生鮮超市商業(yè)計劃書

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)生鮮電商商業(yè)計劃書組員:湛希迎、兔兔、雷鳴 時間:2015.11.19目 錄 生鮮電商商業(yè)計劃書 . 1 組員:湛希迎、兔兔、雷鳴. 1 時間:2015.11.19目 錄 . 1 一、項目概述 . 4 (一) 項目背景. 4 (二) 項目簡介 .4 (三)項目建設(shè)規(guī)劃 .5 (四)項目投資與經(jīng)濟效益分析 .6 二、項目背景 . 7 (一)項目建設(shè)的必要性 .7 (二)生鮮商品的種類與特點.7 (三)生鮮電商發(fā)展垂直B2C連鎖的SWOT分析 .9 三、項目市場分析與定位

2、. 12 (一)生鮮消費分析 .12 (二)市場競爭者分析 .14 (三)項目定位 .17 四、項目建設(shè)規(guī)劃 . 20 (一)經(jīng)營模式 .20 (二)直營店建設(shè) .20 (三)生鮮基地規(guī)劃 .22 (四)生鮮物流體系規(guī)劃 .22 (五)直營店管理 .27 五、人力資源配置 . 29 (一)組織結(jié)構(gòu) .29 (二)人員配置 .32 六、營銷策略 . 34 (一)產(chǎn)品策略 .34 (二)價格策略 .35 (三)銷售渠道 .35 (四)促銷手段 .36 (五)形象工程策劃 .37 七、投資估算與資金來源 . 38 (一)投資估算依據(jù) .38 (二)投資估算 .38 (三)資金來源 .38 八、財務(wù)評

3、價 . 40 (一)財務(wù)評價依據(jù) .40 (二)營業(yè)收入、營業(yè)稅金和附加估算 .40 (三)總成本費用及經(jīng)營成本估算 .41 (四)財務(wù)評價結(jié)論 .45 九、風險分析及對策 . 46 (一)政策風險 .46 (二)市場風險 .46 (三)經(jīng)營風險 .46 (四)資金風險 .47 一、項目概述 (一) 項目背景 當前世界經(jīng)濟發(fā)展趨緩，中國雖為新興經(jīng)濟體也不能幸免，各行各業(yè)受到了不同程度的波及。為了規(guī)避風險，國內(nèi)很大一部分企業(yè)采用保守型戰(zhàn)略，放緩擴張腳步，出現(xiàn)了一些機遇性的市場空間;同時各企業(yè)為了減少經(jīng)營壓力，紛紛實行裁員政策，造成大量人員失去就業(yè)機會，為項目發(fā)展提供了相對富裕的勞動力。 民以食為

4、天，生鮮是每個家庭每天不可或缺也無可替代的生活必需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件引發(fā)了廣大市民對食品安全、品質(zhì)前所未有的關(guān)注，廣大城市居民買菜難、菜農(nóng)賣菜難日益受到關(guān)注，新鮮、安全、衛(wèi)生、干凈、便利、價格合理的生鮮越來越成為人們?nèi)粘Ｐ枨?。為我們進入市場以及打造品牌帶來了寶貴的契機和準確的切入點。 (二) 項目簡介 1、項目名稱:兔兔生鮮電商項目 2、項目介紹:兔兔生鮮經(jīng)營的“易果生鮮，全球精選”電商網(wǎng)站旗下經(jīng)營水果、蔬菜、水產(chǎn)、肉類、禽蛋、食品飲料、甜點、酒類、禮品禮券8大品類共3200種產(chǎn)品以“常溫、冰鮮、凍鮮、活鮮”4種形式，全程冷鏈運輸，全年無休鮮活配送。包括常溫產(chǎn)品在內(nèi)的配送服務(wù)覆蓋

5、達367個城市。 3、項目模式:兔兔生鮮建立新型的“垂直B2C”的生鮮經(jīng)營模式。與知名品牌生產(chǎn)商溝通與合作，化解與線下渠道商的利益沖突，擴大產(chǎn)品線與產(chǎn)品系列，完善售前、售后服務(wù)，提供多樣化的支付手段。 4、經(jīng)營范圍:兔兔生鮮旗下共擁有水果、蔬菜、水產(chǎn)、肉類、禽蛋、食品飲料、甜點、酒類、7大品類共3200多種產(chǎn)品提供都市人群日常健康飲食所需，更以出色品質(zhì)滿足資深老饕的美食訴求。 5、經(jīng)營理念:兔兔生鮮以“尊重食材，以原色、原味、原生”為原則，經(jīng)口感品鑒、全球食材買手踏遍世界147個特色產(chǎn)區(qū)，精選近千種生鮮，甄選出最佳批次，全程冷鏈運輸搭配食品級高檔干冰保鮮，保證送達的生鮮安全美味。 6、目標顧客

6、群:基本客戶類型包括都市中的家庭消費者包括工作繁忙的高級白領(lǐng)、工薪階層家庭以及年老體邁的老人,逐漸到每個家庭;大型客戶主要包括都市的酒店、餐館、企業(yè)和學(xué)校的食堂等。 (三)項目建設(shè)規(guī)劃 1、經(jīng)營模式 兔兔生鮮建立新型的“垂直B2C”的生鮮經(jīng)營模式。與知名品牌生產(chǎn)商溝通與合作，化解與線下渠道商的利益沖突，擴大產(chǎn)品線與產(chǎn)品系列，完善售前、售后服務(wù)，提供多樣化的支付手段。旗下水果、蔬菜、水產(chǎn)、肉類、禽蛋、食品飲料、甜點、酒類、禮品禮券8大品類共3200種產(chǎn)品以“常溫、冰鮮、凍鮮、活鮮”4種形式，全程冷鏈運輸，365日無休全天候鮮活配送。我們除了通過在上海、杭州、北京等地建立的配送中心進行當?shù)刂迸洌?/p>

7、與FedEx以及EMS合作，提供全國范圍內(nèi)367個城市的配送服務(wù)，旨在為更多家庭提供全球精選的優(yōu)質(zhì)食材。 2、直營店建設(shè) 兔兔生鮮優(yōu)先選擇人口密度大、交通便利、鄰近生鮮配送中心、新建中高檔小區(qū)多的區(qū)域建店。根據(jù)小區(qū)規(guī)模建設(shè)旗艦店、普通店和迷你店三種直營店。旗艦店100平方米左右，品種豐富;普通店30至40平方米左右;迷你店規(guī)劃為18平米左右。 3、建設(shè)進度 兔兔生鮮項目分三期，具體如下 第一期為期一年，在2015年前后完成，主要進行在杭州、上海、北京等地標準店建設(shè)和第一批10家門店試營業(yè)，開始建設(shè)基地和物流配送體系; 第二期為期四年，規(guī)劃2017年新建100家門店，2019年新建200家門店，

8、逐步在都市中及周邊城鎮(zhèn)大規(guī)模復(fù)制，達到300家門店規(guī)模; 第三期規(guī)劃2025年新建500家門店，共計達到1000家門店規(guī)模，基本覆蓋全國。 4、基地規(guī)劃 到2017年基本在全國沿海城市建立蔬菜、肉食、水產(chǎn)等養(yǎng)殖基地?；赝菩小敖y(tǒng)一下達種植養(yǎng)殖計劃、統(tǒng)一供應(yīng)苗種、統(tǒng)一組織藥肥采購、統(tǒng)一組織病蟲害防治、統(tǒng)一檢測監(jiān)控、統(tǒng)一收購加工”的“六統(tǒng)一”管理?；丶夹g(shù)人員駐基地，專職負責種植蔬菜基地的技術(shù)指導(dǎo)工作。 5、旗艦店管理 實行“六個統(tǒng)一”:統(tǒng)一采購、統(tǒng)一檢測、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一店招、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一標準。 實行“三個靈活”:銷售價格靈活、營業(yè)面積靈活、協(xié)議外訂貨渠道靈活。 實行質(zhì)量控制:公司通過環(huán)環(huán)相扣的

9、質(zhì)量保障體系確保生鮮質(zhì)量安全，讓消費者“買得放心，吃得安心?！?(四)項目投資與經(jīng)濟效益分析 1、項目總投資與資金來源 項目總投資約500萬元，包括項目資本金約為200萬元;銀行貸款120萬元;其他資金來源于公司的滾動發(fā)展，其資金80萬元，預(yù)計項目每年獲得政府補助資金為100萬元。 2、項目經(jīng)濟效益分析 未來十年之內(nèi)，項目給地方政府帶來稅收約為50萬元，給企業(yè)帶來利潤約100萬元，項目財務(wù)內(nèi)部收益率達到40%，投資回收期5年。 二、項目背景 (一)項目建設(shè)的必要性 21世紀是個信息通達的世紀，網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等通訊手段日益實惠、便捷、普及。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的主要問題是小農(nóng)經(jīng)濟與產(chǎn)品的保鮮，小農(nóng)經(jīng)濟

10、規(guī)模小、交易數(shù)量范圍也小、產(chǎn)品保鮮時間短，造成跨地域流通困難，導(dǎo)致了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通范圍小效率低，嚴重地阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展?，F(xiàn)階段從小農(nóng)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變、大型農(nóng)場的形成為農(nóng)產(chǎn)品的大范圍流通提供了基礎(chǔ)，急需借助于先進快捷的物流體系和通訊平臺，對降低銷售成本、減少采購成本、縮短庫存周期等。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高，人民生活節(jié)奏越來越快，人民需求越來越豐富多樣，廣大城市居民難于獲得放心菜，也越來越關(guān)注自己菜籃子的新鮮、安全、衛(wèi)生。便利、安全、干凈、新鮮、價格合理的生鮮越來越成為人們?nèi)粘？是?。而在現(xiàn)有的生鮮流通體系下，農(nóng)村生鮮進入城市居民的餐桌經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)多、路線長、速度慢、成本高，也很

11、可能變得不夠新鮮，急切需要快速便捷的通道來實現(xiàn)，這恰是我們項目追求的目標。 當前農(nóng)村土地大量閑置或者種植養(yǎng)殖低產(chǎn)、低效、低附加價值的生鮮商品，同時農(nóng)民收入偏低急需尋求合適的增收路子、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展任務(wù)艱巨，這給我項目提供了足夠的土地、人員和現(xiàn)實的需求。 (二)生鮮商品的種類與特點 1、生鮮商品的種類 目前兔兔生鮮商品主要有水果、蔬菜、肉品、水產(chǎn)、干貨及日配、熟食和糕點。按照加工程度和保存方式不同，生鮮商品包括初級生鮮商品、冷凍冷藏生鮮商品和加工生鮮商品三大類。 (1)初級生鮮商品。凡屬于新鮮的、未經(jīng)烹飪等熱加工的蔬菜和水果;肉品(主要為家禽和家畜等動物肉及其可食部分的附屬品);水產(chǎn)品中的魚類、貝

12、類等，經(jīng)簡單處理后在冷藏、冷凍等保鮮或常溫陳列就可以銷售的商品，不需經(jīng)過烹調(diào)、制作等加工過程;。對這類商品只要作和簡單整理就可以銷售 (2)冷凍冷藏生鮮商品。其中包括冷凍食品和冷藏調(diào)理食品兩類。其中，冷凍食品以農(nóng)、畜、水產(chǎn)原料經(jīng)加工調(diào)理，急速冷凍及嚴密包裝在,18?以下儲存及販賣的食品;冷藏調(diào)理食品:以農(nóng)、畜、水產(chǎn)原料經(jīng)加工調(diào)理，急速冷卻及嚴密包裝在7?以下儲存及販賣的食品。 (3)加工生鮮商品。經(jīng)過烹飪等熱加工處理后的熟食、面包點心和其它加工食品。包括熟食調(diào)理食品和面包、糕點食品，其中熟食調(diào)理食品包括農(nóng)、畜、水產(chǎn)原料經(jīng)油或脂烹煮或煙熏或注入特殊原料配方，腌漬的各種即食品;面包、糕點食品包括凡

13、經(jīng)面粉制造的面包、蛋糕、饅頭、面條等主食及糕點類食品。 另外一些保存條件基本相同、銷售方式相似的產(chǎn)品也可歸屬生鮮商品，如散裝雜糧、糖果蜜餞，日用品，冷凍冷藏品等，嚴格說，這些商品并不屬于生鮮商品的范疇，可是由于其儲存環(huán)節(jié)或銷售環(huán)節(jié)具備生鮮商品的特點，所以也常歸入生鮮商品統(tǒng)一管理。 2、生鮮商品的特點 生鮮是人們?nèi)粘ＯM的主要構(gòu)成部分之一,生鮮商品的具有以下特點:(1)時令性和新鮮感; (2)貼近生活，價格敏感，購買頻率高，消費量大; (3)生鮮商品最容易達到刺激顧客購買欲望的，形成沖動購買，特別是女士和小孩; (4)促銷題材豐富，創(chuàng)意變化多端; (5)損耗風險大，管理不善會有較大損失; (6)

14、流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)中不能以計件方式進行，不能使用同一個編碼; (7)流轉(zhuǎn)過程中會出現(xiàn)損失，而且具有不可逆性; (8)只有經(jīng)過盤點才能計算出毛利率狀況。 (三)生鮮電商發(fā)展垂直B2C連鎖的SWOT分析 1、優(yōu)勢 (1)生鮮的供應(yīng)貨源的優(yōu)勢。以現(xiàn)有的上海，北京，杭州等地的蔬菜自有基地為依托，部分蔬菜水果的原產(chǎn)地采購、肉類、水產(chǎn)與大型龍頭企業(yè)合作，靠近市區(qū)有利保持生鮮的新鮮度。 (2)品牌優(yōu)勢。營造綠色生鮮的品牌優(yōu)勢，打造安全、營養(yǎng)、環(huán)保、便利、新鮮、綠色生鮮的品牌，與現(xiàn)有生鮮銷售商相比較，具有明顯優(yōu)勢，對各層次消費群目標市場均有很強的市場吸引力。 (3)精品店優(yōu)勢。打造綠色生鮮的旗艦店，以優(yōu)質(zhì)的生鮮，滿意的

15、服務(wù)贏得消費者。讓消費者以較小的購買成本獲得利益。 (4)交通優(yōu)勢。便利的交通，減少生鮮的供應(yīng)時間，增加供應(yīng)的及時性，確保生鮮的安全、營養(yǎng)、環(huán)保、便利、新鮮。 (5)規(guī)模優(yōu)勢。通過建立連鎖經(jīng)營，形成巨大的規(guī)模優(yōu)勢，增加生鮮的競爭力。我們是專業(yè)代寫的商業(yè)計劃書的團隊，如果您需要袋寫可以聊動物:意義私企領(lǐng)久久起以起 2、劣勢 (1)作為一個新生事物，企業(yè)剛剛進入生鮮直營連鎖時，整體規(guī)模相對較小，會在一定程度上降低企業(yè)的市場競爭力。 (2)企業(yè)剛剛進入生鮮直營連鎖，可能面臨專業(yè)資深的市場拓展、營銷策劃型人才缺乏;內(nèi)部管理須進一步完善，迫切需要一個營銷策劃團隊。 (3)在競爭壓力較強時，為消費者提供增

16、值服務(wù)能力弱。 3、 機會 (1)消費理念升級推動生鮮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，推動生鮮利潤增長。收入水平的提高奠定了消費增長的基礎(chǔ)，也為綠色生鮮的消費增長提供了客觀基礎(chǔ)。 (2)國家政策支持。加大對生鮮基地的補貼，加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加大對農(nóng)業(yè)的扶持力度，大力支持生鮮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，為生鮮銷售創(chuàng)造公平市場環(huán)境。 (3)上海、北京、杭州等地是知名的消費城市，人民購買欲望強，對于生鮮需求大，為生鮮行業(yè)發(fā)展提供機會。 4、 威脅 (1)目前生鮮行業(yè)仍處在整合競爭的第二階段，這種競爭不僅表現(xiàn)在生鮮經(jīng)銷商的入侵上，而且還表現(xiàn)在生鮮競爭者之間的“大魚吃小魚”的并購。 (2)不斷的生鮮品牌競爭者進入，所運用的促銷策略，

17、會帶動沿海市場整體利潤下滑。 (3)面對消費者的討價還價，企業(yè)剛進入生鮮市場時沒有自己的生鮮基地，以及生鮮供應(yīng)商提價等問題，會在一定程度上加大成本減少利潤。 縱上所述，對于生鮮市場做到三個轉(zhuǎn)化 1)從做業(yè)務(wù)到做市場:企業(yè)不僅要把生鮮轉(zhuǎn)移到直營店的倉庫，還要加強生鮮的促銷能力，強化生鮮與生鮮消費者的關(guān)系，決勝與市場終端。 2)從粗放式的傳統(tǒng)市場擴張運作轉(zhuǎn)變到精品式的品牌銷售策略目標:加強對消費者的增值服務(wù)，減少消費成本，進行市場精耕細作，從粗放到精細、精益化。 3)從單槍匹馬的生鮮小販轉(zhuǎn)化為生鮮行家銷售模式:原來是單個人單兵作戰(zhàn)，現(xiàn)在變成職業(yè)化的旗艦加盟連鎖的團隊，不是一個人在運作市場，而是整個

18、生鮮的市場營銷團隊在運作市場、運作客戶，這是深度直營生鮮的三個轉(zhuǎn)化。 三、項目市場分析與定位 (一)生鮮消費分析 1、生鮮商品的消費特點 (1)交易持續(xù)性 生鮮商品是人們每天生活的必需品的，其交易重復(fù)性高，總體供求的價格彈性小。多數(shù)生鮮商品的交易的數(shù)量和次數(shù)都比較大，不像大型機器設(shè)備，購買一次要許多年來折舊，而主要農(nóng)產(chǎn)品每天或幾天都必須交易。同時杭州、上海、北京等地是經(jīng)濟發(fā)達的城市，人們的消費水平比較高，人們不會過度地去預(yù)知某種生鮮商品價格而進行大量購買，從而用上幾周甚至幾個月。相反，人人喜歡新鮮的生鮮商品，基本上會每天購買。 (2)復(fù)雜性 由于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場交易鏈及其渠道環(huán)節(jié)多，復(fù)雜且透明

19、度不高。生鮮商品交易信息的對稱性較差，受自然條件的影響，生鮮商品的生產(chǎn)和生鮮商品的需求具有較大的不可預(yù)知性，直營連鎖能整體上降低成本、減少風險。 (3)較高的程序費用 傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品市場交易成本占總成本比重大，價值重量比低，運費成本高。在整個生鮮商品成本中，生產(chǎn)成本是低的，所能獲得的附加值有也低，但交易成本(如運輸、營銷等)都是比較大的。直營連鎖可以減少生產(chǎn)成本，縮短交易時間，交易成本越大，節(jié)省成本空間越大。 (4)市場特征 生鮮商品的市場變化非?？?，需要不斷搜索尋找新的更加適合的交易對象，這方面給生鮮直營連鎖的發(fā)展提供了很好的機會。 (5)競爭激烈 大部分生鮮商品處于供大于求的狀態(tài)，局部市場競

20、爭非常激烈，比如農(nóng)貿(mào)市場之間的競爭，超市之間的競爭，價格波動幅度大;同時由于固定農(nóng)貿(mào)市場的環(huán)境差，大型超市生鮮商品品種少。借助垂直B2C連鎖可以創(chuàng)造一個城市化市場，甚至是全國性市場，也可以通過特色的配送服務(wù)，更能打入市場。 (6)對保質(zhì)期有要求 農(nóng)產(chǎn)品有時效性高、季節(jié)性強、不耐保存、易腐爛等特點，要求快速交易及完備的運輸儲存手段。電子商務(wù)正是能在應(yīng)對這些問題方面顯示其長處，生產(chǎn)者可以利用商務(wù)網(wǎng)站從更廣闊的領(lǐng)域和更多的渠道來尋求需要的信息，快速地完成信息搜索、網(wǎng)上交易和配送安排，這將對移動菜場的電子商務(wù)起推動作用。 總而言之，建立實體與電子商務(wù)相結(jié)合的 “兔兔垂直B2C連鎖”，是絕對可行的，我們

21、有信心將我們的產(chǎn)品與服務(wù)品牌打出來，在市場上獨占鰲頭。 1、消費者總量 城市人口總量在不斷增加、城市化率在不斷提升，這表明城市居民生鮮消費群體持續(xù)擴大，生鮮市場廣闊。 2、生鮮平均消費量分析 考慮在外飲食消費，將人均消費量乘以人數(shù)得出總消費量，生鮮消費量大于產(chǎn)量，特別是瓜果蔬菜等。從城市平衡的角度看，生鮮供給還存在很大缺口。在過去一個時期，除糧食和鮮菜外，全國人均生鮮消費量在不斷增加，城市的趨勢也是如此:市場銷售額會隨著農(nóng)產(chǎn)品的增加以及企業(yè)的發(fā)展和成熟不斷的提高。隨著人口的穩(wěn)定增長，消費者總量將雖較穩(wěn)定，但依然有上升的趨勢;而平均購買量一般性的變化趨于穩(wěn)定。 (二)市場競爭者分析 根據(jù)有關(guān)市場

22、調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市生鮮市場份額的63%被農(nóng)貿(mào)市場占領(lǐng)，29%被超市生鮮專柜占領(lǐng)，4%被現(xiàn)有直營店占領(lǐng)，4%被流動菜販占領(lǐng)。 1、農(nóng)貿(mào)市場 杭州、北京、上海等地的城市有各類大型生鮮批發(fā)市場及其它遍布各區(qū)域分布的政府規(guī)劃的以零售為主的農(nóng)貿(mào)市場。 農(nóng)貿(mào)市場優(yōu)勢在于:農(nóng)貿(mào)市場是最傳統(tǒng)的生鮮購買場所，人們的情感份額最重。農(nóng)貿(mào)市場規(guī)模一般比較大，商家菜販眾多，稅收和經(jīng)營成本很低。種類豐富，各種品種、各種價位、各種檔次、各種新鮮程度的生鮮都有，人們的選擇范圍很廣。人流量最大、銷量大、貨品更新速度很快，每天都有大量的新鮮綠色生鮮供應(yīng)。農(nóng)貿(mào)市場是最大的市場份額擁有者和最強有力的競爭者。 農(nóng)貿(mào)市場劣勢在于:農(nóng)貿(mào)市

23、場分布由市政統(tǒng)一規(guī)劃，對絕大多數(shù)市民來說不很近便。各種生鮮品質(zhì)不能保證，綠色無公害食品由于成本高，在這里很難生存。這里管理混亂，衛(wèi)生條件差，治安環(huán)境不好，生鮮價格偏高。人們對農(nóng)貿(mào)菜市的心理定位很低，據(jù)調(diào)查:90%的人認為在這里很難買到無公害食品;95%的人認為農(nóng)貿(mào)菜市場存在缺斤少兩，認為這里是個誠信度很低的地方;66%的人認為在農(nóng)貿(mào)市場買菜由于衛(wèi)生條件差、環(huán)境嘈雜而有種厭惡感。 大型生鮮批發(fā)市場是傳統(tǒng)生鮮流通中最關(guān)鍵一環(huán),是各農(nóng)貿(mào)市場生鮮尤其是蔬菜水果的主要來源，具有成交量大、知名度高、社會影響大、流通體系健全、配套完整等優(yōu)勢，也存在傳統(tǒng)生鮮流通方式的不足。 2、大型超市生鮮專柜 知名的沃爾瑪

24、、家樂福等連鎖超市均設(shè)有生鮮專柜，它們是有力的競爭者。大型超市生鮮專柜優(yōu)勢在于:大型超市規(guī)模很大，各種各類商品琳瑯滿目，精心打造的集購物和休閑為一體的良好環(huán)境及氛圍，很好地迎合了目標客戶以逛商場為時尚的心理需求。由于這些賣場商品種類豐富，是目標客戶購買百貨的最佳選擇，人們在購買百貨的同時，會經(jīng)常順便購買一些生鮮。由于商場影響力大，美譽度高，再加上大型超市生鮮貨源安全固定方面的有力促銷和工商部門的嚴格監(jiān)管，目標客戶中76%的人認為大型超市買的菜品質(zhì)最高，最具有無公害和安全保證。 大型超市生鮮專柜劣勢在于:相對農(nóng)貿(mào)市場其價格高、便利性差、品種少。據(jù)調(diào)查，89%城市居民認為商場買菜價格很高;當目標客

25、戶只有買菜需求時，83%的人表示不會特意跑去商場買菜;當遇上高峰期時，排隊等候收銀現(xiàn)象嚴重。 3、小區(qū)生鮮店 城市中各個較大的社區(qū)均零散分布著生鮮店或以生鮮為主打的小區(qū)超市，它們具有便利性好、顧客熟悉等優(yōu)勢，能解決顧客的燃眉之急或者適合工作忙碌人群的需求;但這些店普遍存在品種不全、價格偏高，衛(wèi)生安全沒有保障、新鮮度較差等問題。我們是專業(yè)代寫的商業(yè)計劃書的團隊，如果您需要袋寫可以聊動物:意義私企領(lǐng)久久起以起 4、流動攤販 流動攤販主要存在城市郊區(qū)或者臨近城郊區(qū)域，主要集中農(nóng)貿(mào)市場邊沿或者小區(qū)門口、交通主要通道，具有便利性好、自產(chǎn)生鮮新鮮度好的優(yōu)勢，同時存在品質(zhì)難以保證、誠信度差、價格高等問題。

26、總之，以上四種傳統(tǒng)的生鮮銷售普遍存在以下問題:第一，價格高且亂。生鮮從生產(chǎn)基地到達消費者手中經(jīng)過太多的倒轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，層層的利潤使生鮮的價格不斷提升，并且各個環(huán)節(jié)的價格不一致，導(dǎo)致各種銷售渠道的生鮮價格高且亂;第二，并非完全新鮮。因為沒有形成適應(yīng)現(xiàn)代化、市場化的規(guī)范管理體制，很多新鮮都是“水貨”假象，菜販將水撒到不再新鮮的生鮮上，達到表面的“保鮮”;而且由于生鮮銷售經(jīng)過很多中間環(huán)節(jié)的流轉(zhuǎn)，新鮮度更是無從談起;第三，無法保證無農(nóng)藥殘留。沒有良好的食品安全監(jiān)控體制，所以不能完全保證為綠色生鮮，而越來越多的新聞報道，將日益嚴重的生鮮催熟問題推向消費者，市場急需一種能保證安全的綠色生鮮品牌;第四，仍不夠便利

27、。其方便性只能相對于更早以前的原始型社區(qū)菜市場而言，但對于居民生活水平不斷提高，需求越來越多的現(xiàn)代社會而言，則仍存在便利性問題，仍沒有達到更方便、更快捷的銷售程序，比如在每個社區(qū)門口或者輻射幾個相臨社區(qū)的附近都有專賣店;第五，沒有形成適應(yīng)現(xiàn)代市場發(fā)展的品牌效應(yīng)。仍是一種簡單的、隨意的粗放式銷售與管理，而歐美國家已經(jīng)形成了很強的生鮮銷售品牌效應(yīng);第六，沒有穩(wěn)定的消費者忠誠度。沒有品牌效應(yīng)，自然不能形成忠誠消費群，仍只停留在一種原始的消費者個人主觀購買形態(tài)中，此現(xiàn)象對于快速發(fā)展的中國市場而言，仍是一種落后的標志。 5、生鮮直營連鎖店 生鮮直營連鎖店是一種全新的商業(yè)運營模式，它立足于“產(chǎn)”“銷”的直

28、接見面，實現(xiàn)了“農(nóng)超對接”、“農(nóng)企對接”、“農(nóng)校對接”，采用實體店與網(wǎng)絡(luò)店相結(jié)合。它把新鮮的生鮮商品直接推向消費者，適應(yīng)了隨著人民生活水平的日益提高和生活節(jié)奏的加快，消費者對生鮮購買的質(zhì)量、便捷、價格、服務(wù)等各方面要求不斷提高的形勢。 生鮮直營連鎖經(jīng)營對傳統(tǒng)的生鮮銷售模式形成了巨大的沖擊，為生鮮和其他農(nóng)副產(chǎn)品銷售行業(yè)帶來了一場革命，已經(jīng)被越來越來多的社會群體所接受。直營連鎖是生鮮直銷的一種有效模式，它通過建立直營連鎖和加盟店，對城市住宅集中區(qū)進行有效覆蓋和波及，縮短城市居民的直線購買距離，節(jié)約購買成本，較一般生鮮直銷模式更容易形成規(guī)模效應(yīng)。同時，“產(chǎn)”“銷”的直接見面，省去了傳統(tǒng)生鮮銷售過程中

29、繁雜的中間環(huán)節(jié)，使其更具成本優(yōu)勢;供應(yīng)地與消費終端的直線式連接，還有利于產(chǎn)品質(zhì)量安全保證和過程追蹤，深受廣大消費者的青睞。上海市“都市菜園”和成都“廣德源”直營連鎖模式的成功運營，進一步證明了生鮮直銷行業(yè)的廣闊前景和生鮮直營連鎖模式的巨大商機、潛力，并為本項目的建設(shè)提供了重要的參考依據(jù)和寶貴經(jīng)驗。 兔兔生鮮在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)生鮮超市加迷你百貨的業(yè)態(tài)組合，秉承新鮮生活的經(jīng)營策略采用直接與基地對接的銷售方式延長產(chǎn)業(yè)鏈，減少中間環(huán)節(jié)為廣大農(nóng)村種植戶、養(yǎng)殖戶的提供了一條直接、快捷、便利的銷售渠道，為城市居民提供新鮮、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的生鮮食品。 兔兔生鮮的生鮮特別是蔬菜價格比其它銷售渠道平均低15%，為平抑物價、保

30、證供應(yīng)方面作出了我們的努力。 兔兔生鮮通過詳細調(diào)研，準備在沿海城市重點集城建設(shè)約8500平米的大型綜合商業(yè)服務(wù)中心，開設(shè)和引進生活超市、專賣店、家電、家俱、農(nóng)副產(chǎn)品、餐飲、銀行、娛樂、住宿、休閑等其它商業(yè)業(yè)態(tài)以滿足不同層次的需求。盡最大可能的利用國家城鎮(zhèn)建設(shè)方面的有利政策、資源和機會，整合生產(chǎn)資源、供應(yīng)資源、商品資源、配送資源、網(wǎng)絡(luò)資源、品牌資源，為廣大消費者提供服務(wù)。 這些將是兔兔生鮮發(fā)展的良好基礎(chǔ)和支撐。 (三)項目定位 1、產(chǎn)品 產(chǎn)品:為居民提供廚房一站式服務(wù)，包括生鮮商品、配料及附帶服務(wù)等。 (1)生鮮商品:水果類、蔬菜類、肉禽類、蛋及豆制類、水產(chǎn)海鮮類、熟食類、糧食、油料、等。 (2

31、)配料:醬油、醋、料酒、味精、雞精、鹽、火鍋調(diào)料等配料和廚房用品。 (3)附帶服務(wù):農(nóng)產(chǎn)品的每日報價更新、各式菜樣圖、廚房知識、營養(yǎng)搭配、今日心情小菜、天氣預(yù)報的及時更新、中國農(nóng)業(yè)信息的變動更新。 (4)其他 2、服務(wù) 公司結(jié)合質(zhì)量管理認證體系的建立，設(shè)立了一套以顧客為中心的售前、售中、售后服務(wù)體系。 (1)售前服務(wù)。首先，通過廣告等宣傳手段讓廣大消費者了解熟悉網(wǎng)上移動菜市場，并為公司打開市場。 其次，設(shè)立網(wǎng)上在線以及電話、QQ在線咨詢服務(wù)，熱情接待一切來電來函，來訪顧客，悉心介紹菜品的特點，性能，為廣大消費者對于他們的提問能給予及時的回答進而讓他們了解網(wǎng)上移動菜市場，并設(shè)立留言區(qū)，了解顧客需

32、求，并盡一切可能給予滿足。最后，將公司網(wǎng)站上的信息每日更新齊全，讓消費者及時在網(wǎng)上看到各種產(chǎn)品的信息。 (2)售中服務(wù)。即時回答顧客在網(wǎng)上購買生鮮時的在線提問，并給予一定的折扣優(yōu)惠;顧客下定單后選擇一個在家的時間段來送貨。 (3)售后服務(wù)。 ?產(chǎn)品服務(wù):對于訂購的農(nóng)產(chǎn)品及時到蔬菜水果批發(fā)市場或經(jīng)過產(chǎn)品安全認定的農(nóng)園購買并清洗，由本公司稱重以及用環(huán)保材料進行包裝冷藏，對于熟食進行真空包裝，確保所有產(chǎn)品都新鮮安全。 ?送貨服務(wù):將在固定送貨段準時到達各個小區(qū)，所配送的農(nóng)產(chǎn)品放在專門的公司運輸車上送到小區(qū)門口等待顧客按訂單號來取貨。工作人員將提醒顧客哪些產(chǎn)品需要立即冷藏或進行處理，同時會提醒顧客當場

33、檢驗產(chǎn)品是否有質(zhì)量問題，若有，立即退貨。 ?投訴服務(wù):對于當場發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品可以當場與工作人員進行驗證，然后立即退貨;對于回去以后在半小時內(nèi)沒有人工破壞的前提下發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格的可以在線網(wǎng)上和電話投訴，公司將派出專門驗貨人員進行證實，若情況屬實，將予以退貨。對于工作人員的服務(wù)態(tài)度進行投訴，公司將向顧客進行道歉并對工作人員的服務(wù)態(tài)度進行指導(dǎo)培訓(xùn)。 ?建議服務(wù):對于市場上出現(xiàn)的新產(chǎn)品，而公司網(wǎng)站未及時更新或漏掉的，歡迎顧客提出寶貴建議，后臺人員將及時更新。對于其他的建議，經(jīng)討論，將采取一些措施，力求作到“顧客是上帝，滿足顧客需求”。 3、目標顧客群 公司的典型客戶是為了購買每日所需生鮮商品正

34、使用農(nóng)貿(mào)市場、生鮮超市的人。我們可以激發(fā)他們購買我們產(chǎn)品和享受我們送貨上門的服務(wù)的激情，原因是:第一，我們的產(chǎn)品價格低于菜市場和超市，價廉物美;第二，我們的產(chǎn)品經(jīng)過食品安全衛(wèi)生檢測，絕對新鮮和安全;第三，我們提供將生鮮商品進行洗切包裝服務(wù);第四，我們提供送貨到家的服務(wù)，速度快，方便了消費者，節(jié)約了他們的時間。 基本可以接近的客戶類型:都市的家庭消費者,包括工作繁忙的高級白領(lǐng)、工薪階層家庭以及年老體邁的老人公寓的老人,逐漸到每個家庭;大型客戶，主要包括酒店、餐館、企業(yè)和學(xué)校的食堂等。 四、項目建設(shè)規(guī)劃 (一)經(jīng)營模式 建立新型的“公司+基地+連鎖配送+直營店”的生鮮小區(qū)直營連鎖經(jīng)營模式，立足于做

35、生鮮直營連鎖商以建立終端直營連鎖店為基礎(chǔ)，向上下游延伸，通過資源整合、渠道掌控、直營連鎖實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。 著眼于上游生鮮生產(chǎn)，注冊項目品牌“兔兔生鮮”，通過組織周圍縣區(qū)農(nóng)戶進行土地流轉(zhuǎn)、規(guī)?；N植，按市場價格收購實行貼牌包銷，也有部分外地蔬菜采用原產(chǎn)地采購、水果原產(chǎn)地采購、肉類水產(chǎn)與大型龍頭企業(yè)合作;同時自建種植養(yǎng)殖基地，形成“自建基地+組織散戶農(nóng)民規(guī)?；N植+聯(lián)合其他大型種植基地”為基礎(chǔ)的上游蔬菜生產(chǎn)鏈，統(tǒng)一使用“兔兔生鮮”品牌。以小區(qū)連鎖直銷為主，兼顧大客戶營銷為主要營銷手段，打造綠色生鮮銷售第一品牌。這種模式優(yōu)點在:進入門檻低，便于前期進入;便于管理與復(fù)制;容易形成規(guī)?；?jīng)營;宜于品牌建

36、設(shè);模式較為成熟，參考經(jīng)驗多;便于融集資金和營銷方案組合。我們是專業(yè)代寫的商業(yè)計劃書的團隊，如果您需要袋寫可以聊動物:意義私企領(lǐng)久久起以起 弊端在于:直營店建設(shè)固定資產(chǎn)投入大且風險難以預(yù)測。 (二)直營店建設(shè) 1、直營店選址 在沿海城市內(nèi)尋找最佳店址，優(yōu)先選擇人口密度大、交通便利、鄰近生鮮配送中心、新建中高檔小區(qū)多的區(qū)域建店，優(yōu)點在于:覆蓋面廣，有利于品牌和知名度的宣傳;選址范圍廣，有利于最佳店址的選擇;涵蓋中嶺各方位區(qū)域，有利于前期試點和后期發(fā)展所需數(shù)據(jù)、信息對比。不足在于:前期覆蓋區(qū)域過于廣泛分散，不便于直營店的聯(lián)系與管理; 自建蔬菜基地 其他規(guī)?；羯r基地 鮮種植縱養(yǎng)殖 向渠道 兔

37、兔生政府相其他社鮮直營關(guān)部門 橫向整合 橫向整合 會利益連鎖店 相關(guān)方 縱向渠流動購道 大客戶 買人群 住宅區(qū) 圖4-1 兔兔生鮮經(jīng)營模式流程圖 前期廣域、零星、分散的蔬菜配送，加大物流成本;成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當是先做好前期試點，成功后再迅速復(fù)制。而此方案前期試點的廣域分散則與發(fā)展模式相背離;前期盈利偏難，易造成后期發(fā)展疲軟。 2、連鎖店建設(shè)方式 所有連鎖店均以直營店形式，分為旗艦店、普通店和迷你店。根據(jù)小區(qū)規(guī)模確定店的類型，如果規(guī)模超大小區(qū)還可以在一個小區(qū)設(shè)多個直營店。旗艦店規(guī)劃為100平方米左右，適合1000戶甚至2000以上的大型居民小區(qū)，品種豐富，能保障多數(shù)家庭生鮮品種需求;普通店規(guī)

38、劃為30至40平方米左右，適合500戶至1000的較大居民小區(qū);迷你店規(guī)劃為18平米左右，適合500戶左右的居民小區(qū)，品種少而精，偏于日常主要生鮮。 3、建設(shè)進度 兔兔生鮮項目分三期，具體如下 第一期為期一年，在2015年前后完成，主要進行在杭州、上海、北京等地標準店建設(shè)和第一批10家門店試營業(yè)，開始建設(shè)基地和物流配送體系; 第二期為期四年，規(guī)劃2017年新建100家門店，2019年新建200家門店，逐步在都市中及周邊城鎮(zhèn)大規(guī)模復(fù)制，達到300家門店規(guī)模; 第三期規(guī)劃2025年新建500家門店，共計達到1000家門店規(guī)模，基本覆蓋全國。 (三)生鮮基地規(guī)劃 以全局發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以市場需求為標

39、準，來確定基地建設(shè)的規(guī)模、品種等。以直營店銷量為標準，在整合供貨基地，以“公司+農(nóng)戶”的模式扶持農(nóng)戶的基地建設(shè);同時在建設(shè)直營店時的自建基地，形成自產(chǎn)自銷為主的產(chǎn)業(yè)鏈。 到2017年基本在全國沿海城市建立蔬菜、肉食、水產(chǎn)等養(yǎng)殖基地?；赝菩小敖y(tǒng)一下達種植養(yǎng)殖計劃、統(tǒng)一供應(yīng)苗種、統(tǒng)一組織藥肥采購、統(tǒng)一組織病蟲害防治、統(tǒng)一檢測監(jiān)控、統(tǒng)一收購加工”的“六統(tǒng)一”管理?；丶夹g(shù)人員駐基地，專職負責種植蔬菜基地的技術(shù)指導(dǎo)工作。 (四)生鮮物流體系規(guī)劃 生鮮物流體系需要建設(shè)基地、配送中心和信息支持系統(tǒng)，其生鮮物流過程如圖4-2所示。 圖4-2 生鮮物流過程圖 1、信息支持系統(tǒng) 信息系統(tǒng)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺和VPN

40、技術(shù)，在每個收購網(wǎng)點設(shè)立信息終端，總部可即時掌握每個網(wǎng)點的采購數(shù)據(jù)、訂貨計劃及進作出統(tǒng)籌安排。 2、物流配送 (1) 物流配送建設(shè)項目規(guī)劃 物流配送建設(shè)倉庫、加工包裝車間、運輸車隊，建設(shè)項目內(nèi)容如表4-2所示，建設(shè)投資如表4-3所示: 表4-2 配送中心建設(shè)項目情況表 項目 計量單位 2015年 2016年 2017年 備注 面積 平方米 1500 3000 6000 倉庫 單位租金 元/平米 月 12 面積 平方米 500 1000 2000 加工包裝車間 單位租金 元/平米 月 12 運輸體貨車數(shù)量 輛 10 15 25 使用期系 限10年 單位價格 元/ 量 配送中心固定資產(chǎn)投資三期累計

41、規(guī)劃投資200萬元，預(yù)計使用10年無殘值。建設(shè)項目包括加工車間和包裝車間建設(shè)50萬元、存儲蔬菜和肉食品的設(shè)備100萬元(其中保鮮設(shè)備、冷凍肉食品設(shè)備各約50萬元。)、裝修倉庫及相關(guān)費用20萬元、貨車30萬元。 (2)配送作業(yè)的具體內(nèi)容 配送作業(yè)的具體內(nèi)容包括:訂單處理、進貨、加工、儲存、揀選、包裝、配裝、送貨、送達服務(wù)等作業(yè)項目，如圖4-3所示:它們之間銜接緊密，環(huán)環(huán)相扣，整個過程既包括實體物流，又包括信息流，同時還包括有資金流。 門店發(fā)出訂單 訂單處理 向基地發(fā)送生產(chǎn)計劃 產(chǎn)品進貨 藥物殘留檢測 對產(chǎn)品進行初級加工 分揀 裝車配送 圖4-3 生鮮配送作業(yè)流程圖 (3) 生鮮配送中心業(yè)務(wù)流程內(nèi)

42、容 ?門店訂單 門店按照公司規(guī)定時間向生鮮配送中心指定郵箱發(fā)送訂單。 訂單必須要求數(shù)量準確，且要求按照指定單位進行報貨以滿足各店銷售需要。訂單是配送的準備工作或基礎(chǔ)工作，它是配送的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，又是決定配送效益高低的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 ?訂單處理 訂單處理是與各店直接溝通的作業(yè)階段，對后續(xù)的進貨作業(yè)、調(diào)度和配送產(chǎn)生直接的影響，是其他各項工作的基礎(chǔ)。依靠信息系統(tǒng)將各門店的訂單匯總，形成總的采購進貨計劃，向各相關(guān)的生產(chǎn)基地發(fā)送生產(chǎn)計劃。如圖4-4所示: A店 B店 C店 D店 E店 配送中心(訂單匯總) 蔬菜肉食水產(chǎn)基 基地 基地 基地 地 圖4-4 訂單處理示意圖 ?進貨 進貨工作是對按計劃生產(chǎn)的商品進行集

43、中、對產(chǎn)品品質(zhì)、重量進行驗收的一系列流程。如圖4-5所示: 生產(chǎn)計劃 產(chǎn)品集中 驗貨 填寫入庫單 信息入庫 準備加工 圖4-5 進貨流程圖 ?檢測 生鮮配送中心收貨人員對集中的產(chǎn)品各個單品取樣進行藥物殘留檢測，出具相關(guān)檢測報告，對不合格的基地產(chǎn)品拒收。要求相關(guān)基地作出整改計劃。 ?加工 按產(chǎn)品加工要求進行整理、捆扎、包裝、裝箱。 ?分揀 配送線路確定 發(fā)貨計劃 分揀清單 分派分揀人員 分揀商品 商品集中 圖4-6 分揀流程圖 ?配送 按配送路線選用的先后次序來決定商品裝車順序，并在商品配送途中進行商品跟蹤、控制。運輸至各店后將貨物與相關(guān)收貨人員進行交接，并抽檢部分商品進行二次復(fù)重，雙方簽定。

44、(五)直營店管理 1、實行“六個統(tǒng)一” (1)統(tǒng)一采購。生鮮商品由總部的商品部統(tǒng)一采購,采取基地或供應(yīng)商送貨到配送中心，再配送到各門店補貨。對于生鮮商品，由于受無法精確量化和訂貨頻繁等因素影響，訂貨一般取模糊訂貨和永續(xù)訂貨的方式。產(chǎn)品全部80%由自有基地供應(yīng)，20%原產(chǎn)地采購;水果原產(chǎn)地采購;肉類、水產(chǎn)與大型龍頭企業(yè)合作。 (2)統(tǒng)一檢測。對每批次生鮮實行基地標牌信息跟蹤，根據(jù)標牌信息能準確、及時查詢到該批生鮮的各種信息。建立生鮮檢驗檢測中心, 每批次生鮮在采收前由檢測員抽樣檢測，不達標產(chǎn)品不采收;對于外購的生鮮不合格的不采購，不合格的不進店，不合格的堅決不配送、不合格的堅決不出售;對于變質(zhì)或

45、過期生鮮的堅決下柜。 (3)統(tǒng)一加工。生鮮商品統(tǒng)一送到配送中心加工整理，再配送到各直營連鎖超市，在建立完整的供應(yīng)冷鏈，可以保證商品的保鮮配送。 (4)統(tǒng)一店招。公司注冊“兔兔生鮮”為企業(yè)的服務(wù)店招，公司下屬的全部生鮮直營連鎖店實行統(tǒng)一的店招、便于市民識別和認同。 (5)統(tǒng)一配送。公司配備生鮮配送車，請專業(yè)物流配送公司按照各個蔬菜連鎖店位置制訂配送路線，把生鮮配送到每個生鮮連鎖店。由于生鮮商品自身的特點，生鮮商品由配送中心向門店配送時一般采用金額管理，而且不建議將生鮮商品退回配送中心，盡量采用在門店折價處理或報損。對于利潤中心型的配送中心，生鮮商品的配送可以采取加價配送的方法，以彌補生鮮加工及其

46、它流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)造成的損失。統(tǒng)一配送相對來說投資節(jié)省，資源可以得到合理利用，而且可以發(fā)展對外配送業(yè)務(wù)。 (6)統(tǒng)一標準。公司對生鮮連鎖經(jīng)營店實行統(tǒng)一的生產(chǎn)、加工、配送、經(jīng)營規(guī)范標準。另外，公司對每個兔兔生鮮連鎖店實行生鮮銷售款實行日清日結(jié)。 2、實行“三個靈活” (1)銷售價格靈活。由于各區(qū)域市場行情、消費水平等因素不同，公司在對各直營店銷售價格制訂一個浮動區(qū)間，在此價格區(qū)間內(nèi)，各直營店可根據(jù)實際情況靈活定價。 (2)營業(yè)面積靈活。由于各直營店的實際經(jīng)濟情況不同，公司在項目發(fā)展初期可以適當靈活選擇營業(yè)面積。 (3)協(xié)議外訂貨渠道靈活。由于生鮮的品種較多，而公司不可能提供所有的品種。各直營店在可以自己

47、選擇少量生鮮的其它貨源，但協(xié)議內(nèi)的主要品種必須由公司供應(yīng)。 3、實行質(zhì)量控制 公司嚴格控制配送生鮮質(zhì)量，除在種植或養(yǎng)殖階段派專家指導(dǎo)農(nóng)戶科學(xué)種植養(yǎng)殖，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴把生鮮質(zhì)量安全關(guān)外，還通過可控流程嚴把加工、配送階段生鮮質(zhì)量安全關(guān)，生鮮經(jīng)檢測合格后配送到各生鮮連鎖店銷售，通過環(huán)環(huán)相扣的質(zhì)量保障體系確保生鮮質(zhì)量安全，讓消費者“買得放心，吃得安心?！?五、人力資源配置 (一)組織結(jié)構(gòu) 總經(jīng)理下設(shè)管理部、財務(wù)部、商品部、運營部、市場部，如圖5-1所示。各部門直接對總經(jīng)理負責，定期向總經(jīng)理匯報各部門職責內(nèi)情況。 總經(jīng)理 管理部 財務(wù)部 商品部 市場部 營運部 人核后會產(chǎn)產(chǎn)質(zhì)物基門資算勤計品品 量流地店組

48、 組 組 組 收加控配發(fā)管購工 制送展理組 組 組 組 組 組 圖5-1 兔兔生鮮直營連鎖超市組織結(jié)構(gòu)圖 1、管理部職責 (1)負責事業(yè)部人力資源管理; (2)負責員工招聘、培訓(xùn)、薪酬福利、員工關(guān)系管理; (3)對管理部的文件、檔案進行管理; (4)負責事業(yè)部各分店的設(shè)施設(shè)備的日常維護、消防安全檢查以及水電維修工作; (5)對事業(yè)部各分店對外政府職能部門關(guān)系的建立與維護工作; (6)對事業(yè)部的耗材進行管理，耗材的申領(lǐng)、發(fā)放、盤點等; (7)對各分店的固定資產(chǎn)進行管理，建立固定資產(chǎn)臺賬; (8)協(xié)調(diào)處理重大投訴事件; (9)協(xié)調(diào)與其他各部門的關(guān)系。 2、財務(wù)部職責 (1)負責組織公司日常財務(wù)核算

49、、計算工作; (2)負責公司財務(wù)部門的日常組織、管理工作; (3)負責公司的財務(wù)稽核工作; (4)負責組織公司的財務(wù)預(yù)算工作; (5)負責組織制定公司財務(wù)管理制度; (6)負責公司的資金管理; 3、運營部職責 (1)對生鮮物流培訓(xùn)部門進行管理，指導(dǎo)物流配送部門的日常工作; (2)完成各生鮮門店的產(chǎn)品配送工作; (3)指導(dǎo)各生鮮門店商品陳列，制定商品陳列標準，并指導(dǎo)實施; (4)對門店的商品銷售狀況及顧客需求進行分析，根據(jù)實際情況引進新商品，處理滯銷商品; (5)對采購的商品品質(zhì)、數(shù)量進行稽核檢測，并制作商品檢測報表，嚴格控制商品質(zhì)量。 4、商品部職責 (1)制定商品采購原則，并督導(dǎo)實施。 (2

50、)根據(jù)市場動向預(yù)測和公司資金運作情況，進行預(yù)先采購。 (3)控制物資批量進購，避開由于市場不穩(wěn)定所帶來的風險。 (4)進行采購單據(jù)的規(guī)范指導(dǎo)和審批工作，協(xié)助財會進行貨款的審核及成本的控制。 (5)根據(jù)要貨訂單，對采購產(chǎn)品進行初加工或深加工; (6)處理門店滯銷商品，控制產(chǎn)品損耗。 5、市場部崗位職責 (1)掌握市場業(yè)態(tài)及其發(fā)展趨勢，市場促銷方式等變化，并深入了解、掌握消費者及競爭對手動態(tài)，為公司市場活動提供決策依據(jù)及建議; (2)遵循公司的戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，制定公司年度市場拓展計劃及零售網(wǎng)點布點計劃; (3)維護與監(jiān)管公司門店的店容店貌，維護公司對外的各種品牌形象設(shè)施; (4)制定并實施公司

51、市場拓展等活動; (5)進行新店的前期調(diào)研、中期策劃與招商，后期維護工作; (6)對現(xiàn)有門店進行市拓展，提升門店的業(yè)績與形象; (7)根據(jù)具體市場及公司的招商政策、經(jīng)營資源，尋找最合適的租賃客戶; (8)開發(fā)加盟資源，建立良好的合作關(guān)系; (9)建立開發(fā)團購資源，發(fā)展公司團購業(yè)務(wù)。 總經(jīng)理 管理部經(jīng)理 財務(wù)部經(jīng)理 商品部經(jīng)理 市場部經(jīng)理 營運部經(jīng)理 人核后會產(chǎn)產(chǎn)質(zhì)物基門資算勤計品品 量流地店主主主主收加控配發(fā)管管 管 管 管 購工制送展理主主主主主主 管 管 管 管 管 管 圖5-2 兔兔生鮮直營連鎖超市人員配置圖 (二)人員配置 兔兔生鮮直營連鎖超市人員配置如圖5-2所示，具體包括只能人員配

52、備和基層員工配備。 1、職能人員配備 職能人員配備如表5-1所示: 表5-1 職能人員配備表 部門 職位 配置人數(shù)(人) 總經(jīng)理 1 1 經(jīng)理 1 人力資源主管 1 人力資源部 招聘培訓(xùn)專員 1 管理部 主管 1 后勤部 水電工 1 助理 1 經(jīng)理 1 主管 1 會計部 會計 2 財務(wù)部 主管 1 核算員 2 核算部 出納 1 經(jīng)理 1 主管 1 置物流配送部 司機 1 運營部 裝卸 2 主管 1 質(zhì)量控制部 督導(dǎo) 2 經(jīng)理 1 商品部 產(chǎn)品收購部 產(chǎn)品收購專員 2 產(chǎn)品加工部 產(chǎn)品加工人員 3 經(jīng)理 1 市場開發(fā)主管 1 基地發(fā)展部 市場部 市場開發(fā)專員 1 主管 1 門店管理部 助理 1

53、合計人數(shù) 注:以上按50個連鎖店人員配置 2、基層人員人數(shù)配備 基層人員人數(shù)配備如表5-2所示: 表5-2 基層人員人數(shù)配備表 人均月工資員工類型 2014 2015 2016，202 2024 2025 (元) 連鎖店員工 1500 2200 2500 21000 2800 2500 產(chǎn)品基地技術(shù)人員 3000 5 13 25 20 13 配送中心管理人員 3000 4 10 20 16 10 配送中心裝卸工 1500 20 50 100 80 50 配送中心車間工人 1500 50 125 250 200 125 貨車駕駛員 2500 10 25 50 40 25 合計 489 1223

54、2445 1956 1123 六、營銷策略 本著“綠色、健康、便捷” 營銷理念，制定以下營銷組合策略。 (一)產(chǎn)品策略 1、品種每個直營店品種為30-70種，主營生鮮，兼營其他品種。其中旗艦店控制在50-70種，普通店控制在40-60種，迷你店控制在30-50種。 2、質(zhì)量保證貨源的質(zhì)量。綠色生鮮要求藥物殘留低、有害物質(zhì)少;新鮮度高，各直營店生鮮盡量每日更新，隔夜生鮮應(yīng)標明后作打折促銷處理。 3、包裝第一，對價值含量高且應(yīng)當分類包裝的生鮮品種，應(yīng)精心包裝，如塑料膜熱保鮮收縮包裝等，分區(qū)分類銷售;第二，可回收處理的生鮮包裝袋代替?zhèn)鹘y(tǒng)塑料口袋。 4、產(chǎn)品介紹把各種生鮮的營養(yǎng)價值用卡紙分類寫下來，標

55、注在各類陳列區(qū)域，供消費者了解。 5、產(chǎn)品組合 生鮮超市采用精品、大眾、特價組合策略。 精品菜:外地特產(chǎn)、保健、野生、配料等，價格較高，占20%比重 大眾菜:本地菜肉類水產(chǎn)類及調(diào)料，需求量大，與市場價格持平或略高，占50%比重 特價菜:每天推出一兩種，數(shù)量有限，價格明顯低于市價，制造價格新聞，占30%比重 組合保健搭配，氣候變化增強免疫力搭配，快樂減肥營養(yǎng)搭配，美容功效菜肴組合，糖尿病人食譜推薦區(qū)，自助電子系統(tǒng)建議配菜，并提供這道菜的配料單及制作方法。 (二)價格策略 采用以下定價策略組合 1、折扣定價策略:在綠色生鮮的數(shù)量，現(xiàn)金，價格作出折扣定價。讓消費者得到實惠，增加對綠色生鮮的實惠感和忠

56、誠度。 2、盈虧平衡定價法:考慮綠色生鮮店面的成本和每月的目標銷售量，目標銷售額，在月中生鮮銷售過了盈虧平衡點，在生鮮的實際價格作出適當?shù)恼{(diào)整。薄利多銷(生鮮屬于價格敏感型商品)，多給居民實惠。 3、地區(qū)定價法:根據(jù)城市市區(qū)中高檔小區(qū)的周邊的生鮮價格，做細微的調(diào)整，主打綠色暢銷的生鮮，每天定出特價生鮮，吸引消費者的目光，感受旗艦店的新意。增加消費者的購買量，提高本店的銷售數(shù)量。 4、心理定價策略:針對中高檔的目標消費者的便利、營養(yǎng)、安全等心理特征，通過整數(shù)價、尾數(shù)價、聲望價(形象價)、習(xí)慣價給綠色生鮮定價。 5、需求導(dǎo)向定價:根據(jù)綠色生鮮的不同種類的需求彈性、需求交叉彈性的不同來確定生鮮價格的

57、希望價格、提價還是降價。充分考慮生鮮的供求關(guān)系，確定生鮮的價格。 (三)銷售渠道 項目選擇銷售模式為直銷。在城市一環(huán)到四環(huán)之間建立綠色生鮮旗艦店、普通店和迷你店三類直營店。具體操作時采用: 1、直接銷售。店員與顧客直接接觸，面對面服務(wù) 2、聯(lián)合物管銷售。物管收集信息，由工作人員送貨 3、電話預(yù)購。每分店設(shè)一訂購電話，一定時間送貨上門，收取一定服務(wù)費 4、網(wǎng)上訂購。由信息中心收取訂單，下派附近分店送貨 (四)促銷手段 1、網(wǎng)絡(luò)推廣 (1)鏈接各大網(wǎng)站;搜索引擎推薦;電子郵件;在線黃頁;分類廣告;免費軟件;不僅僅讓城市人了解這項便利的送菜上門服務(wù)，還能讓全國各地的人逐步了解，以在公司發(fā)展到中期的時

58、候吸引各個區(qū)域的加盟商。 (2)在各大論壇上發(fā)帖，讓更多人提出意見和建議，使公司向全民需要的方向發(fā)展。 2、廣告 (1)電臺傳播:優(yōu)先考慮所在城市交通廣播電臺 (2)報紙雜志:本地報刊雜志 (3)站臺廣告:小區(qū)附近站臺 (4)車身廣告:生鮮專用物流車為主 (5)小區(qū)廣告:小區(qū)宣傳欄或部分小區(qū)大屏;在一些高檔小區(qū)的信箱投送宣傳海報，讓一些忙碌的上班族了解到這個送菜上門的方便服務(wù) (6)傳單海報:開業(yè)或者促銷為主 (7)店面POP:特色宣傳以及宣傳圖(如:中國居民平衡膳食寶塔圖) (8)高速公路路段架設(shè)廣告牌 (9)其他:與其他合作商聯(lián)合印制小宣傳冊或附加廣告(購物袋、員工服裝) 3、新聞傳播 (

59、1)在城市人經(jīng)?？吹闹醒胄l(wèi)視、中國財經(jīng)、中國農(nóng)業(yè)等頻道或公交車上的移動電視播出有關(guān)兔兔生鮮在城市的初步建立的新聞。 (2)在中央日報、晚報進行大量頭版新聞宣傳，注重品牌形象的宣傳。 4、展開各種專題促銷活動 (1)活動:開幕、周年慶、例行、競爭性促銷。突出與消費者建立情感關(guān)系，比如:兒童節(jié)主題“關(guān)心兒童健康成長，讓孩子吃出營養(yǎng)、吃出健康”競賽活動;婦女節(jié)主題“我們是您最天然的美容院”;母親、父親節(jié)主題“關(guān)心父母的血壓”;中秋節(jié)主題“來自故鄉(xiāng)的問候-野菜”。平時活動，如做菜大比拼、主婦培訓(xùn)班 (2)會員積分形式:每月累計消費超過X元者，將為其提供相關(guān)其他服務(wù)，如:健身俱樂部給予健身N次;保健品行

60、業(yè):與合作伙伴協(xié)商贈送一定代金券;美容家政若干次上門免費服務(wù);培訓(xùn)中心每月提供N小時的免費培訓(xùn)(與培訓(xùn)中心合作)等等。 (3)打折促銷店內(nèi)專設(shè)一個打折促銷專柜，將隔夜但仍在保質(zhì)期內(nèi)的生鮮標明后放放于專柜打折銷售 (五)形象工程策劃 1、綠色生鮮行為形象(BIS)策劃 包括整體發(fā)展戰(zhàn)略與形象戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)模式與形象機制、管理行為形象模式、營銷行為形象模式、高層領(lǐng)導(dǎo)行為形象模式 2、形象危機公眾策略 包括化險為夷、形象危機事件可轉(zhuǎn)化為一種特殊發(fā)展機會、要加強處理問題的針對性，對不同的公眾采取不同的策略。 七、投資估算與資金來源 (一)投資估算依據(jù) 本項目投資估算依據(jù)省市有關(guān)建筑工程預(yù)算實物量定額及