上海建橋?qū)W院 (2)

1、上 海 建 橋 學 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 1 第 1 次課 學時 4 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第一章 旅游市場營銷概述授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解旅游市場及市場營銷的相關(guān)概念、內(nèi)涵，了解旅游市場營銷的特殊性本次教學重點與難點市場營銷的內(nèi)涵、旅游市場營銷的特征教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、市場 30分鐘二、市場營銷 80分鐘三、旅游市場 30分鐘四、旅游市場營銷服務(wù)營銷 40分鐘理論講解案例討論第一章 旅游市場營銷概述一、市場 二、市場營銷 三、旅游市場 四、旅游市場營銷服務(wù)營銷課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置總結(jié)營銷觀念的四個階段

2、的特點課后小結(jié)總結(jié)營銷的相關(guān)概念上 海 建 橋 學 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 2、3 第 2、3 次課 學時 3 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第二章 旅游市場營銷計劃授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解旅游市場營銷計劃的編制與控制方法本次教學重點與難點營銷計劃的控制教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、旅游市場營銷計劃的定義 15分鐘二、旅游市場營銷計劃的作用 20分鐘三、旅游市場營銷計劃的類型 30分鐘四、旅游市場營銷計劃的內(nèi)容 40分鐘五、執(zhí)行旅游市場營銷計劃時應(yīng)注意的問題 30分鐘理論講解案例討論第二章 旅游市場營銷計劃一、旅游市場營銷計劃的定

3、義 二、旅游市場營銷計劃的作用 三、旅游市場營銷計劃的類型 四、旅游市場營銷計劃的內(nèi)容 五、執(zhí)行旅游市場營銷計劃時應(yīng)注意的問題課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置復習鞏固相關(guān)知識課后小結(jié)總結(jié)營銷計劃的相關(guān)要點上 海 建 橋 學 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 3、4 第 3、4 次課 學時 4 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第三章 旅游市場營銷調(diào)研授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解旅游市場營銷調(diào)研的內(nèi)容與方法本次教學重點與難點營銷調(diào)研的內(nèi)容與方法教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、旅游市場營銷調(diào)研的定義 10分鐘二、旅游市場營銷調(diào)研的作用 20分鐘三、旅游市場營

4、銷調(diào)研的類型 30分鐘四、旅游市場營銷調(diào)研的原則 30分鐘五、旅游市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 50分鐘六、旅游市場營銷調(diào)研的程序 40分鐘理論講解案例討論第三章 旅游市場營銷計劃一、旅游市場營銷調(diào)研的定義 二、旅游市場營銷調(diào)研的作用三、旅游市場營銷調(diào)研的類型 四、旅游市場營銷調(diào)研的原則 五、旅游市場營銷調(diào)研的內(nèi)容 六、旅游市場營銷調(diào)研的程序課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置復習鞏固相關(guān)知識課后小結(jié)總結(jié)營銷調(diào)研的相關(guān)要點上 海 建 橋 學 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 4、5 第 4、5 次課 學時 4 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第四章 旅游市場營銷環(huán)境分析授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本

5、次授課目的與要求了解影響旅游市場營銷活動的宏觀和微觀環(huán)境本次教學重點與難點旅游市場宏觀與微觀營銷環(huán)境教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、旅游市場營銷環(huán)境概述 40分鐘二、旅游市場宏觀營銷環(huán)境 50分鐘三、旅游市場微觀營銷環(huán)境 40分鐘四、旅游市場營銷環(huán)境分析 50分鐘理論講解案例討論第四章 旅游市場營銷環(huán)境分析一、旅游市場營銷環(huán)境概述 二、旅游市場宏觀營銷環(huán)境 三、旅游市場微觀營銷環(huán)境 四、旅游市場營銷環(huán)境分析課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置復習鞏固相關(guān)知識課后小結(jié)總結(jié)營銷環(huán)境的相關(guān)要點上 海 建 橋 學 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 6、7 第 6、7 次課 學時 4 設(shè)計人 孫琴

6、 章節(jié)名稱第五章 旅游者購買行為分析授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解影響旅游者購買行為的因素及旅游者的購買決策過程本次教學重點與難點購買決策過程教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、旅游者購買行為概述 50分鐘二、旅游者購買行為模式 30分鐘三、影響旅游者購買行為的因素 60分鐘四、旅游者購買決策過程 40分鐘理論講解案例討論第五章 旅游者購買行為分析一、旅游者購買行為概述 二、旅游者購買行為模式 三、影響旅游者購買行為的因素 四、旅游者購買決策過程課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置復習鞏固相關(guān)知識課后小結(jié)總結(jié)旅游者購買行為的相關(guān)要點上 海 建 橋 學 院

7、_旅游市場營銷概論_課程教案周次 8、9 第 8、9 次課 學時 6 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第六章 旅游市場細分、選擇與定位授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解旅游市場的細分、選擇與定位本次教學重點與難點旅游市場的定位教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、旅游市場細分 90分鐘二、旅游目標市場的選擇 90分鐘三、旅游企業(yè)的市場定位 90分鐘理論講解案例討論第六章 旅游市場細分、選擇與定位一、旅游市場細分 二、旅游目標市場的選擇三、旅游企業(yè)的市場定位課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置復習鞏固相關(guān)知識課后小結(jié)總結(jié)旅游市場細分、選擇與定位的相關(guān)要點上 海 建 橋 學

8、 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 10、11 第 10、11 次課 學時 6 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第七章 旅游產(chǎn)品策略授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解旅游產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品生命周期及產(chǎn)品組合策略、品牌策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略本次教學重點與難點產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品組合策略教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、旅游產(chǎn)品概述 40分鐘二、旅游產(chǎn)品生命周期 60分鐘三、旅游產(chǎn)品組合策略 60分鐘四、旅游產(chǎn)品品牌策略 60分鐘五、旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 50分鐘理論講解案例討論第七章 旅游產(chǎn)品策略一、旅游產(chǎn)品概述 二、旅游產(chǎn)品生命周期 三、旅游產(chǎn)品組合策略 四、旅游

9、產(chǎn)品品牌策略 五、旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置復習鞏固相關(guān)知識課后小結(jié)總結(jié)旅游產(chǎn)品相關(guān)策略上 海 建 橋 學 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 12、13 第 12、13 次課 學時 4 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第八章 旅游價格策略授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解旅游產(chǎn)品定價的方法與策略本次教學重點與難點定價方法、定價策略教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、旅游產(chǎn)品價格概述 30分鐘二、影響定價的因素 30分鐘三、旅游產(chǎn)品定價步驟 30分鐘四、旅游產(chǎn)品定價方法 30分鐘五、旅游產(chǎn)品定價策略 40分鐘六、旅游產(chǎn)品價格調(diào)整 20分鐘理

10、論講解案例討論第八章 旅游價格策略一、旅游產(chǎn)品價格概述 二、影響定價的因素 三、旅游產(chǎn)品定價步驟 四、旅游產(chǎn)品定價方法 五、旅游產(chǎn)品定價策略六、旅游產(chǎn)品價格調(diào)整課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置復習鞏固相關(guān)知識課后小結(jié)總結(jié)旅游產(chǎn)品定價的相關(guān)要點上 海 建 橋 學 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 14 第 14 次課 學時 4 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第九章 旅游銷售渠道策略授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解旅游渠道策略及管理本次教學重點與難點銷售渠道策略、中間商教學內(nèi)容提要及時間分配教學方法與手段設(shè)計一、旅游銷售渠道概述 40分鐘二、旅游中間商 80分鐘三、旅游銷售渠道的選擇 60分鐘理論講解案例討論第九章 旅游銷售渠道策略一、旅游銷售渠道概述 二、旅游中間商 三、旅游銷售渠道的選擇課外復習、預(yù)習要求及作業(yè)布置復習鞏固相關(guān)知識課后小結(jié)總結(jié)旅游銷售渠道的相關(guān)要點上 海 建 橋 學 院_旅游市場營銷概論_課程教案周次 15、16 第 15、16 次課 學時 6 設(shè)計人 孫琴 章節(jié)名稱第十章 旅游促銷策略授課形式理論課 案例討論課 實驗課 習題課 其他本次授課目的與要求了解旅游促銷策略