蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲營(yíng)銷傳播方案

1、酸酸甜甜的超級(jí)女聲-蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲傳播方案普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)2005年4月1日目 錄第一篇 傳播本案第二篇 服務(wù)方式第三篇 關(guān)于普納第一篇 傳播本案一、傳播背景二、傳播目標(biāo)三、傳播關(guān)鍵信息四、整體傳播策略五、階段傳播策略及規(guī)劃六、媒體策略飲料行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從碳酸飲料發(fā)展到茶飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、乳飲料，作為乳制品的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)蒙牛，有責(zé)任引導(dǎo)企業(yè)的健康發(fā)展。蒙牛倡導(dǎo)和傳播乳飲料的健康新概念。一、傳播背景一、傳播背景“蒙牛酸酸乳”舉辦“超級(jí)女聲”，旨在提升“蒙牛酸酸乳”在消費(fèi)者心中的知名度。繼2004年的“超級(jí)女聲”熱潮之后，2005年的“超級(jí)女聲”再次高調(diào)推出，必然會(huì)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，特別是“蒙牛酸

2、酸乳”的主要消費(fèi)者，12-24歲女生的關(guān)注。在全國(guó)的30個(gè)城市舉辦路演，方便其他城市的女生報(bào)名，并且推薦優(yōu)秀的選手到比賽城市。消費(fèi)者即是活動(dòng)的參與者，精準(zhǔn)的定位與對(duì)位營(yíng)銷。 酸酸乳的消費(fèi)者為12-24歲的女生，超級(jí)女聲的參與者同樣為這個(gè)年齡段的女生，對(duì)位營(yíng)銷必然會(huì)產(chǎn)生極大的作用。 品味營(yíng)銷?！八崴崽鹛稹斌w現(xiàn)了酸酸乳的口味，同樣是這些女生的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。一、傳播背景二、傳播目標(biāo)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，闡明飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),宣傳乳飲料時(shí)代的到來(lái)，向消費(fèi)者傳播乳飲料健康的概念。 通過(guò)本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的活動(dòng)，向消費(fèi)者及行業(yè)傳達(dá)蒙牛酸酸乳開辟了乳業(yè)全新的行銷方式，成為業(yè)界行銷的亮點(diǎn)。 強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)蒙牛酸酸乳產(chǎn)品認(rèn)知，使

3、消費(fèi)者在關(guān)注及參與此活動(dòng)的同時(shí)，理解酸酸乳自信、年輕、陽(yáng)光、時(shí)尚、充滿活力的品牌個(gè)性。塑造酸酸乳產(chǎn)品的品牌形象，提升產(chǎn)品銷量。三、傳播關(guān)鍵信息企業(yè)層面蒙牛酸酸乳舉辦“超級(jí)女聲”蒙牛集團(tuán)引領(lǐng)乳飲料行業(yè)的發(fā)展蒙牛酸酸乳開辟了乳業(yè)全新的行銷方式蒙牛集團(tuán)的公益形象產(chǎn)品層面：“酸酸乳”自信、年輕、陽(yáng)光、時(shí)尚、充滿活力的品牌個(gè)性多重口味、多重營(yíng)養(yǎng)的蒙牛酸酸乳具備多個(gè)第一品質(zhì)的乳飲料四、整體傳播策略以事件為傳播的契機(jī)，把公眾對(duì)于“超級(jí)女聲”的注意力和關(guān)注度，把媒體對(duì)于“超級(jí)女聲”的主動(dòng)報(bào)道轉(zhuǎn)移到蒙牛酸酸乳上來(lái)。拔高企業(yè)層面的傳播高度。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展的高度展開。從“酸酸乳”的品牌個(gè)性和“超級(jí)女聲

4、”個(gè)性的關(guān)聯(lián)性為傳播突破點(diǎn)和立足點(diǎn)。酸酸乳 蒙牛五、階段傳播策略及規(guī)劃蒙牛與湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造超級(jí)品牌 ：“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲大賽”一、起始階段：（3月1日7月1日）“前期活動(dòng)傳播階段”二、高潮階段：（7月2日8月28日）“決賽階段”三、深化階段：（8月28日9月初）“后續(xù)傳播階段”八、大賽的結(jié)果和蒙牛的選擇九、蒙牛開 辟了乳業(yè)全新行銷 方式六、蒙牛戰(zhàn)略擴(kuò)張（酸酸乳）十一、蒙牛領(lǐng)跑中國(guó)乳制品行業(yè)十、專訪： 蒙牛的品牌概念和戰(zhàn)略一、五大賽區(qū)活動(dòng)告知三、路演及夏令營(yíng)活動(dòng)告知五、營(yíng)銷創(chuàng)新終結(jié)明星代言二、其他城市活動(dòng)告知七、超級(jí)女聲的進(jìn)展情況十二、蒙牛酸酸乳與超級(jí)女聲的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)與對(duì)位營(yíng)銷乳飲料時(shí)代活

5、動(dòng)及產(chǎn)品層面企業(yè)品牌形象層面活動(dòng)及產(chǎn)品層面企業(yè)品牌形象層面企業(yè)品牌形象層面四、路演及夏令營(yíng)公益?zhèn)鞑?起 始 階 段起始階段的主要目的是，把消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)蒙牛酸酸乳的關(guān)注。轉(zhuǎn)移方法：把蒙牛酸酸乳熱銷、成為女生鐘愛飲品和活動(dòng)火爆相結(jié)合。向公眾傳達(dá)“2005超級(jí)女聲”是蒙牛酸酸乳和湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的“超級(jí)品牌”。從乳制品行業(yè)的角度來(lái)傳播蒙牛的市場(chǎng)戰(zhàn)略。一、起始階段起始階段整體傳播思路4月5月6月7月起始階段傳播內(nèi)容媒體建議大眾媒體全國(guó)大眾媒體、娛樂媒體，側(cè)重五個(gè)比賽的城市媒體財(cái)經(jīng)管理類媒體活動(dòng)告知傳播告知方式1、長(zhǎng)沙、廣州、成都、杭州、鄭州五大賽區(qū)從代言人角度進(jìn)行企業(yè)形象傳播從企業(yè)戰(zhàn)

6、略角度進(jìn)行品牌形象提升全國(guó)30多個(gè)城市路演及夏令營(yíng)傳播一、起始階段起始階段整體傳播思路告知方式2、其他城市傳播方式1、活動(dòng)本身新聞傳播傳播方式2、活動(dòng)的公益形象傳播企業(yè)品牌形象傳播一、起始階段傳播一、五大賽區(qū)活動(dòng)告知目的：把消費(fèi)者對(duì)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲活動(dòng)的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)蒙牛酸酸乳的關(guān)注。以社會(huì)新聞或者娛樂新聞的角度介紹在五個(gè)城市萬(wàn)眾關(guān)注的盛況。記者觀察到在“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”活動(dòng)火爆的背后，蒙牛酸酸乳也悄悄地在我市開始熱銷，并且成為眾多女生手中的時(shí)尚飲品。分析酸酸乳成為時(shí)尚的原因，從而引出對(duì)酸酸乳產(chǎn)品的簡(jiǎn)單介紹。稿件主題：稿件類型：蒙牛酸酸乳熱銷 超級(jí)女聲報(bào)名火爆新聞稿、產(chǎn)品稿、地方熱銷稿稿件

7、思路：備選主題：蒙牛酸酸乳成為我市女生時(shí)尚飲品 “超級(jí)女聲”歌、舞兩位一體現(xiàn)場(chǎng)水泄不通一、起始階段傳播二、其他城市活動(dòng)告知稿件主題：稿件類型：超級(jí)女聲的超級(jí)魅力 酸酸乳成為我市女生鐘愛飲品新聞稿稿件思路：“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”的比賽正如火如荼的展開，蒙牛的酸酸乳也成為了女孩們最喜歡的飲料。文中可以加入記者飲用酸酸乳的體驗(yàn)，以探索原因，帶出酸酸乳的飲料特點(diǎn)。究其原因是：多種口味的酸酸乳代表了不同性格的女生。時(shí)尚、陽(yáng)光、充滿活力，自信，表現(xiàn)欲望強(qiáng)的初、高中女孩形象也代表著酸酸乳的產(chǎn)品特質(zhì)。蒙牛酸酸乳其品牌核心是鼓勵(lì)青春少女們勇敢地去秀出自己獨(dú)特的一面：用真實(shí)，用勇氣，用自信，用自己獨(dú)有的魅力去給這

8、個(gè)世界增添更多味道。一、起始階段傳播三、路演及夏令營(yíng)活動(dòng)告知“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”的比賽正在全國(guó)的五個(gè)城市全面展開，但是由于地域的限制，很多想?yún)⒓拥呐鷽]有能夠參加。因此蒙牛酸酸乳在全國(guó)的30個(gè)城市展開“蒙牛酸酸乳超級(jí)女生”的路演活動(dòng)，路演的獲勝者可以得到“蒙牛酸酸乳”的推薦到指定的賽區(qū)比賽。稿件主題：稿件類型：蒙牛酸酸乳幫你圓超級(jí)夢(mèng)想消息稿稿件思路：一、起始階段傳播四、路演及夏令營(yíng)公益?zhèn)鞑墓娴慕嵌冗M(jìn)行路演及夏令營(yíng)的活動(dòng)信息告知?！懊膳Ｋ崴崛槌?jí)女聲”已經(jīng)在全國(guó)隆重的舉辦了，所到之處全部都成為當(dāng)?shù)刈顭衢T的話題、超級(jí)女聲成為當(dāng)?shù)刈钣腥藲獾娜宋?。為多個(gè)公益事業(yè)捐款，舉辦超級(jí)女聲在全國(guó)30個(gè)城市

9、的報(bào)名及夏令營(yíng)活動(dòng)，都是為了可以讓更多人能夠擁有一生難忘的青春體驗(yàn)！蒙牛是一個(gè)注重人才培養(yǎng)的企業(yè)，更是一個(gè)熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)，尊重消費(fèi)者的企業(yè)。稿件主題：稿件類型：蒙牛打天下，以情動(dòng)人新聞評(píng)論稿件思路：一、起始階段傳播五、營(yíng)銷創(chuàng)新終結(jié)明星時(shí)代這是一個(gè)大腕明星代言泛濫的時(shí)代，如何脫穎而出，如何讓你的代言人更貼近你的消費(fèi)者，那就是直接從你的消費(fèi)者中直接選拔！蒙牛自04年起用了“超級(jí)女聲”張含韻為“酸酸乳”的代言人、05年聯(lián)合湖南衛(wèi)視全力打造 “蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”品牌，開辟了一條新的乳產(chǎn)品推廣思路。明確的產(chǎn)品特點(diǎn)與事件的訴求點(diǎn)極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。這些都體現(xiàn)了蒙?！皩W(xué)習(xí)溝通，超越自我”的營(yíng)銷創(chuàng)新精神。稿

10、件主題：稿件類型：營(yíng)銷創(chuàng)新終結(jié)明星代言綜述稿稿件思路：一、起始階段傳播六、蒙牛戰(zhàn)略擴(kuò)張（酸酸乳）稿件主題： 蒙牛豪賭乳飲料 擴(kuò)張戰(zhàn)略能否攻城略地稿件類型：評(píng)論稿 稿件思路：蒙牛的嗅覺：乳飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，蒙牛酸酸乳銷量去年翻倍，蒙牛預(yù)測(cè)，乳飲料時(shí)代即將全面來(lái)臨?？梢韵葟拿膳Ｕw策略談起。今年蒙牛將花巨資強(qiáng)力打造“酸酸乳”品牌。在營(yíng)銷事件上與湖南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在銷售網(wǎng)絡(luò)上不斷向二、三線城市進(jìn)軍，營(yíng)銷體系重心下移。蒙?！八崴崛椤边@面紅旗能占領(lǐng)多少城市我們將拭目以待。高 潮 階 段經(jīng)過(guò)第一階段的傳播，可以建立起“蒙牛酸酸乳”和“超級(jí)女聲”和“時(shí)尚、陽(yáng)光、充滿活力”強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)度。 決賽階段同樣需要轉(zhuǎn)移

11、注意力。方法：設(shè)置懸念，揭密超級(jí)女聲，誰(shuí)會(huì)成為蒙牛的超級(jí)女生；以及結(jié)果出來(lái)后，蒙牛的反應(yīng)等。從行銷的角度傳播多方共贏的概念。高潮階段整體傳播思路二、高潮階段7月8月傳播內(nèi)容超級(jí)女聲的進(jìn)展情況蒙牛的品牌概念和戰(zhàn)略蒙牛的推廣策略媒體建議大賽的結(jié)果和蒙牛的選擇大眾媒體、娛樂媒體財(cái)經(jīng)媒體、大眾媒體高潮階段高潮階段整體傳播思路二、高潮階段二、高潮階段傳播七、超級(jí)女聲的進(jìn)展情況簡(jiǎn)單闡明蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲的初賽已經(jīng)完成，九場(chǎng)決賽即將開始。把人們對(duì)比賽的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)蒙牛酸酸乳的關(guān)注。話題是：誰(shuí)將最后成為蒙牛酸酸乳的超級(jí)女生。稿件主題：稿件類型： 誰(shuí)是蒙牛的超級(jí)女生創(chuàng)造美麗“超級(jí)女聲”大揭密新聞稿稿件思路：二、

12、高潮階段傳播八、大賽的結(jié)果和蒙牛的選擇新的“超級(jí)女聲”已經(jīng)誕生，建議蒙牛迅速放出消息，以便把媒體對(duì)比賽的報(bào)道引向?qū)γ膳５膱?bào)道。簡(jiǎn)單回顧“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”的比賽過(guò)程，公布蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲的冠軍評(píng)選結(jié)果。迅速報(bào)道蒙牛的決定：公布與酸酸乳簽約的女生、或者繼續(xù)選用張含韻、或者選用新的超級(jí)女生和張含韻組合。稿件主題：稿件類型：超級(jí)女聲大幕落下，XXX奪得冠軍蒙牛宣布XXX新聞稿稿件思路：二、高潮階段傳播九、蒙牛開辟了乳業(yè)全新行銷方式簡(jiǎn)單闡明飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)為：碳酸飲料-茶飲料-運(yùn)動(dòng)飲料-乳飲料，并且乳飲料市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。蒙牛開辟了乳業(yè)新的行銷方式，取得多方共贏的局面。蒙牛迅速擴(kuò)大了酸酸乳的品牌知名

13、度并且活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)超級(jí)火爆、湖南衛(wèi)視收視率再創(chuàng)新高、新浪網(wǎng)站點(diǎn)擊率迅速提升、成就了又一批“超級(jí)女聲”等等。重點(diǎn)是，利用本次活動(dòng)給媒體方帶來(lái)了高關(guān)注度，來(lái)反襯蒙牛本次全新行銷方式的成功。稿件主題：稿件類型： 我國(guó)飲料業(yè)進(jìn)入乳飲料時(shí)代蒙牛開辟乳業(yè)全新行銷方式評(píng)論稿稿件思路：二、高潮階段傳播十：專訪蒙牛的品牌概念和戰(zhàn)略蒙牛對(duì)于2005年戰(zhàn)略規(guī)劃，及取得的初步成果。蒙牛對(duì)于乳飲料行業(yè)發(fā)展的認(rèn)知和預(yù)測(cè)，在乳業(yè)領(lǐng)域內(nèi)新的營(yíng)銷手段，營(yíng)銷體系重心下移所取得的成果等。啟動(dòng)的“2005年蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”活動(dòng)；這些活動(dòng)拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感等。采訪主題：專訪發(fā)布稿件類型： 烽火難熄，戰(zhàn)

14、略致勝蒙牛集團(tuán)副總裁楊文俊訪談錄 綜述稿稿件思路：采訪時(shí)間：“超級(jí)女聲”決賽前后采訪地點(diǎn)：待定專訪詳細(xì)方案另行提交深 化 階 段這個(gè)階段為活動(dòng)總結(jié)性傳播立足于行業(yè)，立足于社會(huì)，從整個(gè)行業(yè)和健康成長(zhǎng)和健康生活的角度闡釋蒙牛酸酸乳，闡釋蒙牛。深化階段整體傳播思路三、深化階段8月9月傳播內(nèi)容蒙牛酸酸乳與超級(jí)女聲的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)與對(duì)位營(yíng)銷媒體建議蒙牛領(lǐng)跑中國(guó)乳制品行業(yè)財(cái)經(jīng)媒體、大眾媒體深化階段深化階段整體傳播思路三、深化階段三、深化階段傳播十一、蒙牛領(lǐng)跑中國(guó)乳制品行業(yè)蒙牛液態(tài)奶銷售份額在全國(guó)乳制品企業(yè)中的排名已上升至第1位，得益于其產(chǎn)品特征（主打產(chǎn)品是利樂枕包裝UHT奶）和營(yíng)銷策略，這無(wú)疑是成功的。而目前世

15、界的飲料發(fā)展已經(jīng)從碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、功能飲料發(fā)展到乳飲料。乳飲料已經(jīng)叢1999年的7有了長(zhǎng)足的發(fā)展。特別是國(guó)內(nèi)奶制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌蒙牛以對(duì)行業(yè)極強(qiáng)的洞察力了解到飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。乳業(yè)市場(chǎng)新的一輪競(jìng)爭(zhēng)就此展開了，而蒙牛憑借酸酸乳的成功也取得了市場(chǎng)先機(jī)。稿件主題：稿件類型： 乳業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪競(jìng)爭(zhēng)蒙牛酸酸乳領(lǐng)跑中國(guó)乳飲料綜述稿稿件思路：三、深化階段傳播十二、蒙牛酸酸乳與超級(jí)女聲的強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)與對(duì)位營(yíng)銷對(duì)國(guó)內(nèi)最具活力的電視娛樂頻道湖南衛(wèi)視與國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭央視 “標(biāo)王新貴” 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)共同打造 的“2005快樂中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”年度賽事活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)性傳播。1、湖南衛(wèi)視等媒體。2

16、、蒙牛：該活動(dòng)是個(gè)制造平民明星和偶像的活動(dòng)，她體現(xiàn)了每個(gè)女生自信、陽(yáng)光的個(gè)性。蒙牛酸酸乳同樣是一款充滿了個(gè)性的產(chǎn)品“酸酸甜甜就是我”的口號(hào)已經(jīng)成為女生們的口頭禪。兩個(gè)個(gè)性極為相似的品牌結(jié)合在一起將產(chǎn)生更大的力量，互相助力。3、參手選手。4、普通觀眾。稿件主題：稿件類型：“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲比賽”究竟火了誰(shuí)？綜述稿稿件思路：六、媒體策略媒體選擇媒體的選擇方面，我們建議選擇大眾類、都市類、娛樂類的媒體為主。雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。傳播行業(yè)和企業(yè)內(nèi)容方面應(yīng)選擇大眾媒體的財(cái)經(jīng)版和財(cái)經(jīng)類媒體。在比賽、路演城市的和重點(diǎn)銷售城市予以側(cè)重。媒體發(fā)布分配媒體發(fā)布范圍詳見附件。第二篇 服務(wù)方式一、服務(wù)流程普納蒙牛項(xiàng)目

17、組客戶經(jīng)理、媒介經(jīng)理蒙牛公關(guān)部統(tǒng)一接口人策劃經(jīng)理媒介經(jīng)理撰稿主任活動(dòng)主管部門總監(jiān)總經(jīng)理蒙牛市場(chǎng)總監(jiān)、品牌經(jīng)理蒙牛公關(guān)部成員鄭海濤張麗艷蒙牛方普納方我們的應(yīng)對(duì)策略：1、充分做好媒體傳播的備選方案2、充分做好意外情況的預(yù)防工作3、緊急會(huì)議制度 二、突發(fā)事件處理可能突發(fā)事件的來(lái)源：1、來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（伊利、光明等）的惡意搗亂2、活動(dòng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外情況，給傳播帶來(lái)被動(dòng)3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)的意外情況，導(dǎo)致負(fù)面報(bào)道三、服務(wù)團(tuán)隊(duì)、“普納”公司為與“蒙?！边M(jìn)行密切合作，特成立專門項(xiàng)目小組：項(xiàng)目總協(xié)調(diào)：楊春慧（總經(jīng)理）策略顧問(wèn)：王小乘、范世棟客戶總監(jiān)：張步周 客戶經(jīng)理：鄭海濤策劃撰稿人員：石小華、楊黎媒介總監(jiān)

18、：肖賽華媒介經(jīng)理：張麗艷媒介人員：史博、姚麗娜、譚宏濤 普納公司已經(jīng)形成了發(fā)稿工作規(guī)?；?、軍事化的管理模式與企業(yè)文化必要的時(shí)候，普納的60名媒介可以全部成為 蒙牛項(xiàng)目組的成員。四、服務(wù)費(fèi)用一、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 1、策劃策略費(fèi)用 2、撰稿費(fèi)用： 3、媒介發(fā)布費(fèi)用： A、平面媒體發(fā)布均價(jià)： B、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布均價(jià)： C、電視媒體按硬廣價(jià)格的70%收?。ㄒ暰唧w內(nèi)容有所浮動(dòng)） 4、活動(dòng)專訪費(fèi)用： A、收取一定比例服務(wù)費(fèi)（15）或固定費(fèi)用（6000元，視 具體活動(dòng)規(guī)模有所調(diào)整） B、第三方費(fèi)用按實(shí)際結(jié)算（如場(chǎng)地費(fèi)、記者車馬費(fèi)、現(xiàn)場(chǎng) 展覽展示及道具費(fèi)用等）。二、費(fèi)用預(yù)算 1、起始階段（46月）： 2、高潮階段（78

19、月）： 3、深化階段（8月9月初）：第三篇 關(guān)于普納關(guān)于普納 普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)是目前國(guó)內(nèi)最知名的專業(yè)營(yíng)銷傳播咨詢公司之一，成立于1998年春天，注冊(cè)資金600萬(wàn),總部設(shè)在北京CBD核心商務(wù)區(qū)，在上海、深圳、成都設(shè)有分公司，在青島、寧波、順德設(shè)有辦事處。在香港、新加坡設(shè)有分支機(jī)構(gòu) 普納為國(guó)內(nèi)外諸多知名企業(yè)提供整體公關(guān)策略制定與執(zhí)行、大型公關(guān)事件和活動(dòng)策劃、企業(yè)整體形象包裝傳播、產(chǎn)品推廣、危機(jī)公關(guān)管理等專業(yè)傳播咨詢服務(wù)。 關(guān)于普納 普納服務(wù)涉及快速消費(fèi)品、家電、汽車、服裝、通訊、IT、醫(yī)藥保健、房產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)，通過(guò)慎密的策略、出色的創(chuàng)意、徹底的執(zhí)行，普納積累了一批國(guó)內(nèi)外最頂極的客戶伙伴，贏得了客戶

20、和媒體等多方的信賴。 作為客戶企業(yè)聲譽(yù)的設(shè)計(jì)師，普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)是客戶企業(yè)形象和品牌的守望者。憑借專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)科學(xué)的傳播技術(shù)和無(wú)與倫比的媒體資源，普納竭力為客戶帶來(lái)最大的商業(yè)傳播價(jià)值。 展望未來(lái)，普納將秉承“實(shí)效溝通、穩(wěn)健傳播”的營(yíng)銷傳播理念和“發(fā)現(xiàn)人才 培育人才 重用人才 幫助員工成功”的用人理念,讓員工與公司共同發(fā)展,同時(shí)幫助客戶創(chuàng)造更大價(jià)值。關(guān)于普納一、企業(yè)核心理念：二、企業(yè)文化核心內(nèi)容：工作觀：高度的責(zé)任心，神圣的使命感，飽滿的工作熱情， 積極的工作態(tài)度。人才觀：發(fā)現(xiàn)人才、培育人才、重用人才，幫助員工成功企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力慎密的策略 出色的創(chuàng)意 徹底的執(zhí)行普納人的特征敬業(yè)的精神 專

21、業(yè)的服務(wù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng) 創(chuàng)新的思維協(xié)作的團(tuán)隊(duì) 徹底的執(zhí)行經(jīng)營(yíng)理念我們只做公關(guān)專家企業(yè)的宗旨客戶創(chuàng)新服務(wù) 協(xié)作共贏員工學(xué)習(xí)培訓(xùn) 成就自我股東高度負(fù)責(zé) 長(zhǎng)效回報(bào)社會(huì)穩(wěn)健傳播 誠(chéng)信為本核心價(jià)值觀傳播創(chuàng)造價(jià)值關(guān)于普納公關(guān)策略與執(zhí)行公關(guān)策略制定與執(zhí)行 1、企業(yè)整體公關(guān)策略制定與執(zhí)行 2、企業(yè)政府公關(guān)策略制定與執(zhí)行 3、媒體公關(guān)策略制定與執(zhí)行 4、公關(guān)事件策略制定與執(zhí)行 5、產(chǎn)品的公關(guān)策略制定與執(zhí)行公關(guān)事件、活動(dòng)策劃與執(zhí)行 從精彩的活動(dòng)創(chuàng)意，到精細(xì)的項(xiàng)目管理，讓活動(dòng)成為輿論關(guān)注的中心或銷售的集中地。 新聞發(fā)布會(huì)策劃與實(shí)施 研討會(huì)及展示活動(dòng)策劃與實(shí)施 剪彩、簽字、捐贈(zèng)等儀式及各類慶典活動(dòng)安排 各類促銷活動(dòng)規(guī)劃與

22、實(shí)施 關(guān)于普納公司覆蓋全國(guó)中央、省會(huì)城市、深入二、三線城市的12000多家媒體及全國(guó)6萬(wàn)多名編輯記者和媒體高層資源，在橫向與縱向上幫助客戶建立無(wú)盲點(diǎn)的傳播服務(wù)。把國(guó)外先進(jìn)的公關(guān)理念與國(guó)內(nèi)特殊的媒體環(huán)境相結(jié)合，確?？蛻粜畔⑾到y(tǒng)、快速、完整、準(zhǔn)確地通過(guò)媒體達(dá)到目標(biāo)人群。媒體關(guān)系與傳播關(guān)于普納媒體關(guān)系與傳播媒體傳播服務(wù)項(xiàng)目媒體策略咨詢記者招待會(huì)媒體發(fā)布媒體群訪與專訪企業(yè)媒體培訓(xùn)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)建立及管理媒體監(jiān)測(cè)及新聞簡(jiǎn)報(bào)媒體傳播的范圍電視媒體平面媒體（報(bào)紙、雜志）廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體直郵媒體移動(dòng)媒體與覆蓋全國(guó)各個(gè)省市地區(qū)的120000多家媒體，保持常年合作及經(jīng)常溝通，有豐富的媒體管理及溝通經(jīng)驗(yàn)，可以為客戶提供

23、常規(guī)、緊急及專門的媒體應(yīng)用服務(wù)。關(guān)于普納關(guān)于普納政府公關(guān) 隨著政府職能由“管理”向“服務(wù)”的轉(zhuǎn)變，企業(yè)與政府間的雙向溝通日益重要，企業(yè)與政府間建立起有效、順暢的信息溝通和交流體系，是企業(yè)能夠持續(xù)、健康發(fā)展的一個(gè)基本保證。 主要服務(wù)內(nèi)容包括：相關(guān)政策法規(guī)咨詢幫助企業(yè)建立與相關(guān)政府職能部門間的溝通渠道幫助安排政府官員與企業(yè)間的參觀、會(huì)晤等溝通活動(dòng)關(guān)于普納政府公關(guān) 為個(gè)人和組織提供與政府溝通橋梁的建設(shè)、維護(hù)與運(yùn)業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋：A、 互訪B、 會(huì)議C、 院外游說(shuō)D、 輿論設(shè)計(jì)與支持E、 活動(dòng)以及各種形式的酒會(huì)F、 其他具有針對(duì)性的事務(wù)工作關(guān)于普納政府關(guān)系中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部 中華人民共和國(guó)林業(yè)部 中華人

24、民共和國(guó)文化部 中華人民共和國(guó)財(cái)政部 中華人民共和國(guó)監(jiān)察部中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)部國(guó)務(wù)院新聞辦公廳國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局 國(guó)家工商行政管理總局 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局 國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局 國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)家體育總局 國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局 國(guó)家糧食局 國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局 國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)發(fā)展中心 中華醫(yī)學(xué)會(huì)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)中國(guó)糧油協(xié)會(huì) 中國(guó)疾病預(yù)防控制中心中國(guó)文聯(lián)關(guān)于普納危機(jī)預(yù)防與管理 以專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)資源為支撐，協(xié)助客戶預(yù)防和化解危機(jī)，直至化危機(jī)為商機(jī)。 建立危機(jī)管理機(jī)制 建立危機(jī)預(yù)警系統(tǒng) 危機(jī)處理 普納提供的危機(jī)處理服務(wù)細(xì)則一、危機(jī)的預(yù)警 1、幫助客戶建立危機(jī)信息系統(tǒng) A、

25、危機(jī)信息傳遞流程建立 B、危機(jī)信息矢量分析 C、危機(jī)信息的標(biāo)準(zhǔn)化 D、危機(jī)信息數(shù)據(jù)備案制度 E、危機(jī)信息數(shù)據(jù)庫(kù) F、危機(jī)信息的渠道建制 2、提供危機(jī)監(jiān)控與跟蹤服務(wù) A、內(nèi)部即時(shí)監(jiān)控與跟蹤 B、外部即時(shí)監(jiān)控與跟蹤 C、專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì) D、媒體俱樂部服務(wù) 3、 危機(jī)預(yù)警專業(yè)軟件設(shè)計(jì)制作 4、 提供危機(jī)處理的資源整合方案 5、 協(xié)助客戶組建危機(jī)管理小組制度6、 提供定期的危機(jī)預(yù)報(bào)7、 協(xié)助客戶建立危機(jī)節(jié)點(diǎn)審查制度8、 協(xié)助客戶建立危機(jī)評(píng)估制度9、 協(xié)助客戶建立新聞發(fā)言人制度 二、危機(jī)的處理 1、提供危機(jī)的評(píng)價(jià)服務(wù) A、危機(jī)參數(shù)的設(shè)定與分類 B、危機(jī)參數(shù)樣本采集 C、危機(jī)參數(shù)復(fù)合 D、危機(jī)的評(píng)價(jià) 2、提

26、供危機(jī)調(diào)查服務(wù) A、起源 B、性質(zhì) C、實(shí)際到達(dá) D、連帶問(wèn)題以及后果調(diào)查 3、提供危機(jī)處理的執(zhí)行服務(wù) A、提供危機(jī)處理的總體策略 B、媒體管理C、輿論引導(dǎo) D、政府公關(guān) E、協(xié)調(diào)受損方4、提供恢復(fù)力策略A、 情景恢復(fù)B、 心理恢復(fù)5、危機(jī)處理的評(píng)價(jià) A、 市場(chǎng)評(píng)價(jià)B、 品牌評(píng)價(jià)C、 輿論評(píng)價(jià)D、團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià) 三、培訓(xùn) 1、 反應(yīng)力培訓(xùn)2、執(zhí)行力培訓(xùn)3、恢復(fù)力培訓(xùn)4、預(yù)警力培訓(xùn) 資源實(shí)力我們和商業(yè) 影視 體育 政府等領(lǐng)域的眾多知名人士保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作。 國(guó)家體育總局排管中心主任高沈陽(yáng)在萬(wàn)人簽名發(fā)布交接儀式上知名人士董文華在金龍魚跨越百萬(wàn)噸慶典上助興關(guān)于普納資源實(shí)力我們和商業(yè) 影視 體育 政府等領(lǐng)

27、域的眾多知名人士保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作。 知名人士知名歌手謝曉東在郴州活動(dòng)上著名影星李連杰代言中興手機(jī)新聞發(fā)布會(huì)關(guān)于普納案例精選 日常公關(guān)傳播序言： 嘉里糧油（中國(guó)）有限公司是馬來(lái)西亞郭兄弟集團(tuán)在中國(guó)投資公司。嘉里糧油在中國(guó)擁有“金龍魚”、“香滿園”、“元寶”、“胡姬花”、“鯉魚”等16個(gè)小包裝食用油品牌。其中，“金龍魚”最為著名，是中國(guó)食用油的領(lǐng)導(dǎo)品牌！一、背景 自2003年初至今，我們?yōu)椤敖瘕堲~”各油種作日常的公關(guān)傳播策劃與執(zhí)行。我們針對(duì)不同的時(shí)間、地點(diǎn)提供了大量具體的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)建議，規(guī)劃并執(zhí)行了全國(guó)范圍的媒體傳播，收到了理想的效果。二、策略與執(zhí)行 因?yàn)榻瘕堲~旗下油種很多，我們針對(duì)不同油種市

28、場(chǎng)定位，在保持金龍魚核心訴求“健康”概念一致的基礎(chǔ)上，制定了各具特色的傳播策略和方式。圍繞“金龍魚AE色拉油”我們策劃并執(zhí)行了金龍魚“引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新 推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化工程”系列公關(guān)傳播。 我們?cè)诒本┲袊?guó)大飯店為嘉里糧油舉辦了 “金龍魚AE色拉抗紫外線收縮膜透明裝”上市新聞發(fā)布會(huì)并以此新聞事件為線索，從各個(gè)角度、各層次推進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)“金龍魚”產(chǎn)品及形象的認(rèn)可。金龍魚日常公關(guān)傳播案例精選 日常公關(guān)傳播 圍繞“金龍魚調(diào)和油1：1：1”我們策劃并執(zhí)行了“金龍魚1：1：1膳食科學(xué)與健康理念”系列公關(guān)傳播。為嘉里糧油舉辦了“金龍魚媒體記者暨消費(fèi)者懇談會(huì)”，因?yàn)楸敬螘?huì)議專家學(xué)者、參會(huì)媒體規(guī)格都很高，會(huì)后全國(guó)數(shù)

29、百家媒體做了第一時(shí)間報(bào)道。在食用油消費(fèi)黃金月，我們對(duì)吳小莉代言金龍魚調(diào)和油，1：1：1黃金營(yíng)養(yǎng)比例讓美食更健康做了大量的傳播工作。 對(duì)于“金龍魚玉米胚芽油”我們進(jìn)行了大量的市場(chǎng)培育傳播。通過(guò)科普文章、產(chǎn)品稿、市場(chǎng)綜述、市場(chǎng)評(píng)論等多種稿件類型，深入傳播了什么是玉米胚芽油、玉米胚芽油關(guān)愛心血管、清香不油膩、玉米胚芽油是食用消費(fèi)趨勢(shì)等。 為了提高金龍魚整體品牌和公益形象，我們策劃并執(zhí)行了“金龍魚護(hù)士節(jié)獻(xiàn)真情 嘉里非典專題公關(guān)活動(dòng)”。 同時(shí)對(duì)金龍魚各油種我們策劃并執(zhí)行了大量的五一、中秋國(guó)慶、元旦春節(jié)等節(jié)日常規(guī)傳播，并承辦了大量的金龍魚新品上市、換包裝等新聞發(fā)布會(huì)。三、效果評(píng)估 通過(guò)大量的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的

30、策劃執(zhí)行、全國(guó)范圍大量媒體的規(guī)劃和傳播執(zhí)行，收到了理想的效果。金龍魚調(diào)和油“1：1：1”的概念、金龍魚玉米胚芽油的“清香不油膩 關(guān)愛心血管”、金龍魚葵花油的“血脂健康 活力綻放”等健康傳播深入人心。金龍魚日常公關(guān)傳播四、相關(guān)圖片消費(fèi)者懇談會(huì) 案例精選 日常公關(guān)傳播金龍魚日常公關(guān)傳播序言： 在嘉里糧油的品牌王國(guó)里，香滿園占有重要的市場(chǎng)地位。在香滿園高度知名度的背后有很多富有創(chuàng)意的大型公關(guān)活動(dòng)支撐。作為中國(guó)女排的唯一專用食用油，普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)支持女排出征雅典，體育營(yíng)銷，全國(guó)呼應(yīng)。一、背景 23年前，中國(guó)女排開創(chuàng)了五連冠的霸業(yè)，讓崇高而樸實(shí)的“女排精神”激蕩了整整一代人的靈魂。毫無(wú)疑問(wèn)，雅典奧運(yùn)會(huì)

31、將是2004年全球的焦點(diǎn)。作為金牌的有力競(jìng)爭(zhēng)者，中國(guó)女排在雅典的表現(xiàn)將牽動(dòng)億萬(wàn)人心。在創(chuàng)下5連冠的老女排訓(xùn)練基地郴州，普納全程策劃和實(shí)施了“心系雅典支持女排百城萬(wàn)人簽名暨2008人挑戰(zhàn)吉尼斯墊球”大型活動(dòng)。二、策略與執(zhí)行 我們邀請(qǐng)了國(guó)家體育總局排球管理中心主任高沈陽(yáng)、郴州市市長(zhǎng)王賢國(guó)、中國(guó)女排主力隊(duì)員家屬等出席本次活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由央視4套、5套著名節(jié)目主持人朱曉林、洪亮聯(lián)袂主持，并特約著名歌手解小東精彩獻(xiàn)唱。 2008人墊球挑戰(zhàn)基尼斯記錄成功，再次把現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。所有選手將手上的排球高高地拋向空中，五嶺廣場(chǎng)歡聲雷動(dòng)。香滿園百城萬(wàn)人簽名支持女排，暨2008人墊球挑戰(zhàn)吉尼斯記錄大型活動(dòng)案例精選

32、之公關(guān)事件、活動(dòng)三、效果評(píng)估 萬(wàn)人簽名寄托了郴州市民對(duì)女排的支持和祝福；冠軍品質(zhì)、冠軍用油，香滿園品牌深深扎根在了消費(fèi)者的心中。普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)為策劃此次聯(lián)動(dòng)全國(guó)的大型公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行了為期半年的籌備，以活動(dòng)為契機(jī)，制造消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，通過(guò)有計(jì)劃、有目標(biāo)的公關(guān)活動(dòng)傳播，引發(fā)了全國(guó)600多家媒體的關(guān)注報(bào)道，并給后續(xù)的跟進(jìn)傳播提供了大量素材，從傳播角度上形成了廣泛的告知和關(guān)注，適時(shí)啟動(dòng)了香滿園的全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略。四、相關(guān)圖片香滿園百城萬(wàn)人簽名支持女排，暨2008人墊球挑戰(zhàn)吉尼斯記錄大型活動(dòng)案例精選之公關(guān)事件、活動(dòng)案例精選 公關(guān)事件、活動(dòng)序言：嘉里糧油（中國(guó)）有限公司是馬來(lái)西亞郭兄弟集團(tuán)在中國(guó)投資公司。嘉里糧

33、油在中國(guó)擁有“金龍魚”、“香滿園”、“元寶”、“胡姬花”、“鯉魚”等16個(gè)小包裝食用油品牌。其銷售業(yè)績(jī)遙遙領(lǐng)先同行，相當(dāng)于市場(chǎng)第二至第十名的總和。一、背景03年底，金龍魚年銷量首次突破百萬(wàn)噸，在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣歷程中具有里程碑式的意義，這意味著消費(fèi)者對(duì)金龍魚倡導(dǎo)的食用油科學(xué)消費(fèi)理念的認(rèn)可及對(duì)金龍魚產(chǎn)品的接受，市場(chǎng)影響顯著。二、策略與執(zhí)行2004年3月27日，在人民大會(huì)堂金色禮堂里嘉里糧油與各界朋友共同慶祝嘉里糧油小包裝油跨越百萬(wàn)噸。各行業(yè)主管、部門代表、銀行代表、嘉里糧油集團(tuán)代表、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、公司員工代表等共700多人出席“嘉里糧油小包裝跨越百萬(wàn)噸”慶典儀式，感受嘉里糧油100萬(wàn)噸業(yè)績(jī)?nèi)〉玫南矏?。著名歌唱家董文華應(yīng)邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)激情助陣，把整個(gè)活動(dòng)推向高潮。三、效果評(píng)估普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)，結(jié)合當(dāng)時(shí)媒體對(duì)嘉里糧油的關(guān)注，考慮到嘉里糧油在本次活動(dòng)中的步驟實(shí)施，與媒體進(jìn)行了良好的溝通，整個(gè)活動(dòng)氣氛相當(dāng)融洽，記者配合程度很高，現(xiàn)場(chǎng)氣氛異常熱烈，傳播力度及影響力