海爾治愈你的洗衣時(shí)間合作方案課件

1、一點(diǎn)資訊VS海爾合作方案治愈你的洗衣時(shí)間Relax the mind1858年1874年1880年第一臺(tái)洗衣機(jī)誕生為人力的解放開(kāi)啟新思路木制手搖洗衣機(jī)產(chǎn)生“手洗時(shí)代”受到前所未有挑戰(zhàn)蒸汽洗衣機(jī)出現(xiàn)蒸汽動(dòng)力逐步開(kāi)始取代人力一段誕生歷史1910年一段誕生歷史第一臺(tái)電動(dòng)洗衣機(jī)試制成功它的問(wèn)世開(kāi)啟家務(wù)勞動(dòng)自動(dòng)化的時(shí)代生活方式的轉(zhuǎn)變本以為解放了雙手就再也不用拘泥于瑣碎的小事就可以有更多時(shí)間去輕松、享受甚至是肆意揮霍！但是實(shí)際上得到解放的雙手并沒(méi)有解放我們只是匆匆把衣物投進(jìn)洗衣機(jī)然后繼續(xù)埋頭工作或投身于其他無(wú)盡的家務(wù)當(dāng)中本來(lái)應(yīng)該變得輕松快樂(lè)的時(shí)間卻更忙碌了自動(dòng)化的產(chǎn)物反而變成忙碌的助力劑用各事情加以填補(bǔ)失

2、去了本來(lái)的意義來(lái)之不易的發(fā)明便利人類的生活節(jié)省更多的時(shí)間空閑下來(lái)的時(shí)間在這個(gè)時(shí)代我們需要的不僅僅是代替性工具而是一種信仰、一種倡導(dǎo)幫你跳出忙碌的生活在空閑的時(shí)間里放松一下哪怕只是依著窗口享受午后的陽(yáng)光情感品牌治愈你的洗衣時(shí)間Big Idea切實(shí)以用戶為核心考量，呼吁其享受生活，增強(qiáng)情感溝通海爾攜手一點(diǎn)資訊，幫助他們放空心靈時(shí)間及情感上的幫助，是海爾帶來(lái)的附加價(jià)值，提升好感傳播內(nèi)容植入硬廣資源在治愈、放松等頻道軟性植入海爾信息同時(shí)利用搜索欄跳轉(zhuǎn)及話題PK等產(chǎn)品，強(qiáng)化治愈與海爾的關(guān)聯(lián)多重優(yōu)質(zhì)廣告資源精準(zhǔn)定位人群，為活動(dòng)導(dǎo)流，形成強(qiáng)大曝光互動(dòng)情感溝通趣味游戲H5講述生活中與繁忙相關(guān)的故事，將海爾作為

3、情感見(jiàn)證者融入其中通過(guò)故事化的起承轉(zhuǎn)合及引導(dǎo)，闡述海爾治愈你的時(shí)間這一理念迎合流行趨勢(shì)，發(fā)起參與感十足的小游戲，真正讓用戶輕松一下不用人物場(chǎng)景講述，故事化體現(xiàn)海爾價(jià)值通過(guò)過(guò)去與現(xiàn)在的對(duì)比，凸顯空閑時(shí)間珍貴眼力大比拼游戲，測(cè)試你是何種治愈類型情感溝通+趣味游戲互動(dòng)治愈你的洗衣時(shí)間 情懷篇表達(dá)方式通過(guò)簡(jiǎn)單平凡的情感傳達(dá)海爾洗衣機(jī)“治愈你的時(shí)間”主題重要線索以時(shí)間流逝的異常表達(dá)需要被治愈的狀態(tài)場(chǎng)景融入洗衣機(jī)作為一個(gè)見(jiàn)證者的角色，融入場(chǎng)景故事概述年輕男女經(jīng)歷戀愛(ài)到結(jié)婚，搬進(jìn)新家通過(guò)黑白簡(jiǎn)筆手繪動(dòng)畫(huà)平淡敘述，忙碌的狀態(tài)也需要擠出時(shí)間（利用洗衣機(jī)運(yùn)作的時(shí)間）維系感情搬到新家的場(chǎng)景時(shí)鐘掛在墻上男孩回家，衣服

4、隨手丟在角落，進(jìn)入書(shū)房加班女孩開(kāi)門，在男主無(wú)互動(dòng)的回應(yīng)下收回期待的表情開(kāi) 篇沖 突因其中一人的忙綠狀態(tài)兩人交流越來(lái)越少此階段時(shí)鐘正常轉(zhuǎn)動(dòng)每階段劇情有多幅畫(huà)面，以上僅作示意故事概述男孩回家，只看到陽(yáng)臺(tái)緩慢滴著水的干凈衣服，若有所思時(shí)鐘飛快轉(zhuǎn)動(dòng)衣服堆增高女孩將成堆衣服丟進(jìn)洗衣機(jī)中，回到洗衣機(jī)前將衣服逐件晾好時(shí)鐘緩慢轉(zhuǎn)動(dòng)兩人分鏡頭不再出現(xiàn)在同一畫(huà)面中沖 突時(shí)鐘飛速轉(zhuǎn)動(dòng)呈現(xiàn)不正常狀態(tài)轉(zhuǎn) 折每階段劇情有多幅畫(huà)面，以上僅作示意故事概述男主在女主進(jìn)門的那刻，送上星巴克券女主由木然變?yōu)槊骼蔛TARBUCKS畫(huà)面拉長(zhǎng)，節(jié)奏緩慢點(diǎn)出“治愈”的主題房?jī)?nèi)無(wú)人場(chǎng)景暗示人物利用空余時(shí)間回歸生活整個(gè)正軌，點(diǎn)出主題星巴克咖啡

5、券的深度植入為主題作觀點(diǎn)支撐高 潮結(jié) 尾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)鐘正常轉(zhuǎn)動(dòng)每階段劇情有多幅畫(huà)面，以上僅作示意故事概述【一起喝杯咖啡吧】有機(jī)會(huì)領(lǐng)取“到家美食匯”送出的星巴克咖啡券【治愈你的時(shí)間】鏈接海爾洗衣機(jī)線上商城一起喝杯咖啡吧治愈你的時(shí)間治愈你的時(shí)間愛(ài)，一直都在治愈你的洗衣時(shí)間 情感篇表達(dá)方式通過(guò)有洗衣機(jī)和沒(méi)有洗衣機(jī)兩種不同場(chǎng)景的對(duì)比，突出主題情感引導(dǎo)以對(duì)比性的文案引導(dǎo)，引發(fā)用戶對(duì)于”騰出時(shí)間”的思考點(diǎn)明主旨結(jié)尾明確“治愈”主題，告訴消費(fèi)者享受生活，并贈(zèng)送星巴克主題：治愈你的洗衣時(shí)間點(diǎn)擊開(kāi)始按鈕開(kāi)始體驗(yàn)H5用戶可點(diǎn)擊進(jìn)入任何一個(gè)部分進(jìn)行觀看治愈你的洗衣時(shí)間看看現(xiàn)在回到過(guò)去情感互動(dòng)H5過(guò)去與現(xiàn)在的對(duì)比，引

6、發(fā)用戶思考與傳播過(guò)去與現(xiàn)在的對(duì)比，引發(fā)用戶思考與傳播動(dòng)畫(huà)視頻展現(xiàn)：一個(gè)女孩在洗衣房辛苦的手洗著衣服，她時(shí)不時(shí)停下手中正在洗的衣服，望向遠(yuǎn)方，想想自己一直想做的事兒，讀讀喜歡的書(shū)，聽(tīng)聽(tīng)喜歡的音樂(lè)，然后她又低下頭，繼續(xù)洗衣服看看現(xiàn)在治愈你的洗衣時(shí)間治愈你的洗衣時(shí)間點(diǎn)擊開(kāi)始治愈你的洗衣時(shí)間回到過(guò)去看看現(xiàn)在治愈你的洗衣時(shí)間過(guò)去，沒(méi)有洗衣機(jī)的時(shí)候，是否很想解放自己的雙手，去做自己想做的事兒？看看現(xiàn)在回到過(guò)去：引導(dǎo)用戶回憶過(guò)去沒(méi)有洗衣機(jī)時(shí)的簡(jiǎn)單夢(mèng)想洗衣服的女孩洗一會(huì)兒，停一會(huì)兒，她在想，要是此時(shí)可以讀讀自己喜歡的書(shū)，聽(tīng)聽(tīng)喜歡的音樂(lè)，再或者發(fā)發(fā)呆，她都會(huì)覺(jué)得很幸福一個(gè)問(wèn)句，引起用戶的思考，那些曾經(jīng)想做的事兒

7、做了嗎？畫(huà)面變模糊，緩慢出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：過(guò)去，沒(méi)有洗衣機(jī)的時(shí)候，是否很想解放自己的雙手，去做自己想做的事兒？引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊看看現(xiàn)在情感互動(dòng)H5過(guò)去與現(xiàn)在的對(duì)比，引發(fā)用戶思考與傳播情感互動(dòng)H5一個(gè)時(shí)尚白領(lǐng)，將衣服匆匆忙忙丟進(jìn)洗衣機(jī)里，然后關(guān)上門，開(kāi)始忙工作，畫(huà)面轉(zhuǎn)到她貼在墻上的照片，都是一些旅游相關(guān)的照片，洗衣機(jī)依舊不停的轉(zhuǎn)動(dòng)著畫(huà)面變模糊，緩慢出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：現(xiàn)在，有了洗衣機(jī)，但是曾經(jīng)想做的事兒做了嗎？治愈你的洗衣時(shí)間回到過(guò)去看看現(xiàn)在現(xiàn)在，有了洗衣機(jī)解放了你的雙手，可是，你想做的事兒都做了嗎？治愈你的洗衣時(shí)間治愈你的洗衣時(shí)間點(diǎn)擊開(kāi)始治愈你的洗衣時(shí)間一個(gè)時(shí)尚白領(lǐng)，將衣服匆匆忙忙丟進(jìn)洗衣機(jī)里，然后關(guān)上門，

8、開(kāi)始忙工作，畫(huà)面轉(zhuǎn)到她貼在墻上的照片，都是一些旅游相關(guān)的照片，洗衣機(jī)依舊不停的轉(zhuǎn)動(dòng)著?？纯船F(xiàn)在：有洗衣機(jī)之后人們的狀態(tài)，引發(fā)用戶思考一個(gè)問(wèn)句，引起用戶的思考，那些曾經(jīng)想做的事兒做了嗎？過(guò)去與現(xiàn)在的對(duì)比，引發(fā)用戶思考與傳播情感互動(dòng)H5用戶可點(diǎn)擊領(lǐng)取星巴克券或者點(diǎn)擊進(jìn)入海爾官網(wǎng)白領(lǐng)放下了手中的工作，端起了桌上的星巴克咖啡，點(diǎn)明主旨，拿出一本攝影集，通過(guò)場(chǎng)景描述告誡用戶好好利用洗衣時(shí)間，用心享受生活治愈你的洗衣時(shí)間海爾洗衣機(jī)，治愈你的洗衣時(shí)間：星巴克助力你的美好時(shí)光，請(qǐng)好好利用海爾洗衣機(jī)為您騰出的時(shí)間，享受屬于你的愜意時(shí)光。治愈你的洗衣時(shí)間治愈你的洗衣時(shí)間點(diǎn)擊開(kāi)始治愈你的洗衣時(shí)間正確對(duì)待屬于你的洗衣

9、時(shí)間真正助理用戶享受美好生活領(lǐng)取星巴克券進(jìn)入海爾官網(wǎng)治愈你的洗衣時(shí)間 活動(dòng)篇通關(guān)模式加大用戶重復(fù)挑戰(zhàn)率有限時(shí)間讓用戶模擬短暫時(shí)間下更忙碌的狀態(tài)深度植入將洗衣機(jī)、咖啡券以道具形式切入借由其特殊功能，深化用戶對(duì)主題的認(rèn)知活動(dòng)概述用戶進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊按鈕，觀看游戲規(guī)則，開(kāi)始互動(dòng)測(cè)測(cè)2016年需要幾級(jí)治愈？測(cè)試在10s內(nèi)，點(diǎn)擊找出衣服上需要治愈的色塊掉下的星巴克券 可要拿好了!10秒內(nèi)找出不屬于衣服上的色塊，即可通關(guān)游戲結(jié)束后，參與抽獎(jiǎng)中級(jí)開(kāi)始隨機(jī)產(chǎn)生通關(guān)道具以上效果僅作功能示意活動(dòng)概述倒計(jì)時(shí)7/10s找出畫(huà)面中的1處不同點(diǎn)，使用手指點(diǎn)擊圈出，正確自動(dòng)進(jìn)入下一關(guān)5關(guān)以上進(jìn)入中級(jí)5關(guān)以上進(jìn)入中級(jí)初級(jí)（

10、15關(guān)）衣物形狀以不屬于衣物的色塊比喻污漬以上效果僅作功能示意活動(dòng)概述倒計(jì)時(shí)中級(jí)（610關(guān)）找出畫(huà)面中的3處不同點(diǎn)，使用手指點(diǎn)擊圈出，正確自動(dòng)進(jìn)入下一關(guān)11關(guān)以上進(jìn)入高級(jí)中級(jí)開(kāi)始隨機(jī)掉落道具 【咖啡券】時(shí)間+5秒 【高能治愈】清掃本關(guān)7/10s （道具+5）接住治愈道具可幫助通關(guān)咖啡杯【咖啡券】洗衣機(jī)【高能治愈】以上效果僅作功能示意活動(dòng)概述倒計(jì)時(shí)高級(jí)（1115關(guān)）7/10s （道具+5）找出畫(huà)面中的5處不同點(diǎn)，使用手指點(diǎn)擊圈出，正確自動(dòng)進(jìn)入下一關(guān)隨機(jī)道具 【咖啡券】時(shí)間+5秒 【高能治愈】清掃本關(guān)活動(dòng)概述治愈你的時(shí)間2016年你需要治愈 “眼力”！深度治愈級(jí)抽獎(jiǎng)用戶互動(dòng)結(jié)束后，根據(jù)游戲結(jié)果判定

11、等級(jí)，并提示抽獎(jiǎng)如此受傷運(yùn)氣一定很好！再戰(zhàn)代金券30元代金券20元代金券50元代金券100元星巴克券使用代金券恭喜抽中來(lái)自【到家美食匯】送出的星巴克咖啡券！洗衣機(jī)形象植入轉(zhuǎn)動(dòng)抽獎(jiǎng)?lì)惐认匆聶C(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)轉(zhuǎn)動(dòng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置【到家美食匯】送出的星巴克咖啡券不同金額海爾洗衣機(jī)優(yōu)惠代金券鏈接商城購(gòu)買產(chǎn)品以上效果僅作功能示意活動(dòng)概述深度治愈級(jí)你需要治愈 “眼力”文案示意：眼力不太好，下樓走走看看風(fēng)景中度治愈級(jí)你需要治愈 “手速”文案示意：需要換個(gè)高能的姿勢(shì)病毒治愈級(jí)你需要治愈 “精神世界”文案示意：深度強(qiáng)迫癥及潔癖患者你跟處女座什么關(guān)系結(jié)果分級(jí)判定通過(guò)頻道、搜索欄及話題PK軟性傳遞活動(dòng)理念多重廣告曝光資源，精準(zhǔn)

12、有效大面積觸達(dá)受眾內(nèi)容植入+硬廣資源傳播內(nèi)容植入話題PK洞悉情感導(dǎo)向賽事回顧享受生活努力工作自動(dòng)化的設(shè)備被不斷開(kāi)發(fā)在機(jī)器自動(dòng)洗衣的同時(shí)我們到底應(yīng)該做些什么呢通過(guò)自動(dòng)化生活獲得的閑暇時(shí)光，應(yīng)該？放松享受生活效率努力工作自動(dòng)化機(jī)器的開(kāi)發(fā)就是為了解放人類的雙手，當(dāng)然要好好享受科技的便利好不容易有了空閑的時(shí)間，當(dāng)然要更好的利用，來(lái)做一些有意義的事情“好好享受”VS“努力工作”通過(guò)話題沖突，引發(fā)網(wǎng)友的爭(zhēng)論及關(guān)注引導(dǎo)其對(duì)品牌“治愈”這一理念的思考通過(guò)自動(dòng)化生活獲得的時(shí)間應(yīng)該內(nèi)容植入搜索品牌專區(qū)，用戶&品牌聯(lián)動(dòng)治愈治愈你的時(shí)間海爾治愈你的洗衣時(shí)間產(chǎn)品詳情創(chuàng)意互動(dòng)洗衣機(jī)的發(fā)明解放了雙手還在用解放的時(shí)間工作么？還是趕快享受一下吧合作方式：用戶通過(guò)一點(diǎn)資訊頂部搜索框輸入治愈相關(guān)信息，即可在搜索結(jié)果頁(yè)頂部看到海爾廣告搜索品牌專區(qū)關(guān)鍵詞組合包，如治愈、放松、海爾、星巴克等，即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容植入相關(guān)頻道內(nèi)容軟性植入品牌內(nèi)容軟性植入品牌內(nèi)容軟性植入信息流品牌內(nèi)容植入，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)“治愈你的洗衣時(shí)間”植入在洗衣時(shí)間最能讓自己放松的10件事情大家在洗衣服的同時(shí)最喜歡做些什么？分析空閑出的洗衣時(shí)間，應(yīng)該享受還是忙碌？如何治