廣汽菲亞特品牌課程

1、What is the ITALIA IN your heart.0服裝1足球2美食3跑車4世界頂級皮具品牌5世界著名的汽車品牌6世界頂級手表品牌71、意大利文化的特點激情的、樂趣的、藝術的、自由的、精致的、實用的2、奢侈品具有的特質(zhì)高貴的、獨特的、專一的、優(yōu)質(zhì)的、簡單的、低調(diào)的意大利的文化與奢侈品的特點8菲亞特汽車菲亞特旗下品牌菲亞特于2010年以極低的代價成功合并美國第三大汽車公司克萊斯勒，成為全球第六大汽車集團。9廣汽集團在意大利羅馬與菲亞特簽訂乘用車生產(chǎn)合作協(xié)議中意兩國領導人在現(xiàn)場見證了這個重要的一刻廣汽菲亞特誕生10投資公司品牌共同控股公司品牌獨立品牌背書品牌廣汽集團投資企業(yè)廣汽集團

2、投資企業(yè)廣汽集團投資企業(yè)廣汽集團成員企業(yè)產(chǎn)品品牌(50%)(使用權)(使用權)(使用權)集團品牌廣汽集團品牌體系(使用權)11二、廣汽集團企業(yè)文化三、廣汽集團品牌建設2010年集團銷量汽車64.3萬輛，實現(xiàn)銷售收入1318億元，利稅256億元，銷售收入在國內(nèi)主要汽車集團名列第四，汽車銷量名列第六。廣汽集團發(fā)展12菲亞特集團及菲亞特汽車13菲亞特汽車菲亞特是世界汽車工業(yè)的先驅(qū)之一，始建于1899年。目前，菲亞特集團汽車旗下包括以下國際性品牌菲亞特(1899) 藍旗亞 (1906)阿爾法羅米歐(1910)阿巴特 (1949)菲亞特輕型商用車 (1901)The 3 HP from 1899, th

3、e first Fiat car.從1899年到現(xiàn)在，菲亞特集團汽車已經(jīng)生產(chǎn)了近1億輛轎車和輕型商用車，銷往全球90多個國家和地區(qū)14菲亞特汽車的使命自1899年：制造并銷售配備絕佳性能引擎、漂亮外觀、價格合理的汽車，保證人們更高質(zhì)量的日常生活。15112年前1899年， 喬瓦尼. 阿涅利在意大利都靈創(chuàng)建了FIAT.Fabbrica Italiana di Avtomobili Torino意大利都靈汽車制造廠創(chuàng)始人 喬瓦尼阿涅利161899年，菲亞特的第一款車3.5馬力。相比其他公司的首款車型，技術含量明顯高出很多，避震彈簧、燈光、喇叭、散熱器等諸多部件都已具備了當代汽車的雛形。112年前1

4、72011年1899第一輛賽車24HP Corsa190224 HP Corsa，也是歷史上第一部真正意義上的賽車。24 HP 1902 Corsa由文森佐藍旗亞（Vincenzo Lancia）駕駛，在Cte-Superga Sass比賽中奪得了冠軍，開創(chuàng)了菲亞特熱衷賽車發(fā)展的傳統(tǒng)。賽車起家182011年18991911FIAT 300 HP時速290公里更值得一提的是1911年創(chuàng)造每小時290公里速度紀錄的FIAT S76 300 HP目前只有為數(shù)不多的幾款超級跑車能超越這一速度。追求速度19技術創(chuàng)新上個世紀30年代，菲亞特就廣泛采用鋁合金制造發(fā)動機缸體；輕量化設計和先進的發(fā)動機技術使得1

5、936年的小老鼠百公里平均油耗只有6升左右造有品位、有技術含量的車也是它百年來一直堅持的理念。菲亞特在業(yè)界率先采用了很多創(chuàng)新科技，其中很多已經(jīng)成為目前行業(yè)的標準1932年的508也被稱為BALILLA，在小型車上率先采用了高效、可靠的液壓制動系統(tǒng)此外，帶同步器的手動變速箱、四輪碟剎、轎車用柴油機，可變正時氣門、MultiAir，這些技術都是菲亞特在歐洲車廠里第一批采用的。201929年席卷全球的經(jīng)濟危機催生了菲亞特第一款劃時代小型車的誕生508 Balilla，小車身、大空間、低油耗、高可靠性。508 Balilla21菲亞特沒有因為車輛尺寸的縮小而犧牲其他方面的性能。恰恰相反，菲亞特的小型車

6、無論性能還是設計都走在了時代的前列，很多還成為經(jīng)典，比如1936年的500小老鼠，它與同時代的甲殼蟲、2CV和MINI并列世界汽車史上的四小花旦。菲亞特500 小不是目的，而是手段22戰(zhàn)后1957年的新500是又一款經(jīng)典車型，它的影響一直延續(xù)到半個世紀之后。2007年的全新500身上依然帶著它的影子。無論造型還是技術 。菲亞特新500 -19572370年代的石油危機催生了菲亞特另一款重量級車型127，它不僅開創(chuàng)了先進的經(jīng)濟型小型車的時代，甚至對同一時代日本車廠的設計產(chǎn)生了深遠的影響。菲亞特127242007年誕生的全新500是當今菲亞特的看家產(chǎn)品，它在上市第一年就奪得歐洲年度車的桂冠，翌年，

7、銷量就超越了風頭正勁的MINI。500系列車型將于2011年進入中國市場。菲亞特新500-200725菲亞特集團汽車公司的產(chǎn)品曾12次獲得了代表著世界汽車行業(yè)最高榮譽的“歐洲年度轎車”獎，是歷史上獲獎次數(shù)最多的汽車制造商1967 Fiat 1241970 Fiat 1281972 Fiat 1271980 Lancia Delta1984 Fiat Uno1989 Fiat Tipo1995 Fiat Punto1996 Fiat Bravo-Brava1998 Alfa 1562001 Alfa 1472004 Fiat Panda2008 Fiat 500成果：菲亞特榮獲的歐洲年度轎車大獎

8、26旗下車型充滿新鮮感，風格友善，獨特的意大利設計，采用創(chuàng)新、靈巧和環(huán)保的解決方案。更有效、容易及令人滿足的工作活動的標桿。菲亞特集團汽車：品牌阿爾法羅米歐是運動與科技的融合，設計充分考慮性能，駕駛樂趣和操控性。27一個精英品牌，精致優(yōu)雅，獨特、技術創(chuàng)新與獨一無二的意式風格的完美結合。阿巴特是堅定和運動激情的同義詞。2年前重新上市后，朋多和500車型都有了蝎子標志。菲亞特集團汽車：品牌28MC12 獲得國際汽聯(lián)GT世錦賽的冠軍F1方程式錦標賽15個車手冠軍和16個車隊冠軍菲亞特集團汽車：高端品牌29菲亞特在歐洲的產(chǎn)品系列500SeicentoPandaPanda 4x4BravoIdeaSed

9、iciMultiplaCromaUlysseGrande PuntoPunto ClassicQuboDobl500 CPunto Evo30阿爾法羅米歐在歐洲的產(chǎn)品系列159159 SWBreraGiuliettaMiToSpider31阿巴特在歐洲的產(chǎn)品系列500500CPunto Evo322003 2007 2010克拉瑪Croma2005SediciFIAT新產(chǎn)品系列New Product Range熊貓Panda多寶Dobl朋多Grande Punto博悅Bravo領雅Linea500Qubo33只要有500在的地方，500就比mini更為成功。34一個在變換的環(huán)境中不斷自我發(fā)展的

10、公司35意大利設計和人性化科技的勝利意大利是世界設計之都，以小為美的理念愈發(fā)深入人心，意大利設計將贏得更多人的認可。1.4 T-Jet用看似簡單的進氣管噴射和單級渦輪增壓達到了接近TSI加復合增壓的效果，而造價遠遠低于后者前排獨立調(diào)節(jié)風向的空調(diào)系統(tǒng)看起來不夠奢華但無味且觸感親切的內(nèi)飾材料不是為了炫耀，就像鞋子，舒服不舒服只有穿在腳上才知道菲亞特“百年品牌 生機不斷”36環(huán)保與社會責任80%的紐荷蘭農(nóng)業(yè)機械可以使用100%的生物混合燃料91家工廠加入了世界級制造工廠計劃117個ISO14001環(huán)保認證證書領先2009 年，菲亞特連續(xù)第三年成為歐洲最低CO2排放汽車品牌75%： 菲亞特天然氣車型所

11、占市場份額處于絕對領先地位55%： 菲亞特的天然氣輕型商用車所占市場份額 依維柯?lián)碛腥盗刑烊粴廛囆?，市場上已?jīng)有10，000多臺該類車型，是歐洲市場第一菲亞特“百年品牌 生機不斷”3738菲亞特一直保持著全球最低的碳排放，但是和豐田的差距大幅縮小了，標志和雷諾緊隨其后。所有這些汽車企業(yè)都承諾在2015年必須達到130g/km的產(chǎn)業(yè)目標。菲亞特“百年品牌 生機不斷”38菲亞特是歐洲環(huán)保的絕對領軍企業(yè)菲亞特“百年品牌 生機不斷”39菲亞特與尤文圖斯足球俱樂部尤文圖斯的母公司是意大利著名的菲亞特集團。尤文圖斯是歷史上第一個實現(xiàn)三大杯（歐洲冠軍聯(lián)賽、歐洲聯(lián)盟杯、歐洲優(yōu)勝者杯）“大滿貫”的俱樂部（其他三支包括巴塞羅那、拜仁慕尼黑及阿賈克斯），因而是歐洲乃至世界足壇最成功的俱樂部之一。菲亞特“百年品牌 生機不斷”40廣汽菲亞特品牌理念說明4142菲亞特品牌價值 5“S”基因42菲亞特的品牌理念車型風格清新，有吸引力，帶著深刻的意大利設計的烙印，裝配創(chuàng)新靈巧的解決方案，讓車生活更簡單。年輕清新 現(xiàn)代率真原創(chuàng)43獨特的風格物有所值小型車意大利制造44感性的年輕的微笑