西安會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及推進(jìn)市場化進(jìn)程研究4300字

1、西安會展業(yè)開展戰(zhàn)略及推進(jìn)市場化進(jìn)程研究4300字 摘要:會展業(yè)不僅是為舉辦城市帶來宏大經(jīng)濟(jì)效益的“面包,而且是加強(qiáng)城市與外界商貿(mào)文化交流的“窗口。立足于西安的城市特點(diǎn),深入分析了影響西安會展業(yè)態(tài)勢的五大因素,針對存在的問題:管理方式與形勢不適應(yīng);會展主體培育不充分;從業(yè)人員數(shù)量、素質(zhì)亟待進(jìn)步;軟硬件設(shè)施不齊全;會展業(yè)系統(tǒng)程度較低,提出又好又快開展西安會展業(yè)、推進(jìn)市場化進(jìn)程的創(chuàng)新途徑。 畢業(yè)關(guān)鍵詞:西安;會展業(yè);市場化;創(chuàng)新途徑;開展戰(zhàn)略中圖分類號:F29文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2022)21-0126-02一、影響西安會展業(yè)市場態(tài)勢的因素分析11.會展業(yè)的競爭。主要有:不同

2、會展工程的競爭,同類展覽工程之間的競爭,不同地區(qū)或組織舉辦會展的競爭,會展經(jīng)營者之間的競爭。本文立足于西安的城市特點(diǎn),為西安會展業(yè)的開展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,從這個角度講,本文討論的是地區(qū)會展業(yè)。2.展覽經(jīng)營者。展覽經(jīng)營者是會展經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的主體,包括展覽主辦者、展覽公司等。展覽經(jīng)營者根據(jù)市場的需求以及政府的宏觀指引,按照效益原那么,籌劃、組織、主辦各類展覽,為參展商和觀眾提供溝通與交流的平臺,從而獲取經(jīng)濟(jì)效益。3.參展商。是指在展覽期間利用固定的展出面積進(jìn)展直接信息交流的特定群體。參展商為了尋求新的商機(jī)、產(chǎn)品展示與推廣等目的,追逐世界各地各種類型的國際會議與展覽會,是會展經(jīng)濟(jì)中最為活潑的因素,也是開展會展經(jīng)

3、濟(jì)最為堅(jiān)實(shí)的根底。4.觀眾。觀眾是參展商的直接客戶,觀眾越多,參展商越愿意參展,以更好地宣傳其產(chǎn)品、樹立良好的形象以及銷售產(chǎn)品和簽訂購銷合同。因此,舉辦一個成功的展會,不僅要正確估計(jì)參展商的數(shù)量、質(zhì)量及開展趨勢,而且要正確分析消費(fèi)者的需求以及需求變化的趨勢,并通過有效的宣傳活動吸引觀眾。5.行業(yè)協(xié)會等管理部門。會展業(yè)的高速開展必然離不開行業(yè)協(xié)會等部門的重視和支持。這些部門對會展業(yè)的開展是否重視表現(xiàn)為:是否為會展業(yè)的開展提供了比擬完善的配套設(shè)施;是否為會展業(yè)的開展制定了科學(xué)合理的規(guī)劃;是否有操作性較強(qiáng)的支持政策;是否為會展業(yè)的開展?fàn)I造了良好的環(huán)境等。二、西安會展業(yè)存在的主要問題及原因1.會展業(yè)管

4、理方式、手段與會展業(yè)開展形勢不適應(yīng)。中國的很多展會實(shí)際上都是政府舉辦的,政府既當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)發(fā)動,不僅會牽扯政府精力,更為嚴(yán)重的是會破壞市場競爭秩序和行業(yè)安康開展,導(dǎo)致會展資源配置、地域布局對行政依賴度較強(qiáng),造成行業(yè)市場化程度不高2。西安會展行業(yè)協(xié)會雖然于2002年就已成立,但從目前情況來看,走的還是行政化道路,職能發(fā)揮遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從會展業(yè)的中介效勞機(jī)構(gòu)來看,雖然會計(jì)、律師事務(wù)所等組織已經(jīng)發(fā)育比擬健全,但真正熟悉會展行業(yè)并且以給會展業(yè)提供相關(guān)效勞為特色的機(jī)構(gòu)幾乎沒有出現(xiàn)3。2.缺少必要的鼓勵政策和資金支持,會展主體培育不充分。由于相對低下的市場開放度,業(yè)內(nèi)原有經(jīng)營者又受到行業(yè)、地區(qū)門戶的束縛,圍

5、繞會展行業(yè)的投融資機(jī)制暫時難以形成,大力培育充滿活力和活力的會展市場微觀主體只能是紙上談兵。長期對民營企業(yè)的政策性歧視,導(dǎo)致會展企業(yè)民營化程度不高。而美國、德國的會展巨頭不僅延續(xù)了以往在中國設(shè)立子公司及代表處的傳統(tǒng)做法,而且把進(jìn)軍中國市場的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了與擁有優(yōu)勢會展資源的國內(nèi)會展企業(yè)進(jìn)展合作。因此,為了在全球化競爭中占據(jù)一席之地,國內(nèi)會展企業(yè)必須快速壯大起來。3.會展業(yè)主體匱乏,從業(yè)人員數(shù)量、素質(zhì)亟待進(jìn)步。會展業(yè)是一個綜合性、操作性、效勞性要求非常高的行業(yè),既要求從業(yè)人員具有扎實(shí)的專業(yè)知識,又要有廣博的相關(guān)知識;既要有敏銳的洞察力、縝密的邏輯才能、發(fā)散式的思維才能和標(biāo)準(zhǔn)的組織才能,又要有很強(qiáng)的語

6、言表達(dá)才能、溝通協(xié)調(diào)才能和人際交往才能。但據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,西安會展人才缺口高達(dá)70%以上。整個會展職業(yè)培訓(xùn)市場還處于“見樹不見林的粗放狀態(tài)4。4.會展場館規(guī)模小,配套設(shè)施不齊全。西安主要會展場所有陜西國際展覽中心、曲江國展中心、西部國際車城和綠地筆克會展中心。從數(shù)量看不算少,但總體規(guī)模較小。曲江國展中心的總建筑面積雖超過10萬平方米,但實(shí)際展館面積遠(yuǎn)不能勝任大型國際會展的要求。陜西國際展覽中心、曲江國展中心盡管都位于西安的南北中軸線上,但經(jīng)常面臨交通堵塞問題。西部國際車城、綠地筆克會展中心雖然很少有交通堵塞的困擾,卻存在間隔 市中心偏遠(yuǎn)的不便。此外,銀行、郵局、餐館、倉庫等配套設(shè)施及效勞程度相

7、對滯后。5.會展業(yè)系統(tǒng)程度較低,參展商滿意度有待進(jìn)步。目前,西安多數(shù)辦展單位經(jīng)歷缺乏,沒有系統(tǒng)的理念。主要表達(dá)在展會過多過濫,同類展會過多過密。其次,效勞意識淡薄。多數(shù)情況下,參展商和觀眾在參展時遇到的問題難以有效解決,對展會后的情況更是無從理解。這說明西安展會在效勞理念、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面有待于進(jìn)步。隨著會展市場的成熟及業(yè)內(nèi)競爭的加劇,展會成敗的關(guān)鍵就在于是否按照一套專業(yè)的、符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的效勞體系進(jìn)展運(yùn)作。三、又好又快開展西安市會展業(yè)、推進(jìn)市場化進(jìn)程的創(chuàng)新途徑1.會展產(chǎn)品創(chuàng)新,樹立新的品牌形象。在全球化背景下,開展會展業(yè)必須面向國際,形成品牌。世界著名會展城市,無一不是如此。各地必須根

8、據(jù)自身經(jīng)濟(jì)的開展方向,創(chuàng)新展會的主題、內(nèi)容和形式,通過承辦主題鮮明、品牌獨(dú)特的會展,增強(qiáng)城市吸引力。歷經(jīng)千年歷史文化積淀的古都西安,具備成為有特色地方展覽城市的豐厚資源。西北大學(xué)白永秀教授建議,西安要重點(diǎn)做好西洽會、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇和農(nóng)高會三大重點(diǎn)展會,培育潛力展會,做好旅博會、高交會、航空博覽會等特色展會。2.構(gòu)建市場化運(yùn)作機(jī)制。政府應(yīng)跳出會展活動的微觀運(yùn)作,通過制定和完善法律法規(guī),為會展業(yè)確定可操作的游戲規(guī)那么。對展會的質(zhì)量和主辦資質(zhì)進(jìn)展市場化、動態(tài)化的評估,對展會管理逐步從審批制過渡到標(biāo)準(zhǔn)的登記制。建立公開、標(biāo)準(zhǔn)、透明的展會信息發(fā)布體系,推動會展業(yè)行業(yè)自律。鼓勵多種產(chǎn)權(quán)屬性企業(yè)參與會展,加大

9、對中小會展企業(yè)的支持力度。深圳就出臺規(guī)定,中小企業(yè)國內(nèi)參展除展位費(fèi)可獲40%補(bǔ)貼外,實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)也可獲30%補(bǔ)貼。3.樹立效勞觀念,創(chuàng)新效勞方式。在會展業(yè)中,展覽經(jīng)營者的收益主要來自企業(yè)支付的參展費(fèi),而參展商購置到的是展覽經(jīng)營者的效勞。同理也合適對參觀者和參展者的分析。因此,是否能提供高質(zhì)量的展會效勞,直接影響著組展商與參展商、組展商與參觀者、參展商與參觀者的合作關(guān)系。深圳、廣州等城市會展經(jīng)濟(jì)成功的關(guān)鍵就是將其定位于效勞業(yè)。會展效勞既包括信息、餐飲、倉儲、交通運(yùn)輸?shù)扰涮仔?也包括展會期間應(yīng)當(dāng)提供的展位搭建、廣告位租賃等行業(yè)效勞。在條件具備的情況下,還應(yīng)注重提升個性化。如展會的布局完全以展

10、品大類來劃分,為參觀者和參展者提供便利;展會內(nèi)應(yīng)開設(shè)就餐中心、休息場所、方便通道等。4.加快人才培養(yǎng)和引進(jìn),加強(qiáng)會展理論研究。西安會展經(jīng)濟(jì)前景廣闊,但專業(yè)人才缺口較大。因此,造就大批會展人才是當(dāng)務(wù)之急。第一,充分利用和發(fā)揮西安作為全國會展師培訓(xùn)基地的資源優(yōu)勢,積極推廣和舉辦各種形式的培訓(xùn);第二,在正規(guī)院校開設(shè)會展專業(yè);第三,積極引導(dǎo)會展從業(yè)人員在干中學(xué);第四,通過營造氣氛良好的會展事業(yè)吸引人才。此外,要加強(qiáng)理論研究,積極探究會展業(yè)運(yùn)行規(guī)律。5.信息網(wǎng)絡(luò)布局創(chuàng)新。西安的展覽公司近一半沒有網(wǎng)站,現(xiàn)有的網(wǎng)站也只是發(fā)布展會信息和新聞,有的甚至還是靜態(tài)頁面,普遍沒有把信息網(wǎng)站建成商務(wù)平臺。本文建議西安展

11、覽企業(yè)的網(wǎng)站建立除了發(fā)布展會信息外,主要著眼點(diǎn)應(yīng)放在建立一個企業(yè)與展商、觀眾信息溝通和互動的平臺上來,以信息溝通和傳遞為主,包括網(wǎng)上報名、資料下載、信息查詢等。借助信息網(wǎng)絡(luò)平臺,把西安展會辦出規(guī)模。 參考文獻(xiàn):1任麗君.會展理論研究綜述與前沿問題討論J.商業(yè)研究,2022,(1).2萬麗,杜?.促進(jìn)中國會展業(yè)開展的假設(shè)干建議J.時代經(jīng)貿(mào),2022,(6).3揚(yáng)帆會展新浪博客.中國會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)EB/OL. :/blog.省略/s/blog_5f 6ae2870100edue.html,2022.4星島環(huán)球網(wǎng).西安人才缺七成EB/OL. :/.省略/finnace_news/202204/t2

12、0220418_516512.html,2022.Research on Development Strategies and Market-oriented Process of Xian Exhibition IndustryTIAN Na,ZHANG Dan(School of Business, Xian University of Arts and Science, Xian 710065, China)Abstract: The exhibition industry is not only “bread which take huge economic benefits for

13、the host city, is but also “window which strengthen trade and cultural exchanges with the outside world cities. In order to better play positive role in promoting economic development, this paper is based on the characteristics of Xian, profoundly analyze five factors affecting the exhibition industry,