GoogleAnalytics分析師培訓(xùn)材料-PPT課件

1、Google Analytics(分析)您將了解 什么是Google 分析？ 如何使用Google 分析？3) 如何配置Google 分析？4) FAQs概述 Google Analytics（分析） 改進您的網(wǎng)站并提高營銷投資回報率 免費的網(wǎng)站分析軟件可在線查看或下載并保存超過 80 份報告 主要優(yōu)點 衡量并評估您營銷工作的投資回報率 評估訪問者導(dǎo)航以確定網(wǎng)站的改進因素 跟蹤電子商務(wù)指標，如收入、費用和轉(zhuǎn)換率等 功能強大, 容易使用我們的部分客戶： 所有AdWords客戶Google 分析已經(jīng)完全集成到AdWords系統(tǒng)中首先您需要Google AdWords帶來流量、潛在客戶轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)換！到

2、達網(wǎng)頁2Succeed online 1Recipe for successYou need this to succeed,Success made simple!companyx 接著, 使用Google Analytics流量 、潛在客戶爭取轉(zhuǎn)換網(wǎng)站2Succeed online 1Recipe for successYou need this to succeed,Success made simple!companyx 不同渠道的營銷模式會員、訂單、品牌轉(zhuǎn)換頁面3Google Analytics （分析）使用報告優(yōu)化您的網(wǎng)站和營銷計劃實例：為疑難問題提供解答 網(wǎng)站運營概況及其變化增長

3、趨勢？訪問者圖表綜合瀏覽量為疑難問題提供解答 所有在線營銷活動的投資回報率有多少？營銷廣告系列結(jié)果 ”媒介轉(zhuǎn)換 ”報告為疑難問題提供解答 區(qū)域性市場和細分市場在哪里？地理位置報告為疑難問題提供解答 哪些關(guān)鍵字最有效？如何以最低的成本獲得更高的回報？關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換統(tǒng)計為疑難問題提供解答 產(chǎn)品的銷售情況？產(chǎn)品與國家（地區(qū)）相關(guān)性報告為疑難問題提供解答 網(wǎng)站內(nèi)容修改后，是否有效？平均每次訪問綜合瀏覽量（訪問深度）為疑難問題提供解答 哪些頁面元素是最有效的？用戶最喜歡點哪些鏈接？最常訪問內(nèi)容網(wǎng)站覆蓋圖為疑難問題提供解答 設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)路徑是否有效？有哪些特定元素導(dǎo)致客戶的離開？訪問者在何處進入您的渠道，又在何

4、處離開 渠道可視化報告 放棄 您的網(wǎng)站 進入 您的網(wǎng)站 您定義的目標 1 2 3 4 回答下列問題 在哪一點已經(jīng)開始定義渠道過程的訪問者放棄了渠道定義？ 是不是網(wǎng)站設(shè)計元素或特定的頁面讓客戶離開了您的網(wǎng)站？ 哪些網(wǎng)站路徑可促成最多的轉(zhuǎn)換？ 總結(jié)評價您網(wǎng)站的效率和效果提高您所有營銷活動的透明度和靈活度更自信的試驗?zāi)男曼c子Google 分析擁有越多可度量的信息， 您將獲得更好的執(zhí)行效果Google Analytics （分析）注冊和配置方法注冊 Google Analytics（分析）帳戶 直接通過AdWords注冊安裝 Google Analytics（分析）跟蹤代碼 雖然可以把 javasc

5、ript 代碼置于網(wǎng)頁的任何地方，但我們強烈建議將其包含在 網(wǎng)址標記中。這樣可以確保更為精確的訪問者跟蹤，因為 Google Analytics（分析）跟蹤代碼在網(wǎng)頁內(nèi)容加載后才會調(diào)用。 將下列代碼輸入您所有的網(wǎng)頁，放置到 部分的結(jié)尾。如果您使用一般包含或模板，則可以在該處輸入。 我的網(wǎng)站 . _uacct = UA-55241-1; urchinTracker(); 安裝 Google Analytics（分析）跟蹤代碼 Google Analytics（分析）的工作原理 安全 Google 服務(wù)器 報告數(shù)據(jù) 瀏覽器/HTML 頁面 Analytics 配置選項 管理帳戶 配置 報告 查看

6、訪問 控制 過濾器配置 刪除 配置文件設(shè)置 概述信息 目標設(shè)置 過濾器 用戶訪問權(quán)限 Google Analytics （分析）目標和渠道設(shè)置目標配置 Google Analytics（分析）中的目標用來確定訪問者是否去到了您希望他們訪問的網(wǎng)址。 渠道是指設(shè)定的訪問者到達這個頁面的路徑。例如：主頁 注冊會員頁面 “注冊成功”頁面。 實例： 例如，在/產(chǎn)品/目錄中有三個網(wǎng)頁：鞋、襯衫、帽子。您希望讓目標路徑中的第 2 頁成為全部三頁之一。 目標路徑如下： 第 1 頁 =/index.html 主頁 第 2 頁 =/products/shoes.html 鞋選購頁 第 2 頁 =/products

7、/shirts.html 襯衫選購頁 第 2 頁 =/products/hats.html 帽子選購頁 第 3 頁 =/cart/checkout.php 購買頁 目標 = /cart/thankyou.html 致謝頁 訪問者實際路徑和渠道設(shè)置主頁鞋的選購頁襯衫的選購頁帽子的選購頁購買頁致謝頁目標配置 添加您的目標網(wǎng)址 /cart/thankyou.html為目標命名：“生成訂單”添加多達 10 步渠道步驟 第 1 步： /index.html（主頁）第 2 步：/products/（選購頁）第 3 步： /cart/checkout.php（結(jié)算）第 4 步：/cart/thankyou.

8、html（生成訂單）目標是否區(qū)分大小寫？:不區(qū)分大小寫如何匹配目標及渠道？ 3 匹配類型 ：標題匹配什么是目標的價值？ （只在不進行電子商務(wù)跟蹤時使用） Analytics（分析）設(shè)置 編輯配置文件 編輯目標 渠道可視化報告目標網(wǎng)址匹配類型 匹配類型定義 Google Analytics（分析）如何標識目標/渠道。 完全匹配：urchin/products/features.html 標題匹配：/products/features.html RegEx Match:/index.php?*page=1*Google Analytics （分析） Analytics 與 AdWords Goog

9、le Analytics（分析）與 AdWords 轉(zhuǎn)換跟蹤Google Analytics（分析）提供了轉(zhuǎn)換跟蹤的優(yōu)越功能： 可以跟蹤任何一種廣告系列（不僅是關(guān)鍵字，還有搜索結(jié)果、其他每次點擊費用、電子郵件營銷等。） 跟蹤來自其他搜索引擎的關(guān)鍵字 獲取有關(guān)訪問者點擊路徑與訪問者行為的詳細情況 但是，設(shè)置稍有不同： 代碼段會出現(xiàn)在每個網(wǎng)頁上（而不僅是目標網(wǎng)頁） 配置目標和渠道 每次點擊費用廣告的目標網(wǎng)址需要做出標記（或自動標記） 廣告系列跟蹤的工作原理是什么 Google Analytics（分析）需要了解來自搜索引擎的推介鏈接是隨機鏈接還是每次點擊付費鏈接。 要告知 GA 推介鏈接為每次點擊付費鏈接，用戶需通過以下方式對其進行標記： -自動標記 (mysite/landingpage.htm?gclid=jksdad12nlkasasdasl) 或 -使用網(wǎng)址構(gòu)建器手動標記 (mysite/landingage.htm?utm_source=Google&utm_medium=CPC&utm_campaign=Campaign1) mysite/landing