網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)名牌策略探討3300字

1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)名牌策略討論3300字 提要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展，企業(yè)營銷不再受時(shí)空地域的限制，而在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺中展開，企業(yè)創(chuàng)名牌的營銷策略也越來越深的受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響。本文從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對于企業(yè)名牌經(jīng)營的影響分析入手，進(jìn)而對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)名牌的營銷策略展開討論，最后強(qiáng)調(diào)要從域名的保護(hù)、網(wǎng)上聲譽(yù)保護(hù)兩個(gè)角度對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)名牌進(jìn)展維護(hù)。 畢業(yè) /2/view-12157016.htm關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；名牌；營銷策略；名牌維護(hù)中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A收錄日期：2022年12月29日所謂名牌，通俗意義上講就是著名品牌，即在市場上擁有廣泛知名度、知曉度和美譽(yù)度的品牌。對于企業(yè)而言，名牌是

2、一筆宏大的無形資產(chǎn)，是最正確經(jīng)濟(jì)效益的載體，是高知名度、高品質(zhì)、高美譽(yù)度的代名詞。隨著市場競爭的日益劇烈，國外知名品牌加緊搶灘中國市場，施行名牌策略顯得尤為重要。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境所具有的實(shí)時(shí)交互、信息容量大、覆蓋面廣、傳播本錢低等特點(diǎn)，又給企業(yè)創(chuàng)立、培育乃至開展網(wǎng)上名牌帶來了新的機(jī)遇。一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對企業(yè)名牌經(jīng)營的影響一降低本錢。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息更加透明、傳播速度更快，使得企業(yè)間、企業(yè)與顧客之間的溝通效率更高，企業(yè)可以很方便地搜集理解消費(fèi)者的購置趨向和意愿，開展針對性名牌營銷，降低企業(yè)對外交易本錢；另外相比傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣告形式更加多樣，費(fèi)用更加低廉；同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)部信息化管理又使得采購、

3、消費(fèi)、財(cái)務(wù)、銷售等部門實(shí)現(xiàn)無縫的連接，從而對采購量及采購時(shí)間間隔的掌握更加準(zhǔn)確，大大降低采購及庫存本錢；通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無店面銷售，那么省去了店面的租賃費(fèi)用和營業(yè)員的薪資，大幅度地降低了企業(yè)的經(jīng)營本錢。二促進(jìn)新市場的開發(fā)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，名牌企業(yè)間的競爭日趨劇烈，如何能快人一步地掌握信息，從而進(jìn)展新市場謀劃已成為企業(yè)決勝的關(guān)鍵。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)的發(fā)散性特點(diǎn)可以對市場信息進(jìn)展多途徑搜集，如直接在網(wǎng)上設(shè)置調(diào)查表來理解消費(fèi)者的需求偏好、通過網(wǎng)頁統(tǒng)計(jì)軟件的方式理解消費(fèi)者的購置行為特征、通過建立互動(dòng)平臺來搜集消費(fèi)者購后評價(jià)，再對這些數(shù)據(jù)進(jìn)展分析處理，進(jìn)而確立新市場的開展方向和變化趨勢，幫助企業(yè)成功

4、定位新市場。接下來的新市場開發(fā)推廣可采取兩種形式：一是通過各大門戶網(wǎng)站、，視頻網(wǎng)站、微博宣傳和介紹名牌產(chǎn)品信息；二是通過網(wǎng)上商城提供商品信息，開展產(chǎn)品樣品提供及試用活動(dòng)，以各大網(wǎng)上商城本來強(qiáng)大的信譽(yù)為支撐翻開新市場的大門。二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)名牌策略一網(wǎng)上名牌并購策略?；ヂ?lián)網(wǎng)所特有的全球性和快速性使得越來越多的企業(yè)通過并購來擴(kuò)大市場份額、減少市場進(jìn)入本錢。這種并購實(shí)際就是品牌的并購，網(wǎng)絡(luò)名牌并購形式主要有兩種：一是網(wǎng)上名牌之間的并購，即直接并購其他網(wǎng)上企業(yè)從而把對方的市場份額收入自己的囊中；二是網(wǎng)上名牌對現(xiàn)實(shí)名牌的并購，由此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的互補(bǔ)和交融以及網(wǎng)上名牌向傳統(tǒng)市場的延伸。如美國

5、在線收買時(shí)代華納，使得原公司的業(yè)務(wù)范圍從電子商務(wù)拓展到媒體和娛樂，并試圖向傳媒巨頭轉(zhuǎn)型。在運(yùn)用并購策略時(shí)，企業(yè)首先要明確并購目的，制定出潛在的和必須到達(dá)的并購目的，然后再制定并購戰(zhàn)術(shù)并選擇適宜的時(shí)機(jī)采取并購行動(dòng)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際反響作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，在并購?fù)瓿珊髮Σ①從康倪M(jìn)展合理的整合。二網(wǎng)上名牌上市策略。上市策略是指網(wǎng)上名牌通過自身良好信譽(yù)和開展前景作為支撐爭取到股票上市的時(shí)機(jī)，從而獲得企業(yè)后續(xù)開展的大量資金。例如，長江實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長李嘉誠借不斷興起的網(wǎng)潮之勢和他個(gè)人的名人效應(yīng)，籌劃創(chuàng)立tom.公司上市，上市當(dāng)天認(rèn)購股額超出料想四倍以上。這種策略可以為網(wǎng)上名牌的長期開展打好堅(jiān)實(shí)的資金根底，更

6、能使網(wǎng)上名牌的知名度再上一層臺階，同時(shí)分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)獲得更多的生存時(shí)機(jī)。要想正確有效地開展上市策略，有幾點(diǎn)需要企業(yè)注意：一是經(jīng)營者必須最大限度利用各項(xiàng)信息，讓投資者對購置發(fā)行公司的股票感興趣從而進(jìn)展購置決定；二是對股票進(jìn)展一定的讓利，使購置者有利可圖，同時(shí)讓證券商也能獲得一定的利益；三是借助社會媒體對發(fā)行公司進(jìn)展宣傳報(bào)道，讓更多的公眾理解網(wǎng)上名牌。三網(wǎng)上名牌受權(quán)策略。名牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)花費(fèi)很長時(shí)間，消耗人力物力進(jìn)而積累形成的，自然希望從中獲取大量的利益回報(bào)，名牌的重復(fù)利用不僅不會使其價(jià)值降低，反而會因?yàn)樘嵘嗣频钠毓饴识箖r(jià)值不斷得到提升。名牌受權(quán)策略可追溯到美國迪士尼的創(chuàng)立之初，它曾

7、以300美元的價(jià)格把米老鼠形象受權(quán)給一家家具制造商，而時(shí)至今日迪士尼在全球已經(jīng)擁有4，000多家品牌受權(quán)企業(yè)，其受權(quán)產(chǎn)品范圍從幾塊錢的文具到2萬美元一塊的手表，可謂應(yīng)有盡有。使用這種策略需要注意的地方是，在企業(yè)選擇受權(quán)對象的時(shí)候，必需要非常詳盡的理解準(zhǔn)備受權(quán)的對方企業(yè)的聲譽(yù)、消費(fèi)才能、效勞品質(zhì)、員工素質(zhì)等多方面因素，務(wù)必在候選企業(yè)中優(yōu)中擇優(yōu)，并在受權(quán)后對目的企業(yè)的消費(fèi)經(jīng)營過程，效勞活動(dòng)等進(jìn)展適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管，防止由于受權(quán)企業(yè)的不當(dāng)行為損害原有品牌的聲譽(yù)和名牌效應(yīng)。四網(wǎng)上名牌延伸策略。在網(wǎng)上成功地創(chuàng)立了一個(gè)名牌之后，將名牌效應(yīng)浸透到相關(guān)的產(chǎn)品、效勞中去，也就是所謂的網(wǎng)上名牌延伸。該策略可以讓消費(fèi)者快速

8、識別新的延伸產(chǎn)品和效勞，產(chǎn)生認(rèn)同和忠誠，降低促銷和廣告費(fèi)用，更加有效地打入市場。例如，Yahoo成名后速把Yahoo這一品牌應(yīng)用到一系列的產(chǎn)品和效勞上面，如日本雅虎、中國雅虎、雅虎雜志等。網(wǎng)上品牌延伸策略的缺乏之處是，它可能會使該企業(yè)原有品牌個(gè)性淡化，甚至損害本來品牌的聲譽(yù)和名牌效應(yīng)。因此，企業(yè)在運(yùn)用該策略時(shí)要注意兩點(diǎn)：一是網(wǎng)上平臺和其要延伸的品牌應(yīng)該有一定的匹配；二是延伸的品牌質(zhì)量一定要得到保證，可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，把握進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)。三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)名牌的維護(hù)一域名的保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中具有專有性特征的網(wǎng)絡(luò)域名作為一個(gè)能起到識別作用的標(biāo)志，又常常被人們通俗地稱為“網(wǎng)上商標(biāo)。對于商家而言，一

9、個(gè)好的域名不僅能很大程度上節(jié)省網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，而且還有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)，可以為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，對于著名商標(biāo)的域名搶注而造成的商標(biāo)淡化問題對于商標(biāo)權(quán)人的品牌策略來講也是一種宏大的損失。因此，從企業(yè)建立角度來看，做好域名保護(hù)非常重要。例如，大家所熟知的海爾公司，伴隨其海外市場的擴(kuò)張以及電子商務(wù)的開展，海爾集團(tuán)在1997年就在國際上注冊了.haier.的域名。為了進(jìn)一步保護(hù)他們的網(wǎng)上商標(biāo)不被進(jìn)犯，海爾還注冊了大量的相關(guān)域名，防止其別人通過注冊海爾的相關(guān)域名來混淆消費(fèi)者的視聽。二網(wǎng)上聲譽(yù)保護(hù)。一個(gè)品牌的聲譽(yù)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它是由品牌知名度、美譽(yù)度、客戶忠誠度等多方面因素共同決定的。一個(gè)品牌聲譽(yù)的形成往往需要長時(shí)間的建立與維護(hù)，這不僅表達(dá)在質(zhì)量和效勞上，還表達(dá)出消費(fèi)者對于這個(gè)品牌在心理上和情感上的依托，隨著企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的不斷涉足，如何進(jìn)展網(wǎng)上聲譽(yù)保護(hù)，成為企業(yè)一項(xiàng)至關(guān)重要的工作。如同進(jìn)攻就是最好的防守一樣，去創(chuàng)造和積累品牌的網(wǎng)上聲譽(yù)也是保護(hù)的一種手段，如今網(wǎng)絡(luò)平臺多種多樣，企業(yè)可以及時(shí)把品牌或者企業(yè)本身好的一面向公眾進(jìn)展傳播，例如網(wǎng)絡(luò)分享各項(xiàng)公益活動(dòng)的進(jìn)程；另一方面就是維護(hù)品牌的網(wǎng)上聲譽(yù)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下使得企業(yè)與消費(fèi)者的間隔 拉近了，企業(yè)可以建立專門的團(tuán)隊(duì)針對各大搜索引擎和論壇，當(dāng)然最主要的還是在自己的官網(wǎng)下進(jìn)展在線客服，及時(shí)和群眾消費(fèi)者進(jìn)展溝通，從