Flash廣告的優(yōu)勢和發(fā)展前景說課講解

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。Flash廣告的優(yōu)勢和發(fā)展前景-Flash廣告的優(yōu)勢和發(fā)展前景發(fā)布時間：2006-08-2222:10:12來源/作者：青年記者未來的網絡廣告形式中，Flash廣告將大有可為，但是從目前的發(fā)展形勢來看，還存在不少的問題，因此，本文擬從分析Flash廣告的特征和存在的問題入手，探析Flash廣告的出路。關于FlashFlash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網頁動畫設計軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂、聲效、動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質的網頁動

2、態(tài)效果。Flash在中國的發(fā)展經歷了5年的時間，起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的Flash作品，傳到網上以供網民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現形式，以及商家對網絡發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，Flash廣告的制作逐漸興盛。Flash廣告的優(yōu)勢為何Flash廣告會吸引這么多人的注意力，筆者認為是主要在于以下幾個特點：1體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過使用關鍵幀和圖符使得所生成的動畫(.swf)文件非常小，因此適合在網站中插入。2跨媒體性強，但制作、改動成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯網上進行傳播，還可以

3、在電視、樓宇廣告、手機等載體上進行發(fā)布、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動畫整體風格及腳本設計Flash動畫效果）起價。而且改動起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。3視覺沖擊力比其他的廣告形式要強。同一個產品的廣告，如果采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個動畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網通的Flash動畫廣告，結合現實生活中的辦公室常出現的打印糾紛，制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通打印機，它會委屈，會抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。4Flash的廣告形式具有親和

4、力和交互性優(yōu)勢。這是與網絡的開放性結合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結果，使廣告的傳達更加人性化，更有趣味，比起傳統(tǒng)的廣告和公關宣傳，通過Flash進行產品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。目前Flash廣告存在的問題雖然Flash這種廣告形式具有很多優(yōu)點，但是目前Flash廣告的應用范圍相對較小。主要原因在于：第一是、經驗不足。相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，Flash廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個行列，這就使Flash廣告先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎，沒有嚴格的

5、商業(yè)操作流程，缺乏知識產權保護，嚴格意義上的制作群體并沒有形成；第二，雖然我國現在有近億萬網民，但是其年齡結構偏小，關注的多是時尚產品，因此其他產品發(fā)布廣告存在可能達不到目標群體的障礙，這就導致潛在的廣告客戶對于這種表現形式的認可度較低，因此在現階段制約著Flash廣告的發(fā)展；第三，廣告創(chuàng)意及產品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表達方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對于產品的深層次特征挖掘不夠，在展示產品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好；第四，Flash廣告目前屬于單打獨斗，真正意義上屬于團隊制作的成品并不多，這點和Flash發(fā)展現狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成

6、龐大的陣勢。幾點建議在發(fā)展過程中，一些傳統(tǒng)的廣告理論，例如廣告表現方式、AIDMA法則、廣告定位理論等，都對Flash廣告有很好的指導作用。1確定商品或者服務的表現方式。人們通常把廣告的表現方式分成三類：商品信息型、生活信息型、附加價值型。所以在進行創(chuàng)意工作之前，應根據產品特征選擇適合的表現方式。對于新產品則要側重于表現其特色，例如IBM的本土Flash廣告，就采用西游記中的人物來表現其產品特色，展示產品給客戶帶來的各種便利。2確定產品定位和目標受眾。目前的Flash廣告客戶多是一些電腦產品、數碼產品的商家，因此，廣告創(chuàng)意要新穎，不能落入俗套。在海飛絲眾多的Flash廣告中，有一則的創(chuàng)意是這樣

7、的：女主人公因為有頭皮屑，男主人公就另結心歡，但是用了海飛絲洗發(fā)水之后，老公又回到她的身邊，自認為這個創(chuàng)意太夸張，而且情節(jié)冗長，加之一個滿是頭皮屑的近景，讓人有厭惡之感。而老蔣創(chuàng)作的海飛絲廣告就好很多，一個可愛的綠色青蛙在荷葉上睡覺，危險臨近，一頭鱷魚向它游過來，機靈的青蛙將洗發(fā)水塞進了鱷魚的嘴巴，最終的結果是洗發(fā)水的清涼薄荷把鱷魚凍住了，因此青蛙脫離險境。綜合來看，這則廣告時間并不長，但是畫面精美，藍、綠為主的色調契合了清涼薄荷的特質，而且廣告的主人公是一只可愛的青蛙，改變了傳統(tǒng)電視廣告中單純靠“美女”說教的模式，這一Flash廣告情節(jié)緊湊有起伏，又抓住了產品的特點清涼，效果不錯。3建立產品

8、“形象代言人”。筆者認為，針對某一品牌的產品，可以設計出一個固定的、受大家歡迎的動畫人物，來做該品牌的“代言人”。例如臺灣春水堂的阿貴系列，其形象和故事很多時候用于公益廣告的創(chuàng)作，使得事半功倍，因為得益于之前的知名度，其廣告宣傳效果會更好。清華紫光有一則Flash廣告的主人公就是小螞蟻，其實完全可以將之拓展開來，讓小螞蟻代言紫光的筆記本。4從創(chuàng)意的角度來說，Flash廣告的思路更為奇特和夸張，但是同樣的遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點。這就需要創(chuàng)意、美術、軟件制作高手等等的相互配合，注重成品的情節(jié)性、趣味性、交互性的統(tǒng)一。5注重跨媒體傳播。創(chuàng)作者在和客戶合作的過程中，最好不要局限于“我在做網絡廣告”的思維，因為，Flash廣告除了在網絡上發(fā)布以外，還可以在傳統(tǒng)電視、樓宇電視、手機等載體上發(fā)布、所以要有制作精品的信念，這樣才能使Flash廣告的前景更為廣闊，才能為更多的商家和目標受眾所青睞?？傮w而言，Flash廣告有著很好的發(fā)展前景，雖然目前來說力量還是有些弱小，但是隨著相關培訓機構、大專院校相關專業(yè)的設立，的培養(yǎng)和整合，會誕生出更多的精品；另一方面，更多的廣