房產(chǎn)廣播廣告投放項(xiàng)目(1)

1、房產(chǎn)廣播廣告投放專案放音樂電臺(tái)Fun103.8企劃提案1房產(chǎn)為何需要廣播廣告廣播廣告延伸電視及報(bào)紙廣告,據(jù)國外統(tǒng)計(jì),總預(yù)算10%投放於廣播,總體廣告效益可以上升15%房產(chǎn)鎖定的高端消費(fèi)族群與放音樂電臺(tái)FM103.8的私家車車上收聽族群及白領(lǐng)不謀而合放音樂電臺(tái)真正做到白天無醫(yī)療坐檯節(jié)目,打造一個(gè)真正的音樂電臺(tái),讓你的品牌廣告更具質(zhì)感2廣播媒體規(guī)劃廣播故事劇的形式 宣揚(yáng)企業(yè)理念與企業(yè)文化。樹立良好的市場(chǎng)口碑和品牌效益。廣告規(guī)格：2分鐘小專題3文案創(chuàng)意表達(dá)企業(yè)精細(xì)精神的（畫展篇）slogan：專注品質(zhì)，近乎苛求！福美特房產(chǎn)公司，為你生活的每一吋空間精益求精。 在法國巴黎的一棟新房子中舉辦了一場(chǎng)畫展，

2、作品的級(jí)別文件次都非常高，醉心于抽象派和立體派繪畫的藝術(shù)商人保羅參觀了這次畫展，在畫展中，他花了大半時(shí)間去選購名畫，選來選去都找不到滿意的作品。 保羅繼續(xù)在畫展中逛著逛著，終于，他的眼睛一亮，被眼前這一幅白底黑點(diǎn)銅框的畫所吸引，于是，他興致勃勃的問畫展的工作人員：請(qǐng)問這幅畫標(biāo)價(jià)多少錢？是不是非賣品呢？ 工作人員微笑道：對(duì)不起，先生，這只是墻上的一個(gè)電器開關(guān)。 在這樣一個(gè)畫展的故事中，我們曉得，建筑也可以是一種藝術(shù)，優(yōu)良的建筑，連一枚電器開關(guān)的設(shè)計(jì)都不會(huì)忽略。slogan：專注品質(zhì)，近乎苛求！福美特房產(chǎn)公司，為你生活的每一吋空間精益求精。4廣播媒體規(guī)劃30“硬廣告配合其銷售熱潮來不斷宣傳樓盤續(xù)接

3、前期對(duì)企業(yè)品牌的推廣目的：以期強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和樓盤認(rèn)知度的統(tǒng)一。使樓盤迅速進(jìn)入市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率廣告規(guī)格： 30秒產(chǎn)品（樓盤）硬廣告5文案創(chuàng)意 突出樓盤整體特色的（直述篇）建筑面積50萬平方米，人工湖水系3萬平方米，近萬棵名貴樹木，1公里長的世界建筑風(fēng)格主題商業(yè)街，全方位的都市生活配套，品位和諧、融洽、時(shí)尚的生活樂趣。Slogan:都市的繁忙需要一處心靈的居所，福美特_，好家好日子。 展示樓盤給人帶來的舒適的精神享受方面的（剪輯篇）“是現(xiàn)房，住進(jìn)來踏實(shí)?！薄伴T口湖水蕩漾，在都市，終于找到了和家鄉(xiāng)風(fēng)景很象的地方?！薄澳鞘俏页鯌俚幕貞?，在湖水里泛舟?！薄霸僖膊挥帽浦煞蛉ズ商m看風(fēng)車了，這兒有！

4、一樣的迷人。”Slogan:都市的繁忙需要一處心靈的居所，福美特_，好家好日子。注：（35歲左右的女聲），每句話之間不具有連接性，好像被剪切了的感覺。6廣播媒體規(guī)劃生活小單元以持續(xù)經(jīng)營品牌為廣告策略原則，以柔性訴求打造品牌，包括產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌並進(jìn)廣告規(guī)格：1分30秒單元。7文案創(chuàng)意生活小美文（向上篇）福美特置業(yè)，與您共同體味人生向上的精神。 有時(shí)候，人們只要往上走幾步，不要太高的地方，世界就完全不同了。在這樣一個(gè)高度，即可以抬頭，也可以俯瞰。這時(shí)候，這個(gè)世界，天，更寬廣了；地，更遼闊了；人的心，也就更自由了。找一回自由的心情，守一回自由心境的家園，享受向上居住的樂趣。福美特置業(yè)，與您共同體

5、味人生向上的精神。8媒體執(zhí)行費(fèi)用媒體規(guī)劃時(shí)間建議檔期費(fèi)用硬廣告30秒每天8次/月21600廣播故事劇2分鐘每天2次/月30000生活小單元1分30秒每天2次/月21000*以上報(bào)價(jià)不含廣告帶製作費(fèi)用9 專案配合創(chuàng)意形式 可貫穿於廣告投放的整個(gè)階段 音樂大餐 廣播廣告的特點(diǎn)：充分考慮到它的音樂性，放音樂電臺(tái)：能充分發(fā)揮到廣播廣告的音樂性，制作出尊貴不容模仿的很有品位的音樂單元。創(chuàng)意表現(xiàn)：高貴而典雅的“音樂廣播劇”單元。一般規(guī)格分為3分鐘單元，5分鐘單元。表現(xiàn)形式：品牌冠名+主持人音樂解說+古典音樂（爵士樂、交想樂）等+品牌廣告+品牌冠名10整點(diǎn)報(bào)時(shí)體現(xiàn)一種莊重而肅穆的感覺，符合地產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)。 “購房資訊溫情小提示”單元 富有生活氣息，實(shí)用性強(qiáng)。 綜述 做品牌廣告，廣播廣告有其自身的優(yōu)勢(shì)所在，她可以在很短 的時(shí)