大牌聚惠項(xiàng)目介紹課件

1、京東超市 - 大牌聚惠項(xiàng)目介紹項(xiàng)目背景： 跨品類營銷必將是新趨勢 流量日趨分散化、重點(diǎn)資源提報門檻高、大流量 BI 化，很多優(yōu)質(zhì)的大、中型品牌活動得不到充分曝光項(xiàng)目目的： 實(shí)現(xiàn)跨事業(yè)部級品類營銷，為用戶提供更多的優(yōu)惠和更好的體驗(yàn) 通過多個知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合京東超市資源，結(jié)合品牌效應(yīng)、品牌玩法、品牌推廣打造適合大、中型品牌的跨品類、跨品牌聯(lián)合活動，實(shí)現(xiàn)品牌與超市的雙提升 通過品牌聯(lián)合活動實(shí)現(xiàn)不同品類、不同品牌之間的用戶滲透APP 超市首頁大通欄、 PC 超市首頁頂通APP&PC 品牌特賣 - 今日大牌APP 超市首頁無限下拉置頂愛生活超市入口精選活動置頂超市搶購高峰時段曝光超值量販全天曝光

2、品牌特賣全天曝光詳細(xì)資源包見附件 1大牌聚惠活動資源固定資源活動曝光單品曝光大通欄首頁品牌特賣無限下拉愛生活精選推薦大牌聚惠活動資源超市搶購單品量販單品品牌特賣今日大牌大牌聚惠活動資源超市首頁頂通品牌特賣今日大牌大牌聚惠活動資源品牌特賣大圖注：升級資源能否支持本次活動根據(jù)相應(yīng)欄目固有的活動排期以及對品牌側(cè)力度的評估而定京東超市小氛圍改版（首焦 1+ 大通欄）500W 精準(zhǔn) pushPLUS 會員 - 異形通欄PLUS 會員 - 異形通欄優(yōu)惠券京東超市 - 浮層京東精選單品大牌聚惠活動資源升級資源活動曝光單品曝光精準(zhǔn) pushPLUS 會員超市浮層超市小氛圍改版大牌聚惠活動資源大牌聚惠品牌要求品

3、牌信息 分屬不同品類的 46 個品牌參與 品類 top10 品牌 / 事業(yè)部級 KA 品牌、二級品類 KA 品牌 品牌間具有關(guān)聯(lián)銷售特性；或能打造合理的活動主題銷售目標(biāo) 活動當(dāng)天主推品牌銷售環(huán)比前 30 天日均銷售均增長 150% ；次推品牌銷售環(huán)比前 30 天日均銷售均增長 100%活動力度 活動主利益點(diǎn)為多品牌打通力度，且為各品牌近 30 天最大力度 活動前 7 天內(nèi)友商平臺不可曝光相同活動或單一品牌同等級別活動 促銷形式包含秒殺、直降、滿減 / 打折/ 滿免、優(yōu)惠券等 提報的單品力度不低于秒殺力度6523加分項(xiàng) 消費(fèi)品、居家生活、時尚、生鮮事業(yè)部均參與 PLUS 拉新券 Social 傳

4、播、病毒視頻傳播、互動小游戲 活動主推日前期預(yù)熱資源充分其他 推廣資源植入項(xiàng)目 logo 或文案 各項(xiàng)素材及頁面需在上線前經(jīng)平臺審核推廣資源 活動當(dāng)天購買實(shí)付價值 500 萬以上的站內(nèi)外資源進(jìn)行推廣，其中有至少 150W 的線上資源投放至超市& 活動主會場頁面 活動前期及當(dāng)天品牌官微、官博發(fā)文推廣 活動前三天品牌下所有商品商詳頁超級廣告詞預(yù)熱1品牌要求4王牌聚惠活動信息表參與品牌品牌1-XX品牌2-XX品牌3-XX品牌n-XX活動基本信息活動主題活動主利益點(diǎn)其他促銷形式品牌銷售信息本期活動銷售總目標(biāo)品牌銷售目標(biāo)拆分前30天日均銷售618當(dāng)天銷售雙十一當(dāng)天銷售活動推廣信息本期活動推廣費(fèi)用總計本期

5、活動推廣費(fèi)拆分提報規(guī)則 完善王牌聚惠活動信息表 提供詳細(xì)活動方案 PPT ，包括參與品牌、活動力度、活動玩法、推廣資源等案例展示王牌 1+1- 少女的能量加油站( 大牌聚惠前身 )參與品牌 ：三只松鼠、七度空間數(shù)據(jù)效果 ：10.22 日三只松鼠品牌銷售額環(huán)比前 30 天日均 增長 32% ；七度空間品牌銷售額環(huán)比前 30 天日均 增長 86%10.22 日三只松鼠品牌商詳 PV 環(huán)比前 30 天日均 增長 61% ；七度空間品牌商詳 PV 環(huán)比前 30 天日均 增長 245%10.22 日活動為三只松鼠品牌 拉新 3W 人 ；為七度空間品牌 拉新近1W 人案例展示大牌聚惠 - “京”喜圣誕夜?fàn)款^品牌 ：露怡、歐萊雅（美妝）聯(lián)動品牌： 美即、拉菲、費(fèi)列羅、 TimTam 、元盛、杜蕾斯數(shù)據(jù)效果 ：12.23 日露怡品牌銷售額環(huán)比前 30 天日均 增長 1075% ；歐萊雅（美妝）品牌銷售額環(huán)比前 30 天日均 增長 100%12.23 日露怡品牌商詳 PV 環(huán)比前 30 天日均 增長 120% ；歐萊雅（美妝）品牌商詳 PV 環(huán)比前 30 天日均 增長