大顯V99新品上市全網(wǎng)營銷推廣方案

1、大顯V998新品上市全網(wǎng)營銷推廣(tugung)方案草 案2014424共五十三頁Daxian/大顯 V998 三六六(li li)孝愛 老人智能手機新品發(fā)布共五十三頁無線世紀(shj)大顯 V998共五十三頁網(wǎng)絡所承擔(chngdn)的傳播任務新品上市告知，通過精準的媒介選擇與目標受眾(shu zhn)直接對話，提升產(chǎn)品認知度；建立輿論和口碑引導，提升產(chǎn)品關注度和偏好度；激發(fā)目標受眾與品牌互動，提升產(chǎn)品購買動機任務細分共五十三頁新品發(fā)布(fb)全網(wǎng)營銷目標近期目標(mbio)（4月5月） 產(chǎn)品預熱、提高該產(chǎn)品及大顯雅瑪亞虎品牌關注度中期目標（5月6月） 使該產(chǎn)品成為淘內(nèi)及其他B2C電商的爆款

2、單品，為無線世紀等淘內(nèi)其他產(chǎn)品引流長期目標（6月以后） 將大顯V998打造成老人智能機領軍產(chǎn)品，使之在淘內(nèi)或陶外電商長期熱推單品共五十三頁淘內(nèi)旺鋪/分銷+陶外分銷=全網(wǎng)B2C2C覆蓋！SEO搜索引擎優(yōu)化+淘寶流量+一淘推廣+店好多豐富的營銷策略 微博營銷 團購 秒殺 限時等等SNS社交媒體口碑傳播+綜合門戶和垂直門戶品牌關注淘寶客+返利網(wǎng)+團購網(wǎng)+網(wǎng)絡分銷 多平臺多渠道聯(lián)合出擊新品發(fā)布全網(wǎng)營銷(yn xio)布局規(guī)劃共五十三頁廣告(gunggo)不同(b tn)話題炒作；在線互動上市軟文功能篇；專題建立MSN表情新品上市論壇博客炒作時間 4.20 5.1 5.10 5.20 6.1 6.15

3、6.30活動推廣媒體公關多角度評測網(wǎng)友分享活動報道新品發(fā)布全網(wǎng)營銷節(jié)點規(guī)劃共五十三頁IT垂直(chuzh)門戶網(wǎng)站產(chǎn)品(chnpn)專題評測 圖賞微博互動常規(guī)廣告?zhèn)鞑ベu點詮釋話題傳播產(chǎn)品網(wǎng)站傳情動漫新品上市4月 5月新品發(fā)布全網(wǎng)營銷網(wǎng)絡推廣規(guī)劃事件炒作客戶端共五十三頁淘寶店內(nèi)推廣主要(zhyo)包括：關鍵詞優(yōu)化，產(chǎn)品上下架時間、整店及部分產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠活動。促銷工具有：滿就送限時打折搭配套餐淘寶店內(nèi)推廣(tugung)新品上市不是目的，根本的目的是賣產(chǎn)品，不僅僅是新品還有店鋪的其他產(chǎn)品旺鋪是我們的主要根基地，前期基礎工作一定要做好共五十三頁活動(hu dng)類型共五十三頁1、整店優(yōu)惠活動(1

4、)滿X減？(2)滿X元+送(3)收藏店鋪（送小禮品，或減1元現(xiàn)金(xinjn)）(4)包郵(5)全場X折（本店會員價，VIP價）(6)現(xiàn)金券、紅包。共五十三頁2、單品的優(yōu)惠活動(1)新品預售；(2)單品包郵（購買其他(qt)產(chǎn)品也包郵）；(3)買A產(chǎn)品送B產(chǎn)品；(4)單品打折（VIP尊享價）；(5)限時打折。共五十三頁淘內(nèi)營銷(yn xio)推廣規(guī)劃說通俗點，我們(w men)在淘寶可以怎么玩？ 上 聚劃算 開 直通車團購 秒殺共五十三頁淘寶站內(nèi)推廣(tugung)方式B、長期(chngq)穩(wěn)定的推廣。(1)鉆石展位；(2)淘寶直通車；(3)淘寶客(4)超級賣霸；(5)淘代碼；(6)阿里媽媽推

5、廣。A、短期的活動推廣。(1)團購；(2)參加淘寶各類主題活動（元旦、新年等節(jié)日）；(3)一元拍；(4)秒殺；(5)超級買家秀或者買家分享；(6)購買幫派廣告位。C、論壇社區(qū)推廣(1)淘寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）、(2)淘畫報（將產(chǎn)品圖片制作畫報，增加流量）、(3網(wǎng)店自己搞在線活動推廣、(4)加入商盟或一些流量較大的相關幫派、(5)優(yōu)惠信息區(qū)發(fā)布信息、(6)相互交流收藏、(7)自己建立幫派進行推廣?；@色字體為主推方式共五十三頁淘寶站內(nèi)推廣(tugung) 短期(dun q)的活動推廣(1)團購；(2)參加淘寶各類主題活動（元旦、新年等節(jié)日）；(3)一元拍；(4)秒殺；(5)超級買家秀

6、或者買家分享；(6)購買幫派廣告位。共五十三頁日期活動4.20-5.205.1勞動節(jié):約惠五一 人人都是VIP 5.4青年節(jié):致青春 郵您選擇 5.11母親節(jié):母愛熱浪 感恩有禮 其它活動：新品上線，天貓官方活動5.20-6.206.1兒童節(jié) 6.2端午節(jié)：濃情端午 快樂六一 6.15父親節(jié)：爸氣十足禮品匯 其它活動：新品上線，天貓官方活動6.20-7.206.23世界慈善日 7.1建黨節(jié)聚劃算其它活動：天貓官方活動注：以下(yxi)所有活動圖片僅為示意圖，活動主圖以當天活動為準。月度主題活動(hu dng)計劃共五十三頁5.1活動：約惠五一(W-Y) 人人都是VIP 一、活動說明：每年五月都

7、是促銷的大月，五一長假為首波熱潮 促銷力度必須夠大，力求提升轉(zhuǎn)化率。二、活動主題：約會五一 人人都是VIP三、促銷內(nèi)容：全場7折優(yōu)惠四、活動時間： 5.1-5.3五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇(lntn)推廣。店鋪海報。共五十三頁5.4青年節(jié)：致青春(qngchn) 約惠不斷 一、活動說明：五四為約惠五月活動的延續(xù)二、活動主題：致青春 約惠不斷三、促銷內(nèi)容：全場7折優(yōu)惠(yuhu)延續(xù)四、活動時間： 5.4-5.5五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報。共五十三頁5.11母親節(jié)：母愛(m i)無限 感恩有禮 一、活動說明：歲月給母親帶來憂愁，但未使她的愛減去半分。 值此節(jié)日推

8、出活動，應景且可增加流量。二、活動主題：母愛無限 感恩有禮三、促銷內(nèi)容：全場順豐包郵四、活動時間(shjin)： 5.9-5.12五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報。共五十三頁6.1兒童節(jié) 6.2端午節(jié)：濃情端午 快樂(kuil)六一 一、活動說明：兒童節(jié)與端午節(jié)雙節(jié)促銷，童趣與傳統(tǒng)的結合。 可推出卡通形象主題，吸引用戶關注。二、活動主題：濃情端午 快樂六一(li y) 三、促銷內(nèi)容：單筆訂單滿168元，送定制皮套一個四、活動時間： 5.30-6.3五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報。共五十三頁6.15父親節(jié)：父愛如山 感恩(gn n)特惠 一、活動說明： 孩提

9、時，總抱怨父親不愛自己，連分別時都不曾 回頭看看自己。母親悄悄告訴我：不是父親不愛你。 而是父親將愛藏在心底，他總會在轉(zhuǎn)彎處偷偷看你。 父愛就是這么深沉！二、活動主題：父愛如山 感恩特惠 三、促銷內(nèi)容：滿就減還包郵！滿108減20，包順豐快遞(kui d)！四、活動時間： 6五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報。共五十三頁上 聚劃算(hu sun)坑位費2萬元，入倉費與物流費另計共五十三頁淘寶站內(nèi)推廣(tugung) 長期穩(wěn)定的推廣(1)鉆石展位；(2)淘寶直通車；(3)淘寶客；(4)超級(choj)賣霸；(5)淘代碼；(6)阿里媽媽推廣。共五十三頁日期刷流量刷銷量直通車其它3.

10、20-4.20100關鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+50個購物車 每天2單計劃每日300元幫派，淘寶客，聚劃算團購等天貓活動選擇性參加。4.21-5.20100關鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+50個購物車每天3單計劃每日200元5.21-6.20100關鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+50個購物車每天4單計劃每日200元備注詳細費用將以運營推廣費用申請表為準.站內(nèi)推廣(tugung)計劃共五十三頁直通車前期為重點(zhngdin)培育，日均投入200元共五十三頁淘寶站內(nèi)推廣(tugung) 論壇社區(qū)推廣(1)淘寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）、(2)淘畫報（將產(chǎn)

11、品圖片(tpin)制作畫報，增加流量）、(3)網(wǎng)店自己搞在線活動推廣(4)加入商盟或一些流量較大的相關幫派、(5)優(yōu)惠信息區(qū)發(fā)布信息、(6)相互交流收藏、(7)自己建立幫派進行推廣。共五十三頁淘寶影響較大的一些活動幫派(bn pai)及報名地址1、淘寶新會員活動招商幫：/group/367527.htm2、天天特價頻道_招兵買馬幫：http:/group/743351.htm3、淘寶VIP招兵買馬幫；http:/group/193845.htm4、淘寶商城秒殺幫：http:/www.scms.cc/5、聯(lián)幫超市：/group/762583.htm6、淘寶聚劃算：http:/group/6135

12、52.htm7、快樂淘寶官方幫派；/group/534272.htm8、淘江湖招商賣家?guī)停籬ttp:/group/679514.htm9、超級賣霸官方幫派：http:/group/160016.htm10、手機(shu j)版淘寶官方幫派；http:/group/42162.htm11、幫派投稿處-店鋪：http:/group/812179.htm12、淘寶商城官方活動報名：http:/group/626589.htm13、淘團購：/group/352142.htm14、淘http:/thread_list.htmbar_name=%B0%FC%D3%CA&q=%B0%FC%D3%CA共五十三

13、頁淘寶站外營銷(yn xio)共五十三頁熱門(rmn)論壇垂直(chuzh)社區(qū)特定社區(qū)+主流媒體論壇 數(shù)碼、娛樂、商務 IT網(wǎng)站論壇 手機論壇 商務網(wǎng)站 女性網(wǎng)站覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋IT愛好者覆蓋特定人群傳播渠道微信微博論壇充分利用最活躍的社交化媒體用最少的成本獲得最大化的營銷價值共五十三頁5月上5月中5月中5月下6月品牌(pn pi)信息產(chǎn)品體驗+活動(hu dng)告知參賽體驗持續(xù)影響100家論壇全程維護感受傳播八卦延續(xù)品牌滲透活動帶入傳播行程事件炒作新品曝光4月下共五十三頁淘寶站外營銷(yn xio)常規(guī)廣告?zhèn)鞑?chunb)IT網(wǎng)站首頁、手機頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置SN

14、S營銷針對SNS營銷，主要考慮新浪微博、騰訊微博、QQ空間這三個地方論壇營銷熱點事件炒作跟進，與網(wǎng)友客戶互動，論壇剛建立的時候需要吸引用戶發(fā)帖，可以在快遞里面加一張廣告?zhèn)鲉?，讓你的客戶在論壇里完成一些任務，下次再來購物時可以優(yōu)惠多少錢搜索引擎營銷(SEM)搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前EDM營銷用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞價值信息共五十三頁媒介(miji)策略媒介(miji)策略頻道選擇首頁、手機、論壇等前期以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標受眾眼球后期采用文字鏈、button等保證持續(xù)性露出廣告形式選擇IT垂直媒體（50%

15、）客戶端（40%）精準EDM（10%）1. 直接關注媒體2. 桌面直達3. 受眾精準聊天窗口EDM共五十三頁全網(wǎng)營銷品牌(pn pi)營銷推廣規(guī)劃表 廣告類型 媒 體費用（略）備注硬廣、文字鏈騰訊、搜狐、中關村、IT168、太平洋最少與其中兩家媒體簽約一年導購、評測、新聞、評論稿騰訊、搜狐、中關村、IT168、太平洋最少與其中兩家媒體簽約一年SNS論壇、微博、博客新浪微博、微信、天涯、貓撲等大論壇CPC、DSP廣告（按點擊付費）億瑪、QQ聊天窗口、迅雷視頻、搜狐、百度網(wǎng)盟可按實際效果調(diào)整QQ群、短信、郵件營銷騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪郵箱技術服務費用CPS類網(wǎng)站合作億起發(fā)、返利網(wǎng)、團800、360

16、導購、技術服務費用行業(yè)名人、輿論領袖、水軍服務費用媒體采訪、發(fā)布會2次發(fā)布會預算宣傳片、微電影制作及投放優(yōu)酷、迅雷看看、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)、騰訊視頻拍片及投放預算 *所列的廣告模式和媒體投放組合是通過實踐得出的結果，具有效果好、經(jīng)濟實惠的特點；共五十三頁淘寶站外營銷(yn xio) 事件(shjin)炒作在騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站、文章頁畫中畫等高曝光位置曝光和炒作與大象v998相關的事件2、七旬老翁與80后美國洋妞的跨國孽緣1、七旬老翁約會外國女網(wǎng)友深陷囫圇3、百歲老人失聯(lián)為哪般？共五十三頁 推廣策略： 1、匹配100個博客、論壇(lntn)相關版塊，鎖定目標人群 2、專業(yè)策劃主題，親切的文字，自

17、然植入產(chǎn)品 3、專業(yè)團隊配合炒作，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑 推廣目標： 提高大顯V998在社區(qū)論壇中的信息量 幫助(bngzh)消費者信息收集 引導網(wǎng)友討論交流，提高產(chǎn)品關注度和口碑， 進而影響消費者的 購買決策論壇炒作共五十三頁淘寶站外營銷(yn xio) 廣告(gunggo)硬推IT網(wǎng)站首頁、手機頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置共五十三頁客戶端廣告(gunggo)傳播客戶端rich button，文字(wnz)鏈共五十三頁產(chǎn)品(chnpn)評測和專題建立專題，關鍵字：智能監(jiān)護(jinh)、定位、親情共五十三頁MSN傳情(chun qng)動漫設計一系列目標人群喜歡的傳情動漫場景(chng

18、 jng)，用大顯V998做背景，屏幕顯示問候短信和彩信動畫，如“智能老人更潮”“老年人同樣也能大顯身手”“大顯一下”等共五十三頁淘寶站外營銷(yn xio) 讓達人幫我們推廣1、找達人：返利網(wǎng)、美麗說、蘑菇街、愛逛街等網(wǎng)站都有達人頻道很多達人都有聯(lián)系方式，直接聯(lián)系就可以，很多達人也做淘寶客，達人一般都是收費的，100-400元不等。2、通過搞試用活動積累達人，我經(jīng)常用的是試客聯(lián)盟(linmng)（/）發(fā)起試用活動或者是劃算，都會吸引大量達人報名。共五十三頁平臺(pngti)渠道分銷方面 主要分銷渠道：淘寶、天貓站內(nèi)分析系統(tǒng)(xtng)的充分運營京東、易迅、拍拍、亞馬遜等平臺分銷渠道的建立京東、易迅、亞馬遜、一號店、蘇寧易購、買賣寶、掌購等平臺商的集采共五十三頁分銷招商(zho shn)方式共五十三頁共五十三頁共五十三頁共五十三頁共五十三頁共五十三頁共五十三頁共五十三頁溫馨(wn xn)提醒分銷不是(b shi)盲目的銷售，必須要有計劃的管控共五十三頁雅瑪亞虎 讓愛近在咫尺燃情五月，重磅上市軟實力硬實力血壓監(jiān)測瑪雅定位SOS報警遠程管家Daxian/大顯，專為爸媽私人(srn)訂制的健康監(jiān)護智能手機三六六(li li)孝愛Daxian/大顯 V998老人智能手機共五十三頁THANKS!共五十三頁內(nèi)容摘要大顯V998新品上市全網(wǎng)營銷推廣方案。201