海爾集團(tuán)戰(zhàn)略分析ppt課件

1、海爾集團(tuán)案例分析選擇海爾集團(tuán)分析的緣由是比較置信海爾品牌，而且是海爾用品最忠實(shí)的顧客海爾品牌在世界范圍具有高佳譽(yù)度海爾擁有全球大型家電第一品牌 海爾擁有全球冰箱第一品牌 全球洗衣機(jī)第一品牌 海爾集團(tuán)總裁張瑞敏先生和他的故事海爾集團(tuán)的開展戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)略開展階段(19841991)：要么不干，要干就干第一：用質(zhì)量博得品牌 多元化戰(zhàn)略階段1992年1998年 國際化戰(zhàn)略階段1998年2005年 全球化品牌戰(zhàn)略階段2005年 目的和使命建立世界先進(jìn)程度的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)以及先進(jìn)的資源整合中心，整合利用全球優(yōu)勢(shì)資源，為海爾集團(tuán)在全球的開展效力，支持集團(tuán)的全球化品牌戰(zhàn)略是海爾中央研討院的目的。海爾中央研討院擔(dān)負(fù)

2、的使命是“為海爾集團(tuán)創(chuàng)全球知名品牌提供中心技術(shù)支持。主要任務(wù)義務(wù) 1整合全球科技資源，實(shí)現(xiàn)超前技術(shù)工程的商品化，為海爾的國際化開展提供源源不斷的技術(shù)支持； 2集成軟件資源，提升海爾產(chǎn)品的附價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)本錢節(jié)約； 3主持技術(shù)規(guī)范的制定和實(shí)施，成為海爾及中國的技術(shù)規(guī)范擁有者，提升海爾及中國家電產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力； 4為海爾集團(tuán)在全球的制造、采購、效力部門提供研發(fā)才干和技術(shù)支持； 5動(dòng)態(tài)跟蹤、采集、分析全球經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、技術(shù)的動(dòng)態(tài)，為海爾集團(tuán)的決策提供根據(jù)。市場(chǎng)位置2021年11月15日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際 發(fā)布最新的全球家用電器市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：海爾在大型家電市場(chǎng)的品牌占有率提升為7.8%，第三次蟬聯(lián)全球第一。 得出結(jié)論經(jīng)過了解和一步步的分析：從海爾的開展歷程看到，海爾是用名牌戰(zhàn)略開展戰(zhàn)略吸引消費(fèi)者，用質(zhì)量獲得消費(fèi)者的稱心；多元化開展戰(zhàn)略，擴(kuò)展市場(chǎng)份額，獲得市場(chǎng)位置；加強(qiáng)國際協(xié)作，運(yùn)用國際化戰(zhàn)略；樹立品牌籠統(tǒng)