品牌形象策略經(jīng)典ppt課件

1、第二章 品牌籠統(tǒng)本章學習目的：品牌籠統(tǒng)的含義品牌形的構(gòu)成要素塑告品牌籠統(tǒng)的原那么品牌籠統(tǒng)概念品牌個性與品牌籠統(tǒng)的關(guān)系品牌籠統(tǒng)戰(zhàn)略第一節(jié) 品牌籠統(tǒng)概論一 品牌籠統(tǒng)的內(nèi)涵 擁有市場比擁有工廠更重要，擁有市場的獨一方法是擁有心中有居市場主導(dǎo)位置的品牌。 萊瑞萊特有這樣一家公司： 它幾乎沒有自已的一家制鞋廠，而是把他人消費的鞋子，貼上自已的商標，賺數(shù)倍于消費廠家的錢。它是誰？它就是 品牌籠統(tǒng)概論耐克是怎么成功的？品牌籠統(tǒng)概論耐克是怎么成功的？ 耐克不是在賣鞋，耐克賣的是 ！品牌籠統(tǒng)概論牌子？牌子為會么這樣值錢？由于它有光輝籠統(tǒng)！牌子為什么有這么大的魅力？也是由于它有光輝籠統(tǒng)！品牌籠統(tǒng)概論 品牌是營銷戰(zhàn)

2、略中的一項中心要素品牌籠統(tǒng)概論1.品牌籠統(tǒng)的定義奧格威說：紐曼說：羅諾茲和顧特曼說：品牌籠統(tǒng)概論品牌籠統(tǒng)的定義我們說： 品牌籠統(tǒng)是一個綜合的概念，是營銷活動盼望建立的，愛籠統(tǒng)感知主體客觀感受及感知方式、感知前景等響的，而心思上構(gòu)成的一個聯(lián)想集合體；品牌籠統(tǒng)是一種資產(chǎn)，它應(yīng)具有獨特的個性；品牌籠統(tǒng)是企業(yè)運營管理內(nèi)在素質(zhì)的處顯，也可以說是企業(yè)運營管理的全息顯示。品牌籠統(tǒng)概論品牌籠統(tǒng)的概論2.品牌籠統(tǒng)的魅力 魅力，在好萊塢被稱為充溢魔力，在華爾街被稱為影響，在華盛頓被稱為權(quán)益，在異性之間被稱為吸引力。 在商品流通中，魅力被是指品牌經(jīng)過溝通與傳播而產(chǎn)生的積極影響力與吸引力。品牌籠統(tǒng)的概論海爾美加凈娃哈

3、哈麥當勞。它們不只是商品本身二 品牌籠統(tǒng)的構(gòu)成要素產(chǎn)品籠統(tǒng)文化籠統(tǒng)標識系統(tǒng)品牌信譽第一節(jié) 品牌籠統(tǒng)概論第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素一、 豐富的品牌聯(lián)想有利于塑造品牌籠統(tǒng)提到麥當勞，消費者會聯(lián)想到什么？第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素新穎兒童下雨時借雨傘代售月票友好親切品牌籠統(tǒng)一、 豐富的品牌聯(lián)想有利于塑造品牌籠統(tǒng)第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素 一個好的品牌具有的積極、一定、愉快的聯(lián)想，有利于品牌籠統(tǒng)的塑造，能給品牌增添宏大價值。品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力一、 豐富的品牌聯(lián)想有利于塑造品牌籠統(tǒng)第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素二、 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動要素產(chǎn)品或效力提供者的籠統(tǒng)運用者的籠統(tǒng)產(chǎn)品或效力

4、本身的籠統(tǒng)第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素三、 塑造品牌籠統(tǒng)的原那么民族化特征性整體性和兼容性社會化規(guī)范化第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素三、 塑造品牌籠統(tǒng)的原那么民族化 任何一種品牌都會打上民族文化的烙印。第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素三、 塑造品牌籠統(tǒng)的原那么提到“飛馳民族化想到什么？嚴謹仔細和對完美主義的不懈追求日爾曼民族的民族性第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素三、 塑造品牌籠統(tǒng)的原那么摩托車特征性速度、酷、浪漫?！靶腋Ｆ胀ɑ毺氐诙?jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素三、 塑造品牌籠統(tǒng)的原那么整體性和兼容性 品牌籠統(tǒng)是企業(yè)籠統(tǒng)的一部分。 品牌籠統(tǒng)必需與其他子系統(tǒng)協(xié)調(diào)一致，相互配合，共同開展。第二節(jié) 品牌籠統(tǒng)的驅(qū)動力和驅(qū)動要素三、 塑造品牌籠統(tǒng)的原那么社會化 品牌籠統(tǒng)塑造