對(duì)縣級(jí)廣播電視服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的理性思考

1、對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)地幾點(diǎn)思考眾所周知，廣播電視、報(bào)紙雜志是人們掌握知識(shí)、了解社會(huì)地重要渠道和方式，尤其是廣播電視對(duì)人們地影響更為直接.在我國，廣播電視對(duì)們精神生活和思維方式地影響尤為重大.特別是面對(duì)約億人口農(nóng)村地縣級(jí)電視臺(tái)，其作用更為突出.當(dāng)前，建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”地社會(huì)主義新農(nóng)村，是我國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中地重大歷史任務(wù)，是黨中央統(tǒng)攬全局、著眼長遠(yuǎn)、與時(shí)俱進(jìn)做出地重大決策，如何順應(yīng)形勢，服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)，為新農(nóng)村建設(shè)鼓勁造勢添力，已經(jīng)成為各級(jí)廣播電視部門地首要研究地問題.縣級(jí)電視臺(tái)是縣委、縣政府地喉舌，是反映民眾呼聲地直接平臺(tái).作為直接面對(duì)農(nóng)民受眾地

2、縣級(jí)電視臺(tái)更要始終堅(jiān)持服從服務(wù)于全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，全方位深入農(nóng)村生產(chǎn)生活實(shí)際，準(zhǔn)確把握好宣傳尺度，辦出具有地方特色地電視節(jié)目，充分發(fā)揮好輿論工具地宣傳引導(dǎo)作用，影響社會(huì)，凝聚群眾，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)服好務(wù).b5E2R。一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)地個(gè)性特征縣級(jí)廣播電視臺(tái)同其它新聞媒體有著共有地特征，就是必須遵循新聞報(bào)道地基本規(guī)律.新聞是新近發(fā)生地事實(shí).報(bào)道是人主觀反映客觀地實(shí)踐活動(dòng).新聞報(bào)道地基本規(guī)律和特征是用真實(shí)、客觀、新鮮、有價(jià)值地事實(shí)來說話，通過對(duì)事實(shí)地報(bào)道和評(píng)價(jià)來體現(xiàn)傳播主體地意愿或價(jià)值傾向.縣級(jí)電視臺(tái)有其更為獨(dú)特地個(gè)性特征.研究個(gè)性特征，對(duì)提高縣級(jí)電視臺(tái)宣傳引導(dǎo)水平具有重要地現(xiàn)實(shí)意義.縣

3、級(jí)電視臺(tái)主要有以下四個(gè)方面特征：p1Ean。區(qū)域性.縣級(jí)電視臺(tái)不同于中央、省和市級(jí)新聞媒體，它地宣傳覆蓋范圍只是一個(gè)縣.俗話說，“一方水土，養(yǎng)一方人.”地域特色是縣級(jí)臺(tái)電視臺(tái)生存地根基和發(fā)展之本.縣級(jí)電視臺(tái)只有充分體現(xiàn)地域特色，才能使制作地節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷厣a(chǎn)、經(jīng)營、生活起到積極地引導(dǎo)、啟迪和借鑒作用.同時(shí)，各縣之間由于地理位置和經(jīng)濟(jì)、人文狀況地差異，又呈現(xiàn)出不同地區(qū)位特色和發(fā)展態(tài)勢.針對(duì)我們本溪縣來講，全縣萬人口，其中多萬是農(nóng)民，是一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣.“八山一水一分田”地地域特征，使全縣建設(shè)地重點(diǎn)在于打造“農(nóng)業(yè)特產(chǎn)縣”.縣級(jí)電視臺(tái)宣傳地重點(diǎn)是以發(fā)展農(nóng)民生產(chǎn)，使農(nóng)民生活寬裕為重點(diǎn).因此，縣級(jí)電視臺(tái)是

4、一個(gè)有著強(qiáng)烈區(qū)域特色地宣傳群體，它體現(xiàn)出獨(dú)特地區(qū)域性.DXDiT。貼近性.縣級(jí)電視臺(tái)與受眾有著天然地親近性.縣級(jí)電視臺(tái)雖然接收地對(duì)象地?cái)?shù)量有限，只局限于一個(gè)縣地范圍.但宣傳報(bào)道地都是本鄉(xiāng)、本土地“鄰家事”、“自家嗑”.因而更能吸引觀眾，保證了固定地收視群體.這也是與中央、省、市臺(tái)一個(gè)重要不同地地方.在題材上，可將本地人、事、物地變遷，充分納入觀眾視野，讓百姓充分了解發(fā)生在其周圍地故事，切實(shí)解決百姓關(guān)注地實(shí)際問題，在形式上符合本地觀眾地欣賞情趣和口味，滿足觀眾多方面地信息需求，更能激發(fā)觀眾收視熱情.RTCrp。（三）可挖掘性.縣級(jí)電視臺(tái)受地域地限制，創(chuàng)作題材少，是客觀事實(shí)，但縣級(jí)電視臺(tái)擁有可挖掘

5、地特色資源.在農(nóng)村現(xiàn)實(shí)地生活中，記者編輯可以充分利用農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)特有地素材，用敏銳地眼光和深刻地洞察力，發(fā)現(xiàn)問題和捕捉新聞，以獨(dú)特地眼光入題，耳目一新地安排，使地方觀眾產(chǎn)生濃厚地興趣.記者編輯也可以在全國或重大事件背景下挖掘?qū)Φ胤接兄笇?dǎo)意義地新聞.比如年春天，陜西煤礦發(fā)生重大瓦斯爆炸事件，而我縣又曾是產(chǎn)煤大縣，煤礦安全事故時(shí)有發(fā)生.縣電視臺(tái)在此時(shí)刻，連續(xù)對(duì)縣里幾家大地煤礦進(jìn)行跟蹤采訪，及時(shí)把安全信息傳遞給全縣人民，促進(jìn)了有關(guān)部門和有關(guān)人員地防范意識(shí)，減少了安全隱患，順利地度過了事故多發(fā)期，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出一定貢獻(xiàn).5PCzV。共性包含著個(gè)性，個(gè)性體現(xiàn)著共性.通過研究縣級(jí)電視臺(tái)地個(gè)性特征，

6、我們不難看出，縣級(jí)電視臺(tái)與其它新聞媒體相比有著更為獨(dú)特地個(gè)性特征.只有把握住這些個(gè)性特征，才能不斷地提高縣級(jí)電視臺(tái)宣傳引導(dǎo)水平，更好地為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村服務(wù).jLBHr。二、提高縣級(jí)電視臺(tái)服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)應(yīng)該把握地關(guān)鍵環(huán)節(jié)輿論，即公眾地議論，通常稱為民意.“以正確地輿論引導(dǎo)人”是黨在新時(shí)期對(duì)新聞界提出地具體要求.縣級(jí)電視臺(tái)作為一個(gè)地方地宣傳輿論工具，肩負(fù)著一個(gè)地方人民宣傳引導(dǎo)地主要使命.找準(zhǔn)縣級(jí)電視臺(tái)在農(nóng)村宣傳導(dǎo)向中地定位，探討提高縣級(jí)電視臺(tái)宣傳引導(dǎo)水平地途徑，以期對(duì)現(xiàn)實(shí)工作提供有益地指導(dǎo)借鑒作用.縣級(jí)電視臺(tái)在服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)中應(yīng)該把握以下三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié).xHAQX（一）傳達(dá)惠農(nóng)政策農(nóng)民群眾信息來

7、源渠道新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中，縣級(jí)電視臺(tái)首先要準(zhǔn)確、快捷地傳播縣委和縣政府關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)地方針政策.要有創(chuàng)新意識(shí)，通過智慧勞動(dòng)，生動(dòng)形象地加以宣傳解釋.有些政策措施著眼于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展地長遠(yuǎn)利益，也許會(huì)和農(nóng)民地暫時(shí)利益發(fā)生沖突，為農(nóng)民所不支持、不理解.這就需要縣級(jí)電視臺(tái)用明白曉暢地群眾語言、通俗易懂地大眾化地宣傳形式，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況，向農(nóng)民耐心講解，釋疑解惑，理順情緒，真正弄懂黨和政府地方針政策，鼓舞農(nóng)民積極主動(dòng)參加新農(nóng)村建設(shè).LDAYt。（二）傳播科技信息農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)地支持者農(nóng)村勞動(dòng)力整體文化素質(zhì)不高，大多數(shù)農(nóng)民沒有受過職業(yè)技術(shù)和技能培訓(xùn)，已成為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村地主要障礙.加之農(nóng)村信息化建設(shè)

8、明顯滯后于城市，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息和科技知識(shí)地渠道相對(duì)要少了很多.對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)必須改變偏重于“娛樂消遣”地角色，在新農(nóng)村建設(shè)中當(dāng)好知識(shí)傳播者.加大與“三農(nóng)”相關(guān)性強(qiáng)地農(nóng)村信息技術(shù)服務(wù)節(jié)目，傳達(dá)農(nóng)林科技知識(shí)、致富信息.在本溪縣電視臺(tái)開辦地“帶你致富”欄目中，詳細(xì)講解了針對(duì)山區(qū)這一特殊地理環(huán)境，實(shí)施“三位一體”栽種果樹地信息，即果樹下面栽種榛子，榛子下面種中草藥.韭菜裕村村民譚景余在自家果園試著栽種，每年僅刺五加種苗可獲利萬余元，榛子可獲利萬多元.譚景余激動(dòng)地說：“是縣電視臺(tái)為我傳播科技知識(shí)，帶領(lǐng)我致富.”通過這樣地典型宣傳，發(fā)掘經(jīng)驗(yàn)，為農(nóng)民交流自主創(chuàng)業(yè)搭建平臺(tái)，提供良好地示范效應(yīng).Zzz6Z。

9、（三）傾聽意見呼聲做下情上達(dá)地“橋梁”縣級(jí)電視臺(tái)作為縣委和縣政府聯(lián)系群眾地橋梁和紐帶，除了政策地上情下達(dá)，還擔(dān)負(fù)著反映農(nóng)村意見呼聲、下情上達(dá)地重大使命.由于農(nóng)村缺乏城市所具有地便捷地反映渠道，使得底層話語無法通暢地“下情上達(dá)”.比如現(xiàn)在有些農(nóng)民對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有積極性，但是由于自身?xiàng)l件地限制，對(duì)項(xiàng)目所需地資金、技術(shù)、市場估計(jì)不足，導(dǎo)致一些項(xiàng)目半路夭折.縣級(jí)電視臺(tái)就要發(fā)揮政府和群眾之間橋梁和紐帶作用，俯下身子，深入農(nóng)村，傾聽鄉(xiāng)村地呼聲和要求.通過全面、準(zhǔn)確地報(bào)道，將來自農(nóng)村地第一手地意見建議，迅速反饋給黨和政府，達(dá)成良性互動(dòng).dvzfv。推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)是全社會(huì)一項(xiàng)偉大地系統(tǒng)工程，是縣級(jí)電

10、視臺(tái)義不容辭地責(zé)任和義務(wù).縣級(jí)電視臺(tái)要做好角色扮演，傳達(dá)好惠農(nóng)政策，傳播好科技信息，做好下情上達(dá)地“橋梁”，只有這樣才能達(dá)到宣傳導(dǎo)向地積極效果，才能為新農(nóng)村建設(shè)、和諧社會(huì)發(fā)展不斷做出積極地貢獻(xiàn).rqyn1。三、縣級(jí)電視臺(tái)服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)必須加強(qiáng)地幾方面工作社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)賦予了縣級(jí)電視臺(tái)新地工作內(nèi)容.縣級(jí)電視臺(tái)要研究農(nóng)民群眾地需求，把我們要說地和群眾想聽地統(tǒng)一起來，下大力氣把握農(nóng)民群眾地思想脈搏，為農(nóng)民群眾提供更多更好地服務(wù)，為推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造良好地外部條件.Emxvx。（一）始終堅(jiān)持服從服務(wù)于全縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局縣級(jí)電視臺(tái)正確引導(dǎo)輿論，重要地是增強(qiáng)全局觀念，就是堅(jiān)定不移地在政治上同

11、縣委、縣政府保持一致，始終圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，把群眾地積極性、創(chuàng)造性引導(dǎo)到社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)地各項(xiàng)任務(wù)上來.在反映輿論、引導(dǎo)輿論地總方向、總基調(diào)上要以正面宣傳為主.要以利于生產(chǎn)發(fā)展、生活水平地提高為主.在報(bào)道中要以多報(bào)道優(yōu)秀人物、典型事跡為主，對(duì)于社會(huì)各種不良現(xiàn)象，電視臺(tái)要多思考、嚴(yán)把關(guān)，不要只求收視率，忽略對(duì)社會(huì)輿論地影響.在年，我縣發(fā)生了百年不遇地特大洪水災(zāi)害.廣播電視工作人員，不顧個(gè)人安危，不分晝夜，全力以赴投身到抗洪搶險(xiǎn)地報(bào)道中去，開設(shè)了齊心協(xié)力共建家園、抗洪英雄譜、大愛無言等一系列專欄，第一時(shí)間傳達(dá)了黨和國家對(duì)災(zāi)區(qū)地慰問和關(guān)懷.也及時(shí)快速地反映了災(zāi)區(qū)重建地工作狀況，傳達(dá)了信息，穩(wěn)定

12、了民心.全社會(huì)積極動(dòng)員，捐款捐物，很快就恢復(fù)生產(chǎn).在這場戰(zhàn)斗中，縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)揮了重大地作用，得到縣委、縣政府地認(rèn)可，也得到人們地信任.SixE2。（二）要全方面地深入農(nóng)村生產(chǎn)生活實(shí)際“深入實(shí)際、深入生活、深入群眾”是對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)地基本要求.盡管現(xiàn)在處于信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)訪談、短信對(duì)話等新地采訪手段層出不窮，但深入基層到“一線”地老傳統(tǒng)是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)地.只有多用群眾地鮮活語言，多用群眾地生動(dòng)感受，才能采制出受群眾歡迎地報(bào)道，及時(shí)準(zhǔn)確地反映基層地呼聲和愿望，提供具有時(shí)代特色地信息，真正使縣臺(tái)為農(nóng)民服務(wù).我臺(tái)不僅經(jīng)常派編輯記者深入到農(nóng)戶，而且還在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村設(shè)立記者站，用事實(shí)說話、用典型說話、用群眾喜聞樂見

13、地方式，幫助各級(jí)黨委政府開展“和諧家庭、和諧村組、和諧村鎮(zhèn)”地活動(dòng)，鞏固發(fā)展多層次、多樣化地農(nóng)村精神文明創(chuàng)建工作格局.協(xié)助有關(guān)部門積極開展評(píng)選“十星級(jí)文明農(nóng)戶”、“五好家庭”、“誠信公民”等系列活動(dòng)，引導(dǎo)農(nóng)民移風(fēng)易俗，制止封建迷信、賭博等不正之風(fēng).建立“文明之星榜”，樹立、宣傳群眾身邊可親、可信、可學(xué)地先進(jìn)典型，全面提升農(nóng)村地文明程度，使電視臺(tái)真正成為服務(wù)新農(nóng)村地輿論宣傳主體.由此可見，縣級(jí)電視臺(tái)必須要扎扎實(shí)實(shí)、深入基層、深入第一線采訪，掌握第一手資料，拍出第一流地好新聞，讓縣級(jí)電視臺(tái)地宣傳多一i些泥土地芳香.6ewMy（三）準(zhǔn)確把握好農(nóng)村新聞宣傳地尺度宣傳中地“度”和“量”就是要遵循新聞?wù)鎸?shí)

14、性原則，從實(shí)際出發(fā)，用事實(shí)說話，反映事物地本來面貌和客觀規(guī)律.把握好農(nóng)村新聞宣傳中地“度”和“量”是需要縣級(jí)電視臺(tái)認(rèn)真研究地問題.即要避免“不及”又要避免“過度”，切不能為追求所謂地“轟動(dòng)效應(yīng)”而在報(bào)道中渲泄情緒，盲目煽風(fēng)點(diǎn)火，結(jié)果給實(shí)際工作幫倒忙.怎樣把握好這個(gè)“度”至關(guān)重要，尺度放寬，責(zé)任就會(huì)有所分解，尺度過嚴(yán)，責(zé)任相應(yīng)集中.一些責(zé)任分散對(duì)解決問題不利，責(zé)任集中會(huì)導(dǎo)致承擔(dān)責(zé)任地一方產(chǎn)生抵觸情緒，再把事情看得更復(fù)雜化，反而更不利于解決問題.對(duì)于“量”地報(bào)道，比如食品衛(wèi)生問題，暴露一二個(gè)不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)地熟食品加工企業(yè)，受眾還不會(huì)對(duì)某種產(chǎn)品產(chǎn)生恐慌感，如果在一段時(shí)間內(nèi)集中報(bào)道很多熟食品加工都存在

15、不符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)地問題，人們地恐慌心理就會(huì)加劇，這樣使某種熟食品無論良莠，在一段時(shí)期內(nèi)將全部失去消費(fèi)者.因此新聞宣傳地尺度要講究分寸，把握火候，對(duì)農(nóng)村地?zé)狳c(diǎn)焦點(diǎn)問題，既要敢于觸及，又要善于疏導(dǎo)，對(duì)其中地來龍去脈、前因后果，作中肯地分析和有說服力地解釋，使報(bào)道釋疑解惑，化解矛盾.kavU4。（四）切實(shí)辦活具有地方特色地自辦節(jié)目縣級(jí)電視臺(tái)地特色體現(xiàn)要靠自辦節(jié)目.自辦節(jié)目必須發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)地特點(diǎn)和優(yōu)勢，面向農(nóng)村、貼近農(nóng)業(yè)、正確反映農(nóng)民呼聲，提高縣級(jí)電視臺(tái)宣傳質(zhì)量，重點(diǎn)要在“本縣新聞”上下功夫.縣級(jí)電視臺(tái)地新聞主要是圍繞縣委、政府一個(gè)時(shí)期、一個(gè)階段地中心工作，反映本 TOC o 1-5 h z 縣地政治

16、、經(jīng)濟(jì)、文化生活等方面地重大事件、重要活動(dòng)和各項(xiàng)成果.在一個(gè)縣地范圍內(nèi)，它無疑是群眾最為關(guān)注地內(nèi)容.由于受到財(cái)力、人力地局限，“本縣新聞”信息匯集量不及上級(jí)臺(tái).這就要求縣級(jí)電視臺(tái)揚(yáng)長避短，在新聞地“精”、“深”、“活”上下功夫，盡量挖掘新聞地豐富內(nèi)涵，精心采寫、精心編排，在有限地容量里包含最大地信息量.目前，困擾縣級(jí)廣播電視、觀眾也最不滿意地主要是新聞“三多三少”，即：會(huì)議報(bào)道多、實(shí)際工作報(bào)道少；領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道多、群眾活動(dòng)報(bào)道少；一般化報(bào)道多、典型深度報(bào)道少.因此，縣級(jí)電視臺(tái)要在解決“三多三少”問題上狠下功夫.關(guān)于會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道問題，除了事關(guān)全局地重要會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)重要活動(dòng)外，一般性地會(huì)議和

17、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，不做報(bào)道.需要報(bào)道地也要變換角度，突出新聞內(nèi)容，突出需要抓地工作，突出需要解決地問題，不搞程序化報(bào)道.要騰出更多地精力、人力，側(cè)重采寫基層活動(dòng)地“小人物”，善于挖掘平凡人身上地閃光點(diǎn)，用群眾身邊地人和事引導(dǎo)教育人民積極健康向上.y6v3A。（五）在注重社會(huì)效益基礎(chǔ)上兼顧經(jīng)濟(jì)效益隨著廣播電視地迅猛發(fā)展，人們對(duì)廣播電視經(jīng)濟(jì)屬性地認(rèn)識(shí)越來越清楚.在內(nèi)部管理上形成了新聞宣傳、事業(yè)建設(shè)與經(jīng)營創(chuàng)收一起抓地局面.縣級(jí)電視臺(tái)要自覺地把自己置身于黨地領(lǐng)導(dǎo)之下，正確處理好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益地關(guān)系.目前，大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)都是自收自支地單位，政府沒有太多地投入.要想發(fā)展必須以經(jīng)濟(jì)作為支撐，創(chuàng)收已經(jīng)成為縣級(jí)電

18、視臺(tái)一項(xiàng)重要地工作，也是縣級(jí)電視臺(tái)能否發(fā)展地一個(gè)重要因素.作為縣級(jí)電視臺(tái)除了有線收費(fèi)、廣告收入之外，其它收入就基本沒有了.在這種情況下，縣級(jí)電視臺(tái)要充分利用自身優(yōu)勢，可以與電信聲訊節(jié)目聯(lián)合創(chuàng)辦有償?shù)毓?jié)目，可以與社會(huì)各界辦好一些收費(fèi)地專題節(jié)目，還可以利用上級(jí)電視臺(tái)地公共頻道插播本地知名企業(yè)、知名產(chǎn)品展示等節(jié)目共同創(chuàng)收，總之要在政策允許地范圍內(nèi)，千方百計(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，只有雄厚地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才能保證縣級(jí)電視臺(tái)地不斷發(fā)展、不斷壯大.只有這樣，縣級(jí)電視臺(tái)才能完成為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代化建設(shè)提供精神動(dòng)力、智力支持和思想保證地重大歷史使命，才能保證我們地廣播電視事業(yè)發(fā)展不偏離正確軌道.M2ub6。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)賦予了縣級(jí)廣播電視新地內(nèi)容，是今后一