短視頻行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.短視頻行業(yè)現(xiàn)狀51.1短視頻行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2短視頻市場規(guī)模分析61.3短視頻市場運營情況分析72.短視頻行業(yè)存在的問題102.1是低俗、違法、無下限的內(nèi)容仍然偶有出現(xiàn)，不利于未成年人身心健康發(fā)展102.2是侵權(quán)盜版問題日益猖獗，不利于短視頻平臺的健康發(fā)展102.3是各類虛假營銷信息時有出現(xiàn)，令網(wǎng)民叫苦不迭102.4是青少年沉迷問題待解，“放過孩子”的聲音此起彼伏112.5是有網(wǎng)民擔(dān)心短視頻平臺出現(xiàn)“千篇一律的社會主義正能量”氣象，質(zhì)疑監(jiān)管過度112.6行業(yè)服務(wù)無序化122.7供應(yīng)鏈整合度低122.8基礎(chǔ)工作薄弱122.9產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122

2、.10供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.短視頻行業(yè)前景趨勢143.1變現(xiàn)潛力巨大143.2多元化變現(xiàn)143.3短視頻平臺海外擴張143.4內(nèi)容創(chuàng)造專業(yè)153.5知識類內(nèi)容崛起，短視頻形式更加豐富153.6行業(yè)進(jìn)入洗牌期，短視頻巨頭搶占高地163.7過度依賴平臺，七成團隊陷入變現(xiàn)困境163.8用戶體驗提升成為趨勢163.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈173.10短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇173.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸184.短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析194.1短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析194.2短視頻行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析194.3短視頻行業(yè)社會環(huán)境分析194.4短視頻行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析205.短視頻行業(yè)競爭分析21

3、5.1短視頻行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價能力分析215.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國短視頻行業(yè)品牌競爭格局分析235.3中國短視頻行業(yè)競爭強度分析236.短視頻產(chǎn)業(yè)投資分析246.1中國短視頻技術(shù)投資趨勢分析246.2中國短視頻行業(yè)投資風(fēng)險246.3中國短視頻行業(yè)投資收益25短視頻行業(yè)現(xiàn)狀短視頻行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，

4、視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)。短視頻行業(yè)是指從事短視頻相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知短視頻行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)短視頻行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國短視頻行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國短視頻行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速更迭，移動新媒介也不斷誕生，從即時通訊軟件到微博、微信到移動

5、短視頻，不斷滿足和挑戰(zhàn)著用戶的感官。短視頻作為現(xiàn)下移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受歡迎的媒介之一，正日益顯現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢頭。不過短視頻行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但也面臨著大量的問題，內(nèi)容低質(zhì)化、同質(zhì)化嚴(yán)重、結(jié)構(gòu)性過剩，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺等問題亟待解決。短視頻市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，短視頻行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動短視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的短視頻行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。中國短視頻行業(yè)快速崛起，邁入發(fā)展成熟期。行業(yè)監(jiān)管

6、制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場格局漸趨穩(wěn)定。未來我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模存在較大空間。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進(jìn)一步增長。據(jù)預(yù)測，2020年，短視頻市場規(guī)模將突破1500億元。短視頻市場運營情況分析短視頻行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：短視頻行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。短視頻市場

7、供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的短視頻行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對短視頻企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范短視頻行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，短視頻行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下

8、,短視頻行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與短視頻行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的短視頻行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,短視頻行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致短視頻行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上短視頻行業(yè)的市場供需存在的一定程度的

9、供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：短視頻行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得短視頻行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,短視頻行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：短視頻行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的短視頻企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。短視頻行業(yè)存在的問題是低俗、違法

10、、無下限的內(nèi)容仍然偶有出現(xiàn)，不利于未成年人身心健康發(fā)展短視頻平臺因內(nèi)容“豐富多彩”而遭眾多非議，比如抖音傳播丑化惡搞英雄烈士的視頻、農(nóng)村未成年少女結(jié)婚生子并爭做全網(wǎng)最年輕媽媽等短視頻，被認(rèn)為是對弘揚社會主義核心價值觀以及傳遞正能量等產(chǎn)生負(fù)面影響，不斷輿論被詬病。短視頻平臺道德底線模糊，不利于未成年人成長。是侵權(quán)盜版問題日益猖獗，不利于短視頻平臺的健康發(fā)展短視頻平臺上存在一些令人深惡痛絕的“搬運號”，將別人原創(chuàng)的視頻挪為己用，借此牟利。長久以來，短視頻平臺一直以其作為提供信息存儲空間的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者不承擔(dān)事先審查義務(wù)為由而享受“避風(fēng)港”原則的保護(hù)，這也引發(fā)了有關(guān)人士的質(zhì)疑，呼吁立法明確“模糊”地

11、帶，開展專項整治，強化對短視頻企業(yè)的版權(quán)監(jiān)管。是各類虛假營銷信息時有出現(xiàn)，令網(wǎng)民叫苦不迭觀察發(fā)現(xiàn)，打開一些網(wǎng)絡(luò)紅人的短視頻頁面，各種品牌的衣服、鞋包、化妝品等就會映入眼簾。這些平臺有的可以直接通過“購物車”按鈕引導(dǎo)網(wǎng)友點擊購買，有的則可進(jìn)入微店頁面直接營銷。值得注意的是，這些產(chǎn)品的售賣沒有任何鑒定和售后保障機制，真假難以辨別。有網(wǎng)民反應(yīng)，這其中假冒偽劣、三無產(chǎn)品、價格虛高等問題卻令人叫苦不迭。是青少年沉迷問題待解，“放過孩子”的聲音此起彼伏陜西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻，導(dǎo)致6歲的弟弟絆倒摔傷；一少年因為沉迷“抖音”長達(dá)3個月，學(xué)習(xí)成績一落千丈，甚至選擇離家出走雖然經(jīng)

12、過重拳治理，短視頻平臺上的低俗信息大幅減少，但有關(guān)未成年人沉迷抖音等短視頻平臺的各種消息卻持續(xù)發(fā)酵，“放過孩子”的聲音此起彼伏。是有網(wǎng)民擔(dān)心短視頻平臺出現(xiàn)“千篇一律的社會主義正能量”氣象，質(zhì)疑監(jiān)管過度短視頻對社會的影響持續(xù)增強，多家政府機關(guān)陸續(xù)在抖音平臺開設(shè)官方賬號，并利用視頻的方式進(jìn)行正能量的宣傳，這其中也包括網(wǎng)警部門，希望借此打造中國警民互動的新路徑。網(wǎng)民認(rèn)為，在網(wǎng)警入駐抖音后，客觀而言，這些娛樂花邊、釋放社會負(fù)面能量的新聞一定會大幅減少，但在整頓的同時，也引發(fā)另一種擔(dān)憂：會不會成為中國官方的又一宣傳陣地。行業(yè)服務(wù)無序化 短視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，

13、難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。短視頻行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 短視頻行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。短視頻行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱短視頻標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，短視頻管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于短視頻的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對短視頻主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大

14、?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的短視頻行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致短視頻行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)

15、更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。短視頻行業(yè)前景趨勢變現(xiàn)潛力巨大盡管抖音及快手等領(lǐng)先短視頻平臺已積累了大量用戶，彼等尚處于充分利用其用戶流量以達(dá)至變現(xiàn)的階段。該等平臺正為其功能及能力升級，以提升變現(xiàn)水平。例如，抖音近期推出游戲中心，用戶可訪問游戲及小程序，從而創(chuàng)造變現(xiàn)的機會。多元化變現(xiàn)短視頻自媒體處于開發(fā)階段，而現(xiàn)時短視頻平臺的變現(xiàn)模式主要限于廣告或與電子商務(wù)平臺及內(nèi)容創(chuàng)作者合作。為更好地資本化短視頻的內(nèi)容，或會采納更多創(chuàng)新變現(xiàn)模式作為新的收入來源。于2019年，若干領(lǐng)先平臺已證明短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的可行性。例如，抖音及快手等領(lǐng)先平臺正在其平臺中引入及推廣游戲變現(xiàn)，這使專注于內(nèi)容變現(xiàn)的自媒體

16、營銷服務(wù)提供商受益。預(yù)計變現(xiàn)的多元化將使價值鏈的大量業(yè)務(wù)合作夥伴受益。短視頻平臺海外擴張受益于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的改良，東南亞地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)粉絲迅速增長。例如，截至2017年，泰國、越南及印尼的互聯(lián)網(wǎng)粉絲合共已超過380百萬，2013年至2018年的復(fù)合年增長率達(dá)到27.6%。由于擁有人口合共超過400百萬及4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋迅速擴張，短視頻平臺在該三個國家的開發(fā)潛力龐大。中國領(lǐng)先的短視頻平臺正于東南亞地區(qū)擴張。例如，于2018年，TikTok的總海外MAU超過100百萬，于泰國有約10百萬，而印尼則超過15百萬。內(nèi)容創(chuàng)造專業(yè)專業(yè)生成內(nèi)容及專業(yè)用戶生成內(nèi)容因其專業(yè)技能及豐富資源而日漸普及?，F(xiàn)已出現(xiàn)通過創(chuàng)

17、造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引特殊喜好觀眾來協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)造者的多渠道網(wǎng)絡(luò)。抖音及快手等短視頻平臺近期已開始對多渠道網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容制作能力及資質(zhì)設(shè)施加要求，形成準(zhǔn)入門檻。知識類內(nèi)容崛起，短視頻形式更加豐富短視頻發(fā)展初期，內(nèi)容大多集中于美食、美妝、萌寵、娛樂這些大流量領(lǐng)域，題材更加生活化、大眾化且制作相對簡單，但是內(nèi)容供給趨于飽和、商業(yè)變現(xiàn)難等問題使得這一部分視頻占據(jù)的比例正在下降，短視頻創(chuàng)作者開始嘗試更小眾冷門的知識領(lǐng)域，軍事、科技、醫(yī)學(xué)、財經(jīng)類型的知識類短視頻正處于爆發(fā)前期；同時短視頻形式更加多樣等。所以，接下來可能會在更多垂類領(lǐng)域出現(xiàn)頭部內(nèi)容，視頻形式將更加豐富。行業(yè)進(jìn)入洗牌期，短視頻巨頭搶占高地2017年以來短

18、視頻行業(yè)加速發(fā)展，進(jìn)入行業(yè)“洗牌期”是一種必然，這是是商業(yè)化發(fā)展的必然結(jié)果。從2014年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)以來，許多人看好短視頻，貿(mào)然進(jìn)入這一領(lǐng)域，到2016年，一批早期進(jìn)入這個領(lǐng)域的泡沫會越來越多被擠掉，而頭部巨頭會逐漸強化壯大。過度依賴平臺，七成團隊陷入變現(xiàn)困境近七成的盈利團隊主要靠平臺資金扶持實現(xiàn)收益。據(jù)資料可知，這些團隊變現(xiàn)難主要有以下原因：品牌尚未打造完成、營銷售賣能力弱，內(nèi)容質(zhì)量較低等，許多短視頻平臺為解決這些變現(xiàn)困境啟動了相應(yīng)的扶持政策，包括批量接入廣告主、和電商合作、資金投入等，還根據(jù)不同成長階段的短視頻團隊提供相應(yīng)的幫助，但對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，過度依靠平臺變現(xiàn)并不是長遠(yuǎn)之計。用戶體驗提升

19、成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼短視頻行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來短視頻行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈短視頻行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持短視頻產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富短視頻產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，短視頻產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融

20、合發(fā)展帶來的發(fā)展機遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是短視頻產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓短視頻產(chǎn)業(yè)真正推動消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的短視頻產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實和推動短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直短視頻盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報，讓很多人一度失去了堅持下去的信心。而支持短視頻產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓短視頻產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點，建立新的短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。行

21、業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸短視頻發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標(biāo)準(zhǔn)和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對短視頻的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細(xì)化；二是政府的管理目標(biāo)，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進(jìn)行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此短視頻需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析短視頻行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上

22、對短視頻行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。短視頻行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的短視頻產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證短視頻行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了短

23、視頻行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。短視頻行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，短視頻業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的短視頻行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對短視頻產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。短視頻行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的

24、同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為短視頻行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。短視頻行業(yè)競爭分析目前，我國短視頻領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局短視頻相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的短視頻產(chǎn)品。短視頻行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。短視頻行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析短視頻作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上

25、游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，短視頻企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析短視頻行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。短視頻企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析短視頻行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企

26、業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。短視頻行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是短視頻行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是短視頻行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是短視頻行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析短視頻行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）

27、替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國短視頻行業(yè)品牌競爭格局分析中國短視頻行業(yè)競爭強度分析（1）中國短視頻行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，短視頻行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國短視頻行業(yè)上游議價能力分析短視頻行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、短視頻材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，短視頻行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國短視頻行業(yè)下游議價能力分析短視頻行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，