第1單元測試 商標(biāo)就是品牌 工商管理專業(yè)測試題

1、第1單元測試1、商標(biāo)就是品牌。（錯） 2、品牌等價于知名度。（錯） 3、品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競爭者中的一員。（對） 4、一個真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險、抗打擊的能力。（對） 5、品牌的意義是當(dāng)你想買一類產(chǎn)品時，你首先想到了誰？（對）第2單元測試窗體頂端市場進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個層次（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A.主流市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.次主流市場 HTMLCONTROL Forms.HTM

2、L:Checkbox.1 C. 反主流市場 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.非主流市場中產(chǎn)階級消費(fèi)者偏重感性消費(fèi)。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯用戶是平等的合作伙伴。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯一個完整的戰(zhàn)略

3、包含以下哪些要素：（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A.目標(biāo) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.責(zé)任人 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.評估標(biāo)準(zhǔn) HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.考評時間 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E.考評人消費(fèi)者在購買一件價格相對較高的商品時，通常主要考慮以下哪些因素（ ） HTMLCONTROL Forms.HT

4、ML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A.經(jīng)濟(jì)因素 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.品牌因素 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.心理因素 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D功能因素 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 E.外觀因素任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 H

5、TMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯主流市場的特點(diǎn)（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.量大、面廣的大路貨 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.優(yōu) HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.特 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.專豐田汽車中的豐田系列覆蓋的是次主流市場。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.H

6、TML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯戰(zhàn)略的兩大目的是：壯大自己和削弱別人。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯溫飽型消費(fèi)者更關(guān)注商品的價格。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯品牌建設(shè)“三步曲”的第一步

7、是（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.維持品牌的生命力 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.塑造品牌個性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C.實現(xiàn)品牌溢價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.明確為部分人服務(wù)第3單元測試窗體頂端品牌的概念可以分為以下哪幾個層次？（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1

8、A.知名度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.偏愛度 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.嘗試率 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.忠誠度忠誠度=（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 市場份額 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 自己重復(fù)購買 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 推薦他人消費(fèi)該品牌 HT

9、MLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 人們對該品牌有好感品牌宣傳的最高境界是“賣思想”。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯產(chǎn)品的FAB分析法，F(xiàn)代表（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 相對于競爭對手產(chǎn)

10、品的優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值產(chǎn)品的FAB分析法是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，告訴消費(fèi)者解決了什么問題。() HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯品牌知名度是衡量品牌價值的關(guān)鍵要素?。ǎ?HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Opt

11、ion.1 錯進(jìn)行品牌建設(shè)時，問自己的品牌等于什么很重要。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯做廣告時，（）作為廣告的大標(biāo)題比較合適 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:

12、Option.1 C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值產(chǎn)品的FAB分析法，A代表（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A. 產(chǎn)品本身的特性/屬性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B. 相對于競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)勢 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C. 產(chǎn)品帶給用戶的利益/價值中國大多數(shù)企業(yè)，都知道自己的品牌等于什么。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1

13、 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯推銷是站在顧客的立場，而營銷是站在企業(yè)的立場。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯第4單元測試窗體頂端品牌建設(shè)的核心是（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A.市場宣傳 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B.渠道建設(shè) HTMLCO

14、NTROL Forms.HTML:Option.1 C.產(chǎn)品創(chuàng)新 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D.市場把握“誠信不足”是中國的國情。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯品牌與企業(yè)戰(zhàn)略無關(guān)。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯品

15、牌溢價體現(xiàn)在（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A. 和用戶討價還價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B. 和供應(yīng)商討價還價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 與投資者討價還價 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D. 與員工討價還價品牌能降低企業(yè)人力資源成本表現(xiàn)在以下哪些方面（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTM

16、L:Checkbox.1 A.招人，品牌企業(yè)更能吸引優(yōu)秀人才 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.留人，品牌形成了“退出壁壘” HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.收獲，品牌企業(yè)讓員工收獲經(jīng)歷和知識銷售人員將不如競爭對手的產(chǎn)品以高于競爭對手的價格給出去，并且可以得到消費(fèi)者的感激，這是根本不可能的。（） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Optio

17、n.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 錯做好品牌建設(shè)“三步曲”，企業(yè)必備的技能包括（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 A.市場細(xì)分 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 B.廣告宣傳 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 C. 品牌定位 HTMLCONTROL Forms.HTML:Checkbox.1 D.戰(zhàn)略設(shè)計品牌的保障作用是讓人放心消費(fèi)，是一種信譽(yù)。（ ） HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 對 HTMLCONTROL Forms.HTML