傳統(tǒng)影視劇制作在IP時(shí)代中的迷思課件

1、迷思傳統(tǒng)影視劇制作在IP時(shí)代的 IP怪獸橫空出世 IP攪動(dòng)生產(chǎn)鏈 影視民工的三大猜想IP怪獸橫空出世1IP怪獸橫空出世金融扎進(jìn)影視圈營(yíng)銷手段解讀語言1IP價(jià)值在瘋長(zhǎng)210萬100萬1000萬1億數(shù)據(jù)成為硬通貨數(shù)據(jù)大躍進(jìn)31億100億300億IP攪動(dòng)生產(chǎn)鏈2IP攪動(dòng)生產(chǎn)鏈1、什么撬動(dòng)了創(chuàng)作？自有同行傳統(tǒng)： 平臺(tái) 資金 制作 內(nèi)容對(duì)賭溢價(jià)當(dāng)下： 資本 內(nèi)容 制作 平臺(tái) IP攪動(dòng)生產(chǎn)鏈2. IP價(jià)值的生存周期但！ 價(jià)值和風(fēng)險(xiǎn)成反比越貴越搶越搶越貴網(wǎng)文IP大IP超大IP超級(jí)IP原生期開發(fā)期購(gòu)買期生產(chǎn)期 成品期點(diǎn)閱數(shù)據(jù)編/導(dǎo)演員平臺(tái)粉絲經(jīng)濟(jì)IP文學(xué)動(dòng)漫電影商品藝人游戲綜藝電視劇IP攪動(dòng)生產(chǎn)鏈制作團(tuán)隊(duì)好萊

2、塢模式迪士尼模式3. IP的邊界IP攪動(dòng)生產(chǎn)鏈我國(guó)真正的超級(jí)IP還未出現(xiàn)漫威成立1939美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)1941神奇四俠20世紀(jì)60年代13部作品全球票房100億美元現(xiàn)在文化投資對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)缺失信心 回收期漫長(zhǎng)收益期也長(zhǎng) IP持續(xù)增值不依賴一次交易IP攪動(dòng)生產(chǎn)鏈4. IP會(huì)被買空嗎？TOP 10 TOP N 已開發(fā)OR被囤積 網(wǎng)文界十幾年的積累 一年掏空？ NO！自主自發(fā) 產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)能產(chǎn)量300萬簽約作家1.5億字/天單年出版量 過去60年總和影視民工的三大猜想3影視民工的三大猜想1. 是誰吃掉了蛋糕？ 做蛋糕的人爭(zhēng)搶蛋糕渣天價(jià)演員天價(jià)數(shù)據(jù)天價(jià)IP藝術(shù)作品的價(jià)值只有燭火微光影視民工的三大猜想1. 是誰吃掉

3、了蛋糕？片酬演員平臺(tái)廣告投資數(shù)據(jù)生存法則公司影視民工的三大猜想 受益者終成受害者1. 是誰吃掉了蛋糕？影視民工的三大猜想 頭部資源囤積成大頭娃娃12000+ 350部 B A T 優(yōu)愛騰 1. 是誰吃掉了蛋糕？影視民工的三大猜想2. 這是最好的時(shí)代， 還是最壞的時(shí)代？ 網(wǎng)臺(tái) OR 臺(tái)網(wǎng)， 從聯(lián)動(dòng)到分流精準(zhǔn)定制， 網(wǎng)絡(luò)收益已超電視？ 網(wǎng)銷 網(wǎng)廣 用戶先網(wǎng)后臺(tái)， 話語權(quán)騰訊： 2016年 11部 百億 （其中僅3部是電視劇 TOP 10）影視民工的三大猜想 網(wǎng)大不是電影的救世主2. 這是最好的時(shí)代， 還是最壞的時(shí)代？ 草根也有電影夢(mèng)盈利不足5%，傾家蕩產(chǎn)為平臺(tái)填補(bǔ)廣告時(shí)段冠上IP就變2345連續(xù)劇

4、名不副實(shí)的假黃暴擦邊球，命不久矣網(wǎng)絡(luò)生態(tài)回歸理性影視民工的三大猜想 2C模式日漸成熟11億觀眾5000萬付費(fèi)會(huì)員2.5億會(huì)員2. 這是最好的時(shí)代， 還是最壞的時(shí)代？ 影視民工的三大猜想3. 春天在哪里？ 回歸主流媒體的回歸政策導(dǎo)向及扶持政策，不再娛樂至上人文精神的回歸文化本身的自覺自律特性再次出現(xiàn) “十年輪回說 ” 1997余秋雨文化苦旅2007于丹莊子 2017董卿朗讀者明星藝人的回歸作品選擇、平臺(tái)選擇、價(jià)值觀影視民工的三大猜想 大眾 分眾3. 春天在哪里？臺(tái)網(wǎng)大眾化 分眾傳播相互帶動(dòng)網(wǎng)10年發(fā)展粗放自覺自律發(fā)行內(nèi)容&變現(xiàn)影視民工的三大猜想 無限 有限 優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)平臺(tái)內(nèi)容人力物力財(cái)力網(wǎng)感 低俗 低幼3. 春天在哪里？董卿在中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)落幕時(shí)的結(jié)語：從大漠孤煙塞北到杏花春雨江南從山水田園牧歌到金戈鐵馬陽關(guān)我們?cè)谝髡b著千古絕句我們也在體味著人間百態(tài)我們從來都不缺乏文化，欠缺的是把文化轉(zhuǎn)變?yōu)槿宋木?，我們也不缺乏個(gè)人審美，欠缺的是把個(gè)人審美轉(zhuǎn)變?yōu)槿宋年P(guān)懷，文藝工作者的責(zé)任感