2021年電坐便器市場(chǎng)解析與未來展望

1、當(dāng)健康生活照進(jìn)現(xiàn)實(shí)電坐便器市場(chǎng)白皮書 GfK GfK12021年電坐便器市場(chǎng)概況 GfK4,8005,2156,2706,8146,3757,4507,2867,5587,8919,1039,2808,9828,1026,91202,0004,0006,0008,00010,00068786321609558776118583353214125369657294714632014298534473661397732169.8%8.7%20.2%8.7%-6.4%16.9%-2.2%3.7%4.4%15.4%2.0%-3.2%-9.8%7.7%2008年2009年2010年2011年2012年2

2、013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年1-10月線下規(guī)模/億元線上規(guī)模/億元同比增長率3家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新房地產(chǎn)行業(yè)帶動(dòng)存量震蕩歷年中國家電市場(chǎng)規(guī)模及增長數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康推總對(duì)比2019年1-10月 -5.4%隨著人口和互聯(lián)網(wǎng)紅利走弱，家電規(guī)模進(jìn)入存量時(shí)代 GfK4在家電整體進(jìn)入存量的背景下，以電坐便器為代表的健康舒適型家電 穩(wěn)定增長13.0%-21.4%-2.5%-15.4%-27.7%-7.6%1.9%-10.7%118.8%111.3%63.9%36.0%35.2%15.0%9.4%9.4%6.7%冰 箱電 烤 箱煮 水

3、系 列電 飯 煲電 風(fēng) 扇榨 汁 機(jī)電 動(dòng) 剃 須 刀電 壓 力 鍋臺(tái) 式 直 飲 機(jī)手 持 式 清 潔 機(jī)電 坐 便 器燃零 氣冷 熱水 水 器前 置 過 濾 器除 菌 洗 衣 機(jī)洗 碗 機(jī)廚 下 純 水 機(jī)除 醛 型 空 凈數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測(cè)2021年1-10月線上家電重點(diǎn)產(chǎn)品零售額增長健康型家電 GfK5電坐便器持續(xù)的增長體現(xiàn)出其市場(chǎng)剛需的特質(zhì)數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測(cè)2021年1-11月 線上電坐便器零售額 94.8 億元，零售量 398 萬臺(tái)，百戶擁有量 5臺(tái)2017年-2021年YTD線上電坐便器市場(chǎng)規(guī)模變化19.434.738.766.094.829.3%

4、78.7%11.4%70.5%63.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10090807060504030201002017年2018年2019年2020年2021年1-11月零售額同比增長 GfK GfK2電坐便器市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化 GfK741.2%38.6%30.3%32.2%25.4%17.7%55.0%58.0%67.3%64.3%70.3%78.8%3.7%3.4%2.4%3.6%4.3%3.5%2016年2017年2018年2019年2020年2021年1-11月套裝機(jī)37.0%一體機(jī)82.8%智能便蓋15.1%2016年-2021年YTD線上市場(chǎng)電坐便器

5、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化（額）從智能便蓋的“初體驗(yàn)”到一體機(jī)的“一步到位”，電坐便器結(jié) 構(gòu)優(yōu)化進(jìn)行時(shí)數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測(cè)零售額增長 GfK8自動(dòng) 沖水停電 沖水漏電 保護(hù)安全環(huán)保衛(wèi)生健康舒適享受智能科技無水壓限制除臭79.2%噴桿自潔97.9%移動(dòng) 清洗97.2%UV紫外燈多種清洗模 式凈水 過濾64.5%防濺水泡沫盾光感 夜燈85.3%暖風(fēng) 烘干97.2%即熱式95.2%智能 互聯(lián)7.3%遙控器84.3%定制模式AI智能 語音智能翻蓋39.3%AI手勢(shì)自動(dòng)沖水63.6%溫感座圈96.9%IPX4防水?dāng)?shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測(cè)此外，電坐便器產(chǎn)品功能升級(jí)明顯，不斷向智能科技躍進(jìn)2021

6、年1-11月線上電坐便器各功能零售額占比 GfK9有別于常規(guī)智能的連接，電坐便器的智能聚焦于產(chǎn)品的便捷體驗(yàn)和人 性化智能記憶功能及個(gè)性化如廁體驗(yàn)智能顯示，LED視窗高清智慧屏，LED亮光數(shù)顯界面，各 項(xiàng)操作實(shí)時(shí)顯示AI語音控制，解放雙手，人工語 音播報(bào)水溫、座溫、風(fēng)溫等圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)AI語音播報(bào)和控制智能記憶功能可將前一次對(duì)水溫、水壓、座圈溫度、烘干溫度、噴嘴 位置等的設(shè)置自動(dòng)記憶，下次使用無需重復(fù)設(shè)定，此外還可以定制專 屬清洗模式，如廁隨心所欲 GfK10電坐便器也帶來檢測(cè)革命，為家庭提供顧問式健康服務(wù)電坐便器搭載健康檢測(cè)功能，用戶可通過APP了解生命體征數(shù)據(jù)和健康建議圖片來源：互

7、聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái) GfK11海爾智家推出首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥”卡薩帝發(fā)力指揮家、天韻等套系產(chǎn)品老板推出煙灶蒸洗等套系化廚電組合 提供中式烹飪整體解決方案美的對(duì)旗下COLMO多個(gè)品牌進(jìn)行套系化整合推出悅家、青選、星廚等套系組合華帝推出了包含煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸 烤一體機(jī)和熱水器的敦煌廚電套系產(chǎn)品廚房大家電已經(jīng)布局從單一產(chǎn)品向全場(chǎng)景延展，集成化、套系化和場(chǎng) 景營銷，而衛(wèi)浴行業(yè)也在加速布局智能衛(wèi)浴場(chǎng)景化全屋熱水中心廚房清洗中心廚房烹飪中心廚房用水中心 廚房家電多品牌場(chǎng)景營銷/套系化動(dòng)作圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)科勒云境語音鏡柜、座便器、浴缸、淋浴、凈暖 機(jī)、凈水系統(tǒng)， 搭載智能芯片的全套產(chǎn) 品，可通過語音指令或

8、APP遠(yuǎn)程控制。九牧臻選寶藍(lán)M9全場(chǎng)景 智能物聯(lián)衛(wèi)浴整個(gè)M9衛(wèi)生間就是一個(gè)智能IOT套系。比如我們?cè)隈R桶上落座之后， 浴霸就會(huì)自動(dòng)排氣；使用完淋浴房 后，淋浴房門打開，浴室柜防霧和 浴霸排氣就會(huì)自動(dòng)開啟；使用完衛(wèi) 生間后，離開衛(wèi)生間5秒后，空間燈光、鏡柜感應(yīng)燈以及浴室柜除霧 都會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，浴霸排氣也會(huì)在半 小時(shí)后自動(dòng)關(guān)閉。智能衛(wèi)浴場(chǎng)景化 GfK GfK3電坐便器市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)及趨勢(shì)預(yù)判 GfK13電坐便器市場(chǎng)品牌參與度逐年攀高，受一體機(jī)高滲透影響，電坐便器 整體競(jìng)爭(zhēng)離散度加強(qiáng)24027228468173842%42%43%37%40%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%

9、01002003004005006007008002017年2018年2019年2020年2021年1-11月在銷品牌數(shù)量CR5品牌集中度數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測(cè)2017年-2021年YTD線上市場(chǎng)電坐便器品牌競(jìng)爭(zhēng)情況Total智能便蓋一體機(jī)在銷品牌數(shù)量738245654CR540%71%38%HHI3971710427競(jìng)爭(zhēng)低寡占競(jìng)爭(zhēng)2021年YTD線上電坐便器細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 GfK146000示例：品牌、零售額份額、均價(jià)、零售量份額縱 坐 標(biāo)： 均 價(jià)5000東陶, 5%, 4,431 , 3%科勒, 3%, 3,878 , 2%恒潔, 9%, 3,632 , 6%4000九牧,

10、 10%, 3,399 , 7%箭牌, 7%, 3,172 , 5%3000飛利浦, 2%, 2,047 , 2%東陶仿, 3%, 1,984 , 3%2000松下, 9%, 1,864 , 11%1000東芝, 3%, 1,581 , 4%海爾, 3%, 1,529 , 4%00%2%4%6%8%10%12%14%注：球體大小為零售量份額橫坐標(biāo)：零售額份額數(shù)據(jù)來源：GfK中怡康線上零售監(jiān)測(cè)2021年1-11月線上市場(chǎng)電坐便器TOP10品牌競(jìng)爭(zhēng)電坐便器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌市場(chǎng)份額可謂伯仲之間-15-未來家電購買需求方向 %守護(hù)全家人的健康46高端，有品質(zhì)的家居生活36解放雙手，提升家務(wù)效率3

11、4全屋智能體驗(yàn)34美化家居環(huán)境30提升空間利用率29更多樂趣體驗(yàn)22成套家居13私人定制1385.5%我很注重家電產(chǎn)品的智能化和人性化82.0%我很注重家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和外觀，能裝飾我自己或者我的 生活環(huán)境79.6%我對(duì)新技術(shù)、創(chuàng)新科技好奇心強(qiáng)，愿意為包含新技術(shù)或先進(jìn)功能的家電產(chǎn)品支付更高價(jià)錢數(shù)據(jù)來源：GfK家電消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研健康、智能、設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新方面的用戶需求驅(qū)動(dòng)供給端不斷升級(jí)更新 GfK16從消費(fèi)者意愿來看，電坐便器產(chǎn)品擁有率較低，未來前景可期數(shù)據(jù)來源：GfK消費(fèi)者調(diào)研7169645854535342403939333130281917161515141010861817141313111

12、1111110999988887776666近期購買計(jì)劃 (%)Base=2973 2021.7產(chǎn)品擁有率 (%)Base=2973 2021.7 GfK老齡化“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”潛力巨大2005年7.7%2010年8.9%2015年10.5%2020年13.5%中國65歲以上人口占比情況微型化“小家”將是未來趨勢(shì)一人&二人戶家庭占比2012年2019年2002 年 26.1%40.5%48.0%單身人群“一人市場(chǎng)”成消費(fèi)新藍(lán)海2018年，我國的單身成年人口高達(dá)2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021年，這一數(shù)字會(huì)接近1億生育友好型社會(huì)進(jìn)入加速期2020年，14歲以下人口2.5億人，參考中國母嬰市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì) 洞察報(bào)告，2020年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.25萬億元母嬰人群數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局&公開資料中國人口與家庭結(jié)構(gòu)的變化對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)，新消費(fèi)主體的多元化催生更多市場(chǎng)新需求2020年平均每個(gè)家庭戶的人口為2.62人， 比