靈獅廣告一汽大眾奧迪品牌年度傳播策略

1、2004年一汽大眾奧迪品牌傳播策略靈獅廣告提升奧迪品牌形象縮小與寶馬的差距進而超越寶馬同時目標(biāo)2奧迪A62003年的53,108臺-2004年的?臺奧迪A42003年8,137臺-2004年的?臺有效地促進銷售目標(biāo)完成3品牌策略分析高層次的競爭Toyota CamryNissan CefiroCitroen C5Honda AccordMazda M6Buick RegalVW PassatAudi A6國內(nèi)中型進口中型BMWPeugeot 607中高級SUVToyota RAV4Great CherokeeBMW X5奧迪BMW 5 seriesBMW 3 series5高檔轎車品牌形象元素

2、組成絕對頂級車型最高的技術(shù)水準(zhǔn)個性化車型特征(產(chǎn)品,logo,設(shè)計等)毫不妥協(xié)的高品質(zhì)承諾的傳統(tǒng)用戶形象用戶來自最苛求的社會階層在個性化車型系列中堅持高定價策略沒有廉價交易身份地位象征世界聞名品牌聲譽6頂級高檔轎車品牌建設(shè)社會地位關(guān)聯(lián)用戶形象關(guān)聯(lián)品牌形象競爭區(qū)分關(guān)聯(lián)轎車行業(yè)關(guān)聯(lián)品牌形象建設(shè)的關(guān)聯(lián)因素7品牌形象身份標(biāo)志適合自己的頂級享受品牌地位品牌承諾價值品牌個性行業(yè)地位豪華配置卓越性能產(chǎn)品特征用戶關(guān)聯(lián)品牌形象行業(yè)關(guān)聯(lián)社會價值個人價值既要滿足社會形象，又要考慮個人形象8用戶關(guān)聯(lián)身份標(biāo)志適合自己的頂級享受社會公認(rèn)的高等階層在這個階層中展現(xiàn)自我個性回報自我高利益追求既要滿足地位象征，又要考慮匹配自己

3、社會價值個人價值10行業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)地位豪華配置卓越性能產(chǎn)品特征頂尖品質(zhì)頂尖技術(shù)行業(yè)潮流領(lǐng)袖技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定輝煌歷史公眾習(xí)慣認(rèn)知(品牌地位)先進的動力技術(shù)安全技術(shù)舒適配置操控技術(shù)帶來至高利益(品牌價值)不同特性產(chǎn)品適合不同用戶個性(品牌個性)領(lǐng)導(dǎo)品牌一定是行業(yè)技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)航者社會價值個人價值11消費者對寶馬認(rèn)知身份標(biāo)志適合自己的頂級享受最頂級轎車品牌駕駛樂趣品牌個性時尚、張揚領(lǐng)導(dǎo)者動力操控3系5系7系用戶關(guān)聯(lián)品牌形象行業(yè)關(guān)聯(lián)社會價值個人價值寶馬擁有領(lǐng)導(dǎo)地位和駕駛樂趣12消費者對奔馳認(rèn)知身份標(biāo)志適合自己的頂級享受最頂級轎車品牌頂級舒適享受品牌個性穩(wěn)健、保守領(lǐng)導(dǎo)者豪華舒適配置C系E系S系用戶關(guān)聯(lián)品牌形象行

4、業(yè)關(guān)聯(lián)社會價值個人價值奔馳擁有領(lǐng)導(dǎo)地位和至尊舒適13消費者對奧迪認(rèn)知身份標(biāo)志適合自己的頂級享受頂級轎車品牌之一全面駕車享受品牌個性有內(nèi)涵、有修養(yǎng)品位創(chuàng)新者動力舒適安全操控A4A6A8用戶關(guān)聯(lián)品牌形象行業(yè)關(guān)聯(lián)社會價值個人價值奧迪擁有創(chuàng)新進取和全面駕車享受14奧迪品牌形象品牌地位有差距奧迪品牌寶馬品牌奔馳品牌消費者認(rèn)為：奧迪還不能與寶馬和奔馳并駕齊驅(qū)？15奧迪品牌形象品牌承諾價值與消費者駕乘利益關(guān)聯(lián)不突出奧迪品牌寶馬品牌奔馳品牌全面駕乘享受？駕駛樂趣頂級舒適16奧迪品牌形象品牌個性顯示差異化，奧迪擁有自己的專屬個性奧迪品牌寶馬品牌奔馳品牌內(nèi)涵、品位時尚、張揚穩(wěn)健、保守17品牌地位不在同一競爭等級，

5、建立品牌差異化對提升品牌貢獻事倍功半品牌地位在同一競爭等級，建立品牌差異化對提升品牌貢獻事半功倍頂級轎車品牌競爭首先需實現(xiàn)同級競爭，進而建立品牌差異化18首要問題：如何縮小品牌地位的差距主體問題：如何建立什么樣的品牌承諾價值如何建立品牌承諾價值的差異化奧迪品牌當(dāng)前問題提升奧迪品牌形象的關(guān)鍵19我們有機會利用奧迪品牌所具有的革命性技術(shù)建立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位我們有機會利用奧迪品牌個性與中國文化的相符性建立中國領(lǐng)先社會階層的主流文化寶馬和奔馳相繼合資，使我們有機會貼近寶馬展開具體產(chǎn)品捉對競爭，而無需象過去一樣，用產(chǎn)品對抗品牌我們的機會發(fā)揮奧迪領(lǐng)先技術(shù)的現(xiàn)實優(yōu)勢發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢攻擊對手薄弱環(huán)節(jié)20奧迪品牌傳播

6、定位品牌地位的提升關(guān)鍵在于建立行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位品牌承諾價值建立建立競爭區(qū)分建立行業(yè)關(guān)聯(lián)建立消費者對品牌的理性關(guān)聯(lián)品牌個性的鞏固和強化從品牌個性演繹出品牌文化建立消費者對品牌的感性關(guān)聯(lián)我們的任務(wù)提升奧迪品牌形象22品牌傳播定位推導(dǎo)模式提升品牌地位, 建立品牌承諾價值, 強化品牌個性傳播定位品牌價值: 品牌個性:品牌地位:23品牌形象提升以品牌承諾價值為主體,提高品牌地位,強化品牌個性品牌形象載體品牌承諾價值品牌地位提升品牌個性強化24自我從眾外顯內(nèi)斂Heylen品牌個性定位25自我從眾外顯內(nèi)向樂趣提升主控權(quán)力關(guān)懷忘我友善協(xié)商26自我從眾外顯內(nèi)向權(quán)威樂趣關(guān)懷友善主控進取協(xié)商忘我AudiBenzBMW

7、本田富豪豐田君威日產(chǎn)大眾奧迪目前的品牌個性27奧迪的用戶是有內(nèi)涵、有修養(yǎng)、有品位、有遠見、富有智慧和進取精神的新領(lǐng)袖階層不斷進取、富有修養(yǎng)、富有遠見、富有內(nèi)涵、富有智慧等文化特征正成為公眾推崇的中國主流文化特征奧迪的品牌個性塑造與中國主流文化最合拍的品牌文化28當(dāng)前奧迪被消費者認(rèn)知成為一個創(chuàng)新者消費者認(rèn)為：只有能夠提供最尖端技術(shù)創(chuàng)造豪華轎車行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)豪華轎車設(shè)計新潮流擁有卓越頂級品質(zhì)擁有豪華轎車制造傳統(tǒng)才能真正稱得上是豪華轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者品牌地位的提升塑造奧迪成為豪華轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者29品牌承諾價值建立奧迪品牌承諾價值關(guān)聯(lián)品牌精髓、行業(yè)趨勢、消費認(rèn)知品牌傳播的平臺品牌承諾價值品牌精髓行業(yè)趨

8、勢消費認(rèn)知30頂尖技術(shù)至高的駕乘享受更舒適、更安全、更有動力、更有樂趣、更有動感、更有地位等等消費認(rèn)知關(guān)聯(lián)頂尖品牌一定是轎車駕乘技術(shù)潮流的領(lǐng)導(dǎo)者31在中國轎車市場是否擁有先進的駕乘科技成為衡量轎車價值級別的最重要的標(biāo)志安全、操控、舒適、動力等駕乘科技的創(chuàng)新發(fā)展演繹了轎車行業(yè)的發(fā)展趨勢智能化駕乘科技正在成為領(lǐng)先駕乘科技的主流代表行業(yè)趨勢關(guān)聯(lián)駕乘科技的不斷創(chuàng)新推動了轎車行業(yè)的發(fā)展32品牌精髓關(guān)聯(lián)領(lǐng)先科技創(chuàng)造領(lǐng)先的駕乘科技領(lǐng)先的駕乘科技奧迪品牌精髓：領(lǐng)先科技33品牌承諾價值品牌承諾價值：“領(lǐng)先的駕乘科技”；建立品牌傳播平臺品牌承諾領(lǐng)先的駕乘科技品牌傳播平臺競爭區(qū)分寶馬駕駛樂趣奔馳至尊舒適享受34品牌

9、傳播主張?zhí)嵘放频匚? 建立品牌承諾差異, 創(chuàng)造品牌文化傳播主張:駕乘科技，引領(lǐng)時代品牌價值:領(lǐng)先的駕乘科技 品牌個性: 有內(nèi)涵、有品位、有遠見、有修養(yǎng)有智慧品牌地位:轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者35奧迪品牌傳播架構(gòu)整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺傳播主張：駕乘科技，引領(lǐng)時代品牌精髓:領(lǐng)先科技品牌個性:領(lǐng)先、遠見、人性、激情、進取、尊貴、品位、內(nèi)涵、智慧A4激情駕乘A6豪華駕乘A8智尊駕乘36品牌傳播體系傳播框架奧迪駕乘科技，引領(lǐng)時代奧迪A6豪華駕乘奧迪A4激情駕乘擁有中國最成熟的豪華轎車生產(chǎn)基地在轎車行業(yè)中擁有眾多領(lǐng)先的智能化駕乘科技擁有中國最龐大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)奧迪A8智尊掌控37奧迪傳播策略奧迪的

10、資源分析在品牌層面的優(yōu)劣勢擁有領(lǐng)先的智能化駕乘科技最大的豪華轎車生產(chǎn)基地最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與中國文化最合拍的豪華轎車品牌消費者未能識別出其在轎車技術(shù)上領(lǐng)先地位品牌形象有向公務(wù)、官車方向傾斜趨勢資源優(yōu)勢市場劣勢品牌地位未達到頂級水平純正的高檔轎車血統(tǒng)悠久歷史的奧迪品牌聲譽39奧迪的資源分析奧迪A4的優(yōu)劣勢擁有目前中高檔轎車中最先進的駕乘技術(shù)擁有當(dāng)前中高擋轎車中最豪華的配置當(dāng)前最完美的豪華動感轎車綜合性能最佳產(chǎn)品品種相對較多產(chǎn)品力方面的優(yōu)勢還未被有效認(rèn)知當(dāng)前產(chǎn)品定位的目標(biāo)市場空間相對較小資源優(yōu)勢市場劣勢后排座偏窄，使用范圍受限40奧迪的資源分析奧迪A6的優(yōu)劣勢擁有最大保有量的豪華行政商務(wù)轎車在

11、同級轎車中擁有最豪華的乘坐空間配置和先進技術(shù)最成熟和全面的生產(chǎn)、工藝、營銷和服務(wù)體系產(chǎn)品品種最全面的豪華行政商務(wù)轎車面臨產(chǎn)品生命周期的末期已無突出的技術(shù)優(yōu)勢消費者對其已沒有新鮮感資源優(yōu)勢市場劣勢以黑色為主的主流款式讓消費者聯(lián)想更多官車形象41奧迪的資源分析奧迪A8的優(yōu)劣勢擁有最領(lǐng)先的豪華轎車駕乘技術(shù)擁有最頂級的豪華轎車裝備具有新產(chǎn)品上市的市場優(yōu)勢中國政府最高層領(lǐng)導(dǎo)的座駕品牌認(rèn)知度相對較低消費者并沒有充分認(rèn)識其高技術(shù)和高價值內(nèi)涵資源優(yōu)勢市場劣勢沒有充分展現(xiàn)其頂級品牌的威力42建立品牌形象競爭優(yōu)勢提升品牌地位建立競爭區(qū)分設(shè)置競爭門檻建立產(chǎn)品形象競爭優(yōu)勢A4針對BMW3，塑造奧迪A4成為豪華動感中型

12、轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者A6針對BMW5，塑造奧迪A6成為中國豪華行政商務(wù)轎車的主流代表A8針對BMW7，塑造奧迪A8成為新一代頂級豪華轎車的領(lǐng)導(dǎo)者傳播策略建立品牌形象競爭優(yōu)勢，建立產(chǎn)品形象競爭優(yōu)勢43提升品牌的社會地位塑造奧迪A8用戶成為中國頂級社會階層的主流代表塑造奧迪A6用戶成為中國社會領(lǐng)先成功人士的主流代表，成為推動中國社會前進的時代新領(lǐng)袖階層提升奧迪品牌的行業(yè)地位借助：奧迪獨有而領(lǐng)先的智能化駕乘科技創(chuàng)造了豪華轎車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)借助：頂級產(chǎn)品A8展現(xiàn)豪華轎車行業(yè)現(xiàn)實領(lǐng)導(dǎo)者形象借助：德國奧迪的輝煌歷史樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位借助：一汽大眾最大的豪華轎車生產(chǎn)基地樹立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位借助：一汽大眾最大的豪華轎車服務(wù)

13、網(wǎng)絡(luò)樹立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位奧迪傳播策略以領(lǐng)導(dǎo)者的口吻說話，全面提升奧迪品牌地位44與中國文化最合拍的豪華轎車品牌賦予奧迪A6遠見、智慧、進取、有內(nèi)涵、成熟穩(wěn)健的品牌文化個性賦予奧迪A4激情、智慧、進取、有品位、有修養(yǎng)的品牌文化個性賦予奧迪A8領(lǐng)先、智慧、進取、遠見、人性化的品牌文化個性基于中國的主流新儒商文化，建立奧迪在中國的品牌文化奧迪傳播策略建設(shè)奧迪在中國的品牌文化，豐富品牌個性價值45在各個豪華轎車市場區(qū)割，建立相應(yīng)各車型的競爭優(yōu)勢通過塑造“豪華動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)”，在動感轎車領(lǐng)域建立奧迪A4競爭優(yōu)勢，讓用戶在體驗激情駕乘享受的同時，品味“駕乘科技，引領(lǐng)時代”的品牌核心通過塑造“豪華的價值新標(biāo)桿

14、”，在豪華行政商務(wù)轎車市場建立奧迪A6的競爭優(yōu)勢。讓用戶在體驗豪華價值的同時，品味“駕乘科技，引領(lǐng)時代”的品牌核心通過塑造“新一代頂級豪華智能轎車”形象，在頂級豪華轎車市場建立奧迪A8的競爭優(yōu)勢。讓用戶在體驗頂級智能駕乘享受的同時，品味奧迪“駕乘科技，引領(lǐng)時代”的品牌核心。奧迪傳播策略建立各車型在各區(qū)割的競爭優(yōu)勢，加強品牌核心價值46奧迪品牌04年傳播策略平臺整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺提升品牌地位建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位傳播主張：駕乘科技，引領(lǐng)時代A4激情駕乘創(chuàng)造“動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)”A6豪華駕乘建立奧迪A6在中國豪華行政商務(wù)轎車的主流地位A8智尊掌控塑造“新一代頂級豪華智能轎車”形象建立品牌文化引

15、領(lǐng)中國主流文化提升品牌地位塑造至高用戶形象472004年奧迪品牌傳播和產(chǎn)品傳播品牌傳播面向大眾傳播，產(chǎn)品傳播針對不同目標(biāo)群頂級尊貴人士追求頂級享受和社會頂級地位成功人士追求事業(yè)成功和公眾尊崇地位精英階層追求個人成功和精品生活品質(zhì)A8A6A4品牌傳播所有中高層社會富裕人士482004年奧迪品牌和產(chǎn)品傳播規(guī)劃2月1月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月20042004A4廣告塑造產(chǎn)品力優(yōu)勢提高知名度、美譽度動感生活方式和動感文化A6廣告建立“豪華價值”的新標(biāo)桿提高美譽度、忠誠度提升“豪華價值”的高度品牌廣告建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位提高品牌地位品牌文化傳播492004年奧迪品牌廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃營銷策略

16、:借助奧迪領(lǐng)先的智能化駕乘科技建立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位傳播核心：創(chuàng)造智能駕乘新時代奧迪品牌廣告?zhèn)鞑W迪品牌廣告致力于有效提升品牌地位駕乘科技，引領(lǐng)時代創(chuàng)造智能駕乘新時代51傳播主題：創(chuàng)造智能駕乘新時代挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，開創(chuàng)先河驅(qū)動技術(shù)的領(lǐng)先地位（Quatrro四驅(qū)技術(shù)）發(fā)動機技術(shù)的領(lǐng)先地位（W12，TDI柴油發(fā)動機技術(shù)）變速箱技術(shù)的領(lǐng)先地位（Multitronic變速箱技術(shù)）車身技術(shù)的領(lǐng)先地位（ASF）等等智能科技，掌控自如。智能科技讓您更輕松駕乘傳播方式：電視廣告、平面廣告公關(guān)軟文贊助智能科技電視欄目奧迪品牌廣告?zhèn)鞑ヱ{乘科技，引領(lǐng)時代52傳播主題：實力預(yù)見未來生產(chǎn)基地優(yōu)勢中國最成熟而且規(guī)模最大的豪華轎車生

17、產(chǎn)基地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢中國最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)傳播方式：平面廣告公關(guān)軟文奧迪品牌廣告?zhèn)鞑フ宫F(xiàn)生產(chǎn)基地和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢53奧迪品牌廣告?zhèn)鞑ヱ{乘科技，引領(lǐng)時代創(chuàng)造智能駕乘新時代挑戰(zhàn)傳統(tǒng)開創(chuàng)先河智能科技掌控自如領(lǐng)先的駕乘科技開創(chuàng)駕乘新體驗傳播體系實力預(yù)見未來品質(zhì)保證服務(wù)及時生產(chǎn)基地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)54奧迪品牌廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)劃2月1月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月20042004Audi 品牌廣告電視廣告品牌平面廣告開創(chuàng)智能駕乘新時代挑戰(zhàn)傳統(tǒng)開創(chuàng)先河智能科技駕乘自如服務(wù)及時（100家服務(wù)商）生產(chǎn)基地（二期竣工）552004年奧迪A4傳播規(guī)劃營銷策略:通過產(chǎn)品博弈，讓消費者產(chǎn)生對比的興趣.傳播核心：動感

18、轎車新標(biāo)準(zhǔn)奧迪A4的傳播與寶馬3系，針鋒相對,揚長避短，戰(zhàn)而勝之能夠讓用戶體驗無與倫比的激情駕控動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)57傳播主題：創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)：塑造奧迪A4的產(chǎn)品動感價值優(yōu)勢地位創(chuàng)造動感新境界：體驗奧迪A4駕駛動感,占據(jù)動感駕駛空間創(chuàng)造動感新思維：塑造一種奧迪A4的動感文化,進而引伸為中國現(xiàn)代精英人士的現(xiàn)代動感文化。傳播方式：整合傳播模式奧迪A4的傳播動感新標(biāo)準(zhǔn)58奧迪A4傳播框架奧迪A4, 迸發(fā)強者的激情創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn)動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感新境界動感新思維產(chǎn)品動感價值駕駛動感體驗精英動感文化傳播體系59奧迪A4廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品動感價值創(chuàng)造動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感的抓地標(biāo)準(zhǔn)源于？動感的過彎標(biāo)準(zhǔn)

19、源于？動感的操控標(biāo)準(zhǔn)源于？QuatrroESPMultitronic動感新標(biāo)準(zhǔn)60奧迪A4廣告?zhèn)鞑ヱ{駛動感體驗體驗動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)（配合試駕活動推出戰(zhàn)術(shù)性告知平面廣告加強傳播力度）一月雪地激情四月春季激情創(chuàng)辦雪地駕車節(jié)答謝新老用戶固定為長春一個節(jié)日奧迪駕控之旅動感新境界十一月冬季練兵奧迪駕控之旅61奧迪A4廣告?zhèn)鞑ゾ痈形幕衅肺坏膭痈校尫艔娬叩募で閺娬呒で椴槐貜垞P強者激情不需退讓強者激情不需取巧精英人士的價值觀1精英人士的價值觀2精英人士的價值觀3動感新思維62奧迪A4廣告?zhèn)鞑ゾ痈形幕衅肺坏膭痈校ㄅ浜鲜录I銷擴大市場影響力）A4的動感瞬間A4的動感魅力A4的動感故事舉辦現(xiàn)代城市動感攝

20、影比賽邀請中外知名攝影導(dǎo)演從各個角度演繹A4的動感奧迪A4用戶的激情故事動感新思維63奧迪A傳播規(guī)劃奧迪A創(chuàng)造動感新標(biāo)準(zhǔn)2月1月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月20042004雪地激情A TVCA Print ads抓地標(biāo)準(zhǔn)奧迪A精英動感文化Audi 品牌廣告電視廣告平面廣告開創(chuàng)智能駕乘新時代挑戰(zhàn)傳統(tǒng)開創(chuàng)先河智能科技掌控自如過彎標(biāo)準(zhǔn)操控標(biāo)準(zhǔn)激情無需張揚激情無需退讓激情無需取巧動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)動感新思維春季暢想冬季練兵事件營銷平面廣告動感瞬間動感魅力動感故事CKD1.8T手動,2.43.0 quatrro sport可折疊后座B6 Avant642004年奧迪A6傳播規(guī)劃營銷策略:借

21、助奧迪A6行政版的豪華配置和其成熟而完善的營銷體系，塑造最成熟的豪華商務(wù)轎車形象，進一步提升其品牌價值，進而提高A6的品牌忠誠度和美譽度。傳播核心：豪華的價值新標(biāo)桿奧迪A6的廣告?zhèn)鞑メ槍汃R系技術(shù)優(yōu)勢，避其鋒芒，塑造其主流地位最成熟的豪華行政商務(wù)轎車豪華的價值新標(biāo)桿66傳播主題：豪華的價值在于能夠創(chuàng)造價值奧迪A6的豪華配置和富有遠見的技術(shù)及高產(chǎn)品殘值，致力于為用戶提供能為個人和社會創(chuàng)造更多價值的工具。如同移動辦公室的行政版，令你可以及時決策而創(chuàng)造更大價值TDI技術(shù)，使您為社會發(fā)展作出自己的貢獻二手車的保值，為你創(chuàng)造再生價值等等傳播方式：整合傳播模式奧迪A6廣告?zhèn)鞑ズ廊A的價值，不僅僅是優(yōu)越享受，還在于價值再創(chuàng)造67傳播主題：豪華的價值源于豪華的運營體系僅有一輛豪華配置的轎車，還遠遠不能體現(xiàn)豪華的真正價值，擁有一輛出自豪華轎車成熟營銷體系的豪華轎車，用戶才能真正享受到豪華的真正價值。在中國四年成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗是豪華價值的根本保證在中國可以享受最大、最便利的豪華服務(wù)是豪華價值的保證在中國