PPT課件-旅游規(guī)劃實務(wù)

1、精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第一講 旅游規(guī)劃概述學習目標1.理解并掌握旅游規(guī)劃的定義及其分類2.理解并掌握旅游開發(fā)的概念及其內(nèi)容3.理解旅游規(guī)劃與旅游開發(fā)的關(guān)系4.熟悉旅游規(guī)劃編制的一般要求5.熟悉并掌握旅游規(guī)劃編制的流程6.了解旅游規(guī)劃與其他相關(guān)規(guī)劃的關(guān)系一、旅游規(guī)劃概述（一）旅游規(guī)劃定義在旅游系統(tǒng)要素發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評價的基礎(chǔ)上，針對旅游系統(tǒng)的屬性、特色和發(fā)展規(guī)律，并根據(jù)社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展的趨勢，以綜合協(xié)調(diào)旅游系統(tǒng)的總體布局、系統(tǒng)內(nèi)部要素功能結(jié)構(gòu)以及旅游系統(tǒng)與外部系統(tǒng)發(fā)展為目的的戰(zhàn)略策劃和具體實施。一、旅游規(guī)劃概述（二）旅游系統(tǒng)定義旅游系統(tǒng)是由旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游

2、企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個部分組成，具有特定的結(jié)構(gòu)、功能和目標的綜合體。一、旅游規(guī)劃概述（三）旅游規(guī)劃的功能促進旅游業(yè)健康發(fā)展啟發(fā)和誘導功能調(diào)整和整合功能一、旅游規(guī)劃概述（四）旅游規(guī)劃的任務(wù)通過確定發(fā)展目標，提高吸引力；綜合平衡旅游體系、支持體系和保障體系的關(guān)系；拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度；優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)；保護旅游賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境；保證旅游地獲得良好的效益并促進地方社會經(jīng)濟的發(fā)展。一、旅游規(guī)劃概述（五）旅游規(guī)劃的分類規(guī)劃時空尺度劃分（時間和空間）規(guī)劃主體內(nèi)容分：旅游綜合規(guī)劃旅游專題規(guī)劃規(guī)劃技術(shù)方法分：（旅游發(fā)展總體規(guī)劃控制性詳細規(guī)劃修建性詳細規(guī)劃）一、旅游規(guī)劃概述（六）旅游開發(fā)

3、的定義為發(fā)揮、提高和改善旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，并使旅游活動得以實現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟活動。一、旅游規(guī)劃概述（七）旅游開發(fā)的內(nèi)容重點旅游景點的建設(shè)；旅游地交通的安排；旅游輔助設(shè)施的建設(shè)；旅游市場的開拓；旅游資源的保護；人力資源的開發(fā)。一、旅游規(guī)劃概述（八）旅游規(guī)劃與旅游開發(fā)的關(guān)系規(guī)劃是開發(fā)的前提，開發(fā)即建設(shè)、推廣，是規(guī)劃的具體操作與實施。 二、旅游規(guī)劃編制的一般要求要以國家和地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)；要堅持以旅游市場為導向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為主體，注重可持續(xù)發(fā)展的指導方針；要突出地方特色，注重區(qū)域協(xié)調(diào)；鼓勵采用先進方法和技術(shù)；旅游規(guī)劃所采用的

4、勘察、測量方法與圖件、資料，要符合相關(guān)國家標準和技術(shù)規(guī)范；要符合國家旅游行政主管部門對旅游規(guī)劃設(shè)計單位資質(zhì)的管理規(guī)定，由旅游及規(guī)劃的相關(guān)人員完成。三、旅游規(guī)劃編制的程序簽訂合同確立項目依據(jù)項目組建團隊資料搜集全面分析實地調(diào)查資源評價仔細論證明確可行根據(jù)綱要完成初稿編制綱要征求意見上報批準規(guī)劃實施修改完善準備評審專家評審修改定稿作 業(yè)請上網(wǎng)搜索近年來浙江省各地市或各區(qū)、縣、市的旅游發(fā)展規(guī)劃目錄（內(nèi)容體系）及其規(guī)劃目標（十個以上）。精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第二講 旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料工作主講人：陳友軍學習目標1.熟悉并掌握旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型2.理解并掌握旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料搜集途徑3.理解旅游

5、規(guī)劃的基礎(chǔ)資料的合理使用一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（一）自然條件地形資料（地形圖）地質(zhì)地貌資料水文和水文地質(zhì)資料氣象資料土壤植被資料包括土壤承載力大小及其分布，以及沖溝、滑坡、沼澤、鹽堿地、巖溶、沉陷性大孔土的分布范圍，主要是為了考慮建筑物的地基承載力。 地形圖一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（二）區(qū)域概況資源條件：主要包括區(qū)域范圍內(nèi)的旅游資源條件與其他各項自然資源條件，具體涉及資源的種類、數(shù)量、品位或等級；對外交通聯(lián)系：包括公路、鐵路、水運、航空等方面。一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（三）歷史條件改革開放前：規(guī)劃區(qū)所在區(qū)域的歷史演變過程，了解是否具有標志規(guī)劃區(qū)歷史文化特征的名勝古跡以及這些古跡的地點和

6、現(xiàn)狀；改革開放后：規(guī)劃區(qū)在新的歷史條件下所取得的各項成就與變遷、建設(shè)過程中的經(jīng)驗與教訓等等。一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（四）國民經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)國民經(jīng)濟發(fā)展資料：主要包括近五年的政府工作報告、國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報、統(tǒng)計年鑒，地區(qū)國民經(jīng)濟與社會發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃或長遠規(guī)劃，“五年”規(guī)劃等相關(guān)文件與資料；主要客源地的經(jīng)濟發(fā)展資料。一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（五）社會文化發(fā)展地區(qū)人口結(jié)構(gòu)：主要包括規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)的現(xiàn)狀總?cè)丝凇⑷丝谠鲩L情況、職業(yè)分析、年齡結(jié)構(gòu)等資料；地區(qū)教育與文化建設(shè)資料；集鎮(zhèn)貿(mào)易與相關(guān)管理工作。一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（六）區(qū)域旅游發(fā)展旅游經(jīng)濟發(fā)展指標（人數(shù)，收入，比重）住宿、餐飲、景

7、區(qū)、購物等建設(shè)與發(fā)展資料旅行社與導游人員的情況旅游從業(yè)人員與旅游投資情況一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（七）建筑設(shè)施居住建筑：主要包括規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)現(xiàn)有民居的面積與總量規(guī)模，以合理確定村莊用地發(fā)展規(guī)劃；公共建筑與綠地：公共建筑主要包括醫(yī)院（衛(wèi)生服務(wù)站）、政府辦公樓、中小學、圖書館、影劇院、文化中心、旅館、商店等的分布、數(shù)量、建筑面積、規(guī)模、質(zhì)量以及近遠期發(fā)展規(guī)劃。一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（八）工程設(shè)施（1）交通運輸設(shè)施：規(guī)劃區(qū)交通運輸?shù)姆绞脚c種類，現(xiàn)有交通運輸能力，主要道路的日交通量、高峰小時交通量，交通堵塞和交通事故概況；道路橋梁設(shè)施：規(guī)劃區(qū)內(nèi)主要道路的長度、道路密度、典型斷面、路面等級、通行能

8、力及利用情況。橋梁的位置、密度、結(jié)構(gòu)類型、載重等級等。一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（八）工程設(shè)施（2）給排水設(shè)施：給水設(shè)施方面，主要包括水源地、水廠（塔）位置、容量、管網(wǎng)走向、長度、水質(zhì)、水壓、供水量等，可以分析現(xiàn)有給水設(shè)施的潛力與擴建可能性。排水設(shè)施主要包括排水的體制、管網(wǎng)走向、長度、出口位置，污水處理情況；雨水排除情況等電力、電信等設(shè)施：主要包括高壓變電所的位置與容量，區(qū)域調(diào)節(jié)、輸配電網(wǎng)絡(luò)概況、現(xiàn)狀用電負荷、高壓走廊位置；電信、寬帶、有線電視等接入設(shè)施等一、旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)資料類型（九）生態(tài)環(huán)境動植物資料環(huán)境污染情況二、旅游規(guī)劃基礎(chǔ)資料搜集途徑向省、地、市、縣有關(guān)部門收集，主要是有關(guān)規(guī)劃區(qū)所在

9、地的區(qū)域經(jīng)濟、交通組織、城鎮(zhèn)體系建設(shè)等方面的資料向當?shù)匕l(fā)改委及相關(guān)的建設(shè)、工業(yè)、商貿(mào)、文化、交通、地質(zhì)、旅游、氣象、水利、林業(yè)、環(huán)保、公安等部門了解有關(guān)現(xiàn)狀與長遠發(fā)展的規(guī)劃資料現(xiàn)場訪談與資料調(diào)查、研究抽樣調(diào)查與資源普查三、旅游規(guī)劃基礎(chǔ)資料整理與分析（一）整理與分析方法典型分析法相關(guān)分析法回歸分析法德爾菲法對比分析法三、旅游規(guī)劃基礎(chǔ)資料整理與分析回歸分析法在掌握大量觀察數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用數(shù)理統(tǒng)計方法建立因變量與自變量之間的回歸關(guān)系函數(shù)表達式（稱回歸方程式）。三、旅游規(guī)劃基礎(chǔ)資料整理與分析（二）社會經(jīng)濟資料分析正確確定旅游區(qū)的性質(zhì)、規(guī)模、發(fā)展方向，以及確定旅游區(qū)在區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展體系中的地位與作用

10、三、旅游規(guī)劃基礎(chǔ)資料整理與分析（三）自然條件資料分析在收集到旅游規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)的地形、地貌、土壤、水文地質(zhì)、工程地質(zhì)、氣象、資源等自然條件資料后，要按照規(guī)劃與建設(shè)的需要，在對自然條件資料綜合分析后，對規(guī)劃區(qū)的用地進行科學的分析鑒定，對用地的環(huán)境條件進行質(zhì)量評價，為旅游區(qū)的功能布局與分區(qū)提供科學依據(jù)。 三、旅游規(guī)劃基礎(chǔ)資料整理與分析（四）現(xiàn)狀條件資料分析現(xiàn)狀條件資料主要是指區(qū)域生產(chǎn)、生活所構(gòu)成的物質(zhì)基礎(chǔ)和現(xiàn)有土地的使用情況，如建筑物（面積、密度、容積率、結(jié)構(gòu)、年限等）、構(gòu)筑物、道路、工程管線、綠地、防洪設(shè)施等等。 思考題蕭山錢江農(nóng)場公司預利用錢江農(nóng)場的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進一步開發(fā)、壯大農(nóng)業(yè)觀光，以提高公司

11、的收入水平?，F(xiàn)公司預聘請您所在團隊進行規(guī)劃設(shè)計，請問你該搜集哪些相關(guān)資料，需要進行哪些前期分析？精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第三講 空間布局規(guī)劃章筧本節(jié)內(nèi)容一、旅游空間布局的定義二、影響功能分區(qū)的因素三、空間布局的原則四、空間布局的體系五、旅游功能分區(qū)規(guī)劃內(nèi)容一、旅游空間布局的定義定義：旅游空間布局是指基于資源、土地、交通等要素的綜合研判之后對規(guī)劃區(qū)域進行分區(qū)劃片，確定各區(qū)的名稱、發(fā)展主題、功能定位、突破方向、建設(shè)重點等，確保旅游活動能夠科學、合理地展開。一、旅游空間布局的定義及可能性旅游空間布局的可能性與必要性區(qū)域分工協(xié)作的需要資源分布呈現(xiàn)某種特征要素的集聚發(fā)展旅游交通的線性或網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)二、影

12、響功能分區(qū)的因素地形地勢因素對外交通聯(lián)系因素資源空間分布因素景觀布局與建筑風格資源要素集聚因素三、空間布局的原則突出主體，以點帶面；因地制宜、合理開發(fā)；適度分散，均衡布局；尊重習慣，科學命名。四、空間布局的體系（一）類別體系根據(jù)各區(qū)塊的資源組合特點、要素集聚、區(qū)域位置等因素，來劃分各功能區(qū)塊。金華市旅游服務(wù)與城市建設(shè)一體化規(guī)劃空間結(jié)構(gòu)圖四、空間布局的體系（二）等級體系依照旅游資源的質(zhì)量等級或可開發(fā)條件，劃分各區(qū)域的等級。（三）旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)根據(jù)規(guī)劃區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)組合及資源、開發(fā)要素等布局，形成點線面結(jié)合旅游空間布局磐安北部地區(qū)鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)生示范區(qū)提升規(guī)劃空間布局圖臨海旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃空間布局圖淳安

13、縣王阜鄉(xiāng)旅游發(fā)展總體規(guī)劃五、旅游功能分區(qū)規(guī)劃內(nèi)容確定范圍分析現(xiàn)狀分區(qū)發(fā)展方向確定主題及主要客源市場支撐項目課后作業(yè)南太湖旅游度假區(qū)的功能分區(qū)圖，并寫明每個區(qū)域的范圍、功能、現(xiàn)狀以及主體項目。本節(jié)內(nèi)容一、旅游空間布局的定義及可能性二、影響功能分區(qū)的因素三、空間布局的原則四、空間布局的體系五、旅游功能分區(qū)規(guī)劃內(nèi)容一、旅游空間布局的定義定義：旅游空間布局是指基于資源、土地、交通等要素的綜合研判之后對規(guī)劃區(qū)域進行分區(qū)劃片，確定各區(qū)的名稱、發(fā)展主題、功能定位、突破方向、建設(shè)重點等，確保旅游活動能夠科學、合理地展開。二、影響功能分區(qū)的因素地形地勢因素對外交通聯(lián)系因素資源空間分布因素景觀布局與建筑風格資源要

14、素集聚因素三、空間布局的原則突出主體，以點帶面；因地制宜、合理開發(fā)；適度分散，均衡布局；尊重習慣，科學命名。四、空間布局的體系（一）類別體系根據(jù)各區(qū)塊的資源組合特點、要素集聚、區(qū)域位置等因素，來劃分各功能區(qū)塊。四、空間布局的體系（二）等級體系依照旅游資源的質(zhì)量等級或可開發(fā)條件，劃分各區(qū)域的等級。（三）旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)根據(jù)規(guī)劃區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)組合及資源、開發(fā)要素等布局，形成點線面結(jié)合旅游空間布局磐安北部地區(qū)鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)生示范區(qū)提升規(guī)劃空間布局圖臨海旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃空間布局圖淳安縣王阜鄉(xiāng)旅游發(fā)展總體規(guī)劃五、旅游功能分區(qū)規(guī)劃內(nèi)容確定范圍分析現(xiàn)狀分區(qū)發(fā)展方向確定主題及主要客源市場支撐項目課后作業(yè)南太湖旅游度假

15、區(qū)的功能分區(qū)圖，并寫明每個區(qū)域的范圍、功能、現(xiàn)狀以及主體項目。精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第四講 旅游項目規(guī)劃章筧本節(jié)內(nèi)容一、旅游項目規(guī)劃（設(shè)計）的基本概念二、旅游項目規(guī)劃的特征三、旅游項目設(shè)計的影響因素四、旅游項目設(shè)計的原則五、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計方法六、旅游項目設(shè)計的內(nèi)容一、旅游項目規(guī)劃（設(shè)計）的基本概念旅游項目是旅游規(guī)劃的核心，是由各種現(xiàn)實和潛在旅游資源轉(zhuǎn)化而來，能夠真正創(chuàng)造價值和財富的旅游吸引物。二、旅游項目規(guī)劃的特征經(jīng)濟性社會性創(chuàng)新性時效性超前性三、旅游項目設(shè)計的影響因素資源品質(zhì) 資源品質(zhì)越高，旅游項目規(guī)劃成功可能性越大，但關(guān)鍵點是要找準資源的核心品質(zhì)。資金支持 預計的資金投入，往往決定

16、了規(guī)劃項目的方向及內(nèi)容，規(guī)劃項目的策劃需要多次與委托方進行溝通，明確預計的資金投入及投入方式。三、旅游項目設(shè)計的影響因素項目創(chuàng)意 創(chuàng)新是旅游業(yè)不斷發(fā)展的源泉，規(guī)劃項目策劃的原則之一就是要做到“人無我有，人有我新”。 當下旅游項目的發(fā)展趨勢有： 越來越注重項目的參與性和體驗性 越來越注重當?shù)匚幕奶厣?越來越注重景觀和環(huán)境的營造 越來越注重現(xiàn)代科學技術(shù)的運用三、旅游項目設(shè)計的影響因素區(qū)位條件 旅游項目選址包括市場區(qū)位、交通區(qū)位等市場發(fā)展趨勢及同類項目的競爭 在旅游項目設(shè)計時不僅要考慮當下市場的需求還要充分考慮市場發(fā)展的趨勢及同類項目的競爭四、旅游項目設(shè)計的原則因地制宜的原則創(chuàng)新性原則可操作性原

17、則三大效益原則發(fā)展性原則五、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計方法團隊創(chuàng)造方法：頭腦風暴法 頭腦風暴法（Brain Storm）是最富盛名、最具實用性的團體創(chuàng)造方法。 由奧斯本創(chuàng)立 自由思考、延遲評判、以量求質(zhì)、綜合改善 六、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計方法個人創(chuàng)意法 模仿法（拿來主義，借鑒其他項目成功的經(jīng)驗） 聯(lián)想法（圖片聯(lián)想法、文字聯(lián)想法），九門挑戰(zhàn)的案例。七、旅游項目設(shè)計的內(nèi)容項目名稱 項目名稱相當重要，需要結(jié)合資源特點，揣摩旅游者的心態(tài)，引起旅游者的注意。項目的位置及面積 包括項目的具體位置，占地面積、體量等參數(shù)。項目的具體內(nèi)容 項目的建設(shè)內(nèi)容，經(jīng)營業(yè)態(tài)，功能等方面。七、旅游項目設(shè)計的內(nèi)容項目設(shè)計總的要求是：要講明

18、白項目在什么位置，體量多大，建設(shè)的目的是什么，里面布置什么內(nèi)容，具體怎樣操作項目設(shè)計時需要根據(jù)不同層次規(guī)劃的要求提供能夠說明項目建設(shè)的相關(guān)圖紙，包括平面圖、效果圖、鳥瞰圖或示意圖。淳安縣王阜鄉(xiāng)甘坪村鳥瞰圖淳安縣王阜鄉(xiāng)旅游發(fā)展總體規(guī)劃淳安縣王阜鄉(xiāng)旅游發(fā)展總體規(guī)劃項目意向圖精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第四講 旅游項目規(guī)劃章筧本節(jié)內(nèi)容一、旅游項目規(guī)劃（設(shè)計）的基本概念二、旅游項目規(guī)劃的特征三、旅游項目設(shè)計的影響因素四、旅游項目設(shè)計的原則五、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計方法六、旅游項目設(shè)計的內(nèi)容一、旅游項目規(guī)劃（設(shè)計）的基本概念旅游項目是旅游規(guī)劃的核心，是由各種現(xiàn)實和潛在旅游資源轉(zhuǎn)化而來，能夠真正創(chuàng)造價值和財富的

19、旅游吸引物。二、旅游項目規(guī)劃的特征經(jīng)濟性社會性創(chuàng)新性時效性超前性三、旅游項目設(shè)計的影響因素資源品質(zhì) 資源品質(zhì)越高，旅游項目規(guī)劃成功可能性越大，但關(guān)鍵點是要找準資源的核心品質(zhì)。資金支持 預計的資金投入，往往決定了規(guī)劃項目的方向及內(nèi)容，規(guī)劃項目的策劃需要多次與委托方進行溝通，明確預計的資金投入及投入方式。三、旅游項目設(shè)計的影響因素項目創(chuàng)意 創(chuàng)新是旅游業(yè)不斷發(fā)展的源泉，規(guī)劃項目策劃的原則之一就是要做到“人無我有，人有我新”。 當下旅游項目的發(fā)展趨勢有： 越來越注重項目的參與性和體驗性 越來越注重當?shù)匚幕奶厣?越來越注重景觀和環(huán)境的營造 越來越注重現(xiàn)代科學技術(shù)的運用三、旅游項目設(shè)計的影響因素區(qū)位條

20、件 旅游項目選址包括市場區(qū)位、交通區(qū)位等市場發(fā)展趨勢及同類項目的競爭 在旅游項目設(shè)計時不僅要考慮當下市場的需求還要充分考慮市場發(fā)展的趨勢及同類項目的競爭四、旅游項目設(shè)計的原則因地制宜的原則創(chuàng)新性原則可操作性原則三大效益原則發(fā)展性原則五、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計方法團隊創(chuàng)造方法：頭腦風暴法 頭腦風暴法（Brain Storm）是最富盛名、最具實用性的團體創(chuàng)造方法。 由奧斯本創(chuàng)立 自由思考、延遲評判、以量求質(zhì)、綜合改善 六、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計方法個人創(chuàng)意法 模仿法（拿來主義，借鑒其他項目成功的經(jīng)驗） 聯(lián)想法（圖片聯(lián)想法、文字聯(lián)想法），九門挑戰(zhàn)的案例。七、旅游項目設(shè)計的內(nèi)容項目名稱 項目名稱相當重要，需要結(jié)合

21、資源特點，揣摩旅游者的心態(tài)，引起旅游者的注意。項目的位置及面積 包括項目的具體位置，占地面積、體量等參數(shù)。項目的具體內(nèi)容 項目的建設(shè)內(nèi)容，經(jīng)營業(yè)態(tài)，功能等方面。七、旅游項目設(shè)計的內(nèi)容項目設(shè)計總的要求是：要講明白項目在什么位置，體量多大，建設(shè)的目的是什么，里面布置什么內(nèi)容，具體怎樣操作項目設(shè)計時需要根據(jù)不同層次規(guī)劃的要求提供能夠說明項目建設(shè)的相關(guān)圖紙，包括平面圖、效果圖、鳥瞰圖或示意圖。淳安縣王阜鄉(xiāng)甘坪村鳥瞰圖淳安縣王阜鄉(xiāng)旅游發(fā)展總體規(guī)劃淳安縣王阜鄉(xiāng)旅游發(fā)展總體規(guī)劃項目意向圖精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第五講 旅游主題形象設(shè)計郎富平學習目標1.能有效識別旅游形象的概念、構(gòu)成2.能理解旅游形象策劃

22、的概念及意義3.能掌握旅游形象策劃的理論基礎(chǔ)4.能利用多種方法對一個旅游目的地或景區(qū)的旅游形象進行調(diào)查，并對其進行診斷5.能分析旅游地形象定位6.能對旅游地形象進行宣傳口號及簡單的LOGO設(shè)計1. 旅游形象的概念1.1 形象形象是指能夠引起人的思想或感情活動的形狀或姿態(tài)，往往能夠引起人的思想或感情活動。一、認識旅游主題形象1. 旅游形象的概念1.1 形象客觀性；主觀性；可塑性。？想一想：形象的可塑性體現(xiàn)在哪些方面？旅游形象是否具有可塑性？一、認識旅游主題形象1. 旅游形象的概念1.2 旅游形象是旅游地及旅游企業(yè)文化的綜合反映和外部表現(xiàn)，是通過自身的行為、產(chǎn)品和服務(wù)在社會公眾心目中繪制的圖景和造

23、型，是公眾以其直觀感受對旅游地及旅游企業(yè)等作出的總體看法和評價。一、認識旅游主題形象1. 旅游形象的概念1.2 旅游形象旅游形象主體；旅游形象客體；旅游形象本體。一、認識旅游主題形象2. 旅游形象策劃的概念2.1 形象策劃（CI）形象策劃又稱CI策劃，是指通過企業(yè)形象創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計提升實現(xiàn)提高整體競爭力和獲得良好的業(yè)績的過程，通常具有統(tǒng)一性與獨立性。一、認識旅游主題形象2. 旅游形象策劃的概念2.2 旅游形象策劃旅游形象策劃是指經(jīng)過人為干預的旅游形象再造過程，通?？煞譃槁糜蔚匦蜗蟛邉澓吐糜纹髽I(yè)形象策劃。一、認識旅游主題形象3. 旅游形象策劃的意義豐富旅游學及相關(guān)學科的理論和實踐；引起旅游者的注

24、意；塑造區(qū)域形象促進區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展；一、認識旅游主題形象4. 旅游形象策劃的理論基礎(chǔ)4.1 形象認知空間理論等級層次性背景替代；接近替代；相似替代。一、認識旅游主題形象4. 旅游形象策劃的理論基礎(chǔ)4.1 形象認知空間理論距離衰減一、認識旅游主題形象4. 旅游形象策劃的理論基礎(chǔ)4.2 形象認知時間理論階段性周期性季節(jié)波動性一、認識旅游主題形象4. 旅游形象策劃的理論基礎(chǔ)4.3 旅游形象的效應(yīng)馬太效應(yīng)替代效應(yīng)首因/近因效應(yīng)暈輪效應(yīng)一、認識旅游主題形象1. 旅游形象調(diào)查1.1 現(xiàn)狀效果調(diào)查二、掌握形象設(shè)計的方法知名度美譽度認可度1. 旅游形象調(diào)查1.2 形象要素調(diào)查嘗試1：以你熟悉的某人或某事，說

25、出其典型特征，盡可能少的關(guān)鍵詞來概括！嘗試2：以浙旅院國際教育旅游體驗區(qū)為例，羅列出能構(gòu)成其形象的要素！二、掌握形象設(shè)計的方法1. 旅游形象調(diào)查1.3 形象要素信息的來源（渠道）調(diào)查所謂信息渠道，是指能夠傳輸（送）信息的載體。嘗試：在日常生活中，你獲取信息的渠道主要有哪些？每個人獲取信息的渠道都一樣嗎？二、掌握形象設(shè)計的方法2. 旅游形象診斷2.1 現(xiàn)狀形象對旅游者的影響效果知名度美譽度二、掌握形象設(shè)計的方法2. 旅游形象診斷2.2 對旅游者核心吸引要素的分析縉云仙都風景區(qū)麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)烏鎮(zhèn)景區(qū)深圳歡樂谷、HelloKitty天使樂園詩畫浙江二、掌握形象設(shè)計的方法2. 旅游形象診斷2.2 對

26、旅游者核心吸引要素的分析突出資源，注重產(chǎn)品體驗；營造氛圍，追逐旅游熱點；鎖定目標，展開個性剖析。二、掌握形象設(shè)計的方法3. 旅游形象設(shè)計3.1 旅游形象設(shè)計的概念就是基于環(huán)境演變、文化傳承和社會心理積淀三維時空耦合所塑造的，并能夠向旅游者推出最具吸引力旅游賣點的過程。實質(zhì)是挑選最具生氣的局部形象進行強化和放大，突出個性，以爭取公眾的指定選擇。二、掌握形象設(shè)計的方法3. 旅游形象設(shè)計3.2 旅游形象設(shè)計的要素旅游資源本我特質(zhì)的釋放我是誰？旅游者的感知和認知游客認為我是誰？旅游市場的空間競爭有競爭對手嗎？旅游市場定位我想成為誰？二、掌握形象設(shè)計的方法3. 旅游形象設(shè)計3.3 旅游形象設(shè)計的策略領(lǐng)先

27、定位比附定位逆向定位空隙定位重新定位二、掌握形象設(shè)計的方法4. 旅游形象設(shè)計與塑造4.1 旅游理念形象：形象宣傳口號地方特征內(nèi)容反映特色；行業(yè)特征表達針對旅游者；時代特征語言緊扣時代；廣告效果形式借鑒廣告。二、掌握形象設(shè)計的方法4. 旅游形象設(shè)計與塑造4.2 旅游視覺形象：概念是指由旅游基本標識及應(yīng)用標識、形象外觀包裝、品牌形象等構(gòu)成的旅游形象子系統(tǒng)?；緲俗R包括旅游地名稱、標志、商標、標準字、標準色；應(yīng)用標識包括象征圖案、旗幟、口號、招牌、吉祥物等。二、掌握形象設(shè)計的方法4. 旅游形象設(shè)計與塑造4.2 旅游視覺形象：LOGO即標識、商標或標識語，指易于辨認且清晰明了的名字、標志或商標，包括文

28、字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。二、掌握形象設(shè)計的方法4. 旅游形象設(shè)計與塑造4.2 旅游視覺形象：LOGO象征圖形直接展示法；間接表現(xiàn)法；抽象表達法。二、掌握形象設(shè)計的方法4. 旅游形象設(shè)計與塑造4.2 旅游視覺形象：應(yīng)用類型名稱；形象LOGO；標準字體與標準色；象征圖形；吉祥物；形象代言人；紀念品；制服；戶外廣告；交通工具。二、掌握形象設(shè)計的方法4. 旅游形象設(shè)計與塑造4.3 旅游行為形象服務(wù)行為形象；居民整體形象。二、掌握形象設(shè)計的方法4. 旅游形象設(shè)計與塑造4.4 旅游核心景觀設(shè)計第一印象區(qū)；最后印象區(qū)；暈輪效應(yīng)區(qū)；地標區(qū)。二、掌握形象設(shè)計的方法5. 旅游

29、形象傳播策略5.1 形象廣告5.2 公關(guān)宣傳5.3 網(wǎng)絡(luò)宣傳5.4 節(jié)事推銷5.5 口碑宣傳二、掌握形象設(shè)計的方法精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第六講 旅游產(chǎn)品體系主講人：陳友軍學習目標1.理解并掌握旅游產(chǎn)品基本概況2.熟悉并掌握傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品主要類型3.了解并掌握新興旅游產(chǎn)品類型一、旅游產(chǎn)品概述（一）定義廣義：由景觀（旅游吸引物）、設(shè)施和服務(wù)構(gòu)成的；狹義：僅指旅游景觀（吸引物）通俗來講：旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次旅游活動所需要的各種服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品與旅游資源區(qū)別旅游資源具有廣泛多樣性、區(qū)域獨特性、群體組合性、季節(jié)變異性、價值

30、不確定性、永續(xù)性和不可再生性、以及觀賞性，它的旅游價值體現(xiàn)在對游客的吸引，其本體的存在不以個別人的意志為轉(zhuǎn)移；旅游產(chǎn)品是旅游資源的具體化一、旅游產(chǎn)品概述一、旅游產(chǎn)品概述（二）特征旅游產(chǎn)品的綜合性旅游產(chǎn)品的無形性旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移性旅游產(chǎn)品的易損性旅游產(chǎn)品的不可儲存性旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和消費統(tǒng)一性一、旅游產(chǎn)品概述（三）分類（1）（國家旅游局，1999）1、觀光旅游產(chǎn)品（自然風光、名勝古跡、城市風光等）2、度假旅游產(chǎn)品（海濱、山地、溫泉、鄉(xiāng)村、野營等）3、專項旅游產(chǎn)品（文化、商務(wù)、體育健身、業(yè)務(wù)等）4、生態(tài)旅游產(chǎn)品：5、旅游安全產(chǎn)品一、旅游產(chǎn)品概述（三）分類（2）按旅游產(chǎn)品形態(tài)分類：團體包價旅游，散客包

31、價旅游，半包價旅游，小包價旅游，零包價旅游，組合旅游，單項服務(wù)等。一、旅游產(chǎn)品概述（四）旅游產(chǎn)品體系（譜）世界傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品：觀光旅游；文化旅游；商務(wù)旅游；度假旅游；社會旅游；新型旅游產(chǎn)品：健康旅游產(chǎn)品；業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品；享受旅游產(chǎn)品；刺激旅游產(chǎn)品；替代性旅游或持續(xù)旅游；活化旅游。二、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品（一）觀光旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品：人類為滿足好奇心而產(chǎn)生的初級旅游產(chǎn)品，如自然風光觀光、城市觀光和名勝古跡觀光等；升級觀光旅游產(chǎn)品：微縮景觀、“外國村”、“訪古村”、主題公園、野生動物園、水族館、都市旅游等二、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品（二）文化旅游產(chǎn)品一般文化旅游產(chǎn)品、遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品、博物館美術(shù)館旅游產(chǎn)品、藝術(shù)欣賞旅游

32、產(chǎn)品、民俗旅游產(chǎn)品、懷舊旅游產(chǎn)品、祭祖旅游產(chǎn)品、宗教旅游產(chǎn)品、文學旅游產(chǎn)品。二、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品（三）商務(wù)旅游產(chǎn)品一般商務(wù)旅游產(chǎn)品、政務(wù)旅游產(chǎn)品、會議旅游產(chǎn)品、獎勵旅游產(chǎn)品、節(jié)事旅游產(chǎn)品、購物旅游。二、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品（四）度假旅游產(chǎn)品海濱旅游度假、山地和溫泉度假、鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品、度假村與度假區(qū)、環(huán)城游憩帶度假旅游、休閑旅游、水庫旅游產(chǎn)品、野營旅游產(chǎn)品。二、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品（五）社會旅游產(chǎn)品通過某種形式的社會團體的組織支持而使因某些限制而不能順利得到假期享受的人們得到旅游經(jīng)歷的旅游方式三、新興旅游產(chǎn)品（一）軍體健康旅游產(chǎn)品一般體育旅游產(chǎn)品、高爾夫旅游產(chǎn)品、體育觀戰(zhàn)旅游產(chǎn)品、滑雪旅游產(chǎn)品、漂流、汽車旅游、

33、軍事旅游、醫(yī)療保健旅游、療養(yǎng)保健旅游產(chǎn)品。三、新興旅游產(chǎn)品（二）業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品校園旅游與教育旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、學藝旅游、科學考察旅游、邊境旅游三、新興旅游產(chǎn)品（三）享受旅游產(chǎn)品休閑娛樂旅游產(chǎn)品、豪華列車旅游產(chǎn)品、豪華游輪旅游產(chǎn)品、美食旅游產(chǎn)品、超豪華旅游產(chǎn)品三、新興旅游產(chǎn)品（四）刺激旅游產(chǎn)品特種旅游產(chǎn)品（ special interest tour ）、探險旅游產(chǎn)品、賽車旅游產(chǎn)品、秘境旅游產(chǎn)品、海島旅游產(chǎn)品、沙漠旅游產(chǎn)品、斗獸旅游產(chǎn)品、狩獵旅游產(chǎn)品三、新興旅游產(chǎn)品（五）替代性旅游產(chǎn)品（alternative tourism）冒險旅游（adventure tourism）、生態(tài)旅游（eco

34、tourism）、自然旅游（nature tourism）、森林旅游產(chǎn)品、攝影旅游產(chǎn)品、社區(qū)旅游產(chǎn)品思考題以你熟悉的地方為例，闡述如何構(gòu)建合理的旅游產(chǎn)品體系？精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第六講 旅游專項規(guī)劃郎富平學習目標1.理解并掌握旅游專項規(guī)劃的定義與分類2.理解旅游專項規(guī)劃的重要性或意義3.能科學系統(tǒng)地編制旅游交通設(shè)施規(guī)劃4.能科學系統(tǒng)地編制旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃1. 旅游專項規(guī)劃的定義又稱為旅游配套要素規(guī)劃或旅游支撐體系規(guī)劃，通常是在明確旅游主題定位與功能分區(qū)的基礎(chǔ)上，依托重點旅游項目或設(shè)施，科學、系統(tǒng)地編制各項配套要素或支撐項目與設(shè)施開發(fā)、發(fā)展規(guī)劃。一、認識旅游專項規(guī)劃2. 旅游專項規(guī)劃的特

35、征在一個完整的規(guī)劃體系中，旅游專項規(guī)劃通常屬于配套的、次要的、又不可或缺的地位。在不同的層次或類型的規(guī)劃當中，旅游專項規(guī)劃的內(nèi)容也是有所差異的。各地可根據(jù)實際需要，編制專門的旅游專項規(guī)劃。一、認識旅游專項規(guī)劃3. 旅游專項規(guī)劃的分類一、認識旅游專項規(guī)劃依據(jù)規(guī)劃層次分類產(chǎn)業(yè)總規(guī)：住宿、餐飲、交通、旅行社、娛樂、信息、鄉(xiāng)村等；旅游區(qū)總規(guī)：服務(wù)、交通、景觀、信息、人力等；旅游區(qū)控規(guī)：交通、景觀、基礎(chǔ)、建筑風貌、豎向等。依據(jù)規(guī)劃內(nèi)容分類產(chǎn)品要素：餐飲、住宿、娛樂、交通、游覽、購物等；環(huán)境要素：建筑、景觀、生態(tài)等；地下要素：給排水、電力電訊、燃氣等；保障要素：信息、人力資源、管理、政策等。1. 編制旅游

36、專項規(guī)劃的步驟二、編制旅游專項規(guī)劃現(xiàn)狀分析目標分析問題診斷類型特色確定規(guī)模空間布局2. 旅游交通設(shè)施規(guī)劃道路交通設(shè)施的現(xiàn)狀及存在的問題道路交通設(shè)施的需求預測道路交通設(shè)施的規(guī)劃措施 對外交通規(guī)劃 內(nèi)部主干道、次干道、游步道 停車場、碼頭、交通工具 道路剖面圖、交通關(guān)系組織圖二、編制旅游專項規(guī)劃3. 給水工程設(shè)施規(guī)劃規(guī)劃依據(jù)規(guī)劃區(qū)用水量需求預測：按游客量、工作人員、居住居民、道路廣場用地等等。給水工程設(shè)施規(guī)劃措施 水源地規(guī)劃 給水管道布置（結(jié)構(gòu)、線路） 加壓水泵、消防用水 給水規(guī)劃圖、排水規(guī)劃圖二、編制旅游專項規(guī)劃4. 排水工程設(shè)施規(guī)劃規(guī)劃依據(jù)排水量的預測：污水、雨水及總量排水工程設(shè)施規(guī)劃 工程管

37、線的結(jié)構(gòu)、布局 污水的走向、排污點或處理點布局 管線管徑大小的明確 還包括WC、化糞池、垃圾箱、回收站等二、編制旅游專項規(guī)劃5. 電力工程設(shè)施規(guī)劃規(guī)劃依據(jù)用電量的預測：按人計算或按設(shè)施計算電力工程規(guī)劃措施 電源配置（留意附近的變壓器） 電力線路的鋪設(shè)（空？地？） 電力線路的走向問題 電力設(shè)施的安全與保護問題二、編制旅游專項規(guī)劃6. 電訊網(wǎng)絡(luò)工程設(shè)施規(guī)劃固話（公用電話、設(shè)施內(nèi)部電話）手機（信號覆蓋情況）網(wǎng)絡(luò)（有線、無線，設(shè)施內(nèi)部是否需要布置）有線電視、數(shù)字電視等二、編制旅游專項規(guī)劃作 業(yè)1. 請詳查你所熟悉的旅游景區(qū)，找出其旅游專項設(shè)施所存在的不足之處，并用示意圖形式表示應(yīng)完善的途徑。2. 請以

38、某景區(qū)總平面圖為基準，結(jié)合文本，繪制旅游專項規(guī)劃圖紙，并配文字說明。精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)第七講（2） 旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃主講人：陳友軍學習目標熟悉并掌握餐飲設(shè)施規(guī)劃的內(nèi)容與要求；熟悉并掌握住宿設(shè)施規(guī)劃的內(nèi)容與要求；熟悉并掌握娛樂設(shè)施規(guī)劃的內(nèi)容與要求；熟悉并掌握購物設(shè)施規(guī)劃的內(nèi)容與要求；熟悉并掌握游憩設(shè)施規(guī)劃的內(nèi)容與要求；熟悉并掌握環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃的內(nèi)容與要求；二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃 （一）住宿設(shè)施規(guī)劃（二）餐飲設(shè)施規(guī)劃（三）娛樂設(shè)施規(guī)劃（四）購物設(shè)施規(guī)劃（五）游憩設(shè)施規(guī)劃（六）環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃 （一）住宿設(shè)施規(guī)劃1.住宿設(shè)施現(xiàn)狀分析結(jié)構(gòu)：高檔、中檔、低檔規(guī)模：賓館數(shù)、客房數(shù)、床

39、位數(shù)二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃 （一）住宿設(shè)施規(guī)劃2.住宿設(shè)施預測結(jié)構(gòu)：高檔、中檔、低檔規(guī)模：賓館數(shù)、客房數(shù)、床位數(shù)預測床位數(shù)=預測年游客量平均留宿時間/年旅游天數(shù)客房出租率預測客房數(shù)=預測床位數(shù)/房間平均床位預測賓館數(shù)=預測床位數(shù)/平均床位配置二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃 （一）住宿設(shè)施規(guī)劃3.住宿設(shè)施規(guī)劃對策住宿設(shè)施的種類、結(jié)構(gòu)住宿設(shè)施的空間布局住宿設(shè)施的風格特征二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（二）餐飲設(shè)施規(guī)劃1.餐飲設(shè)施現(xiàn)狀分析2.餐飲設(shè)施預測分析旅游者用餐量，（按照旅游天數(shù)計算）如一日游游客用餐0.5天，二日游用餐1.5天，三日游用餐2.5天；四日游用餐3.5天。3.餐飲設(shè)施規(guī)劃對策二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（二）

40、餐飲設(shè)施規(guī)劃3.餐飲設(shè)施規(guī)劃對策（1）開發(fā)地方性，民族特色菜肴與風味小吃（2）引進國內(nèi)其它菜系和西餐（3）發(fā)展快餐業(yè)和小吃業(yè)（4）形成地方精品菜系（5）結(jié)合各種節(jié)慶活動和文化娛樂活動，豐富餐食文化。（6）加強餐飲業(yè)管理，建立旅游定點或推薦餐飲店制度。海鮮系列二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（三）娛樂設(shè)施規(guī)劃1.現(xiàn)狀分析2.娛樂設(shè)施種類3.規(guī)劃對策與措施二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（三）娛樂設(shè)施規(guī)劃2.娛樂設(shè)施種類（1）歌舞類娛樂（2）體育健身類娛樂（3）游戲類娛樂（4）知識類娛樂（5）附屬類娛樂二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（三）娛樂設(shè)施規(guī)劃3.規(guī)劃對策與措施（1）娛樂場所選址應(yīng)考慮到社會條件的限制，不能在有可能干擾學校、

41、醫(yī)院、機關(guān)的正常學習、工作秩序的地點設(shè)立；（2）場所邊界噪聲必須符合國家規(guī)范；（3）此外衛(wèi)生、消防、安全要符合行業(yè)規(guī)定；（4）娛樂場所設(shè)置要要面向市場，不同的客源群體（職業(yè)、年齡）對娛樂的環(huán)境氛圍，內(nèi)容要求不同。驚達卡超級賽車終極飛車恐怖之塔超人逃亡鋼鐵之龍千禧力量太陽神巨人復仇幻影二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（四）購物設(shè)施規(guī)劃1.現(xiàn)狀分析：購物場所、旅游商品，存在問題2.規(guī)劃思路3.規(guī)劃對策與措施購物設(shè)施的空間布局購物環(huán)境的設(shè)計、游線的組織購物商品的設(shè)計二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（五）游憩設(shè)施規(guī)劃1.現(xiàn)狀分析：存在問題？2.規(guī)劃思路與原則3.規(guī)劃對策與措施游憩設(shè)施的空間布局游憩設(shè)施的設(shè)計、游線的組織游憩設(shè)

42、施的種類二、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃（六）環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃1.現(xiàn)狀分析：存在問題？2.規(guī)劃思路與原則3.規(guī)劃對策與措施環(huán)衛(wèi)設(shè)施的空間布局環(huán)衛(wèi)設(shè)施的設(shè)計、游線的組織環(huán)衛(wèi)設(shè)施的種類思考題校園景區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施存在的問題及改進措施。精品資源共享課程旅游規(guī)劃實務(wù)學習目標了解并掌握地圖基本知識；熟悉并掌握旅游規(guī)劃圖件基本知識；熟悉并掌握不同類型旅游規(guī)劃圖件內(nèi)容；熟悉并掌握主要繪圖軟件基本操作。一、地圖基本知識（一）普通地形圖（二）專題地圖一、地圖基本知識（一）普通地形圖普通地形圖是綜合、全面地反映一定制圖區(qū)域內(nèi)的自然要素和社會經(jīng)濟現(xiàn)象一般特征的地圖。該地圖內(nèi)包含有地形、水系、土壤、植被、居民點、交通網(wǎng)、境界線等內(nèi)容。

43、廣泛用于經(jīng)濟、國防和科學文化教育等方面，并可作為編制各種專題地圖的基礎(chǔ)。 一、地圖基本知識（二）專題地圖1.定義：專題地圖是指突出而盡可能完善、詳盡地表示制圖區(qū)內(nèi)的一種或幾種自然或社會經(jīng)濟（人文）要素的地圖。專題地圖的制圖領(lǐng)域?qū)拸V，凡具有空間屬性的信息數(shù)據(jù)都可用其來表示。其內(nèi)容、形式多種多樣，能夠廣泛應(yīng)用于國民經(jīng)濟建設(shè)、教學和科學研究、國防建設(shè)等行業(yè)部門。專題地圖和普通地圖相比，具有獨特的特征。一、地圖基本知識（二）專題地圖2.分類：按內(nèi)容結(jié)構(gòu)形式分布圖：是指反映制圖對象空間分布特征的地圖；區(qū)劃圖是指反映制圖對象區(qū)域結(jié)構(gòu)規(guī)律的地圖；類型圖是指反映制圖對象類型結(jié)構(gòu)特征的地圖。；趨勢圖是指反映制圖

44、對象動態(tài)規(guī)律和發(fā)展變化趨勢的地圖；統(tǒng)計圖是指反映不同統(tǒng)計區(qū)制圖對象的數(shù)量、質(zhì)量特征，內(nèi)部組成及其發(fā)展變化的地圖。二、旅游規(guī)劃圖件（一）定義旅游要素空間關(guān)系的表象或抽象，是以視覺、數(shù)字或觸覺的方式表達信息的工具。在旅游規(guī)劃中，規(guī)劃圖件是表達旅游規(guī)劃成果的主要形式，具有重要輔助作用。旅游規(guī)劃圖件可被視為“更為生動的規(guī)劃語言”。二、旅游規(guī)劃圖件（二）旅游規(guī)劃圖件特點1.表達方式的直觀性2.表達方式的吸引性3.傳達內(nèi)容的精確性4.空間要素的豐富性二、旅游規(guī)劃圖件（三）旅游規(guī)劃圖件功能1.協(xié)助研究分析2.成果模擬展示3.規(guī)劃實施管理三、不同類型旅游規(guī)劃圖件（一）旅游區(qū)總體規(guī)劃圖件（二）旅游區(qū)控制性詳細規(guī)劃圖件（三）旅游區(qū)修建性詳細規(guī)劃圖件三、不同類型旅游規(guī)劃圖件（一）旅游區(qū)總體規(guī)劃圖件1.旅游區(qū)區(qū)位圖2.綜合現(xiàn)狀圖3.旅游市場分析圖4.旅游資源評價圖5.總體規(guī)劃圖6.道路交規(guī)劃圖7.功能分區(qū)圖8.旅游區(qū)給水規(guī)劃圖9.旅游區(qū)排水規(guī)劃圖10.旅游區(qū)電力規(guī)劃圖11.旅游區(qū)電訊規(guī)劃圖12.旅游區(qū)服務(wù)設(shè)施規(guī)劃圖13.旅游區(qū)近期建設(shè)規(guī)劃圖三、不同類型旅游規(guī)劃圖件（二）旅游區(qū)控制性詳細