廣告培訓品牌標語課件

1、一 語 道 破(品牌標語)企業(yè)標語開發(fā)目的(1) 商場競爭白熱化、企業(yè)經營領域與商品同質化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經營目的達成，輔助營銷運作，是標語營銷最高的目標。 與企業(yè)標志的比較，標語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經營訴求中不可或缺的要素之一。企業(yè)標語開發(fā)目的(2) 最后也是最重要的部分，企業(yè)標語，不是很冗長的說明，應是具用“一語道破”的性格。企業(yè)標語開發(fā)目的(3) 企業(yè)標語是體現(xiàn)一個企業(yè)的經營特性或是價值觀、或是要強化塑造企業(yè)名稱所運用的營銷手

2、段。亦可對外提出明確的社會價值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標語要明確標語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企業(yè)標語的特征(1)一、具經營特性，強調優(yōu)勢資源。企業(yè)標語的特征(2)1、摩托羅拉尋呼機，隨時隨地傳信息2、車到山前必有路，有路必有豐田車3、東西南北中，好酒在張弓 二、符合經營規(guī)模、形態(tài)，強化產品 （服務）特色。企業(yè)標語的特征(3)1、溝通從心開始2、安爾樂的保護 體貼又周到3、海習絲 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾三、是團體的象征意義，而不是強調個人奮斗。企業(yè)標語的特征(4)1、群策群力齊奮斗 同心同德創(chuàng)輝煌 2、愛多電子 我們一直在努力 3、全心全意小天鵝 四、要深感值得驕傲之事，而不是

3、 突發(fā)奇想。企業(yè)標語的特征(5)1、科技以人為本2、真誠到永遠 五、兼顧目標與實現(xiàn)方法。企業(yè)標語的特征(6)1、捧九竅丹心 虔誠在我 迎八方賓客 嘻樂隨君 2、遠大空調 開創(chuàng)中央空調新紀元 3、飛利浦 讓我們做的更好 六、關懷人性，考慮對人的影響。企業(yè)標語的特征(7)1、幸福巴士幸福路 公交服務公交情 2、孔府家酒 讓你想家 3、原來生活可以更美的 七、具調整性，因時代、環(huán)境、體質訴求 的變化而改變。企業(yè)標語的特征(8)1、彈指間盡顯將軍本色 2、馳騁天地間 企業(yè)標語是企業(yè)經營的解釋，它能將企業(yè)的內涵文化口語化，以淺顯易懂的簡短文字敘述，從經營、營銷、形象利益點來看都能涵蓋。企業(yè)標語的類型(1

4、) 企業(yè)標語又可分為集團標語、企業(yè)內部標語、品牌標語，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時機來擬定，并與營銷計劃作為搭配應用。集團與企業(yè)內部標語，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領域進行明確的訴求，發(fā)表集團或企業(yè)標語通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀念日為目的的階段性使用。企業(yè)標語的類型(2) 市場上經常出現(xiàn)的標語口號，基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)： 一、主觀性標語 二、強化型標語 三、互動型標語 四、公益型標語 五、區(qū)域型標語企業(yè)標語的類型(3) 以主觀的經營姿態(tài)為首的標語訴求，集團或企業(yè)希望將經營的理念或事業(yè)領域作為直接的陳述，而品牌的訴求，是從定位面的角度站

5、在自我的立場來作主要的思考。主觀型標語杉杉集團讓我們改變自己藍帶啤酒天長地久摩托羅拉 溝通無限 聯(lián)系未來金利來男人的世界維維豆奶 歡樂開懷麥樂咖啡滴滴香濃 意猶未盡 為了加強及直接擴求企業(yè)名稱，以標語加上企業(yè)名稱直接表現(xiàn)經營特性，加深社會大眾對企業(yè)品牌名稱的印象性。強化型標語華僑城集團中國心 世界情 華僑城寸草心 手足情 華僑城科龍集團科學的巨龍中國銀行選擇中國銀行 實現(xiàn)心中理想小天鵝全心全意小天鵝上海聯(lián)華我的聯(lián)華 我的家廣東太陽神當太陽升起的時候，我們的愛天長地久康佳電子康樂人生 佳品紛呈柳州水泥古有秦磚漢瓦，今有魚峰水泥 全興品全興 萬事興 擁有桑塔納 走遍天下也不怕踏上輕騎 馬到成功 以

6、消費者或目標對象為主的標語訴求，希望以對方的立場來建立彼此之互動性，以您或為您、讓您等字眼的訴求，讓消費者感受重視的經營訴求和感覺，且表現(xiàn)出全是為了消費者的利益而陳述的內容?；有蜆苏Z上海商業(yè)銀行處處為您著想IBM與您攜手 共創(chuàng)成果長虹電器伴您走向未來樂百氏奶今天您喝了沒有麗珠得樂其實男人更需要關懷世界之窗您給我一天，我給您一個美妙世界廣州大觀世界與您共狂歡美的原來生活可以更美的由于對地球環(huán)境問題和對社會貢獻活動的關心度日見高漲，企業(yè)如何對社會作出承諾，也經常采用標語來作為直接關懷自然、大地、環(huán)保及人文等直接訴求主題，來提升企業(yè)宏觀視野角度。公益型標語統(tǒng)一企業(yè)飛向健康快樂的21世紀達新工業(yè)關心

7、我們的下一代豐田汽車有山就有路，有路就有豐田車以地域或民族特色來串聯(lián)集團或企業(yè)、品牌形象，使其達成相輔相成的形象訴求。區(qū)域型標語健力寶中國運動飲料貝克啤酒德國極品 貝克啤酒太平洋保險太平洋保險保太平大紅鷹新時代的精神諾基亞科技以人為本企業(yè)標語的陳述，充分說明該企業(yè)的經營理念標語、經營規(guī)模與經營特性，但企業(yè)的發(fā)展階段不同，標語訴求要隨時代變化、經營姿態(tài)與優(yōu)勢訴求而作適當調整，不能一成不變，而忽視了標語的整體。標語變換杉杉西服：不要太瀟灑讓我們改變自己長榮航空：搭乘長榮、感受不同亞洲之翼世界之窗：世界與您共歡樂您給我一天，我給您一個美妙的世界康樂人生 佳品紛呈康佳電子：我為你，你為他人人為康佳，康

8、佳為國家食品飲料行業(yè)廣告娃哈哈果奶媽媽 我要喝娃哈哈AD鈣奶喝了娃哈哈，吃飯就是香娃哈哈水我的眼里只有你（井崗山）愛的就是你不用再懷疑愛你等于我自己（王力宏）娃哈哈檸檬茶非常檸檬，一見好心情（李玟）娃哈哈茶飲料曾經有一瓶娃哈哈非常茶飲料放在我的面前娃哈哈非常可樂中國人自己的可樂非?？蓸?非常選擇非?？蓸烽_ 好事自然來可口可樂擋不住的感覺百事可樂新一代的選擇雪碧COME ON 給我感覺我就是我（張惠妹）晶晶亮 透心涼（伏明霞）維維豆奶歡樂開懷樂百氏果奶今天你喝了沒有？樂百氏水二十七層凈化水源于此農夫山泉有點甜露露新鮮洋溢 健康朝氣露露一到，眾口不再難調加熱的露露，冰凍的露露更好喝西藏喜馬拉雅礦泉

9、水喜馬拉雅，更高的是天椰樹椰子汁每天一杯，白白嫩嫩椰風擋不住！光明好牛好奶紅牛汽車要加油，我要喝紅?？柿死哿耍燃t牛汾湟可樂大家齊歡樂銀鷺銀鷺大家族，華廈好口福銀鷺八寶粥我喜歡這味道（舒淇）銀鷺花生牛奶誘人的味道統(tǒng)一飛向健康快樂的21世紀統(tǒng)一茶飲料讓年輕更閃亮（蘇有朋）康師傅方便面香噴噴，好吃看得見康師傅茶飲料冰力十足 夏日最愛康師傅檸檬茶不愛檸檬只愛它加強做責任心，責任到人，責任到位才是長久的發(fā)展。7月-227月-22Thursday, July 21, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。09:34:3009:34:3009:347/21/2022 9:34:30 AM安全象只弓，

10、不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。7月-2209:34:3009:34Jul-2221-Jul-22重于泰山，輕于鴻毛。09:34:3009:34:3009:34Thursday, July 21, 2022安全在于心細，事故出在麻痹。7月-227月-2209:34:3009:34:30July 21, 2022加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2022年7月21日9:34 上午7月-227月-22追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。21 七月 20229:34:30 上午09:34:307月-22專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進一步提升離退休工作的質量和水平。七月 229:34 上午

11、7月-2209:34July 21, 2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/7/21 9:34:3009:34:3021 July 2022科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標志。9:34:30 上午9:34 上午09:34:307月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。7月-227月-2209:3409:34:3009:34:30Jul-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機緣。事件和決定，這些機緣、事件和決定在它們實現(xiàn)的當時是取決于我們的意志的。2022/7/21 9:34:30Thursday, July 21, 2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財上的親密，破壞友誼。7月-

12、222022/7/21 9:34:307月-22謝謝大家！加強做責任心，責任到人，責任到位才是長久的發(fā)展。7月-227月-22Thursday, July 21, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。09:34:3009:34:3009:347/21/2022 9:34:30 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。7月-2209:34:3009:34Jul-2221-Jul-22重于泰山，輕于鴻毛。09:34:3009:34:3009:34Thursday, July 21, 2022安全在于心細，事故出在麻痹。7月-227月-2209:34:3009:34:30July 21, 2022加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。2022年7月21日9:34 上午7月-227月-22追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。21 七月 20229:34:30 上午09:34:307月-22專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進一步提升離退休工作的質量和水平。七月 229:34 上午7月-2209:34July 21, 2022時間是人類發(fā)展的空間。2022/7/21 9:34:3009:34:3021 July 2022科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標志。9:34:30 上午9:34 上午09:34:307月-22每天