××資訊愛國者品牌形象塑造規(guī)劃方案(2)

1、華旗資訊（愛國者）品牌形象塑造規(guī)劃方案 AICI 2002.11面對21世紀，激烈的市場競爭給IT行業(yè)帶來無限生機。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競爭同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國際化品牌競爭愈趨激烈，如何建立華旗資訊公司印象個性化的外貌，與維護良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營的重要課題。華旗資訊（愛國者）公司面臨的課題 ： 我們怎么認為？ 消費者怎么看待？ 專業(yè)？高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛國 ？ 華旗（愛國者）的形象是什么？ 科技 ？ 2華旗（愛國者）的主張是什么？消費者喜歡嗎？ SNMSUNG三星自由生活，自主選擇acer數(shù)字生活每一天，給生活更多

2、空間Sony夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)BenQ科技+享樂=（快樂）2Panasonic力圖社會生活之改善和提高磐英公司真實性能，卓越表現(xiàn)華碩電腦華碩品質(zhì) 堅若磐石3一、華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程 4華旗資訊公司（愛國者）品牌形象塑造整體開發(fā)流程：視覺狀況分析同業(yè)視覺品牌視覺企業(yè)理念核心價值觀使命宗旨經(jīng)營理念競爭對手狀況企業(yè)分析訴求描述市場狀況分析宏觀市場品牌市場消費者分析品牌形象標(biāo)識設(shè)計核心定位概念提煉企業(yè)定位品牌定位愛國者SLOGNA、B、C方案（優(yōu)劣勢分析）VI設(shè)計建議VI形象策略品牌承諾功能價值個性形象反應(yīng)廣告?zhèn)饔嵅呗?二、華旗資訊公司（愛國者）形象定位 62.1、華

3、旗資訊公司企業(yè)理念：項目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉核心價值觀“以專家的眼，執(zhí)著的心，推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品” 。專家執(zhí)著專業(yè)使命宗旨以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則，將愛國者塑造成為國際知名品牌。 民族工業(yè)國際品牌經(jīng)營理念堅持以“六贏”理念為準則，即在確?！按蟊?、代理、員工、公司、供方、社會“六方的合理利益均能獲得滿足的前提下，使公司能夠堅實、穩(wěn)定的發(fā)展。合作、共享六贏目標(biāo)愿景立足IT行業(yè)，服務(wù)全國；拉近中國人與電腦之間的距離。立足IT行業(yè)拉近中國人與電腦間的距離72.2-1、2001至2002年度IT市場狀況分析：項目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉市場回顧市場保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但增長幅度卻是近十年以來首次低于20%。持續(xù)穩(wěn)

4、定的增長特征表現(xiàn)市場呈現(xiàn)多元化競爭優(yōu)勢。多元化競爭市場展望市場機遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力。品牌力趨勢分析滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢在必行。產(chǎn)品多元品牌強化82.2-2、“愛國者”品牌市場狀況分析：項目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢1、民族品牌特征顯著。2、高品質(zhì)，低價位銷售策略。高品質(zhì)低價位3、產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢。4、服務(wù)體系健全、完善。產(chǎn)品多元化服務(wù)完善劣勢1、缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略。2、廣告?zhèn)饔嵤侄?、方法不足。廣泛而統(tǒng)一的品牌形象3、產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個性的不突出。4、競爭對手的廣告宣傳攻勢、服務(wù)理念訴求強于 我們。突出品牌個性92.3、國外競爭品牌市場狀況分析：項

5、目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢1、國際品牌。2、有較高品牌知名度。國際品牌知名度3、有雄厚的技術(shù)實力。4、有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障。技術(shù)、科技服務(wù)劣勢1、外國品牌價位偏高，影響競爭力。高價位2、銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征。個性化102.4、消費者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認知部分）項目表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑1、注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合。2、樹立統(tǒng)一的品牌形象。3、注重口碑效應(yīng)。4、促銷員培訓(xùn)是完成銷售“臨門一腳的關(guān)鍵”統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象對電腦品牌的認知1、推出高檔占位產(chǎn)品，帶動整體品牌形象。2、提升產(chǎn)品的性價比、確保質(zhì)量過關(guān)。3、加強服務(wù)質(zhì)

6、量，鞏固品牌美譽度。高檔產(chǎn)品整體品牌形象對愛國者產(chǎn)品的評價產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量對愛國者和華旗資訊的認識1、“愛國者”缺乏科技感，需要進一步深化。2、品牌年輕缺乏底蘊，需要進一步提升科技含量。3、作為民族品牌更適于國內(nèi)市場。提升科技含量品牌年輕化112.5、華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。市場狀況分析：穩(wěn)定持續(xù)增長競爭多元化形象統(tǒng)一化品牌個性化消費者狀況分析：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量年輕化、科技化、個性化的品牌形象企業(yè)理念：專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏拉近中國人與電腦的距離立足IT業(yè)服務(wù)全國中國特色國際品牌

7、國外競爭品牌狀況分析：具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競爭力強國際化知名品牌122.6、“愛國者”品牌形象定位：愛國者功能：IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商價值：追求完美、創(chuàng)造滿意合作共享反應(yīng)：代理商：保證成功的希望消費者：智慧的、個性的、流行的個性：友善的、智慧的、朝氣的、有恒心形象：積極探索科技應(yīng)用未來的實踐家品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家132.7、“愛國者”品牌承諾：品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家品牌承諾：在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕馭科技的神奇體驗。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功）14三、 華旗資訊（愛國者）品牌形象SLOGA

8、N 153.1、“愛國者”品牌形象SLOGAN提煉流程：3.2同業(yè)品牌形象概念分析3.3同業(yè)品牌形象關(guān)鍵詞提煉3.4“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔3.5“愛國者”品牌形象SLOGAN描述華旗資訊形象定位愛國者品牌定位 愛國者品牌承諾163.2、同業(yè)品牌形象概念分析：17同業(yè)品牌形象概念分析：18同業(yè)品牌形象概念分析：19同業(yè)品牌形象概念分析：20自由、最好、未來窗、全球、夢想數(shù)字生活、快樂、生活改善、顧客第一、品質(zhì)奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、服務(wù)、名牌規(guī)模訴求服務(wù)訴求心理訴求產(chǎn)品訴求3.3、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：213.4、“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求規(guī)模訴求SNMSUN

9、GPHILIPSacer康柏SonyBenQPanasonic技嘉科技華碩電腦精英ATI磐英建達藍德八億時空盈嘉訊藍星愛國者LG223.5-1、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：自由、最好未來窗、全球、夢想數(shù)字生活、快樂、生活改善顧客第一、品質(zhì)、奇跡全球主導(dǎo)者、性能卓越服務(wù)、名牌華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象?！皭蹏摺逼放菩蜗蠖ㄎ唬褐腔劭萍忌顟?yīng)用專家“愛國者”品牌承諾：在高品質(zhì)、低價格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成

10、功）心理訴求產(chǎn)品訴求同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞“愛國者”品牌形象概念區(qū)隔智慧、自由、駕馭、個性、友善科技生活、應(yīng)用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞233.5-2、“愛國者”品牌形象SLOGAN描述：智慧、自由駕馭、個性、友善科技生活、應(yīng)用專家實踐家、成功希望積極、傻瓜、簡單神奇體驗、健康、自我表現(xiàn)、年輕愛國者品牌形象概念關(guān)鍵詞“愛國者”品牌形象SLOGAN：愛國者，SHOW出自我SHOW出自我，自由駕馭科技科技應(yīng)用主義科技之本 源于簡單科技生活應(yīng)用專家專業(yè)科技專為你簡單+智慧=自由讓智慧暢揚與科技 更自由專心成就專業(yè)24四、華旗資訊（愛國者

11、）視覺設(shè)計策略 254.1、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略流程消費者視覺現(xiàn)況調(diào)研分析同業(yè)視覺設(shè)計分析未來視覺設(shè)計期盼品牌定位視覺設(shè)計策略264.2、消費者視覺認識調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺傳播部分）項目結(jié)論中文標(biāo)識認知1、中文具有親和力2、中文標(biāo)識認知度強；3、希望通過中文字體的演變，突出中文標(biāo)識；英文標(biāo)識認知1、英文標(biāo)識在傳播上缺乏廣泛認知性；2、國內(nèi)消費者對于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識有認知上的不同理解；圖標(biāo)認知1、關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費者認為灰色印象較淺，紅色印象深刻；2、圖標(biāo)的含義不被消費者重視；組合認知1、“愛國者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準確而巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上；

12、2、中文標(biāo)識與英文標(biāo)識，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對性應(yīng)用；3、“愛國者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配）274.3-1、同業(yè)視覺設(shè)計分析（豐富表現(xiàn)分析）284.3-2、同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）29同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）30同業(yè)視覺設(shè)計分析（單一表現(xiàn)分析）314.3-3、同業(yè)視覺設(shè)計分析（綜合結(jié)論分析）1、設(shè)計造型： 由繁入簡 由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合： 國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國際企業(yè)以英文居多； 圖形標(biāo)志+英文+Slogan組合 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性324.4、華旗資訊（愛國者）未來視覺設(shè)計期盼：1、具有現(xiàn)代感、

13、超前意識和積極和卓越的服務(wù)精神；2、品牌訴求強烈、正義、誠懇、親切等人性化概念； 3、標(biāo)志顏色：紅、黃。334.5、華旗資訊（愛國者）視覺設(shè)計策略：以簡潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格，突出人性化、科技化、個性化訴求展現(xiàn)具有國際知名品牌形象集團公司品牌定位消費者視覺現(xiàn)況分析同業(yè)視覺設(shè)計分析未來視覺設(shè)計期盼1、華旗公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級服務(wù)，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。2、產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家1、中文標(biāo)識認知： 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識；2、英文標(biāo)識認知： 英文標(biāo)識增加識別力；3、圖標(biāo)認知： 灰色印象較淺，紅色印象深刻；4、組合認知

14、： 中文標(biāo)識與英文標(biāo)識差 異化訴求； “愛國者”本身意義局限性大；1、設(shè)計造型： 由繁入簡 由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合： 國內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖 形居多，國際企業(yè)以英 文居多； 圖形標(biāo)志+英文+Slogan 組合； 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性；1、具有現(xiàn)代感、超前意識 和積極和卓越的服務(wù)精 神；2、品牌訴求擁有強烈、正 義、誠懇、親切等人性 化概念； 3、標(biāo)志顏色：紅、黃。344.6、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志組合優(yōu)劣分析：A方案 圖形+中文：優(yōu)勢：具有民族工業(yè)文化特征；劣勢：現(xiàn)代感較差，令人聯(lián)想到愛國主義等老套形象與品牌定位不符合。B方案 圖形+英文：優(yōu)勢：現(xiàn)代感強，國際品牌概念顯著；劣勢

15、：英文識別力不如中文，增加溝通成本；C方案 圖形+英文+中文：優(yōu)勢：易識別，能發(fā)音；劣勢：標(biāo)志組合要素太多，美觀性較差，不利于傳播且與品牌定位不符。354.7、華旗資訊（愛國者）標(biāo)志組合建議：1、“愛國者”名稱為企業(yè)理念訴求，對品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考“愛 國者”品牌對企業(yè)未來發(fā)展的負面影響；2、貴公司建議采用圖形+英文+中文組合模式，且加上Slogan及華旗資訊企業(yè)名稱，在形 象傳播上過于復(fù)雜，基本組合要素太多，美觀性及傳播力度較弱，較缺乏核心主軸；3、原英文名稱PATRIOT不易識別，建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計；4、考慮英文重新命名的可能性，與愛國者同音譯或品牌定位訴求

16、方向，重點在于簡捷、 好記、好念，并能符合品牌定位；5、增加新品牌： 考慮“愛國者”本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來品牌延伸局限性的雙重影響， 建議“愛國者”沿用目前低端產(chǎn)品線，采用圖形+中文組合方式； 對于未來中高檔產(chǎn)品，采用圖形+英文組合方式（英文重新命名），日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略。以上建議為初步方案建議，待貴公司確定合作方后，將重 新擬定品牌形象策略。36五、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略 375.1、對“愛國者”品牌的思考愛國者這個產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動存儲器、刻錄機、優(yōu)遞卡、手寫輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。怎么樣能讓消費者統(tǒng)一的清晰的看待愛國者品牌？受

17、眾對此品牌進行提及后會產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？385.2、“愛國者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況華旗資訊愛國者顯示器移動存儲王 優(yōu)遞卡手寫輸入刻錄機鍵盤鼠標(biāo)機箱高端產(chǎn)品中低端產(chǎn)品39AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略，高端占位產(chǎn)品入手(品牌認知基點)通過對“高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認知途徑)引領(lǐng)科技趨勢。以中端暢銷產(chǎn)品滲透占領(lǐng)市場，擴大市場份額分上量產(chǎn)品維護銷售額，維護競爭優(yōu)勢。5.3、對“愛國者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃“愛國者”品牌是一個高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來直接切入會使受眾對品牌承諾無具體清晰感受，形成模糊的個體自主認定，不利于總體品牌價值的求訴與形象

18、樹立。華旗資訊愛國者高端占位產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品上量產(chǎn)品如LCD液晶顯示等市場主流產(chǎn)品市場普及產(chǎn)品405.4、華旗資訊-“愛國者” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系： 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛國者”品牌知名度與認知度，推動企業(yè)形象升華，達成任務(wù)。產(chǎn)品：“愛國者”系列產(chǎn)品產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家產(chǎn)品品牌核心價值：追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享企業(yè)：華旗資訊企業(yè)形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個性化的星級 服務(wù)，打造e時代具中國特色的國際知名品牌形象。以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的

19、推廣與傳訊以強勢具競爭力的產(chǎn)品托舉企業(yè)形象的上升415.5、“愛國者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模簶?gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認知度的“愛國者”品牌C、使目標(biāo)受眾傾向購買“愛國者”系列產(chǎn)品，達成銷售目標(biāo)樹立 華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。A、建立“愛國者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認知度。B、確立華旗資訊公司專業(yè)資訊產(chǎn)品供應(yīng)商的企業(yè)姿態(tài)，為相關(guān)資訊產(chǎn)品的應(yīng)用實施拓展市場空間。425.6、“愛國者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：求訴手段C、愛國者-產(chǎn)品A、愛國者-產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象定位以產(chǎn)品力強化品牌號召力產(chǎn)品核心價值的持續(xù)訴求+品牌價值以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展B、華旗資訊（目的）保持領(lǐng)先（目的）優(yōu)勢的傳達企業(yè)形象與產(chǎn)品品

20、牌互輝映有力支持了華旗資訊的企業(yè)形象（目的）435.7、“愛國者”品牌傳訊傳播層面劃分：累積性傳播利用（NP、MG、OD、DM、TV）等傳播工具進行遞進的訴求，建立認知。促進性傳播關(guān)聯(lián)性傳播通過SP活動等促進形式的強化傳播，促成購買決策的形成。PR與SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達成購買及使用。445.8、“愛國者” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：常規(guī)廣告NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-LinePR/SP公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會促銷：促銷活動（路演）45六、華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 46華旗資訊（愛國者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容6.1、企業(yè)實

21、態(tài)調(diào)研分析6.2、華旗資訊形象定位6.3、愛國者品牌定位6.4、愛國者品牌承諾6.5、愛國者品牌Slogan6.6、視覺設(shè)計策略476.7、華旗（愛國者）基礎(chǔ)系統(tǒng)形象1.企業(yè)標(biāo)志整合 2.基礎(chǔ)色彩規(guī)定 3.英文標(biāo)準字 4.象征圖形發(fā)展5.中文指定印刷字體 6.英文指定印刷字體 7.標(biāo)志、標(biāo)準字、象征圖形標(biāo)準組合模式6.8、華旗（愛國者）應(yīng)用設(shè)計規(guī)劃一、事務(wù)用品類（4）1.名片(中西式) 2.信紙(空白) 3.信封(中式) 4.信封(西式)二、媒體標(biāo)志風(fēng)格（11）1.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格2.報紙廣告商標(biāo)風(fēng)格3.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格4.人事廣告商標(biāo)風(fēng)格5.公司簡介商標(biāo)風(fēng)格6.產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格7.促銷DM商

22、標(biāo)風(fēng)格 8.產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格 9.幻燈片商標(biāo)風(fēng)格10.海報商標(biāo)風(fēng)格 11.POP商標(biāo)風(fēng)格 三、展示風(fēng)格（6）1.展示會場設(shè)計2.展示會場參觀指示 3.展示會櫥窗設(shè)計4.展示板5.商品展示架 6.商品展示臺6.9、華旗（愛國者）形象推廣傳訊策略48七、關(guān)于未來的締造者 AICI公司 497.1、關(guān)于AICI公司 1992年成立 2001年度總營收突破 RMB150,000,000元 7余家分支機構(gòu)廣布國際、國內(nèi) 與全球最大的形象設(shè)計公司美國LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權(quán)威機構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。 融合了兼具享譽全球的4A恒美廣告機構(gòu)的專業(yè)廣告運作經(jīng)驗。擁有1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國際一流品牌的經(jīng)驗與能力。 全面提供從企業(yè)形象定位、開發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的 品牌傳播公司，立爭成為中國服務(wù)最好的廣告代理商。507.2、AICI公司的榮譽 亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國唯一） 99年被亞洲CI聯(lián)盟評為中國最具代表CI開發(fā)公司