深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略從而爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌

1、深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)世界品牌春蘭（集團(tuán)）公司 耿春華經(jīng)濟(jì)全球化的今天，特別是在我國加入世貿(mào)組織、國際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的形勢(shì)下，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略當(dāng)成企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，牢固樹立品牌意識(shí)，已成為企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位的必然選擇。企業(yè)必須通過品牌形象的塑造，來擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高其產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品極大豐富的今天，認(rèn)牌消費(fèi)成為一種必然。顧客選購品牌產(chǎn)品和服務(wù)，他們相信品牌，是相信品牌承載的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等企業(yè)無形資產(chǎn)所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，品牌不僅是區(qū)別不同企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的商標(biāo)或符號(hào)，更重要是企業(yè)質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的 承載體，是能提高產(chǎn)品和

2、服務(wù)附加值的一項(xiàng)最重要的無形資產(chǎn)。在創(chuàng)立品牌的過程中，商標(biāo)的作用至關(guān)重要，商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品的名片，更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心要素。馳名、著名商標(biāo)反映著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的知名度和品牌定位。在世界進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)和全球化時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗，越來越取決于自主創(chuàng)新能力的高低，取決于利用獨(dú)特價(jià)值形成的別人難以模仿的無形資產(chǎn)。商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器和重要的戰(zhàn)略資源。國際上很多企業(yè)的實(shí)踐證明：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表面上看是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)治理能力的競(jìng)爭(zhēng)、核心技術(shù)能力的競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)控制能力的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底表現(xiàn)為自主創(chuàng)新基礎(chǔ)上的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)一旦達(dá)到世界馳名，便成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。培育和發(fā)展

3、自主品牌，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。充分利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，塑造主打品牌，整體推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本。我們?cè)趯?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，開展品牌創(chuàng)建方面幾點(diǎn)做法：一是轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識(shí)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在作重大決策時(shí)，一定要考慮商標(biāo)品牌，要看到商標(biāo)品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財(cái)富。要真正意識(shí)到商標(biāo)品牌不僅僅代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的綜合體現(xiàn)，更是企業(yè)服務(wù)相關(guān)者的體現(xiàn)。二是注重改革創(chuàng)新，加大企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。要把商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)戰(zhàn)略建設(shè)的根本，夯實(shí)信用基礎(chǔ)找好著力點(diǎn)，加快提升企業(yè)商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。三是重點(diǎn)突破

4、，科學(xué)發(fā)展。集中自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)謀劃，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展。完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對(duì)國情的深刻了解等，是科學(xué)發(fā)展、加速發(fā)展的重要條件。要集中加大對(duì)優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)的投入，以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為商標(biāo)品牌經(jīng)營打好基礎(chǔ)。四是商品未出，商標(biāo)先行。世界上一些著名的企業(yè)無一不是重視商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，一定要把設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)，擁有自己的品牌當(dāng)作一件大事來抓。對(duì)于自己的商標(biāo)，已有商標(biāo)的企業(yè)也要擴(kuò)大注冊(cè)國別、增加注冊(cè)類別的意識(shí)。只有擁有自己的商標(biāo)品牌，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中才會(huì)立于不敗之地。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略培育自主品牌 41家示范企業(yè)發(fā)出蕪湖倡議2010年12月22日 09:35【】【】蕪湖倡議是在此間舉行的“國家商標(biāo)

5、戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議”上發(fā)布的。 蕪湖倡議的主要內(nèi)容有：一要努力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，不斷完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，將商標(biāo)工作納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略；二要努力追求自主品牌核心價(jià)值的提升，積極運(yùn)用自主品牌開拓國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)；三要遵守國家相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)約、準(zhǔn)則，始終恪守誠實(shí)信用原則，堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，樹立負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象和品牌形象；四要自覺發(fā)揮示范作用，杜絕商標(biāo)侵權(quán)和違法行為，提高自身保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的能力；五要始終將消費(fèi)者(用戶)利益放在首位，努力提升自主品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平;六要堅(jiān)持自主、自立、自強(qiáng)，通過持續(xù)創(chuàng)新促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；七要加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，積極

6、依法維護(hù)企業(yè)海外商標(biāo)權(quán)益，樹立我國企業(yè)重視和保護(hù)商標(biāo)的良好國際形象；八要積極探索企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法，充分發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，積極總結(jié)和分享成功經(jīng)驗(yàn)。呼吁廣大企業(yè)共同努力，不斷提高中國企業(yè)和自主品牌的國際競(jìng)爭(zhēng)力，為中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)任務(wù)和為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)任務(wù)所采取的商標(biāo)運(yùn)用方面的主要行動(dòng)。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、法律、科技、管理、企業(yè)文化、公關(guān)、軟科學(xué)等眾多學(xué)科內(nèi)涵的綜合，性系統(tǒng)工程，是企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外

7、條件出發(fā)，綜合考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素，來確定商標(biāo)的開發(fā)設(shè)計(jì)、使用、形象推廣和爭(zhēng)取購買者的目的。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必須實(shí)事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把工作建立在切實(shí)的調(diào)查研究和合理科學(xué)的分析基礎(chǔ)之上。 提高商標(biāo)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)觀念商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽覺符號(hào)或作為識(shí)別功能的視覺標(biāo)記，但它又是一個(gè)蘊(yùn)含了重要商情信息的符號(hào).一個(gè)小小的商標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者來說，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購貨，從而在同類商品中進(jìn)行選擇購買。而對(duì)于生產(chǎn)者和銷售者來說，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的形象，預(yù)示著企業(yè)商品的市場(chǎng)份額。凡

8、是質(zhì)量一流、深受廣大消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，無不有著名牌的盛譽(yù)。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。1、強(qiáng)化商標(biāo)保擴(kuò)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，企業(yè)只有首先樹立起商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則(當(dāng)然包括商標(biāo)的國內(nèi)保護(hù)規(guī)則和國際保護(hù)規(guī)則)，才能主動(dòng)地利用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)比較薄弱，沒有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，有的企業(yè)不及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，造成自己使用的商標(biāo)被他人搶注，把好不容易開拓的市場(chǎng)拱手讓人；有的企業(yè)不注重商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，使企業(yè)形象受到損害，給自己造成不必要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)

9、量，盲目擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍，或自行許可其他企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標(biāo)的聲譽(yù)，導(dǎo)致知名商標(biāo)貶值。2、樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)，切忌崇洋媚外從某種程度上說，我們中華民族今天的實(shí)力，就是以“中國制造”為基礎(chǔ)的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅自己的商標(biāo)罕有人知，自己產(chǎn)品的價(jià)格也低人一等。我們也曾打造出許多的國有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們?cè)诤腺Y時(shí)作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只使用他們自己帶來的洋商

10、標(biāo)，長(zhǎng)此以往，原商標(biāo)也就難覓蹤影了。3、增強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)工作 首先，堅(jiān)持商標(biāo)先注冊(cè)后使用的策略。我國商標(biāo)法主要采用“注冊(cè)在先”原則(即只有在同一天使用時(shí)，采用使用在先原則)。也就是說，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒有注冊(cè)，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊(cè)。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊(cè)，則容易被他人搶注；如果商標(biāo)注冊(cè)和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險(xiǎn)。只有商標(biāo)先注冊(cè)后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。 精心選擇設(shè)計(jì)，展示商標(biāo)魅力市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)是打開商品市場(chǎng)的有力武器

11、。一個(gè)女子的商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對(duì)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對(duì)選擇策略的運(yùn)用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺(tái)后，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的發(fā)布、測(cè)試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計(jì)。、商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會(huì)使顧客一目了然，過目不忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔洗發(fā)水、“康師傅”方便面等都是不落俗套的品牌名稱。同時(shí)，這也是現(xiàn)代社會(huì)“創(chuàng)新”觀念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的新面孔展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會(huì)給人以耳目一新的感覺，給人以美的享受

12、。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u(yù)。2、注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)粗略地說，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行文化商標(biāo)的建設(shè)， 已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標(biāo)這一“商戰(zhàn)利器”根植于文化的沃土里。在紅高粱、渴望電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“紅高梁”商標(biāo)，太原一家服裝廠則提出了“慧芳”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。前者因違反了商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標(biāo)的注冊(cè)，由此可見一斑。3、注意商標(biāo)的形象

13、設(shè)計(jì)如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)要涉及法律消費(fèi)心理、美學(xué)、語言學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。一般來講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個(gè)與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡(jiǎn)潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志， 已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗

14、示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”，的優(yōu)質(zhì)汽車。加強(qiáng)商標(biāo)工作，完善管理機(jī)制做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，對(duì)于開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和使用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)工作作為企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分來對(duì)待。1、建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)規(guī)章制度商標(biāo)工作是一項(xiàng)專業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的工作，商標(biāo)的設(shè)計(jì)使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯(cuò)或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護(hù)。對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)識(shí)的印制、出入庫，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的

15、銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。2、設(shè)立專門的商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員商標(biāo)工作專業(yè)性較強(qiáng)，沒有專門機(jī)構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項(xiàng)工作的。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。我國大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無正式機(jī)構(gòu)和人員來專營商標(biāo)工作，他們對(duì)政府部門(主要是工商行政部門)過分依賴，沒有人專門研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。只有設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對(duì)性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。3、強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意

16、識(shí)，建立維權(quán)隊(duì)伍商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會(huì)魚目混珠，造成市場(chǎng)秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費(fèi)者利益，而且會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此企業(yè)必須強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，注意發(fā)揮營銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。運(yùn)用法律武器，防止法律規(guī)避所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對(duì)自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個(gè)著名品牌往往需要大量的人力、物

17、力與財(cái)力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用與注冊(cè)上，游刃于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達(dá)到目的。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對(duì)商標(biāo)權(quán)人來說，顯得尤為重要。1、堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t又稱注冊(cè)在先原則，我國商標(biāo)法堅(jiān)持商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。有的企業(yè)還未申請(qǐng)商標(biāo)就急于把產(chǎn)品投放市場(chǎng)，即先行使用商標(biāo)等著名后才開始去申請(qǐng)注冊(cè)，而此時(shí)，該商標(biāo)很可能己被他人搶注了。在經(jīng)濟(jì)生活中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)，而備嘗苦果。如一向以“萬家樂”系列產(chǎn)品獨(dú)步國內(nèi)市場(chǎng)的廣東萬家樂集團(tuán)公司在為電器類商標(biāo)注冊(cè)“萬家樂”商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的“萬家樂”牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊(cè)。最后，

18、萬家樂集團(tuán)花了38萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，才擁有了“萬家樂”商標(biāo)專用權(quán)。一個(gè)當(dāng)時(shí)只需花300元就可以注冊(cè)的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價(jià)。所以，應(yīng)堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，將商標(biāo)申請(qǐng)放在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前或與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，以防商標(biāo)被別人搶注。2、使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類似的商品上使用。這就為別人的法律規(guī)避提供了可能。但是，如果某商標(biāo)是擁有版權(quán)或者外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的標(biāo)識(shí)，則就可以排斥別人的使用，因?yàn)樵撋虡?biāo)權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標(biāo)法來阻止別人在其他類別商品上使用同一標(biāo)識(shí)，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)來主張自己的權(quán)利，從而排斥別人

19、對(duì)該商標(biāo)的使用。同時(shí)，這樣還可以阻止別人對(duì)該商標(biāo)的搶注，因?yàn)閯e人在其商品上對(duì)該商標(biāo)的任何形式的利用，都可能侵犯該商標(biāo)權(quán)人的版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。3、注冊(cè)使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。4、及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)我國商標(biāo)法第三十七條、三十八條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期滿仍未

20、提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告?！蔽覈磕甓加泻芏嗟纳虡?biāo)到期，而辦理續(xù)展注冊(cè)的只是其中的一小部分，大部分商標(biāo)都因所有權(quán)人沒有意識(shí)到老商標(biāo)的重要性，而輕易的放棄了商標(biāo)權(quán)。這對(duì)我國企業(yè)來說，是一種巨大的損失。5、考慮商標(biāo)的國際注冊(cè)當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國際市場(chǎng)的我國企業(yè)，在選擇和注冊(cè)商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國內(nèi)，而應(yīng)該有國際戰(zhàn)略眼光。在國外申請(qǐng)最好根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定，通過國家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國際局提交國際注冊(cè)申請(qǐng)，這樣就可以避免逐國申請(qǐng)的麻煩，達(dá)到一次申請(qǐng)，在該公約的成員國中同時(shí)獲得注

21、冊(cè)。來自: 365優(yōu)辦公資料網(wǎng)(/)大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 從保護(hù)到發(fā)展 商標(biāo)戰(zhàn)略制勝經(jīng)濟(jì)周刊：商標(biāo)戰(zhàn)略已被越來越多地提及，其內(nèi)涵是什么？許和平：從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略上來說，首先是商標(biāo)的保護(hù)功能。當(dāng)已注冊(cè)商標(biāo)被他人仿冒時(shí)，可以通過行政、司法部門尋求保護(hù)；在非類似、非相關(guān)商品上遇到侵權(quán)時(shí)，應(yīng)積極地通過認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。其次，隨著企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的完善，商標(biāo)在企業(yè)開拓新市場(chǎng)過程中也有著積極的意義，正所謂“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。就馳名商標(biāo)而言，不少企業(yè)認(rèn)為這是一種榮譽(yù)，而實(shí)際上，這更加是一種法律上的保護(hù)，為今后的發(fā)展提供了更廣闊的空間。米阿前：目前很多企業(yè)都在談?wù)撋虡?biāo)戰(zhàn)略，商

22、標(biāo)戰(zhàn)略到底由什么組成呢？我認(rèn)為，商標(biāo)戰(zhàn)略至少應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：一是商標(biāo)的定位戰(zhàn)略，也就是市場(chǎng)定位問題；二是商標(biāo)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略；三是商標(biāo)注冊(cè)的戰(zhàn)略，包括國內(nèi)注冊(cè)、國外注冊(cè)等；四是商標(biāo)管理的戰(zhàn)略；五是商標(biāo)保護(hù)的戰(zhàn)略；六是商標(biāo)投資的戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)周刊：對(duì)于企業(yè)而言，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的最終目的是什么？張耀：作為一個(gè)企業(yè)來講，終極目的是利益最大化。商標(biāo)戰(zhàn)略中也就是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌溢價(jià)。之所以有溢出價(jià)格，我想是來源于產(chǎn)品的知名度。不同的產(chǎn)品有質(zhì)量、服務(wù)差別。顧客購買產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)依據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)選擇品牌，就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，選一個(gè)同樣的產(chǎn)品，上一次買的商品質(zhì)量很好，什么品牌的，這次就會(huì)想到這個(gè)品牌。實(shí)際上這就是商標(biāo)的意思。商標(biāo)

23、的指向就是商品服務(wù)的來源。賀京同：商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)能為企業(yè)帶來超額收益，沒有超額價(jià)值也就沒有收益。我認(rèn)為，商標(biāo)價(jià)值并不是為打造這一商標(biāo)而投入的成本額，而是超額收益的折現(xiàn)值。以天士力來說，他們憑借自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成了的優(yōu)勢(shì)帶來了超額收益，在這一基礎(chǔ)上才有商標(biāo)的價(jià)值。商標(biāo)是法律形式上的一種體現(xiàn)，但其內(nèi)涵是以專利或自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品。劉淑蓉：商標(biāo)的信譽(yù)來源于良好的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，只有不斷創(chuàng)新，才能保證技術(shù)領(lǐng)先，只有始終堅(jiān)持質(zhì)量第一的經(jīng)營理念，才能為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能使商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)具有經(jīng)久不衰的吸引力。經(jīng)濟(jì)周刊：商標(biāo)戰(zhàn)略如何才能讓企業(yè)獲得最大收益？它與品牌戰(zhàn)略、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之間有怎樣的關(guān)

24、系？許和平：人們經(jīng)常談到品牌，但很多企業(yè)和事業(yè)單位還沒有從法律角度來認(rèn)識(shí)品牌。從國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)來看，品牌保護(hù)往往是從商標(biāo)的角度體現(xiàn)，依靠商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。國際上涉及商標(biāo)的條約也很多。因此，要進(jìn)行品牌的創(chuàng)立，應(yīng)該建立在商標(biāo)法律的基礎(chǔ)上。張耀：商標(biāo)戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，不同的名稱，其實(shí)是不同的部門從不同的角度提出來的，并通過不同的手段加以推廣。比如說企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)是國家商標(biāo)局授予，它的推進(jìn)和注冊(cè)有相關(guān)規(guī)定的，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行推廣；商務(wù)部則會(huì)對(duì)出口商品進(jìn)行推廣，形成出口品牌。曲朋昌：品牌是一個(gè)印象，商標(biāo)是一個(gè)名字，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是血和肉。我認(rèn)為，品牌應(yīng)該屬于消費(fèi)者。雖然其產(chǎn)權(quán)是屬于企業(yè)的，但一定

25、是由消費(fèi)者為其評(píng)分的。品牌是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知、體驗(yàn)和評(píng)價(jià)。商標(biāo)是法律的載體，也是我們的名字。企業(yè)所做的都是要改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，這就是品牌建設(shè)的一個(gè)過程。王耀庭：這是值得企業(yè)深究的一個(gè)問題。商標(biāo)是品牌的法律載體，品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)意義重大。爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的過程實(shí)際就是品牌的法律形式的確認(rèn)過程，而這要依托于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，依靠科技創(chuàng)新和質(zhì)量管理。經(jīng)濟(jì)周刊企業(yè)如何制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)獲得最大的收益？有怎樣的建議？賀京同：商標(biāo)戰(zhàn)略涉及三個(gè)層面問題：一是商標(biāo)價(jià)值的培養(yǎng)。商標(biāo)體現(xiàn)了企業(yè)的整體價(jià)值，是企業(yè)獨(dú)特性的體現(xiàn)。產(chǎn)品商標(biāo)一開始可能沒有價(jià)值，培育它就要依靠企業(yè)內(nèi)各部門協(xié)調(diào)配合。第二

26、，企業(yè)要有良好的意識(shí)，成立專門的機(jī)構(gòu)，劃撥專門費(fèi)用。國家商標(biāo)法的頒布、天津地方政府相關(guān)政策的實(shí)施、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的支持，推動(dòng)了企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。第三是企業(yè)積極保護(hù)自己的意識(shí)，與政府有關(guān)部門、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，尋求商標(biāo)保護(hù)。張耀：我認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，首先要具有商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)，及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，避免被人搶注，有出口意向的企業(yè)首先要進(jìn)行國際注冊(cè)。申請(qǐng)國外商標(biāo)也有不同的方法，不同的技巧。例如，在開發(fā)新的市場(chǎng)的時(shí)候，遇到其他商標(biāo)、品牌的排斥時(shí)，可以考慮先進(jìn)行商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，或者共同使用。其次，遇到侵權(quán)問題時(shí)，你可以通過法律手段保護(hù)自己的權(quán)益。企業(yè)內(nèi)部成立專門的機(jī)構(gòu)，制定并實(shí)施自己的商標(biāo)戰(zhàn)

27、略。付雙建在國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)嚴(yán)查侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)違法行為為貫徹落實(shí)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的全面深入開展，更好地推進(jìn)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)，12月21日，由國家工商總局主辦，總局商標(biāo)局、安徽省工商局、蕪湖市人民政府承辦的國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流暨商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)會(huì)議在蕪湖召開。國家工商總局副局長(zhǎng)付雙建在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要切實(shí)推進(jìn)打擊侵權(quán)假冒專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)查處侵犯涉外商標(biāo)和馳名商標(biāo)的違法行為。 安徽省人民政府副省長(zhǎng)唐承沛、蕪湖市委書記陳樹隆到會(huì)致辭。付雙建在講話中指出，開展國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作，是示范企業(yè)培育自主

28、品牌、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力抓手，是引領(lǐng)帶動(dòng)其他企業(yè)發(fā)展的重要手段，是建設(shè)創(chuàng)新型國家的必然要求。自國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作開展以來，41家示范企業(yè)結(jié)合實(shí)際情況，突出自身優(yōu)勢(shì)，探索新思路，實(shí)踐新方法，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略取得了初步成效，為全國企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施作出了表率。付雙建對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作作出了明確部署。一是切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各示范企業(yè)要繼續(xù)從制度上確保商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，將商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施好的經(jīng)驗(yàn)、做法形成制度，通過制度的制定、執(zhí)行來提高商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的自覺性和系統(tǒng)性，把商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施真正融入到企業(yè)發(fā)展之中。二是深入推進(jìn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。按照國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，建立適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制，為

29、全國企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施提供經(jīng)驗(yàn)，作出示范，全面提升商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)、管理能力。三是落實(shí)好扶持措施。國家工商總局要以商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范工作為著力點(diǎn)，加強(qiáng)指導(dǎo)幫助,支持示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)和管理，為各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的保障和支撐；要落實(shí)好商標(biāo)示范城市和企業(yè)的扶持措施，充分發(fā)揮聯(lián)絡(luò)員制度作用，支持商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市和示范企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；要充分發(fā)揮示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用，總結(jié)各地商標(biāo)戰(zhàn)略工作先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在全國推廣，供各地參考學(xué)習(xí)；要加強(qiáng)對(duì)示范城市和示范企業(yè)的考核，進(jìn)一步鼓勵(lì)各地、各企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性。付雙建介紹，專項(xiàng)行動(dòng)開展兩個(gè)月以來，已初見成效：