陳列設(shè)計(jì)—燈光照明PPT演示課件

1、燈光設(shè)計(jì)的作用店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購物環(huán)境。在整個(gè)賣場中，照明設(shè)計(jì)具有畫龍點(diǎn)睛的功效，它就像一個(gè)調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個(gè)五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。 1直接照明，光線直接散落在指定的位置上，投射出一圈圈的光影，反差強(qiáng)烈，是一種具有活力的照明方式，對有光澤的商品效果最佳。作照明或突出主題之用，直接、簡單。間接照明 間接燈光的光線不會直射至地面，而是被投射至墻上再反射至地面，光線柔和、反差較小，可用于營造輕快

2、、舒緩或朦朧、溫柔的情調(diào)，適用于格調(diào)高雅的商品或內(nèi)衣類商品。用半透光的燈罩罩住光源，能使光線均勻的向四周漫射，其特點(diǎn)是光線均勻柔和，照度小，消耗大，沒有炫光。燈光編排分類漫射照明2照明基本用法 1.用聚光燈照射模特中央。 2.垂直照明可以取得聚光性效果，制造視線焦點(diǎn)。 3.交叉照明達(dá) 到平均照 明，使整體均勻化，有散射效果。3品牌簡介BANNA BANNA 是由廣州市天琦服裝有限公司旗下服裝品牌，于2009年創(chuàng)立，并于2010年正式面向市場推出。該品牌倡導(dǎo)“時(shí)尚、快速、超值”的全新理念。產(chǎn)品以歐化為主導(dǎo)，體現(xiàn)時(shí)尚大氣的感覺，專為獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)的現(xiàn)代女性而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品富有激情、充滿生機(jī)

3、，設(shè)計(jì)師以最流行的音樂和國際潮流為設(shè)計(jì)靈感，快速捕捉世界最新的時(shí)裝流行趨勢及元素，并將其以最快的速度運(yùn)用到BANNA BANNA當(dāng)季產(chǎn)品中，讓消費(fèi)者最先感受國際時(shí)尚潮流，永遠(yuǎn)站在流行的最前端。 4櫥窗中使用聚光燈照射凸顯當(dāng)季主打款，前檐的泛光燈為其整個(gè)店鋪在黑夜中增加對比度，使其更加吸引人的眼球。色彩鮮艷的服裝搭配橘色燈光使的整個(gè)陳列顯得浪漫而溫馨。白天櫥窗照明的強(qiáng)度不夠，光線過于平均、單一，各個(gè)燈光的協(xié)調(diào)性不夠，使得櫥窗的表現(xiàn)力不足。5在店內(nèi)的基礎(chǔ)照明下再次使用射光燈聚焦人新模特突出主打款增加購買度，其具有裝飾性的射燈也為其增加了吸引力。白天，其光線太強(qiáng)加上集體的使用射光燈，光線過于平均，使

4、顧客在觀察其商品的時(shí)候易引起眼部不適。6窄束的射燈照射人形模特，突出主打商品，并且在后面的白色背景墻上形成的光影增加了空間感。對壁面背景色的照明不足，無法形成足夠的空間感，對商品特色 的表現(xiàn)力較弱。7強(qiáng)度適中的日光燈使得商品清晰可見，較為聚集的光線增加了商品的價(jià)值感。使用漫射燈光對壁面照明的提高，是壁面的背景色突出，充分表現(xiàn)了商品的個(gè)性與特色。8光線強(qiáng)度適中的吊燈對壁面的照明，不僅增強(qiáng)了商品與背景墻的空間感，從而突出商品的個(gè)性與特色，同時(shí)其吊燈的裝飾性也對商品進(jìn)行了視覺強(qiáng)化與氣氛烘托。運(yùn)用射光燈的直接照明加強(qiáng)了區(qū)域的亮度，使商品更加清晰可見。壁面的漫射燈、射光燈、裝飾吊燈，三種燈光的疊合為商品

5、提供了足夠的光線，也加強(qiáng)了一次視覺強(qiáng)化。9大部分照明均使用射光燈而非泛光燈，光線不夠柔和。且燈光的自動調(diào)節(jié)功能較弱，白天強(qiáng)度過高的照明，容易使顧客感到視覺疲勞。燈光的窄度太小，可能使商品形成些微色差。整體產(chǎn)生些許不協(xié)調(diào)的差異性。光束面向顧客，顧客觀察商品時(shí)，干擾消費(fèi)者視線。10光線照射的不均勻，為顧客尋找物品時(shí)提供不便的同時(shí)也易使消費(fèi)者視覺疲勞。不均勻的燈光也造成了整體環(huán)境的壓抑感。11照明設(shè)計(jì)原則商品視覺效果的突出，在于簡易有效的照明手段，照明設(shè)備的選擇應(yīng)兼顧照明效果及節(jié)省能源的原則。在照明設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.對于壁面照明度提高，而其他部分則要降低。使壁面的背景色突出即可充分表現(xiàn)出商品

6、的個(gè)性與特點(diǎn)。2.燈光設(shè)計(jì)要充分考慮顧客強(qiáng)烈 照明容易使眼睛感覺到疲勞，應(yīng)盡量避免使用。3.照明強(qiáng)度反映店鋪的品味，即越高級的商店光線越發(fā)柔和。4.高強(qiáng)度照明不等于有效照此根據(jù)商品展示的視覺需要進(jìn)行設(shè)計(jì)。12西班牙的時(shí)尚品牌Massimo Dutti（瑪西莫都蒂），創(chuàng)立于1985年11月，以男裝起家。與ZARA同屬于Inditex集團(tuán)，Massimo Dutti 是比ZARA更高檔次的設(shè)計(jì)師款式，價(jià)格跟品質(zhì)當(dāng)然是高于ZARA許多，走的路線是高雅OL時(shí)尚風(fēng)，每件都是限量出貨，每周到店內(nèi)參觀都可以看到新貨上架，如果某件款式在店內(nèi)一直沒人買，不到換季就會遭到下架的命運(yùn)。Inditex公司已經(jīng)成為一個(gè)

7、市值超過80億美元的集團(tuán)公司，是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商系列。Massimo Dutti品牌的男裝擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格，它在基于隨意及運(yùn)動的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，捕捉著最新的時(shí)尚元素。Massimo Dutti這個(gè)綜合性的服裝品牌,其連鎖店在全球超過390間，遍及29個(gè)國家，其迅速發(fā)展的速度有點(diǎn)驚人！品牌簡介13每三盞分別照射飾品與服裝，再以各個(gè)最邊上的射光燈交叉照明。以最佳狀態(tài)吸引過路人。側(cè)邊飾品再以每三盞分別照射飾品與服裝，再以各個(gè)最邊上的射光燈交叉照明。以最佳狀態(tài)吸引過路人。側(cè)邊飾品再以輔以照度適中的裝飾性的射燈直接照射于飾品，與其人心模特達(dá)到平衡。輔以照度適中的裝飾性的射燈直接

8、照射于飾品，與其人心模特達(dá)到平衡。14運(yùn)用數(shù)盞射燈的多角度照明商品，且照射集中區(qū)處于標(biāo)準(zhǔn)人眼最佳視線范圍內(nèi)，商品足夠清晰可見的同時(shí)突出商品的個(gè)性與特色，六盞燈分工合作，每三盞分別照射飾品與服裝，再以各個(gè)最邊上的射光燈交叉照明。以最佳狀態(tài)吸引過路人。側(cè)邊飾品再輔以照度適中的裝飾性的射燈直接照射于飾品，與其人心模特達(dá)到平衡。15與之前相同通過幾盞射燈的協(xié)調(diào)使用與裝飾燈的配合使飾品與人模達(dá)到平衡狀態(tài)。不同的是而此櫥窗的裝飾燈主要照射于顏色較暗淡的皮鞋，再以明度較高的飾品反射光線，使單獨(dú)飾品區(qū)域達(dá)成平衡。16在人模及商品的陳磊區(qū)域不使用較強(qiáng)的射光燈而使用照度柔和，光線均勻統(tǒng)一的泛光燈對人模及服裝的整體

9、照明，運(yùn)用可調(diào)節(jié)的燈光軌道系統(tǒng)，將燈光的照射角度重點(diǎn)傾向于人模。高雅的暖色調(diào)與品牌的主旨及商品整體的陳列風(fēng)格相協(xié)調(diào)。清晰而富有層次感。17將可調(diào)節(jié)軌道 的照燈傾斜一道道角度，使其光線重點(diǎn)照射于商品，柔和的泛射光集中照射于玻璃柜中央，形成了上下商品的平衡，也符合人眼視線的最佳區(qū)域。18壁面展示柜的照明，以嵌入式組合鵬射燈 對所展示 的服裝進(jìn)行重點(diǎn)照明，體現(xiàn)服飾的質(zhì)感，增加商品的價(jià)值感，輔以頂部的聚光燈更加達(dá)到預(yù)期的效果，突出商品的特色與個(gè)性。棚射燈的直射燈光對人形模特的重點(diǎn)照明體現(xiàn)服裝的著裝效果。19運(yùn)以兩盞吊燈分別對兩臺收銀電腦進(jìn)行集中照明，兩盞吊燈至于電腦略后方，且其光線柔和明亮，加以整體的

10、環(huán)境光，使得物體清晰且不易使人疲勞。20以較長的藍(lán)色細(xì)管熒光燈對其壁柜商品的整體照明來吸引顧客的注意力，輔以兩端射光燈的交叉照明，增加商品的價(jià)值感以及清晰度，體現(xiàn)商品的特色，提高顧客的好感度而達(dá)到增加銷售額的目的。由于商品處于人眼不易觀察的位置，因此使用照度較強(qiáng)的柔和直射光來增加商品的顯眼度及價(jià)值。且橘黃色的暖光燈與柜臺的整體色調(diào)一致，達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的目的。21可以隨著時(shí)間自動調(diào)節(jié)燈光輸出的照明系統(tǒng)與均勻的光線相互合作以提高顧客在店內(nèi)的舒適度，與商品陳列相輔相成的高雅暖色調(diào)泛光不易使顧客感到視覺疲勞，也使得顧客及時(shí)了解其品牌風(fēng)格?？烧{(diào)節(jié)的燈光軌道系統(tǒng)可以隨時(shí)對任何方向的商品實(shí)施重點(diǎn)照明，明亮的光

11、照度增加了店鋪的空間感，是商品更加清晰而突出。22店內(nèi)的裝飾畫一般都以體現(xiàn)品牌的主旨，以及陳列的風(fēng)格為主，采用燈光對其一對一的照明，突出裝飾畫，增加商店的藝術(shù)性以及豐富性。23網(wǎng)上看到一句話，“比起衣服更需要人們記住的是它的品牌”，所以massimo dutti 大概才用了整個(gè)大櫥窗展示其品牌名稱吧，運(yùn)用數(shù)盞可調(diào)節(jié)聚光燈對其品牌進(jìn)行突出照明，以其足夠的光照度來吸引過路人的回頭觀望。24個(gè)人總結(jié)先寫陳列燈光設(shè)計(jì)較弱的國內(nèi)品牌BANNA BANNA 后寫較高端的國外品牌Massimo dutti，想形成一種比較鮮明的對比，讓較弱的BANNA BANAN的燈光設(shè)計(jì)在Massimo dutti的燈光設(shè)計(jì)中學(xué)習(xí)補(bǔ)足，主要有幾下幾點(diǎn)：櫥窗展示的燈光： Massimo dutti的櫥窗燈光豐富而又層次與周圍的環(huán)境對比強(qiáng)烈，更能吸引行人，而BANNA BANAN的櫥窗燈光在白天顯得過于微弱，且光線太過平均而單一，造成的其吸引嚴(yán)重不足。光照度的選擇： Massimo dutti的光照度柔和高雅與其陳列風(fēng)格相一致，且使用可根據(jù)時(shí)間自動調(diào)節(jié)燈光的輸出照明系統(tǒng)