休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及體系.pptx

1、第六章 休閑體育產(chǎn)業(yè)第一節(jié) 休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與體系構(gòu)成第二節(jié) 休閑體育產(chǎn)品 第三節(jié) 休閑體育消費 第四節(jié) 休閑體育的經(jīng)濟功能第五節(jié) 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是伴隨著休閑體育快速發(fā)展而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。本章對休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及構(gòu)成體系、休閑體育產(chǎn)品、休閑體育消費、休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能、休閑體育經(jīng)濟與休閑體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系與區(qū)別等幾個理論方面的問題進行了介紹。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為今后一段時期經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，已經(jīng)成為學(xué)者和企業(yè)人士的共識。那么，休閑體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是什么？它的基本體系如何構(gòu)建？休閑體育產(chǎn)品有哪些特征？休閑體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用有哪些？休閑體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)是什么關(guān)系

2、？這是本章要解決的主要問題。 第一節(jié) 休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵 與體系構(gòu)成 一、休閑產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及體系 （一）休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵根據(jù)美國維基百科的定義，休閑產(chǎn)業(yè)是指為人們提供娛樂、消遣及旅游等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的部門集合，即為滿足人們休閑需要而提entertainment , recreation 和 tourism及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群。日本學(xué)者中山裕登：休閑產(chǎn)業(yè)是指向人們自由選擇的生活及其活動而提供的產(chǎn)品和服務(wù)的所有產(chǎn)業(yè)。他認為休閑產(chǎn)業(yè)的分類有以下三種類型：休閑空間產(chǎn)業(yè)、休閑設(shè)備產(chǎn)業(yè)、休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)。1休閑空間產(chǎn)業(yè)：保齡球場館、高爾夫場等需要提供一定的空間。2休閑設(shè)備產(chǎn)業(yè)：提供體育用品設(shè)備等的產(chǎn)業(yè)。3休閑服

3、務(wù)產(chǎn)業(yè)：提供信息及其他服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。布朗和威爾認為，休閑產(chǎn)業(yè)主要是指那些為滿足人們在閑暇時間里的消費而向他們提供物品、服務(wù)和設(shè)施的組織和個人的集合。于光遠先生認為：休閑產(chǎn)業(yè)就是為滿足人們休閑的需要而組織起來的產(chǎn)業(yè)，在市場經(jīng)濟條件下，休閑產(chǎn)業(yè)需要有人投資，有人去運作，而且還一定要有一些列其他產(chǎn)業(yè)為其服務(wù)。 馬惠娣認為休閑產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需要（物質(zhì)的與精神的）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，一般包括國家公園、博物館、體育（運動項目、設(shè)施、維修等）、影視、交通、旅行社、導(dǎo)游、紀念品、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。卿前龍認為

4、：休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)被定義為由消費者的休閑消費需求引發(fā)的、國民經(jīng)濟中那些生產(chǎn)休閑物品和休閑服務(wù)行業(yè)的總稱，他廣泛存在于國民經(jīng)濟三大產(chǎn)業(yè)之中，存在于三大產(chǎn)業(yè)中的休閑產(chǎn)部門分別稱為休閑第一產(chǎn)業(yè)、休閑第二產(chǎn)業(yè)和休閑第三產(chǎn)業(yè)，其中休閑第一產(chǎn)業(yè)和休閑第二產(chǎn)業(yè)可以統(tǒng)稱為休閑物品業(yè)，休閑第三產(chǎn)業(yè)也成為休閑服務(wù)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)是指為由消費者的休閑消費需求引發(fā)的、以休閑消費者為對象，為滿足消費者的休閑需要而生產(chǎn)休閑產(chǎn)品和提供休閑服務(wù)的綜合性產(chǎn)業(yè)群。 王琪延認為：休閑產(chǎn)業(yè)是指從事休閑產(chǎn)品生產(chǎn)（包括服務(wù)）活動的廠商集合。它遠不止是一個傳統(tǒng)意義的產(chǎn)業(yè)，而是與人的休閑消費需求（物質(zhì)的和精神的）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)群或產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域，主要包括

5、旅游、娛樂、體育、文化和休閑教育、興趣愛好、公益活動等以及與此有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)的供給情況，直接影響到休閑消費的滿足程度。 休閑產(chǎn)業(yè)所涵蓋的含義1休閑產(chǎn)業(yè)是由消費者的休閑消費需求引發(fā)的產(chǎn)業(yè)，是以休閑消費者為對象的產(chǎn)業(yè)；2提供休閑產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)；3休閑產(chǎn)品包括休閑物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品；4休閑產(chǎn)業(yè)是一個業(yè)域?qū)挿旱膹?fù)合產(chǎn)業(yè)，包括旅游、文化、娛樂、體育以及相關(guān)裝備等領(lǐng)域。二、休閑產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建 休閑產(chǎn)業(yè)體系劃分為：休閑基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、休閑延伸產(chǎn)業(yè)和休閑支撐產(chǎn)業(yè)三個層次主要領(lǐng)域。這三個層次產(chǎn)業(yè)組合起來，形成了較為完整的休閑產(chǎn)業(yè)體系（見下圖） 休 閑 農(nóng) 業(yè)休 閑 商 業(yè)休閑房地產(chǎn)業(yè)旅 游 產(chǎn) 業(yè)休閑體育產(chǎn)業(yè)休閑文化

6、產(chǎn)業(yè)休 閑 工 業(yè)休閑信息業(yè)體育賽事產(chǎn)業(yè) 休閑健身產(chǎn)業(yè)休閑中介業(yè)休閑用品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)支撐產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)體育旅游業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖1休閑基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)：休閑旅游業(yè)、休閑體育業(yè)、休閑文化業(yè)，這部分構(gòu)成了休閑產(chǎn)業(yè)的主體是休閑經(jīng)濟的主要組成部分。2休閑延伸產(chǎn)業(yè)：休閑農(nóng)業(yè)、休閑商業(yè)、休閑房地產(chǎn)業(yè)。這部分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴大了休閑消費的外延。3休閑支撐產(chǎn)業(yè)：休閑工業(yè)、休閑信息業(yè)、休閑中介業(yè)。三、休閑體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及體系 休閑體育產(chǎn)業(yè)是指那些為滿足人們休閑體育消費而提供的產(chǎn)品和服務(wù)組織的集合。1.休閑體育消費。是指人們以支付一定貨幣的方式，購買休閑體育產(chǎn)品，實現(xiàn)滿足休閑需求效用的過程?？梢岳斫鉃闈M足休閑需求是目的，體

7、育運動是實現(xiàn)目的的手段，支付貨幣購買效用是一種經(jīng)濟形式。2.休閑體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和提供的是以體育運動為基本方式和手段的，而不是其它，這一點是休閑體育區(qū)別于其它休閑方式的本質(zhì)屬性。3.休閑體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品具有明確的指向性，即為專門進行休閑體育消費而提供休閑體育產(chǎn)品的。4.休閑體育產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品包括休閑體育用品和休閑服務(wù)。休閑體育產(chǎn)業(yè)體育賽事產(chǎn)業(yè) 休閑健身產(chǎn)業(yè)休閑用品產(chǎn)業(yè)休閑旅游產(chǎn)業(yè)休閑體育服務(wù)生產(chǎn)休閑體育用品生產(chǎn) （二）休閑體育產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建 休閑體育產(chǎn)業(yè)作為休閑產(chǎn)業(yè)的一各組成部分，主要是以提供休閑體育用品的產(chǎn)業(yè)和提供休閑體育服務(wù)的產(chǎn)業(yè)兩大部分構(gòu)成。 休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖第二節(jié) 休閑體育產(chǎn)品 一、休

8、閑體育產(chǎn)品涵義的經(jīng)濟學(xué)屬性定位 從產(chǎn)品的經(jīng)濟學(xué)屬性出發(fā)，判斷休閑體育產(chǎn)品，關(guān)鍵要把握好以下三點認識：一是要正確認識生產(chǎn)性勞務(wù)與非生產(chǎn)性勞務(wù)的區(qū)別二是要正確認識生產(chǎn)活動中投入與產(chǎn)出的區(qū)別。三是要正確認識休閑體育產(chǎn)品與休閑體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系和區(qū)別。二、休閑體育產(chǎn)品的內(nèi)涵休閑產(chǎn)品是指生產(chǎn)經(jīng)營者提供的、用于滿足休閑消費需求的各種物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)的總和，既包括各種直接用于休閑消費的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括各種滿足休閑消費者休閑需要的休閑項目、休閑設(shè)施與休閑活動。休閑體育產(chǎn)品定義為：由休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者提供給消費者，用于滿足其休閑體育需求的各種產(chǎn)品（物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)）的總和。 三、休閑體育產(chǎn)品的類型 以產(chǎn)品的供給形式將休

9、閑體育產(chǎn)品可以分為物質(zhì)型休閑體育產(chǎn)品和勞務(wù)型休閑體育產(chǎn)品。物質(zhì)型休閑體育產(chǎn)品是指直接以物質(zhì)產(chǎn)品的消耗滿足休閑體育消費者休閑需要的產(chǎn)品，。勞務(wù)型休閑體育產(chǎn)品又可分為參與型休閑體育產(chǎn)品、觀賞性休閑體育產(chǎn)品和設(shè)施服務(wù)型休閑體育產(chǎn)品。休閑體育產(chǎn)品分類圖 休閑體育產(chǎn)品物質(zhì)性休閑體育產(chǎn)品勞務(wù)性休閑體育產(chǎn)品體育產(chǎn)品、運動裝備運動護具、體育設(shè)施運動服裝、鞋帽等參與型休閑體育產(chǎn)品觀賞型休閑體育產(chǎn)品設(shè)施服務(wù)型休閑體育產(chǎn)品室內(nèi)健身戶外健身參與型休閑體育產(chǎn)品是指為休閑消費者提供專門化的某項休閑體育服務(wù)，滿足其運動休閑體驗需要的勞務(wù)產(chǎn)品 觀賞性休閑體育產(chǎn)品是指為休閑消費者提供高水平競賽表產(chǎn)品，以滿足消費者欣賞體育競技需

10、要的勞務(wù)產(chǎn)品。 設(shè)施服務(wù)型休閑體育產(chǎn)品是指憑借各種體育設(shè)施向消費者提供服務(wù)，以滿足休閑消費者需要的服務(wù)性產(chǎn)品。 四、休閑體育產(chǎn)品的特性休閑體育產(chǎn)品的“無形”與“有神”的統(tǒng)一性 休閑體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費的同時性 休閑體育產(chǎn)品的質(zhì)量評價的“過程”與“結(jié)果”的一致性 休閑體育產(chǎn)品的消費品與投資品的一體性 體育休閑消費增進身心健康提高人力資本水平提高生產(chǎn)率產(chǎn)出增加收入增加生活水平提高體育休閑消費再增加 第三節(jié) 休閑體育消費 一、休閑體育消費概念與類型（一）休閑體育消費的概念從根本上講，休閑體育消費是休閑體育產(chǎn)業(yè)存在的前提和動力，休閑體育消費的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益決定著休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和

11、效益。休閑體育消費：休閑體育消費是指消費者以貨幣購買休閑體育產(chǎn)品獲得休閑效用的消費行為。這一定義包括三個含義： 強調(diào)其經(jīng)濟行為。即消費者通過支出一定貨幣形式，購買休閑效用。強調(diào)其產(chǎn)品特性。休閑體育消費客體具有休閑體育產(chǎn)品的特性。強調(diào)其終極目標。休閑體育消費最極目標是滿足人們的休閑需求。（二）休閑體育消費的類型1.觀賞型休閑體育消費 觀賞型休閑體育消費是指人們用貨幣購買各種體育賽事的觀看權(quán)（如入場券及門票等），以觀看和欣賞達到精神愉悅的休閑目的的各類消費行為 2.參與型休閑體育消費 參與型休閑體育消費是指人們用貨幣購買參加休閑體育活動權(quán)力、享受相應(yīng)休閑體育服務(wù)的消費行為。 3.實物型休閑體育消費

12、 實物型休閑體育消費是指人們用貨幣購買各種與休閑體育活動有關(guān)的物質(zhì)消費資料的行為。 二、體育休閑消費的特征 體育休閑消費與休閑消費具有共性的特征，即：以充足的時間為前提、以較高的收入水平為基礎(chǔ)、以滿足享受和發(fā)展為主要內(nèi)容、以體現(xiàn)消費者的個性和風(fēng)采為主要特征。 有很強的消費自由性 有很強的消費技能性 有很強的消費體驗性 有很強的消費正外部性 三、休閑體育消費結(jié)構(gòu)休閑體育消費結(jié)構(gòu)是指在總體休閑體育消費過程中所消費的各種不同類型的休閑體育產(chǎn)品（包括體育勞務(wù)）的比例關(guān)系。 消費項目東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)購買運動服裝鞋帽67.463.9661購買體育器材34.234.3331購買體育報刊圖書14.51

13、2.3145到體育場館參加健身13.510.9108觀看體育比賽5.35.153其他消費1.42.130我國不同區(qū)域體育消費人數(shù)百分比一覽表 四、休閑體育消費動機與行為 （一）休閑體育消費動機 休閑體育消費動機是指體育消費行為所要達到得目標，即體育消費的預(yù)期目標。健身健美，增進健康。調(diào)節(jié)身心，恢復(fù)機體。滿足興趣，修身養(yǎng)性。觀賞競賽，消遣娛樂。社會交往，實現(xiàn)自尊。尋求刺激，自我實現(xiàn)。（二）休閑體育消費行為 休閑體育消費行為：休閑體育參與主體利用收入和時間等條件，為了滿足休閑需要通過購買休閑體育產(chǎn)品而自發(fā)參與休閑活動的行為過程。特點：1.休閑體育消費行為是休閑主體自由選擇的結(jié)果，是自發(fā)性行為。2.

14、休閑體育消費行為是由動因引起的，且需要金錢或時間等個人條件以及客體等誘因。3.休閑體育消費行為與人類需要，如健康、滿足偏好、休息、轉(zhuǎn)換心情、自我啟發(fā)、社會成就、社會交往等有著密切關(guān)系。4.不同的休閑體育行為帶來滿足程度可能不同，后者受休閑客體質(zhì)量和休閑體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平的影響。5.休閑體育消費行為是一種人的空間移動，休閑利用者必須親自接近休閑體育資源或體育設(shè)施。6.休閑體育消費行為是人們在休閑時間中所經(jīng)歷的一系列過程。7.休閑體育消費行為的內(nèi)容和形式具有動態(tài)性。 五、休閑體育消費水平 休閑體育消費水平是指一定時期內(nèi)按人口平均實際消費的休閑體育產(chǎn)品數(shù)量。它反映的是對休閑體育消費需求的滿足程度，即社

15、會生產(chǎn)力和整個國民經(jīng)濟的綜合指標。休閑體育消費水平可以用一定的貨幣數(shù)量來衡量。 衡量休閑體育消費水平的指標主要包括三方面：休閑體育消費總額。參與休閑體育消費的總?cè)丝跀?shù)。休閑體育消費結(jié)構(gòu)。 第四節(jié) 休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟功能 一、休閑體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以促進國民經(jīng)濟的增長 二、發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)增加就業(yè)機會，減少失業(yè)人口 三、發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是進行人力資本 投資的重要形式 四、發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動消費需求 五、發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，可以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化 第五節(jié) 休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 一、體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 （一）國外體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展美國 ：美國職業(yè)棒球、美國職業(yè)冰球、美國職業(yè)橄

16、欖球、美國職業(yè)籃球。 澳大利亞：奧林匹克運動會、英聯(lián)邦運動會、世界一級方程式賽車大賽澳大利亞站、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、世界游泳錦標賽、友好運動會、澳大利亞拉力賽、澳大利亞V8超級房車賽、澳大利亞PGA錦標賽等 。英國：足球職業(yè)聯(lián)賽、溫布爾頓網(wǎng)球公開賽、倫敦馬拉松賽、F1英國大獎賽以及高爾夫球英國公開賽等。加拿大 （二）國內(nèi)體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展北京：世界斯諾克中國公開賽、中國網(wǎng)球公開賽、北京國際馬拉松賽、NBA季前賽、意大利超級杯賽、國際場地自行車邀請賽、國際鐵人三項聯(lián)盟世界杯等上海：世界乒乓球錦標賽、摩托GP錦標賽、短池世界游泳錦標賽、NBA季前賽、上海網(wǎng)球大師杯賽、一級方程式汽車大獎賽、世界沙灘排球錦標賽、A1中國大獎賽等 廣州 ：亞運會 、世界摔跤錦標賽、世界乒乓球錦標賽、亞洲體操錦標賽、蘇迪曼杯羽毛球混合團體錦標賽、亞洲男籃錦標賽、廣州國際網(wǎng)球公開賽等 二、休閑健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）國外休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（二）我國健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展三、體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀體育旅游主要的形式之一是利用大型國際體育賽事進行體育旅游開發(fā)，也成為了大賽主辦國與舉辦城市極為重視的重要的經(jīng)濟收入來源，旅游行業(yè)本身也從奧運會、世界杯足