創(chuàng)新點(diǎn)(1)著重應(yīng)用視覺(jué)想象力讓消費(fèi)

26、者來(lái)領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)者對(duì)商業(yè)空間的構(gòu)思靈魂。(2)用消費(fèi)者對(duì)書(shū)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的視覺(jué)心理認(rèn)可度和接受能力作為評(píng)價(jià)商業(yè)空間設(shè)計(jì)好劣的標(biāo)準(zhǔn)。 二、文獻(xiàn)綜述 2.1國(guó)際主義設(shè)計(jì)的市場(chǎng)發(fā)展概況現(xiàn)代設(shè)計(jì)日益成為國(guó)際交流的重要工具。但各個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)民族特征逐步消失，被國(guó)際特征取而代之，雖然國(guó)際性的設(shè)計(jì)可以帶來(lái)傳達(dá)上的方便，但是，缺乏民族性的設(shè)計(jì)，缺乏了生動(dòng)性和多元性。 國(guó)際交往促進(jìn)了國(guó)際視覺(jué)語(yǔ)言的形成，使國(guó)際主義設(shè)計(jì)成為不可阻擋的潮流，全世界的視覺(jué)語(yǔ)言逐步形成。因?yàn)槿祟?lèi)溝通的需求，國(guó)家對(duì)話(huà)的頻繁，造成了視覺(jué)傳達(dá)的同一要求，國(guó)際主義設(shè)計(jì)在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期里似乎成為唯一的基本設(shè)計(jì)方式，也成為不得不沿用的主要的、基本的方式。

27、近來(lái)，商業(yè)空間設(shè)計(jì)界和其他設(shè)計(jì)界一樣，受到新的媒介、新的設(shè)計(jì)技術(shù)的挑戰(zhàn)，從而發(fā)生了急劇的變化，這個(gè)刺激因素就是電腦技術(shù)的發(fā)展并迅速地進(jìn)入設(shè)計(jì)過(guò)程，日益取代了從前的手工式的勞動(dòng)。國(guó)際主義的趨勢(shì)之下，其實(shí)也潛伏了民族文化發(fā)展的可能性和機(jī)會(huì)。這種情況，自然造成設(shè)計(jì)上一方面國(guó)際主義化，而另外一方面又多元化地發(fā)展。設(shè)計(jì)在新的交流前提下出現(xiàn)了統(tǒng)一中的變化，產(chǎn)生了設(shè)計(jì)在基本視覺(jué)傳達(dá)良好的情況下的多元化發(fā)展局面，個(gè)人風(fēng)格的發(fā)展并沒(méi)有因?yàn)閲?guó)際交流的增加而減弱或者消失，而是在新的情況下以新的面貌得到發(fā)展。 2.2 我國(guó)商業(yè)空間設(shè)計(jì)概況1、商業(yè)空間環(huán)境的創(chuàng)造 商業(yè)銷(xiāo)售空間環(huán)境的創(chuàng)造，是以實(shí)現(xiàn)商品的買(mǎi)賣(mài)、達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)交易

28、為目的的。然而現(xiàn)在消費(fèi)者走進(jìn)商店已不滿(mǎn)足于“商品的獲得” ?，F(xiàn)代商業(yè)銷(xiāo)售環(huán)境空間有四項(xiàng)基本功能：a.展示性：集中表現(xiàn)在商品展示、信息展示、功能與面貌展示等方面。b.服務(wù)性：提供物質(zhì)的、情感的、休閑娛樂(lè)的服務(wù)。c.促進(jìn)性：良好的購(gòu)物環(huán)境氣氛。d.文化性：體現(xiàn)物質(zhì)文化、商業(yè)文化、社會(huì)文化、企業(yè)文化。銷(xiāo)售空間創(chuàng)造的注意是人，主旨在造成一個(gè)良好的、有利于銷(xiāo)售的環(huán)境，給顧客創(chuàng)造最方便、最舒適的購(gòu)物環(huán)境。從某種意義上講，商品、道具、燈光等，只是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售空間創(chuàng)造的手段。2、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)原則商業(yè)空間設(shè)計(jì)的諸種目的是充分展示、銷(xiāo)售商品，一切的展示設(shè)計(jì)手段都是烘托商品，不能喧賓奪主。因此商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)應(yīng)注意

29、以下幾個(gè)原則。（1）真實(shí)性 商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想多吸引顧客，就必須從分的發(fā)揮設(shè)計(jì)師的才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出別致的審美形象。商業(yè)展示設(shè)計(jì)必須注重創(chuàng)造的真實(shí)性，傳達(dá)的信息要準(zhǔn)確無(wú)誤，更不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這將是現(xiàn)代盛業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問(wèn)題。為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，要重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性質(zhì)和新鮮感。（2）時(shí)代感 商品是社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類(lèi)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段，利用社會(huì)大生產(chǎn)所帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)，進(jìn)而打動(dòng)顧客，是消費(fèi)者在展示的感化下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)的選擇，形式感與搞技術(shù)和現(xiàn)代人生活

30、的方式所決定的搞高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。（3）環(huán)境觀念商業(yè)展示設(shè)計(jì)是存在與環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，同時(shí)，它是構(gòu)成城市人文景觀的重要表現(xiàn)，在設(shè)計(jì)時(shí)候須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要根據(jù)所在處環(huán)境的色彩、建筑、道路、文化風(fēng)俗和氣候季節(jié)的等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃和環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)提出統(tǒng)一的要求，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的總結(jié)與規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿(mǎn)目的繁榮街景。（4）審美效應(yīng) 人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在短時(shí)間內(nèi)完成的。因此，“最短時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)所需要解決的最大課題。“直覺(jué)”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬

31、間觀照，但是在理智的條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直接把握。這種瞬間觀照是主體在想象的過(guò)程中豐富了課題形象，并在其心目中留下對(duì)客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象，進(jìn)一步的吸引住顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。3、商業(yè)店面設(shè)計(jì)店面的廣義概念是指商店的門(mén)面，又稱(chēng)店首、店頭，是商店的臉面。人們區(qū)分商店的形象，主要也是通過(guò)店面的特征來(lái)認(rèn)識(shí)的。在帶難免的設(shè)計(jì)要注意整體的設(shè)計(jì)策略，圖和吸引購(gòu)買(mǎi)者的注意，就成為店面真是設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。店面往往是人們最容易關(guān)注外在表現(xiàn)之處。如大型的步步高超市、食品公司、飯店、新華書(shū)店等大多獨(dú)特的建筑，適應(yīng)經(jīng)營(yíng)特殊業(yè)務(wù)，在設(shè)計(jì)這些建筑時(shí)，建筑師則要把店面放入整個(gè)企劃當(dāng)中，根據(jù)各自經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)對(duì)店面進(jìn)行精美的裝修

32、，適應(yīng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售。店面的設(shè)計(jì)效果也會(huì)直接影響到整個(gè)商店的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)。 2012年11月15號(hào) 畢業(yè)任務(wù)下達(dá)時(shí)間2012年11月23號(hào)前 完成開(kāi)題報(bào)告，達(dá)到開(kāi)題資格審查要求2012年5月8號(hào)12號(hào) 業(yè)設(shè)計(jì)檢查，設(shè)計(jì)和論文初稿2012年5月155月26號(hào) 打印論文2012年5月296月2號(hào) 填寫(xiě)評(píng)語(yǔ)2012年6月36月8號(hào) 答辯小組審閱，畢業(yè)設(shè)計(jì)展覽致謝值此論文完稿之際，謹(jǐn)向所有幫助過(guò)我的老師、同學(xué)、朋友和家人表示我最誠(chéng)摯的謝意！我首先要深深的感謝我的老師徐從意老師。在大學(xué)的學(xué)習(xí)生活中，我得到了徐從意老師學(xué)業(yè)上的悉心指導(dǎo)。老師淵博的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、孜孜不倦的科研精神以及樂(lè)觀積極的生活態(tài)度都

33、將使我終生受益。感謝給予轉(zhuǎn)載和引用權(quán)的資料、圖片、文獻(xiàn)、研究思想和設(shè)想的所有者的幫助，正是在你們的幫助下使我得以順利的完成天津商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的畢業(yè)論文。謹(jǐn)向百忙之中審閱論文和參加答辯的每一位老師表示由衷的謝意。 致謝 內(nèi)部資料僅供參考9JWKffwvG#tYM*Jg&6a*CZ7H$dq8KqqfHVZFedswSyXTy#&QA9wkxFyeQ!djs#XuyUP2kNXpRWXmA&UE9aQGn8xp$R#͑GxGjqv$UE9wEwZ#QcUE%&qYpEh5pDx2zVkum&gTXRm6X4NGpP$vSTT#&ksv*3tnGK8!z89AmYWpazadNu#KN&M

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