企劃方案--恭王府演出季招商方案( 25頁)ppt課件

1、目錄活動背景活動引見活動優(yōu)勢資助方案機(jī)構(gòu)引見活動背景2021北京奧運(yùn)會以“人文奧運(yùn)，綠色奧運(yùn)，科技奧運(yùn)鮮明的理念旗幟引領(lǐng)世人矚目。它依托中華民族上下五千年的文化積淀，彰顯著中國傳統(tǒng)的文明和人類智慧的光輝，展現(xiàn)著中國對奧林匹克精神的獨特了解與創(chuàng)新開展，呼喚著人類對現(xiàn)代生活的愉快訴求與社會開展的劇烈希望?！跋嗉s北京2021大型文化系列活動，是為了配合北京奧運(yùn)會和殘奧會而舉行的浩大國際文化交流活動。在此期間，來自80多個國家和地域的近萬名藝術(shù)家會聚北京，奉獻(xiàn)100多臺高程度的優(yōu)秀劇目。是目前北京地面規(guī)模最大時間最長類型最全的綜合性藝術(shù)文化活動“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指被各群體、團(tuán)體、有時為個人所視為其文化遺

2、產(chǎn)的各種實際、扮演、表現(xiàn)方式、知識體系和技藝及其有關(guān)的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團(tuán)體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時使他們本人具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進(jìn)了文化多樣性和激發(fā)人類的發(fā)明力。王府文化是中華民族文化的珍貴財富，王府文化、綠色生態(tài)文化、城市地域文化、企業(yè)文化與體育文化的交融無疑是中國傳統(tǒng)文明與奧運(yùn)精神的最正確組合，將彰顯北京奧運(yùn)內(nèi)涵豐富的東方人文理念。恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上演周 是相約北京2021大型文化系列活其中一項，在本次上演周中我們把中國傳統(tǒng)高雅文化藝術(shù)進(jìn)展全新的演繹,使中國傳統(tǒng)文化最精華的部分展

3、現(xiàn)給全世界的客人.恭王府組委會特別將恭王府上演季大型活動放到夜間進(jìn)展，一是可以到達(dá)更加完美的上演效果也是將王府夜景為展現(xiàn)給更多的國內(nèi)外游客?；顒訉⒁匀路绞胶鸵暯牵?jīng)過多種方式推行、宣傳、普及奧運(yùn)知識，推行中國傳統(tǒng)文化，以實踐行動為奧運(yùn)效力，目的是為了更好推進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的開展和建立.同時借助奧運(yùn)熱潮借助恭王府這一文化品牌.為企業(yè)樹立高端傳播平臺?；顒颖尘盎顒右?恭王府引見恭王府Prince Gongs Mansion位于什剎海西北角，是一處典型的王府花園，既有中軸線，也有對稱手法。 始建于十八世紀(jì)末，是北京保管最完好的清代王府，堪稱“什剎海的明珠。曾屬乾隆后期大學(xué)士和珅的宅邸，后改賜為恭親

4、王奕忻的王府。府后有一獨具特征的花園，名萃錦園，占地約三萬平方米。花園東、南、西三面被馬蹄形的土山環(huán)抱，園中景物別致精巧。是國家級重點文物維護(hù)單位。恭王府的建筑藝術(shù)價值較高，其中大部分建筑均是仿造皇宮而建，恭王府包括府邸和花園兩部分，總面積達(dá)5.7公頃，其中花園面積2.8萬平方米。園內(nèi)環(huán)山銜水，曲廊亭榭，堪稱王府園林之冠。曾經(jīng)成為全國著名旅游文化景點，也是來到北京必游之地恭，每年吸引著數(shù)以萬計的全世界游客前來旅游觀光。活動引見-上演場地引見建筑典雅，古色古香。置身其中品茗聽?wèi)颍钊祟D生懷古之幽情。戲臺高近l米、10余米寬，置一張案桌和兩把太師椅，彩繡紅布做幔帳。戲臺上方，一塊金字黑匾高懸，上書

5、“賞心樂事四個篆體字。戲臺兩側(cè)的兩根大柱上，繪滿藤蘿，由地及頂，綠葉森森，紫花怒放。棚頂懸大宮燈20盞，地下青磚鋪就，20張八仙桌配上太師椅，放置井然。戲樓后壁，皆為淺棕色木欞，用暗藍(lán)色絲布做底襯罩飾，愈發(fā)使戲樓內(nèi)顯出一種肅穆之感。這座戲樓是我國現(xiàn)存獨一無二的全封鎖式大戲樓。在清廷檔案中，戲樓均稱為“大戲房。恭王府大戲樓是恭親王及其親友看戲的場所。音響效果媲美當(dāng)今各個音樂廳。 均為實景大戲樓照片得天獨厚的地理優(yōu)勢 高雅的藝術(shù)方式 全方位媒體配合王府之夜 國內(nèi)外游人關(guān)注 政府部門大力配合與支持 恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上演周之上演活動是在文化部、國家廣電總局、北京奧組委及中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)維護(hù)中心的

6、大力支持下，囊括當(dāng)前一切優(yōu)勢媒體及優(yōu)秀藝術(shù)家，是在奧運(yùn)期間獨一在恭王府夜間舉行的文化系列活動，同時也是獨一一個交融奧運(yùn)、民族音樂、名家、時髦等元素與一體的獨一無二的奧運(yùn)人文文化的傳播盛事。整體描述活動引見-上演季定位2021年奧運(yùn)會召開前夕，恭王府將重裝開園。此次上演周不僅是“相約北京2021文化系列活動之一，也是恭王府開園儀式系列活動中的一部分，為了符合恭王府的歷史位置；迎合王府之夜文化的定位，滿足國內(nèi)外游客的欣賞口味。定位世界高雅藝術(shù)與王府文化相結(jié)合夜間游賞王府的獨有身份定位奧運(yùn)會是全球參與和關(guān)注人數(shù)最多的競技比賽，成為品牌向消費者傳播的最有效的平臺 關(guān)注奧運(yùn)活動的全球觀眾和參與奧運(yùn)營銷的

7、國際企業(yè)，將會帶動品牌與產(chǎn)品消費的迅猛增長 奧運(yùn)會倡導(dǎo)“更快、更高、更強(qiáng)的理念和精神，品牌價值經(jīng)過嫁接奧運(yùn)會精神實現(xiàn)快速提升 奧運(yùn)營銷機(jī)遇 恭王府世界文化遺產(chǎn)上演周-“王府之夜上演活動具有獨一性和獨特性，構(gòu)成了其區(qū)別于其他常規(guī)音樂會或者上演活動的獨特優(yōu)勢，經(jīng)過參與該活動，企業(yè)所獲得的社會影響力和傳播效果也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他常規(guī)活動。優(yōu)勢分析區(qū)位獨有的尊貴媒體跟蹤 高雅藝術(shù)扮演奧運(yùn)期間文化盛事王府之夜優(yōu)勢分析-恭王府深厚的文化底蘊(yùn)皇家風(fēng)范的身份象征極高的藝術(shù)價值一座恭王府 半部清朝史 現(xiàn)存最完整的王府，京城百座王府之冠恭王府劇目引見活動引見-上演內(nèi)容昆曲是我國古老的戲曲聲腔、劇種，原名“昆山腔或簡稱

8、“昆腔，昆曲是我國傳統(tǒng)戲曲中最古老的劇種之一，也是我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)，特別是戲曲藝術(shù)中的珍品，被稱為百花園中的一朵“蘭花。明朝中葉至清代中葉戲曲中影響最大的聲腔劇種，很多劇種都是在昆劇的根底上開展起來的，有 “中國戲曲之母的雅稱。昆劇是中國戲曲史上具有最完好扮演體系的劇種，它的根底深沉，遺產(chǎn)豐富，是我國民族文化藝術(shù)高度開展的成果，在我國文學(xué)史、戲曲史、音樂史、舞蹈史上占有重要的位置。 上演單位：中國北方昆曲劇院京劇舞臺藝術(shù)在文學(xué)、扮演、音樂、唱腔、鑼鼓、化裝、臉譜等各個方面，經(jīng)過無數(shù)藝人的長期舞臺實際，構(gòu)成了一套相互制約、相得益彰的格律化和規(guī)范化的程式。被世人稱為“國粹。它的扮演藝術(shù)更趨于真假結(jié)

9、合的表現(xiàn)手法，最大限制地超脫了舞臺空間和時間的限制，以到達(dá)“以形傳神，形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)境界。扮演上要求精致細(xì)膩，處處入戲；唱腔上要求悠揚(yáng)委婉，聲情并茂；武戲那么不以火爆勇猛取勝，而以“武戲文唱見佳。上演單位：梅蘭芳留念館活動引見-上演內(nèi)容活動引見-上演內(nèi)容古琴是中華民族最早的彈弦樂器，是中華傳統(tǒng)文化之瑰寶。她以其歷史長遠(yuǎn)，文獻(xiàn)瀚浩、內(nèi)涵豐富和影響深遠(yuǎn)為世人所珍愛。隨著華人的腳印遍及世界各地，成為西方人心目中東方文化的意味。 上演單位：古琴名家古琴本身的高文化特征不僅表達(dá)在保管至今的一千余首琴曲之中，它還有著極高的審美與收藏價值。古琴本身便是一種極具藝術(shù)欣賞價值的工藝品，它的制造集中表達(dá)了中國傳統(tǒng)

10、藝術(shù)的審美理念，凝聚著中國古代斫琴名家們的勤勞和智慧，因此歷代名琴成為文物鑒藏家們夢寐以求的收藏佳品。 活動引見-上演時間安排時間（2008年）演出內(nèi)容場次地點演出時長7月24日28日京劇5恭王府大戲樓90分鐘8月1日5日古琴5恭王府大戲樓90分鐘8月12日16日昆曲5恭王府大戲樓90分鐘每晚觀眾可以在18：30分入場，欣賞王府夜景，上演期間主辦機(jī)構(gòu)特意預(yù)備美味茶點供觀眾品味資助方案資助方案-意義經(jīng)過資助此項文化盛事，不僅能有效地向特定受眾傳達(dá)企業(yè)的品牌籠統(tǒng)，更能超越企業(yè)僅僅作為一個商業(yè)個體的局限。經(jīng)過資助此項文化盛事，更能傳達(dá)出品牌對目的受眾、整個社會、整個人類的利益的關(guān)注，使企業(yè)上升為一個

11、擔(dān)任的社會人的角度。這是任何其他活動都無法到達(dá)的，同時也是企業(yè)品牌塑造的最高境界。資助此項活動使品牌與消費者近間隔接觸，可以闡明產(chǎn)品特性、傳送產(chǎn)品文化理念、實現(xiàn)消費者對品牌忠實度、拓展新的消費群體。資助此項活動可以將門票曾送目的群體大客戶、政府、新聞媒體等到達(dá)理想公關(guān)營銷效果。此項活動資助具有排他性，獨一品牌資助“王府之夜上演。資助方案-報答報答方式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上演周-“王府之夜上演活動京劇、古琴、昆曲三個上演工程的上演門票1500張。2、宣傳品表達(dá)品牌稱號及LOGO活動留念畫冊、手提袋、海報、節(jié)目單、票卡、主持人口述等3、在恭王府顯著位置為企業(yè)制造戶外宣傳噴繪展架或易拉寶

12、4、在上演現(xiàn)場明顯位置為企業(yè)設(shè)立條幅或者展現(xiàn)品5、新聞媒體報道6、在上演周期間為企業(yè)在恭王府內(nèi)設(shè)置產(chǎn)品宣傳點或售點全程資助權(quán)限：180萬元15場上演手提袋票卡留念畫冊海報主持人口述表示節(jié)目單上演現(xiàn)場展現(xiàn)場外展現(xiàn)促銷點單項資助權(quán)限：70萬元5場上演報答方式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上演周-“王府之夜上演活動京劇、古琴、昆曲其中一個上演門票500張。2、宣傳品表達(dá)品牌稱號及LOGO活動留念畫冊、手提袋、海報、節(jié)目單、票卡、主持人口述等3、在恭王府顯著位置為企業(yè)制造戶外宣傳噴繪展架或易拉寶4、在上演現(xiàn)場明顯位置為企業(yè)設(shè)立條幅或者展現(xiàn)品5、新聞媒體報道以上設(shè)置戶外宣傳品時間為5天資助方案-報答資助方案-報答包場：20萬元單場報答方式：1、可獲得恭王府非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上演周-“王府之夜上演活動其中一場上演門票100張。2、宣傳品表達(dá)品牌稱號及LOGO活動留念畫冊、手提袋、海報、節(jié)目單、票卡、主持人口述等3、企業(yè)重要嘉賓獲得主辦機(jī)構(gòu)預(yù)備禮物一份。支