#超級文案11講# 微時(shí)代文案編寫法寶003五大原則講義

1、第一節(jié) 寫文案的五大原則第一是：吸引眼球。第二：通俗易懂。第三：表達(dá)清晰。第四：傳遞情感。第五：促進(jìn)行為。先看兩幅圖 （1） （2） 商品的競爭首先第一要素就是“注意力”?，F(xiàn)在產(chǎn)品要想出名，要想被人了解，就必須用一切辦法去抓住客戶的注意力，只有抓住注意力客戶才會想去了解你的產(chǎn)品，才會去看你的產(chǎn)品。只有客戶看了你的產(chǎn)品，那么我們才能進(jìn)入第二階段的競爭“商品競爭”。怎么才能吸引客戶的眼球第一：充分激發(fā)好奇心。第二：采用吸引人的圖片第三點(diǎn)：有一個一鳴驚人的標(biāo)題。第四點(diǎn)：標(biāo)題和圖片要引發(fā)客戶共鳴。通俗易懂什么是通俗易懂呢？圖片 （1） （2）怎么樣才能做到通俗易懂第一點(diǎn)：標(biāo)題和副標(biāo)題不要太長。第二：使

2、用短句子。第三：使用短段落。第四：配色簡單，符合主題。第五：字體不要太小。第六：復(fù)對使用副標(biāo)題進(jìn)行引導(dǎo)。第七：復(fù)雜賣點(diǎn)，分點(diǎn)，分段闡述。第八：使用客戶能聽懂的話術(shù)。第三點(diǎn)表達(dá)清晰第一個：本店枸杞粒大，飽滿，味甜。第二個描述：本店枸杞子明顯特點(diǎn)是泡到杯子里80%上浮，口味甘甜后味略苦，顆粒不大，一般顆粒大點(diǎn)的都是280/50克的！所以您要是非要問我要個220粒/50克的或者180粒、150粒的枸杞。怎么才是表達(dá)清晰呢？第一點(diǎn)：表達(dá)不能產(chǎn)生奇異。第二點(diǎn)：挖掘產(chǎn)品信息和內(nèi)涵。第三：用最通俗的語言分段闡述第四點(diǎn)：傳遞情感。那么為什么呢？因?yàn)樵诳蛻糍徺I你的產(chǎn)品時(shí)有百分之九十的都是因?yàn)榍楦校蛻粼谫徺I你的

3、產(chǎn)品時(shí)他不會特別理性去計(jì)算你的產(chǎn)品是不是值這個價(jià)格，我們在大多數(shù)購買產(chǎn)品時(shí)都是憑第一印象，第一感覺來評價(jià)這個產(chǎn)品的，然后再去對比其他的產(chǎn)品，如果價(jià)格差距不太大就會購買。圖片，我們在文案中如何植入情感？第一：找到與客戶之間的共鳴，呈現(xiàn)在文案上。第二：描寫客戶的內(nèi)心世界。第三：使用魔力詞匯和句式打動客戶內(nèi)心。那么在文案中植入情感后，我們文案的最終目就將要呈現(xiàn)在出來，那是什么，就是促使行為。關(guān)于促使行動的例子。第一個：“啥啥火鍋店將于五月一號，正式開業(yè)，歡迎大家光臨?！薄吧渡痘疱伒陮⒂谖逶乱惶栐绨它c(diǎn)正式開業(yè)，我們已經(jīng)做好了一切準(zhǔn)備等待您的到來，我們點(diǎn)的位置在某某地鐵站對面，你會看到一個商城，我們就在二樓等你。屆時(shí)還有抽獎活動，歡迎光臨?！痹趺床拍?/p>