大眾傳媒的發(fā)展趨勢(shì)

1、【探析大眾傳媒對(duì)體育信息傳播的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)】大眾傳媒的發(fā)展趨勢(shì)（二）體育信息體育信息指與體育活動(dòng)相關(guān)的、面向廣大受眾進(jìn)行傳播的事情、新聞和知識(shí)。可以分為賽事報(bào)道、休閑娛樂健身信息、學(xué)術(shù)信息、體育商品信息等。在這幾類中，體育競(jìng)賽和休閑健身是大眾傳媒傳播的重點(diǎn)，也是本文研究的重點(diǎn)。（三）大眾傳媒與體育信息二者關(guān)系體育運(yùn)動(dòng)往往和傳播活動(dòng)存在緊密聯(lián)系：第一，體育運(yùn)動(dòng)即為確切的傳播活動(dòng)，能夠借助體育活動(dòng)內(nèi)各種活動(dòng)、造型還有相關(guān)道具有效的展示不同的信息；群眾從開展體育運(yùn)動(dòng)過程中能夠和另外的群眾保持溝通交流，即為開展了人際傳播還有組織傳播。不過此類體育活動(dòng)從和大眾傳媒建立聯(lián)系以前，傳播效應(yīng)通常而言非常不明

2、顯。體育往往被當(dāng)成實(shí)際社會(huì)文化現(xiàn)象，信息一定要借助不同的傳播媒介方可有效進(jìn)行流通?，F(xiàn)代體育從某些方面而言借助媒體獲取群眾的重視、欣賞、參與還有科學(xué)有效的市場(chǎng)資源調(diào)配，由于必須依靠大眾傳媒，方可推動(dòng)體育信息科學(xué)合理的進(jìn)行流通，影響范圍持續(xù)延伸。但是從另一角度來講，因?yàn)轶w育自身鮮明的特征，特別為體育競(jìng)賽突出的競(jìng)技性還有觀賞性，往往能夠得到人民群眾的普遍關(guān)注。想要推動(dòng)體育信息合理流通，媒體一定要開展創(chuàng)新、調(diào)整及發(fā)展，因此推動(dòng)了媒體發(fā)展。從中國(guó)電視新聞?dòng)行Ы柚陨韮?yōu)勢(shì)，有效保證新聞時(shí)效環(huán)節(jié)之內(nèi)，電視體育報(bào)道一直處于領(lǐng)先地位，即為非常典型的例子。從媒介技術(shù)水平持續(xù)提升的當(dāng)前社會(huì)，體育和大眾媒體此類彼此影

3、響、彼此推動(dòng)的關(guān)系越發(fā)明顯。二、大眾傳媒對(duì)體育信息傳播現(xiàn)狀分析（一）報(bào)紙對(duì)體育信息傳播現(xiàn)狀（二）廣播對(duì)體育信息傳播現(xiàn)狀廣播覆蓋率在xx年達(dá)到了86.1%，在xx年保持在90.35%的水平。在到達(dá)率、接觸頻度、單位接觸時(shí)間長(zhǎng)度方面而言，廣播僅僅次于電視。同時(shí)由于私家車規(guī)模不斷提高，廣播收聽率出現(xiàn)了明顯的提高。因?yàn)閺V播技術(shù)的約束限制，跨地區(qū)電波信號(hào)水平比較低，不包括中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在內(nèi)，另外地方性電臺(tái)僅僅能夠覆蓋本地區(qū)。不過地方性電臺(tái)收聽率依舊非常突出，部分電臺(tái)超過了中央臺(tái)。收聽往往集中在閑暇時(shí)間，通常不會(huì)有人特別進(jìn)行收聽，在六點(diǎn)半到七點(diǎn)半這個(gè)時(shí)期，為收聽率的巔峰時(shí)期。通過相關(guān)調(diào)

4、查信息發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段具備相應(yīng)的音樂臺(tái)、文藝臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)，不過不具備相應(yīng)的體育臺(tái)。體育節(jié)目?jī)H僅保持確切的板塊，同時(shí)將體育新聞當(dāng)作關(guān)鍵部分。通過中央人民廣播電臺(tái)在xx年進(jìn)行的調(diào)查信息發(fā)現(xiàn)：根據(jù)接收率還有喜愛度依次進(jìn)行排序，體育節(jié)目收聽率是80.3，處于第9名。因?yàn)閺V播從生動(dòng)、形象角度和電視存在明顯差距，從信息量方面和報(bào)紙存在明顯差距，因此從體育信息搜集方面，基本不會(huì)借助廣播。（三）電視對(duì)體育信息傳播現(xiàn)狀但目前我國(guó)體育頻道節(jié)目收視率較低，平均僅為5.7%。其原因主要是節(jié)目質(zhì)量不高，針對(duì)性不強(qiáng)所導(dǎo)致。目前我國(guó)體育頻道節(jié)目的主要是引進(jìn)國(guó)外體育節(jié)目。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示:國(guó)外體育節(jié)目平均占體育節(jié)目量的72.5%,有的

5、臺(tái)高達(dá)99.9%,其中主要是ESPN?目網(wǎng)的體育節(jié)目。ESPMP為“美國(guó)娛樂體育節(jié)目網(wǎng)”，非常關(guān)鍵工作為采購(gòu)不同賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，為觀眾提供高質(zhì)量體育節(jié)目，通過有線接收這一途徑，朝全球普及、營(yíng)銷體育電視產(chǎn)品，比如制作NBAB球比賽節(jié)目，歐洲冠軍杯、歐洲超級(jí)杯、荷甲等足球比賽。從1993年ESP陣語節(jié)目參與我國(guó)市場(chǎng)之后，從中國(guó)有線電視機(jī)構(gòu)體育頻道實(shí)際比例超過了70%ESPNK身于我國(guó)體育市場(chǎng)，從某些方面而言推動(dòng)了體育頻道出現(xiàn)及壯大，另外能夠展示我國(guó)體育節(jié)目自主創(chuàng)作水平不高的情況。部分地方性體育頻道，經(jīng)營(yíng)水平比較高的山東有線體育頻道通過插入和體育沒有緊密聯(lián)系的電視劇彌補(bǔ)中間出現(xiàn)的空白，即為體育節(jié)目匱乏的突出展示。另外有線電視體育頻道不具備全國(guó)性的、內(nèi)容充實(shí)、規(guī)模較高的國(guó)內(nèi)體育電視節(jié)目，為現(xiàn)階段電視體育頻道迫切需要處理的問題。（四）網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育信息傳播現(xiàn)狀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心每半年進(jìn)行一次有關(guān)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬總?cè)萘俊⑸暇W(wǎng)用戶數(shù)三項(xiàng)指標(biāo)為例，將六次調(diào)查結(jié)果縱向相比，便可以一目了然地看到網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)呈現(xiàn)持續(xù)、快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量幾乎每半年翻一番，帶寬總?cè)萘亢蜕暇W(wǎng)計(jì)算機(jī)數(shù)也快速增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的絕對(duì)數(shù)量在21世紀(jì)初已成為亞太地區(qū)第一、全球第二，如世界權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)IDG所做的調(diào)查顯示，到xx年，中國(guó)成為全球僅次于美國(guó)的第二大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體