康貝佳-新動(dòng)傳媒-公交車(chē)內(nèi)移動(dòng)看板廣告投放方案XXXX1010

1、 2010年10月10日學(xué)大教育公交移動(dòng)看板客戶(hù)提案康貝佳口腔謹(jǐn)至：11客戶(hù)背景2新動(dòng)簡(jiǎn)介3媒體介紹4媒體優(yōu)勢(shì)5已合作客戶(hù)展示6媒體投放策略7投放報(bào)價(jià)8線(xiàn)路資源介紹目錄2客戶(hù)背景客戶(hù)LOGO3產(chǎn)品市場(chǎng)定位廣告投放目的1、康貝佳口腔企業(yè)形象宣傳2、康貝佳口腔產(chǎn)品活動(dòng)及促銷(xiāo)宣傳產(chǎn)品定位：高中檔次消費(fèi)者定位：所以人群4新動(dòng)簡(jiǎn)介5新動(dòng)傳媒（Magn Media）由納斯達(dá)克上市公司高管和國(guó)內(nèi)知名傳媒人士創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)，由新加坡著名風(fēng)險(xiǎn)投資商Centurion投資參股建設(shè)。新動(dòng)傳媒是中國(guó)最大的公交移動(dòng)看板媒體運(yùn)營(yíng)商，也是中國(guó)公交移動(dòng)媒體的創(chuàng)新領(lǐng)航者。目前新動(dòng)傳媒強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)已深入到全國(guó)12個(gè)最發(fā)達(dá)城市，擁有超過(guò)

2、16萬(wàn)面的平面廣告版位，對(duì)城市主流消費(fèi)人群的覆蓋率超過(guò)75%。新動(dòng)傳媒的管理層均來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)頂尖傳媒集團(tuán)及全球500強(qiáng)企業(yè)，目前擁有一支超過(guò)400人的專(zhuān)業(yè)媒體銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。為客戶(hù)提供新戶(hù)外媒體的傳播策略制定、媒體環(huán)境評(píng)估、投放計(jì)劃排期、廣告的發(fā)布、監(jiān)測(cè)和投放效果分析等全方位一站式服務(wù)。目前集團(tuán)總部建于深圳，在北京、上海、廣州等12個(gè)城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和子公司。公司簡(jiǎn)介6東莞北京重慶天津上海武漢廣州深圳成都華東長(zhǎng)三角區(qū)域華南珠三角區(qū)域華北環(huán)渤海灣區(qū)域華中區(qū)域華西區(qū)域長(zhǎng)沙大連全網(wǎng)絡(luò) 全覆蓋 全服務(wù)在全國(guó)設(shè)有12個(gè)運(yùn)營(yíng)中心輻射中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的五個(gè)區(qū)域擁有超過(guò)40,000輛公交車(chē)的資源擁有超過(guò)160,0

3、00面的媒體廣告版位全國(guó)城市公交核心資源占有均超過(guò)75%南京7媒體介紹8在必經(jīng)路線(xiàn)近距離傳遞清晰的廣告內(nèi)容車(chē)廂前后部安裝2個(gè)框架，共4個(gè)平面廣告刊位，無(wú)視覺(jué)死角。9425mm570mm特制的專(zhuān)利高透明亞克力雙面鏡框國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)典海報(bào)尺寸畫(huà)面尺寸：425mm(w)570mm(h)可視畫(huà)面：420mm(W)565mm(h)畫(huà)面外框：460mm(W)605mm(h) 高精度寫(xiě)真背膠覆膜國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)尺寸 高像素平面制作畫(huà)面Bus POP10主城區(qū)高密度線(xiàn)路覆蓋廣州成都11較強(qiáng)的地理針對(duì)性CBD商務(wù)區(qū)住宅區(qū)百貨商廈餐飲快餐銀行藥房數(shù)碼電器電信大賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)科醫(yī)院家居建材4S店培訓(xùn)學(xué)校商業(yè)區(qū)12媒體優(yōu)勢(shì)13封閉

4、車(chē)內(nèi)空間強(qiáng)制被動(dòng)觀看重復(fù)產(chǎn)生記憶建立品牌知名+促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationBranding+Buying近距離A little distance長(zhǎng)時(shí)間Longtime媒體優(yōu)勢(shì)14公交移動(dòng)看板廣告千人成本低新動(dòng)公交移動(dòng)看板廣告千人成本計(jì)算：（以一線(xiàn)城市刊例價(jià)及人流量計(jì)算） 每日廣告費(fèi)用：680元/面/月30.4天/月22.4元/天 每天每臺(tái)車(chē)平均人流量： 1800人次 CPM計(jì)算公式：1000 12.4元千人成本每日廣

5、告費(fèi)用每日接觸人次廣告到達(dá)每人的成本僅0.012元公車(chē)移動(dòng)看板廣告單位：元各媒體CPM比較注：以上CPM值以2009年度一線(xiàn)城市主流媒體刊例價(jià)計(jì)算15過(guò)去一個(gè)月外出的交通工具或方式統(tǒng)計(jì)基數(shù):全國(guó)30個(gè)城市調(diào)查，覆蓋7,250萬(wàn)的15-64歲城市居民統(tǒng)計(jì)來(lái)源:CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究報(bào)告（2009年秋季版）城市居民最主要交通工具164001元及以上3001-4000元 2501-3000元 2001-2500元 2000元及以下企事業(yè)單位職工/職員專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員企事業(yè)單位管理人員學(xué)生個(gè)體戶(hù)自由職業(yè)者退休其他目標(biāo)受眾特征集中25-44歲65%大學(xué)學(xué)歷49%2500元+ 46%在職骨干 76%（數(shù)據(jù)

6、來(lái)源：CTR，2009，合計(jì)樣本數(shù)N=1,100）17（分鐘）（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR，2009，合計(jì)樣本數(shù)N=1,100）交車(chē)單程搭乘平均時(shí)長(zhǎng)35分鐘看板媒體觀看平均時(shí)長(zhǎng)15分鐘媒體關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)18移動(dòng)看板媒體到達(dá)率及到達(dá)頻次很高%Average Frequency移動(dòng)看板媒體到達(dá)頻次約5次/周Average Reach移動(dòng)看板媒體到達(dá)率80%（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR，2009，合計(jì)樣本數(shù)N=1,100）19828080777370696862看板安裝的位置醒目看板安裝的高度適宜,容易觀看瀏覽公交車(chē)上移動(dòng)看板是乘車(chē)時(shí)的一種樂(lè)趣讓人放松，容易打發(fā)時(shí)間在車(chē)上的這種看板讓我有時(shí)間去看清楚廣告的內(nèi)容吸引我更認(rèn)真地

7、看廣告讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品廣告內(nèi)容更容易記住%目標(biāo)受眾媒體評(píng)價(jià)良好7成左右受訪者認(rèn)為“在車(chē)上的這種看板讓我有時(shí)間去看清楚廣告的內(nèi)容” （73%）、 “吸引我更認(rèn)真地看廣告”（70%）、“讓我會(huì)關(guān)注廣告中的品牌”（69%）、“吸引我今后選擇時(shí)會(huì)去關(guān)注廣告中的商品” （68%）。（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR，2009，合計(jì)樣本數(shù)N=1,100）70%+20新動(dòng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)體系執(zhí)行客戶(hù)需求銷(xiāo)售售后增值服務(wù)了解客戶(hù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析客戶(hù)的廣告投放需求選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合提供專(zhuān)業(yè)的媒體解決方案創(chuàng)意設(shè)計(jì)精良的制作準(zhǔn)確的安裝全國(guó)統(tǒng)一監(jiān)管清潔修護(hù)專(zhuān)業(yè)監(jiān)測(cè)效果調(diào)研21已合作客戶(hù)展示22家

8、電數(shù)碼類(lèi)日用品類(lèi)汽車(chē)類(lèi) 醫(yī)藥類(lèi)公共服務(wù)類(lèi) 食品/飲料類(lèi)賣(mài)場(chǎng)類(lèi)部分合作客戶(hù)23已投放行業(yè)客戶(hù)展示圖一圖二 貼圖24已投放行業(yè)客戶(hù)展示圖三圖四貼圖貼圖25媒體投放策略26投放策略（含效果圖）投放媒體: 公交移動(dòng)看板投放城市: 南京投放時(shí)間: 2010年11月1日-11月30日，共1個(gè)月。投放數(shù)量：100面投放策略: 廣告投放線(xiàn)路采取途徑新街口線(xiàn)路。重點(diǎn)覆蓋商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段，最大化的將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾；同一線(xiàn)路選取多輛車(chē)，達(dá)到同一線(xiàn)路多時(shí)段覆蓋效果。(根據(jù)具體情況調(diào)整）投放金額: 50000元左右27 重點(diǎn)區(qū)域統(tǒng)計(jì)：覆蓋商業(yè)區(qū)線(xiàn)路覆蓋大賣(mài)場(chǎng)/超市線(xiàn)路覆蓋居民區(qū)線(xiàn)路 低成本，

9、高到達(dá)率的戶(hù)外媒體解決方案作為電視的延續(xù) 良好的傳播畫(huà)面，近距離貼近消費(fèi)群，緊抓訴求點(diǎn)，提升置居裝飾品牌形象和訴求理解度 針對(duì)不同的覆蓋區(qū)域，鞏固目標(biāo)消費(fèi)群，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群公交媒體為XX提供線(xiàn)路直接覆蓋的商業(yè)區(qū)、住宅小區(qū)等人群密集的繁華路段28投放報(bào)價(jià)292010年廣告刊例廣告發(fā)布周期為2周，每月30、31日和15日為換畫(huà)日。（非正常上刊加收10元/張/次上刊費(fèi)。）制作要求：425570 mm，寫(xiě)真噴繪，120gPP膠，覆啞膜。廣告畫(huà)面制作費(fèi)：10元/幅（噴繪）廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)費(fèi)：1500元/稿廣告畫(huà)面注意事項(xiàng)：畫(huà)面中出現(xiàn)人物肖像，需提供人物肖像授權(quán)證明文件（復(fù)印件或傳真件即可）以作備案。廣告語(yǔ)中

10、不得出現(xiàn)“最、第一、頂級(jí)”等級(jí)別性絕對(duì)化用語(yǔ)。廣告中不得出現(xiàn)政府部門(mén)機(jī)構(gòu)或具體人物姓名等相關(guān)文字的廣告內(nèi)容。美容建身類(lèi)廣告畫(huà)面中不得出現(xiàn)裸露人體圖片。醫(yī)療、藥品廣告（包括醫(yī)院、醫(yī)療器械等）須在畫(huà)面上出現(xiàn)中華人民共和國(guó)醫(yī)療經(jīng)營(yíng)許可證批號(hào)及廣告發(fā)布許可證批號(hào)的字樣，廣告畫(huà)面還應(yīng)出現(xiàn)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證批號(hào)及器械生產(chǎn)許可證批號(hào)。畫(huà)面出現(xiàn)客戶(hù)方與國(guó)際機(jī)構(gòu)或組織有合作關(guān)系的文字說(shuō)明，需提供雙方合作證明、證書(shū)等相關(guān)文件的復(fù)印件或傳真件。30置換方案刊例價(jià)格投放城市投放數(shù)量投放日期總價(jià)折扣后價(jià)格680元/月/面南京100面2010.11.1-2010.11.3068000元50000元置換細(xì)節(jié)：新動(dòng)傳媒為康貝

11、佳口腔醫(yī)院提供公交車(chē)內(nèi)移動(dòng)看板的廣告版位100面，用于醫(yī)院廣告宣傳。具體線(xiàn)路的安排請(qǐng)見(jiàn)后面內(nèi)容?？地惣芽谇会t(yī)院提供相應(yīng)金額的口腔治療卡（面額可為1000元，2000元，5000元，10000元）31線(xiàn)路資源介紹32城市：南京發(fā)布線(xiàn)路總數(shù)：8條發(fā)布看板總數(shù)：100面覆蓋主要商圈：商業(yè)區(qū)，住宅區(qū)線(xiàn)路目錄332路 長(zhǎng)途東站西街途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):南京長(zhǎng)途汽車(chē)站、明孝陵、南京師范大學(xué)、蘇果超市、雞鳴寺、南京人才大廈、華海購(gòu)物中心、南京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院、金陵圖館、網(wǎng)巾市、金盛百貨、戶(hù)部街、夫子廟、南京第一醫(yī)院、金陵車(chē)輛商城、南京一中、世紀(jì)華聯(lián)、秦海醫(yī)院、蘇果生活超市、中華門(mén)內(nèi)、雨花臺(tái)、中華門(mén)汽車(chē)總站途徑站點(diǎn):西

12、街(地鐵中華門(mén)站)、雨花臺(tái)(南京南站)、雨花路(南)、中華門(mén)內(nèi)、長(zhǎng)樂(lè)路(南)、三山街(夫子廟)、三山街(北)、內(nèi)橋(北)、戶(hù)部街(洪武路)、新街口(五星電器)、網(wǎng)巾市、大行宮北站、四牌樓、雞鳴寺、北京東路、太平門(mén)、崗子村(板倉(cāng)街)、板倉(cāng)村、長(zhǎng)途東站3417路 南京車(chē)站紫金明珠途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):南京車(chē)站、南京市水上樂(lè)園、南京市人口管理學(xué)院、南京輕工學(xué)校、明故宮景點(diǎn)、御道街、南京航天航空大學(xué)、中國(guó)人民解放軍理工大學(xué)、裝飾世界、南華骨科醫(yī)院、光華東街、江蘇經(jīng)貿(mào)學(xué)院、南天專(zhuān)修學(xué)院、南京市白下區(qū)工業(yè)園、石林百貨批發(fā)市場(chǎng)途徑站點(diǎn):南京車(chē)站(南京站)、花木公司、鎖金村、崗子村、富貴山、后宰門(mén)(南)、明故宮(

13、南)、御道街、標(biāo)營(yíng)、光華門(mén)(北)、裝飾大世界、石門(mén)坎西站、石門(mén)坎、天堂村、工程兵學(xué)院、海福巷西站、海福巷東站、牌樓、順德山莊、清新家園、南理工科技園、紫金明珠35117路南堡公園太陽(yáng)宮廣場(chǎng)途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):南堡公園、南京市第二醫(yī)院、南京鋼材市場(chǎng)、南京下關(guān)醫(yī)院、愛(ài)琴海溫泉、太陽(yáng)宮廣場(chǎng)、南京師范大學(xué)、情侶園、古都飯店、中央門(mén)汽車(chē)站、南京三十九中學(xué)、新民路美食一條街、時(shí)代超市、吉象地板、立幫漆、威尼期水城、米蘭尊榮婚紗攝影途徑站點(diǎn):南堡公園、金陵六村、燕江路(南)、金陵小區(qū)、金陵村、鋼材市場(chǎng)、水關(guān)橋西站、曉街、四平路、五所村、新民門(mén)(南)、鐵路北街、鐵路北街南、福建路、新門(mén)口、鐘阜路、黑龍江路、黑龍

14、江路東站、中央門(mén)南站、許府巷(新模范馬路)、鎖金村、崗子村、太陽(yáng)宮廣場(chǎng)36118路 興衛(wèi)村雙橋門(mén)途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):御道街百貨商店、上海華聯(lián)超市華稱(chēng)超市（板倉(cāng)街）好的超市、好好外貿(mào)服飾廣場(chǎng)、海爾曼斯（板倉(cāng)街）、蘇寧電器柯達(dá)數(shù)碼專(zhuān)賣(mài)店（板倉(cāng)街）、石林家居廣場(chǎng)、居易時(shí)代、富貴山小區(qū)、春光里小區(qū)、南城美境、陽(yáng)光里小區(qū)、月苑小區(qū)、演藝餐飲、華庭食府、清雅食府、新翠竹KTV大隱茶藝館、康奧臺(tái)球俱樂(lè)部玄武區(qū)體育運(yùn)動(dòng)中心龍祥棋牌室、南京旅游營(yíng)養(yǎng)職教中心途徑站點(diǎn):興衛(wèi)村、興都花園、南山、小營(yíng)村、營(yíng)苑南路、月苑小區(qū)、月苑南路、經(jīng)五立交、櫻駝花園、櫻花路、蔣王廟、櫻駝村、省經(jīng)干院、板倉(cāng)村、崗子村(板倉(cāng)街)、富貴山、

15、后宰門(mén)、明故宮(南)、御道街、標(biāo)營(yíng)、光華門(mén)(北)、中和橋、馬家圩、光卡路、后江沿、紅花鎮(zhèn)、洪家園、洪家園西、路子鋪(東)、土城頭、雙橋門(mén)37134路 棉花堤石頭城公園 途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):迎客隆超市、我樂(lè)整體家居旗艦店、五洋大市場(chǎng)、漢中門(mén)大街裝飾城、莫愁湖公園、漢中翠庭、湖心花園、仁恒國(guó)際公寓、碧瑤花園、建鄴區(qū)中醫(yī)院、建業(yè)區(qū)中醫(yī)醫(yī)院、南京藝術(shù)學(xué)院、江蘇教育學(xué)院、南湖二中途徑站點(diǎn):棉花堤、蒼山路南站、楠溪江西街、富春江西街、奧體大街西站、奧體中心南門(mén)、奧體大街(廬山路)、夢(mèng)都大街(東)、廬山路、河西金陵中學(xué)、白鷺東街、怡康街西、應(yīng)天大街、安如村、沿河村、玉塘村、大士茶亭、莫愁湖公園、水西門(mén)(北)、

16、涵洞口、漢中商場(chǎng)、漢中門(mén)(北)、清涼山(虎踞路)、國(guó)防園、草場(chǎng)門(mén)(南)、草場(chǎng)門(mén)橋、石頭城路南、石頭城南站南、石頭城公園38149路南堡公園莫愁新寓途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):南京西站、漢中商場(chǎng)、龍吟廣場(chǎng)、港寧園小區(qū)、蘇寧環(huán)球套房飯店、新城市廣場(chǎng)、碧茶苑、魯迅園社區(qū)、清涼山公園、南堡公園、鳳凰臺(tái)飯店途徑站點(diǎn):南堡公園、寶塔橋、東炮臺(tái)、煤炭港、興安路、南京西站、熱河路、姜家園、南醫(yī)二附院東、姜家園南站、華嚴(yán)崗門(mén)站、察哈爾路西站、鎮(zhèn)江路、古平崗(南)、古林公園、草場(chǎng)門(mén)(北)、國(guó)防園、清涼山(虎踞路)、漢中門(mén)(北)、漢中商場(chǎng)、涵洞口、水西門(mén)(北)、莫愁湖公園、莫愁湖西路、莫愁新寓39152路 綠博園 鼓樓途徑主要商業(yè)網(wǎng)點(diǎn):國(guó)泰汽修中心、歐尚、蘇果社區(qū)店、籬笆樁、好又多超市、博仁眼鏡、小肥羊、星湖飯店、百家湖溫泉大浴場(chǎng)、優(yōu)力鋒KTV途徑站點(diǎn):綠博園(上新河渡口)、綠博園北門(mén)、新河口大街、下圩村、清河路、電臺(tái)村、蘇寧商品批發(fā)市場(chǎng)、漢中西路、江東北路、江東門(mén)北街(茶西)、康怡花園、漢中門(mén)大街西、莫愁新寓、漢中門(mén)大街東、漢中門(mén)(北)、清涼山(虎踞路)、清涼山、省人民醫(yī)院、廣州路、隨家倉(cāng)、五臺(tái)山北站、云南路、