（汽車(chē)）年度奧迪產(chǎn)品傳播方案

1、奧迪產(chǎn)品傳播方案目 錄傳播目標(biāo)及策略A1、A3 、Q3傳播規(guī)劃A5、A7 傳播規(guī)劃Audi Sport傳播規(guī)劃經(jīng)銷(xiāo)商傳播規(guī)劃123456總結(jié)洞察和分析傳播目標(biāo)及策略PARTONEPARTONE注：2015-2017年增長(zhǎng)率數(shù)值由國(guó)家信息中心、經(jīng)濟(jì)與合作組織、中研網(wǎng)以及國(guó)務(wù)院公布的數(shù)據(jù)計(jì)算平均值得出洞察和分析國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及新消費(fèi)群體的形成數(shù)據(jù)來(lái)源：麥肯錫下一個(gè)十年的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)中產(chǎn)階級(jí)占中國(guó)城市家庭的比率（%）世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)個(gè)人財(cái)富積累加快，中產(chǎn)階級(jí)崛起，新消費(fèi)群體形成，汽車(chē)市場(chǎng)有良好發(fā)展空間豪華車(chē)市場(chǎng)走勢(shì)和GDP同向，波動(dòng)同步對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的影響產(chǎn)業(yè)結(jié)

2、構(gòu)升級(jí)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí)汽車(chē)制造 汽車(chē)“智”造發(fā)展新能源車(chē)及配套設(shè)施新能源車(chē)、小排量車(chē)具發(fā)展空間中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展空間良好中西部汽車(chē)市場(chǎng)需求增大，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)布局有針對(duì)性調(diào)整第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)服務(wù)升級(jí)“中國(guó)制造2025”引領(lǐng)制造業(yè)改革升級(jí)汽修壟斷局面將被打破整車(chē)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)勢(shì)及壟斷地位將被削弱促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)品質(zhì)升級(jí)重大決策國(guó)家重大決策及對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的影響支持發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 新能源車(chē)集成電路高端裝備制造短期：影響不明顯中期：影響生活方式、購(gòu)車(chē)需求及車(chē)型選擇節(jié)能減排大力支持新能源車(chē)給予小排量車(chē)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠淘汰黃標(biāo)車(chē)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力新型城鎮(zhèn)化中西部地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)及公共服務(wù)領(lǐng)域的升級(jí)二胎政策20

3、15年10月全面開(kāi)放二胎政策結(jié)束長(zhǎng)達(dá)30年的獨(dú)生子女政策反壟斷關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)維修業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提升服務(wù)質(zhì)量的指導(dǎo)意見(jiàn)今年開(kāi)始實(shí)施汽車(chē)品牌銷(xiāo)售管理辦法或明年實(shí)施汽車(chē)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)升級(jí) 汽車(chē)制造汽車(chē)“智”造小排量車(chē)、新能源車(chē)及配套設(shè)置具發(fā)展空間中西部汽車(chē)市場(chǎng)需求增大，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)布局應(yīng)有針對(duì)性調(diào)整反壟斷有利于汽車(chē)后市場(chǎng)的規(guī)劃和優(yōu)化，經(jīng)銷(xiāo)商管理及服務(wù)需加強(qiáng)PARTONE洞察和分析單位：萬(wàn)輛注：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)ABB仍占絕對(duì)主導(dǎo)，奧迪增幅雖趨緩，依舊稱(chēng)霸豪車(chē)銷(xiāo)量冠軍，優(yōu)勢(shì)仍在面對(duì)奧迪王者地位，寶馬緊追不舍，奔馳快速反撲面對(duì)漲幅驟增的奔馳，漲幅趨緩的寶馬能否保二或未可知豪華品牌第二陣營(yíng)加速攻城略地，持續(xù)沖

4、擊ABB市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇2015年中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn) | 銷(xiāo)量PARTONE洞察和分析中國(guó)豪華車(chē)車(chē)主整體屬性數(shù)據(jù)來(lái)源：胡潤(rùn)2014年中國(guó)豪華車(chē)品牌特性研究白皮書(shū)年輕平均年齡33.5歲興趣廣泛，熱愛(ài)旅游高收入高學(xué)歷76%男性認(rèn)為自己自信、堅(jiān)強(qiáng)、熱情近一成在海外時(shí)間超3年 追求個(gè)性 重外觀 重風(fēng)格 品牌意識(shí)強(qiáng) 更青睞德系品牌 80后是新能源車(chē)最早接受者 90后59%考慮新能源車(chē) 33%考慮二手車(chē)數(shù)據(jù)來(lái)源：J.D. Power年輕消費(fèi)群體購(gòu)車(chē)趨勢(shì)消費(fèi)報(bào)告、尼爾森與中汽協(xié)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者白皮書(shū)消費(fèi)習(xí)慣2015年中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn) | 消費(fèi)者80已成為消費(fèi)主力軍90后也逐漸成為汽車(chē)消費(fèi)群體80、90后

5、迅速成長(zhǎng)為汽車(chē)消費(fèi)群體豪華車(chē)車(chē)主年輕化 ，平均年齡33.5歲80、90后迅速成為汽車(chē)消費(fèi)群體品牌意識(shí)強(qiáng) 青睞德系品牌考慮新能源車(chē)和二手車(chē)PARTONE洞察和分析奧迪產(chǎn)品2015年奧迪駕控匯探索之旅品牌寶馬產(chǎn)品品牌奔馳產(chǎn)品品牌新車(chē)上市活動(dòng)BMW 3行動(dòng)BMW X之旅感受完美：BMW全系體驗(yàn)日F1賽事2015 BMW X品牌之夜2015 BMW大師賽2015 BMW M賽道體驗(yàn)日創(chuàng)新BMW 2系運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)試駕C級(jí)挑戰(zhàn)賽與勞倫斯中國(guó)體育公益基金結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴 2015品味成功年度人物頒盛典對(duì)望絲路電視紀(jì)錄片奔馳新年音樂(lè)會(huì)2015 AMG極致體驗(yàn)天生無(wú)畏GLA SUV車(chē)主巡游活動(dòng)2015年奧迪駕控匯

6、探索之旅全新奧迪Q7媒體動(dòng)態(tài)試駕活動(dòng)贊助“跟著貝爾去冒險(xiǎn)”Ausi Sport嘉年華2015奧迪quattro杯高爾夫錦標(biāo)賽奧迪R8 LMS杯奧迪心之旅.港京拉力賽30周年紀(jì)念行全新奧迪TT試駕新車(chē)上市活動(dòng).2015年競(jìng)品產(chǎn)品活動(dòng)概覽2015年新車(chē)上市活動(dòng)拜仁中國(guó)行.競(jìng)品在傳播上各有側(cè)重，寶馬重產(chǎn)品，奔馳重品牌傳播活動(dòng)側(cè)重凸顯品牌的核心價(jià)值和理念，逐漸平衡產(chǎn)品和品牌的傳播比重300萬(wàn)輛紀(jì)念版車(chē)型上市奧迪在各領(lǐng)域全面發(fā)力，創(chuàng)意豐富，兼顧產(chǎn)品和品牌傳播體驗(yàn)平臺(tái)化，深化落地效果PARTONE洞察和分析寶馬寶馬M賽道體驗(yàn)日寶馬 X之旅寶馬 3 行動(dòng)感受完美 全系體驗(yàn)日四大長(zhǎng)線產(chǎn)品活動(dòng)，覆蓋全系產(chǎn)品，持

7、續(xù)強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)，悅享極致操控四大長(zhǎng)線活動(dòng)擁有專(zhuān)屬子網(wǎng)站，一鍵瀏覽活動(dòng)信息，且能保證后續(xù)傳播力度對(duì)某一產(chǎn)品序列設(shè)定特定活動(dòng)，保證個(gè)性化傳播2015年競(jìng)品活動(dòng)亮點(diǎn)奔馳天生無(wú)畏 奔馳GLA SUV車(chē)主巡游活動(dòng)攀巖滑翔傘馬術(shù)皮劃艇10條線路，57個(gè)城市，105家經(jīng)銷(xiāo)商，近500輛GLA SUV，1000多名車(chē)主，深入挖掘“天生無(wú)畏”的產(chǎn)品精神馬術(shù)、滑翔、攀巖、皮劃艇等活動(dòng)凸顯車(chē)主尊貴無(wú)畏形象調(diào)動(dòng)車(chē)主充分參與，加強(qiáng)與車(chē)主的情感鏈接持續(xù)強(qiáng)化用戶(hù)體驗(yàn)；保證后續(xù)傳播力度個(gè)性化傳播理念深入挖掘產(chǎn)品精神凸顯車(chē)主形象充分調(diào)動(dòng)車(chē)主參與，加強(qiáng)情感鏈接 57個(gè)城市 105家經(jīng)銷(xiāo)商 1000名車(chē)主 PARTONE洞察和分析

8、全新E級(jí)以上信息源于網(wǎng)絡(luò)，如有變動(dòng)，均已廠商實(shí)際投放為準(zhǔn)新S級(jí)新CLA級(jí)GLC Coupe新3系 GT全新5系全新M4 GTS全新馬740LeQ 3A4 LTTSA6 LRS 7 plusR8 CoupeRS 6 AvantA 12016年競(jìng)品產(chǎn)品上市概覽2016年A級(jí)B級(jí)C級(jí)D級(jí)其他/高性能車(chē)Q 7全新X1全新E級(jí) AMGA0級(jí)PARTONE洞察和分析X1國(guó)內(nèi)版產(chǎn)品軸距更長(zhǎng)，7系變速箱升級(jí)為9AT，采用輕量化車(chē)身科技上增加 i Drive觸摸手勢(shì)控制系統(tǒng)、無(wú)線充電Wi-Fi熱點(diǎn)等外觀更加動(dòng)感，內(nèi)飾更加豪華產(chǎn)品軸距更長(zhǎng)，變速箱升級(jí)為9AT全新E級(jí)搭載平視顯示系統(tǒng)SUV車(chē)系采用新的命名方式，梳理

9、產(chǎn)品體系，更加迎合中國(guó)火熱的SUV市場(chǎng)情況外觀更加年輕動(dòng)感，貼合年輕消費(fèi)者審美奧迪產(chǎn)品大年，新品投放覆蓋廣，擁有與BB抗衡的領(lǐng)先產(chǎn)品和先進(jìn)技術(shù)推出更多的高性能運(yùn)動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，逐漸形成可與奔馳寶馬相抗衡的高性能車(chē)體系更加注重年輕化、運(yùn)動(dòng)化SWOT熟悉中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)品序列豐富，國(guó)產(chǎn)化程度高品牌知名度高，用戶(hù)群較大科技領(lǐng)先，高性能車(chē)認(rèn)知度高經(jīng)銷(xiāo)商盈利能力較高，網(wǎng)絡(luò)體系高效完善傳播缺乏主線支撐，品牌形象不夠鮮明尊貴度有待提升經(jīng)銷(xiāo)商公關(guān)傳播的參與與投入有待進(jìn)一步提升中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)仍有發(fā)展?jié)摿?guó)家政策對(duì)于創(chuàng)新科技以及智能化的鼓勵(lì)，對(duì)于新能源、小排量、低排放車(chē)輛的支持城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極由東向西轉(zhuǎn)移，新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極

10、出現(xiàn)消費(fèi)者年輕化，對(duì)個(gè)性化、智能化產(chǎn)品需求加大中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增速放緩豪華車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈限購(gòu)、限號(hào)政策影響公車(chē)市場(chǎng)縮減SWOTPARTONE洞察和分析傳播目標(biāo)與策略提升經(jīng)銷(xiāo)商自主公關(guān)能力，強(qiáng)化區(qū)域傳播效果強(qiáng)化“進(jìn)取 尊貴 動(dòng)感”的品牌內(nèi)涵Audi Sport運(yùn)動(dòng)基因與傳承產(chǎn)品與技術(shù)的傳播賽事與文化的傳播A5 A7品牌尊貴形象強(qiáng)化車(chē)主形象的傳播生活方式的體驗(yàn)A1 A3 Q3緊湊型車(chē)銷(xiāo)量提升產(chǎn)品力的繼續(xù)強(qiáng)化生活方式的體驗(yàn)PARTONE打造更全面的奧迪品牌形象A1 傳播規(guī)劃A3 傳播規(guī)劃Q3 傳播規(guī)劃PARTTWOPARTTWOA1/A3/Q3年度傳播以A3/Q3為代表的奧迪A級(jí)車(chē)增長(zhǎng)迅猛體現(xiàn)出3款

11、車(chē)型在2015年產(chǎn)品力傳播上達(dá)到了深度成效2014款A(yù)12015款A(yù)3 SPB2015款A(yù)3 Lim2015款Q3PARTTWO挑戰(zhàn)及機(jī)遇市場(chǎng)增長(zhǎng)：豪華車(chē)市場(chǎng)整體回暖豪華車(chē)架構(gòu)上，向小排量車(chē)型過(guò)度緊湊級(jí)車(chē)型成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)德系三大品牌不斷引進(jìn)多款緊湊型車(chē)型入門(mén)級(jí)豪華車(chē)型價(jià)格下探MINI和X1的更新?lián)Q代、GLA的國(guó)產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊政策支持：購(gòu)置稅減半政策、節(jié)能環(huán)保目錄二胎政策開(kāi)放寶馬i3進(jìn)入免征購(gòu)置稅新能源汽車(chē)目錄推出“ChargeNow”寶馬即時(shí)充電服務(wù)豪華車(chē)品牌推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的產(chǎn)品定位已成為潮流豪華車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)者年輕化：90后新車(chē)主比例增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)更青睞德系品牌、更追

12、求個(gè)性、重風(fēng)格更重視口碑推薦營(yíng)銷(xiāo)推廣：更注重針對(duì)性、個(gè)人化內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)電商模式更注重線下服務(wù)和渠道德系三大品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣上加強(qiáng)與時(shí)尚、娛樂(lè)的結(jié)合更注重在電商平臺(tái)的推廣PARTTWO挑戰(zhàn)及機(jī)遇市場(chǎng)增長(zhǎng)：豪華車(chē)市場(chǎng)整體回暖豪華車(chē)架構(gòu)上，向小排量車(chē)型過(guò)度緊湊級(jí)車(chē)型成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)德系三大品牌不斷引進(jìn)多款緊湊型車(chē)型入門(mén)級(jí)豪華車(chē)型價(jià)格下探MINI和X1的更新?lián)Q代、GLA的國(guó)產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊政策支持：購(gòu)置稅減半政策、節(jié)能環(huán)保目錄二胎政策開(kāi)放寶馬i3進(jìn)入免征購(gòu)置稅新能源汽車(chē)目錄推出“ChargeNow”寶馬即時(shí)充電服務(wù)豪華車(chē)品牌推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的產(chǎn)品定位已成為潮流豪華車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)者年輕化：9

13、0后新車(chē)主比例增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)更青睞德系品牌、更追求個(gè)性、重風(fēng)格更重視口碑推薦營(yíng)銷(xiāo)推廣：更注重針對(duì)性、個(gè)人化內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)電商模式更注重線下服務(wù)和渠道德系三大品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣上加強(qiáng)與時(shí)尚、娛樂(lè)的結(jié)合更注重在電商平臺(tái)的推廣A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)、利好政策的推出、消費(fèi)者年輕化促使細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)加速，同時(shí)也帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)PARTTWO挑戰(zhàn)及機(jī)遇競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)激烈 突出重圍，建立產(chǎn)品差異性，拉開(kāi)差距如何應(yīng)戰(zhàn)2016奔馳入門(mén)級(jí)A-Class拉低售價(jià)區(qū)間國(guó)產(chǎn)GLA5大車(chē)型享受購(gòu)置稅減半政策銷(xiāo)量緊追奧迪寶馬1系改款更運(yùn)動(dòng)、更激情1系預(yù)測(cè)推出三廂版、1.5T三缸發(fā)動(dòng)機(jī)X1即將改款加長(zhǎng)軸距、前驅(qū)平臺(tái)預(yù)計(jì)推出7座版X1i3進(jìn)入新能

14、源車(chē)目錄推出Chargenow即時(shí)充電服務(wù)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PARTTWO傳播目標(biāo)新奧迪A1奧迪A3家族新奧迪Q3暖定義家庭新主張尋回初衷觸碰未來(lái)尋趣實(shí)力派在2016年的傳播中，借助A1和Q3的上市，延續(xù)產(chǎn)品傳播的同時(shí)將傳播重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)θ艘约吧罘绞降膫鞑ARTTWO奧迪A1 現(xiàn)狀分析現(xiàn)有消費(fèi)者已對(duì)奧迪A1產(chǎn)品力和品牌價(jià)值有了認(rèn)知但是距離A0級(jí)豪華車(chē)先驅(qū)MINI，仍然有一定差距奧迪A1科技品質(zhì)永不妥協(xié)歷史底蘊(yùn)有態(tài)度有個(gè)性VS豐富的產(chǎn)品線奧迪品牌公眾認(rèn)知：最具個(gè)性的小車(chē)PARTTWO奧迪A1 傳播策略我們需要借助新奧迪A1的上市，建立獨(dú)特的車(chē)型及車(chē)主形象定義打破以MINI為首的A0級(jí)車(chē)型個(gè)性詮釋

15、“小車(chē)” 不止是“個(gè)性”的代名詞同樣也需要不妥協(xié)的品質(zhì)“個(gè)性” 不止是外觀出挑還要有獨(dú)具個(gè)性的人生追求MINI個(gè)性！個(gè)性！個(gè)性！新奧迪A1尋趣實(shí)力派PARTTWO新奧迪A1 傳播信息尋趣實(shí)力派奧迪A1新奧迪A1更男性化設(shè)計(jì)更多的個(gè)性選配更動(dòng)感的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)永不妥協(xié)的內(nèi)飾品質(zhì)車(chē)主形象：熱情、專(zhuān)注于用自我的方式打造未來(lái)通過(guò)自我努力，進(jìn)取獲得生活品質(zhì)上的成就事業(yè)之余，追求樂(lè)趣和享受生活理性傳播:以產(chǎn)品細(xì)節(jié)為傳播中心，以年輕化解讀不妥協(xié)的品質(zhì)及設(shè)計(jì)感性傳播:借助精英年輕群體深度解讀“尋趣實(shí)力派”P(pán)ARTTWO新奧迪A1 傳播節(jié)奏新奧迪A1上市微處預(yù)見(jiàn)未來(lái)1.0T小排量研討會(huì)以產(chǎn)品傳播為主，定義實(shí)力派通過(guò)藝

16、術(shù)/時(shí)尚/樂(lè)活類(lèi)自媒體合作，與流行科技/時(shí)尚小物件的結(jié)合，呈現(xiàn)新奧迪A1在設(shè)計(jì)、品質(zhì)上的改變以及不變的不妥協(xié)品質(zhì)藝術(shù)展及藝術(shù)主題形式提升影響力從小物件藝術(shù)/科技展品角度詮釋尋趣尋趣實(shí)力派與微信、微博等年輕人最為重視的平臺(tái)上，知名藝術(shù)/時(shí)尚微信公眾號(hào)主理人員合作（例如Gogoboi等）借助他們從時(shí)尚、科技、geek、樂(lè)活、美食等角度，解讀“尋趣實(shí)力派”熱情專(zhuān)注于以自我方式打造未來(lái)、在工作中享受樂(lè)趣。同時(shí)與地區(qū)類(lèi)知名公眾賬號(hào)合作，加強(qiáng)地區(qū)傳播效果深度探討小排量的發(fā)展呈現(xiàn)“尋趣實(shí)力派”在環(huán)保理念上的進(jìn)取定義“尋趣實(shí)力派”解讀“尋趣實(shí)力派”社會(huì)化傳播：尋趣之旅PARTTWO新奧迪A1 社會(huì)化傳播創(chuàng)意尋

17、趣之旅1234啟程分享尋趣定義尋趣之旅1.態(tài)度海報(bào)2.知乎問(wèn)答“那些成功者的最初小夢(mèng)想”2. 滴滴試駕“我的樂(lè)趣，分你一半”3.停車(chē)場(chǎng)事件進(jìn)取之路并非枯燥我從未放棄尋找樂(lè)趣4. 螞蜂窩摩登樂(lè)旅5. 有態(tài)度標(biāo)簽6. A1俱樂(lè)部PARTTWO啟程態(tài)度海報(bào)結(jié)合產(chǎn)品細(xì)節(jié)制作海報(bào)，對(duì)比生活方式傳達(dá)A1的產(chǎn)品個(gè)性，引發(fā)情感共鳴和態(tài)度認(rèn)知清晰化產(chǎn)品標(biāo)簽進(jìn)取之路并非枯燥我從未放棄尋找樂(lè)趣新奧迪A1 社會(huì)化傳播創(chuàng)意尋趣之旅知乎問(wèn)答“那些成功者的最初小夢(mèng)想”成功者的第一步夢(mèng)想并不一定是宏大的。例如李嘉誠(chéng)以倒賣(mài)糧食起家、劉強(qiáng)東曾在中關(guān)村迷茫的賣(mài)電腦。引發(fā)用戶(hù)分享曾經(jīng)的“小夢(mèng)想”，植入進(jìn)A1“以小見(jiàn)大”的精神。精確“

18、尋趣實(shí)力派”定義希望憑借自己的方式打拼自己的未來(lái)。傳播話題：有態(tài)度是與生俱來(lái)的結(jié)合知乎問(wèn)答以及態(tài)度海報(bào)，呈現(xiàn)奧迪A1人群“尋趣實(shí)力派”所象征的人群，并且聚攏人群定義。傳播平臺(tái)：評(píng)論類(lèi)、生活類(lèi)自媒體PARTTWO分享新奧迪A1 社會(huì)化傳播創(chuàng)意尋趣之旅滴滴試駕“我的樂(lè)趣，分你一半”結(jié)合現(xiàn)有奧迪A1車(chē)主對(duì)奧迪A1有各自見(jiàn)解的改裝、調(diào)整。以滴滴試駕平臺(tái)，提供對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品以及新奧迪A1的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)配合現(xiàn)有車(chē)主分享其對(duì)奧迪A1的認(rèn)知和人群定義。傳播話題：我的樂(lè)趣，分你一半車(chē)主分享：個(gè)性化A1，外觀、內(nèi)飾細(xì)節(jié)試駕體驗(yàn)：原來(lái)A1可以這么玩?zhèn)鞑テ脚_(tái)：汽車(chē)類(lèi)，樂(lè)活類(lèi)自媒體PARTTWO分享病毒營(yíng)銷(xiāo)：停車(chē)場(chǎng)事件多

19、個(gè)城市的特色性地標(biāo)，出現(xiàn)神秘停車(chē)位，強(qiáng)行停車(chē)被貼神秘罰單掃描罰單上的二維碼進(jìn)入A1預(yù)約試駕活動(dòng)神秘車(chē)位帶有A1和創(chuàng)意元素掃描車(chē)位上的二維碼進(jìn)入A1預(yù)約試駕活動(dòng)新奧迪A1 社會(huì)化傳播創(chuàng)意尋趣之旅尋趣PARTTWO新奧迪A1 社會(huì)化傳播創(chuàng)意尋趣之旅螞蜂窩：“摩登樂(lè)旅”以螞蜂窩為平臺(tái)，尋找國(guó)內(nèi)外最具樂(lè)趣“小風(fēng)景”（自駕游征集活動(dòng)）同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)、娛樂(lè)活動(dòng)例如演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，呈現(xiàn)奧迪A1小尺寸但有大樂(lè)趣。螞蜂窩全媒體平臺(tái)傳播話題：奧迪A1帶你玩樂(lè)帶你飛游記：沿途玩樂(lè)故事，A1大片分享生活樂(lè)趣：與A1盡情體驗(yàn)玩樂(lè)傳播平臺(tái)：螞蜂窩全媒體平臺(tái)定義PARTTWOXF派 XF車(chē)主俱樂(lè)部 與J-club的區(qū)別

20、：惠新奧迪A1 社會(huì)化傳播創(chuàng)意尋趣之旅有態(tài)度標(biāo)簽+A1俱樂(lè)部建立奧迪A1車(chē)主俱樂(lè)部征集A1車(chē)主個(gè)性標(biāo)簽及故事分享A1車(chē)主故事，精選8個(gè)個(gè)性標(biāo)簽傳播話題：#為何不愛(ài)A1？#車(chē)主故事分享：我的個(gè)性沒(méi)有重復(fù)人群分析：新一代個(gè)性探究網(wǎng)易有態(tài)度植入式報(bào)道傳播平臺(tái)：汽車(chē)專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體、社會(huì)評(píng)論類(lèi)自媒體、網(wǎng)易PARTTWO以產(chǎn)品細(xì)節(jié)解析為主呈現(xiàn)新奧迪A1改款后不妥協(xié)的品質(zhì)追求以年輕人視角解讀對(duì)新奧迪A1的個(gè)性及品質(zhì)需求傳播形式：邀請(qǐng)微信、微博平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)紅人，從時(shí)尚、科技角度解讀新奧迪A1的改款細(xì)節(jié)，以富有藝術(shù)/樂(lè)趣的圖片形式呈現(xiàn)敘述其個(gè)人對(duì)新奧迪A1的理解與認(rèn)知，強(qiáng)化“尋趣實(shí)力派”的認(rèn)知邀請(qǐng)具有創(chuàng)業(yè)家精神的一代年

21、輕人，陳述其在各自領(lǐng)域中不妥協(xié)且專(zhuān)注于打造自我未來(lái)生活價(jià)值的理念新奧迪A1 公關(guān)創(chuàng)意新奧迪A1上市PARTTWO以小而精致的時(shí)尚小單品藝術(shù)展/論壇的形式呈現(xiàn)生活中小但充滿(mǎn)樂(lè)趣、具有未來(lái)感的事物呈現(xiàn)小身材大夢(mèng)想的進(jìn)取精神傳播形式：以展覽、論壇形式營(yíng)造傳播熱點(diǎn)邀請(qǐng)Geeker,科幻愛(ài)好者等消費(fèi)群體，對(duì)于未來(lái)物品開(kāi)展討論以記錄片、網(wǎng)站直播形式，增加傳播渠道新奧迪A1 公關(guān)創(chuàng)意尋趣實(shí)力派-微處預(yù)見(jiàn)未來(lái)PARTTWO新奧迪A1 公關(guān)創(chuàng)意尋趣實(shí)力派-微處預(yù)見(jiàn)未來(lái)結(jié)合奧迪A1精致的產(chǎn)品細(xì)節(jié)展現(xiàn)“微處預(yù)見(jiàn)未來(lái)”的主題合作新銳服裝設(shè)計(jì)師展現(xiàn)細(xì)節(jié)成就夢(mèng)想的力量與時(shí)尚集團(tuán)合作，利用其全媒體平臺(tái)宣傳KOL，時(shí)尚類(lèi)，樂(lè)

22、活類(lèi)媒體線上集中造勢(shì)PARTTWO借助年底A1 1.0T發(fā)布期間，對(duì)于小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的研發(fā)及未來(lái)展望做深度傳播。研討內(nèi)容：國(guó)際市場(chǎng)對(duì)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的沿用小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)劣勢(shì)小排量發(fā)動(dòng)機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)傳播形式：病毒視頻、技術(shù)類(lèi)媒體深度合作新奧迪A1 公關(guān)創(chuàng)意尋趣實(shí)力派-小排量研討會(huì)PARTTWO新奧迪A1 年度傳播規(guī)劃主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域媒體促銷(xiāo)信息傳播汽車(chē)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、樂(lè)活類(lèi)雜志媒體地區(qū)媒體稿件規(guī)劃產(chǎn)品促銷(xiāo)稿件：結(jié)合熱點(diǎn)話題如電影、科技展、時(shí)尚活動(dòng)等，展示新奧迪A1家族在生活方式、科技等方面的品質(zhì)從身邊尋找樂(lè)趣結(jié)合地區(qū)性質(zhì)稿件社會(huì)化媒體車(chē)主形象及生活方式傳播第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4

23、月5月6月7月8月9月10月11月12月地區(qū)鑒賞會(huì)時(shí)尚、藝術(shù)、科技類(lèi)自媒體汽車(chē)類(lèi)、科技類(lèi)媒體新奧迪A1細(xì)節(jié)圖與藝術(shù)/時(shí)尚結(jié)合微處預(yù)見(jiàn)未來(lái)系列稿件時(shí)尚篇、科技篇、藝術(shù)篇、生活篇新奧迪A1上市尋趣新奧迪A1新聞稿小排量研討會(huì)尋找“小排量”技術(shù)類(lèi)深度稿件全媒體平臺(tái)微處預(yù)見(jiàn)未來(lái)尋趣之旅：態(tài)度海報(bào)尋趣之旅：知乎問(wèn)答尋趣之旅：滴滴試駕尋趣之旅：摩登樂(lè)旅尋趣之旅：有態(tài)度標(biāo)簽PARTTWO奧迪A3家族 自身發(fā)展先人一步1996年，第一代奧迪A3問(wèn)世，開(kāi)創(chuàng)“高檔A級(jí)車(chē)”市場(chǎng)。華麗轉(zhuǎn)身第二代奧迪A3家族扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品形象，奠定時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)的基調(diào)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷第三代奧迪A3家族以科技創(chuàng)新為理念，進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)兩條腿走路，持續(xù)引領(lǐng)A級(jí)

24、車(chē)市場(chǎng)奧迪A3家族至今20年歷經(jīng)三代車(chē)型，不斷進(jìn)取，產(chǎn)品力持續(xù)加強(qiáng)，認(rèn)知度不斷攀升在2016年，A3需要繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)PARTTWO奧迪A3家族 競(jìng)品現(xiàn)狀?yuàn)W迪A3家族奔馳A級(jí)寶馬1系操控設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)范青春活力范都市輕奢范空間內(nèi)飾空間略顯局促，內(nèi)飾手感粗糙空間充足，簡(jiǎn)潔精致空間尚可，豪華考究家族車(chē)型4款5款3款價(jià)格區(qū)間25.6萬(wàn)-49.6萬(wàn)19.9萬(wàn)-40.7萬(wàn)23.2萬(wàn)-35.8萬(wàn)三款產(chǎn)品認(rèn)知度各有不同，但奧迪A3家族憑借一貫的創(chuàng)領(lǐng)科技和卓業(yè)品質(zhì)，以及最豐富的產(chǎn)品陣容，在A級(jí)豪華車(chē)市場(chǎng)中保持著領(lǐng)先者的地位。PARTTWO奧迪A3家族 傳播主旨Audi A3 CabrioletAudi A3 Sp

25、ortback e-tronAudi S3Audi A3 LimousineAudi A3 Sportback我們有什么？要向誰(shuí)傳播？對(duì)應(yīng)產(chǎn)品不同維度，以人為本，感性傳播生活方式A3家族20周年“尋找初衷觸碰未來(lái)”P(pán)ARTTWO奧迪A3家族 傳播策略?shī)W迪A3家族20周年“尋找初衷觸碰未來(lái)”尋找自由不一樣的環(huán)保理念低調(diào)的動(dòng)感和諧與平衡駕馭未來(lái)多平臺(tái)的打造，滿(mǎn)足多元化的需求通過(guò)線上帶動(dòng)線下，以人帶車(chē)感性傳播回歸對(duì)車(chē)最初的需求，奧迪A3家族一同觸碰未來(lái)PARTTWO奧迪A3家族 傳播信息尋找初衷觸碰未來(lái)奧迪A3進(jìn)入“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”中國(guó)首款獲得政府節(jié)能補(bǔ)貼的豪車(chē)插電式混動(dòng)，輕量化車(chē)身技術(shù)更高效環(huán)保

26、奧迪connect互聯(lián)科技更創(chuàng)新外形設(shè)計(jì)更時(shí)尚品牌突破科技，啟迪未來(lái)的品牌理念?yuàn)W迪A3家族詮釋奧迪動(dòng)感、進(jìn)取的品牌魅力奧迪面向未來(lái)的出行理念創(chuàng)新活力的品牌形象奧迪本土化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品回歸最初的駕駛需求，以更未來(lái)的生活理念呈現(xiàn)生活方式目標(biāo)消費(fèi)人群時(shí)尚、活力、創(chuàng)新、環(huán)保中國(guó)新生代力量，未來(lái)社會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)者用戶(hù)體驗(yàn)奧迪A3家族帶給客戶(hù)時(shí)尚、動(dòng)感舒適的駕乘體驗(yàn)奧迪A3打造未來(lái)綠色環(huán)保、未來(lái)式出行的汽車(chē)生活PARTTWO奧迪A3家族 公關(guān)創(chuàng)意：20周年紀(jì)念20周年感性傳播方式賦予A3家族 時(shí)尚、環(huán)保、創(chuàng)新、進(jìn)取的先鋒形象A3家族車(chē)主年輕活力的形象以及健康生活方式傳播A3所倡導(dǎo)的的健康環(huán)保生活方式A3家族車(chē)主積極創(chuàng)

27、造的形象以及追求創(chuàng)新的生活方式未來(lái)，始于初心未來(lái)，始于足下未來(lái)，始于創(chuàng)新PARTTWO奧迪A3家族 公關(guān)創(chuàng)意：A3家族20周年紀(jì)念利用“20”的數(shù)字概念，創(chuàng)造熱點(diǎn)，增強(qiáng)與車(chē)主的情感溝通未來(lái)，始于初心未來(lái)，始于足下未來(lái)，始于創(chuàng)新傳播形式：20座城，低碳“行”走活動(dòng)，在地區(qū)落地活動(dòng)中加強(qiáng)與車(chē)主和消費(fèi)者的活動(dòng)傳播手段：與地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商配合，在20座城市的低碳行走中，招募A3車(chē)主互動(dòng)駕駛A3尋找城市的20個(gè)環(huán)保概念座標(biāo)，個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)傳播；媒體軟文合作線上持續(xù)跟隨話題，聯(lián)動(dòng)線下落地活動(dòng)傳播形式：以“20周年”為話題核心，開(kāi)展線上傳播，以車(chē)主故事為主線，傳遞20年來(lái)不變的用車(chē)需求初衷和生活情感。傳播手段：線上

28、發(fā)布病毒視頻，將A3 家族20周年概念打出講述“20年”“20歲”的概念，以及對(duì)于生活不變的情感和初衷軟文合作，傳播“未來(lái)，始于初心”的概念傳播形式：明星車(chē)主專(zhuān)訪車(chē)主生活方式大片拍攝奧迪A3創(chuàng)領(lǐng)先鋒20人評(píng)選傳播手段：招募20歲的年輕人展示創(chuàng)新能力，塑造A3未來(lái)車(chē)主形象科技類(lèi)、樂(lè)活類(lèi)媒體軟文合作時(shí)尚類(lèi)媒體拍攝大片旅游類(lèi)游記植入PARTTWO奧迪A3家族 年度傳播規(guī)劃主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域媒體促銷(xiāo)信息傳播汽車(chē)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、樂(lè)活類(lèi)媒體旅游類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、樂(lè)活類(lèi)媒體稿件規(guī)劃產(chǎn)品促銷(xiāo)稿件：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)如電影、科技展、時(shí)尚活動(dòng)等，展示奧迪A3家族在生活方式、科技等方面的品質(zhì)車(chē)主年輕進(jìn)取形象軟文合作社會(huì)化媒體車(chē)主

29、形象及生活方式傳播第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月車(chē)主故事征集大眾類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、樂(lè)活類(lèi)媒體汽車(chē)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、科技類(lèi)媒體生活方式大片拍攝明星車(chē)主分享生活方式軟文合作，系列大片投放A3家族20周年系列活動(dòng)新聞稿20座城，低碳“行”走活動(dòng)“尋找初心”城市綠色行動(dòng)A3家族20周年預(yù)熱稿“未來(lái)，始于足下”低碳生活方式軟文花絮稿游記“觸碰未來(lái)” 環(huán)保大趴A3家族20周年新聞稿創(chuàng)領(lǐng)先鋒人物征集線上發(fā)布“20”概念病毒視頻“未來(lái)，始于初心”O(jiān)ne Show國(guó)際創(chuàng)意節(jié)A3 創(chuàng)領(lǐng)先鋒人物評(píng)選活動(dòng)預(yù)熱稿活動(dòng)新聞稿“未來(lái)，始于創(chuàng)新”車(chē)主形象，生活方式軟文合作全媒體平臺(tái)

30、PARTTWO新奧迪Q3 競(jìng)品現(xiàn)狀寶馬X1寶馬 X之旅2016年，新寶馬X1上市新寶馬X1增加軸距，預(yù)測(cè)將取名寶馬X1 Li預(yù)測(cè)將推出7座版寶馬X1奔馳GLA天生無(wú)畏 奔馳GLA SUV車(chē)主巡游活動(dòng)2015年以新車(chē)命名的“GLA天生無(wú)畏“線下活動(dòng)，提升產(chǎn)品曝光度“天生無(wú)畏”系列活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)車(chē)主參與，加強(qiáng)情感連接，凸顯車(chē)主形象2016年，新奧迪Q3將面對(duì)新寶馬X1，奔馳GLA的挑戰(zhàn)競(jìng)品各有獨(dú)特的產(chǎn)品定義，我們需要賦予奧迪Q3獨(dú)特定義PARTTWO新奧迪Q3 傳播主旨重塑都市高檔SUV的產(chǎn)品定位，占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位助力奧迪家族品牌好感度，提升奧迪品牌溫暖形象加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接，提高客戶(hù)滿(mǎn)意

31、度產(chǎn)品品牌用戶(hù)暖未來(lái)家庭新主張定義車(chē)上家庭預(yù)見(jiàn)溫暖未來(lái)新奧迪Q3PARTTWO新奧迪Q3 傳播策略暖未來(lái)家庭新主張不需要一味的駕駛快感不需要華而不實(shí)的外觀新奧迪Q3：最暖心的車(chē)型SUV上的家庭新主張以家庭為核心的實(shí)用性增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)，配合產(chǎn)品特性呈現(xiàn)新奧迪Q3“暖”P(pán)ARTTWO新奧迪Q3 傳播信息暖未來(lái)家庭新主張定義全新未來(lái)式移動(dòng)的家，為用戶(hù)帶來(lái)最暖心的全新體驗(yàn)品牌生活方式產(chǎn)品Q(chēng)3作為奧迪Q系列中最年輕的成員，繼承了品牌對(duì)于設(shè)計(jì)、科技、動(dòng)力、智能互聯(lián)的獨(dú)到魅力。奧迪對(duì)于高檔緊湊型SUV的付出代表著其進(jìn)取、動(dòng)感精神。動(dòng)感的外形設(shè)計(jì)體現(xiàn)出奧迪Q系列特有的Coup轎跑車(chē)動(dòng)感風(fēng)格?！碍h(huán)抱式”內(nèi)飾設(shè)計(jì)以

32、流暢的線條體現(xiàn)出內(nèi)飾的動(dòng)感與空間感奧迪領(lǐng)先的高效技術(shù)渦輪增壓燃油直噴技術(shù)、發(fā)動(dòng)機(jī)啟停系統(tǒng)以及能量回收裝置，充分展現(xiàn)了奧迪整車(chē)高效戰(zhàn)略的強(qiáng)大實(shí)力。豐富的信息娛樂(lè)系統(tǒng)，源自更高級(jí)別車(chē)型的豪華配置事業(yè)有成，二人或三人家庭逐漸成為生活重心對(duì)于家庭的考量外，仍然對(duì)品質(zhì)和生活質(zhì)量有所追求樂(lè)于出行、探索但也需要滿(mǎn)足城市需求通過(guò)感性傳播，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，傳播Q3產(chǎn)品信息PARTTWO新奧迪Q3 公關(guān)創(chuàng)意情人節(jié)暖心微電影“溫情三部曲”不期而遇，一路有你不期而遇愛(ài)情之路的見(jiàn)證者進(jìn)取路上的好伙伴見(jiàn)證愛(ài)相伴家溫暖未來(lái)設(shè)計(jì)感，智能化，舒適度滿(mǎn)足家庭的全部需要三人行未來(lái)移動(dòng)家庭空間溫暖相伴情人節(jié)當(dāng)天發(fā)布連續(xù)三天線

33、上傳播奠定Q3溫暖形象PARTTWO新奧迪Q3 公關(guān)創(chuàng)意新Q3上市Q3生活館：預(yù)見(jiàn)溫暖未來(lái)理性為輔-產(chǎn)品突出產(chǎn)品的兼具駕駛感受，內(nèi)飾品質(zhì)，以及外觀設(shè)計(jì)的全能特性解讀娛樂(lè)系統(tǒng)，輔助系統(tǒng)帶來(lái)的升值體驗(yàn)感性為主-生活方式以情景式的形式，搭建Q3生活館概念，體現(xiàn)奧迪Q3對(duì)于溫暖，定義家庭未來(lái)主張的具象呈現(xiàn)如：臥室生活與座椅的結(jié)合，家庭智能化與車(chē)內(nèi)互聯(lián)科技的結(jié)合、突出積極進(jìn)取、責(zé)任感強(qiáng)的生活品質(zhì)解讀家的概念PARTTWO新奧迪Q3 公關(guān)創(chuàng)意Q3主題家庭日-體驗(yàn)未來(lái)移動(dòng)家庭開(kāi)展互動(dòng)式體驗(yàn)，將對(duì)于家庭硬件的各類(lèi)需求反應(yīng)至奧迪Q3上從操控性，空間性，舒適性與智能性等多維度展現(xiàn)產(chǎn)品全能特性定義Q3暖心形象，引起

34、用戶(hù)共鳴操控性：以男女駕駛者接力試駕路段為形式，呈現(xiàn)新Q3對(duì)于不同消費(fèi)者不同需求的全面化滿(mǎn)足?？臻g性：后備箱搭建樂(lè)高積木城市系列，體現(xiàn)家庭娛樂(lè)性以及儲(chǔ)物空間。舒適性：以?xún)和白蠲舾械某丝汀睘橐暯?，通過(guò)陳述座椅、內(nèi)飾的精致舒適和對(duì)各類(lèi)消費(fèi)者的滿(mǎn)足，來(lái)達(dá)到舒適性傳播。智能性：以類(lèi)似智能家庭的形式類(lèi)比至奧迪Q3的智能配置，以此呈現(xiàn)未來(lái)車(chē)輛使用的智能需求。PARTTWO新奧迪Q3 年度傳播規(guī)劃主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域媒體促銷(xiāo)信息傳播汽車(chē)類(lèi)、生活方式類(lèi)媒體大眾類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、生活方式類(lèi)媒體稿件規(guī)劃產(chǎn)品促銷(xiāo)稿件：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)如電影、社會(huì)事件等，展示奧迪Q3在生活方式、動(dòng)力、舒適度等方面的暖心表現(xiàn)花絮稿Q3上市預(yù)熱

35、稿社會(huì)化媒體感性化傳播“情人節(jié)”溫情三部曲視頻發(fā)布第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時(shí)尚類(lèi)、生活方式媒體Q3上市稿活動(dòng)新聞稿新Q3上市發(fā)布“暖心之旅”試駕Q3 Family Day 體驗(yàn)季“體驗(yàn)未來(lái)移動(dòng)的家”Q3家庭日冰雪體驗(yàn)嘉年華愛(ài)佑寶貝之家開(kāi)放日Q3家庭體驗(yàn)季預(yù)熱稿“不期而遇，一路有你“話題產(chǎn)品軟文奧迪官網(wǎng)、官微，經(jīng)銷(xiāo)商官微活動(dòng)新聞稿Q3家庭體驗(yàn)季花絮稿嘉年華預(yù)熱稿全媒體平臺(tái)A5 傳播規(guī)劃A7 傳播規(guī)劃PARTTHREE奧迪A5家族 VS. 競(jìng)品用簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，演繹生活美學(xué)心動(dòng)在握，美不再遙遠(yuǎn)奧迪A5家族王者，無(wú)止境雖靜猶動(dòng)，一動(dòng)傾城寶馬3系

36、GT & 4系以靜態(tài)和美學(xué)為核心傳播點(diǎn)，動(dòng)感表現(xiàn)不足；視覺(jué)沖擊力，對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力不強(qiáng)文字和圖片給人強(qiáng)烈的力量感和運(yùn)動(dòng)感PARTTHREE2015年產(chǎn)品傳播車(chē)型A5 COUPE 45TFSI 進(jìn)取型寶馬 3GT 領(lǐng)先型寶馬4系 420i 時(shí)尚型奔馳 C 180 COUPE發(fā)動(dòng)機(jī)2.0T 224馬力2.0T 184馬力2.0T 184馬力1.6T 156馬力百公里加速度6.9秒7.9秒8.3秒8.9秒2008年奧迪A5上市2017年全新奧迪A5上市2011年奔馳C級(jí)上市2013年寶馬3GT上市2013年寶馬4系上市2016年全新奔馳C上市2015年新奧迪A5家族上市盡管奧迪A5處于產(chǎn)品生命周期

37、的末期，面臨競(jìng)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但在產(chǎn)品動(dòng)力方面，奧迪A5仍然保持了一定優(yōu)勢(shì)PARTTHREE2015年產(chǎn)品傳播注：以同等價(jià)位車(chē)型進(jìn)行比較？奧迪A5家族 VS. 競(jìng)品目標(biāo)鞏固A5家族“生活美學(xué)”的產(chǎn)品特性，強(qiáng)化“動(dòng)感、進(jìn)取”的品牌形象，深入傳播“進(jìn)階演繹動(dòng)感美學(xué)”的產(chǎn)品內(nèi)涵建立與目標(biāo)人群的情感互動(dòng)，傳遞積極進(jìn)取、符合目標(biāo)人群心里述求的生活方式策略通過(guò)深度產(chǎn)品稿件，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題或捆綁競(jìng)品，重點(diǎn)傳播A5時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)、高效的動(dòng)力等產(chǎn)品亮點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固奧迪動(dòng)感、進(jìn)取的品牌形象結(jié)合貼近目標(biāo)消費(fèi)者生活方式的活動(dòng)和話題，如輕生活、攝影展、藝術(shù)展，傳遞積極、健康、進(jìn)取、向上的生活態(tài)度，引起目標(biāo)受眾的情感共鳴

38、整合線上線下多元化跨界媒體資源，以汽車(chē)類(lèi)媒體和KOL為主，覆蓋時(shí)尚、藝術(shù)、旅游、地理等媒體平臺(tái)，進(jìn)行整合化媒體傳播強(qiáng)化動(dòng)感特性，平衡生活美學(xué)與動(dòng)感基因傳遞目標(biāo)受眾進(jìn)取的生活態(tài)度PARTTHREEPARTTHREE奧迪A5 傳播目標(biāo)及策略PARTTHREEPARTTHREE進(jìn)階演繹動(dòng)感美學(xué)時(shí)尚設(shè)計(jì)演繹動(dòng)感美學(xué)科技與品質(zhì)演繹動(dòng)感美學(xué)高效動(dòng)力演繹動(dòng)感美學(xué)前臉采用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，彰顯運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)：全新六邊形一體式進(jìn)氣格柵設(shè)計(jì)，使A5前臉更加威武有力連貫、均勻光帶效果的LED前后大燈設(shè)計(jì)，更具動(dòng)感全新尺寸輪轂設(shè)計(jì)三輻真皮多功能運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)方向盤(pán)安全配置升級(jí)：模擬可視前后報(bào)警系統(tǒng)優(yōu)化的MMI多媒體信息交互系統(tǒng)，更加

39、快速、便捷。高效動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)：將奧迪領(lǐng)先的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、變速器技術(shù)和四輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)完美組合第三代EA888系列2.0 TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)具備業(yè)內(nèi)最高效、最先進(jìn)、最成熟可靠的品質(zhì)高效的7速S tronic 變速器匹配quattro四驅(qū)系統(tǒng)發(fā)動(dòng)機(jī)啟停系統(tǒng)、能量回收裝置為具備獨(dú)特品位和個(gè)性的目標(biāo)人群演繹積極、進(jìn)取、健康、向上的生活方式奧迪A5 核心信息 樂(lè)享輕生活詮釋一種全新的生活態(tài)度和方式：輕松、自由、愜意 強(qiáng)化奧迪A5家族所倡導(dǎo)的輕生活方式輕心、輕居輕生活，從出發(fā)結(jié)合熱點(diǎn)展示A5在設(shè)計(jì)、動(dòng)力和品質(zhì)方面優(yōu)勢(shì)，經(jīng)銷(xiāo)商支持，促進(jìn)銷(xiāo)售逐步曝光新一代產(chǎn)品特點(diǎn)，迎接17年A5更新?lián)Q代更新?lián)Q代輕心PARTTHREE奧

40、迪A5 公關(guān)創(chuàng)意：樂(lè)享輕生活PARTTHREE創(chuàng)意呈現(xiàn)在最美的時(shí)刻遇見(jiàn)你突出積極進(jìn)取、健康向上生活品質(zhì)展現(xiàn)A5的動(dòng)感和生活美學(xué)奧迪A5家族環(huán)保藝術(shù)展突出高效動(dòng)力：輕量化車(chē)身、高效發(fā)動(dòng)機(jī)、啟停系統(tǒng)等表達(dá)低碳環(huán)保的輕居生活態(tài)度輕居傳播目的：與目標(biāo)受眾的生活方式建立情感共鳴銳化A5動(dòng)感美學(xué)的產(chǎn)品特質(zhì)傳播形式：在一天的12個(gè)時(shí)辰中拍攝12組不同地域的美景，A5以或動(dòng)或靜的形態(tài)出現(xiàn)在畫(huà)面中合作方式：與旅游類(lèi)媒體跨界合作，繪制出行攻略與攝影類(lèi)媒體跨界合作，舉辦“在最美的時(shí)刻遇見(jiàn)你”主題攝影作品征集暨攝影展媒體選擇：旅游類(lèi)、攝影類(lèi)、生活方式類(lèi)雜志、社會(huì)化媒體和自媒體傳播內(nèi)容：A5所倡導(dǎo)的積極、自由、向上的輕

41、生活方式A5所演繹的動(dòng)感和生活美學(xué)大片拍攝：A5唯美的動(dòng)態(tài)與靜態(tài)表現(xiàn)與一天12個(gè)時(shí)辰美景結(jié)合在最美的時(shí)刻，遇見(jiàn)你（奧迪A5），發(fā)現(xiàn)最美的自己PARTTHREEPARTTHREE在最美的時(shí)刻遇見(jiàn)你奧迪A5 公關(guān)創(chuàng)意：樂(lè)享輕生活傳播目的：全面展示A5設(shè)計(jì)、動(dòng)力等產(chǎn)品特征的同時(shí)，突出表現(xiàn)A5在“高效”上所做的努力向受眾表達(dá)低碳環(huán)保的生活理念合作方式：與服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，以環(huán)保材料創(chuàng)作含有A5元素的作品媒體選擇：汽車(chē)類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、生活方式類(lèi)雜志、社會(huì)化媒體和自媒體傳播內(nèi)容：A5所倡導(dǎo)的積極健康、低碳環(huán)保的輕生活方式A5的動(dòng)感和生活美學(xué)、輕量化等產(chǎn)品亮點(diǎn)落地形式：畫(huà)廊/奧迪城市

42、展廳/圖文稿高效系統(tǒng)低碳環(huán)?？缃缢囆g(shù)展PARTTHREEPARTTHREE奧迪A5家族環(huán)保藝術(shù)展奧迪A5 公關(guān)創(chuàng)意：樂(lè)享輕生活主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域媒體促銷(xiāo)信息傳播汽車(chē)類(lèi)、生活方式、旅游類(lèi)媒體設(shè)計(jì)類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、生活方式類(lèi)媒體稿件規(guī)劃產(chǎn)品促銷(xiāo)稿件：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)如節(jié)日、電影、社會(huì)事件、設(shè)計(jì)展等，展示奧迪A5在生活方式、設(shè)計(jì)、動(dòng)力等方面特色試駕稿件/車(chē)主故事社會(huì)化媒體感性傳播第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月活動(dòng)稿稿件：在最美的時(shí)刻遇見(jiàn)你熱點(diǎn)話題稿件：結(jié)合春節(jié)&情人節(jié)新款A(yù)5產(chǎn)品細(xì)節(jié)揭露稿件活動(dòng)新聞稿花絮稿環(huán)保藝術(shù)展預(yù)熱稿在最美的時(shí)刻遇見(jiàn)你大片拍攝在最

43、美的時(shí)刻遇見(jiàn)你攝影作品展奧迪A5家族環(huán)保藝術(shù)展PARTTHREE奧迪A5 年度傳播規(guī)劃風(fēng)范自成靈感之光寶馬5系GT獨(dú)具異格，A7是件藝術(shù)品2015年，A7關(guān)注度高于競(jìng)品奧迪A7家族通過(guò)藝術(shù)展形式的發(fā)布會(huì)、城市巡游、時(shí)尚贊助等多樣的活動(dòng)，讓A7持續(xù)維持熱度處于產(chǎn)品末期，以經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)傳播為主，輔以換代產(chǎn)品細(xì)節(jié)曝光，2016年，迎接全新產(chǎn)品奔馳CLS改款車(chē)型雖低調(diào)上市，但一系列的贊助活動(dòng)、單車(chē)測(cè)評(píng)，對(duì)比試駕維持曝光度奧迪A7家族 VS. 競(jìng)品PARTTHREE2015年產(chǎn)品傳播車(chē)型2016款?yuàn)W迪A7 50TFSI 舒適型2014款寶馬5GT 535i 豪華型2015款奔馳CLS 320發(fā)動(dòng)機(jī)3.0T

44、 333馬力3.0T 306馬力3.0T 272馬力百公里加速度5.3秒6.1秒6.4秒綜合油耗7.6L8.7L8.2L行李箱空間535L500L560L裝備質(zhì)量1980kg2150kg2260kg2009年寶馬5GT上市2011年奔馳CLS上市2015年奔馳CLS中期改款2010年奧迪A7家族上市2015年新奧迪A7家族上市PARTTHREE2015年產(chǎn)品傳播注：以同等價(jià)位中配車(chē)型進(jìn)行比較奧迪A7中期改款，在動(dòng)力表現(xiàn)、空間、油耗等方面全面領(lǐng)先于競(jìng)品奧迪A7家族 VS. 競(jìng)品目標(biāo)傳播奧迪A7產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)：唯美的設(shè)計(jì)、卓越的駕乘體驗(yàn)、高效環(huán)保的理念、精益求精的品質(zhì)，消除公眾對(duì)奧迪高端車(chē)型的認(rèn)知不足

45、加強(qiáng)與A7目標(biāo)消費(fèi)群體的互動(dòng)，展示他們高端的生活方式，傳遞“獨(dú)具異格”生活態(tài)度，樹(shù)立A7進(jìn)取的產(chǎn)品內(nèi)涵策略通過(guò)產(chǎn)品上市稿件（2.0T技術(shù)型上市）、對(duì)比試駕等方式，讓消費(fèi)者充分了解奧迪A7的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)結(jié)合時(shí)尚頒獎(jiǎng)典禮、時(shí)尚之夜，傳遞A7獨(dú)具異格的特性結(jié)合熱點(diǎn)話題，講述A7產(chǎn)品性格特征，引發(fā)與消費(fèi)者共鳴通過(guò)短片拍攝、人物大獎(jiǎng)評(píng)選等方式，樹(shù)立A7感性的產(chǎn)品形象，從A7目標(biāo)消費(fèi)群體生活的各個(gè)維度入手，體驗(yàn)德式的尊貴，傳遞進(jìn)取、品質(zhì)的生活態(tài)度強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升“尊貴”品牌形象捆綁目標(biāo)受眾，突出“進(jìn)取”品牌形象PARTTHREE奧迪A7 傳播目標(biāo)及策略PARTTHREEPARTTHREE致獨(dú)具異格者“獨(dú)具異

46、格”的唯美動(dòng)感設(shè)計(jì)“獨(dú)具異格”的智能科技“獨(dú)具異格”的高效動(dòng)力更加完美的車(chē)身比例寬大鮮明的六邊形一體式進(jìn)氣格柵全系標(biāo)配LED大燈、選裝矩陣式LED大燈更多車(chē)身顏色和輪轂選擇一系列前沿駕駛輔助系統(tǒng)優(yōu)化的MMI多媒體信息交互系統(tǒng)，更加快速、便捷頂級(jí)的Bang & Olufsen音響系統(tǒng)動(dòng)力系統(tǒng)全面升級(jí)全新引入的2.0 TFSI采用雙噴射、缸蓋集成排氣歧管等多種全新技術(shù)更加強(qiáng)勁高效的3.0TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)帶有COD技術(shù)的4.0TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)匹配7速S tronic變速箱及quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)為獨(dú)具異格的目標(biāo)受眾提供獨(dú)具魅力的豪華座駕奧迪A7 核心信息A7公關(guān)創(chuàng)意：A7，不止一種定義 A7，不

47、止一種定義或動(dòng)感，或優(yōu)雅，或浪漫，或激情，你的A7如何定義？定義于犀利還是不妥協(xié)？定義于動(dòng)感還是優(yōu)雅？網(wǎng)易有態(tài)度人物評(píng)選清晰A7目標(biāo)受眾形象，樹(shù)立他們成為大眾追逐的偶像通過(guò)明星車(chē)主故事，引起話題，引發(fā)關(guān)注VOGUE FNO 摩登不夜城對(duì)話時(shí)尚大咖、榮膺風(fēng)尚明星專(zhuān)屬座駕通過(guò)時(shí)尚視角，發(fā)現(xiàn)全新定義的動(dòng)感，或是傳遞別樣的優(yōu)雅PARTTHREE創(chuàng)意呈現(xiàn)要的，不止一種定義十二星座的A7情結(jié)將十二星座的性格特點(diǎn)與A7產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，突出A7內(nèi)含的不止一種定義的性格特質(zhì)結(jié)合熱點(diǎn)話題，如情人節(jié)，擴(kuò)大影響力定義于跑步還是浪漫？跑步，不只是跑步將A7產(chǎn)品特點(diǎn)融入各種獨(dú)具異格的跑步中，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)各類(lèi)特色跑步活動(dòng)，

48、帶來(lái)了不止一種定義的A7PARTTHREE贊助：VOGUE FNO 摩登不夜城A7公關(guān)創(chuàng)意：A7，不止一種定義贊助活動(dòng)：2016年VOGUE FNO 摩登不夜城A7，不止一種定義：通過(guò)時(shí)尚的視角詮釋奧迪A7獨(dú)特的魅力對(duì)話時(shí)尚明星 制造話題明星座駕 & 活動(dòng)車(chē)輛贊助王培沂：“Charming系列” 發(fā)布通過(guò)專(zhuān)屬設(shè)計(jì)的三款不同裝束帶出A7，不止一種定義：唯美、動(dòng)感、優(yōu)雅打造A7目標(biāo)消費(fèi)者成為大眾追逐的偶像 媒體合作：網(wǎng)易“有態(tài)度”人物評(píng)選最獨(dú)具異格精神大獎(jiǎng)時(shí)間：2016年9月-12月內(nèi)容- 目前國(guó)內(nèi)最具權(quán)威和影響力的年度盛典之一- 通過(guò)聚合全社會(huì)各領(lǐng)域勇于突破和挑戰(zhàn)的先鋒人物，透過(guò)他們身上獨(dú)有的“

49、態(tài)度”激發(fā)公眾對(duì)自身及社會(huì)的洞悉和思考- 覆蓋10大領(lǐng)域，100余位名人- 過(guò)億巨資推廣，實(shí)現(xiàn)多元化的公眾互動(dòng)和300家全媒體報(bào)道合作形式- 設(shè)立“最具獨(dú)具異格精神”的獎(jiǎng)項(xiàng)- 針對(duì)入選名人，進(jìn)行深度內(nèi)容策劃，深耕“如何獨(dú)具異格”內(nèi)涵，并進(jìn)行相應(yīng)傳播- 利用網(wǎng)易平臺(tái)進(jìn)行公眾票選/互動(dòng)-“有態(tài)度”人物評(píng)選活動(dòng)/傳播平臺(tái)品牌露出機(jī)會(huì)財(cái)經(jīng)新聞娛樂(lè)時(shí)尚體育商業(yè)教育科技地產(chǎn)公益PARTTHREEPARTTHREE網(wǎng)易“有態(tài)度”人物評(píng)選媒體傳播A7公關(guān)創(chuàng)意：A7，不止一種定義PARTTHREEPARTTHREE跑步，不止是跑步A7公關(guān)創(chuàng)意：A7，不止一種定義用音樂(lè)點(diǎn)燃黑夜，成就最酷炫的夜跑產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：結(jié)合A

50、7頂級(jí)的Bang & Olufsen音響系統(tǒng)、矩陣式大燈激情動(dòng)感的熱波電跑酷炫個(gè)性的西服跑魅力無(wú)限的高跟鞋跑它們是擅長(zhǎng)奔跑的紳士，或女士產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：全面升級(jí)的動(dòng)力系統(tǒng)、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)高跟鞋讓女性充滿(mǎn)魅力，也讓跑步妙趣橫生產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：完美的車(chē)身比例活動(dòng)：跑步，不止是跑步傳播方式：短片、圖片、微信文章等。 傳播目的：展現(xiàn)奧迪A7多重定義的性格特質(zhì)突顯奧迪A7目標(biāo)消費(fèi)群的獨(dú)具異格的生活態(tài)度方式：結(jié)合十二星座的性格特點(diǎn)，賦予A7十二重性格特征媒體選擇：生活方式類(lèi)自媒體傳播內(nèi)容：A7目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)的不止一種定義的生活方式A7獨(dú)具異格的產(chǎn)品特點(diǎn)落地形式：圖文稿金牛的執(zhí)著巨蟹的創(chuàng)造力獅子的領(lǐng)袖氣質(zhì)白羊的熱情天秤

51、對(duì)美感的鑒賞力天蝎的決不妥協(xié)水瓶的藝術(shù)想象力處女的完美雙魚(yú)的浪漫摩羯的進(jìn)取射手的自由雙子的百變通過(guò)十二星座特質(zhì)，結(jié)合A7產(chǎn)品特性、所代表的生活態(tài)度，凸顯A7多重的性格特質(zhì)PARTTHREEPARTTHREE十二星座的A7情結(jié)A7公關(guān)創(chuàng)意：A7，不止一種定義主要活動(dòng)媒體組合區(qū)域媒體促銷(xiāo)信息傳播運(yùn)動(dòng)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、生活方式類(lèi)媒體設(shè)計(jì)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、樂(lè)活類(lèi)媒體稿件規(guī)劃產(chǎn)品促銷(xiāo)稿件：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)如時(shí)尚活動(dòng)、設(shè)計(jì)展、藝術(shù)展、電影等，展示奧迪A7家族在生活方式、產(chǎn)品力等方面的特點(diǎn)活動(dòng)稿：A7閃耀摩登不夜城社會(huì)化媒體車(chē)主形象及生活方式傳播第一季度第二季度第三季度第四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11

52、月12月王培沂：A7專(zhuān)屬服裝發(fā)布汽車(chē)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、生活方式類(lèi)媒體設(shè)計(jì)師故事：靈感的碰撞跑步，不只是跑步活動(dòng)新聞稿跑步，不只是跑步激情動(dòng)感的熱波電跑跑步，不只是跑步酷炫個(gè)性的西服跑合作稿件：十二星座的A7情結(jié)視頻發(fā)布：A7，善于奔跑的紳士or女士花絮稿對(duì)話風(fēng)尚明星跑步，不止是跑步魅力無(wú)限的高跟鞋跑上市稿：A7 2.0TFSI技術(shù)型上市明星車(chē)主故事/大片拍攝活動(dòng)新聞稿A7，不止一種定義車(chē)主形象，生活方式軟文合作VOGUE FNO 摩登不夜城網(wǎng)易“有態(tài)度”人物評(píng)選媒體合作：網(wǎng)易媒體合作：VOGUEPARTTHREE奧迪A7 年度傳播規(guī)劃高性能車(chē)產(chǎn)品及汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的現(xiàn)狀信息核心化、傳播捆綁化戰(zhàn)略層級(jí)信息

53、PARTFOURPARTFOUR高性能車(chē)產(chǎn)品及汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的現(xiàn)狀三大品牌仍是汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者BMW M系車(chē)型因崇尚個(gè)性設(shè)計(jì)和高性能駕駛體驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)擁有大量追隨者與簇?fù)碚?0年代征戰(zhàn)勒芒，80年代參與DTM賽事，06年出征旅行車(chē)賽、房車(chē)賽以及F1，但如今BMW的賽事投入力度明顯減弱從注重駕駛樂(lè)趣，再到如今的“悅”，BMW品牌形象正“去運(yùn)動(dòng)化”轉(zhuǎn)變，駕駛、運(yùn)動(dòng)等要素的傳播力度銳減汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的新技術(shù)研發(fā)沒(méi)有停止，新一代M4 GTS運(yùn)用了最新的水噴射系統(tǒng)。1234品牌自1903年起參加各種汽車(chē)賽事，但在品牌宣傳方面更注重“汽車(chē)發(fā)明者”的身份，對(duì)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)傳播較少2010年奔馳重返F1賽場(chǎng)，取得了不俗的

54、成績(jī)。AMG作為奔馳起源于改裝賽事的品牌，以其高性能運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)也擁有大量追隨者與簇?fù)碚?。PARTFOUR奔馳將向AMG轎車(chē)車(chē)型普及四驅(qū)技術(shù)，達(dá)成了比肩寶馬的性能，令寶馬產(chǎn)生巨大壓力，同時(shí)威脅到奧迪的地位。“優(yōu)雅，動(dòng)感，高品質(zhì)”是奔馳傳播的品牌理念也是品牌購(gòu)買(mǎi)者對(duì)其的形象定位。近年來(lái)，品牌傳播向運(yùn)動(dòng)、年輕化方向傾斜高性能車(chē)產(chǎn)品及汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的現(xiàn)狀三大品牌仍是汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者擁有大量能與M和AMG抗衡的高性能運(yùn)動(dòng)車(chē)，但引入數(shù)量較少，但擁有三大品牌中唯一的中置超跑奧迪R8用戶(hù)對(duì)于奧迪品牌運(yùn)動(dòng)形象的認(rèn)知仍不足，多數(shù)仍認(rèn)為奧迪是穩(wěn)重、守舊的人的選擇，或者說(shuō)是“官車(chē)”參加兩項(xiàng)國(guó)際賽事，擁有兩項(xiàng)單

55、一品牌賽事。除賽車(chē)運(yùn)動(dòng)外，奧迪品牌的運(yùn)動(dòng)文化也與其他運(yùn)動(dòng)形式緊密結(jié)合奧迪quattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)、TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)、矩陣式LDE大燈、輕量化車(chē)身等賽事科技已經(jīng)在量產(chǎn)車(chē)中投入使用Audi Sport高性能車(chē)產(chǎn)品及汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的現(xiàn)狀三大品牌仍是汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者PARTFOUR小結(jié)：在中國(guó)市場(chǎng)中，三大品牌仍是高性能車(chē)產(chǎn)品及汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者奧迪擁有可與雙B抗衡的豐富產(chǎn)品與領(lǐng)先技術(shù)，但引入數(shù)量卻較少奧迪在汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有豐碩成就，但傳播聲量較小，各賽事運(yùn)動(dòng)各自為戰(zhàn)奧迪高性能車(chē)產(chǎn)品與汽車(chē)運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)文化活動(dòng)結(jié)合不夠緊密，沒(méi)能形成合力，沒(méi)能展示出奧迪在此兩個(gè)領(lǐng)域里的整體優(yōu)勢(shì)PARTFOUR高性能車(chē)產(chǎn)品及

56、汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的現(xiàn)狀三大品牌仍是汽車(chē)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者【分散】【整合】PARTFOUR信息體系化、傳播捆綁化戰(zhàn)略將分散的要素進(jìn)行整合【關(guān)聯(lián)】以?shī)W迪高性能運(yùn)動(dòng)車(chē)及奧迪品牌領(lǐng)先的賽事科技為傳播內(nèi)核理性展示奧迪產(chǎn)品和科技方面的優(yōu)勢(shì)以Audi Sport子品牌為統(tǒng)領(lǐng)，梳理、清晰化品牌的理念串連內(nèi)核與外延相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行捆綁傳播以?shī)W迪賽事領(lǐng)域的成就、汽車(chē)運(yùn)動(dòng)文化領(lǐng)域的活動(dòng)為外延感性傳播奧迪品牌的運(yùn)動(dòng)形象以及其為用戶(hù)帶來(lái)的激情體驗(yàn)PARTFOUR信息體系化、傳播捆綁化戰(zhàn)略整合體系，捆綁傳播產(chǎn)品與技術(shù)賽事文化生活潮流觸手可及的賽道競(jìng)技體驗(yàn)最接近賽車(chē)的量產(chǎn)車(chē)展示奧迪賽車(chē)與量產(chǎn)車(chē)型的關(guān)聯(lián)助力中國(guó)汽車(chē)文化發(fā)展傳奇登臨是

57、歷史，是經(jīng)典也是未來(lái)速度與美，皆無(wú)極限無(wú)可挑T動(dòng)力升級(jí)激情加倍運(yùn)動(dòng)是一種生活方式 再續(xù)賽道傳奇運(yùn)動(dòng)是一種生活方式PARTFOUR層級(jí)信息梳理信息體系、進(jìn)行整合傳播將在賽事中驗(yàn)證的前沿科技，運(yùn)用于民用量產(chǎn)車(chē)型上；并通過(guò)多樣化的培訓(xùn)和體驗(yàn)活動(dòng)，讓用戶(hù)享受到奧迪為他們帶來(lái)的極致駕馭感受與尊貴的生活方式、展示奧迪品牌不斷進(jìn)取的品牌精神外延賽事與文化心聲澎湃，激情回響內(nèi)核產(chǎn)品與技術(shù)全新一代奧迪R8最接近賽車(chē)的量產(chǎn)車(chē)與R8 LMS賽車(chē)有50%左右的共用零件發(fā)動(dòng)機(jī)更強(qiáng)勁、燃油經(jīng)濟(jì)性更好全新quattro四驅(qū)系統(tǒng)前后軸動(dòng)力分配可達(dá)100%ASF奧迪空間框架結(jié)構(gòu)，重量更輕、剛性更強(qiáng)核心理念傳播主題奧迪R8 LM

58、S杯觸手可及的賽道競(jìng)技體驗(yàn)奧迪R8 LMS賽車(chē)展示了奧迪R8量產(chǎn)車(chē)型的性能潛力奧迪R8 LMS杯讓國(guó)際化的高標(biāo)準(zhǔn)賽事觸手可及，讓用戶(hù)在體驗(yàn)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)，領(lǐng)略?shī)W迪在賽事科技領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)奧迪RS6傳奇登臨RS 6的誕生是V8雙渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)與quattro系統(tǒng)的首次結(jié)合，它擁有當(dāng)時(shí)奧迪駕車(chē)序列中最強(qiáng)的動(dòng)力輸出高品質(zhì)實(shí)用性和極致高性能這種表里不一基調(diào)的最完整展現(xiàn)。奧迪的高性能運(yùn)動(dòng)車(chē)文化助力中國(guó)汽車(chē)文化發(fā)展奧迪北京運(yùn)動(dòng)車(chē)體驗(yàn)中心奧迪駕駛培訓(xùn)、賽道體驗(yàn)等項(xiàng)目Audi Sport嘉年華、港京拉力賽30周年紀(jì)念行等活動(dòng)舉辦或贊助大型汽車(chē)文化推廣活動(dòng)全新一代奧迪TTS無(wú)可挑T高性能輕量化小型跑車(chē)動(dòng)力升級(jí)、

59、激情翻倍新奧迪RS 7 Spb Plus速度與美，皆無(wú)極限擁有奧迪量產(chǎn)車(chē)中，最強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)尚精英的多重性格多緯度引領(lǐng)潮流時(shí)尚、潮流、追隨美感的極致酷愛(ài)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)、對(duì)駕駛體驗(yàn)有著極高的要求前沿科技是生活的一部分極致但不偏執(zhí)，注重日常生活的實(shí)用性國(guó)際汽車(chē)賽事、賽事科技和體育運(yùn)動(dòng)再續(xù)賽道傳奇e-tron quattro技術(shù)、輕量化技術(shù)、矩陣式LED大燈、激光大燈從賽事中向民用車(chē)中轉(zhuǎn)化大型體育賽事（冰雪運(yùn)動(dòng)、奧運(yùn)會(huì)等）中體現(xiàn)的進(jìn)取精神和尊貴感受不止是汽車(chē)運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)是一種生活方式 勒芒24小時(shí)、WEC2016、紐博格林24小時(shí)、奧迪TT杯等賽事播報(bào)大型體育賽事（冰雪運(yùn)動(dòng)、奧運(yùn)會(huì)等）的贊助、培訓(xùn)和體驗(yàn)PAR

60、TFOUR展示奧迪賽車(chē)與量產(chǎn)車(chē)型的關(guān)聯(lián)全新奧迪R8與奧迪R8 LMS杯全新奧迪R8&奧迪R8 LMS杯1、帶COD技術(shù)、雙噴射技術(shù)的高轉(zhuǎn)速發(fā)動(dòng)機(jī)2、可實(shí)現(xiàn)前后軸單獨(dú)100%動(dòng)力分配的全新quattro四驅(qū)系統(tǒng)3、全新的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)以及輕量化技術(shù)4、虛擬駕駛艙、激光大燈等其他前沿技術(shù)1、全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，代表嚴(yán)謹(jǐn)、理性、精準(zhǔn)2、全新的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，更具科技感3、更飽滿(mǎn)、更澎湃的發(fā)動(dòng)機(jī)聲浪4、更加強(qiáng)勁的性能表現(xiàn)1、奧迪R8與奧迪R8 LMS共用零件達(dá)50%左右2、杯賽有媲美國(guó)際賽事的專(zhuān)業(yè)性和精彩程度3、是中國(guó)用戶(hù)最容易接觸和參與的大型國(guó)際賽事4、全新R8 LMS將于2016賽季啟用1、在賽事領(lǐng)域碩果