學生家紡市場調(diào)研

1、學生家紡市場調(diào)研調(diào)研時間和地點調(diào)研時間：4月9號4月12號調(diào)研地點：章丘諾思家 淄博周村面料市場 濟南家紡各大市場調(diào)研內(nèi)容1 了解家紡面料 2 家紡圖案設計3 家紡工藝流程 4 家紡流行趨勢 5 家紡產(chǎn)品定位6 預測家紡行業(yè)發(fā)展前景調(diào)研目的1、了解家紡市場的現(xiàn)狀,提供管理階層制定市場決策的依據(jù)。 2、了解競爭者的重要經(jīng)驗與最新研究成果，及時調(diào)整經(jīng)營手段。 3、增強企業(yè)的競爭的應變能力。欣賞諾思家的照片電腦繡花利用貼補繡工藝電腦繡花貼補繡工藝電腦繡花電腦絎縫工藝電腦絎縫產(chǎn)品此產(chǎn)品利用了電腦繡花和貼補繡工藝周村面料這些家紡面料零售價在20左右,批發(fā)價在13左右家紡商場這是一套真絲四件套價格是108

2、20元通過這幾天的調(diào)研，我們了解到家紡有許多品牌，每個品牌都有各自的特色和市場定位。例如：諾思家 夢潔 羅萊 孚日 紫羅蘭 水星我們主要以水星家紡為調(diào)研目標，主要調(diào)研了：產(chǎn)品特色 目標消費人群 品牌定位 企業(yè)的銷售渠道等等。 上海水星家用紡織品有限公司成立于1987年，注冊資金5000萬元人民幣，是國內(nèi)一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品的大型知名企業(yè)。它集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售于一體，多年來專心始終致力于對家紡行業(yè)的研究，是中國家紡行業(yè)的奠基人與領(lǐng)跑者之一。幾組水星家紡圖片戀一張床，愛一個家。這是一套十三件套價格是9229元產(chǎn)品特色 創(chuàng)新生活提高品位 引領(lǐng)時尚舒適溫馨企業(yè)的銷售渠道 直營店 加盟店 網(wǎng)絡銷

3、售銷售群體水星家紡努力打造的品牌訴求：營造優(yōu)裕的家居氛圍，享受雅致的消費品位，體驗新型的生活方式。水星家紡經(jīng)營的品牌風格：親和適用，現(xiàn)代時尚水星家紡的品牌目標消費群:2550歲，家庭收入穩(wěn)定，中高消費層和文化消費群。品牌定位水星家紡，原來稱謂：水星被服。2002年前廣告語:“水星被服，美滿幸?！?，2004年請劉嘉玲代言后，廣告語換為：“戀一張床，愛一個家”。水星曾經(jīng)訴求過高雅，經(jīng)典的產(chǎn)品，品質(zhì)生活，水星的渠道模式，使得水星終端的表現(xiàn)無法體現(xiàn)品牌的定位。根據(jù)對水星這一年多渠道的研究，水星的訴求就應該與水星的終端相對稱，給予這個品牌的消費群所新生向往的一種生活狀態(tài)-追求幸福、健康。這也是延續(xù)水星的

4、優(yōu)勢：”水星被服，美滿幸?！?，“戀一張床，愛一個家”，也就是讓所有使用水星的客戶覺得幸福和健康。幸福和健康在我們的生活中可簡單可復雜，這在于每個家庭的生活情況，但這種生活狀態(tài)追求卻是恒久的，伴隨一生的 。通過這幾天了解與調(diào)查，我們預測了家紡行業(yè)的發(fā)展前景及產(chǎn)品流行趨勢消費趨勢 消費群體素質(zhì)提高和年齡結(jié)構(gòu)的變化，使家紡的保暖、裝飾、實用等常規(guī)功能，逐步向保健、環(huán)保、健康等方向轉(zhuǎn)變 現(xiàn)代人文家居文化（園藝化、布藝化、風格化）的家紡設計方向，由強調(diào)“情趣和體驗”向強調(diào)“個性和風格”的核心價值轉(zhuǎn)變品牌趨勢 品牌建設同質(zhì)化競爭日益加劇，原創(chuàng)品牌創(chuàng)新速度逐步加快，行業(yè)主要領(lǐng)先品牌的市場占有率將逐步擴大，2

5、0%品牌擁有80%的市場份額的規(guī)律，同樣在家紡行業(yè)重演 國內(nèi)家紡市場中低檔產(chǎn)品基本以國產(chǎn)為主，高檔產(chǎn)品以進口為主。針對消費者對名牌產(chǎn)品日益青睞，眾多品牌紛紛提高自主創(chuàng)新能力和設計能力，以發(fā)展高附加值的高檔品牌產(chǎn)品搶占市場創(chuàng)新趨勢 消費者開始追求整體搭配的完美視覺感受，家紡業(yè)與家具、建材等家居相關(guān)行業(yè)的密切融合，引導消費家紡品牌與家居大賣場、房地產(chǎn)開發(fā)商合作的新型樣板間終端模型，逐步涌現(xiàn)，有效促進最大化的針對性消費流行趨勢 大自然：詮釋一種新的自我覺醒，更多的情感期待，以特別的感性凸顯。更深刻的倫理價值，對持續(xù)性更加的關(guān)注，來自全球經(jīng)濟危機的壓力，使選擇更加謹慎，追求轉(zhuǎn)向了高品質(zhì)與更保值的載體。

6、在水的上千種色調(diào)與天空色彩的無限變化之間，在綠與藍之間，環(huán)境變得流動而連貫。淺色滿足了最低限度的古典現(xiàn)代性需求，恒久、懷舊而整潔 低調(diào)奢華：主題以神秘和憂郁為主，多利用神秘的色調(diào)，如照射在森林里的蒼白月光，奢華的金屬色等。紋理設計：云朵的圖案，透明的邊；橡膠質(zhì)地，皮革質(zhì)地，高光澤感和毛皮質(zhì)地；活潑的針腳，浮雕；帶有結(jié)構(gòu)感、金屬閃光感、歲月感的紡織材料間形成強烈的對比。家紡行業(yè)的市場發(fā)展趨勢國內(nèi)經(jīng)濟的速度發(fā)展，消費量和消費水平的速度提升，家紡行業(yè)的從業(yè)者從業(yè)水平卻相應提升較慢。很多紡織、服裝企業(yè)想外延發(fā)展家紡，把發(fā)展家紡作為一個新的增長點，新從業(yè)者的大量涌入，未帶進新的發(fā)展觀念和技術(shù)，勢必形成統(tǒng)一水平，同質(zhì)發(fā)展的局面，嚴重打亂了市場的秩序。服務質(zhì)量差，品牌意識薄弱，營銷手段落后，行業(yè)建設文化跟不上，缺乏過硬的品牌等因素導致我國家紡產(chǎn)品的消費附加值低，顧客滿意度不理想。隨著行業(yè)內(nèi)競爭形勢的加劇，未來5年國內(nèi)家紡業(yè)將會面臨重新洗牌的格局，同時兩極分化明顯，即強者恒強，弱者恒弱。如一些未形成品牌以低價格沖擊市場，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障的中小企業(yè)，將在競爭中被逐步淘汰出局。 我們的目標通過本次的市場調(diào)研，我們將要設計符合老百姓家紡產(chǎn)品。我們的設計理念：注重健康，更