沈陽佳兆業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會方案（PPT40頁）

1、沸騰100“七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧”佳兆業(yè)7城9盤聯(lián)動戰(zhàn)略發(fā)布會1三一四 目錄Content二五六 活動背景與目標 /Background and objectives 活動調(diào)性與主題 /Tonality and subject活動要素（時間、地點、人物）/Essential 活動籌備與場地布置 /Prepared and venue decorations 活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）/Activity Flow費用預(yù)算 /Quote Detail21、活動背景截至目前，佳兆業(yè)省內(nèi)城市：沈陽、鞍山、營口、本溪、盤錦、大連、綏中，多地多盤聯(lián)動基礎(chǔ)已經(jīng)具備，品牌戰(zhàn)略發(fā)布勢在必行。2、活

2、動目標展示企業(yè)實力與形象、擴大省內(nèi)知名度、建立下轄媒體及行業(yè)內(nèi)部傳播，宣傳佳兆業(yè)2011大東北戰(zhàn)略及各城市項目，為隨后本年度各項目開盤造勢張本。一、活動背景與目標 七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧3二、活動調(diào)性與主題 七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧大氣展現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和實力；高雅展現(xiàn)項目形象與品格；知性展現(xiàn)極科技含量標簽；溫馨體現(xiàn)企業(yè)人性與親和；1、活動調(diào)性大氣、高雅、知性、溫馨4以集團沸騰100為主題開篇，借勢借力，Logo與“沸騰100”均圖像化；以遼寧區(qū)域城市及項目數(shù)量為彰顯，適時適地，主題點睛形象寓意化；以戰(zhàn)略發(fā)布為活動平鋪闡釋，表旨表意，活動形式與內(nèi)容重點強調(diào)化；2、活動主題二、活動調(diào)性與

3、主題 七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧沸騰100 七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧 暨佳兆業(yè)7城9盤聯(lián)動戰(zhàn)略發(fā)布會5三、活動要素（時間，地點，來賓）七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧時間總括：2011年4月21日（周四）下午4月24日（周日）上午 主體活動（戰(zhàn)略發(fā)布活動）發(fā)布會：2011年4月21日 14:1816:20 晚宴會：2011年4月21日 17:0019:00 續(xù)航活動（深圳之旅活動）出 航：2011年4月22日 上午 返 航：2011年4與24日 上午1、活動時間1日+1晚3日+2晚6 沈陽皇朝萬鑫酒店，白金五星級酒店，承攬會議會務(wù)中心定位，符合活動調(diào)性要求。 6樓B C廳，750，30

4、0人容納量，舉架4M，會議會展設(shè)施完善，符合活動場地要求。2、活動地點三、活動要素（時間，地點，來賓）七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧73、活動來賓三、活動要素（時間，地點，來賓）七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧 佳兆業(yè)集團與區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo)、遼寧分公司領(lǐng)導(dǎo)與營銷負責(zé)人、省內(nèi)主流媒體、業(yè)界人士等。 約200-300人。萬鑫廳實景圖片8四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧活動時間推進表（前期籌備）9四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧活動現(xiàn)場點位分布圖10四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧宴會廳點位分布圖 方案一11四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，

5、九星同輝筑遼寧宴會廳點位分布圖 方案二12四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧舞臺效果圖 方案113舞臺效果圖 方案2四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧14點亮儀式道具 方案1四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧點亮儀式道具 方案215四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧佳兆業(yè)項目展板/展架16四、活動籌備與場地布置七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧活動請柬17七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）13:00-13:30禮儀點位確認、設(shè)備確認13:30-14:10場內(nèi)外時空連接，視頻同步 攝像機在宴會廳外，

6、時況錄制場外情況（來賓入場，簽到）。 同步內(nèi)場投影設(shè)備播放，增強場內(nèi)外互動。 便于活動做后期活動視頻剪輯處理。1813:30-14:10嘉賓入場七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧入場霧幕影像設(shè)備應(yīng)用的高新科技設(shè)備，配合佳兆業(yè)高端品質(zhì)，來賓入場處采用“霧幕影像設(shè)備”，營造品牌12年由過去到現(xiàn)在的歷史之門。五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）19七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧簽到嘉賓互動簽到系統(tǒng)簽到投影系統(tǒng)”運用多點觸控技術(shù)運用在超大尺寸電子屏上制作簽到墻體，在預(yù)先設(shè)置好的含有佳兆業(yè)LOGO，活動主題的簽到投影墻中，到場嘉賓可以用簽到筆直接在屏幕上簽字留言。 13:30-14:10嘉賓簽到五、活動流程（

7、戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）2013:30-14:10交流區(qū)：品酒賞鑒佳兆業(yè)七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）設(shè)置酒水區(qū)，嘉賓進入宴會后，禮儀人員端上紅酒，香檳，并引導(dǎo)來賓參觀沙盤。來賓在參觀沙盤的同時互相交流，等待發(fā)布會正式開場。2114:18-14:30開場舞：熱情西班牙弗拉明戈舞七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）西班牙風(fēng)格開場與佳兆業(yè)多項目西班牙風(fēng)格契合，熱烈的舞蹈，調(diào)動現(xiàn)場整體氣氛。14:15主持人提醒來賓發(fā)布會即將開始，來賓落座。22七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）墨舞將中國古典舞蹈、繪畫和音樂融為一

8、體，借用一支延長手臂表現(xiàn)力的毛筆， 演繹中華民族書法藝術(shù)的神韻之美，動態(tài)地展現(xiàn)了“紙上的舞蹈”。舞蹈結(jié)尾處落在佳兆業(yè)企業(yè)LOGO，引出活動開場。其他開場舞蹈推薦墨舞23七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）14:30-14:40主持人登臺激情開場舞蹈之后，主持人隆重登場。穩(wěn)重，大氣，介紹本次佳兆業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會活動領(lǐng)導(dǎo)來賓，活動意義，環(huán)節(jié)安排等。24主持人介紹完畢，全場燈暗，全場靜，LED大屏幕播放佳兆業(yè)集團宣傳片，通過影像展現(xiàn)佳兆業(yè)雄厚實力，品牌戰(zhàn)略。七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧14:40-14:55佳兆業(yè)企業(yè)VCR五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）25七城兆耀大東北

9、，九星同輝筑遼寧公司領(lǐng)導(dǎo)在禮儀的引導(dǎo)下隆重登臺，致歡迎辭，介紹企業(yè)。背后LED大屏圖像配合領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容，顯示佳兆業(yè)從深圳到遼寧，遼寧版圖各項目跟隨講話內(nèi)容逐一點亮，增強畫面感。14:55-15:20領(lǐng)導(dǎo)致辭 企業(yè)介紹五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）26高雅新穎節(jié)目，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，為重點環(huán)節(jié)點亮儀式預(yù)熱。全場熄燈，光畫家用手上的光筆在畫幕上描繪、佳兆業(yè)項目建筑理念、設(shè)計風(fēng)格、人文景觀、自然園林等藝術(shù)風(fēng)格和高雅品位，蘊含佳兆業(yè)的品牌內(nèi)涵在作品之中。七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧15:20-15:35光畫表演，藝術(shù)詮釋活動主題五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）表演形式1：光畫表演形式2：激光秀27

10、七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧15:35-15:50佳兆業(yè)版圖點亮儀式各分公司領(lǐng)導(dǎo)，在主持人的邀請下各執(zhí)象征本城市版圖模塊，放入遼寧版圖中；區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo)按下啟動按鈕，整個版圖點亮，點亮同時，全場聲，光，電組合運用，引爆全場。五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）發(fā)布會核心環(huán)節(jié)28七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧區(qū)域營銷負責(zé)人以品牌與營銷角度，介紹省內(nèi)各項目概況與產(chǎn)品線歸類，展望項目與城市憧憬。15:50-16:15戰(zhàn)略解讀（沙畫配合展示）五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）29七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）16:15-16:20佳兆業(yè)項目宣傳片播放佳兆業(yè)各項目宣傳片，

11、體現(xiàn)佳兆業(yè)各項目信息，體現(xiàn)項目高端品質(zhì)，企業(yè)文化和員工風(fēng)貌。30七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧16:15-16:45領(lǐng)導(dǎo)媒體互動訪談五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）創(chuàng)意形式：將佳兆業(yè)遼寧區(qū)域項目比作電影首映，通過主持人串詞。營銷品牌項目戰(zhàn)略解讀：影片發(fā)言人分公司項目總：制片人設(shè)計工程部：美術(shù)指導(dǎo)區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo)：總導(dǎo)演主持人按創(chuàng)意分類，分別請出各項領(lǐng)導(dǎo)上臺互動討論，臺下記者根據(jù)不同討論分類提問。使各界更深入地了解佳兆業(yè)品牌以及此次推介內(nèi)容。31七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧17:45-19:00招待晚宴五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅） 20-30桌、10人/桌，預(yù)設(shè)； 2000元/桌，預(yù)設(shè)； 紅酒與飲料自帶，預(yù)設(shè)； 注：具體事宜與酒店協(xié)商結(jié)果為準。32七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧4月22日 上午深圳之旅起航五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布、深圳之旅）深圳行程安排（深圳具體事宜請集團營銷部配合協(xié)助）4月22日前 確認邀請媒體名單，統(tǒng)一購買機票4月22日上午 登上大巴前往機場， 辦理登記牌統(tǒng)一登機4月22日下午 到達深圳，安排入住，就餐休息4月23日上午 參觀深圳佳兆業(yè)集團公司總部 4月23日下午 參觀桂芳園與可園4月24日上午 安排大巴統(tǒng)一辦理登機回沈陽，確認后續(xù)報道33活動流程表七城兆耀大東北，九星同輝筑遼寧五、活動流程（戰(zhàn)略發(fā)布