中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄-育兒母嬰行業(yè)

1、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）2022-01-10啟示錄研究說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）以QuestMobile數(shù)據(jù)庫(kù)為主，結(jié)合問(wèn)卷調(diào)研、專家深訪、案頭研究等對(duì)近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展進(jìn)行全面性研究分析。1）QuestMobile數(shù)據(jù)選取時(shí)間：2021年9月 2）QuestMobile數(shù)據(jù)來(lái)源：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) QuestMobile TRUTH 全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù) QuestMobile AD INSIGHT 廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù) QuestMobile TRUTH BRAND

2、品牌數(shù)據(jù)庫(kù) QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)問(wèn)卷調(diào)研說(shuō)明：調(diào)研執(zhí)行時(shí)間：2021年11-12月 總樣本量：4000樣本主要研究模型：QuestMobile產(chǎn)品生命力（PGD）模型QuestMobile用戶行為價(jià)值（UBVA）模型QuestMobile產(chǎn)品生命力（PGD）模型指標(biāo)說(shuō)明產(chǎn)品生命力（PGD）綜合指數(shù)拉新力用戶力質(zhì)量力新安裝活躍轉(zhuǎn)化率新安裝留存轉(zhuǎn)化率活躍率駐留率（1-卸載率）活躍用戶次日留存率活躍用戶7日留存率用戶規(guī)模權(quán)重系數(shù)Source：QuestMobile 研究院 2021年12月QuestMobile用戶行為價(jià)值（UBVA）模型指標(biāo)說(shuō)明用戶行為價(jià)值（UB

3、VA）綜合指數(shù)發(fā)展度活躍度貢獻(xiàn)度月活躍用戶數(shù)月人均使用次數(shù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)月人均使用天數(shù)月線上消費(fèi)2000元以上終端價(jià)格3000元以上Source：QuestMobile 研究院 2021年12月03育兒母嬰行業(yè)本篇核心觀點(diǎn)Source：QuestMobile 研究院 2021年12月從單一產(chǎn)品或服務(wù)向多場(chǎng)景發(fā)展：?jiǎn)我坏姆?wù)或產(chǎn)品不能滿足用戶多樣化的需求，為了更好的滿足用戶和實(shí)現(xiàn)商業(yè) 變現(xiàn)，行業(yè)未來(lái)趨向多場(chǎng)景發(fā)展。多渠道布局觸及用戶：隨著育兒母嬰群體觸媒習(xí)慣的變化，趨向多內(nèi)容平臺(tái)布局多渠道觸及用戶。線上線下融合發(fā)展：育兒母嬰行業(yè)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)線上與線下相融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以便觸及更多的孕育場(chǎng) 景，拓寬

4、服務(wù)邊界。向數(shù)字化發(fā)展：伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和AI智能技術(shù)的發(fā)展，可實(shí)現(xiàn)精確挖掘用戶的 需求，并精準(zhǔn)滿足用戶個(gè)性化的需求。1423育兒母嬰行業(yè)發(fā)展歷程圖譜行業(yè)成熟階段探索階段2000年育兒母嬰行業(yè)發(fā)展歷程2011年快速發(fā)展階段2019年標(biāo)志 事件2000年樂(lè)友網(wǎng)上線， 廣州媽媽網(wǎng)成立 2005年育兒網(wǎng)上線2007年寶寶樹上線2013年親寶寶APP上線2015年育兒網(wǎng)港股上市2017年寶寶樹宣布開設(shè)惠及全民的 社區(qū)連鎖早教中心2019年親寶寶“在家早教”全新升級(jí)上線2020年媽媽網(wǎng)孕育“在家早教” 板塊上線階段 特征互聯(lián)網(wǎng)興起，在線母嬰社區(qū)類平臺(tái) 逐漸成為年輕父母獲取孕育知識(shí)和 分享孕

5、育生活的主要渠道，母嬰電 商市場(chǎng)也逐步興起PC端產(chǎn)品向移動(dòng)端拓展，智能育兒 工具類產(chǎn)品陸續(xù)上線，且探索線下 發(fā)展，行業(yè)生態(tài)愈加豐富行業(yè)整體進(jìn)入應(yīng)用成熟期，營(yíng)收更加多 元，并積極探索新的服務(wù)及產(chǎn)品以滿足 用戶需求代表性 平臺(tái)親寶寶寶寶樹孕育 媽媽網(wǎng)孕育親寶寶寶寶樹孕育 媽媽網(wǎng)孕育Source：QuestMobile 研究院 2021年12月目錄 Contents行業(yè)整體和市場(chǎng)特征分析行業(yè)典型APP分析 行業(yè)用戶畫像分析行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)判伴隨科學(xué)育兒理念的深入發(fā)展，育兒母嬰行業(yè)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)7,3427,3017,3397,1677,6657,5377,5037,9328,1058,0288,47

6、32.3%-5.4%-7.9%-9.0%0.6%3.0%2.2%8.6%10.4%12.0%10.6%05,00010,0002020-2021年 育兒母嬰行業(yè) 月活躍用戶規(guī)模及同比增長(zhǎng)率月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月單位：萬(wàn)市 場(chǎng) 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機(jī) 遇5,2422,0541,603192經(jīng)期健康孕育健康育兒工具育兒社區(qū)02,0004,0006,000育兒母嬰細(xì)分行業(yè) 月活躍用戶規(guī)模2020-092021-09Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月同比增

7、長(zhǎng)率16.2%4.8%8.8%21.1%隨著用戶需求的精細(xì)化和高端化，育兒母嬰細(xì)分行業(yè)流量相較去 年均有所提升QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年9月育兒母嬰細(xì)分行業(yè)活躍用戶規(guī)模，相較于2020年同期均有不同程度提升。單位：萬(wàn)市 場(chǎng) 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機(jī) 遇13.025.435.718.7經(jīng)期健康孕育健康育兒工具育兒社區(qū)020402020-092021-09在后疫情時(shí)代健康理念提升的大環(huán)境下，孕育健康及育兒工具細(xì) 分行業(yè)用戶粘性顯著增強(qiáng)65.3188.573.033.8經(jīng)期健康孕育健康育兒工具育兒社區(qū)01002003002020-092021-09Source：QuestMob

8、ile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月同比增長(zhǎng)率-20.7%9.0%18.2%-42.8%QuestMobile數(shù)據(jù)顯示， 2021年9月孕育健康和育兒工具細(xì)分行業(yè)人均使用時(shí)長(zhǎng)，相較2020年9月分別提升9.0%和18.2%。單位：分鐘單位：次同比增長(zhǎng)率-12.5%16.4%-3.3%-25.1%市 場(chǎng) 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機(jī) 遇育兒母嬰細(xì)分行業(yè) 月人均使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)月人均使用次數(shù)1,7861,7231,5231,4651,20001,0002,0002016201720182019202020212016-2020年出生人數(shù)2016年 “二孩政策”公布

9、2021年5月“三孩政策” 公布行業(yè)威脅：新生人口數(shù)逐年降低對(duì)于母嬰行業(yè)是極大的挑戰(zhàn)Source：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)單位：萬(wàn)市 場(chǎng) 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機(jī) 遇2020年新生人口1200萬(wàn)，近五年新生人口數(shù)逐年降低；為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，2021年5月國(guó)家出臺(tái)三胎政策，有利于改善 我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、落實(shí)積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、保持我國(guó)人力資源稟賦優(yōu)勢(shì)。5.9%14.6%15.2%31.7%18.4%14.2%33.0%33.6%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下1000元以上200-1000元9.2%37.9%23.3%13.8%5.4%10.4%33.1%45.6%24歲

10、以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上高中74.691.988.9126.0105.186.5158.365.8200元以下33.4%118.842.5263.9161.7137.052.035.8172.686.9低21.3%75.2行業(yè)機(jī)遇一： 85、90后成為母嬰用品人群中堅(jiān)力量，消費(fèi)意愿 強(qiáng)烈、消費(fèi)能力高，新消費(fèi)人群為母嬰市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)TGI年齡TGI城際母嬰用品人群 用戶畫像分布注：1、母嬰用品人群，指在指定周期內(nèi)瀏覽過(guò)寶寶出行、哺乳喂養(yǎng)、兒童家具、兒童玩具、母嬰小家電、洗護(hù)用品、孕產(chǎn) 婦用品、嬰兒食品等品牌內(nèi)容以及商品詳情頁(yè)的人群；2、TGI = 母嬰

11、用品人群某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比 / 全網(wǎng)具有該標(biāo) 簽屬性的月活躍占比 * 100Source： QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月線 上 消 費(fèi) 能 力線 上 消 費(fèi) 意 愿市 場(chǎng) 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機(jī) 遇62.0%48.0%43.0%37.0%6.0%0%40%80%家電/ 買車/ 保姆/ 買房/ 家 具 換 車 月 嫂 等 換 房 換新沒(méi)有 變化家庭有小孩后帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)過(guò)去一年育兒花費(fèi)占家庭總支出的比例有小孩后，6成家庭會(huì)進(jìn)行家電/家具的更新升級(jí)；近9成用戶表示過(guò)去一年的育兒花費(fèi)占家庭總支出的11%-50%。家庭有小孩后帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)、育兒

12、消費(fèi)占比提高，為母嬰市場(chǎng)發(fā) 展帶來(lái)強(qiáng)有力的保障7.8%67.4%22.4%2.4%0%40%80%1%-10%11%-30%31%-50%50%以上市 場(chǎng) 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機(jī) 遇注：調(diào)研問(wèn)題為：您家庭有了小孩兒后進(jìn)行的消費(fèi)升級(jí)有哪些？（多選）； 過(guò)去一年育兒花費(fèi)占家庭總支出的比例？（單選）Source： QuestMobile Echo 快調(diào)研 N=1457 2021年12月行業(yè)機(jī)遇二：下沉市場(chǎng)用戶的線上消費(fèi)能力和意愿相較去年有所 提升，為母嬰市場(chǎng)發(fā)展注入新動(dòng)力根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年9月下沉市場(chǎng)用戶在1000-2999元之間消費(fèi)能力，中高等消費(fèi)意愿相較2020年

13、9月均有所提升。32.6% 32.2%9.8%8.7%高中低0%30%60%下沉市場(chǎng)育兒母嬰用戶線上消費(fèi)意愿2020-092021-0957.5% 59.0%29.7%0.8%0.8%10.1% 9.7%43.5%44.7%29.8%15.9%15.1%0%30%60%下沉市場(chǎng)育兒母嬰用戶線上消費(fèi)能力2020-092021-09Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月市 場(chǎng) 表 現(xiàn)挑 戰(zhàn) 威 脅發(fā) 展 機(jī) 遇目錄 Contents行業(yè)整體和市場(chǎng)特征分析行業(yè)典型APP分析 行業(yè)用戶畫像分析行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)判QuestMobile產(chǎn)品生命力（PGD）模型

14、分析APP拉新力用戶力質(zhì)量力新安裝活躍轉(zhuǎn)化 率新安裝留存轉(zhuǎn)化 率活躍率駐留率（1-卸載率）活躍用戶次日留 存率活躍用戶7日留存 率親寶寶7.110.010.010.010.010.0寶寶樹孕育6.09.57.09.47.28.1媽媽網(wǎng)孕育6.78.95.07.56.47.8丁香媽媽5.05.05.45.25.05.0寶寶記10.08.26.25.06.17.3Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月2021年9月 育兒母嬰TOP5 APP 產(chǎn)品生命力（PGD）分析（接上頁(yè)）0Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2

15、021年9月255075100親寶寶寶寶樹孕育媽媽網(wǎng)孕育寶寶記丁香媽媽2021年9月 育兒母嬰TOP5 APP 產(chǎn)品生命力（PGD）綜合指數(shù)QuestMobile用戶行為價(jià)值（UBVA）模型分析APP發(fā)展度活躍度貢獻(xiàn)度月活躍用戶數(shù)月人均使用次數(shù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)月人均使用天數(shù)月線上消費(fèi)2000元以上終端價(jià)格3000元以上親寶寶9.910.05.710.05.06.1寶寶樹孕育10.06.810.07.06.05.0媽媽網(wǎng)孕育8.66.25.45.05.45.8丁香媽媽5.25.05.05.410.08.0寶寶記5.06.36.86.26.110.0Source：QuestMobile TRUTH

16、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月2021年9月 育兒母嬰TOP5 APP 用戶行為價(jià)值（UBVA）分析（接上頁(yè)）0Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月255075100親寶寶寶寶樹孕育媽媽網(wǎng)孕育寶寶記丁香媽媽2021年9月 育兒母嬰TOP5 APP 用戶價(jià)值度（UBVA）綜合指數(shù)親寶寶：由最初的記錄功能已發(fā)展成集“記錄+育兒+DTC產(chǎn)品”為 一體的綜合育兒平臺(tái)Source：QuestMobile 研究院 2021年12月親寶寶APP發(fā)布2013年完成B輪融資 新增孕期模式2016年自有品牌 DTC產(chǎn)品上線 獲得C輪融資2018年新增育兒板塊

17、 完善社區(qū)板塊獲得天使輪和A輪投資2014年布局商業(yè)化2017年親寶寶“工具+內(nèi)容+母嬰商品”，通過(guò)大數(shù)據(jù)+AI服務(wù)中國(guó)母嬰家庭，切入更多的育兒場(chǎng)景。親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育升級(jí)“智能育兒助手”2021年 親寶寶完成D輪融資2020年至今親寶寶發(fā)展歷程智能育兒大腦育兒+DTC產(chǎn)品記錄伴隨產(chǎn)品的迭代升級(jí)，親寶寶用戶規(guī)模穩(wěn)步提升2682642843223533463923953844264304044232004006003.323.363.493.553.543.363.493.503.493.513.543.423.4202019-09 2019-11 2020-01 2020-03 20

18、20-05 2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-09024親寶寶APP 日均活躍用戶規(guī)模及人均單日使用次數(shù)日均活躍用戶規(guī)模人均單日使用次數(shù)單位：萬(wàn)單位：次Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月近兩年，親寶寶日均活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，并于2021年3月突破400萬(wàn)，用戶使用習(xí)慣保持穩(wěn)定。親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育親寶寶用戶女性特征突出，男性占比超三成，亦表現(xiàn)出較高的育兒參與度；80、90后父母對(duì)于健康、科技等興趣表現(xiàn)出較高偏好男 女00后90后80后70后60后

19、一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線及以下城市2021年9月 親寶寶用戶畫像Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月31.2%61.568.8% 139.61.0%8.137.5%187.842.8%171.59.4%48.87.0%47.410.1%131.014.9%94.017.2%100.121.7%86.018.5%105.217.7%107.0233.5184.3172.1156.8148.3健康科技環(huán)境運(yùn)動(dòng)資訊2021年9月 親寶寶用戶興趣偏好TGI TOP5親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育TGI注：選取興趣偏好活躍占比

20、10%以上，按照活躍占比TGI降序取TOP5親寶寶以成長(zhǎng)記錄為流量入口，通過(guò)后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)及升 級(jí)，全方位滿足年輕家庭育兒需求，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育全家陪伴場(chǎng)景親寶寶變現(xiàn)模式智能育兒場(chǎng)景品質(zhì)育兒商品照片音頻視頻育兒體系智能推薦品牌 廣告DTC產(chǎn)品觸及更多家庭 消費(fèi)場(chǎng)景智能育兒助手成長(zhǎng)記錄商業(yè)化體系一站式育兒服務(wù)核心功能私密親子空間在家早教專業(yè)養(yǎng)育知識(shí)母嬰商品社區(qū)交流Source：QuestMobile 研究院 2021年12月寶寶樹孕育：以線上“社區(qū)+工具+電商”模式，融合線下早教俱樂(lè) 部實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展寶寶樹孕育APP發(fā)布2012年新增視頻課程 香港

21、交易所上市2018年新增電商和育兒板塊推出家庭記錄產(chǎn)品“寶寶樹小時(shí)光”APP2014年知識(shí)付費(fèi)板塊“開講”上線寶寶樹聯(lián)合美泰推出線下早教2017年親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育視頻發(fā)布上線寶寶樹孕育APP上 線直播功能2019年至今寶寶樹孕育發(fā)展歷程電商+育兒+社區(qū)平臺(tái)社區(qū)電商平臺(tái)“美囤媽媽” 正式上線 ，開始社 區(qū)+電商的全新模式2015年記錄頻道上線 成長(zhǎng)檔案上線 專家答上線2016年寶寶樹孕育產(chǎn)品由線上“社區(qū)+電商+內(nèi)容”組合，并聯(lián)合發(fā)展線下社區(qū)家教，多渠道賦能育兒母嬰市場(chǎng)。Source：QuestMobile 研究院 2021年12月2020年7月之后寶寶樹孕育用戶規(guī)模呈現(xiàn)轉(zhuǎn)折，表現(xiàn)增長(zhǎng)

22、態(tài)勢(shì)1771682533.273.333.313.373.38日均活躍用戶規(guī)模人均單日使用次數(shù)單位：萬(wàn)單位：次Source：QuestMobile TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月寶寶樹孕育在2020年7月前，活躍用戶規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，之后呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；隨著2020年用戶居家場(chǎng)景增多，寶寶樹孕育 用戶的人均單日使用次數(shù)提升明顯。寶寶樹孕育APP 日均活躍用戶規(guī)模及人均單日使用次數(shù)親 寶 寶300200238223260256271206214189183寶 寶 樹 孕 092019-112020-01 2020-03 2020-05 2020-07 2

23、020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07 2021-090242.612.722.622.882.822.872.973.22寶寶樹孕育由社區(qū)蓄積流量出發(fā)，形成線上“社區(qū)+工具+電商” ， 融合線下早教模式，從單一產(chǎn)品趨向多元發(fā)展的變現(xiàn)模式Source：QuestMobile 研究院 2021年12月社 區(qū) 電 商用 戶社 區(qū)社 區(qū)1、流量蓄水池2、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)用戶粘性3、內(nèi)容付費(fèi)購(gòu)買產(chǎn)品寶寶樹小時(shí)光運(yùn)用大數(shù) 據(jù)和AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn) 和個(gè)性化推送服務(wù)提供方服務(wù)對(duì)象使用體驗(yàn)與反饋寶寶樹孕育變現(xiàn)模式工 具早 教親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育購(gòu)買服務(wù)

24、寶寶樹孕育用戶90后、女性特征明顯，更加下沉化，對(duì)于健康、時(shí)尚等偏好突出22.4%77.644.1% 157.55.4334.090.933.616.877.586.388.0110.7111.0108.266.7%22.7%6.5%6.0%13.7%15.1%27.9%19.5%17.9%男 女00后0.6%90后80后70后60后2.5%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線及以下城市2021年9月 寶寶樹孕育用戶畫像親 寶 寶寶 寶 樹 孕 育285.0173.6172.1168.3166.8健康時(shí)尚科技運(yùn)動(dòng)拍照2021年9月 寶寶樹孕育用戶興趣偏好TGI TOP5TGI

25、注：選取興趣偏好活躍占比10%以上，按照活躍占比TGI降序取TOP5Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月目錄 Contents行業(yè)整體和市場(chǎng)特征分析行業(yè)典型APP分析 行業(yè)用戶畫像分析行業(yè)未來(lái)發(fā)展預(yù)判育兒母嬰整體行業(yè)用戶90后、偏愛健康、時(shí)尚和拍照的女性特點(diǎn)突出14.2%85.827.9% 174.2117.7220.971.778.527.196.897.796.0103.1101.1102.1網(wǎng)購(gòu)社交 視頻 團(tuán)購(gòu) 音樂(lè)89.0% 139.385.0%117.080.4%116.778.8%132.368.9%120.2健康時(shí)尚 拍照65.0

26、%755.862.5%204.952.1%208.5辦公 游戲43.4%126.840.9%100.713.9%44.1%17.9%15.1%4.0%7.5%15.5%16.4%26.0%17.7%16.9%男女00后90后80后70后60后一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市 四線城市五線及以下城市2021年9月 育兒母嬰行業(yè) 用戶畫像Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月2021年9月 育兒母嬰用戶興趣偏好TOP10TGITGI80后和90后成為育兒母嬰細(xì)分行業(yè)的消費(fèi)主體，下沉市場(chǎng)中三線 城市占比最高Source：QuestMobile

27、TRUTH 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月22.4%77.6%1.6%35.2%38.0%16.0%6.6%6.9%14.5%12.8%39.5%14.1%12.3%男 女00后90后80后70后60后一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線及以下城市21.5%78.5%62.7%21.1%5.8%13.8%15.2%27.5%19.2%18.6%男 女00后1.8%90后80后70后9.2%60后3.6%一線城市 新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線及以下城市67.5%2.4%37.9%39.6%11.2%6.6%9.5%15.2%17.2%23.5%18.1%16.

28、6%男32.5%女00后90后80后70后60后一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市2021年9月育兒母嬰細(xì)分行業(yè)80后和90后占比均達(dá)到7成以上，該群體成為消費(fèi)主體，且三線和四線城市占比較高，下沉市場(chǎng)發(fā)力明顯2021年9月 育兒母嬰細(xì)分行業(yè) 用戶畫像分布對(duì)比育兒社區(qū)育兒工具孕育健康17.6%15.0%26.1%9.4%7.9%4.5%3.4%計(jì)劃差旅計(jì)劃買車在線學(xué)習(xí)保健運(yùn)動(dòng)買 房 / 租房/裝修找工作烹飪學(xué)習(xí)中小學(xué)23.8%16.2%13.7%12.7%9.1%7.6%4.9%嬰幼兒學(xué)齡前21.2%16.8%16.8%11.3%8.6%6.8%4.3%孩 子 所 處 成

29、長(zhǎng) 階 段QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，除了差旅計(jì)劃外，嬰幼兒父母考慮到后期孩子健康成長(zhǎng)和安全出行，在買車、在線學(xué)習(xí)、保健運(yùn)動(dòng) 占比突出；學(xué)齡前父母因孩子成長(zhǎng)和出行需要，開始注重學(xué)習(xí)和買車；中小學(xué)父母則開始大幅提升對(duì)于學(xué)習(xí)的關(guān)注，活躍占 比高達(dá)26.1%。2021年9月 兒童家長(zhǎng)細(xì)分人群 關(guān)鍵動(dòng)態(tài)活躍占比嬰幼兒家長(zhǎng)學(xué)齡前兒童家長(zhǎng)中小學(xué)兒童家長(zhǎng)孩子不同的成長(zhǎng)階段消費(fèi)需求差異明顯，兒童家長(zhǎng)也隨之呈現(xiàn)出 不同的生活動(dòng)態(tài)活躍占比：目標(biāo)人群中具有某個(gè)屬性的月活躍用戶數(shù)占該目標(biāo)人群的月活躍用戶數(shù)的比例。Source：QuestMobile GROWTH 用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù) 2021年9月52.0%49.

30、0%49.0%46.0%40.0%40.0%32.0%2.0%早教課程親子出游親子寫真產(chǎn)后修復(fù)兒童保險(xiǎn)產(chǎn)后瘦身月嫂服務(wù)其他育兒期間消費(fèi)場(chǎng)景育兒期間消費(fèi)場(chǎng)景主要是早教課程、其次是親子出游和寫真注：調(diào)研問(wèn)題為：您（或您太太）在育兒期間的消費(fèi)場(chǎng)景有哪些？（多選）早教課程親子出游產(chǎn)后修復(fù)兒童保險(xiǎn)產(chǎn)后瘦身親子寫真Source： QuestMobile Echo 快調(diào)研 N=1457 2021年12月56.3%46.3%40.2%39.1%36.9%33.3%31.8%31.6%24.9%0.3%垂直母嬰APP社交平臺(tái)母嬰類KOL短視頻平臺(tái)母嬰KOL 線下母嬰類品牌店 身邊親人/朋友推薦品牌官網(wǎng)公眾號(hào)/媽

31、媽群電商平臺(tái) 搜索平臺(tái)其他了解母嬰商品的渠道53.6%45.1%41.1%39.8%39.6%28.3%0.4%垂直母嬰APP電商平臺(tái)品牌官網(wǎng)社交平臺(tái)母嬰類KOL短視頻KOL直播間公眾號(hào)/媽媽群其他線上購(gòu)買母嬰商品的渠道垂直母嬰APP是獲取母嬰知識(shí)，了解及購(gòu)買母嬰商品的首要渠道， 表明用戶對(duì)垂直母嬰APP保持較高的認(rèn)知和粘性注：調(diào)研問(wèn)題為：您（或您太太）剛備孕或懷孕期間，獲取母嬰知識(shí)（孕產(chǎn)或育兒知識(shí)）的途徑是？（多選）；計(jì)劃購(gòu)買 母嬰商品前，您主要通過(guò)哪些渠道提前了解商品信息？（多選）；您在線上購(gòu)買母嬰產(chǎn)品主要通過(guò)哪些渠道？（多選）獲取母嬰知識(shí)和了解母嬰商品的前三個(gè)渠道均是垂直母嬰APP、社交平臺(tái)母嬰類KOL和短視頻平臺(tái)母嬰KOL；線上購(gòu)買渠道集中于垂直母嬰APP、電商平臺(tái)和品牌官網(wǎng)。64.9%Source： QuestMobile Echo 快調(diào)研 N=1457 2021年12月47.8%44.5%40.3%38.8%37.4%27.2%垂直母嬰APP社交平臺(tái)母嬰類KOL短視頻平臺(tái)母嬰KOL母嬰/育兒類書籍公眾號(hào)/媽媽群身邊親人經(jīng)驗(yàn)搜索平臺(tái)其他0.5%獲取母嬰知識(shí)的途徑使用垂直母