全部-廣告設(shè)計1-PPT課件

1、廣 告 設(shè) 計廣義：“廣而告知”包括政府公告、政黨聲明、社會團體的啟示、公益廣告等等狹義：以“盈利為目的”的商品和勞務(wù)廣告，也稱為“勞務(wù)廣告”和“經(jīng)濟廣告”。廣告：指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定的媒介和形式，直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。（ 94年通過的廣告法）廣告定義第一章 廣告概述一封建社會古代廣告 1.叫賣廣告 2.懸掛廣告（旗幟、幌子、招牌、燈籠） 3.店堂裝飾 造紙術(shù)-物質(zhì)基礎(chǔ) 印刷術(shù)-技術(shù)條件 半封建半殖民地社會的近代中國廣告 報刊廣告社會主義現(xiàn)代廣告 歷史概況第一章 廣告概述二屬性：廣告是藝術(shù)與科學(xué)的有機結(jié)合體， 是一門綜合性的邊緣科學(xué)。

2、職能：1.傳播信息 2.擴大流通 3.引導(dǎo)消費 4.樹立形象 5.豐富文化生活屬性職能第一章 廣告概述三傳達內(nèi)容 “說什么” 表現(xiàn)創(chuàng)意 “怎么說” 表現(xiàn)技巧 “怎么做”“意”要“創(chuàng)”出來，力求新穎獨特、標新立異、出奇制勝。何為創(chuàng)意第二章 廣告創(chuàng)意一創(chuàng)意方法第二章 廣告創(chuàng)意二前期準備階段 接受委托 確立廣告目標 設(shè)計方案、制作期限、 費用預(yù)算創(chuàng)意階段 由美術(shù)指導(dǎo)主持，由文案指導(dǎo)、撰文人員、廣告攝 影師參加的設(shè)計工作會議。如何將廣告目的視覺化技術(shù)制作階段 AD創(chuàng)意草圖和CD文案 客戶意見 AD正稿PD照片 客戶審查 印刷制版打樣 AD簽字印刷程序過程第三章 廣告設(shè)計的程序一平面廣告 招貼廣告設(shè)計、

3、報刊、雜志廣告設(shè)計、樣本廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、平面pop廣告設(shè)計影視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告媒體種類第四章 廣告媒體一分類特征功能 招貼的分類： 招貼按照其作用的不同分為社會公共招貼、商業(yè)招 貼和文化娛樂招貼，三大類：(一)、社會公共招貼 1、政治招貼（國家的政治法規(guī)等） 2、公益招貼（環(huán)境保護、綠化植樹、凈化空氣、保護鳥類、交 通安全、計劃生育、節(jié)約能源）（二）、商業(yè)招貼（商品、商業(yè)機構(gòu)、展銷、勞務(wù)等）（三）、文化娛樂招貼（電影、戲劇、運動會、旅游、書籍、出版預(yù)告、藝術(shù)博覽）第五章 招貼設(shè)計一 招貼的特征： (一)、大尺寸的畫面 招貼廣告分布的范圍較廣泛，主要是在戶外公共場所，這中街頭廣告藝術(shù)的

4、性質(zhì)，決定了招貼必須以大尺寸的畫面來進行星系傳遞。 （二）、強烈的視覺沖擊力 由于街頭廣告遠距離的視覺效果，以及人們生活節(jié)奏加快，對招貼廣告的注視時間越來越短暫，所以要求它要有強烈的視覺沖擊力。 （三）、卓越的創(chuàng)意 成功的創(chuàng)意通過富有魅力的表現(xiàn)形式，能在瞬間抓住大眾的注意力，使人產(chǎn)生心理上的共鳴與聯(lián)想，從而有效的傳達信息。 （四）、靜態(tài)傳播 （五）、定向傳播第五章 招貼設(shè)計分類特征功能一 招貼的功能： (一)、傳達個性化的信息 傳達商品信息時切不可虛構(gòu)、造假、應(yīng)從保護消費者利益的角度出發(fā)，向人們真實反映商品的屬性、功能、質(zhì)量、規(guī)格、特點等情況！ （二）、有利于競爭和促進銷售 （三）、審美的愉悅

5、感！ 分類特征功能第五章 招貼設(shè)計一創(chuàng)意 成功的創(chuàng)意并不是“無源之水、無本之木”，它是不能企望從“心血來潮”中獲得的。那么創(chuàng)意又是怎么產(chǎn)生的呢？它來自對客觀實際的正確認識。具體地說： （一） 創(chuàng)意來自對生活的深入了解。 （二） 創(chuàng)意來自正確的廣告策劃。 （三） 創(chuàng)意來自對受眾（消費者）的心理充分把握。 （四） 創(chuàng)意來自及時的市場反饋。 （五） 創(chuàng)意來自傳統(tǒng)文化的積淀。 （六） 創(chuàng)意來自敢于突破舊思路的勇氣。 第五章 招貼設(shè)計二 在招貼設(shè)計的最佳創(chuàng)意確定之后，就要選擇最佳的表現(xiàn)方案，將創(chuàng)意的內(nèi)容充分地表達出來。 招貼設(shè)計的表現(xiàn)方法多種多樣，要選擇其中最適于表達創(chuàng)意的那一種表現(xiàn)方法，以利于引起受眾

6、的注意和興趣，從而增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這里介紹的是十種常用的表現(xiàn)方法。第五章 招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三第五章 招貼設(shè)計 1、展示 展示就是直接而真實地把商品展示在消費者的面前，給消費者留下深刻印象。這是比較傳統(tǒng)又通俗的表現(xiàn)手法，但因它與廣告宣傳商品的目標一致，故而經(jīng)久不衰。表現(xiàn)方法三 2、象征 象征不進行直接表現(xiàn)，它注重“意象”表達，注重自然中的人文內(nèi)容以及與人有關(guān)的象征，通過藝術(shù)化了的視覺形象來傳達某種特定的意念，它們之間沒有必然的關(guān)聯(lián)性，只有外在特征的某些類似聯(lián)系。表現(xiàn)方法三第五章 招貼設(shè)計 3、夸張 夸張是以現(xiàn)實生活為依據(jù)，用豐富的想象力對畫面形象的典型特征加以強調(diào)和擴大，或改變物體間的比例，

7、以體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，使畫面更具新穎、奇特和富有變幻的情趣，從而達到吸引受眾注意力的目的。第五章 招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三 4、幽默 幽默是有趣可笑而意味深長的意思。它是以善意的微笑，用夸張、比喻、換置等手段，含蓄地傳達某種意念或商品信息。第五章 招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三 5、比較 用比較的手法宣傳商品，有兩個含義：一是藝術(shù)手法上的比較，一是實質(zhì)性的比較。第五章 招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三 6、圖解 當招貼需要突出地宣傳商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能、主要成分、使用方法或其它相關(guān)知識的時候，往往要采用圖解式的表達手法。它節(jié)省了文字的解釋，而且有時比文字更加直觀、準確而易懂。第五章 招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三 7、比喻 比喻就是將一

8、種事物比作另一種事物，即“以此物喻彼物”。用作比喻的稱喻體，被比喻的稱本體。一般來說，喻體的形象與本體的某一特性應(yīng)有相似之處，比喻才可以成立。 。第五章 招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三 8、反常 反常就是有意違反常規(guī)，使之不合情理，以致引起受眾的驚奇和注意，給受眾以深刻的印象，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。第五?招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三 9、擬人 就是把人以外有生命甚至無 生命的物類人格化，使之具有人的某些特性，用以表達招貼的主題，引起消費者對商品的注意，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康牡谖逭?招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三 10、名作 利用 就是利用著名的藝術(shù)作品包括繪畫、雕塑等，加以局部變異或置換，使之服務(wù)于廣告的需要。由于這些藝術(shù)

9、作品已經(jīng)在人們的腦海中留下深刻的印象，加之局部的變異和置換又能進一步引起受眾第五章 招貼設(shè)計表現(xiàn)方法三構(gòu)成要素 招貼設(shè)計的構(gòu)成要素主要有圖形、文字、色彩、它們在視覺廣告設(shè)計中分別承擔(dān)各自的角色，各施所長，互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的視覺廣告的整體。 第五章 招貼設(shè)計四 圖形是招貼作品中重要的“視覺語言”，在絕大多數(shù)廣告作品中，圖形都占有重要的地位。 圖形具有三種功能：1、吸引受眾注意廣告版面的“吸引”功能；2、將廣告內(nèi)容傳達給受眾的“傳達”功能；3、把受眾的視線引至文字的“誘導(dǎo)”功能。由于不同的廣告，其主題、商品、取材、受眾、表現(xiàn)方法等方面的因素不相同，要求圖形的風(fēng)格也各不相同，主要分為三種。 第五章

10、 招貼設(shè)計構(gòu)成要素 四1、圖形1、圖形 （1）具象圖形：它是用寫實的手法表現(xiàn)的，其優(yōu)點是能夠具體地說明所要表達的意念，是人們?nèi)菀捉邮艿囊环N視覺表現(xiàn)形式。 第五章 招貼設(shè)計構(gòu)成要素 四1、圖形 （2）抽象圖形：它沒有具體的物象，只是以點、線、面和符號等素材構(gòu)成抽象的組合來傳達信息，而由受眾通過聯(lián)想來領(lǐng)會其中的意念。 第五章 招貼設(shè)計構(gòu)成要素 四1、圖形 (3)綜合圖形：將具象的、抽象的素材組合在同一個畫面之中，可構(gòu)成綜合的圖形。這也是常見的視覺表現(xiàn)形式之一。 第五章 招貼設(shè)計構(gòu)成要素 四 文字是人類用以溝通思想，記錄和傳達語言的書面符號，是擴大語言在時間和空間上交際功能的文化工具。招貼的文字是不

11、可缺少的視覺要素，它與圖形互相配合來體現(xiàn)招貼的主題，能夠比較深入地對消費者進行說服。招貼的文字，分文案與字體兩個方面。 招貼設(shè)計中一般用到中文和英文較多，應(yīng)掌握每種字體的風(fēng)格，版式中注意字體的大小、疏密，與招貼主題很好的呼應(yīng)。第五章 招貼設(shè)計構(gòu)成要素 四2、文字標題 ：吸引消費者的注意， 產(chǎn)生興趣閱讀內(nèi)文內(nèi)文 ：“說服”消費者廣告語 ：宣傳語言，緊扣廣告主題，加深記憶第五章 招貼設(shè)計構(gòu)成要素 四3、廣告文案一般來講，招貼色彩是由三個部分組成的：圖形、底色、標題。而基調(diào)的決定，主要在于圖形和底色，特別是圖形，往往處于畫面的中心。 一、色彩的聯(lián)想 二、色彩的對比 三、色彩的調(diào)和 四、色彩與情感 第五章 招貼設(shè)計4、色彩構(gòu)成要素 四在招貼設(shè)計中，版面的編排是很重要的,它使各種構(gòu)成要素和諧地出現(xiàn)在同一個版面上，互相襯托，互相呼應(yīng)，把招貼的內(nèi)容強有力地傳達給受眾，引起受眾的注意和興趣，達到銷售商品或建立知名度的