瘋狂年中慶 盛惠聚全城華辰百貨年中慶活動方案

1、瘋狂年中慶，盛惠聚全城華辰百貨年中慶活動活動檔期：7月17日（一）-7月23日（日）瘋狂年中慶 盛惠聚全城整體策略費用規(guī)劃PR活動PR活動內(nèi)容：華辰百貨年終慶滿贈一年僅此一次瘋狂贈華辰百貨年中慶一年僅此一次限時瘋狂搶SP活動內(nèi)容：主題規(guī)劃活動節(jié)奏媒體排期震撼回饋 華辰內(nèi)購會整體策略市場策略：適逢夏裝促銷期，瞄準(zhǔn)市場推出年中大促。均以商品促銷為核心，追求客流+銷售業(yè)績爆發(fā)。營銷策略：以城市狂歡節(jié)為營銷主線，強化體驗業(yè)態(tài)集客力，世紀(jì)、中興、商都同步開展，促使各店客流達到上半年峰值；擴大品牌合作，規(guī)劃以商品為核心的主題活動，重點突出品牌商品活動、突出競品品類。忽略618 忘記雙11 超越雙12 不能

2、錯過華辰百貨7.21萬萬沒想到 華辰百貨出絕招活動一 7.21-7.23瘋狂節(jié)目讓你看不夠活動二 7.17-7.23大戰(zhàn)年中慶【華辰百貨年終慶滿贈一年僅此一次瘋狂贈】活動三 7.21-7.23我?guī)е?你帶這錢【華辰百貨年終慶一年僅此一次限時瘋狂搶】（主力爆發(fā)）主題規(guī)劃6.21(五) 6.23(日) 3天6.17(一) 6.20(五) 4天 預(yù)熱期年中慶集中爆發(fā)全品類發(fā)力、特供主題營銷年中慶話題預(yù)熱新媒體造勢，為爆發(fā)期蓄水瘋狂節(jié)目讓你看不夠華辰年中慶“泰”瘋狂泰拳爭霸賽華辰年中慶“泰”瘋狂人妖皇后巡游奇趣炸街行3場收官力作 錯過等一年：1檔活動活動節(jié)奏年中慶爆發(fā)活動宣傳DM單發(fā)放制作宣傳視頻華

3、辰年中慶“辰”瘋狂美女餐桌秀-秀色可餐（待定）華辰百貨年中慶一年僅此一次限時瘋狂搶華辰年中慶“辰”瘋狂萌寵陪你一起逛華辰華辰百貨年終慶滿贈一年僅此一次瘋狂贈媒體宣傳排期媒體名稱 7月1011121314151617181920212223一二 三 四 五六日一二 三 四 五六日視頻宣傳 DM單發(fā)放 微信推廣 室內(nèi)推廣車 廣場LED大屏、pos機 炸街宣傳 綏化交通廣播出租車吸頂廣告活動名稱城市狂歡節(jié) 奇趣炸街行活動場地策劃路線晚間綏化市民比較集中地點活動日期7月14日-7月15日活動時間18:00-19:00媒體宣傳宣傳物料DM單、條幅活動道具DM單、條幅活動發(fā)放東西DM單15000份費用預(yù)估

4、1.5萬活動內(nèi)容活動內(nèi)容：聯(lián)合各店知名品牌，針對周圍中高檔社區(qū)和夜晚人群較多地點以“城市狂歡節(jié) 奇趣社區(qū)行”為主題，開展華辰年中全員炸街活動，在規(guī)定的時間配穿統(tǒng)一服裝，（各店和商戶洽談收取服裝費用，在T恤上印制提供費用商戶LOGO）公司組織員工和各店組織導(dǎo)購員進行夜晚炸街宣傳活動。1、活動期間全員配穿統(tǒng)一活動T恤。2、三天共發(fā)放5000份DM發(fā)送。預(yù)熱宣傳活動宣傳覆蓋區(qū)2km3km4km1.5km活動名稱華辰年中慶“泰”瘋狂泰拳爭霸賽活動場地世紀(jì)中庭活動日期7.22.-7.23活動時間18:00-21:00合作資源合作品牌-媒體宣傳DM單、微信、綏化廣播電臺、出租車吸頂廣告宣傳物料廣告機、宣傳

5、板、橫幅等宣傳物料活動道具-活動獎品8萬活動內(nèi)容中庭搭建大型泰拳舞臺，巔峰對決心弦的泰拳比賽，各路好手為了金腰帶而征戰(zhàn)。1、比賽在傍晚間進行，每天4場，共計8場比賽。2、大賽以一對一方式進行，每場決出一名獲勝者，頒發(fā)證書。3、消費滿xxx元可參與泰拳競猜互動。主力PR活動1活動名稱華辰年中慶“泰”瘋狂人妖皇后巡游活動場地世紀(jì)、中興活動日期7.22-7.23活動時間全天5個時段合作資源合作品牌-媒體宣傳DM單、微信、綏化廣播電臺、出租車吸頂廣告宣傳物料廣告機、宣傳板、橫幅等宣傳物料活動道具-費用預(yù)估2萬活動內(nèi)容泰國人妖皇后大巡游、洽談參與商戶出資、根據(jù)商戶出資情況人妖可在商戶店內(nèi)進行逗留幫助商戶

6、引流，顧客消費滿xxx元可與泰國人妖皇后進行合影留戀。主力PR活動2預(yù)熱期PR活動名稱華辰年中慶“辰”瘋狂萌寵陪你一起逛華辰活動場地三店巡游活動日期7.21-7.23活動時間全天合作資源合作品牌媒體宣傳DM單、微信、綏化廣播電臺物料氛圍費用預(yù)估2萬活動內(nèi)容神獸來臨，新奇羊駝?wù)?、矮馬、鴕鳥綜合使用玩偶、扣型等多種類展出，對羊駝進行人性化包裝等，營造具有吸引力的萌寵展覽、另外添加鸚鵡表演或者小狗表演。1、配置相關(guān)趣味體驗、互動活動等環(huán)節(jié)；活動名稱華辰百貨年中慶一年僅此一次限時瘋狂搶活動場地中興活動日期7月20日活動時間20:00-21:00媒體宣傳DM單、微信、綏化廣播電臺、出租車吸頂廣告宣傳物料

7、DM、現(xiàn)場物料活動內(nèi)容全年僅此一次內(nèi)購大奉送、華辰百貨聯(lián)合眾商戶全力打造抄底商品、在規(guī)定時間內(nèi)在活動搶購區(qū)1小時內(nèi)全部商品1-3折SP策略主力SP活動名稱年終慶滿贈一年僅此一次瘋狂贈活動場地世紀(jì)、中興活動日期7月17日-7月23日活動時間全時段媒體宣傳DM單、微信、綏化廣播電臺、出租車吸頂廣告宣傳物料DM、現(xiàn)場物料活動內(nèi)容世紀(jì)活動內(nèi)容：1、服飾鞋帽消費滿xxx贈xxx多少2、化妝品消費滿xxx贈xxx多少3、黃金珠寶消費滿xxx贈xxx多少4、餐飲消費滿xxx贈xxx多少中興活動內(nèi)容：1、服飾鞋帽消費滿xxx贈xxx多少2、化妝品消費滿xxx贈xxx多少3、黃金珠寶消費滿xxx贈xxx多少4、

8、餐飲消費滿xxx贈xxx多少SP策略主力SP活動名稱華辰百貨年終慶百萬豪禮瘋狂抽活動場地步行街活動日期7月21日-7月23日活動時間全時段媒體宣傳DM單、微信、綏化廣播電臺、出租車吸頂廣告宣傳物料DM、現(xiàn)場物料活動內(nèi)容活動內(nèi)容：1、高端顧客群體抽獎活動7月17日-7月23日顧客在廣場內(nèi)消費滿xxxx多少錢可以參與抽獎（本次抽獎針對各店忠實顧客進行回饋各項獎品單價均高于平常活動期價格）、一等獎價值1000元6份、二等獎價值100元60份、三等獎價值50元300份四等獎打車補貼現(xiàn)金紅包單價10元21000份2、中低檔顧客抽獎活動7月21日-7月23日顧客在廣場內(nèi)消費滿xxxx多少錢可以參與抽獎（本

9、次抽獎針對低端顧客群體和中端顧客群體通過高端顧客群體抽獎禮品刺激中端和低端顧客群體進行二次消費可以累積抽取高端禮品）、一等獎價值500元3份、二等獎價值50元30份、三等獎價值30元300份四等獎單價5元3500份3、商都商戶可以對顧客宣導(dǎo)消費滿多錢可以去中興春天參與抽獎、通過此辦法把商都顧客吸引到中興春天、因商都商戶均是租賃模式在活動開始前確認商戶參與商戶根據(jù)顧客消費金額進行返點抽取。 SP策略主力SP活動名稱美女餐桌秀-秀色可餐（待定）活動場地世紀(jì)一層、中興一層和室外活動日期7.22-7.23活動時間全天三次巡游（11:00、14:00、17:00）合作資源合作品牌-媒體宣傳DM單、微信、

10、綏化廣播電臺、出租車吸頂廣告宣傳物料廣告機、宣傳板、橫幅等宣傳物料活動道具-費用預(yù)估2萬活動內(nèi)容1、聘請形象氣質(zhì)佳的俄羅斯女模特或中國模特，身穿移動餐桌服飾，與餐飲品牌合作， 在現(xiàn)場流動為顧客提供試吃服務(wù)；需要各店洽談餐飲商戶免費提供試吃食品。2、巡游的路線設(shè)計，主要考慮把室外顧客和場內(nèi)顧客，引流到餐飲區(qū)；3、女模特提前培訓(xùn)，情緒飽滿，熱情，注意服務(wù)用語的使用；4、巡游隊伍由6名執(zhí)行人員和店內(nèi)服務(wù)服務(wù)人員及營運人員負責(zé)看護，一是及時補充食品和一次性餐具的回收，二是維護現(xiàn)場秩序，保證活動品質(zhì)；5、巡游的過程中，會在帽子、桌牌、臂貼等處統(tǒng)一設(shè)計商鋪LOGO，并在過程中派發(fā)活動DM單、商戶店內(nèi)優(yōu)惠券。主力PR活動（備選）銷售目標(biāo)2016年世紀(jì)華辰年中慶銷售額日期07.1507.1607.1707.1807.1907.2007.2107.2207.2307.24合計銷售（萬元）7876.473.859.558.661.662.853.372.280.86772017年世紀(jì)華辰年中慶銷售目標(biāo)日期07.1707.1807.1907.2007.2107.2207.23合