電子商務(wù)盈利模式研究綜述3400字

1、電子商務(wù)盈利形式研究綜述3400字 摘要：截止到2022年12月31日我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)6.10億，消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)展購(gòu)物和交易的規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。同時(shí)伴隨著?電子商務(wù)法?的公布，也進(jìn)一步促進(jìn)了電子商務(wù)行業(yè)的持續(xù)和安康開展，這也標(biāo)志著電子商務(wù)領(lǐng)域的第一部法律正式出如今歷史舞臺(tái)。因此基于以上的背景，本文著眼于電子商務(wù)領(lǐng)域，對(duì)目前的電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利形式之相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)展了梳理及歸納。 關(guān)鍵詞：B2C；盈利形式；電子商務(wù)一、引言到18年年末我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)到達(dá)8.29億之多，互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)59%。其中8.17億的網(wǎng)民是網(wǎng)民，也就是說(shuō)將近98%的網(wǎng)民是通過(guò)終端來(lái)實(shí)如今網(wǎng)絡(luò)

2、平臺(tái)上的資源效勞及共享。隨著等電子設(shè)備成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牡谋貍淦泛捅匦杵?，也為電子商?wù)的迅速開展提供了方便便捷而又快速高效的途徑和渠道。而與此同時(shí)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已經(jīng)到達(dá)6.1億，快速的年增長(zhǎng)率也再一次說(shuō)明我國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越偏向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)展購(gòu)物和交易。但是目前雖然電子商務(wù)通過(guò)高速開展的互聯(lián)網(wǎng)和客戶端等各種電子設(shè)備終端而獲得了飛速的開展，也仍然存在著許多值得我們考慮和討論的問(wèn)題，例如目前仍有相當(dāng)一局部的公司無(wú)法獲得長(zhǎng)期的盈利，這些公司僅僅是在進(jìn)入到電子商務(wù)領(lǐng)域的起步階段獲得了短期的盈利和收益，但是隨著市場(chǎng)進(jìn)入者的增多，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍，以及各個(gè)電商競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)自身

3、盈利形式的創(chuàng)新等等，這些不具備創(chuàng)新才能和競(jìng)爭(zhēng)才能的公司便難以生存，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷走低以致最終不得不退出電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)。導(dǎo)致這種情況的出現(xiàn)，究其原因主要還是在于這些公司在面對(duì)新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興商業(yè)形式的時(shí)候并沒(méi)有作出科學(xué)合理的評(píng)價(jià)，并未選擇出最合適自己的盈利形式。二、關(guān)于電子商務(wù)盈利形式的相關(guān)文獻(xiàn)梳理及歸納目前對(duì)于盈利形式的概念和定義，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的學(xué)者們各抒己見(jiàn)并未形成統(tǒng)一的解釋，但是綜合和學(xué)者的觀點(diǎn)可以將其分為兩大類：一類是盈利觀，另一類那么是運(yùn)營(yíng)觀。支持盈利觀的學(xué)者們認(rèn)為一個(gè)企業(yè)的盈利形式應(yīng)該是怎樣幫助該企業(yè)通過(guò)最小的本錢來(lái)獲取最大的利潤(rùn)。Rappa2001強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)的盈利形式在企業(yè)的

4、價(jià)值鏈環(huán)節(jié)中具有重要的突出作用，而企業(yè)的盈利情況又取決于這一盈利形式在價(jià)值鏈環(huán)節(jié)中所處的地位；同時(shí)他又從宏觀的角度上作出電子商務(wù)就是企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及電子渠道來(lái)開展企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)使企業(yè)獲得收入從而幫助企業(yè)得以持續(xù)生存的一種經(jīng)營(yíng)形式的定義。大衛(wèi)莫里森以及亞德里安斯萊沃斯基等學(xué)者1999提出并總結(jié)了企業(yè)所使用的三十種盈利形式，研究認(rèn)為企業(yè)假如想要獲得長(zhǎng)久的利潤(rùn)就必須時(shí)刻關(guān)注所處的外部環(huán)境并且需要根據(jù)外部環(huán)境的變化時(shí)時(shí)改變調(diào)整自己的盈利形式以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，只有這樣才能獲得長(zhǎng)久持續(xù)的盈利和開展。管理學(xué)家邁克爾波特1997從價(jià)值鏈的角度提出企業(yè)的每個(gè)部門都處在價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)之中，而盈利形

5、式就處在企業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)中的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中，通過(guò)對(duì)價(jià)值鏈的有效組合以及合理優(yōu)化可以有效地進(jìn)步企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才能以及經(jīng)營(yíng)效率。支持運(yùn)營(yíng)觀的學(xué)者們那么認(rèn)為一個(gè)企業(yè)的商業(yè)形式雖然是以盈利為核心，但是商業(yè)形式不應(yīng)該僅僅是盈利形式還應(yīng)當(dāng)包括消費(fèi)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)和方面，盈利形式是一種非常復(fù)雜的價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程。Timmers2000認(rèn)為盈利形式是由產(chǎn)品，效勞，供給商，客戶利益，利潤(rùn)來(lái)源和信息流構(gòu)成的有機(jī)體，是一種組織方式和組織體系。Peter和Vital2001也同樣認(rèn)為盈利形式是一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，其構(gòu)成要素主要有五個(gè)，而電子商務(wù)的盈利形式那么是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)為前提和根底充分反映一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，效勞，信

6、息流以及資金流。我國(guó)的學(xué)者們對(duì)這一問(wèn)題也進(jìn)展了自己的探究和考慮，其研究成果主要有以下幾點(diǎn)方面，王方華2022以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)為根底，從這兩個(gè)層面進(jìn)展了詳細(xì)的研究與分析提出企業(yè)的核心價(jià)值是由該企業(yè)的盈利形式表達(dá)出來(lái)的，而一家企業(yè)的盈利形式也能確定其在市場(chǎng)中的價(jià)格。一家企業(yè)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)才能依賴于它的盈利形式，盈利形式?jīng)Q定了這家企業(yè)的盈利才能，而優(yōu)秀的盈利才能要求企業(yè)具有敏銳的市場(chǎng)分析才能，準(zhǔn)確的企業(yè)價(jià)值定位才能和較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)才能。王建華2022通過(guò)研究提出公司會(huì)在市場(chǎng)開展初期階段和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈階段開場(chǎng)主動(dòng)進(jìn)展盈利形式的創(chuàng)新用以轉(zhuǎn)變商業(yè)形式。在市場(chǎng)開展的初期階段，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和偏好還尚未完全形

7、成，這時(shí)可以通過(guò)企業(yè)自身的盈利形式來(lái)漸漸培養(yǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣；而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的情況下企業(yè)只能依靠自身的主動(dòng)創(chuàng)新與變革重新進(jìn)展優(yōu)化盈利形式才能在飽和的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得打破繼續(xù)開展。陳潤(rùn)源2022深化研究了美國(guó)亞馬遜的盈利形式，著重對(duì)亞馬遜的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷策略進(jìn)展了分析和研究并將中國(guó)的京東的盈利形式與美國(guó)的亞馬遜的盈利形式進(jìn)展比照和比擬，從中發(fā)現(xiàn)了針對(duì)我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的獨(dú)有的盈利形式，最后為我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的進(jìn)一步開展給出了宏觀的策略選擇。林桂平2022等學(xué)者經(jīng)過(guò)研究認(rèn)為定價(jià)策略施行的成功與否是進(jìn)步企業(yè)盈利才能的關(guān)鍵之所在，一個(gè)企業(yè)的定價(jià)策略不僅僅是指簡(jiǎn)單的價(jià)格上下更是對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)展差異化定價(jià)的一種決

8、策。一個(gè)企業(yè)只有在明晰的界定自己的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)界限的前提下才能更好地控制本錢和預(yù)算；只有合理地作出定價(jià)決策才能有效的影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入，而在作出定價(jià)策略的過(guò)程中就需要企業(yè)自身?yè)碛休^強(qiáng)的創(chuàng)新才能和設(shè)計(jì)出合理有效的盈利形式會(huì)對(duì)定價(jià)決策的運(yùn)用起到極大的積極作用。鄭柏玲2022通過(guò)對(duì)凡客誠(chéng)品進(jìn)展深化的案例研究，基于企業(yè)價(jià)值鏈理論對(duì)凡客誠(chéng)品的管理理念，經(jīng)營(yíng)形式以及營(yíng)銷策略等方面的獲利方式進(jìn)展了全面分析并且針對(duì)我國(guó)目前電子商務(wù)行業(yè)在開展中存在的一些問(wèn)題提供了政策性的意見(jiàn)和建議。肖紅2022那么著眼于一家企業(yè)完好的開展階段和道路，她通過(guò)關(guān)注阿里巴巴從成立之初一直到阿里巴巴在美國(guó)的納斯達(dá)克敲鐘上市所經(jīng)歷過(guò)的

9、每一個(gè)階段，對(duì)這每一個(gè)階段進(jìn)展了仔細(xì)的研究比照終于探究出阿里巴巴的盈利形式以及每一次盈利形式的變革之路：在B2B的盈利形式下阿里巴巴的盈利的來(lái)源主要是依靠從網(wǎng)站上注冊(cè)的企業(yè)會(huì)員中收取會(huì)員費(fèi)和增值效勞費(fèi)用，在此種形式下會(huì)員收費(fèi)制度和增值效勞費(fèi)制度是阿里巴巴盈利形式的主體；而之后不久淘寶網(wǎng)的誕生使阿里巴巴又形成了新的B2C和C2C的商業(yè)形式，在此之后阿里巴巴的盈利的來(lái)源又增加了廣告增值效勞費(fèi)和關(guān)鍵詞搜索競(jìng)價(jià)費(fèi)同時(shí)還增加了小額貸款和金融效勞。李曉賓和李淑珍2022在研究中把我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售型平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)零售的業(yè)務(wù)形式大概分成了三種，并通過(guò)對(duì)這三種網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的盈利形式的分析，從利潤(rùn)來(lái)源，利潤(rùn)對(duì)象和利潤(rùn)

10、杠桿這三方面對(duì)這三者進(jìn)展了比照與分析并且對(duì)這三種盈利形式的優(yōu)劣之處和創(chuàng)新之處提供了指導(dǎo)建議，同時(shí)為其將來(lái)的進(jìn)一步開展提供了政策性的方案和建議，提出了各類平臺(tái)盈利形式的創(chuàng)新開展建議。三、結(jié)論與展望本文通過(guò)對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的盈利形式之相關(guān)文獻(xiàn)的梳理和歸納，認(rèn)為目前在我國(guó)運(yùn)用較為廣泛的電子商務(wù)企業(yè)盈利形式主要有以下幾類：楊青云在研究中認(rèn)為電子商務(wù)企業(yè)的盈利形式主要有以下四種，即交易費(fèi)用收費(fèi)形式，會(huì)員制收費(fèi)形式，網(wǎng)絡(luò)廣告效勞收費(fèi)形式和增值效勞收費(fèi)形式。孫志偉和張文秋那么將電子商務(wù)的盈利形式分為網(wǎng)上信息收費(fèi)，網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，支持挪動(dòng)電子商務(wù)以及網(wǎng)上提供效勞這四大類。對(duì)于高速開展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和快速膨脹的電子商務(wù)規(guī)模，今后的研究方向可以從電子商務(wù)盈利形式下如何合理科學(xué)的對(duì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)進(jìn)展系統(tǒng)性的，成體系的評(píng)價(jià)這一切口入手，積極關(guān)注和研究電子商務(wù)領(lǐng)域中不同盈利形式對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)與經(jīng)營(yíng)的不同影響。參考文獻(xiàn)1第43